Manual de Identidad Gráfica - Propuesta 3

MANUAL DE IDENTIDAD GRAFICA Proyecto

MONTICULO DE ARENA Hernández Cruz Yessenia Cervantes Muñoz Karen

Ruvalcaba Flores Catalina Zúñiga Raya Paola

´INDICE

1 2 3 4 2

Índice Introducción

2 3

ETAPA 1 Retícula Sistema de trazo Áreas de aislamiento Conformación de la imagen Usos correctos e incorrectos Tamaños

4 5 7 8 9 10 12

ETAPA 2 Tipografia Nombre de la familia Estilo

13 14

ETAPA 3 Codigos PANTONE Sistema CMYK Sistema RGB Impresión en Offset

15 16

ETAPA 4 Papelería Seleccionada Hoja Membretada Sobrebolsa Folder Folleto Sobre CD CD Patrones

17 18 19 20 21 22 23 24 25

5 6 7 8

ETAPA 5 Usos de la Tipografía Nombre de la familia Estilos

30 31 32

ETAPA 6 Codigos PANTONE Sistema CMYK Sistema RGB Impresión en Offset

33 34

ETAPA 7 Muestrario de Papel

35 36

ETAPA 8 Promocionales Banner Parabus BTL

38 39 43 44 45

Conclusiones Glosario Colofón

46 47 49

INTRODUCCION ´ M ONTÍCU LO de arena

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica del imagotipo diseñado para el proyecto “Montículo de Arena”, a cargo de Luis Enrique Uribe Benitez, estudiante de Diseño Industrial de la UAM Azcapotzalco. quién realizará una intervención en el espacio público con el propósito de restablecer la identidad perdida en los habitantes de la tercera sección de Tlatelolco, llamada "La República".

Dicho manual, se realizó de acuerdo a las necesidades que el proyecto y el cliente requieren, con la finalidad de poder aplicar el imagotipo en diferentes medios. El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad gráfica y Visual de "Montículo de Arena". Como elementos de construcción, establecemos el uso de las tipografías, las aplicaciones cromáticas y los usos correctos para su aplicación.

3

ETAPA 1

Construcci贸n del Imagotipo

4

Esta etapa, se compone de la construcci贸n del imagotipo, desde su composici贸n hasta su aplicaci贸n.

Retícula Sistema de retícula modular que ayuda a la integración del imagotipo dándole estructura visual y formal.

MO N T ÍC U LO de arena

MO NT ÍC ULO 0,8848 x

de arena

0,8385 x Esta retícula modular se compone de 21 x 23 cuadros con una medida de cada cuadro de 0,8848 x 0,8385

5

La segunda reícula para el diseño es con proporción áurea.

M O N TÍ CU LO de arena

6

SISTEMA DE TRAZO En base al módulo que se utilizó en la retícula, se unifican las medidas en base a dicho módulo, que sirve para realizar reproducciones proporcionales.

1x

Sistema de trazo para "Montículo de arena" y su símbolo. Basado en la retícula modular.

Contando cada cuadro como 1x.

23x 5x 15x

3x

M O N TÍC U LO

3x

de arena

1x

2x

2x 1x

5x

14x 8x

0,8848 0,8385

7

ÁREAS DE AISLAMIENTO Son áreas que no pueden ser invadidas por ningún elemento que pueda interferir con la legibilidad e identificación del imagotipo.

2x

2x

1x

MONTÍCULO de arena

1x

1x

8

Conformación de la imagen Es la correcta identificación de los elementos que componen al imagotipo.

Símbolo Logotipo

MON TÍ C ULO de arena

Imagotipo

Símbolo

M O NTÍC U LO

Logotipo

de arena

9

USOS CORRECTOS Son los usos que el imagotipo puede tener, para ser totalmente y únicamente aplicados a la papelería y otros elementos.

M O N T ÍC U LO de arena

Imagotipo, con sus respectivos colores institucionales.

MONTÍ CULO

Imagotipo en negro.

MONTÍ C ULO

Imagotipo en negro.

Opacidad de 50% como apoyo.

de arena

de arena

Uso de fondo negro con imagotipo calado.

MON TÍCULO de arena

10

USOS INCORRECTOS Son los usos que por ninguna razón pueden ser usados ni aplicados a la papelería y otros elementos.

MONTÍ CULO de arena

MONTÍCULO de arena

MONTÍCULO de arena

NO cambiar color institucional del imagotipo para su uso en papelería y otros medios.

NO deformar el imagotipo en su perspectiva.

NO deformar el imagotipo en su proporción.

MONTÍ CULO de arena

NO colocar elemenos ajenos al diseño original en el imagotipo.

NO salirse del área de aislamiento.

11

TAMAÑOS Son los tamaños que a partir de un 100% se realiza una reducción con el fin de tener y disponer del tamaño más pequeño del logotipo sin perder legibilidad.

MO NT ÍC ULO de arena

MO N T ÍC U LO de arena

M O N T ÍC U LO de arena

MONT Í C U LO de arena

M O N T Í C U LO

d e a r e n a 35%

Se llega al 20% logrando el objetivo de identificación en el imagotipo.

12

M O N T ÍCU LO de arena

M O N T ÍC U LO de arena

25%

20%

50%

65%

80%

100%

100%

ETAPA 2 TipografĂ­a Institucional

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Nombre de la familia De acuerdo a las especificaciones y características dichas por el cliente, la tipografía primaria es la fuente Caviar Dreams, ya que esta cumplía con los requisitos solicitados. A continuación se muestran las variaciones de dicha familia tipográfica.

Caviar Dreams abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”·$%&/()=¿?^*:;.

ESTILOS Caviar Dreams Caviar Dreams Caviar Dreams 14

Regular Bold Itálica

ETAPA 3 Color Institucional

15

Codigo pantone, cmyk, RGB Impresión en OFFSET

M O N T Í C U LO de arena

PANTONE RGB: 167/2/54 CMYK: 0/100/59/35 Impresión en Offset: PANTONE 220C 16 partes de PANTONE Rubine Red 97.0 1/2 parte de PANTONE Black 3.0

PANTONE RGB: 237/16/99 CMYK: 0/100/41/0 Impresión en Offset: PANTONE 208C 14 partes de PANTONE Rubine Red 84.9 2 partes de PANTONE Yellow 12.1 1/2 parte de PANTONE Black 3.0

PANTONE RGB: 198/67/44 CMYK: 16/87/95/5 Impresión en Offset: PANTONE 180C 16 partes de PANTONE warm Red 94.1 1 Parte de PANTONE Black 5.9

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Los colores institucionales del imagotipo, representan la identidad, unión y confianza. Su paleta cromática permite observarlo de manera agradable. Siendo un diseño fuerte y completo.

ETAPA 4 Papelería Institucional

Durante la etapa cuatro se desarrollará la línea gráfica que seguiran todos los elementos de papelería, así como la elección de los elementos y medidas que conformarán dicha papelería.

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PAPELERÍA SELECCIONADA La papeleria institucional consiste en sobre bolsa, folleto, CD, hoja membretada y folder.

Se utilizaron triángulos como elementos decorativos ya que es la forma más estable dentro de las figuras geométricas lo que refleja fuerza, estabilidad y refuerza el objetivo del proyecto.

de arena

MO N T ÍC U LO M O NT ÍCU LO de arena

de arena

MONTÍCULO

18 de arena

MONT ÍC ULO

HOJA MEMBRETADA

215.9 mm 44.8 mm

60 mm

354 mm M ON TÍ CULO de arena

606 mm

Se muestra al 30%

Nombre

Dimensiones Texto

Hoja membretada

21.59 x 27.54

Proporción

-Nombre Imagotipo DIN medium 15 pts 45% -Redes sociales DIN medium 10 pts

92.8 mm

275 mm

103.7 mm

Enrique Uribe Benítez

209 mm

La hoja membretada sirve para hacer presupuestos, propuestas, documentos, cartas, pedidos y declaraciones, esto le dará cierta “validez” a los documentos.

Sirve para información interna.

51.1mm 131 mm

@Monticulodearenaoficial monticulodearena@gmail.com

142.25 mm

10.62mm 26.46mm

www.montdearena.com

60.8 mm Método de impresión Tiraje Offset Digital

500 pzs

19

SOBRE BOLSA El sobre bolsa sirve para guardar documentos, es parecido al folder.

21.6 mm

180 mm 230 mm

Dimensiones Texto

sobre bolsa

23 x 30.53

20

ninguno

154.7 mm

204.7 mm

231.4 mm

231.4 mm

204.7 mm

154.7 mm 96 mm

86 mm 78.6 mm

Nombre

92 mm

Frente y Vuelta Se muestra al 30%

305.3 mm

305.3 mm

80 mm

406 mm

183.5 mm

230 mm

Proporción

Método de impresión Tiraje

Imagotipo 85%

Offset Digital

250 pzs

FOLDER El folder es un elemento de papelería pensado para el cliente, siendo así más vistoso el diseño.

235 mm 51.7 mm 295 mm

221 mm

46.8 mm

61 mm

96 mm

79 mm 49.5 mm

54.6 mm

96 mm

Frente y Vuelta Se muestra al 30% 71 mm

187 mm

166.5 mm Nombre

Dimensiones Texto

Proporción

Método de impresión Tiraje

Folder

23.5 x 29.5

Imagotipo 83%

Offset Digital

ninguno

250 pzs

21

Folleto

66.3 mm

132.5 mm 19.5 mm

Un folleto es un impreso de varias hojas que sirve como instrumento divulgativo o publicitario.

En marketing, el folleto es una forma sencilla de dar publicidad a una compañía, producto o servicio.

11.4 mm

105.4 mm

49.3 mm 79 mm

132.5 mm 50 mm 25 mm

Caviar Dreams 14 pts

22

Proporción

Método de impresión Tiraje

Imagotipo 62%

Offset Digital

250 pzs

38 mm 82 mm

105.4 mm

Frente y Vuelta Se muestra al 30% Dimensiones Texto -Cuerpo de texto DIN 11 pts 10.54 x 26.43 -Proyecto,Misión,y Visión.

66.3 mm

66.25 mm

72 mm

34.5 mm

folleto

19.3 mm 39.5 mm

66.3 mm

Nombre

66.3 mm

34.5 mm

SOBRE CD

101.2 mm 129.5 mm

63 mm

64.6 mm

101.2 mm

41.5 mm

40 mm

51.3 mm 110.9 mm

109 mm

96 mm

129.5 mm

67.3 mm

40.5 mm

33 mm

49.3 mm

88 mm 34 mm

41.3 mm

M O NT Í C U LO de arena

10.15 mm

Frente y Vuelta Se muestra al 70%

Nombre

Dimensiones Texto

Sobre para CD 12.95 x 12.95

ninguno

Proporción

Método de impresión Tiraje

Imagotipo 29%

Offset Digital

250 pzs

23

CD 25 mm

46.6mm

60 mm

15mm

15mm

25mm

60 mm

Frente y Vuelta Se muestra al tamaño real

Nombre

Dimensiones Texto

vinil para CD

12X12cm de diámetro

24

ninguno

35.2 mm

Proporción

Método de impresión Tiraje

Imagotipo 47%

Offset Digital

250 pzs

Patrones A continuación se mostrarán los patrones utilizados en la papelería del despacho y se indicarán los valores de las marcas de agua.

FOLDER Opacidad 20% MO N TÍCULO de arena

28% 40%

25

SOBRE BOLSA

Opacidad 30% 30% 70%

26

M O N T Ă?C U LO de arena

SOBRE cd

Opacidad de arena

M ONT Ă? CU LO

28% 20% 30%

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FOLLETO

PROYECTO

Enrique Uribe Benìtez, Diseñador Industrial , con la visión de tener un México sobresaliente, desarrolla el proyecto Montículo de Arena, que va enfocado a la tercera sección de Tlatelolco “La República”, ya que esta zona tiene un gran potencial para el fomento del turismo.

Contribuir a la construcción crítica de la Ciudad de México desde el ejercicio del diseño urbano.

Opacidad 28% 20% 30%

28

MISIÓN

VISIÓN

Crear espacios públicos cuyo diseño y activación transformen la convivencia y fortalezcan el sentido de identidad de los capitalinos, donde el espacio público se revalorice como un activo para catalizar el desarrollo social, económico y cultural de la Ciudad de México.

El nombre del proyecto se crea a partir del significado de “Tlatelolco”; mismo que tiene su origen en el náhuatl, que significa tlatelli “terraza” o se deriva de xaltiloll que se refiere a “punto arenoso” o “en el lugar del montón de arena”.

MO NTÍCU LO de arena

hoja membretada

MONT ÍCULO de arena

E nr ique Ur ibe Benítez

Opacidad 20% 20% 30%

@ M o n t i c u lo d ea ren a o f i c i a l m o n t i c u lo d ea ren a @ g m a i l . co m w w w. m o n t d ea ren a . co m

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ETAPA 5 Aplicación Tipográfica en Papelería institucional

30

Durante la etapa 5 se reazlizarán pruebas de leibilidad, y legibilidad para la selección de una tipografía que quede al proyecto sin perder unidad ni calidad.

USOS DE LA TIPOGRAFÍA Dentro del folleto y hoja membretada, se utilizará la tipografía DIN.

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nOMBRE DE LA FAMILIA La tipografía secundaria para la papelería institucional, es la fuente DIN. Por ser una fuente de palo seco, facilita al usuario la lectura y comprensión del mismo. Se muestran las variaciones de dicha familia tipográfica.

DIN abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”#$%&/()=?_-;:¨*

Estilos DIN Light DIN Regular DIN Medium

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ETAPA 6 Aplicación cromática: Papelería institucional

Los colores utilizados en la identidad son muy importantes, ya que los colores comunica, por eso, se detallará el color para su impresión y/o aplicación.

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Codigo pantone, cmyk, RGB ImpRESIร N en OFFSET PANTONE RGB: 167/2/54 CMYK: 0/100/59/35 Impresiรณn en Offset: PANTONE 220C 16 partes de PANTONE Rubine Red 97.0 1/2 parte de PANTONE Black 3.0

PANTONE RGB: 237/16/99 CMYK: 0/100/41/0 Impresiรณn en Offset: PANTONE 208C 14 partes de PANTONE Rubine Red 84.9 2 partes de PANTONE Yellow 12.1 1/2 parte de PANTONE Black 3.0

PANTONE RGB: 198/67/44 CMYK: 16/87/95/5 Impresiรณn en Offset: PANTONE 180C 16 partes de PANTONE warm Red 94.1 1 Parte de PANTONE Black 5.9

34

Para que el usuario no perdiera el objetivo del texto, se aplicรณ opacidad en la paleta de color utilizada en los elementos decorativos.

OPACIDAD

FOLDER: 28% HOJA MEMBRETADA: 28% SOBRE BOLSA: 30% FOLLETO: 28% SOBRE CD: 28% CD: 100%

OPACIDAD

FOLDER: 20% HOJA MEMBRETADA: 20% SOBRE BOLSA: 30% FOLLETO:20% SOBRE CD: 20% CD: 80%

OPACIDAD

FOLDER: 40% HOJA MEMBRETADA: 30% SOBRE BOLSA: 70% FOLLETO: 30% SOBRE CD: 30% CD: 70%

ETAPA 7 Muestra de papel

En esta etapa se colocarán las muestras de papel, así como el código y lugar de venta de cada uno.

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Muestrario de papel

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Hoja membretada:

Sobre bolsa:

Folleto:

Papel Bond

Papel Opalina Firenze Ivory

Couche

Blanco

Blanco

Blanco

120gr

125gr

100gr

70 cm x 95 cm

57 cm x 87 cm

88 cm x 58 cm

Lugar de venta: Lumen

Lugar de venta: Lumen

Lugar de venta: Lumen

Cรณdigo: 2050000146053

Cรณdigo: 2050000309618

Cรณdigo: 2050000234866

Muestrario de papel

Sobre CD:

CD

Folder

Papel Opalina Firenze Ivory

Couche adhesivo

Papel Opalina Firenze Ivory

Blanco

Blanco

Blanco

125gr

90gr

125gr

57 cm x 87 cm

66 cm x 51 cm

57 cm x 87 cm

Lugar de venta: Lumen

Lugar de venta: Lumen

Lugar de venta: Lumen

Cรณdigo: 2050000309618

Cรณdigo: 2050000179471

Cรณdigo: 2050000309618

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ETAPA 8 Promocionales

En esta etapa, la selecciรณn de promocionales fueron elegidos con la finalidad de dar difusiรณn al proyecto.

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Promocionales A continuaciรณn los promocionales que se seleccionaron, de acuerdo a las especificaciones del cliente y analizando el tipo de comunidad.

Nombre

Material

Cantidad

Pin

Metal

1 a 100 piezas

Sistema de impresiรณn Sublimaciรณn

No. de Tintas

Medidas

4

R=7.64 cm

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Promocionales

40

Nombre

Material

Cantidad

Cartel

Couche

1 a 100 piezas

Sistema de impresiรณn Offset digital

No. de Tintas

Medidas

4

60 x 90 cm

Nombre

Material

Cantidad

Bolsa ecológica

Non-Woven

1 a 500piezas

Sistema de impresión Sublimación

No. de Tintas

Medidas

4

33 mm largo x 12 mm ancho x 19 mm

315 mm

206 mm

190mm

20 mm

400 mm

20 mm 120mm

Nombre

Material

Cantidad

Playera

Algodón

1 a 200 piezas

Sistema de impresión Sublimación

330mm

No. de Tintas

Medidas

4

Unitalla

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42

Nombre

Material

Cantidad

Gorra

Microfibra

1 a 100 piezas

Sistema de impresiรณn Estampado

No. de Tintas 4

Medidas

BANNER Se realizaron banners para promociรณn en medios digitales: Redes sociales, pรกgina oficial,etc.

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PARABUS

Nombre Parabus

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Tamaño del cartel 121X177 cm

Área de impresión 119x174 cms

Área de exhibición 110x168 cms

Archivo JPG

Modo de color CMYK

Resolucíon

Material

100 dpi

Estireno blanco, 0.15 mm

BTL Camino que guíe a la tercera sección: Se propone colocar el imagotipo del proyecto.

El usuario tendrá la necesidad, surgirán dudas hacia donde lleva este camino y se vuelve un diseño interactivo.

Se colocará el imagotipo a una distancia de 9 m entre ellos, cada imagotipo medirá 60 cm de ancho.

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CONCLUSIONES Un manual dividido en ocho etapas, en las cuales se le proporciona los datos necesarios para compreder dicho manual. Planeado estratégicamente para que el lector no tenga distracción o perdida de comprensión durante su lectura. Es decir, tiene diseño para que sea guiado por la mirada de manera ordenadamete.

Este manual contiene la identidad gráfica del proyecto Montículo de Arena, con la finalidad de otorgarle una que la identificara.

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GLOSARIO DE TÉRMINOS • Retícula modular: Está compuesta por módulos del mismo tamaño. Es una modalidad bastante más compleja, también nos aporta más facilidades, flexibilidad y movilidad para estructurar los contenidos.

• Proporción áurea: La sección áurea, así como otros criterios de organización reticular, sirven en el ámbito del diseño para establecer una proporción, un orden y un equilibrio entre los elementos de una composición.

• Legibilidad: Es el conjunto de características tipográficas y lingüísticas del texto escrito que permiten leerlo y comprenderlo con facilidad.

• Leibilidad: Se refiere a la capacidad de comprender una composición con el mínimo de cansancio.

• Símbolo: Una imagen diseñada y utilizada para identificar convencionalmente algo en particular.

• Logotipo: Es un elemento gráfico que está conformado por un grupo de letras que poseen un determinado diseño y tipografía, lo que conforma un conjunto visual que se utiliza para identificar cierto producto, marca, empresa o institución.

• Imagotipo: Cuando existen ambos elementos (símbolo y logotipo) pero pueden aplicarse de manera separada.

• Proporción: trata de la correspondencia, el equilibrio o la simetría que existe entre los componentes de un todo, con referencia a la dimensión, el tamaño.

• Tipografía: Se emplea para designar al estudio, diseño y clasificación de los tipos (letras) y las fuentes (familias de letras con características comunes), así como al diseño de caracteres unificados por propiedades visuales uniformes.

• Familia tipográfica: Significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran una família se parecen entre sí pero tienen rasgos propios.

• Estilos: Dentro de la familia tipográfica, exiten variaciones, las cuales tienen una función. Estas variaciones son: light, medium, bold, black.

• PANTONE®: Sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas.

• RGB: Composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios con que se forma: el rojo, el verde y el azul.

• CMYK: Modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión de cuatro colores. Cian, Magenta,Amarillo y Negro.

• Offset digital: Consiste en la reproducción sobre papel de un archivo digital, con la calidad del offset tradicional, pero sin la necesidad de negativos.

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GLOSARIO DE TÉRMINOS • Papelería institucional: Significa dar la identidad visual corporativa de toda empresa y, cuando se ejecuta correctamente, se logra transmitir la personalidad de la marca a cualquier cliente desde soportes tan diferentes como son las tarjetas de visita, un papel de carta o carpetas de empresa personalizadas.

• Patrones: Diseño que tiene las mismas formas, color, la cual se aplica en todo el trabajo. Teniendo relación y unidad.

• Opacidad: Capacidad de un material de impedir el paso de la luz a través suyo. A mayor opacidad, menos luz puede pasar (cuando un material deja pasar la luz pero la difumina de forma que impide a un observador que vea lo que hay más allá, estaramos hablando de algo tránslucido).

• Banner: Formato publicitario en Internet, incluyendo el anuncio dentro de una página web.

• Parabus: Formato publicitario en un espacio público, especibifacmente en el transporte.

• BTL: BTL es el acrónimo de Below The Line (debajo de la línea) y consiste en emplear formas de comunicación no masivas dirigidas a un segmento específico (target) empleando como armas principales la creatividad, la sorpresa o el sentido de oportunidad, creando a su vez canales novedosos para comunicar el mensaje deseado, ya sea publicidad como información corporativa interna.

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COLOFÓN

El manual se terminó el día: Lunes 3 de Diciembre del 2018 Fue reproducido: 1 vez Los diseñadores que colaboraron son:

Cervantes Muñoz Karen Estela Hernández Cruz Yessenia Ruvalcaba Flores Martha Catalina Zúñiga Raya Paola Janeth Los programas utilizados fueron:

Adobe InDesign CC y CS6 Adobe Ilustrator CS6 Microsoft Word 2010 Sistema Operativo Windows 10

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M ON T Ă?C U LO de arena