Terug naar de basis

Na twee aangepaste corona-edities keert Buma NL op 10 oktober terug naar TivoliVredenburg. Het belangrijkste netwerk- en kennisevenement voor zowel componisten, artiesten als muziekindustrieprofessionals in het Hollandse muziekgenre heeft daarbij de opzet aangepast: voortaan ligt de focus volledig op het Hollandse genre.

‘De ambitie met Buma NL is groot, maar het kost veel tijd om zwaar te worden en een voetafdruk te zetten’

Frank Helmink, Directeur van Buma Cultuur

FOTO: IMEDIATE | STEVEN VAN KOOIJK

FRANK HELMINK

De doelstellingen van Buma NL zijn tijdens deze dertiende editie niet veranderd. Als hét platform voor de Hollandse muziek houdt organisator Buma Cultuur drie doelstellingen voor ogen: het bereik van de sector groter maken, de erkenning voor Nederlandstalige muziek vergroten en het genre sterker maken. Dat gaat beter nu de coronasituatie het weer mogelijk maakt om als sector fysiek bij elkaar te komen. Directeur van Buma Cultuur Frank Helmink gaat de komende editie van Buma NL dan ook tegemoet met een kleine glimlach, vertelt hij lachend: “Corona was natuurlijk slecht voor iedereen, maar met name voor de Nederlandstalige genres. De grootste inkomstenbron zijn optredens, en juist dat viel weg. Er vielen fl inke klappen, maar nu gaat de sector weer vol gas. Voor ons als organisatie bood de coronacrisis ook tijd om weer eens goed naar Buma NL als platform te kijken. Uit enthousiasme en wellicht enige naïviteit dachten we dat we alle Nederlandstalige muziekstromingen samen konden voegen op één evenement. Maar dat werkte in de praktijk niet, ook al zag je dat een rapper als Donnie het voor elkaar kreeg om in combinatie met bijvoorbeeld Frans Duijts en René Froger hits te scoren. Nederlandstalig is ook zo breed, het gaat van alternatieve indiepop tot hiphop. Dan moet je erkennen dat je iets moet veranderen. Dus gaan we dit jaar terug naar de basis: Hollands repertoire. Voor de Nederlandstalige hiphop zijn we momenteel bezig met het realiseren van een nieuw evenement.”

‘Het hokjesdenken is echt voorbij bij de jongste generatie. Die zingen net zo makkelijk mee met Hazes als met Nothing But Thieves’

Aandacht en publiciteit

Anno 2022 is een evenement voor het Hollandse of volkse genre nog net zo nodig als in 2015, toen Buma Cultuur onderzoek liet doen naar de aanwezigheid van Nederlandstalige muziek op de publieke radio. Zo werd met cijfers een klacht van de makers en betrokkenen in een van de populairste muziekgenres van Nederland bevestigd: Hollandse muziek is een van de populairste muziekgenres onder jong en oud, maar wordt nog steeds nauwelijks gedraaid op de publieke regionale, lokale en landelijke radiozenders. Naar aanleiding van het onderzoek beloofde Radio 2 te streven naar het draaien van 25% Nederlandstalig. Verder ziet Helmink weinig verbetering: “Zelfs 100% NL draait steeds minder Nederlandstalige muziek. Uitzonderingen zijn SterrenNL, Radio NL en TV Oranje. Er is dus nog steeds miskenning en het blijft vechten tegen de bierkaai. Zelfs in een tv-programma als Beste Zangers van Nederland komen er nauwelijks volkszangers langs. De NPO slaat zo heel grote groepen mensen over en drukt deze muziek in een verdomhoek. Terwijl er wel geld wordt verdiend in de sector. Daarom willen we met Buma NL focus leggen op deze muziek en sector en staan de Buma Awards volledig in het teken van dit genre. We proberen op die manier zoveel mogelijk aandacht en publiciteit te genereren voor het genre en de winnaars in de hoop dat het door de media wordt opgepikt.”

Alternatieven

Toch zijn er ook lichtpuntjes, want waar de radio en tv het volkse genre grotendeels links laten liggen, scoren de artiesten wel op de podia. Snollebollekes verkoopt lachend het Gelredome uit, Tino Martin doet hetzelfde in Ziggo Dome en Holland Zingt Hazes is een vaste waarde in de agenda van de grootste concertzaal van Nederland. Helmink ziet dat als uitzonderingen, net zoals er in de metal met acts als Metallica en Rammstein bijvoorbeeld ook artiesten zijn die uitermate succesvol zijn op de podia, maar niet of nauwelijks op de publieke omroep langskomen. “Het Hollandse genre wordt niet breed gedragen, mensen schakelen hun persoonlijke smaak niet uit. Als er al Hollandse hits gedraaid worden dan wordt het in het zogenaamde foute uur gepropt. Gelukkig zijn er alternatieven, zoals streamingdiensten. ▶

'Er is veel behoefte om elkaar te spreken, tijdens Buma NL kan er even aan de handrem getrokken worden om dat mogelijk te maken'

Apple Music en Spotify hebben prima playlists.”

Hokjesdenken is voorbij

Die digitale manier van muziek luisteren sluit aan bij de manier waarop jongeren muziek consumeren. Inmiddels stappen ook steeds meer oudere muziekliefhebbers over op deze manier van muziek luisteren, ook die van volkse muziek houden. Dat biedt kansen voor het genre, reden waarom er op Buma NL speciale aandacht is voor TikTok. Paulo Lopes, director Brand Strategy bij Mapp Media en gespecialiseerd in het social mediakanaal TikTok, zal een workshop geven waarin hij ingaat op de rol die het online platform heeft bij het promoten van muziek en hoe je als artiest succesvol wordt op TikTok. Helmink: “Veel fans hadden nog geen creditcard toen die streamingdiensten opkwamen. Dat is nu anders. Ook de nieuwe generatie luistert veel Nederlandstalig. Het hokjesdenken is echt voorbij bij de jongste generatie. Die zingen net zo makkelijk mee met Hazes als met Nothing But Thieves. En kijk wat er bijvoorbeeld op TikTok gebeurt met René Karst: die scoorde via dat platform een hit met zijn liedje 'Atje Voor De Sfeer'.”

Samenwerkingen

Een andere artiest die het goed doet onder jongeren is Mart Hoogkamer, zelf begin twintig. Door tijdens Buma NL de componisten van het Hollandse genre samen te brengen, bijvoorbeeld tijdens de Meet The Pro-sessies of de muzikale snelkookpan, hoopt Helmink dat er meer wordt samengewerkt tussen de verschillende partijen. Helmink: “Dat levert meer muziek op en meestal ook meer hits. Bij Buma NL krijgen die mensen de tijd om even rustig bij elkaar te komen, want in de dagelijkse praktijk is die tijd er vaak niet. Men komt elkaar backstage wel tegen bij optredens, maar veel tijd om met elkaar te praten is er niet. Tijdens Buma NL kan er even aan de handrem getrokken worden om elkaar wat uitgebreider spreken. De behoefte om elkaar meer te ontmoeten en te spreken is er. Daarom worden ook de Meet The Pro-sessies uitgebreid. Daar kunnen mensen elkaar 1-op1 spreken, daar is grote behoefte aan. Veel mensen vinden het leuk en soms ook spannend, er heerst nooit een begrafenisstemming.” Vaste waarde tijdens de dag is ook weer het Music On Rights-panel, waar René Karst de waarde van de verschillende vormen van het auteursrecht toelicht en het werk van Buma/Stemra en Sena wordt toegelicht. Dat blijft belangrijk om te begrijpen en Karst kan dat in normale woorden uitleggen, aldus Helmink. Ook de Snelkookpan keert terug. Hierin draait het om het componeren en produceren van nieuw werk binnen het tijdsbestek van één dag, waarbij de nieuwe liedjes gekoppeld worden aan aanstormend artiestentalent. Drie bekende componistenproducers gespecialiseerd in het Hollandse genre gaan aan de slag met zangtalenten die aan het begin van hun carrière staan om in één dag een hit te schrijven en op te nemen. Een vakjury bepaalt vervolgens welke compositie en uitvoering als beste uit de bus komt. Bijzonder wordt ook de keynote van René Froger, die onlangs samen met rapper Donnie een grote hit scoorde met 'Bon Gepakt'.

Buma NL Awards

De Buma NL Awards worden ook dit jaar weer uitgereikt. De prijzen worden in samenwerking met diverse mediapartners uitgereikt in verschillende categorieën, op basis van de verkoop-, download-, en streaminggegevens. Helmink: “Zo zetten we steeds een stap vooruit. De ambitie met Buma NL is groot, maar het kost veel tijd om zwaar te worden en een voetafdruk te zetten. Met Amsterdam Dance Event heeft het ook dik twintig jaar geduurd. Gelukkig hebben we de tijd om te blijven bouwen.” ◾