5 minute read
Het succes van Snollebollekes
Hoe kan het zijn dat een act die nauwelijks op de radio wordt gedraaid en vrijwel onzichtbaar is op tv toch zó succesvol is en meer dan 250 miljoen streams heeft op YouTube en Spotify? “Ik heb er ook geen verklaring voor anders dan dat Snollebollekes hét voorbeeld is van right time, right moment, right place”, zegt Adrie van den Berk, één van de verantwoordelijke mensen achter het succes van Snollebollekes.
DOOR: ED HOOGEVEEN
Afgelopen oktober trokken de vier concerten die Snollebollekes in het Gelredome in Arnhem gaf, ruim honderdduizend bezoekers. Eén van hen was Mathijs van Nieuwkerk die wel eens van dichtbij wilde zien hoe groot het succes van zijn nieuwe vriend Rob Kemps en diens Snollebollekes eigenlijk wel is. Na een avondje Snollebollekes keerde Van Nieuwkerk verbijsterd en met een schorre stem huiswaarts. “Het was één groot feest en ik heb meegedaan”, aldus de tv-presentator.
Gezicht
Om toch iets van het succes te kunnen verklaren, gaan we terug naar 2013, het jaar waarin dj/producer Maurice Huismans – bekend van de Après Ski-compilaties – en dj Jurjen Gofers (Radio 538, SLAM FM, Radio Veronica) twee feestliedjes schrijven die door Berk Music zullen worden uitgebracht. Bij het eerste liedje, Vrouwkes, wordt voor de grap een clip gemaakt waarin een paar pluizige bolletjes fi gureren. Met Vrouwkes scoort Snollebollekes een eerste hit die slechts op een haar na de top tien mist van de GfK Dutch Single Top 100. Voor het tweede liedje wil men er een gezicht bij hebben, een act. Platenbaas Van den Berk weet raad. “In mijn dorp Best woonde Rob Kemps, een jonge komiek die ooit had meegedaan aan het programma Lama Gezocht”, vertelt Van den Berk. “Ik ken Rob al dertig jaar en heb altijd tegen hem gezegd ‘Wij gaan ooit iets samen doen’. Nou, dit was het moment daarvoor. We hebben toen het liedje Snollebolleke met Rob opgenomen en hem op het allerlaatste moment aan een uitverkocht
feestprogramma in Best toegevoegd. Snollebollekes stond niet eens op het affi che maar was wel meteen een doorslaand succes. Die hele tent ging uit z’n dak!”
Grasmat
“Daarna is Snollebollekes eigenlijk steeds succesvoller geworden met hitsingles als Alaafrojack, Links/Rechts, Feestmuts, Springen Nondeju, noem ze maar op, plus tientallen shows in het land. Het werd alsmaar groter tot we in 2019 opeens in het Gelredome stonden. Destijds waren wij al blij geweest als we alleen de grasmat zouden uitverkopen, maar dat ging zo snel dus toen hebben we de tribunes er ook maar bij gepakt. Eveneens uitverkocht! Zoiets hadden we totaal niet verwacht.” Ook 2020 had een succesvol jaar moeten worden voor Snollebollekes met opnieuw shows in het Gelredome. Maar corona gooit roet in het eten. Alle mooie plannen moeten worden uitgesteld en iedere show verplaatst, soms zelfs meerdere keren. Van den Berk: “Daarom waren wij ook zó blij dat we in oktober die shows in het Gelredome konden doen. Dat was vier dagen dubbel feest! Matthijs van Nieuwkerk wist inderdaad niet wat hem overkwam. Snollebollekes is nou niet bepaald zijn ‘cup of tea’ maar hij vond het geweldig!” eigen, en eveneens uitverkochte, Total Loss Festival worden verplaatst. Als nieuwe datum is nu gekozen voor het weekend van 3 en 4 september 2022. Dan vindt op het strandpark Aquabest in Best het Total Loss Festival als tweedaags evenement plaats met naast Snollebollekes nog veel meer artiesten uit de stal van Berk Music. Heeft corona nog andere nadelige effecten gehad voor Van den Berk? “Dat valt mee. Ik heb gelukkig niemand hoeven te ontslaan. Wel was het lastig om nieuwe artiesten aan de man te brengen en door te laten breken. Neem bijvoorbeeld een liedje als De Toreador van Opgeblazen feat. Wilbert Pigmans. Die jongen scoorde de hit van zijn leven maar kon vanwege corona nergens optreden. Verder waren de meeste artiesten ook niet bepaald in de stemming om nieuwe feestplaatjes op te nemen. Bovendien worden die nog steeds niet gedraaid op de radio.”
Hilversum
En ook al toont Hilversum volgens Van den Berk geen enkele interesse in het feestrepertoire van zijn maatschappij, dat doet zij wel voor de frontman van Snollebollekes. Want nadat Kemps als uitermate grappige en slimme kandidaat de wintereditie van De Slimste Mens wist te winnen, bleek hij ook een groot connaisseur te zijn van het Franse chanson. Dus koppelde Hilversum Kemps aan Van Nieuwkerk waarna dit door velen als onwaarschijnlijk geachte duo de vier delige serie Chansons! mocht maken. Het programma leverde een onverwacht succes op mede dankzij de klik die Van Nieuwkerk met Kemps had. Inmiddels heeft BNNVARA een tweede serie Chansons! aangekondigd voor 2022. Verder is Kemps presentator geworden van de nieuwe tv-spelquiz The Wheel bij SBS6. Dat roept de vraag op of Van den Berk niet bang is om zijn goudhaantje te verliezen aan Hilversum? “Nee hoor,” lacht Van den Berk. “Rob en wij vinden Snollebollekes nog veel te leuk dus dat gaat niet gebeuren. Bovendien zou hij onze humor vreselijk gaan missen!”
Marketingconcept
Wie wel afscheid van Snollebollekes heeft genomen, is Maurice Huismans. De medeoprichter van Snollebollekes maakte onlangs bekend dat hij zijn aandeel in de act had verkocht aan festivalorganisator Matrixx uit Nijmegen om zodoende meer tijd te krijgen voor het management, de ontwikkeling en begeleiding van de artiesten van zijn eigen Showbureau. Matrixx heeft aangegeven de act Snollebollekes graag door te willen ontwikkelen in samenwerking met Van den Berk, Gofers en Kemps. Lijkt Snollebollekes daarmee niet steeds meer op een slim bedacht marketingconcept? “Nee, Snollebollekes is beslist geen uitgedacht marketingconcept”, spreekt Van den Berk met klem tegen. “Sterker nog, we hebben nog nooit zo weinig marketinggeld voor een van onze artiesten uitgegeven als voor Snollebollekes! Waarom Snollebollekes dan toch zo succesvol is? Kijk, de Gebroeders Ko waren destijds zo’n beetje de eerste artiesten die een vette beat onder hun feestmuziek zetten. Snollebollekes gaat daarin nog verder en dat spreekt de mensen klaarblijkelijk aan. Tel daarbij op de onweerstaanbare charme van Rob en je hebt zomaar een groot succes te pakken.” ◾
