Informe Mensual de Televisi贸n Diciembre 2011
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Consumo año 2011 El año 2011 estuvo marcado por un importante aumento en el consumo de los canales temáticos, lo que produce una mayor fragmentación de la audiencia con respecto al 2010.
El consumo televisivo del año 2011 vuelve a crecer de forma significativa, alcanza 240’ por persona y día, lo que supone 5 minutos más respecto al consumo del 2010 (235 minutos), hasta ahora el año de mayor consumo televisivo en nuestro país. En los meses de enero y noviembre de 2011 se batieron los récords mensuales de consumo con tan sólo un minuto de diferencia (262 y 263 minutos, respectivamente). Por ámbitos, las regiones en las que se ha visto más la televisión son Aragón (259’) y Valencia (256’); mientras, Madrid (223’) y Galicia (213’) siguen siendo las comunidades con menor consumo televisivo. Los grupos que dedican más tiempo a ver la televisión son las mujeres (254’), los mayores de 45 años (306’) y las clases bajas (271’).
Diciembre 2011
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Consumo año 2011 Por cadenas: La 1 TVE lleva 3 años consecutivos siendo la generalista más vista, este año con un 14,8% de cuota de pantalla, a pesar de esto, la cadena pública cae punto y medio con respecto a 2010. En el año 2011 destaca el espectacular dato de las cadenas Temáticas (31,2%), lo que supone un destacado crecimiento de casi 6 puntos sobre sus cifras del año pasado. En el desglose por cadenas, La1 (14,8%) lidera el panorama televisivo con una diferencia de 0,8 puntos sobre T5 (14%). En tercera posición se coloca A3 (11,6%), seguida de FORTA (10,4%), Cuatro (6,0%), la Sexta (5,7%) y La2 (2,6%). Las Temáticas TDT aglutinan un importante 24,5% (6 puntos más que en 2010), mientras que las Temáticas de pago registran un 6,7%. Respecto al conjunto de televisiones Autonómicas promedian un 10,4% de cuota de pantalla en el año 2011, cerca de un punto menos que en 2010 (11,3%). Sólo Aragón TV y TPA experimentan subidas anuales (+13,8% y +1,3%, respectivamente); TVG por su parte registra el mismo 12,3% del año anterior. El resto de cadenas autonómicas pierden participación, entre las que destacan C9 (-28,6%), TELEMADRID (-20%) o CSUR (-15,7%). La autonómica que alcanza en 2011 una mayor cuota es la catalana TV3 (14,1%), seguida de TVG (12,3%) la andaluza CSUR y la aragonesa Aragón TV (mismo 10,7%). Por su parte, los canales Temáticos de Pago promediaron el pasado año un 6,7% de cuota de pantalla, descienden tres décimas en relación a 2010. Las cadenas con mayor seguimiento fueron FOX, AXN, Canal+1, y Paramount Comedy (todas ellas con un 0,3%) y Canal Hollywood con un 0,2% de share. Año marcado por el deporte, la emisión más vista corresponde al partido de vuelta de Liga de Campeones: Barcelona-Real Madrid, el día 03 de mayo, con un total de 13.592.300 espectadores y 66,9% de cuota para La1. Además, ha sido año de Elecciones; así, el debate entre los dos candidatos a la Presidencia, Rubalcaba-Rajoy el 07 de noviembre congregó a 5.314.900 espectadores con un 24,9% de share en La1.
Mes de DICIEMBRE: La1 acaba el mes líder, un punto por encima de la siguiente opción, T5. ü El día 31 de diciembre, Nochevieja, la mayoría de los espectadores vieron las campanadas a través de La1 (6.087.400/44,7%), 4 puntos menos de share con respecto a las de 2010. En el resto de generalistas, las campanadas también se emitieron desde T5 (2.851.200/20,9%), que suma 6 puntos de share respecto al año anterior, y A3 (1.059.900/7,7%).
Diciembre 2011
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
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Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Mes de Diciembre de mayor consumo de la historia con 260’, disminuye 3 minutos sobre Noviembre’11. Con respecto a Diciembre’10, aumenta en 5’.
Diciembre 2011
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
30
300 255
262
254
263
255 236
25
240
260
246 232
250
229 208 192
20
200
15
150
10
100
5
50
0
0 Dic 10
Ene 11
Feb 11
Mar 11
Abr 11 May 11
Jun 11
AM (%)
Jul 11
Ago 11 Sep 11
Oct 11
Nov 11
Dic 11
Minutos
Diciembre 2011
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Share de Cadenas OTRAS
3,1 6,8
0,1
2,7 6,3
0,1
3,2
0,1 6,9
TV LOCAL TEMAT. PAGO
24,5
24,5
22,4
0,8
0,9
0,7
10,1
10,2
11,2
5
5,2
5,6
5,6
5,5
6,5
12,5
12,9
11,7
13,9
14,2
13,7
2,8
2,7
2,4
Diciembre 11
Noviembre 11
Diciembre 10
TEMAT. TDT AUT PRIV AUT LA SEXTA CUATRO A3 T5 La2 La1
Autonómicas Privadas *incluyen el dato de 8TV; VTV (Galicia); desde el 01 de noviembre las privadas de Castilla y León CL7 y CL8./01 enero’11: Rac105 y Estil9/01 Febrero’11: 8MADRID
Diciembre 2011
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Share de Cadenas Las Temáticas TDT:
se mantienen con el mismo 24,5% del mes anterior.
La1 (14,9%) termina el mes líder, suma una décima respecto a noviembre 2011. T5 (13,9%) pierde 3 décimas y no logra alcanzar el 14% superado el mes anterior. A3 cae un -3,1% y acaba con un 12,5% de share. FORTA por su parte continúa por encima del 10%. Cuatro se mantiene en relación a noviembre 2011 y sigue por encima de La Sexta (5%).
Las temáticas de pago:
(6,8%) suman medio punto al dato del mes anterior y acaban con una cuota cercana al 7%. La2 (2,8%) por su parte, termina rozando el 3% de share.
Diciembre 2011
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Consumo TV
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Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Liderazgo de las Cadenas por Franjas Share de cadenas por franjas horarias
CADENAS DE PAGO
Mañana
2,3
Sobremesa
Tarde
Madrugada
12,3
4,1
2,9
Prime time
Late Night
11,9
13,3
15,8
2,2
1,9
3,8
11,3
15
14
11,8
19,9
7,2
3,5
5,1 3,6
9,5
7,7
3,3
6,8
8,9
6,5
3,7
4,4 4,1
5,4
8,3
29,5
6,8
5,6
8,2
12,3
9,3
21,3
25
10,8
6,6
37,6
23
25,2
5,6
7,2
6,5
6,6
12,5
Fuente: KANTAR MEDIA // Ámbito PyB. Total Día. Target, ind. +4 años. Diciembre 2011
Diciembre 2011
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Consumo TV
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Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Liderazgo de las Cadenas por Franjas Share de cadenas líder por franjas horarias
LUN
MAR
MIER
JUEV
VIER
SAB
DOM
Mañana
14,2
13,8
14,7
18,9
13,8
10,8
13,2
Sobremesa
19,2
18,2
18,8
18,5
18,6
17,4
20,3
Tarde
17,9
17,7
18,6
16,8
17,6
13,7
15,3
Prime Time
19,4
15,0
13,9
17,8
16,3
15,6
15,3
Late Night
15,1
23,9
18,0
29,9
19,5
17,3
16,3
Madrugada
13,2
11,2
10,3
10,6
11,5
9,7
10,6
Programación Prime time • Lunes, Águila Roja (La 1),imbatible con más de 5,8 MM de media • Martes, el Chelsea-Valencia en La1 anota un 25,7% de share • Miércoles, T5 cierra temporada Tierra de lobos con más de 3MM • Jueves, Cuéntame cómo pasó bate récord de audiencia en La1
• Viernes, La hora de José Mota en La1 supera los 3,2 millones • Sábado, excelentes datos del R.Madrid-Barcelona en La Sexta • Domingo, España gana la Copa Davis de tenis en La1
Diciembre 2011
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Ranking de programación Ranking
Cadena
Programas
Caracterís>cas
Publicidad
Audiencia
No. Emisiones
Duración (min).
Hora Inicio
AM (000)
Share (%)
% Ocupación
1
Campanadas de Fin de Año
1…..S.
24
23:41:27
6087
44,7
0,0
2
Águila Roja
3L…..
230
22:21:49
5861
29,6
1,3
3
Fútbol: Liga española
3…..S.
333
22:01:57
5160
29,7
11,0
4
SE7EN: Los 7 pecados capitales de provincia
1…..S.
69
22:00:21
4714
40,5
0,0
5
Fútbol: Liga de Campeones
1.M…..
109
20:45:17
4697
25,7
3,4
6
Cuéntame cómo pasó
3…J…
209
22:21:52
4537
23,8
1,0
7
Post Tenis: Copa Davis
2…..SD
39
17:45:53
4338
31,7
0,0
8
Feliz 2012
2…..S.
201
24:27:19
4233
36,4
0,6
9
Desafío Champions
1.M…..
155
20:25:04
3870
21,4
4,5
10
Fútbol: Mundialito de clubes
1.M….
108
11:33:20
3805
48,5
7,8
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales, ni la emisión de programas en canales temáticos.
Diciembre 2011
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Las emisiones más seguidas por los espectadores Ranking
Cadena
Programas
Emisión
R. Madrid Barcelona
Características Fecha
Hora Inicio
10/12/2011
22:01:05
1
Fútbol: Liga española
2
Campanadas de Fin de Año
31/12/2011
23:41:27
3
Águila Roja
19/12/2011
22:20:45
4
Águila Roja
12/12/2011
22:19:11
5
Águila Roja
05/12/2011
22:25:32
6
Post Tenis: Copa Davis
04/12/2011
17:21:24
7
Feliz 2012
31/12/2011
23:09:09
8
Cuéntame cómo pasó
15/12/2011
22:26:05
9
SE7EN: Los 7 pecados capitales de provincia
31/12/2011
22:00:21
10
Fútbol: Liga de Campeones
06/12/2011
20:45:17
España Argentina
El día de la mujer
Chelsea Valencia
Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales, ni la emisión de programas en canales temáticos.
Audiencia media
Cuota
Diciembre 2011
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Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Minuto de oro El partido de Liga Española: R. Madrid – Barcelona el sábado 10 de diciembre en La Sexta logró el minuto de oro. La emisión fue seguida por más de 9 millones de espectadores con una cuota de pantalla del 48,3%. La cadena privada lideró entre las generalistas con un 14,5% de cuota en total día y un 33,2% en la franja de Prime time.
Diciembre 2011
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Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Liga Española: R. Madrid - Barcelona Partido 9.151.300 Espectadores
Share TOTAL DIA Minutos
OTRAS
Partido 9.151.300 espectadores
11000
Post 3.010.300 espectadores
10,7%
9000
2,1% Previo 2.238.700 espectadores
7000
Post 1.763.200 espectadores
6,7%
10,2%
4,6%
6,7% PAGO 2,0% 3,3% 2,6% 0,9% 0,1%
24,9%
11,1% 0,6%
3,0%
5000
TV LOCAL
3,0% 0,1%
Share Durante el partido
3000
16,9%
9,4% 1000
25:29 (S)
24:59 (S)
24:29 (S)
23:59 (S)
23:29 (S)
22:59 (S)
22:29 (S)
21:59 (S)
21:29 (S)
-‐1000
20:59 (S)
20:29
AUT.PRIV. 48,3%
0,7%
5,7%
14,5%
11,9%
El “minuto de oro” se produjo a las 22:45 donde se alcanzó la cifra de 10.094.000 espectadores con una cuota del 52,5% Fuente: Kantar Media Ámbito P y B. Target, individuos mayores 4 años.
Diciembre 2011
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Consumo TV
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Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Consumo TDT El consumo de TDT pierde 5 décimas con respecto al mes anterior.
dic-‐11
nov-‐11 79,5
Terrestre Digital *
Resto (SAT+CABLE+OTRAS)
80,0 20,4 20,0
Diciembre 2011
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Cuota de pantalla TDT por Comunidad Autónoma Pen. Y Bal. 80,0% 78,0%
49,1%
54,6%
1 85,8%
82,0% 75,6%
Cataluña permanece como la
84,4%
comunidad de mayor consumo en 82,1%
TDT con un 85,8%, le siguen,
81,8% 69,2%
Madrid y Cas>lla la Mancha. 73,6% 80,6%
81,3%
< 70% 70% -‐ 80% > 80%
Diciembre 2011
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Canales temáticos más vistos
El Conjunto de las Temáticas continúa siendo la opción favorita por los niños alcanzando el 61%, baja 1,6 puntos con respecto a Noviembre´11. Ranking canales TDT OCTUBRE 2011
CADENA
Diciembre 11/10
Cuota / TTV
Cuota/ T.Temáticas
AM(000)
Dif % AM(000)
NEOX
3,0
9,6
228,0
26,0
FDF-T5
2,8
9,1
215,0
36,9
CLAN
2,7
8,7
207,0
-17,2
DISNEY CHANNEL
1,8
5,7
136,0
-3,5
LA SEXTA 3
1,5
4,9
116,0
231,4
NITRO
1,4
4,6
109,0
25,3
INTERECONOMÍA
1,4
4,5
106,0
2,9
LASIETE
1,3
4,2
100,0
-16,0
BOING
1,3
4,2
100,0
66,7
NOVA
1,3
4,1
97,0
-20,5
DIVINITY
1,0
3,1
73,0
24H
0,9
2,9
70,0
7,7
MARCA TV
0,7
2,4
56,0
51,4
13TV
0,7
2,3
54,0
LA 10
0,6
2,0
48,0
128,6
Diciembre 2011
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Canales temáticos más vistos Ranking canales pago CADENA
OCTUBRE 2011
Diciembre 11/10
Cuota/ TTV
Cuota/ T.Temáticas
AM(000)
Dif % AM(000)
AXN
0,3
1,0
24,0
-7,7
FOX
0,3
1,0
23,0
-14,8
PARAMOUNT COMEDY
0,3
0,9
21,0
-8,7
CANAL HOLLYWOOD
0,3
0,9
21,0
10,5
TNT
0,2
0,9
19,0
26,7
CANAL+ 1
0,2
0,8
18,0
-33,3
CALLE 13
0,2
0,8
14,0
-6,7
GOL T
0,2
0,6
13,0
-23,5
COSMOPOLITAN
0,1
0,5
11,0
22,2
DISCOVERY
0,1
0,5
10,0
=
FOX CRIME
0,1
0,4
10,0
42,9
DISNEY JUNIOR
0,1
0,4
10,0
=
HISTORIA
0,1
0,4
10,0
11,1
CANAL+ LIGA
0,1
0,4
10,0
-16,7
NICK
0,1
0,4
10,0
-23,1
Diciembre 2011
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Emisión más vista de las 5 primeras cadenas de ranking CADENA
PROGRAMA
Fecha
Horario inicio
AM (000)
Cuota
23/12/2011
21:20:31
1019
6,8
18/12/2011
20:40:55
1066
5,9
01/12/2011
20:36:31
730
5,0
Phineas y Ferb: A través de la 2ª dimensión
02/12/2011
21:29:51
866
4,9
Las cuatro plumas
04/12/2011
22:00:09
556
3,2
TDT
Los Simpson La que se avecina
Un romance otoñal, un plato prohibido y una serpiente constrictora
Bob Esponja Cine Cine 22hs.
CADENA
PROGRAMA
OCTUBRE 2011
EMISIÓN
PAGO
OCTUBRE 2011
EMISIÓN
Fecha
Horario inicio
AM (000)
Cuota
Castle
Disparo mortal
12/12/2011
22:30:26
278
1,4
Bones
Los recuerdos en la tumba poco…
16/12/2011
22:22:59
208
1,2
Una argucia, una yonqui y un vecino
30/12/2011
14:03:35
114
1,0
Spiderman 3
25/12/2011
22:01:04
143
0,8
08/12/2011
21:35:43
123
0,7
La que se avecina Cine 22hr. Big Bang
Fuente: KANTAR MEDIA // Ámbito P y B. Target, individuos mayores 4 años.
Diciembre 2011
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Emisión más vista de las primeras cadenas de ranking Notas A partir del 01 Enero 2011: Los cadenas 3/24, SUPER3 y ESTIL9 pasan de Temáticas a Autonómicas.
A partir del 01 Febrero 2011: Altas de las cadenas: SPORT3 (Autonómica) , NICK JR y CRIMEN & INVESTIGACION (Temáticas de Pago) 8MADRID pasa de Temática TDT a Autonómica Privada.
A partir del 01 Marzo 2011: Altas de las cadenas: DIVINITY, CANAL CLUB (Temáticas TDT); NGC WILD (Tem. Pago)
A partir del 01 de Abril 2011: Altas de las cadenas: Tem.Pago (PANDA y C+TOROS) y Aut. IB3SAT
A partir del 01 de junio 2011: Cambio de nombre de la cadena Playhouse Disney por Disney Junior.
A partir del 01 de Julio 2011: Cese de la cadena VEO 7
A partir del 12 de septiembre 2011: Se retoma la medición de VEO7
A partir del 01 de Octubre 2011: Alta de las cadenas Baby Tv, MTV Rocks y NGC Wild (minutado).
Diciembre 2011
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Consumo TV
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Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Nº Spot normal / No Convencional / GRP´S
Minutos publicidad 70000,0 60000,0 50000,0 40000,0 30000,0 20000,0
Nº spot normal Nº spot no convencional GRP'S (Totales) Tiempo de Publicidad (Minutos)
s 52
s 51
s 50
s 49
s 48
s 47
s 46
s 45
s 44
s 43
s 42
s 41
s 40
s 39
s 38
s 37
s 36
s 35
s 34
s 33
s 32
s 31
s 30
s 29
s 28
s 27
s 26
s 25
s 24
s 23
s 22
s 21
s 20
s 19
s 18
s 17
s 16
s 15
s 14
s 13
s 12
s 11
s 10
s 09
s 08
s 07
s 06
s 05
s 04
s 03
s 02
10000,0
s 01
190.000 180.000 170.000 160.000 150.000 140.000 130.000 120.000 110.000 100.000 90.000 80.000 70.000 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000
0,0
No incluye avances de programación. Grps: Total sistemas de distribución.
Diciembre 2011
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Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Ocupación publicitaria por cadenas y franjas (%)
Cadena
Total Día
14,5%
Mañana Sobremesa
16,4%
Tarde
Prime Time Late Night Madrugada
20,8%
18,5%
22,4%
8,2%
0,0%
13,5%
13,0%
20,8%
17,1%
23,2%
9,1%
0,0%
15,6%
15,3%
20,8%
17,3%
23,9%
11,8%
0,0%
15,9%
18,9%
20,2%
18,8%
21,9%
16,3%
0,9%
% Tiempo publicidad. Sin desconexión regional
Diciembre 2011
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Cuota GRP´S 20´´ por Grupos (%) Tematicas sin grupos 7,1%
Resto 0,6%
FORTA 7,7% Grupo T5 33,3% CUATRO 8,9%
Grupo LA SEXTA 12,1%
Grupo A3 30,4%
Grupo A3: A3, Neox, Nova, Nitro Grupo T5: T5, FDF , La7, Boing, GH,Divinity Grupo La Sexta: La Sexta 1, 2, 3, Marca TV y 13 TV A partir del 01 de junio la cadena Inter- economía ya no pertenece al Grupo La Sexta. Fuente: KANTAR MEDIA. GRPs: total sistemas de distribución. PYB. Target Total Ind.4+
Diciembre 2011
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Principales campañas (Top 10)
Octubre 2011 TOTAL DÍA
CAMPAÑA
GRP´s
1
El Corte Inglés
3.057
2
Movistar / Tarifas hechas entre todos
2.504
3
Eroski / Hipermercado
2.437
4
Media Markt
2.197
5
ONCE / El rasca de Navidad
1.681
6
Trident / Twist / Chicles
1.608
7
Calvin Klein / One Shock / Perfume Unisex
1.599
8
Nokia / Lumia / Teléfono móvil
1.526
9
Movistar / ADSL
1.515
10
Nespresso / Café
1.472
FUENTE: KANTAR MEDIA. GRPs a formato. // PyB. Target, total indiv. + 4 años
Diciembre 2011
Informe mensual de Televisión Lo más destacado
Consumo TV
Lo más visto
Consumo TDT
Emisión de Publicidad
Lo más recordado en TV
RANKING MARCAS
RECUERDO PUBLICITARIO EN TV
OCTUBRE 2011
Nº
MARCA
NOTO %
1
El Corte Inglés
15,4%
2
Movistar
15,2%
3
Media Markt
10,8%
4
Vodafone
10,5%
5
Coca Cola
10,5%
6
Carrefour
10,1%
7
Lidl
9,7%
8
Orange Telefonía
6,9%
9
Lotería Nacional
5,8%
10
Renault
5,7%
FUENTE: IMOP. Notoriedad Media % TV. Target: Total Indiv. + 14 años Datos del 28 de noviembre 2011 al 1 de enero 2012
Diciembre 2011
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