Panorama de Prensa Espa帽a 2011 Estudio de la audiencia y evoluci贸n de los medios de comunicaci贸n
Panorama Prensa 2011
Evolución de la audiencia por medios (último período) 88,5%
58,5%
57,1%
48.9%
RV
37,4%
DR
42,5%
18,2%
3,4%
SD
Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011
Panorama Prensa 2011
Evolución de la audiencia por medios (último período)
100 88,7 90
En 2008 la prensa alcanzó su punto álgido con un 42,1% de penetración, pero a partir de 2009 su audiencia empezó a descender hasta alcanzar el 37,4% en 2011.
89,0
88,5
80 TV 70 Radio 60
50
55,3
55,7 52,0 49,4
53,1
40
56,9
58,5
53,4 51,0 42,1
Los suplementos, mantienen su tendencia decreciente que arrancó en 2005. En 2011 alcanza el 18,2%, un punto menos respecto al año anterior.
88,5
87,9
39,7
52,9
51,3 39,9
51,6
50,4
57,1
Exterior Ayer
48,9
Revistas
42,5
38,4
37,4
Internet Ayer
38,0 30
26,2
20
24,9
10
5,3
34,3 29,9
21,7
4,2
Diarios
21,9
19,2
18,2
4,0
3,4
4,3
Suplementos
Cine
0 2007
2008
2009
2010
2011
Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011
Panorama Prensa 2011
Evolución Audiencia Diarios La penetración de diarios se mantiene por debajo del 40%, en 2011 decrece el número de lectores con respecto a 2010, un -1,4% y se sitúa con un 37,4% y una audiencia total superior a los 14,7 millones.
Número de lectores diarios (‘000)
18.000
+7,0 +7,0
16.000 14.000
+7,4 -0,8%
12.597
12.497
2000
2001
+4,3
+1,8
-1,3
-0,1
14.980
15.250
15.051
15.045
2004
2005
2006
2007
16.102
-2,3
-4,6
-1,4
15.724 14.993
14.781
2010
2011
14.005
13.037
12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0 2002
2003
2008
2009
Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011
Panorama Prensa 2011
Evolución Audiencia Diarios El lector se va adaptando a las nuevas tecnologías, así la lectura de diarios por internet vuelve a ganar posiciones un año más (en 2011 crece un +17%).
Número de lectores diarios por internet (‘000)
7.000
+17,0 +37,2
6.285
6.000
5.371 5.000
+30,8
3.914
4.000
+25,7 +34,1
3.000 +19,7 +37,8
2.000 +85,2 +75,8
752
1.000 231
+21,3
1.257
2.993
2.381
+18,1
1.776 1.484
912
406
0 2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011
Panorama Prensa 2011
Evolución de audiencia por tipologías Los diarios de información general pierden, en 2011, algo más de 300 lectores. La prensa gratuita protagoniza la caída más fuerte, un -9% respecto al periodo anterior. También desciende la prensa de pago (-0,9%) y los suplementos semanales de prensa diaria (-5,1%). Por el contrario, la prensa deportiva vuelve a aumentar sobre el pasado año (+3,4%) y la prensa económica se mantiene (+0,6).
(‘000)
(%) 16.102
15.051
15.046
13.719
13.710
14.993 14.546
13.699
13.896 13.894
12.891
13.059 9.491
40,2
15.724
13.386
14.782
Total Diarios
34,9
12.819
Pago
9.432 8.286
36,2
13.261
Inf.general 13.126
36,6
39,7
25,4
42,1
39,9 38,0
37,4
34,0
32,5
35,2 35,8
34,0
35,2
33,3
21,7
21,8
Suplementos
19,2
7.167 3.731
3.316
3.682
4.157 4.136
Deportivos
4.489 4.730
3.711
4.575 3.090
172 2006
199
2007
267
284
2008
2009
2.747
240 2010
10,9
10,0
9,7
8,9
9,8
Gratuitos 2.500 241 2011
Inf.económica
0,5 2006
33,6
24,9
8.634 7.556
38,0
0,5
2007
11,4
11,6
10,8 7,8
0,7
0,7
2008
2009
18,2 12,0
6,3 7,0
0,6 2010
0,6 2011
Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011
Panorama Prensa 2011
Hábitos de Consumo diarios último período El 53,2% leyó el último ejemplar ayer. Los lectores de diarios dedican menos de 30 minutos a su lectura (50,9%) y han leído, por lo general, al menos un título el 57,6%.
Cuando leyó el último ejemplar
Número de títulos leídos
Tiempo de lectura
57,6
34,4
53,2
27,3
24,6
19,1
16,5
14,7
15,1
14,0
14,9
8,3
Ayer
Ante ayer
*Base: Últimos 30 días
Hasta 7 días
Más de 7 días
1 título
2 títulos
*Base: Ayer Último periodo
3 o más títulos
Menos 15'
15-30'
30-45'
45-60'
Mas 60'
*Base: Ayer Último periodo
Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011
Panorama Prensa 2011
¿Cuándo lee (día de la semana) diarios? Pocos cambios sobre años anteriores. Se mantiene una lectura homogénea de lunes a viernes. El lunes aumenta su porcentaje sobre 2010 en un +1,8%; el resto de días descienden sus datos salvo el viernes que se mantiene.
El sábado continúa como el día de menor lectura.
2011
38,6
38,2
2010
38,5
2009
38,5
2008
2007
39,6 37,1 31,6
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
Sábado
Domingo
Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011
Panorama Prensa 2011
Perfil Total audiencia Diarios último período por tipología Total Diarios Hombre
101
88
55
76
20 a 24 25 a 34
105
35 a 44
133
76
97
45 a 54
113
111
114
113
120
107
55 a 64
118
97
110
91
117
78
65 y más
99
82
79
14 a 19
59
87 137
Alta
106
130
104
Media media
115
100
77
78
71
40
25
38
Sin estudios Cert.esc./Primarios Egb/Bach.elemental Bup/Cou/Form.Profes. Tit.medio/Diplomado Título superior
117
155
121
Media alta
Media baja
Gratuitos
119
122
Mujer
Baja
Inf. general pago
39
39
36
67
57
60
93
82
91
113 123 138
131
112 132 153
*Distribución de los lectores sobre total población / Afinidad
117 141
Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011
Panorama Prensa 2011
Perfil Total audiencia Diarios último período por tipología Deportivos
Económicos
Mujer
131
25 a 34
89
91
130
146
112
99
71
71
28
52
4
38
39
8 83
Egb/Bach.elemental
49
20 104
Bup/Cou/Form.Profes.
157
369 106
Media baja
Título superior
95
47
Media media
Tit.medio/Diplomado
126
124
50
Media alta
Sin estudios
120
125
84
Alta
Cert.esc./Primarios
105
138
100
45 a 54
86
104
114
35 a 44
74
97
142
20 a 24
Baja
67
34
114
14 a 19
65 y más
109
53
39
55 a 64
91
149
163
Hombre
Suplementos
118 87 93
*Distribución de los lectores sobre total población / Afinidad
66
43
91 92
105 173
139 390
151
Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011
Panorama Prensa 2011
Perfil Total audiencia Diarios último período por tipología Distribución de los lectores por CC.AA.
Total Diarios
Inf. General de pago
Total España 37,6%
Total España 28,1%
42,9%
53,8% 48,1%
57,4%
55,2%
40,6%
42,2% 45,7%
34,7%
39,9%
29,8%
25,3%
44,2%
44,3%
49,8% 40,2%
39,1%
47,3%
49,4%
29,7% 35,7%
21,2% 30,1%
22,2%
16,8%
22,4%
43,2%
38,9%
29,1%
22,5%
27,9%
33,3%
19,4%
<35%
29,4%
<20%
35%-45%
20%-35%
>45%
>35%
Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011
Panorama Prensa 2011
Perfil Total audiencia Diarios último período por tipología Distribución de los lectores por CC.AA.
Gratuitos
Deportivos
Total España 6,6%
Total España 12,1%
0,4%
5,4% 2,4%
0,0%
9,7%
15,9%
9,6% 10,9%
14,3%
16,1%
2,8%
8,1%
13,8%
11,0% 1,7%
11,6%
16,9%
5,2%
13,7% 12,7%
11,6% 3,8%
1,0%
13,3%
13,0%
11,3%
2,6%
10,0%
2,5%
12,7%
5,3%
0,1%
10,2%
<5%
10,3%
<11%
5%-10%
11%-14%
>10%
>14%
Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011
Panorama Prensa 2011
Perfil Total audiencia Diarios último período por tipología Distribución de los lectores por CC.AA.
Económicos
Suplementos
Total España 0,6%
Total España 18,4%
0,1%
0,5% 0,6%
1,3%
41,7%
29,7%
0,6% 0,8%
25,3%
1,3%
0,3%
39,5%
28,3%
0,6% 0,5%
26,0%
26,1%
0,5%
18,0% 29,2%
17,9% 0,6%
0,7%
12,5%
11,2%
13,1%
0,2%
19,8%
0,4%
14,3%
0,3%
0,3%
8,4%
<0,5%
14,1%
<14%
0,5%-0,7%
14%-25%
>0,7%
>25%
Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011
Panorama Prensa 2011
Ranking soportes de prensa – Audiencia y difusión
Total lectores Diarios: 14.781.798 Marca
Difusión
2.120,0
El País
707,7
*
Que (7/5)
1.359,7
El Mundo
614,9
*
1.234,2
ADN (7/5)
1.023,6
La Vanguardia
7,1
206,4
1.469,7
555,6
848,7
196,8
2,2 4,6
266,2
*
3,0 5,2
369,7
1.915,2
As
11,2
264,7
2.959,6
20 Minutos (7/5)
Lectores Ejemplar
1,8 4,3 5,7
El Periódico
731,3
El Mundo Deportivo
719,2
100,1
7,2
Sport
710,5
95,0
7,5
ABC La Voz de Galicia El Correo La Nueva España
128,9
660,1 622,5 443,5 355,6
242,1
2,7
94,8
6,6
99,2
4,5
55,8
6,4
Fuente: EGM 3er . Año Móvil 11 - Fuente: OJD control difusión Jul10-Jun11 - (*) Promedio ejemplares distribuibles
Panorama Prensa 2011
Duplicaciones entre total diarios Los lectores de El País son algo más exclusivos que el resto, no suelen ser consumidores de diarios de información general, deportivos y gratuitos. Las cabeceras gratuitas reflejan un alto porcentaje de duplicación entre los diferentes títulos.
Datos % Horizontal Total Audiencia ('000)
Marca
20 Minutos (7/5)
El País
As
Que (7/5)
El Mundo
ADN (7/5)
La Vanguardia
El Periódico
El Mundo Deportivo
Marca
2.960
100
6,6
9,8
24,3
4
9,5
2,2
1,2
1,9
5,6
20 Minutos (7/5)
2.120
9,2
100
9
5,6
35,5
4,9
27,1
4,3
3,7
2,3
El País
1.915
15,1
10
100
11,5
6,9
15,7
4,1
4,7
3,1
3,4
As
1.470
49
8,1
14,9
100
5,7
10
3,8
1,5
2,9
6,2
Que (7/5)
1.360
8,7
55,3
9,7
6,2
100
5,8
38,2
5
4,4
3,2
El Mundo
1.234
22,8
8,3
24,3
12
6,4
100
5,1
3
2
3,7
ADN (7/5)
1.024
6,2
56,1
7,8
5,4
50,8
6,2
100
6,1
4
3,3
La Vanguardia
849
4,1
10,8
10,5
2,5
8
4,4
7,4
100
17,2
13,3
El Periódico
731
7,5
10,8
8,2
5,9
8,1
3,3
5,6
20
100
16,2
El Mundo Deportivo
719
23,1
6,8
9,1
12,7
6,1
6,4
4,8
15,7
16,4
100
Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011
Panorama Prensa 2011
Fidelidad hacia las tipologías de diarios
El 34,1% de los lectores de diarios gratuitos leen 2 o más soportes, mientras en los diarios de pago solo un 26,4% de sus lectores escogen 2 títulos.
Nº de lecturas realizadas
Total Diarios Diarios Gratuitos
57,6
65,9
Diarios de pago
61,3
Diarios Inf. General
68,9
Diarios Deportivos
34,1
22,2
84,0
1 título
12,3
26,4
77,0
Diarios Económicos
15,1
27,3
2 títulos
8,9
20,0
13,4
3,0
2,6
3 o más títulos
Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011
Panorama Prensa 2011
Lectores primarios de diarios / no primarios Los diarios deportivos al igual que los regionales tienen un porcentaje más bajo de lectores primarios y por lo tanto más lectores por ejemplar.
Partiendo del ranking de soportes con más lectores …
Nº de lectores en %
Marca
24,0
76,0 41,8
El País
As El Mundo
58,2
26,6
73,4
38,0
62,0
La Vanguardia
36,0
64,0
El Periódico
35,6
64,4
El Mundo Deportivo Sport
28,1
71,9
29,5
70,5
41,5
ABC
La Voz de Galicia
58,5
27,2
72,8 Lectores Primarios
No Primarios
*Los lectores primarios son aquellos que han comprado el diario, que se lo ha comprado otra persona o bien son los titulares de la suscripción. Los no primarios son aquellos que no lo han comprado pero sí lo han leído.
Fuente: EGM 3er Año Móvil 2011
Panorama Prensa 2011
Papel de los medios de comunicación Actitudes y Opiniones de los lectores de Prensa • La prensa es el medio que mejor informa sobre actualidad nacional e internacional, las noticias son más fiables y creíbles.
• Es el medio que mejor cumple la función de “estar mejor informado que otras personas”.
• Los diarios son la segunda preferencia para informarse sobre ocio, espectáculos y temas financieros.
• Los diarios están considerados como el medio que mejor compagina los anuncios con sus contenidos.
• La prensa diaria se mantiene en cuarta posición como medio de comunicación indispensable y con el cuál más se identifican.
Fuente AIMC Marcas 2011/ Total lectores de diarios 14. 783.510 (37,4%)
Panorama Prensa 2011
Papel de los medios de comunicación Actitudes y Opiniones de los lectores de Prensa
Grado de interés (%) Los periódicos - diarios
Los suplementos dominicales de periódicos
Las revistas 15,4
MEDIO AL QUE PRESTA MÁS ATENCIÓN A LOS ANUNCIOS MEDIO QUE MOLESTAN MÁS LOS ANUNCIOS
MEDIO CON MÁS CANTIDAD DE ANUNCIOS
2,1 2,1
4,8
15,9
6,7 4,6
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES
8,1
1,4 2,2
7,6
5,0 7,0
6,2 16,1
15,5
11,5
36,3 1,1 0,7 1,5
20%
2,4
9,5
4,4 7,2
11,7 1,7
40%
0,6
8,4
0,6
13,7
31,9
3,5
32,3 31,4
28,4
2,4
0,6
60%
0,2 13,2
14,9
11,3
27,9
16,8
29,5 17,8
10,9
31,2
6,5 0,2
22,7 21,5
6,6
10,4 0,4
1,0 1,0 18,2
28,7 26,2
9,0 27,8
20,4
4,7
6,5
21,8
51,4
MEDIO UTILIZADO PARA INFORMARSE SOBRE OCIO Y ESPECTÁCULOS
0%
16,0
49,9
MEDIO UTILIZADO PARA INFORMARSE SOBRE PRODUCTOS FINANCIEROS
8,3 6,3
12,1
1,7 3,4
MEDIO CON MEJOR INFORMACIÓN PARA INFORMACIÓN DE ACTUALIDAD NACIONAL E INTERNACIONAL
COMO CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA MÍ ES
36,0
73,9
32,2
MEDIO QUE CUMPLE MEJOR LA FUNCIÓN:ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS
Internet
72,0
26,5
MEDIO QUE ANUNCIOS LE SON MÁS ÚTILES PARA AYUDARLE EN LA DECISIÓN DE SUS COMPRAS
El cine
12,7
1,1 6,8
MEDIO QUE MEJOR COMPAGINADA LA PUBLICIDAD CON EL RESTO DE LOS CONTENIDOS
MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO
10,4
La televisión
3,5 6,2 2,8
6,1
MEDIO UTILIZADO PARA INFORMARSE SOBRE AUTOMÓVILES
La radio
22,3
30,6
80%
100%
Fuente AIMC Marcas 2011/ Total lectores de diarios 14. 783.510 (37,4%)
Panorama Prensa 2011
Inversión Publicitaria en España Evolución de la inversión real estimada El Mercado Publicitario Total movió en 2011 una inversión de 12.061,0 Millones de euros, lo que supone una caída del -6,5% respecto a 2010.
No Convencionales 54,4%
Los medios no convencionales en 2011 obtuvieron una inversión de 6.555,9 Millones de €, decrecen un -6,8%
Convencionales 45,6%
La inversión publicitaria canalizada a medios convencionales, alcanza una cifra en 2011 de 5.505,1 Millones de € (-6,0%)
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011
Panorama Prensa 2011
Inversión Publicitaria en España Evolución de la inversión real estimada
Medios Convencionales
7.985,1
5.787,0
2000
5.470,0
5.410,0
5.602,8
2001
2002
2003
6.177,6
2004
6.720,7
2005
7.306,9
2006
-6,0%
7.102,8
2007
2008
5.630,9
5.858,8
2009
2010
5.505,1
2011
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011
Panorama Prensa 2011
Inversión Publicitaria en España Evolución Inversión real estimada en Medios Convencionales 00/11 En 2011 la inversión en Medios Convencionales sufre una caída del 6% con respecto a 2010. Todos los medios presentan descensos, salvo CINE e INTERNET que crecen un 5.8% y un 12.6%, respectivamente. La TELEVISION sigue siendo el medio con mayor volumen de inversión el 40.6% del total de los medios Convencionales; le sigue Diarios (17.6%) e Internet (16.3%), éste último se mantiene en el tercer puesto en facturación (desde 2009) con un aumento de casi tres puntos de cuota de participación.
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
% Inc. 11/10’
TELEVISION
2.324,0
2.151,0
2.172,0
2.317,2
2.669,9
2.951,4
3.188,4
3.468,6
3.082,4
2.377,8
2.471,9
2.237,2
-9,5
DIARIOS
1.692,0
1.594,0
1.531,0
1.496,0
1.583,7
1.666,4
1.790,5
1.894,4
1.507,9
1.174,1
1.124,4
967,0
-14,0
REVISTAS
618,0
620,0
590,0
601,2
664,3
674,6
688,1
721,8
617,3
401,9
397,8
381,1
-4,2
DOMINICALES
117,0
111,0
107,0
105,9
110,0
119,3
123,2
133,5
103,9
68,9
72,2
67,1
-7,0
RADIO
502,0
490,0
485,0
508,2
540,2
609,9
636,7
678,1
641,9
537,3
548,5
524,9
-4,3
CINE
55,0
45,0
45,0
47,6
40,7
42,9
40,6
38,4
21,0
15,4
24,4
25,8
5,8
EXTERIOR
426,0
407,0
409,0
454,1
474,3
493,9
529,1
568,0
518,3
401,4
420,8
402,8
-4,3
INTERNET
53,0
52,0
71,0
72,6
94,6
162,4
310,4
482,4
610,0
654,1
798,8
899,2
12,6
TOTAL
5.787,0
5.470,0
5.410,0
5.602,8
6.177,7
6.720,8
7.307,0
7.985,2
7.102,7
5.630,9
5.858,8
5.505,1
-6,0
Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011
Panorama Prensa 2011
Inversión Publicitaria Diarios y Suplementos Dominicales Evolución de la inversión real estimada Los anunciantes en diarios invirtieron en 2011 967,0 Millones de €, lo que supone un decremento del -14,0% en relación al 2010, marcando la mayor caída de inversión publicitaria entre los medios convencionales. El medio diarios representa un 17,6% entre los medios convencionales.
Inversión MM
Inc.%
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
1692,0
1594,0
1531,0
1496,0
1583,7
1666,4
1790,5
1894,4
1507,9
1174,1
1124,4
967,0
-5,8%
-4,0%
-2,3%
5,9%
5,2%
7,4%
5,8%
-20,4%
-22,1%
-4,2%
-14,0%
% Inversión de diarios vs Inversión Total Medios Convencionales
Año 2010
Resto 80,8%
Diarios 19,2%
Diarios 17,6%
Año 2011
Resto 82,4%
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011
Panorama Prensa 2011
Inversión Publicitaria Diarios y Suplementos Dominicales Evolución de la inversión real estimada Los anunciantes invirtieron en suplementos dominicales en el año 2011 67,1 Millones de € un -7% menos que en el año anterior. Por volumen de inversión los dominicales representan el 1,2% del resto de medios convencionales (misma cuota año 2010).
Inversión MM
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
117,0
111,0
107,0
105,9
110,0
119,3
123,2
133,5
103,9
68,9
72,2
67,1
-5,1%
-3,6%
-1,0%
3,9%
8,5%
3,3%
8,4%
-22,2%
-33,7%
4,8%
-7,0%
Inc.%
% Inversión de suplementos vs Inversión Total Medios Convencionales Suplementos 1,2%
Año 2010 / Año 2011 (mismos porcentajes año)
Resto 98,8%
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2011
Panorama Prensa 2011
Inversión Publicitaria Diarios y Suplementos Dominicales Los diarios continúan en el segundo puesto por volumen de inversión publicitaria, pero caen un 14%. Los diarios nacionales+regionales representan el 81,8% de la inversión total diarios. Los diarios financieros son los que menos caen con un decremento del 8%.
% Sobre Medios Convencionales Cine 0,5% Diarios 17,6% Televisión 40,6% Dominicales 1,2%
Año 2011
Exterior 7,3%
Internet 16,3%
Revistas 6,9%
Radio 9,5%
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2011 - Inversión por Clase de Soporte: Infoadex InfoXXI - Inversión Estudio Infoadex 2010-2011
Panorama Prensa 2011
Evoluciรณn de la inversiรณn publicitaria diarios y suplementos 2011 vs 2010
1124,4
967,0 923,3 791,4
40,9
78,5
36,4
66,0
56,1 49,4
25,8
72,2 67,1
23,8
Total Diarios
Inf.General (Nac+Reg)
Supl. (Nac+Reg)
Gratuitos
Deportivos
Financieros
Dominicales
2010
1124,4
923,3
40,9
78,5
56,1
25,8
72,2
2011
967,0
791,4
36,4
66,0
49,4
23,8
67,1
Incr %
-14%
-14%
-11%
-16%
-12%
-8%
-7%
Fuente: Estudio Infoadex Inversiรณn real estimada por tipos de medios 2011 - Inversiรณn por Clase de Soporte: Infoadex InfoXXI - Inversiรณn Estudio Infoadex 2010-2011
Panorama Prensa 2011
Inversión Publicitaria Diarios y Suplementos Dominicales Tradicionalmente, el medio Diarios muestra un comportamiento bastante estable en la estacionalidad de las inversiones. El perfil de la curva de estacionalidad sigue en gran medida la tendencia de estacionalidad global de la publicidad. Los suplementos, recogen sus cuotas más elevadas en el último trimestre del año, superando la cuota del resto de medios.
Estacionalidad (% inversión mensual sobre total inversión medio) 16%
TOTAL MEDIOS CONVENCIONALES
DIARIOS
5.505,1 Mill. €
Año 2011
SUPLEM. Y DOMINICALES
967,0 Mill. €
67,1 Mill. € 14,1%
14%
12% 11,3%
10,0% 10%
8%
7,7% 7,2%
7,5% 7,3%
8,8% 8,5% 8,4%
9,5% 8,5%
10,0% 8,9%
9,9% 9,2% 8,1%
8,0%
8,2%
5,4%
8,2%
10,1% 9,4%
9,2%
8,7%
9,2%
Nov
Dic
7,9% 6,5%
6%
8,2%
8,5%
9,0% 8,9%
6,3%
5,7% 4,9%
4%
3,2% 2%
0% Ene
Feb
Mar
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Sep
Oct
Fuente: Datos Diarios y Suplementos:Infoadex InfoXXI -Inversión Estudio Infoadex 2011 Total Medios Convencionales: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2011
Panorama Prensa 2011
Inversión Publicitaria Diarios Ranking de los 10 títulos por inversión (en millones)
% Ocupación los 10 soportes sobre el total inversión en DIARIOS
% Var. 2011 vs 2010
Resto 51,3
TOP 10 48,7
LA VANGUARDIA
79,2
-11,8%
ABC
78,3
-10,9%
EL PAIS
69,3
EL MUNDO
63,9
EL PERIODICO
45,9
LA RAZON
-3,6% de cuota respecto a 2010
El Top Ten diarios concentró una inversión de 471 Millones €, (48,7% sobre el total medio, un -3,6% sobre el año anterior).
43,5
-24,1%
-23,7%
-21,2%
-13,8%
LA VOZ DE GALICIA
25,5
-10,0%
EL CORREO ESPAÑOL
23,9
-9,3%
QUE
21,5
-9,2%
ADN
20,3
-23,9%
Fuente: Infoadex InfoXXI - Inversión Estudio Infoadex 2010/2011
Panorama Prensa 2011
Inversión Publicitaria Suplementos Dominicales Ranking de los 10 títulos por inversión (en millones)
% Ocupación los 10 soportes sobre el total inversión en SUPLEMENTOS
% Var. 2011 vs 2010
EPS + DOMINICAL
14,6
XL SEMANAL
Resto 15,2
11,0
YO DONA
TOP 10 84,8
-0,9% de cuota respecto a 2010
Los 10 soportes de suplementos donde los anunciantes hacen mayor inversión concentraron 56,9 Mill. €, (85% sobre total medio).
7,6
MAGAZINE
6,8
-6,8%
-16,0%
0,6%
-12,3%
MUJER HOY
4,6
-8,6%
EL MUNDO MAGAZINE
4,4
-17,6%
LA LUNA DE METROPOLI
3,0
-21,7%
EL CULTURAL DEL MUNDO
1,7
-14,1%
S_MODA
1,6
-
EXPANSION FUERA DE SERIE
1,4
7,1%
Fuente: Infoadex InfoXXI - Inversión Estudio Infoadex 2010/2011
Panorama Prensa 2011
Inversión Publicitaria Diarios Sectores y Anunciantes Rk.
Sectores
Cuota 2010
Cuota 2011
%Var.11/ 10
1
VARIOS
19,9%
21,9%
9,7%
2
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
13,1%
12,3%
-5,7%
3
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
10,5%
11,9%
13,0%
4
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
9,7%
9,6%
-1,3%
5
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.
8,6%
8,7%
0,7%
6
AUTOMOCION
9,5%
8,5%
-9,9%
7
FINANZAS
6,8%
6,5%
-3,4%
8
CONSTRUCCION
4,5%
4,6%
1,7%
9
HOGAR
3,4%
2,9%
-15,3%
10 TELECOMUNICACIONES E INTERNET
2,8%
2,9%
1,3%
11 ENERGIA
1,9%
1,8%
-6,2%
12 DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
1,7%
1,6%
-6,5%
13 OBJETOS PERSONALES
1,1%
1,2%
6,7%
14 BELLEZA E HIGIENE
1,5%
1,1%
-24,0%
15 BEBIDAS
1,2%
0,9%
-27,5%
16 ALIMENTACION
1,0%
0,8%
-18,6%
17 JUEGOS Y APUESTAS
0,7%
0,7%
13,6%
18 INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
0,6%
0,7%
3,7%
19 TEXTIL Y VESTIMENTA
0,5%
0,6%
17,6%
20 EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
0,5%
0,5%
-0,2%
21 SALUD
0,3%
0,4%
20,7%
0,2%
0,0%
-94,2%
100,0%
100,0%
22 LIMPIEZA
Top – 10 Anunciantes (inv. Millones €) VIAJES EL CORTE INGLES,S.A.
32,1
EL CORTE INGLES, S.A.
25,6
VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A.
11,5
TELEFONICA,S.A.U.
10,4
VIAJES HALCON,S.A.U. VIAJES IBERIA, S.A.
8,8 7,8
BMW IBERICA,S.A.
6,1
BANCO SANTANDER,S.A.
5,9
TOYOTA ESPAÑA,S.L.U.
5,7
VODAFONE ESPAÑA, S.A.U.
5,5
El primer sector con mayor inversión es Varios, que representa el 21,9% del medio, aumentando un 9,7% su cuota. Los diez mayores anunciantes en Diarios invirtieron 119,2 Mill. € el 12,2% del total medio.
Fuente: Infoadex InfoXXI -Inversión Estudio Infoadex 2010/2011
Panorama Prensa 2011
Inversión Publicitaria Suplementos Dominicales Sectores y Anunciantes Rk.
Sectores
Cuota 2010
Cuota 2011
%Var.11/ 10
Top – 10 Anunciantes (inv. Millones €)
1
BELLEZA E HIGIENE
17,7%
18,3%
3,4%
2
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
12,8%
12,7%
0,0%
3
TEXTIL Y VESTIMENTA
8,0%
10,7%
33,9%
4
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.
9,5%
9,8%
3,4%
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A.
5
OBJETOS PERSONALES
7,7%
8,1%
4,2%
L OREAL ESPAÑA, S.A.
6
BEBIDAS
6,3%
5,9%
-5,4%
7
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
4,9%
5,8%
17,6%
8
AUTOMOCION
3,9%
5,1%
30,2%
9
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
5,2%
4,6%
-11,5%
10 ALIMENTACION
5,1%
3,6%
-29,3%
11 HOGAR
5,1%
3,3%
-35,6%
12 FINANZAS
3,9%
2,8%
-28,1%
13 CONSTRUCCION
1,4%
2,2%
55,4%
14 DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
1,5%
1,6%
8,8%
15 TELECOMUNICACIONES E INTERNET
2,2%
1,6%
-29,7%
16 SALUD
1,1%
1,5%
39,7%
17 EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
1,2%
0,7%
-43,0%
18 ENERGIA
0,8%
0,5%
-29,4%
19 VARIOS
0,8%
0,5%
-40,3%
20 LIMPIEZA
0,7%
0,3%
-61,7%
21 INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
0,1%
0,3%
159,9%
0,2%
0,2%
7,2%
100,0%
100,0%
22 JUEGOS Y APUESTAS
EL CORTE INGLES, S.A.
3,5 2,6 1,7
ESTEE LAUDER,S.A.
1,6
UNILEVER ESPAÑA,S.A. PUIG, S.L. FRANCHISING CALZEDONIA… VIAJES EL CORTE INGLES,S.A.
1,1 0,8 0,6 0,6
NESTLE NESPRESSO, S.A.
0,5
BOLTON CILE ESPAÑA, S.A.
0,5
Belleza e Higiene, sector con mayor peso, representa el 18,3% del medio, crece un +3,4%. En suplementos, los diez mayores anunciantes invirtieron 13,5 Mill € el 20,1% del total medio.
Fuente: Infoadex InfoXXI -Inversión Estudio Infoadex 2010/2011
Panorama Prensa 2011
Notoriedad en Diarios Sectores y Marcas Por medios, el aporte de notoriedad de la prensa equivale a un 9,1%, tercera por detrás de TV y Exterior. Entre los sectores con mayor peso en el medio Prensa se encuentran, Comercio y Vehículos y Accesorios.
RK
Sectores
Nº medio personas
Menciones medias
Notoriedad Media%
1
COMERCIO
5.366,40
8.502,84
13,59%
2
VEHICULOS Y ACCESORIOS
4.515,06
8.527,98
11,44%
3
TELEFONIA
2.118,58
3.302,23
5,37%
4
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
1.828,69
2.738,90
4,63%
5
BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS
1.346,54
1.871,13
3,41%
6
CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
1.149,66
1.469,00
2,91%
7
BEBIDAS
962,51
1.217,25
2,44%
8
PERFUMERIA E HIGIENE
688,94
912,06
1,74%
9
VESTIMENTA
674,87
970,00
1,71%
10
INSTITUCIONAL
659,21
1.250,18
1,67%
11
ELECTRODOMESTICOS
634,76
930,19
1,61%
12
ALIMENTACION
539,69
663,63
1,37%
13
HOSTELERIA
446,30
571,81
1,13%
14
EMPRESAS
372,86
427,89
0,94%
15
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
342,38
397,73
0,87%
16
RELOJES Y JOYAS
258,60
316,96
0,65%
17
MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA
235,59
270,28
0,60%
18
LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR
201,67
239,03
0,51%
19
ENSEÑANZA
162,16
207,46
0,41%
20
SALUD Y BELLEZA
157,21
172,15
0,40%
Fuente: IMOP Top of Mind: (Año 2011)
Panorama Prensa 2011
Notoriedad en Diarios Sectores y Marcas Universo
39.484,39
39.484,39
Total
14.329,87
36,29%
Marcas
Entre las 20 primeras marcas , 10 pertenecen al sector Automoción con RENAULT como 5ª marca con mayor notoriedad.
El Corte Inglés es la marca más notoria
Notoriedad Media Nº Medio Personas %
1
EL CORTE INGLES
1.713,67
4,34%
2
MEDIA MARKT
1.311,84
3,32%
3
MOVISTAR
1.074,93
2,72%
4
CARREFOUR
1.049,67
2,66%
5
RENAULT
922,92
2,34%
6
VIAJES EL CORTE INGLES
824,15
2,09%
7
VODAFONE
805,27
2,04%
8
SEAT
803,12
2,03%
9
AUDI
796,46
2,02%
10
MERCEDES
718,89
1,82%
11
LIDL
635,49
1,61%
12
FORD
633,79
1,61%
13
BMW
601,98
1,52%
14
HALCON VIAJES
575,8
1,46%
15
CITROEN
574,93
1,46%
16
COCA COLA
528,28
1,34%
17
ORANGE TELEFONIA
525,68
1,33%
18
VOLKSWAGEN
525,33
1,33%
19
PEUGEOT
468,51
1,19%
20
OPEL
448,77
1,14%
Fuente: IMOP Top of Mind: (Año 2011)
Panorama Prensa 2011
Notoriedad en Suplementos Sectores y Marcas RK
La construcción de la notoriedad de los suplementos dominicales representa un 2,0%, ocupa el penúltimo lugar del total medios. Perfumería e Higiene , Comercio y Vehículos y Accesorios son los sectores de mayor peso.
Sectores
Nº medio personas
Menciones medias
Notoriedad Media%
1.399,03
2.261,85
3,54%
1
PERFUMERIA E HIGIENE
2
COMERCIO
969,35
1.243,62
2,46%
3
VEHICULOS Y ACCESORIOS
614,60
1.017,73
1,56%
4
VESTIMENTA
499,89
687,68
1,27%
5
RELOJES Y JOYAS
449,53
609,55
1,14%
6
BEBIDAS
315,83
387,86
0,80%
7
TELEFONIA
222,15
314,66
0,56%
8
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
185,29
245,48
0,47%
9
ELECTRODOMESTICOS
133,28
176,77
0,34%
10
CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
131,13
159,78
0,33%
11
ALIMENTACION
114,89
139,97
0,29%
12
BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS
99,79
123,53
0,25%
13
MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA
52,29
63,80
0,13%
14
INSTITUCIONAL
49,24
76,55
0,12%
15
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
38,50
44,86
0,10%
16
EMPRESAS
34,53
41,71
0,09%
17
OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO
32,78
42,06
0,08%
18
HOSTELERIA
31,76
40,30
0,08%
19
LIMPIEZA HOGAR
23,69
33,21
0,06%
20
ENSEÑANZA
21,94
26,36
0,06%
Fuente: IMOP Top of Mind: (Año 2011)
Panorama Prensa 2011
Notoriedad en Suplementos Sectores y Marcas Universo
39.484,39
39.484,39
Total
4.083,43
10,34%
Marcas
El Corte Inglés es la marca más mencionada
Notoriedad Media Nº Medio Personas %
1
EL CORTE INGLES
319,61
0,81%
2
L´OREAL
204,89
0,52%
3
MEDIA MARKT
177,33
0,45%
4
CHRISTIAN DIOR
169,46
0,43%
5
CHANEL
161,86
0,41%
6
LANCOME
160,23
0,41%
7
ROLEX
143,34
0,36%
8
CLINIQUE
126,53
0,32%
9
MERCEDES
115,71
0,29%
10
DOLCE GABBANA
112,55
0,29%
11
CAROLINA HERRERA
110,78
0,28%
12
AUDI
110,02
0,28%
13
RENAULT
109,92
0,28%
14
LOEWE
105,84
0,27%
15
ESTEE LAUDER
105,37
0,27%
16
MOVISTAR
96,39
0,24%
17
BMW
89,92
0,23%
18
COCA COLA
86,66
0,22%
19
HUGO BOSS
82,04
0,21%
20
VODAFONE
78,17
0,20%
Fuente: IMOP Top of Mind: (Año 2011)
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