CONTEMPORARY MEDIA
META, IL NUOVO CAPITOLO DELLA STORIA DI FACEBOOK IL NOME SCELTO PER LA SOCIETÀ GUIDATA DA MARK ZUCKERBERG SUGGERISCE IL RUOLO CENTRALE CHE ASSUME NELLA SUA VISIONE IL "METAVERSO", DIMENSIONE IBRIDA DESTINATA A RAGGIUNGERE UN MILIARDO DI PERSONE NEI PROSSIMI DIECI ANNI. INTANTO, L'AZIENDA HA SELEZIONATO LA SUA AGENZIA MEDIA GLOBALE
di lavoro in Europa nei prossimi 5 anni. La svolta di Facebook, però, arriva mentre la società è alle prese con quella che secondo molti è la peggiore crisi della sua storia. Le rivelazioni dei Facebook Papers - documenti interni forniti alla stampa USA dalla whistleblower ed ex dipendente dell’azienda Frances Haugen - hanno scatenato una pioggia di polemiche raccontando una Facebook in cui i profitti sono stati messi al di sopra di tutto a scapito, in particolare, del contrasto alla disinformazione e all’incitamento all’odio. SI CHIUDE IL PITCH MEDIA
na svolta, “un nuovo capitolo”: Facebook cambia passo e nome e dà il via a una nuova storia. A fine ottobre, nel corso della conferenza virtuale Connect, l’AD del colosso social, Mark Zuckerberg, ha annunciato che la società principale che controlla l’omonimo social network (che continuerà a chiamarsi Facebook), Instagram, Whatsapp, Messenger e altri servizi come gli occhiali VR Oculus Rift, ha cambiato nome in “Meta”. La nuova denominazione della company riflette il ruolo centrale che nella visione del colosso di Menlo Park ha il metaverso, uno spazio social virtuale in 3D dove si potranno condividere esperienze immersive con altre persone, an-
U
36
di LORENZO MOSCIATTI
che quando non si può stare insieme fisicamente, considerata dalla società la piattaforma internet del futuro. “Siamo all’inizio del prossimo capitolo di internet e del prossimo capitolo della nostra società”, ha detto Zuckerberg svelando il logo della capogruppo: pensato per la visualizzazione in 3D, è azzurro come quello di Facebook e ricorda il simbolo dell’infinito. Meta si posiziona come social technology company e punta ad affermarsi come “società di metaverso", ha detto Zuckerberg, stimando che questa nuova dimensione raggiungerà un miliardo di persone nel prossimo decennio. Meta prevede, in questo settore, di creare 10 mila posti
IL LOGO Presentato da Mark Zuckerberg (in foto) nel corso dell'incontro virtuale "Connect", il nuovo logo di Meta è pensato per una visualizzazione in 3D, è azzurro come quello di Facebook e ricorda il simbolo dell’infinito
In questo frangente così delicato, Facebook, o meglio, Meta, ha però continuato la sua corsa e non ha lasciato indietro proprio nulla. Infatti, la società ha anche chiuso il pitch - avviato a inizio anno, con il quale ha selezionato il nuovo partner per la gestione del suo media pubblicitario internazionale. Ad aggiudicarsi l’incarico è stata Publicis Groupe, e in particolare la sua agenzia Spark Foundry che ora, oltre ad amministrare il billing, dovrà occuparsi anche delle attività media legate al rebranding della società, da Facebook a Meta, appunto. La spesa pubblicitaria globale di Meta è stata nell’anno che va da luglio 2020 a giugno 2021, secondo COMvergence, pari a 701 milioni di dollari, di cui circa 500 milioni investiti nel Nord America. ENGAGE | OTTOBRE/NOVEMBRE 2021
