GALERIA CRIATIVA
by Aunica UMA JANELA IMPRESSA PARA A CRIATIVIDADE DAS AGÊNCIAS DIGITAIS BRASILEIRAS
O critério de seleção para a publicação de peças nesta seção é simples e composto. As peças precisam ser criativas e originais, ou refletir uma forma nova de fazer algo antigo, ou apresentar algum tipo de inovação — seja conceitual, tecnológica ou de linguagem. Cada peça publicada tem uma ficha técnica e um descritivo, ambos de responsabilidade da agência que a desenvolve e enviados por ela. Cada uma recebe um comentário, de autoria e responsabilidade da nossa equipe. Muito do que recebemos não publicamos, por questão de espaço, ou pelo fato de o material não preencher os critérios que utilizamos. Acompanhe, também, no nosso portal, www.proxxima.com.br, outros cases nacionais e internacionais.
TIM Agência: W+K Direção de criação: Icaro Doria e Guillermo Vega Criação: Pedro Gravena (Digital) Atendimento: Paula Magrath, Pedro Lage e Juliana Aterje Site: www.sosefalaemoutracoisa.com.br
HUMOR
CLARO
Ação que reúne entretenimento e informação terá mídia em portas, sites verticais e redes sociais
Inspirada no conceito ilimitado do plano pré-pago Infinity, a TIM lançou uma campanha exclusiva para mídia digital. Os quatro filmes, hospedados no hotsite “Só se fala em outra coisa”, traz conteúdos em forma de aplicativos e gifs para os internautas compartilharem a diversão.
Agência: Ogilvy & Mather Direção de criação: Grace Muerer, Charles Cruz e Pablo Moura (UXD) Criação: Nasser Said, Fred Celestino, Murilo Lima, Michael Candido, Tiago Freitas, Juliana Patera e Guto Monteiro Atendimento: Tiago Lima, Juliana Fernandes e Isabela Atra Site: claro.com.br/4g
PORTAL CLARO 4G A Claro criou uma campanha focada 100% no meio digital para divulgar seu Portal Claro 4G com Ronaldo, Marco Luque e Fernanda Lima. O objetivo é tirar as dúvidas dos usuários sobre a tecnologia. A campanha dispõe de peças interativas, que trazem campos abertos onde o internauta é convidado a fazer uma pergunta relacionada a tecnologia 4G. Além disso, a Claro terá no portal MSN um novo formato de peça chamado “page-reveal”, onde o usuário será surpreendido com uma intervenção diferenciada logo que entrar no site.
Campanha teve ampla estratégia de interação nas redes sociais, a qual traz os internautas como protagonistas da comunicação do portal
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CITROËN Agência: Media Contacts Direção de criação: Luis Constantino e Nilson Moura Criação: Michelle Almeida, Lucas Polato, Felipe Laurelli, Vinicius Tieppo e Vitor Gambetti (Mídia) Atendimento: Bruno Montoro e Raul Lemos Site: www.facebook.com/CitroenBrasil
CLIPE EXCLUSIVO A Citroën criou uma ação no Facebook para apresentar o novo C3. A marca realizou com exclusividade na rede social o lançamento do novo clipe do Jota Quest “Tudo está parado”. A ação de campanha associa, de forma diferenciada, conteúdo exclusivo e música, um dos territórios da Citroën.
A ação contará ainda com Social Ads e apoio da Vevo, canal Premium do YouTube
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SKOL
TOYOTA
Agência: F/Nazca Saatchi & Saatchi Direção de criação: Fabio Fernandes e
Agência: LOV Direção de criação: André Piva Criação: Erica Valente, Nathalie Lourenço,
Theo Rocha Criação: Rodrigo Visconti, Adriana Leite e Pedro Pinhal Atendimento: Marcello Penna, Carmen Rodriguez e Danielle Cabral Site: skol.com.br/churrasco
A plataforma tem conteúdo atualizado frequentemente e promete diversas novidades ao longo do projeto
SAC
NOVO TOYOTA ETIOS
A Skol lançou seu Serviço de Atendimento ao Churrasqueiro para reforçar o conceito de churrascabilidade. A plataforma traz dicas de organização, lista de convidados, produtos exclusivos e uma atendente para sanar as dúvidas frequentes por meio de um vídeo interativo. O site sugere receitas, calcula a quantidade de ingredientes por convidados e oferece uma rádio compatível com seu estilo musical.
A campanha de lançamento do novo Etios adota uma linha descontraída com cinco ícones de diferentes gerações do rock brasileiro: Samuel Rosa (Skank), Pitty, Tony Bellotto (Titãs), Marcelo Bonfá (Legião Urbana) e PJ (Jota Quest). O site disponibiliza informação sobre o carro, interatividade para montar o modelo, informação do Clube Etios e dos serviços da montadora.
ASSOCIAÇÃO SAÚDE CRIANÇA
A campanha tem cinco filmes, além de um vídeoclipe e um minidocumentário sobre a recriação da música e a formação do grupo
VIP Agência: fri.to Direção de criação: Gustavo Pehrsson e
Agência: DM9DDB Direção de criação: Sergio Valente,
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Rafael Willians, Bruno Parlato, Juliana Geve, Tatiana Ávila, Tiago Tateyama e Raquel Fernandes Atendimento: André França, Rafael Lenci e Michelle Gabriolli Site: www.toyota.com.br/etios
Marco Versolato e João Mostério Criação: Jason Woelf e Zico Farina Atendimento: Maristela Pati Correa, Tania Pena e Paula de Toledo Calabro Site: www.facebook.com/candidatocrianca
Heloisa Dassie Criação: Aleksei Salles Atendimento: Gustavo Giusti, Marcel Matsuda e Larissa Perroni Site: play.google.com/store/apps/ details?id=com.frito.vip
ELEIÇÃO INFANTIL
MODELOS
A Associação Saúde Criança e Todos Pela Educação lançam a campanha do “Candidato Criança”. As instituições se unem com objetivo de chamar a atenção dos políticos e autoridades para assuntos como saúde e educação. A campanha é estrelada exclusivamente por crianças, que estampam filmes e anúncios disponíveis em um fanpage no Facebook.
A VIP lançou o aplicativo “Raio-X VIP” onde é possível usar a realidade aumentada para “tirar” a roupa de algumas modelos presentes na edição de outubro da revista. O usuário direciona a câmera do dispositivo para a foto da modelo e aguarda que o app focalize automaticamente. Logo depois, a imagem da mulher sem roupa pode ser visualizada no telefone.
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Ação utilizou a força da rede social e levou assinatura que reforça o posicionamento da campanha: “Vote por mim”
A previsão é que este seja o primeiro de diversos projetos que envolvam o uso de realidade aumentada
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PRO MATRE PAULISTA
RICARDOELETRO
Agência: Enken Direção de criação: João Ferraz Criação: Julio Leite e Fernando Alvis Atendimento: Paloma Benetti Site: www.promatresp.com.br
Agência: Vox Midia Direção de criação: Júlio Palma Criação: Felipe Mesquita Atendimento: Marcelo Bastos Site: www.lembreidevoces.com.br
OS PAPAIS
AÇÃO SOCIAL COLETIVA
O novo site oficial da Pro Matre Paulista focou nos novos pais do Brasil. O objetivo é ajudá-los a interagir e conhecer mais, e melhor, todo o processo da gravidez. Para chegar ao resultado, foram levadas em consideração as demandas e opiniões do público masculino que acessa o site e frequenta a maternidade.
A RicardoEletro lançou a ação social “Lembrei de Vocês” inspirada nos já populares sites de compra-coletiva. A meta era doar mil presentes para dez instituições de caridade infantil. Para isso, a campanha convida as pessoas a se unirem para conseguir o número de cliques necessários para que todos os brinquedos sejam doados.
Hotsite trouxe lista de brinquedos onde cada internauta podia escolher qual desejava que fosse doado
Espaço sempre dedicado às mães tem foco em quatro subtemas para os pais conhecerem detalhes e tirar suas dúvidas
BOB’S Agência: NBS Diretor de criação: André Lima, Pedro Feyer, Marcello Noronha e Moacyr Netto Criação: Marcello Noronha, Moacyr Netto, Rodrigo Almeida, Diogo Pereira e Flávio Bacellar Atendimento: Antonino Brandão, Fernanda Galluzzi, Rafaela Lua, Suzana Graciosa e Renata Barros Site: www.facebook.com/bobsbrasil
KOLESTON Agência: Wunderman Direção de criação: Paulo Sanna, Adriano Abdalla e Alexandre Lima Criação: Paulo Sanna, Adriano Abdalla, Alexandre Lima e Rafael Palermo Atendimento: Juliana Rojas, Márcia Esteves, Fernanda Pancini e Aline Souza Site: www.facebook.com/wellabrasil
INCOMPARTILHÁVEL O Bob’s criou uma campanha integrando TV e internet para promover seu milk shake com o conceito: Incompartilhável. Os filmes mostram um rapaz agindo de forma inusitada para não precisar compartilhar seu milk shake com sua paquera. No final, os telespectadores são convidados a acessar o aplicativo da promoção no Facebook.
MOVIMENTO TRANSFORMAÇÃO A Koleston apresentou sua nova fase utilizando o mote “Movimento Transformação”, iniciado por Xuxa Meneghel. A marca convida a internauta a se inspirar no exemplo de mudança da apresentadora, participando de um concurso no Facebook. A ação propõe o engajamento do público ao reforçar o benefício emocional que envolve uma transformação.
RODAPE.pdf
Para divulgar o concurso cultural, foi criada uma campanha digital para veiculação nos principais portais do Brasil
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Quem completar o desafio no Facebook receberá por correio um cupom vale milk shake. Foram disponibilizados dez mil cupons nessa primeira fase da promoção
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92% Fonte: comScore (Agosto/2012)
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