Ben ritrovati a una nuova Engage Conference, di nuovo dal vivo dopo due edizioni consecuti ve solo in streaming per i motivi che tutti conosciamo. Si torna in presenza, finalmente, ed è da qui che siamo partiti nella defi nizione del concept “People And Strategies Back On Stage”: un ti tolo che ruota attorno a una se rie di parole chiave su cui vale la pena soffermarsi brevemente. People è, ovviamente, un riferi mento ai tanti ospiti (più di tren ta) che avremo con noi sul palco di Palazzo Mezzanotte, oltre al pubblico che ci raggiungerà, ma non solo: People è una paro la che ci piace perché mette l’accento sulla persona. La persona che per noi continua a essere fondamentale, ad arrivare pri ma di ogni cosa, motore di ogni pensiero, di ogni movimento e di ogni strategia, che non a caso è la seconda parola del titolo. Le neuroscienze ce lo dicono da anni: il nostro cervello è pensa to per coniugare costantemen te causa ed effetto, costruire tat
tiche e strategie che permettano a noi e alle nostre community di migliorare sempre. E in ultima analisi permettono alla società di evolvere.
E quindi tutti i temi di cui parle remo a Engage Conference, an che quelli più tecnici e appa rentemente artificiali, avranno sempre un punto di partenza ineludibile: l’essere umano e le sue strategie. Nel corso dell’evento cercheremo come sempre di tratteggia re le tendenze, le evoluzioni, le strategie della comunicazione che ogni azienda e ogni attore di mercato sta cercando di met tere in scena. Uso volutamen te queste parole un po’ “teatrali” (attore / mettere in scena) perché mai come in questo momen to siamo tutti desiderosi di ri prenderci il palco. Un palco che significa esserci in presenza, essere “Live”, ma si gnifica anche riprendere un po sto nel mondo, uscire dalle nostre abitazioni per mostrarci di nuovo la nostra essenza, le no stre skill, le nostre idee.
Ecco cosa ci sarà al centro della settima edizione dell’evento dedicato al mercato pubblicitario digitale targato Engage
Per molti rappresenta la rivolu zione dell’intrattenimento, il pun to di congiunzione tra due mondi: la tv tradizionale combinata all’e voluzione digitale. Per altri non è ancora all’altezza delle aspetta tive, a causa di modelli finanzia ri poco sostenibili o di strategie in via di maturazione. Ciò che è cer to è che la Connected Tv porta con sé un enorme potenziale. Per de cenni, sulla tv lineare, si è concen trato il pubblico di riferimento dei principali attori del mercato pub blicitario: adesso, quel target non è più tutto concentrato su quel mezzo. Anzi. Dopo la pandemia e dopo lo switch off del digitale ter restre, in Italia il comportamento di consumo degli spettatori conti nua a spostarsi verso le piattafor me digitali. La domanda di conte nuti video cresce di conseguenza, così come le aspettative dei brand, che vorrebbero poter raggiungere il loro pubblico attraverso tattiche efficienti, economiche e basate sui dati. Nuovi modelli di business, ecco cosa serve, perché mai come adesso è necessario collaborare come industry per dare vita a un mercato sostenibile, capace di tra ghettare l’advertising digitale in una nuova era, fatto di forme ibri de che puntano ad andare oltre i limiti di ogni singolo mezzo.
C’era una volta il mondo dei social media, o meglio i social network, le nuove piazze digitali che han no definito negli anni community sempre più in target con gli obietti vi degli inserzionisti, dei creator, dei media e delle aziende. C’era una volta quel mondo fatto di connes sioni, grezzo. Poi l’avvento di nuo vi trend e piattaforme ha sconvolto l’intero sistema, portando gli at tori principali a dover ripensare la user experience, con un occhio di riguardo a quelle che oggi possia mo definire come i nuovi "territori" dell’intrattenimento e non solo. Gli anni trascorsi ci hanno guidato alla scoperta di nuovi modi di interpre tare il mezzo, che, intanto, dai vi deo brevi alla fruizione passiva dei contenuti fino alla possibilità di in serire annunci per gli acquisti, ha ri disegnato i confini entro i quali si sono mossi i protagonisti principa li del mercato, influencer, agenzie e brand inclusi. E proprio sugli ac quisti via social, secondo una previ sione di eMarketer, si stima che en tro l’anno 2025 l’industria del social commerce sfiorerà quota 80 miliar di di dollari. Qualcosa sta cambian do, dai modi di fare marketing alle infinite opportunità offerte, la sfida per rincorrere il progresso dei so cial media è appena iniziata.
Il futuro ci racconta che vivremo in un mondo in cui i cookie di terza parte, finora essenziali per il trac ciamento degli utenti online sui browser, non esisteranno più. In una parola cookieless. Questo si gnifica che le aziende non potran no affidarsi alle informazioni finora più utilizzate per offrire esperienze personalizzate agli utenti, per que sto in ambito marketing, comuni cazione e digital media dovranno essere introdotte soluzioni alter native per profilare e targettizzare i consumatori.
Il problema è anche la privacy di quest’ultimi che stanno prestan do sempre più attenzione proprio al modo in cui i loro dati vengono utilizzati, esigendo maggiore tra sparenza. In questo senso, si svi luppa un quadro normativo sem pre più mirato alla protezione dei dati degli utenti, a cui le aziende e i player del web devono adattar si. Valorizzare i dati di prima parte può non bastare, occorre pensare a soluzioni di identità, contextual advertising o a tool sviluppati con l’intelligenza artificiale.
Un nuovo scenario, in cui dal le Data Company, agli investitori pubblicitari fino agli editori, tutti, dovranno fare i conti con le nuove regole del gioco.
Immersivo, dal forte carattere so cial, che permette agli utenti di esse re creatori attivi da qualsiasi disposi tivo e di fare anche acquisti, mentre di sta “vivendo un’esperienza". Sono queste le caratteristiche più apprez zate del metaverso, l’universo 3D persistente che combina vari spazi virtuali differenti e che permetterà di lavorare, incontrarsi, giocare e socia lizzare. Una futura evoluzione di in ternet, che sta già sollecitando primi tentativi, di cui sono promotori so prattutto i brand.
Attualmente utilizzato prevalente mente per lanci di special edition di prodotti o collezioni, eventi e per at tività di public relation, con buo ni riscontri sul fronte del business, si prevede che vivrà a tendere nuove evoluzioni che lo porti, in un futuro non troppo lontano, a trasformarsi in un vero e proprio metacanale, cioè in quel tipo di canale ubiquo, capa ce di seguire il consumatore e che il brand può utilizzare lungo tutti i punti di contatto. Lo scopo potreb be essere, quindi, rendere interattiva, ma soprattutto tracciabile a 360 gra di questa relazione.
Un nuovo strumento, dunque, che mette a sistema il meglio di qual cosa che già esiste e lo migliora alla luce della cooperazione o ibridazio ne con altri mondi.
“La chiave dell’intelligenza artifi ciale è sempre stata la rappresen tazione”: con queste parole il neu roscienziato Jeff Hawkins definisce una tecnologia che al giorno d’og gi rappresenta sempre più un’op portunità da cogliere e sviluppare a livello globale.
La disciplina studia il modo di rea lizzare sistemi informatici intelli genti in grado di simulare la ca pacità e il comportamento del pensiero umano. Dal machine le arning, al linguaggio generato in modo naturale, fino alla tecnolo gia applicata ai contenuti, l'Intelli genza Artificiale sta già cambian do il modo di fare comunicazione e marketing, basandosi sulla ca pacità di prevedere in maniera più precisa e puntuale le scelte delle persone.
Così, mentre studi di settore dico no che il mercato globale dell’in telligenza artificiale arriverà a su perare i mille miliardi di ricavi entro il 2029, il dilemma è sempre lo stesso: riusciremo a sviluppare una tecnologia in grado di rispet tare l’etica dei dati a livello globa le? Ma soprattutto, come può l’in telligenza artificiale integrarsi a quella umana?
La guerra in Ucraina e le tensioni internaziona li, l’incertezza alimenta ta dalla prospettiva di un inverno “freddo” e conti sempre più alti e da un governo che sten ta a prendere i suoi contorni de finitivi, increspa in maniera sem pre più evidente il mare in cui l’industria della comunicazione e del marketing digitale sta na vigando. Un anno fa, il settore si stava riprendendo da tre seme stri segnati dal Covid-19 e torna va al dinamismo che aveva ca ratterizzato tutti gli anni recenti. Durante il 2022, però, la situazio ne si è leggermente deteriora ta: oggi le attese per il futuro re stano sempre positive, ma altresì prudenti. Sono queste le considerazioni da cui prende le mosse la 19esima edizione di YourSight , la ricerca periodica sui trend della comu nicazione realizzata da Engage e
Human Highway e coadiuvata dal Comitato Scientifico di cui fanno parte Alberto Vivaldelli, Respon sabile Digital di UPA, Marianna Ghirlanda, Presidente del Centro Studi di UNA, Chiara Mauri, Edu cation & Content Development Manager di IAB Italia, oltre al co ordinatore della ricerca Giacomo Fusina, Ceo di Human Highway e a Simone Freddi, Direttore di En gage. Le ultime tre wave dell’ana lisi hanno quindi coinvolto anche gli associati di IAB, UNA e UPA e il campione è stato rafforzato da alcuni partecipanti invitati dalle stesse associazioni. Con cadenza semestrale, l’inda gine offre uno spaccato di come va e come si prevede che andrà il settore, quali sono i temi caldi e gli inibitori allo sviluppo del mar keting e della comunicazione di gitale in Italia, i trend e i brand del momento, i canali e le piatta forme più utili per il marketing.
I temi caldi della comunicazione digitale in Italia, i trend e i brand del momento, i canali e le piattaforme più utili per il marketing online e gli inibitori allo sviluppo del mercato: ecco i risultati della 19esima edizione di YourSight di Teresa Nappi
Dinamico
Confuso
Promettente
Pieno di novità
Stagnante
Deludente
Avvincente
Noioso
Esplosivo
In declino
delle valutazioni sono espresse in forma aperta:
• per professionisti
• fuorviante
• focalizzato ancora su Mezzi non a Performance, tipo Programmatic, Display etc.
difficile
deragliato
angosciante
Quello che stiamo attraversando è un momento che più di un terzo del campione definisce «Complicato». Seguono «Dinami co» e «Confuso» a completare quello che appare un quadro faticoso da interpretare. Subito dopo «Promettente» e «Pieno di novità» riequilibrano il giudizio complessivo espresso dai rispondenti alla ricerca YourSight
Attraversiamo un momento che più di un terzo del campione definisce «Complicato». Seguono «Dinamico» e «Confuso» a completare quello che appare un quadro faticoso da interpretare.
Subito dopo «Promettente» e «Pieno di novità» riequilibrano il giudizio complessivo.
La presentazione dei risultati del la nuova wave della ricerca, rea lizzata a ottobre, è parte inte grante della settima edizione di Engage Conference .
A fine 2021 il 74% dei rispondenti alla ricerca YourSight prevedeva per l’anno 2022 una crescita del proprio business. Ora però que sta quota scende al 46%.
Prime avvisaglie di questo trend si erano già ravvisate nella rele ase dell’indagine realizzata ad aprile 2022, anche se il quadro complessivo era comunque giu dicato positivamente, con buo ne prospettive di espansione. Ottobre 2022, invece, vede con ferma in modo più chiaro il ral lentamento, sia attuale che in prospettiva. Il mercato nel suo complesso si posiziona ancora
Dal 2021, l’attività di ricerca svolta da Engage e Human Highway per YourSight è coadiuvata da un Comitato Scientifico, il cui obiettivo principale è alimentare il confronto tra le diverse parti del mercato pubblicitario. Dell’organismo fanno parte Alberto Vivaldelli, Responsabile Digital di UPA (foto in basso a sinistra), Chiara Mauri, Education & Content Development Manager di IAB Italia (foto in basso
a destra), Marianna Ghirlanda, Presidente del Centro Studi di UNA (in alto a destra) oltre al coordinatore della ricerca Giacomo Fusina, Ceo di Human Highway (in alto a sinistra) e a Simone Freddi, Direttore di Engage.
Tra i quindici trend suggeriti
Tra i quindici trend suggeriti nell’intervista, uno trova interesse in quasi metà del campione: si tratta dell’ibridazione dei canali. Alcuni trending topic del passato, tipo Brand Safety e Social Media, attraggono oggi l’attenzione di un segmento limitato di professionisti.
trova interesse in quasi metà del campione: si tratta dell’ibridazione dei canali. Alcuni
nel quadrante virtuoso, ma la è evidente che la percezione de gli operatori di mercato comincia a essere più incline alla preoccu pazione. Insomma, siamo davan ti a un contesto che si conferma in espansione, fatto già di per sé invidiabile rispetto ad altri setto ri industriali, ma del quale è evi dente la precarietà a causa delle
topic del passato, tipo Brand Safety e Social Media, attraggono oggi l’attenzione di un segmento limitato di professionisti.
diverse crisi in atto. Ecco, quin di, che il momento attuale è defi nito da più di metà del campione “Complicato”, “Dinamico” e “Con fuso” (su questi tre termini si con centra da sempre la maggioran za delle citazioni). I professionisti più esperti delle dinamiche del digitale, inoltre, sono quelli che accentuano di più la descrizio
ne di uno scenario in veloce evo luzione, pieno di novità e com plicato.
La diciannovesima edizione di YourSight, la dodicesima condotta da Human Highway con Engage, è stata resa possibile dall’esame di più di circa 1.400 interviste eseguite negli ultimi cinque anni tra i lettori di Engage e Programmatic Italia. Le
L’analisi dei trending topic met te in evidenza tre aree di grande interesse: l’omnicanalità della co municazione e del retail, l’evolu zione dell’audio e dei Podcast e la fine dell’era del cookie. Si guarda poi con attenzione alla trasformazione della pubblici tà televisiva nella prospettiva del Programmatic e all’immancabile intelligenza artificiale.
Il Programmatic e la sua espan sione a tutti i mezzi è anche un’e voluzione considerata tra le più promettenti dal mercato, così come la centralità del contenuto (personalizzato, branded), l’arric chimento dei dati di prima par te e il Machine Learning. Le dif ferenze rispetto all’anno scorso
Ottobre 2022 conferma il rallentamento, sia attuale che in prospettiva.
sono molto contenute e indica no che l’attenzione degli opera tori (e quindi, verosimilmente, gli investimenti) sono stabilmente concentrati su questi temi. Gli operatori della domanda in sistono anche su alcuni temi che appaiono ancora di nicchia come Metaverso, Agenti intelligenti, AR/VR.
Il potenziale di sviluppo delle so luzioni pubblicitarie continua a prediligere Mobile e Video, le due voci che da sempre domina no le rilevazioni di YourSight (dal 2017). Negli ultimi cinque anni si nota la lenta perdita di rilevan za dell’eMail, della Display e della Native Advertising e negli ultimi tre anni si nota la veloce afferma zione dei Podcast.
Il mercato nel suo complesso si posiziona ancora nel quadrante virtuoso ma la tendenza può far sorgere qualche preoccupazione.Andrà meglio
Le valutazioni sulle soluzioni pubblicitarie digitali sono solo parzialmente influenzate dal ver sante di mercato, infatti, gli ope ratori della domanda e dell’of ferta esprimono spesso giudizi simili, a parte la maggior atten zione della domanda verso la Se arch, l’Influencer marketing e il Mobile.
Inoltre, la ricerca ha voluto porre l’accento sulle soluzioni che mag giormente risponderanno alle necessità dettate dallo scenario post-cookie, e l’utilizzo dei dati di prima parte è ritenuto il più inte ressante, seguito dalla pubblicità contestuale.
I top brand del momento sono TikTok e Amazon: i due doppiano Google, che ha sempre dominato il ranking di YourSight nelle scorse edizioni, e sono seguiti da Netflix
La nuova proroga della cookie deprecation comunicata da Go ogle è letta, inoltre, dal merca to come una concessione di più tempo per la transizione, non un dietro front sulla decisione, an che se non si manca di sottoline are che la decisione non è da
Una
• vecchi retaggi commerciali, di società datate che frenano il processo di miglioramento dei flussi
• L’invasivitá del web mktg/ comunicazione che appiattisce e sbriciolato ogni autorevolezza e unicità del Brand system
• La poca conoscenza dei mezzi e delle potenzialità da parte degli investitori
• L'elevata confusione nell'applicazione di un approccio strategico alla pianificazione omni canale
• il duopolio Google e Meta
considerarsi un gesto di atten zione di Google per i player del settore, ma anzi una complicazio ne al loro lavoro perché aumenta l’incertezza.
Ai due storici inibitori principa li allo sviluppo del digitale in Ita lia - la scarsa cultura digitale e la confusione nelle metriche e nelle misurazioni delle attività di mar keting -, in questa wave si aggiun ge la riduzione degli investimenti a causa delle tensioni internazio nali (guerra, inflazione, difficoltà in molte filiere industriali). Ciascu na delle tre voci è segnalata da ol tre 4 intervistati su 10. L’incidenza delle citazioni relative alla scarsa cultura digitale subisce un calo costante negli ultimi tre anni e denota una graduale ma turazione del settore in termini di competenza e qualità.
La confusione nelle metriche e nelle misurazioni diventa di fatto oggi la principale inibizione allo sviluppo del settore.
Il versante della domanda mette in maggior rilievo proprio l’inibi tore principale (confusione nella
misurazione) insieme alla concor renza tra i mezzi la difficoltà a ela borare strategie efficaci.
Gli operatori dell’offerta avverto no con particolare preoccupazio ne, invece, il pericolo delle crisi internazionali.
La stima del fatturato dei due grandi player dell’advertising digitale, Google e Meta, per i quali non esistono dati ufficiali, pone Google al primo posto (con 2,3 - 2,6 miliardi di euro nel 2022), seguita da Meta con poco più di un miliardo (la stima oscilla tra i 1,0 e i 1,2 miliardi). Tuttavia, il risultato più interessante di questo esercizio di intelligenza collettiva di Yoursight riguarda il suo esito: non è possibile dare una risposta affidabile alla domanda poiché non c’è convergenza tra i professionisti del settore su un range di valori condiviso
Gli inibitori allo sviluppo del marketing digitale I due principali ostacoli presenti nello scenario italiano
nelle metriche e nelle misurazioni
degli investimenti adv per i prezzi delle materie prime e la guerra
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caci oggetto di brevettazione, oltre a una distintiva qualità di native speech. Il Marketplace, composto da oltre 150.000 Podcast editoria li in lingua italiana, ha raggiunto i 3.500.000 di ascolti a settembre ed è predisposto per una targetizza zione di tipo contestuale e una ero gazione non intrusiva.
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Giorgio Spina ricopre la carica di Senior Sales Director di Cerved Marketing Intelligence. Il manager vanta un’esperienza decennale, prima, come Responsabile Commerciale in Cerved Group nella divisione “core” del gruppo Business Information e, dal 2019, alla guida della Go to Market e dell’offerta della nascente divisione di Marketing Intelligence.
Inflooendo è nato nel 2018 con l’i dea di creare qualcosa di nuovo, di catturare l’attenzione degli utenti sui social, ma in un modo diverso dalla classica comunicazione del brand di se stesso. L’idea era quella di creare un na tive advertising sui social, per mettendo ai clienti di investire nel Branded Content attraverso la col laborazione con più importanti editori italiani e con community di nicchia potendo raggiungere ogni tipo di target.
Inflooendo crede molto nel potere della comunicazione, quindi non si limita soltanto alla pianificazio ne, ma evidenzia i punti di forza di ogni prodotto o servizio, elaboran do i contenuti testuali con diversi “tone of voice” a seconda di ciò che vuole suscitare il brand e dello sti le dell’editore. Per le pubblicazioni vengono poi ingaggiati gli editori più idonei, creando un giusto mix per assicurare il raggiungimento
anche di diversi target, ottimizzare i costi e le performance.
Inflooendo fin dall’inizio ha sem pre lavorato sui social. Inotre, ha sviluppato molte collaborazio ni con editori che prima non mo netizzavano i propri canali. La realizzazione di post Facebook, In stagram, LinkedIn rispettano la natura “native” che Inflooendo ha sempre voluto sottolineare, uti lizzando soltanto il feed news ed escludendo quei posizionamen ti prettamente pubblicati che po trebbero essere percepiti più fa stidiosi, rendendo il post il più “native” possibile come se fosse il consiglio della testata.
Clienti di Inflooendo sono i brand che credono nella comunicazione “sottile”, nel catturare l’attenzione dell’utente perché hanno un con tenuto valido e dei valori forti, che non abbiano bisogno di eviden ziare un “Acquista ora!”. Inflooen
sede Via Secondo Cremonesi, 4 26900 - Lodi
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do lavora molto con i centri media che possono trarre dei vantaggi ri spetto alla pianificazione effettua ta direttamente sui social.
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Nel 2009 ha fondato a Lodi la digital company Webbdone, che ne gli anni è cresciuta fino a collaborare con tutti i principali centri media e molti tra i più importanti clienti italiani e internazionali attivi nel panorama del marketing online. Oggi è Ceo di Inflooendo, di cui è anche Founder.
Dopo la laurea triennale in pubblicità ha deciso di proseguire il percorso di stu di affrontando il lato digital del marketing. Ha iniziato a lavorare come account e ciò le ha permesso di avere una visione digital a 360°, che ha sfruttato poi nel tempo. Oggi Gloria Bassi è Managing Director di Inflooendo.
Neodata Group è un’azienda di tec nologia con sede a Milano e Ca tania. Dal 2003 opera nel settore dell’advertising digitale, supportan do le aziende con piattaforme avan zate sia per l’erogazione omnicanale e omniformato della pubblicità, sia per la profilazione delle audience e il targeting delle campagne.
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Viale XX Settembre, 21 95128 - Catania
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Giovanni Giuffrida, Ceo e co-Founder di Neodata Group Giovanni Giuffrida, Ceo e Co-Founder di Neodata Group, fonda l’azienda nel 2004, dopo un periodo di 10 anni trascorso negli Stati Uniti per appro fondire i temi legati ai dati e alle tecnologie che li gestiscono. Docente e ri cercatore dell’università di Catania, si occupa principalmente di Data Mining e di applicazioni evolute che utilizzano informazioni da situazioni aziendali re ali. Per questo ha fondato anche NeodataLab, un hub che si occupa di progetti di consulenza avanzata legata all’utilizzo del dato.
Qualifier è la nuova soluzione de dicata ad agenzie e software per fare un marketing B2B più efficace e smart dei loro servizi.
Gli iscritti a Qualifier accedono a un’innovativa piattaforma mar tech disegnata su misura per i settori digital, marketing e comu nicazione, con cui possono quali ficare con chiarezza e precisione il loro posizionamento sul mercato, i servizi offerti alle imprese, i pun ti di forza che li distinguono dai competitor, i progetti di succes so, il livello di soddisfazione dei clienti e altre informazioni che fa cilitano la selezione da parte di nuovi clienti.
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manager sono destinatari di liste di partner qualificati, selezionati in base all’algoritmo di ranking.
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Qualifier rappresenta una soluzio ne trasversale al mercato: soddi sfa l’esigenza che hanno agenzie e software di ottenere visibilità, apre nuove opportunità, dà la possibili tà di accedere a servizi di business intelligence e facilita le imprese nell’accedere a fornitori di qualità.
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Tutto questo è reso possibile da una tecnologia proprietaria, che si basa sul più ampio database di pro vider B2B in Italia, su algoritmi di ri cerca e ranking, che premiano la competenza e la specializzazione, e sulla prima categorizzazione stan dard dei servizi offerti dal mercato.
Davide Scodeggio è un executive manager e imprenditore con più di 15 anni di esperienza nei settori di trasformazione digitale, comunica zione e digital marketing, advertising e new media. Nella sua carriera ha guidato realtà con più di 70 dipendenti, gestito operazioni di M&A, lan ciato nuove business units e company, lavorando con Clienti quali Ferrero, UniCredit, Lavazza, Jack Daniel’s, Lottomatica, Bolton Group, etc. In prece denza, Davide è stato General Manager di Friendz, Chief Business Deve lopment Officer del Gruppo Triboo, Ceo di Bootique e Senior Vice President di Zodiak Active Brands. Oggi investe in startup innovative, è advisor delle azien de per la digital transformation ed è founder e Ceo di Qualifier.
Quantcast è una advertising technology company fondata a San Francisco nel 2006 per po tenziare l’efficacia della pubbli cità online attraverso il suppor to dell’Intelligenza artificiale e del machine learning.
Quantcast sviluppa soluzioni all’a vanguardia in grado di interpre tare in tempo reale il comporta mento del consumatore online, mostrando così una pubblicità ri levante, mirata e personalizzata.
/ Quantcast Platform l’innova tiva piattaforma di audience intelligent, alimentata da Ara - il motore di AI e machine le arning brevettato dell’azien da - abilita brand, agenzie ed editori a comprendere e ac crescere la propria audience nell’open internet. Recente mente, alla piattaforma è sta ta integrata anche la soluzio
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/ Quantcast Choice è la Con sent Management Plat form (CMP) del Transpa rency & Consent Framework di IAB Europa per il GDPR. Quantcast Choice, nel pie no rispetto della vigente nor mativa in ambito privacy, per mette a editori, inserzionisti e altri proprietari di siti web di ottenere il consenso dei con sumatori e utilizzare i loro dati per misurare le loro atti vità e continuare ad erogare pubblicità e contenuti digita li a tutti i cittadini dell’Unione Europea.
Quantcast lavora e ottimizza le campagne di digital advertising delle principali aziende nazionali e internazionali. In Italia, sono più
Via Conservatorio,
- Milano
di 150 i clienti quali, per esempio, Stellantis, Intesa Sanpaolo, Eni e Vodafone, che hanno deciso di affi darsi a Quantcast Platform, mentre Quantcast Choice, la CMP proprie taria, è stata adottata da oltre 14 milioni di domini a livello globale.
La costante ricerca di innovazione e il continuo investimento nel pro gresso tecnologico sono gli ele menti cardine che permettono a Quantcast di proporre un’offerta costantemente aggiornata e in li nea con le evoluzioni del mercato.
Ilaria Zampori vanta oltre 20 anni di esperienza nel campo dell’adverti sing online. Inizia il suo percorso nel 2000 nella sede milanese della allo ra startup DoubleClick. Quando la società viene acquistata da AdLINK In ternet Media, viene nominata International Product Manager, dopo sette anni entra in Hi-media Group come International Business Development Di rector. Nel 2011, guida l’espansione di Quisma Italia, l’agenzia di performan ce marketing internazionale di GroupM leader in Europa. Viene in seguito chia mata in Quantcast per creare e gestire la sede italiana della società. A gennaio 2021, Quantcast le affida anche il compito di accrescere e consolidare la presen za dell’azienda nel mercato spagnolo, nominandola General Manager Spagna.
Teads è una tech platform end-toend presente in 26 Paesi con oltre 1000 risorse.
La piattaforma tecnologica di Teads offre soluzioni di adverti sing digitale in programmatic su un ecosistema media composto da un gran numero di editori pre mium. Tecnologie buy-side, sell-si de, creative, ottimizzazione di dati e campagne con l’Artificial Intelli gence sono solo alcune delle fea ture dedicate ai principali brand, ad agenzie e publisher mondiali con cui Teads collabora.
/ Formati Unici inventore dell’inRead, Teads offre formati video e display unici, innovati vi e non invasivi.
/ Supporto Creativo Teads Stu dio è l’hub tecnologico crea tivo per l’ottimizzazione delle creatività sui formati Teads.
/ Publisher Suite la piattaforma
dedicata agli editori per gestire in totale trasparenza l’erogazio ne delle campagne, anche per la loro forza vendita diretta.
/ DMP e Cookieless disponibili tà di una vasta gamma di seg menti cookieless, Contextual, Audience Targeting Cookieless e del Cookieless Translator, stru mento proprietario per conver tire le audience in cookieless.
/ Teads Ad Manager la prima piattaforma cookieless selfservice dell’open web, attra verso cui acquistare in autono mia le campagne Teads.
/ Teads Academy piattaforma di e-learning dedicata agli inser zionisti per approfondire e cer tificare le competenze digitali.
Teads ha accordi esclusivi con i più prestigiosi editori italiani e mon diali, sulle cui property eroga cam pagne pubblicitarie premium dei maggiori brand per ogni industry e delle principali agenzie media a livello globale.
sede Via Tortona, 37 - Milano
marketing-it@teads.com
Teads offre advertising di qualità su contesti editoriali premium, ga rantendo agli inserzionisti brand safety e performance attraver so formati innovativi, non invasivi e impattanti su tutto il funnel, re portistica avanzata e ottimizzazio ne delle campagne. Inoltre, è im pegnata a sviluppare il concetto di Advertising Responsabile, sosteni bile per i media per l’ambiente, e a studiare nuove metriche a soste gno dell’Attention Economy, fon damentali per avere impatto sulle nuove dinamiche digitali.
Dario Caiazzo è tra le personalità più influenti del panorama digital ita liano. Nel 2007 ha co-fondato PromoDigital e dal 2010 al 2014 ha guida to il lancio sul mercato di Ebuzzing, leader globale nel video advertising online. Il suo sguardo sempre orientato all’innovazione e un’approfondita conoscenza delle potenzialità del mercato dell’ad-tech gli hanno permes so di anticipare la crescita esplosiva del mobile advertising con Beintoo, una delle più importanti startup a livello globale. Dal 2016 guida Teads Italia, di cui è Managing Director, nel consolidamento e ampliamento dell’offerta pre mium video e display della tech company.
Arkage è la prima agenzia in Italia a essere diventata Società Bene fit e B Corp certificata. Crea e svi luppa iniziative post-digital, che annullano il confine tra fisico e di gitale nella convinzione che la cre atività e la comunicazione possa no cambiare in meglio il futuro. È una delle prime 20 agenzie crea tive in Italia, presente con uffici a Roma e Milano.
Arkage utilizza dati, strategia, creatività e contenuti per crea re esperienze post-digitali. A esse re operative a questo scopo sono Nüborn, la unit dedicata alla co municazione sulla sostenibilità; W-mind, la divisione di data scien ce; Arkage F205, la unit che offre consulenza in Customer Experien ce e strategia aziendale. Nel 2021, Arkage ha poi acquisito Acquisition Team, startup innovativa spe cializzata in digital fundraising e acquisizione e nurturing di lead per aziende B2B e B2C.
/ Think: Arkage mette il pen siero strategico alla base di ogni progetto. Con una lettu ra umana dei dati identifica gli insight chiave e le opportunità di comunicazione.
/ Create: con la creatività, Ar kage fa dialogare strategia ed emozioni: un approccio con solidato in oltre 20 anni, su ogni mezzo e in ogni campo.
/ Code: la tecnologia è parte in tegrante dell'offerta di Arkage: la sua development unit svilup pa internamente tutti gli asset digitali del progetto, garanten do coerenza e qualità e di ge stire con sicurezza anche idee tecnologiche sperimentali.
/ Dream: Arkage lavora per una comunicazione più sana e tra sparente, che crei un rappor to di fiducia tra i brand e il loro pubblico. È Società Benefit e B Corp certificata.
Clienti leader nelle rispettive in
sede Vicolo della Frusta, 8/9 00153 - Roma
06 8791 1001
pasquale@arkage.it andrea.pomponi@arkage.it
dustry come Luxottica, MercedesBenz Italia, BNP Paribas e Original Marines.
I progetti Arkage uniscono crea tività, comunicazione e customer experience, con una forte atten zione ai risultati in termini di im patto e business. I team dell’agen zia sono organizzati secondo il mindset agile: cross-funzionali, au tonomi ed efficienti.
Pasquale Borriello, Ceo di Arkage (Artattack Group)
Pasquale Borriello è Ceo di Arkage, la prima agenzia post-digital in Ita lia, e co-founder di Italian CXPA Network, di cui è parte del leadership team. È anche Board Member di W-mind, società di data science e pre dictive analytics per il marketing. Speaker in conferenze e workshop sul digital marketing, è anche formatore presso l’Università La Sapienza e LUISS di Roma e presso l’Università Federico II di Napoli. È docente in ma ster sul digital marketing per Talent Garden, Giunti Academy, Masteran dskills, Diversity Opportunity, Treccani Accademia. Inoltre, Borriello è coconduttore del podcast “Il Bernoccolo”, blogger per Engage sui temi della Marketing Technology e per Money.it sul tema eSports con Schermo Viola.
Fanplayr è leader globale nella gestione e analisi dei dati compor tamentali di ecommerce e siti web. Fondata nel 2011 a Palo Alto, in California, Fanplayr oggi con ta una rete vendita in forte cresci ta in Europa, Nord America, Latina America e APAC.
Fanplayr utilizza il machine lear ning e l’intelligenza artificiale per consentire alle aziende di aumen tare i propri tassi di conversione e le loro revenues, raccogliere più lead e retargetizzare gli utenti. La missione di Fanplayr è di rendere azionabili in modo efficace e misu rabile i dati comportamentali de gli utenti online. Fanplayr è leader tra le soluzioni di segmentazione in real-time e aiuta i propri clien ti a personalizzare le relazioni con i propri utenti rendendo ogni ses sione unica.
Tra le novità di prodotto di
Fanplayr spicca PrivacyID, nuova soluzione di identificazione ano nima degli utenti che fornisce una protezione completa della priva cy, consentendo ai servizi di terze parti di funzionare efficacemen te. Ci sono poi le Product Recom mendation, che rappresentato un passo in avanti nell’approccio integrato alla personalizzazione comportamentale e alla capacità di reazione in real time di un sito ecommerce. Fanplayr è inoltre tra le prime aziende del settore che utilizzano questo tool coadiuva to dall’intelligenza artificiale, attra verso la Google Cloud Platform.
Fanplayr è lo strumento ideale per agenzie media e clienti diretti in ambito travel, telecomunicazio ni, automotive, fashion, retail, fi nance, insurance, energy utility ed electronic retail.
Per Fanplayr è l’utente al centro, non l’azione. A differenza dei com
sede Via Mauro Macchi, 27
20124 - Milano
tel 329 7288289 (Elisa Dossena, Marketing Manager)
marketing@fanplayr.com
petitor, il suo approccio data dri ven studia prima il comporta mento dell’utente e poi decide la migliore azione strategica per ot tenere un risultato per quello spe cifico individuo, massimizzan do così ogni interazione. Fanplayr sopperisce alla mancanza di co municazione diretta con l’uten te del sito web, incentivandolo nel processo di acquisto secondo ana lisi statistiche legate al suo com portamento.
Walter Rapino è Country Manager Italia di Fanplayr e si occupa di ge stire e consolidare l’espansione del business verso una crescita globale. Il manager vanta un’esperienza pluriennale nel campo dell’ecommerce: approdato subito dopo la laurea in Fanplayr, ha dimostrato presto le sue competenze, diventando una delle colonne portanti dell’azienda. Ha vi sto nascere Fanplayr in Italia, avendo preso parte allo sviluppo del business fin dall’inizio. Dopo aver ricoperto il ruolo di Sales & Business Development è stato promosso a Sales Director per il mercato italiano e ora, dopo solo un anno, a Country Manager italiano.
Havas Media Group (HMG) è uno dei principali gruppi media e di co municazione, presente in 150 Paesi.
Havas Media Group può contare su 9 mila professionisti specializ zati in media, digital, dati, ricerche, content e sport marketing. La mis sion del Gruppo consiste nel fare una meaningful difference per brand, business, persone e socie tà. Questo percorso rafforza il po sizionamento dell’agenzia come The Media Experience Agency
HMG oltre alle attività media, buying e pianificazione, può con tare su aree di expertise come Havas Sports & Entertainment, specializzata in sport marketing, Havas Market, la practice dedica ta a eCommerce e Marketplace, e il team di branded content che gestisce le attivazioni su quest’a rea per i clienti. Diverse aree di expertise e competenze, un solo
obiettivo: utilizzare ogni punto di contatto, ogni media, ogni attivi tà di comunicazione, per creare la miglior experience per il con sumatore
BKT Tires, Dolce & Gabbana, Ferra ri, Fila, Gruppo Agroalimen, Grup po Hera, Gruppo Mediobanca, Hermès, Molinari, JDE, Hyundai e KIA, LNPB, Mabina, Meetic, Miche lin, Motul, Panini, Pernod Ricard, Pescanova, Pramac, Prima.it, Q8, Swarovski, TIM, Upower, Viatris.
Havas Media Group (HMG) por ta avanti da 14 anni lo studio dei brand e del loro legame con le persone: grazie alla ricerca pro prietaria - Meaningful Brands - in daga la capacità dei brand di co struire relazioni ‘meaningful’ con i propri consumatori, con impatto positivo sui risultati di business. Lo studio si è tradotto in azioni con crete e quotidiane nella consulen za che HMG fornisce sviluppando
sede legale via San Vito, 7 20123 - Milano
(+39) 02 674431
vere e proprie Media Experien ce (Mx). Tale approccio permette di identificare i contesti più giusti e di veicolare messaggi mirati ad audience definite in base alle loro passioni e ai loro interessi.
Dopo aver conseguito la Laurea in Economia e Commercio, nel 1998 Stefa no inizia la sua carriera a Londra presso Motive - agenzia media di BBH. Nel 2003 torna in Italia per assumere il ruolo di Direttore Strategico di alcune del le più importanti agenzie media. Tra il 2008 e il 2011 amplia la sua formazio ne entrando nel gruppo DLVBBDO, prima come Direttore Strategico, poi come General Manager di Proximity. Nel 2011 rientra nel mondo delle agenzie media come Chief Strategic Officer di Mindshare dove, nel 2012, assume anche il ruolo di Deputy General Manager. Nel 2014 si unisce al Gruppo Havas in qualità di Ceo di Havas Media, e nel 2016 diventa Ceo di Havas Media Group.
Integral Ad Science (IAS) è leader globale nella qualità dei media digitali. Fondata nel 2009 e con sede a New York, IAS lavora con migliaia di inserzionisti ed editori premium in tutto il mondo.
Integral Ad Science (IAS) fa in modo che ogni impression conti, assicurando che gli annunci sia no visualizzabili da persone reali, in ambienti sicuri e appropria ti, attivando il contextual targe ting e guidando l’ottimizzazione del percorso di fornitura. La mis sion di IAS è essere il punto di ri ferimento globale in materia di fi ducia e trasparenza nella qualità dei media digitali per i principali brand, gli editori e le piattaforme del mondo. Fa questo attraver so tecnologie basate sui dati con analisi in tempo reale.
Viewability; ad fraud; context con trol (brand suitability e contextual
targeting); soluzioni per il pro grammatic; video; mobile; social; connected tv e audio.
Brand di tutti i settori merceologi ci, trading desk, centri media, pu blisher, DSP, SSP, concessionarie.
Presenza globale, partnerships (Facebook, Snapchat, Pinterest, Spotify, YouTube, Google, Twit ter, TikTok, ecc.), partner del pro gramma YTMP (YouTube Mea surement Partner Program) per ‘Brand Suitability & Contextual Targeting’ e ‘Brand Safety Repor ting’ e del programma Google Measurement Partner, accredi tamento MRC e TAG, una tecno logia sofisticata (machine lear ning e NLP) che funziona in più di 40 lingue, il numero più ampio di integrazioni e capacità di con textual targeting uniche in grado di analizzare il contenuto, il sentiment e le emotions di una pagina online.
sede Via Vittor Pisani, 15 20124 - Milano
tel (+39) 347 4331687 (contatto Marketing)
email infoITA@integralads.com
sito www.integralads.com/it
Elisa Lupo, Managing Director di Italia, Spagna e Portogallo di Integral Ad Science
Elisa Lupo - Managing Director di Italia, Spagna e Portogallo - è entrata a far parte di Integral Ad Science nel 2016 per guidare lo sviluppo stra tegico del business IAS nel mercato italiano. Elisa vanta oltre 10 anni di esperienza nel settore della pubblicità digitale in Europa. Prima di entrare a far parte di Integral Ad Science, Elisa ha trascorso oltre quattro anni pres so Exponential, dove ha ricoperto la carica di Direttore alle vendite a Londra, nel Regno Unito, diventando poi Country Manager per l’Italia. Prima di Expo nential, Elisa ha lavorato per 2 anni presso Vibrant Media come responsabile vendite internazionali e sviluppo aziendale.
Kleecks ha creato la prima di una nuova generazione di soluzio ni intelligenti ideate per ottimiz zare le prestazioni eCommerce delle imprese. Fondata nel 2015 da esperti di tecnologia e strate gie digitali e attiva sul mercato dal 2019, Kleecks ha uffici a Mila no dedicati alla Ricerca e Svilup po e una sede a Londra. Vanta un team internazionale di circa 40 professionisti.
Kleecks sviluppa e implemen ta soluzioni tecnologiche intel ligenti che ottimizzano le pre stazioni degli eCommerce delle aziende.
Kleecks è una piattaforma soft ware proprietaria basata su Intel ligenza Artificiale. Riesce a siste mare automaticamente problemi tecnici comuni a tutti gli e-shop. Inoltre, tramite la machine lear ning, monitora 24/7 le attività di
marketing digitali dei competitor analizzandole attraverso logiche dei motori di ricerca, proponendo correzioni migliorative implemen tate in real-time. In questo modo performance e strategie eCom merce sono portate al massimo del loro potenziale.
Kleecks supporta aziende di me die e grandi dimensioni, a pre scindere dal settore: luxury, finan ce, retail, pharma e automotive. Kleecks è il partner per le aziende e le agenzie che cercano in tempi rapidi performance per i loro siti.
La piattaforma Kleecks è una so luzione As-a-Service che non ri chiede interventi di sviluppo co dice nella gestione di attività SEO e CRO: si integra con i sistemi del le aziende riducendo l'interven to IT , ottimizza i flussi lavoro ren dendo i processi e le procedure all’interno delle organizzazioni più semplici e snelli.
sedi Viale Abruzzi 66, Milano (IT)
25 Bedford Square, London (UK)
tel (+39) 340 1242056
email omar.odino@kleecks.com
Obiettivo di Kleecks è ottimizza re i siti web e gli eCommerce così come le strategie di marketing per incrementare visite e conversioni (acquisti). I risultati, tutti misura bili, si traducono in aumento delle vendite, riduzione dei costi, incre mento dell’agilità del business.
Omar Odino, Chief Operating Officer di Kleecks
Omar Odino è un professionista della Trasformazione Digitale con una esperienza a livello internazionale conseguita nel corso dei suoi 20 anni di carriera, a cui si aggiunge una visione strategica del mercato. Omar sviluppa le prime competenze professionali nella gestione tecnica di pro getti di sviluppo di software in Nurum e MRM Wordwide (McCann Group), che successivamente consolida in JWT a Milano (Gruppo WPP), dove da Creative Technologist (2010) passa a ricoprire il ruolo di Chief Digital Officer (2014). Con la medesima carica nel 2018 entra nel gruppo di consulenza Value Partners. In qualità di Digital Transformation Officer per Design Group (ora par te di Alkemy – Alk.Mi), Omar è stato uno degli artefici nello sviluppo del settore dei servizi e del design per l’innovazione con importanti incarichi internazionali.
Nucleus è un’agenzia italiana di consulenza SEO. Fondata nel 2018 da Duccio Lunari, ha sede a Milano.
KNOW HOW Esperienza e specializzazione in tutti gli ambiti della Search Engi ne Optimization e degli Analytics
In ambito SEO, Nucleus agisce sull’ottimizzazione tecnica (codice, performance e crawling), semanti ca (architettura, contenuti e tag) e dell’autorevolezza (trust building), oltre che su strategie di search engine optimization per brand, ecommerce e siti editoriali.
In ambito Analytics, gestisce ogni aspetto della misurazione delle properties del cliente, tra cui, me asurement plan, setup completo degli account, integrazioni tecni che, design e setup di tracciamenti personalizzati, preparazione di da shboard e reportistica, consulenza continuativa e coaching. Inoltre, cura l’ottimizzazione di Tag Mana
ger, compresi gli aspetti connes si a Cookie e GDPR, e Conversion Rate Optimization, dove forni sce analisi euristiche e data based, user test e gestione continuativa di A/B e multivariate test.
Nucleus lavora con aziende im portanti in ambito nazionale e internazionale, tra cui Corriere della Sera, Novartis, Gruppo Da none (Danone, Mellin, Nutricia), Tim, Mondadori, Cisco, Fiditalia (Sociètè Gènèrale), gruppo Basic Net (Kappa e Superga), gruppo OTB (Marni), Crif e molti altri.
In un panorama digital sempre più ampio, l’agenzia full service non può più garantire una competen za approfondita in ambiti com plessi come la SEO e gli Analytics. Questi settori richiedono cono scenza e competenza in materie tra loro molto diverse e si evolvo no più velocemente di qualsia si altro ambito digitale, diventan
sede Corso Magenta, 85
- Milano
339 828 7520 (Duccio Lunari)
do sempre più sofisticati. Nucleus risponde all’esigenza di maggio re specializzazione, con un team sempre aggiornato, che monitora e presidia tutte le fonti autorevo li del settore, che compie test rigo rosi applicando tecniche innova tive e che mette a fattor comune l’esperienza svolta in tutti gli am biti della SEO e degli Analytics in tutte le industry.
Duccio Lunari ha collaborato con alcune delle più importanti aziende tra cui LG, Pirelli, Sky, Esselunga, Novartis, RCS. Negli anni ha acquisito espe rienza in diversi ambiti del digital quali advertising, contents, ecommer ce, UX, data & business analysis e molto altro. Nel 2018 ha fondato Nucleus, agenzia di consulenza SEO e Analytics per i top brand tra le più apprezzate sul mercato italiano, ultra-specializzata e in rapida crescita. All’attività di im prenditore, Lunari associa quella di formatore e divulgatore, svolgendo lecture e workshop presso alcune delle principali Business School italiane.
Scibids è il technology player leader nello sviluppo di soluzioni di Intelligenza Artificiale per au mentare dal +30% al +70% il ROI del marketing digitale nel rispetto della privacy del consumatore.
La tecnologia AI proprietaria di Scibids viene utilizzata tramite le maggiori DSP presenti sul merca to quali Google DV360, YouTube, Xandr, theTradeDesk, Mediamath, BeesWax e Kayzen, che insieme rappresentano almeno il 90% del la copertura relativa a video e di splay ads.
Scibids permette di creare tramite la propria piattaforma, in modalità semplice e senza necessità di no zioni di programmazione, algo ritmi specifici per ogni campagna e basati sull’intelligenza artificia le: quindi, a differenza di algoritmi statici, l’IA integra nel tempo i dati di performance delle campagne, i
dati delle DSP, eventuali dati ester ni, per modificare anche più volte al giorno l’algoritmi stesso. Le so luzioni di Scibids sono sviluppate in sinergia con le DSP.
Dentsu, Xaxis, Jakala, Cognitive, MINT, OMG, Mattel, TIM, Calzedo nia tra gli altri.
Scibids rende semplice la crea zione di algoritmi custom basati sull’AI. Dal 2016 è protagonista nel campo degli algoritmi su DSP che sono ingegnerizzati in automatico in modo specifico per ogni campa gna: questo riduce l’errore umano, accorcia i tempi di esecuzione e permette una ottimizzazione continuativa. Realtà unica sul mercato, si definisce un category leader, il team di specialisti affianca il cliente nei processi molto lean. La vision della società si riassumente nell’a cronimo ‘BYOA’ (bring your own algorithm), ovvero l’implementa zione di strategie di media buying
Piazza Paolo Ferrari, 8 - Milano
altamente personalizzate nell’am bito del programmatic advertising. In un contesto dove l’eliminazione dei cookie rappresenta un proble ma nel raggiungere i risultati desi derati, grazie alla tecnologia pro prietaria sviluppata innovando su temi di miglioramento del brand lift e dell’authentic attention, Sci bids garantisce azioni di business al di sopra delle aspettative.
Michele Marzan è tra le figure di maggior rilievo in Italia nello scena rio digital per le innovazioni sperimentate combinando marketing, cre atività e tecnologia. Il manager vanta oltre vent’anni di esperienza nel mercato Adtech e nei media italiani ed europei, periodo in cui ha rico perto ruoli chiave per aziende del calibro di FullSix, Awin, Teads, MainAd e Scibids. Background di Ingegnere Gestionale, è stato per quattro mandati parte del Board di IAB Italia, di cui è stato anche vicepresidente.
Seedtag è l’azienda leader in Eu ropa e Latam nel Contextual Ad vertising
La full stack è in grado di dare ai brand soluzioni impattanti ed è in grado di creare engagement con gli utenti che navigano su conte nuti premium del suo network che vanta collaborazioni con i più im portanti editori in Europa e Latam. È già presente in 9 countries in Eu ropa e Latam e ha iniziato la sua espansione negli USA.
La Contextual AI di Seedtag ese gue un’analisi completa della pa gina, dagli elementi visivi con le analisi di computer vision a una comprensione paragonabile a quella umana del contenuto te stuale con l’analisi approfondi ta delle keyword, della semanti ca, del sentiment e della struttura di ogni articolo. Ciò consente a Seedtag di fornire livelli di Brand
Safety senza precedenti, una pro fonda categorizzazione dei con tenuti, e la possibilità di sviluppa re soluzioni personalizzate per il brand. Inoltre, la Dynamic Place ment Optimization (DPO) com bina l’analisi dei dati della Con textual AI con un’analisi della struttura della pagina e dei mo delli di navigazione degli utenti per garantire che gli annunci sia no erogati in placement in-Con tent che catturano meglio l’atten zione-cookie free. Il brand può capitalizzare ogni contenuto adat to alla propria strategia rispettan do la privacy degli utenti. Sarà l’as set creativo a guidare il planning, grazie alle sue soluzioni di place ment in-Content: in-Image, in-Vi deo, in-Screen e in-Article.
I principali clienti di Seedtag rien trano nel segmento medium e lar ge enterprise delle più svariate categorie merceologiche. Le indu stry che presentano un interesse più elevato sono quelle che sposa
sede Ripa di Porta Ticinese, 63/A20143 - Milano
giorgio@seedtag.com
no maggiormente l’innovazione, anche in tema advertising, come Automotive, Elettronica, Food, Re tail, Entertainment e Beauty.
Ci sono molte soluzioni di targe ting contestuale, ma Seedtag è l’u nica Contextual Full Stack poiché comprende l’interesse degli uten ti, eroga i messaggi dei brand nei contenuti di maggior valore e rile vanza, e realizza creatività conte stuali efficaci per le audience.
Giorgio Corradini, Italy Country Manager di Seedtag
Laureato in Economia e Management, dopo un’esperienza decennale in concessionaria iniziata in Intelia nel 2006, come Sales Manager, divenu ta poi Leonardo ADV e, infine, Triboo dove ha ricoperto il ruolo di Sales Di rector, Giorgio Corradini approda in Seedtag a novembre 2016 per seguire lo sviluppo commerciale italiano dell’allora startup spagnola. Le ambizioni in ternazionali, l’approccio smart e le fondamenta tecnologiche di Seedtag in un mercato digital sempre più orientato ai KPI, rappresentano le motivazioni che hanno spinto il manager a intraprendere questa nuova sfida. Da gennaio 2018 guida la filiale italiana come Country Manager. Prodotto, Tecnologia, Approccio Smart, Preparazione e Teamwork sono gli asset su cui basa la sua vita professionale. La famiglia e il mare sono, invece, gli asset irrinunciabili nella vita privata.
ShowHeroes Group, con sede a Berlino, è un’azienda fondata da Ilhan Zengin, Mario Tiedemann e Dennis Kirschner nel 2016 e può contare oltre 400 impiegati in tut to il mondo con 28 poli strategi ci in Europa, Paesi nordici, Ameri ca Latina e Stati Uniti. Sin dalla sua nascita, ShowHeroes Group è cre sciuta sia organicamente sia attra verso fusioni e acquisizioni. Secon do Deloitte, è una delle 50 aziende tecnologiche in più rapida crescita in Germania e nel 2021 ha ricevu to il premio “Technology Fast 50”.
ShowHeroes Group è tra i leader globali nella fornitura di contenu ti video, soluzioni tech e adverti sing digitale.
/ ShowHeroes Monetize: una piattaforma video advertising, accessibile da qualsiasi publi sher digitale, che ha lo scopo
di generare revenues all’inter no di ambienti editoriali. Contenuti video editoriali
/ ShowHeroes Play: è una piat taforma video online (OVP), orientata alle esigenze dei pu blishers e delle concessionarie che ricercano una soluzione corporate per la gestione dei contenuti video editoriali.
/ CTV: formati video adv anche sulla Connected TV, con un’am pia offerta internazionale.
/ DOOH: l’esperienza dell’ad vertising digitale fuori casa, supportata dalla tecnologia programmatic (solo per i Paesi esteri).
/ Metaverso: progetti customiz zati per i brand che vogliono affacciarsi al Metaverso e orga nizzare eventi con la presenza di influencer in target.
ShowHeroes lavora con publisher premium, advertiser e creator. Il suo network di publisher in Italia può contare oltre 2000 siti attivi
sede Via Federico Confalonieri, 36 20124 - Milano
e mail marketing@showheroes.com
tra cui: Treccani, Libero.it, Il Giorna le, Fanpage, Il Sole 24 Ore e molti altri. Inoltre, collabora con diverse media agency come Dentsu, OMG o Publicis, solo per citarne alcune.
ShowHeroes è un Ad Network con Ad Server proprietario, ca pace di fornire un ambiente sicu ro sia per i nostri publisher sia per gli advertiser. Offre contenuti con targeting contestuale e una vasta diversifi cazione di prodotti e offerte.
Hector Rodriguez, Global Head of Supply CTV di ShowHeroes
Hector Rodriguez, Global Head of Supply CTV di ShowHeroes, ha alle spalle una grande esperienza nel mercato della CTV. Ha iniziato la sua carriera nell’ambiente della tv connessa e dell’OTT come Sales Team di Ac cedo, una tech company focalizzata sullo sviluppo delle applicazioni stre aming. Dopo aver ricoperto un ruolo senior in Tappx e aver acquisito ampie competenze nel settore, è entrato adesso a far parte del team ShowHeroes, lavorando con i più importanti editori del mercato della CTV.
Show Reel Agency è la content agency, parte della digital media company Show Reel Media Group, specializzata nello sviluppo di pro getti di branded content e influen cer marketing.
Show Reel Agency è un tradutto re, perché trasforma le storie dei brand in contenuti significativi per le community.
L’approccio strategico di Show Reel Agency è content-driven e community-based: il lavoro par te sempre dallo studio del target di riferimento dei brand per rileva re le rispettive community da an dare a colpire, con l’obiettivo di sviluppare content strategy efficaci, individuare i portavoce cor retti per le community e risponde re agli obiettivi di comunicazione del brand.
/ Sviluppo concept creativo e storytelling, con un approccio
multi-format e multi-platform; / scrittura e produzione di digi tal content per tutte le piatta forme social e per podcast; / sviluppo di campagne di In fluencer Marketing e Branded Content
Show Reel Agency si interfaccia con tre tipologie di interlocuto ri: clienti diretti (tra cui L’Oréal Ita lia, Spotify, AirUp, Save the Planet, BBVA, Avon); centri media; agen zie creative.
L’approccio di lavoro di Show Reel Agency è agile: i team di lavo ro vengono creati ad hoc attor no alle necessità del cliente e se guono il progetto in tutte le fasi. La squadra di Show Reel Agency è composta dal reparto di Ac count & Project Management, un team strategico e creativo, un data analyst e un’area di produzione audio e video. Gli uffici di Show Reel Agency si trovano all’interno
dell’hub creativo Show Reel Me dia Group, che dispone anche di spazi adibiti alla produzione: 6 stu di di posa - tra cui un set fotografi co, un set con cucina e un set con green screen -, 1 studio di registra zione musicale, 1 studio per la re gistrazione di podcast, 1 per la re gistrazione di video-podcast, e 1 sala prove/teatro.
Luca Alzati è Ceo di Show Reel Agency. Nel 2008 entra nel team di Show Reel, prima che diventasse Show Reel Media Group, di cui attual mente è socio e membro del board. Dal 2012 al 2016, Luca è stato Re sponsabile della Unit Food Healthy Green Sport. Ha anche curato l’ide azione e lo sviluppo commerciale della manifestazione Milano Food & Wellness. Tra il 2016 e 2019, insieme a Helio Di Nardo – attuale Ceo di Show Reel Factory – ha collaborato alla creazione, al lancio e allo sviluppo edito riale e commerciale di alcuni dei progetti digitali più rilevanti dello scenario del digital entertainment: Camihawke, The Pozzolis Family e Le Coliche. Dal 2019, ha assunto il ruolo di Sales Director, coordinando la business unit Sales.
smartclip è l’adtech development unit di RTL Group, il principale gruppo Europeo di broadcasting.
L’obiettivo di smartclip è fornire le più innovative esperienze pubbli citarie grazie alle collaborazioni con i principali editori del pano rama italiano ed internaziona le, offrendo ai brand vere e pro prie opportunità di storytelling cross-screen e su tutti i dispositi vi. Propone soluzioni online vi deo tramite in-stream, out-stream su mobile e desktop, pianificazio ne su Connected Tv display e vi deo su un bacino di oltre 9 milio ni di device in Italia, grazie alle partnership con Samsung Ads e LG Ads, Addressable TV e gaming console.
smartclip lavora con i principali centri media italiani e con impor tanti brand tra cui Disney, Grandi Navi Veloci, Nissan, Axerve e NeN.
La tecnologia proprietaria di smartclip è costruita su misura per rispondere alle esigenze di broadcaster e publisher, con sentendo ai media owner di ot timizzare le proprie strategie di monetizzazione.
L’offerta Total Media di smartclip rappresenta un full-funnel in grado di permettere agli inserzionisti di utilizzare video online, Connected Tv Video e Display, Addressable Tv, Podcast, Text-to-Speech e Digi tal Radio in modo da raggiungere la propria audience di consumato ri su tutte le piattaforme ‘anytime, anywhere and on any device’. L’infrastruttura tecnologica di smartclip consente agli inserzioni sti di sfruttare i vantaggi dell’acqui sto in reservation e programma tic, grazie a un team di Media Sales Expert locali presenti in ogni mer cato in grado di dare supporto a 360 gradi nello strutturare e poten ziare al meglio le campagne pub blicitarie in base ai propri obiettivi. Recentemente, la divisione media
sede Viale Francesco Restelli, 5 20124 - Milano
(+39) 02 0999
info-italia@smartclip.tv
sales di smartclip è stata integra ta, insieme a quelle di RTL AdCon nect e G&J iMS, per costituire RTL AdAlliance, la Total Media House per la raccolta pubblicitaria a livel lo internazionale.
Da fine 2018, Managing Director di smartclip Italia, professionista esperto nel settore del digital advertising, Giuseppe Bronzino vanta ol tre venti anni di esperienza che ha maturato lavorando per sei anni in qualità di Managing Director in Teads.tv, Managing Director di BeeAd & We Spread Department (EBuzzing Group), Sales Director di B!Digital (poi Lumata) e Coordinatore Centri Media di Dada prima di entrare in smartclip con il ruolo di Direttore Commerciale nel 2015. Dal suo arrivo, Bronzino ha consolidato l’andamento del business della sede italiana, incrementato il nu mero di accordi commerciali e contribuito, con tutto il gruppo, allo sviluppo di soluzioni video advertising multi-screen per il mercato europeo.
T.bd rappresenta la Digital Service Agency di Diennea, che gesti sce progetti finalizzati al raggiun gimento degli obiettivi di business delle aziende, dalla strategia all’execution.
/ Strategia del contatto: una rappresentazione completa del cliente che integra tutti i dati e gli eventi, e ti consente di arri vare a un’interpretazione com pleta dei suoi comportamenti.
/ Marketing Automation: con sulenza, analisi, progetta zione, definizione e imple mentazione dei workflow necessari per raggiungere gli obiettivi di business.
/ Email Marketing: gestio ne degli invii sulle principa li piattaforme di multichan nel marketing. Monitoraggio e strategia per aumentare le conversioni.
/ Performance Marketing: pro mozione sulle principali piatta
forme di advertising finalizzate alla generazione di nuovi lead, engagement e conversione.
/ Web development: sviluppo di siti e portali offrendo solu zioni tecniche all’avanguar dia, affidabili e sicure.
/ Data science: consulenza e operatività finalizzata all’indi viduazione dei principali KPI marketing utili al business.
/ Platform Integration & Cu stomization: sviluppo di Ap plicazioni custom ed inte grazioni tra magnews e i principali sistemi azienda li interni (ERP, CRM...) e siti web, ecommerce.
Vidas, Loacker, ECSA, ActionAid, Comau, SIXS, Parmalat, Telethon, UNICEF, Dr. Vranjes, Canali, Medi ci senza frontiere, Intersos, Elah dufour, ARAG, Generali, Parmalat, Findomestic, Ducati.
T.bd è specializzata da oltre 20 anni
sede Viale G. Marconi 30/14
48018 - Faenza (RA)
tel 0546 066100
in progetti di Email Marketing, Mar keting Automation e Performan ce Marketing. Lavora dalla strate gia fino alla gestione operativa dei progetti per raggiungere risulta ti concreti: aumentare la customer base, trasformare i contatti in clien ti, convertire, aumentare il fattura to e fidelizzare. T.bd vanta una me todologia che le permette di creare progetti concreti e orientati al rag giungimento degli obiettivi di con versione in modo chiaro e veloce seguendo la strategia del contatto.
Elisabetta Bruno, Chief Marketing Officer di t.bd think by diennea
Elisabetta Bruno, in qualità di Chief Marketing Officer di t.bd think by diennea, guida il posizionamento aziendale e coordina la strategia di marketing e comunicazione con l’obiettivo di accrescere la competitivi tà nei mercati esistenti e identificare nuove opportunità. La manager, che vanta più di 10 anni di esperienza, è arrivata in Diennea nel 2014 per rico prire il ruolo di Digital Strategy Manager. Nel febbraio 2021 viene scelta per la posizione attualmente ricoperta in t.bd think by diennea.
The Row è una società di consulenza web e produzione di con tenuti digitali
The Row è specializzata in produ zioni fotografiche e video, in con sulenza per l'ideazione e la realiz zazione di strategie web e digitali per aziende e brand.
Diversi i servizi offerti da The Row ai suoi clienti a cui si affianca come partner. Nello specifico: / Produzioni fotografiche per uso social.
/ Strategia di sponsorizzazio ne per colpire il target più adatto, e/o meno esplorato, su Google, Facebook, Insta gram, Twitter, Linkedin e TikTok.
/ Produzioni video nei formati classici fino al 4:5, al 9:16, ai Reels e agli YouTube Shorts. Particolare attenzione
ai format adatti a Instagram, TikTok e Facebook.
/ Gestione di canali aziendali e siti internet.
/ Creazione di strategie di sponsorizzazione e DEM su Google, Facebook, Insta gram, Twitter e il mondo so cial in generale.
I clienti di The Row appartengono a diversi settori, soprattutto Auto motive, Tech, Fashion e Food.
The Row ha 20 anni di esperien za nel mondo web. Lo studio ana lizza e studia i social network per trovare le soluzioni migliori che generino engagement e rendano virali i contenuti.
La società è alla costante ricerca di nuovi format per creare nuove tendenze e non farsi sorprendere dalle novità di internet. Il grande protagonista in questo momen to storico è sicuramente il video,
sede Via Massena, 17 20145 - Milano
info@therow.eu
in tutte le sue forme. Per que sto motivo il lavoro di The Row è quello di realizzare video con formati costantemente innovativi, capaci di catturare l’attenzione su internet e in particolare sui so cial network.
Content Creator, Web Strategist e Influencer, Silvio De Rossi collabora con i più importanti brand del panorama automotive e non solo. È Am ministratore di The Row e Founder di Stylology. Nel suo passato ci sono Triboo, in cui ha lavorato in qualità di Web Strategist e con il ruolo di Diret tore responsabile di Leonardo.it. Ha partecipato alla nascita e allo sviluppo di Blogosfere, network che ha fatto conoscere il mondo dei blog in Italia. At tualmente, sta sviluppando idee e progetti legati a Metaverso e mondo NFT, che hanno portato alla nascita della nuova Socialize, società che lavora in tan dem con The Row su molti progetti. Giornalista e designer in una vita passa ta: l’esperienza di entrambe le professioni gli tornano spesso utili per migliorare quotidianamente l’approccio ai social. Cars Lovers e Social addicted.
9:00
OPENING STAGE
Marketing
e comunicazione: i trend più caldi per i professionisti del digitale Simone Freddi , Direttore di Engage e Giacomo Fusina , Ceo di Human Highway
9:20 PANEL Pubblicità su CTV, a che punto siamo? Conduce: Simone Freddi , Direttore di Engage Elena Giovanett i, Publisher & Product Director di smartclip Italia ;
Hector Rodriguez , Global Head of Supply CTV di ShowHeroes Group ; Silvia Brogg i, MarTech & International Marketing Director di Publitalia '80 ; Alberto Vivaldelli , Responsabile Digital UPA
09:45
Connected TV Data Project
Matteo Torelli , Head of Sales di Neodata Group ;
Simone Branca , Head of AdTech & Data di Rai Pubblicità
10:05
Radio Programmatic
Davide Costantino , Head of Digital Hub di Havas Media Group ; Annalisa Spuntarelli , Chief Client Officer di Havas Media Group
10:15
Siti Audible: la nuova dimensione del podcast Cristina Pianura , Founder & General Manager di Audioboost
10:35
PANEL
Social media, qualcosa è cambiato
Davide Molteni , Senior Customer
Success Manager di IAS ; Eliana Salvi , Founder & Ceo di Cosmic ; Marianna Ghirlanda , Presidente del Centro Studi di UNA ; Laura Gusmeroli , Client Director di Show Reel Agency
10:55
Radio Programmatic
Silvio De Rossi,
Amministratore unico di The Row
11:05
Contenuto e Storytelling, un connubio per il Social Media Marketing Davide Raimondi, Ceo di Inflooendo; Gloria Bassi, Managing Director di Inflooendo
11:25
Strategie e strumenti per un Advertising Responsabile Massimo Di Gennaro, Deputy MD di Teads Italia
11:45
Radio Programmatic Duccio Lunari, Founder & Ceo di Nucleus
11:55
Le opportunità del futuro cookieless: parola ai brand
Ilaria Zampori, General Manager Italy & Spain di Quantcast;
Patrizio Pallicca, Tribe Leader Digital
Sales & Lead Generation di Plenitude;
Alessandra Scuto, Digital Acquisition Director di American Express; Enrico Trevisani, Digital Marketing Manager di Intesa Sanpaolo
12:15
Radio Programmatic Giorgio Corradini, Italy Country Manager di seedtag 12:25
Economia Cognitiva: Processi, strumenti, emozioni della dinamica del “successo" Giorgio Spina, Senior Sales Director di Cerved Marketing Intelligence 12:45
Il caso di Elah Dufour Novi & t.bd: l’email come prima fonte di fatturato per l’eCommerce
Elisabetta Bruno, Chief Marketing Officer di t.bd think by diennea; Marco Martelli, Digital Communication Manager di Elah Dufour Novi
13:00
BREAK 14:30
Web 3.0 e Metaverso: percezione e realtà delle aziende italiane Elena Schiaffino, presidente Web3 Alliance; Emilio Mango, general manager The Innovation Group; Matteo Faravelli, cofondatore di AnotheReality; Ivan Montis, segretario generale Web3 Alliance
15:00
Web 3.0 e NFT, siete pronti alla rivoluzione della generazione WAGMI?
Andrea Pomponi, Agile Product Owner & Digital Strategist di Arkage 15:20
Innovazione B2B: nuove soluzioni per la selezione di partner digital, marketing e di comunicazione Davide Scodeggio, Founder & Ceo di Qualifier
15:40
PANEL
Intelligenza Artificiale: avrà un ruolo dominante nel futuro della comunicazione?
Walter Rapino, Country Manager Italia di Fanplayr; Omar Odino, Chief Operating Officer di Kleecks; Giulio Giovine, Sales & Marketing Director Italy seedtag; Davide Scodeggio, Founder & Ceo di Qualifier
16:05
Radio Programmatic Michele Marzan, Country Director Italy di Scibids
16:20
Quattro chiacchiere con le creator
Alice Venturi, content creator e make-up artist professionista; Alice Mangione, autrice comica, attrice e content creator (The Pozzolis Family)
16:30
CHIUSURA LAVORI
