CONTEMPORARY MEDIA
VIACOMCBS LANCIA PLUTO TV AL GRIDO “GUARDARLA NON HA PREZZO” PROGRAMMAZIONE LINEARE E ON DEMAND CON PRESENZA DI SPOT: È QUESTA LA VERA NATURA DELLA NUOVA PIATTAFORMA TELEVISIVA DEL BROADCASTER. SKY MEDIA GESTISCE LA PUBBLICITÀ, MAGNITE E FREEWHEEL INVECE LA VENDITA DEGLI SPAZI IN PROGRAMMATIC di ANDREA SALVADORI
iacomCbs a tutto streaming. Con la partenza di Pluto Tv, una nuova piattaforma televisiva lineare gratuita e con gli spot, visibile via web, il colosso media statunitense ha dato il via anche in Italia al suo progetto di sviluppo internazionale nelle nuove piattaforme digitali. Un piano che si completerà il prossimo anno con il già annunciato lancio di Paramount+, un servizio sempre in streaming ma a pagamento e con contenuti premium. Il broadcaster, da anni già presente in Italia con i suoi canali sia sul digitale terrestre gratuito (Paramount Network, Spike, VH1 e Super!) sia sulla piattaforma Sky (tra cui Mtv, Comedy Central, Nickelodeon e NickJr), ha avviato giovedì 28 ottobre la trasmissione nel nostro Paese di Pluto Tv, «un servizio Fast, ovvero Free Ad-Supported Television», ha detto Jaime Ondarza, EVP & General Ma-
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nager South Europe & Middle East ViacomCBS, presentando la novità insieme ad Alberto Carrozzo, Country Manager ViacomCBS Italia, e Olivier Jollet, General Manager Pluto TV International. «La programmazione sarà trasmessa in modo lineare e sarà supportata dai classici
TV & MORE Pluto Tv è «un servizio Fast, ovvero Free AdSupported Television», spiega Jaime Ondarza, EVP & General Manager South Europe & Middle East ViacomCBS (in foto sotto)
break con gli spot, un nuovo modo per coniugare la pubblicità come l’abbiamo conosciuta tutti con le nuove modalità di fruizione dei contenuti sul digitale, in un ambiente però controllato e sicuro». Un concetto sottolineato anche dal payoff della campagna pubblicitaria di lancio, “Pluto Tv. Guardarla non ha prezzo”, on air con il coinvolgimento in primis dei media di Viacom CBS (sul fronte della comunicazione sono poi previste nei prossimi mesi una campagna globale a sostegno del marchio e un piano di comunicazione dedicato ai paesi del Sud Europa). L’altra peculiarità del servizio è che l’utente per vedere i canali di PlutoTv (40 al lancio, che copriranno generi diversi come cinema, serie tv, reality, contenuti per bambini, lifestyle, crime e comedy, un numero che crescerà fino a 55 per la fine dell’anno), non dovrà registrarsi. ENGAGE | OTTOBRE/NOVEMBRE 2021
