Manual de Identidad Gráfica - Propuesta 4 by Make Tlate Great Again

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

CONTENIDO Introducción.........................................................................Pág. 4 Presentación........................................................................Pág. 5 Historia....................................................................................Pág. 6 Comunidad.............................................................................Pág. 7 Localización Geográfica / Mapa de Ubicación............................................................Pág. 8 Niveles de Comunicación.................................................Pág. 9 Justificación del Nombre................................................Pág. 10 Justificación del Diseño..................................................Pág. 11 Identificador.......................................................................Pág. 12 Tipografía Institucional..................................................Pág. 21 Color Institucional...........................................................Pág. 23

Papelería.............................................................................Pág. 25 Tipografía para Papelería..............................................Pág. 31 Color para Papelería........................................................Pág. 33 Selección de Papel..........................................................Pág. 37 Selección de Medios.......................................................Pág. 39 Conclusiones.....................................................................Pág. 48 Glosario................................................................................Pág. 49 Colofón................................................................................Pág. 50

INTRODUCCIÓN

Dentro del manual encontraremos la historia, el desarrollo y la localización de la comunidad; para dar a conocer lo que puede ofrecer y compartir con personas que no conocen Tlatelolco. Contiene los pasos a seguir para la correcta utilización de los colores y elementos básicos de su imagen. El propósito que tiene el manual de identidad gráfica para la comunidad “Montículo de Arena”; es mostrar el desarrollo de su identidad, los usos correctos e incorrectos de la misma, así como los materiales en los que ésta pueda ser utilizada.

PRESENTACIÓN

El presente manual contiene los lineamientos para el uso de la identidad gráfica del proyecto “Montículo de Arena”, cuyo principal propósito es su identificación. Se proporcionará la información necesaria para el uso correcto de la identidad gráfica, por medio de ejemplos e instrucciones que se estarán proporcionando en casos específicos. En conocimiento de que, en todos los casos expuestos de la identidad gráfica, los usos especificados deberán ser respetados.

HISTORIA

Principalmente la historia de Tlatelolco se basa en tres acontecimientos importantes, el cual consiste en la zona arqueológica; donde existen restos de la cultura mexica antes de ser derrotada por Hernán Cortés, el siguiente acontecimiento de importancia es la iglesia que se ubica a un lado de esta zona, que representa “el doloroso nacimiento del pueblo mestizo, que es el México de hoy” y por último los edificios modernos, que son parte de los edificios que lograron sobrevivir tras el temblor de 1985. Hay otros acontecimientos de la historia que se albergan aquí, como la tragedia del 2 de octubre de 1968, que ha dejado una marca profunda sobre este lugar, la muerte de los estudiantes durante una marcha en busca de sus derechos y que aún sigue siendo parte de su historia, pero que a su vez intenta no ser el único acontecimiento en la historia de esta unidad con la que sea recordada, sino que sea un lugar que puedan visitar otras personas externas por los acontecimientos antes mencionados. Por último, como se mencionó, en el sismo de 1985 se perdieron varios edificios cuyos restos podemos observar hasta el día de hoy.

COMUNIDAD

La comunidad es cultural, ya que la zona en la que está situada contiene 3 etapas históricas de nuestro país. “La plaza de las tres culturas” debe su nombre a la cultura de Tenochtitlan (representada por una serie de pirámides y ruinas prehispánicas), la Cultura Española (representada por un convento y el templo católico de Santiago) y la Modernidad (representada por la torre de Tlatelolco que hoy en día es la sede del Centro Cultural Universitario y Memorial del 68 de la UNAM así como también por el Conjunto Habitacional Nonoalco Tlatelolco).

LOCALIZACIÓN GEOGRÁFICA La comunidad está ubicada en la Calle Dolores, Marroquí, Independencia y Victoria entre Eje Central Lázaro Cárdenas Calle Luis Moya y Av. Ayuntamiento entre Calle Marroquí y Calle López, Colonia Centro Delegación Cuauhtémoc, CDMX.

MAPA DE UBICACIÓN En el siguiente mapa, se muestra un pequeño croquis de Tlatelolco.

NIVELES DE COMUNICACIÓN SERVICIOS URBANOS

Se llevan a cabo programas permanentes de mantenimiento a todos los componentes de la red vial primaria, como el sistema de alumbrado público, dispositivos de señalización, trabajos de limpieza de la vía pública, arreglo de parques y jardines, mantenimiento a la carpeta asfáltica, así como la rehabilitación a la infraestructura urbana. Además, se realiza la transferencia, procesamiento y disposición final de residuos sólidos generados. 1. Alumbrado Público 2. Iluminamos Tu Ciudad 3. Basura Cero 4. Sistema de Operación de Transferencia 5. Planta de Composta 6. Plantas de Selección y Compactado

TLATELOLCO Nombre del proyecto: Montículo de Arena Se eligió el nombre del proyecto después de traducir la palabra Tlatelolco, sitio en donde se trabajará este plan, el cual es el siguiente: Tlatelolco es un nombre náhuatl que significa tlatelli “terraza” o se deriva de xaltiloll que se refiere a “punto arenoso” o “en el lugar del montón de arena”. TLATELOLCO: TLATE = Plataforma LOL = Redondo CO = Lugar El nombre que se le da al proyecto “Montículo de Arena” es un topónimo, es decir, el nombre en base a una traducción de una palabra que se encuentra en otra lengua.

DISEÑO

Se eligió esta propuesta de imagen gráfica para el proyecto, ya que por medio de la manipulación en la tipografía, al juntar las dos letras principales, se puede interpretar que éstas parecen dos montículos de arena, que hace alusión al nombre del proyecto.

ONTICULO DE RENA

ETAPA 1 Para la comunidad Montículo de Arena es importante tener elementos que hagan que sea más fácil su identificación, por ello a continuación se explicarán cada uno de los elementos que la distinguen.

RETÍCULA

La unidad “x” está determinada por el ancho de la tipografía usada, así, las dimensiones del isologotipo son: 48x de ancho por 18x de alto. Esto se logra a través de una retícula primaria.

SISTEMA DE TRAZO Con base en la retícula realizada, la unidad “x” señalará las cotas, éstas serán determinadas en cada caso en el que sea aplicado el isologotipo. Las cotas pueden ser milímetros, centímetros, metros o cualquier otra unidad de medida.

5x 10x 43x 5x

13.5x

1.5x 3x 23x 1.5x x

3.5x

12x 33x

8.5x

ÁREA DE AISLAMIENTO El área de protección dotará de claridad y limpieza al isologotipo, por lo cual en ningún caso deberá ser rebasada o invadida. Esta área tendrá una medida de 2 unidades “x”, distribuida en los cuatro extremos indicados.

2x x

CONFORMACIÓN DE LA IMAGEN El isologotipo, está conformado por un símbolo y un logotipo, mismos que no pueden ser utilizados por separado, salvo en casos específicos que serán mencionados más adelante.

Símbolo

Logotipo

USOS CORRECTOS Fondo blanco, mientras que la tipografía es del color institucional.

Fondo del color institucional de la tipografía, mientras que el color tipográfico se coloca con un tono blanco.

Es indispensable seguir las normas estipuladas de este manual de identidad gráfica, de modo que la proyección de la comunidad sea consistente y adecuada. Usar sólo el símbolo, con el color Pantone Blue 072U.

Usar solo el símbolo, con el color Pantone Blue 272U, con una opacidad de 70%.

Usar sólo el símbolo, con el color Pantone Blue 272U.

Usar solo el símbolo, con el color, Pantone Blue 272U, con una opacidad de 50%.

USOS INCORRECTOS No distorsionar el isologotipo.

No cambiar los colores institucionales.

Con el fin de evitar malas interpretaciones y ejecuciones defectuosas de la imagen de la comunidad, se hizo una selección de usos incorrectos de la misma, como se muestran en este apartado.

No salirse del área de aislamiento.

No usar símbolos diferentes al ya existente.

ONTICULO DE RENA No se puede alterar la tipografía.

No se puede colocar el símbolo en la parte superior del logotipo.

ONTICULO DE RENA

TAMAÑOS

100%

ONTICULO DE RENA

Finalmente, para la correcta legibilidad, se encuentran los tamaños máximos y mínimos en los que puede ser utilizada la imagen de la comunidad.

70%

ONTICULO DE RENA 50%

ONTICULO DE RENA

30%

ETAPA 2 En esta etapa se mostrará la tipografía utilizada en el isologotipo, lo que le dará una identidad gráfica a la comunidad.

ESTUDIO TIPOGRÁFICO INSTITUCIONAL Para seleccionar la tipografía institucional adecuada decidimos usar una tipografía redonda, misma con la que hicimos un símbolo combinando las letras “M” y “A”, para darle fuerza a Montículo de Arena (nombre de la comunidad). La tipografía seleccionada fue Kodchasan, debido a la forma redondeada de sus caracteres, su claridad, modernidad y buena legibilidad. • Tipografía Primaria del Isologotipo Kodchasan.

ABCDEFGHIJKLRNÑOQRS TUVWXYZ abcdefghijklrmnñopqrstu vwxyz0123456789

ETAPA 3 Dentro de esta etapa se mostrarรกn los colores utilizados en la imagen de la comunidad.

ONTICULO DE RENA

COLOR INSTITUCIONAL La imagen de la comunidad es monocroma, lo que implica que solamente se utilizará un color, que en este caso es el azul, en dos tonalidades diferentes. Se usó el color azul pues es un color que simboliza armonía e integridad. En la gráfica se muestran los colores que componen el isologotipo, así como sus equivalencias en distintos sistemas de color de uso común.

Pantone Blue 072U PANTONE Reflex Blue RGB 63 67 173 HTML 3F43AD CMYK 78 62 0 0

Pantone 272 U 2 parts PANTONE Rubine Red 12.5 2 parts PANTONE Reflex Blue 12.5 12 parts PANTONE Trans. White 75.0 RGB 116 116 193 HTML 7474C1 CMYK 61 56 0 0

ETAPA 4 En la comunidad Montículo de Arena se reitera la importancia de tener elementos que la identifiquen, uno de ellos es la papelería, en la que además se demostrará la versatilidad del isologotipo al momento de aplicarse en diferentes medios.

DISEÑO DE PAPELERÍA En las siguientes tablas se muestran los datos referentes a la papelería que se va a utilizar como dimensiones, textos, proporciones, etc.

Folder

Dimensiones

179.4x215.9 mm

Textos

Proporción

Isologotipo 70% Símbolo 78.13%

Método de impresión Offset

Tiraje

Nombre

Sobre

500 pzs.

Dimensiones

222.3x305.7 mm

228.6 mm 216.4 mm

Textos

Proporción

Dirección:Calle Dolores, Marroquí, Independencia y Victoria entre Eje Central Lázaro Cárdenas Calle Luis Moya y Av. Ayuntamiento entre Calle Marroquí y Calle López, Colonia Centro Delegación Cuauhtémoc, CDMX. Lato 11pt.

Logotipo 76.13% Símbolo 73.11%

Método de impresión

Tiraje

Offset

500 pzs.

12 mm

15.5 mm

11.3 mm

13.6 mm

24.4 mm

26.8 mm

103.2 mm

94.5 mm

90.8mm

20 mm

ONTICULO DE RENA

Dirección:Calle Dolores, Marroquí,

11.8 mm

Nombre

Independencia y Victoria entre Eje Central Lázaro Cárdenas Calle Luis Moya y Av. Ayuntamiento entre Calle Marroquí y Calle López, Colonia Centro Delegación Cuauhtémoc.

224.5 mm

305.7 mm

278.6 mm

40.2 mm

168.4mm

216.4 mm

222.3 mm

Nombre

Dimensiones

Hoja membretada

Textos

Proporción

Dirección:Calle Dolores, Isologotipo 57.48% Marroquí, Independencia y Símbolo 63.02% Victoria entre Eje Central Lázaro Cárdenas Calle Luis Moya y Av. Ayuntamiento entre Calle Marroquí y Calle López, Colonia Centro Delegación Cuauhtémoc, CDMX. Lato 11pt.

279.4x215.9 mm

Método de impresión

Tiraje

Nombre

500 pzs.

Díptico

Offset

Dimensiones

Textos

Proporción

215.9x279.4 mm

Isologotipo 30% Símbolo 100%

Método de impresión

Tiraje

Offset

500pzs.

279.4 mm

40.2 mm

ONTICULO DE 14.1 mm RENA

19.7 mm

19.1 mm

ONTICULO DE RENA 11.6 mm

65 mm

10.8

63 mm

20.3 mm

40.2 mm

71.1 mm

215.9 mm

90.8 mm

176.9 mm

26.8 mm

972.7 mm

76.2 mm

¿QUÉ ES MONTÍCULO DE ARENA?

MISIÓN Y VISIÓN

Se seleccionó el nombre del proyecto después de traducir la palabra Tlatelolco, sitio en donde se trabajará este plan, el cual es el siguiente:

Tlatelolco:

Recuperar la habitabilidad del espacio abierto de la Unidad Habitacional Nonoalco Tlatelolco, con base en su estructura, función, uso e imagen.

Tlatelolco es un nombre náhuatl

El nombre que se le da al proyecto “Montículo de Arena” es lo que podemos llamar, topónimo, es decir, el nombre en base a una traducción de una palabra que se encuentra en otra lengua.

“punto arenoso” o “en el lugar del montón de arena”.

Tlatel = lol = co =

Plataforma Redondo Lugar

- Mediante el diseño, optimizar el funcionamiento e interrelación de los espacios abiertos al interior de la unidad habitacional.

OBJETIVOS

- Diseñar de acuerdo al uso actual de los espacios, siendo congruentes con su función.

- Generar una propuesta en la que se respete el papel del espacio abierto como estructura de la unidad habitacional.

- Respetar la imagen original. El diseño deberá ser congruente con la imagen propia de los elementos, pero deberá mejorarlos.

215.9 mm

Nombre

Dimensiones

Portada CD

260x130 mm

Textos

Proporción

Isologotipo 46.10% Símbolo 39.46%

Método de impresión

Offset

129.8 mm

12.6 mm

57.1 mm

42 mm

ONTICULO DE RENA

16.2mm

27 mm

129.9 mm

279.7 mm

64 mm Dirección:Calle Dolores, Marroquí, Independencia y Victoria entre Eje Central Lázaro Cárdenas Calle Luis Moya y Av. Ayuntamiento entre Calle Marroquí y Calle López, Colonia Centro Delegación Cuauhtémoc.

136.9 mm

12.2 mm

Tiraje

500 pzs.

Nombre

Dimensiones

Textos

Proporción

120mm

Símbolo 82.92%

Método de impresión Offset

Tiraje

500pzs.

ETAPA 5 Aquí se mostrará la familia tipográfica seleccionada para la papelería de la comunidad.

SELECCIÓN TIPOGRÁFICA PARA PAPELERÍA La tipografía complementaria que se utilizará en la papelería es de forma redonda, al igual que la tipografía primaria. Se utilizará para textos complementarios dentro de la papelería como la dirección de la comunidad. • Tipografía Secundaria Lato.

ABCDEFGHIJKLRNÑOQRS TUVWXYZ abcdefghijklrmnñopqrstu vwxyz0123456789 31

ETAPA 6 El color que se utilizará en la papelería sirve como un elemento identificador de la comunidad, ésta conservará los colores utilizados en nuestro isologotipo.

Pantone Blue 072U Opacidad 100% PANTONE Reflex Blue RGB 63 67 173 HTML 3F43AD CMYK 78 62 0 0

Pantone 272 U Opacidad 100% 2 parts PANTONE Rubine Red 12.5 12 parts PANTONE Trans. White 75.0

COLOR PARA PAPELERÍA Los colores en la papelería serán los mismos que fueron utilizados para el isologotipo, en el caso del Pantone 272 U, se utilizará con una opacidad del 70% o 50% específicamente para estos medios.

RGB 116 116 193 HTML #7474C1 CMYK 61% 56% 0% 0% Pantone 272 U Opacidad 70% 2 parts PANTONE Rubine Red 12.5 12 parts PANTONE Trans. White 75.0 RGB 116 116 193 HTML #7474C1 CMYK 61% 56% 0% 0% Pantone 272 U Opacidad 50% 2 parts PANTONE Rubine Red 12.5 12 parts PANTONE Trans. White 75.0 RGB 116 116 193 HTML #7474C1 CMYK 61% 56% 0% 0%

FOLDER Imagotipo/símbolo: Pantone 272 al 100% Pantone 072 al 100%

ONTICULO DE RENA

SOBRE BOLSA Imagotipo/símbolo/texto: Pantone 272 al 100% Pantone 072 al 100% Pantone 072 al 72% Negro 100%

ONTICULO DE RENA

HOJA MEMBRETADA Imagotipo/símbolo/texto: Pantone 272 al 100% Pantone 072 al 100% Pantone 072 al 50% Negro 100%

ONTICULO DE RENA

PORTADA CD Imagotipo/símbolo/texto: Pantone 272 al 100% Pantone 072 al 100% Negro 100%

CD Símbolo: Pantone 272 al 100%

ONTICULO DE RENA

Díptico Imagotipo/símbolo/texto: Pantone 272 al 100% Pantone 072 al 100% Pantone 072 al 72% Negro 100%

ETAPA 7 Para conservar la calidad en la papelería de la comunidad, además de explicar que colores y tipografías deben usarse, es necesario enunciar que papeles se ocuparán en estos elementos.

SELECCIÓN DE PAPEL Así como se seleccionaron los colores de la papelería y su tipografía, es importante hacer la selección de los papeles adecuados para los mismos. A continuación se encontrarán muestras, códigos y puntos de venta de cada uno de los papeles utilizados en estos medios.

Hoja Membretada y Díptico Papel Premium Extra Blanco Carta 95 gr. 216 x 279 mm Lugar de venta: Lumen Código: 229009

Folder, Sobre Bolsa y Bolsa para CD Papel Opalina Firenze Extrablanco 125 gr. 70x95 cm Lugar de venta: Lumen Código: 11853

ETAPA 8 En esta Ăşltima etapa se mostrarĂĄn los promocionales elegidos para difundir la comunidad hacia las masas.

SELECCIÓN DE MEDIOS Con la finalidad de difundir en distintos puntos de la Ciudad de México el proyecto Montículo de Arena, se llevarán a cabo los siguientes medios publicitarios.

Nombre

Material

Llavero

Acrilico

Cantidad

100

Sistema de impresión

Grabado

N° de tintas

Medidas

Alto:5cm Ancho:4 cm

Nombre Pin

Material

Cantidad

Plastico

32 mm

Sistema de impresión

Sublimación

N° de tintas

Medidas

Alto: 25 cm Ancho: 15 cm

5 cm 3 cm

25 cm

3 cm 5 cm

2 mm 15 cm

4 cm

Nombre

Material

Playeras

Algodón

Cantidad

100

Sistema de impresión

Serigrafía

N° de tintas

Medidas

Alto: 67 cm Ancho:46 cm

Nombre Gorras

Material

Cantidad

Sistema de impresión

Sintético nylon

100

Serigrafía

N° de tintas

Medidas

Circunferencia: 63.5 cm

4 cm 67 cm

3 cm

4 cm

42 cm

46 cm 63.5 cm

Nombre Bolsas

Material

Cantidad

Sistema de impresión

N° de tintas

Medidas

100

Serigrafía

Alto: 40 cm Ancho:33.5 cm

Tela

4.2 cm 40 cm

14.7 cm

33.5 cm

Nombre Espectacular

Material

Cantidad

Lona

Sistema de impresión

Offset

N° de tintas

Medidas

Alto: 5m Ancho: 12m

Nombre Parabús

Material

Lámina

4 cm

Sistema de impresión

Offset

N° de tintas

Medidas

Alto:1.77 m Ancho:1.36 m

1.36 m

5m 2.5 m

Cantidad

1m 1m 22 cm

12 m

1.77 m

Nombre Cartel

Material

Couche

Cantidad

1000

Sistema de impresión

Offset

N° de tintas

Medidas

Alto:43 cm Ancho:27.94cm

Nombre Díptico

Material

Cantidad

Bond

1000

Sistema de impresión

Offset

N° de tintas

Medidas

Alto: 27.9 cm Ancho:21.59cm

279.4 mm

2.18 cm

40.2 mm

215.9 mm

1.41 cm

26.8 mm

76.2 mm

¿QUÉ ES MONTÍCULO DE ARENA?

6.85 cm

Se seleccionó el nombre del proyecto después de traducir la palabra Tlatelolco, sitio en donde se trabajará este plan, el cual es el siguiente:

Tlatelolco:

Tlatelolco es un nombre náhuatl

El nombre que se le da al proyecto “Montículo de Arena” es lo que podemos llamar, topónimo, es decir, el nombre en base a una traducción de una palabra que se encuentra en otra lengua.

“punto arenoso” o “en el lugar del montón de arena”.

Tlatel = lol = co =

Plataforma Redondo Lugar

MISIÓN Y VISIÓN Recuperar la habitabilidad del espacio abierto de la Unidad Habitacional Nonoalco Tlatelolco, con base en su estructura, función, uso e imagen.

- Mediante el diseño, optimizar el funcionamiento e interrelación de los espacios abiertos al interior de la unidad habitacional.

OBJETIVOS

- Diseñar de acuerdo al uso actual de los espacios, siendo congruentes con su función.

- Generar una propuesta en la que se respete el papel del espacio abierto como estructura de la unidad habitacional.

- Respetar la imagen original. El diseño deberá ser congruente con la imagen propia de los elementos, pero deberá mejorarlos.

19.7 mm

19.1 mm

ONTICULO DE 14.1 mm RENA

Medio Facebook

Material

Medidas

Medidas Banner

Alto:1163 pixeles Computadora Alto:960 pixeles Ancho: 949 pixeles Ancho: 414 pixeles Celular

Medio Twitter

Material

Medidas

Computadora Alto:960 pixeles Celular Ancho: 949 pixeles

Medio Instagram

Material

Medidas

Computadora Alto:960 pixeles Ancho: 949 pixeles Celular

CONCLUSIONES Finalmente, el manual que se está presentando, consta de ocho etapas, que tienen como objetivo entender cómo se realiza una identidad gráfica para el proyecto de Montículo de Arena. El manual tiene la finalidad de saber el uso y las aplicaciones para el isologotipo creado para la comunidad, así como entender cómo se conforma, por medio de la retícula y las medidas que se han justificado.

GLOSARIO DE TÉRMINOS

- Topónimo: Nombre propio de lugar. - Isologotipo: Es un identificador gráfico, se conforma por la unión de un símbolo gráfico y un estímulo textual representado con signos tipográficos. - Símbolo: Parte icónica más reconocible, de la disposición espacial en el diseño de una marca o institución. - Monocromo: Que es de un solo color. - Pantone®: Sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas. - RGB: Composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios con que se forma: el rojo, el verde y el azul. - CMYK: Modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión de colores. - Offset: La impresión offsetes un método de impresión, que consiste en aplicar una tinta, generalmente oleosa, sobre una plancha metálica, compuesta generalmente de una aleación de aluminio. - Familia tipográfica: Grupo de signos escritúrales que comparten rasgos de diseño comunes, conformando todas ellas una unidad tipográfica. - Banner: Formato publicitario en Internet, incluyendo el anuncio dentro de una página web.

COLOFÓN

Este manual fue impreso de manera digital el 10 de Diciembre del 2018, en Av San Pablo Xalpa 180, Reynosa Tamaulipas, 02200 Ciudad de México, CDMX. Los diseñadores que colaboraron son: Miguel Andonaegui Mayorga Harumi Brena Cataneo Ana Carolina Olvera Moreno En su realización se utilizó la familia tipográfica Kodchasan, Lato y Univers; en Bold, Regular, Cursiva con tamaños de 12, 14, 24 y 72pt. Los programas utilizados fueron: Adobe IIlustrator, Adobe Photoshop y Adobe InDesign, en la plataforma Windows.