Aufklaerungsheft

TELETEXT KLĂ„RT AUF

the ultimatE top 5 lists in advertising!

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TELETEXT KLÄRT AUF

PS: Wussten Sie, dass es TELETEXT auch online und als mobile App gibt?

In Umfragen haben wir von TELETEXT festgestellt, dass viele Werbefachleute, Marketing- und Mediaexperten noch nicht aufgeklärt wurden. Was die Nutzung von TELETEXT anbelangt, sind sie geradezu jungfräulich. Sie wissen nicht, woher all die kleinen Kontakte kommen oder wie man Mediakosten sinnvoll verhütet.

Darum hat TELETEXT eine grosse Aufklärungskampagne gestartet.

Die Werbeschweiz wird über die vielen Vorteile von TELETEXT (wie z.B. die 1,1 Millionen Besucher täglich) informiert.

In diesem Aufklärungsbuch gehen wir noch einen Schritt weiter.

Wir klären Sie anhand von Top-5-Listen höchst subjektiv über die Werbebranche auf.

Viel Spass wünscht Ihnen Ihr

Dr. Jo

INHALT: Die Top 5 Werbe-Titanen

4 – 7 Agenturnamen

16 – 17

Wortneuschöpfungen

8 – 9 Zitate über Werbung

18 – 19

Photoshop-Desaster

10 – 11 Skandalanzeigen

20 – 21

Guerilla-Aktionen

12 – 13 Aussteiger

22 – 25

Werbemaskottchen

14 – 15 Retrokampagnen

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Die Top 5

Werbetitanen Welche Texter, Art-Direktoren und Strategen haben nicht nur Anzeigen getextet und gelayoutet, sondern Werbegeschichte geschrieben und gestaltet? Hier unsere Top 5:

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David Ogilvy Wohl der berühmteste Werbetexter aller Zeiten. Eine Vielzahl heute zu Klassikern gewordener Texte, Slogans und Headlines (für Guinness, Dove, Schweppes etc.) gehen auf ihn zurück. Darunter seine wohl berühmteste Headline für Rolls-Royce «At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock».

Bill Bernbach Der Begründer der modernen Werbung, der Erfinder der legendären VW-Käfer-Kampagne in den 60erJahren (läuft und läuft und läuft) und die Nummer eins im Ad Age Ranking der 100 einflussreichsten Werbepersönlichkeiten. Sein Rat an alle Kunden: «I warn you against believing that advertising is a science.»

Charles Saatchi gr端ndete im Jahr 1970 mit seinem Bruder Maurice Saatchi die international t辰tige Werbeagentur Saatchi & Saatchi. Im Herbst 2006 hat Charles Saatchi seine letzten Anteile verkauft. Seitdem ist er mitverantwortlich f端r den Aufschwung der Young British Artists und Gr端nder der Saatchi Gallery.

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Die Top 5

Werbetitanen Vance Packard Autor von «Die geheimen Verführer». In den 50er-Jahren dokumentierte er als Erster am Beispiel der Werbebranche, wie das Unterbewusstsein der Verbraucher durch Psychologen und Marktforscher beeinflusst wurde.

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PS: Dr. Jo ist der Reichweitenstar der Werbebranche. Mit bis zu 55 Millionen crossmedialen Kontakten pro Monat.

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Hans Domizlaff wirkte als Kunstmaler, Bühnenbildner, Schriftsteller, Werbeberater und Schöpfer bekannter Marken und Markenartikel. Mit seinen Buchveröffentlichungen «Typische Denkfehler der Reklamekritik» und «Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens» (1929) wurde er zum Begründer der Markentechnik und Pflichtlektüre jedes BWL-Studenten.

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Die Top 5

Wortneuschöpfungen Sie sprechen Englisch, Französisch oder Italienisch. Aber auch Trenddeutsch? Hier unsere Top-5-Liste der neuesten Modewörter.

>Vlog

>Bankster

oder auch V-log ist ein Kunstwort aus «Video» und «Blog». Die «Vlogger» erobern das Netz, indem sie zu ihren Webblogs kleine Filme erstellen und diese frei zugänglich ins Internet posten. Eine der bekanntesten Vloggerinnen ist – wer hätte das gedacht?

– die deutsche Bundeskanzlerin Angela Merkel, die sich in bislang 8 41 Episoden an das deutsche Volk wendet.

Ein Bankster ist ein Banker mit räuberischen Absichten. Also eine im Zeitalter des Kapitalismus weitverbreitete Spezies. Das Paradeexemplar eines Banksters ist der Investment-Berater Bernhard Madoff, bei dem 50 Milliarden Euro an Kundengeldern über den Jordan (oder treffender: über den Hudson) gingen.

Während manche Nachrichtensendung einen glauben macht, dass bewaffnete Jugendliche die grösste Gefahr für den eigenen Geldbeutel darstellen, so sind Bankster doch Sexuell explizite digitale Kommuwesentlich gefährlicher. Mit nikation via SMS oder gar MMS. Krawatte, Kugelschreiber und Spätestens seit dem Skandal um den Papier bewaffnet begeben sie sich US-Abgeordneten Anthony Weiner, auf die Jagd. So wie im Fall einer der ein Bild seiner prall gefüllten 91-Jährigen, der eine Geldanlage mit Unterhose statt an seine Geliebte 20 Jahren fester Laufzeit empfohlen versehentlich an 55000 Twitterund auch verkauft wurde. Dann doch Follower verschickte, wissen wir, dass lieber die Handtasche stehlen lassen.

Sexting in den besten Kreisen ein Thema ist.

>Sexting

PS: Noch ein neues Wort: schweizen!

Mit TELETEXT bis zu 98% aller Haushalte in der Schweiz erreichen.

>Quirkologie

Sascha Lobo «immer mehr ablöst vom ursprünglichen Thema und Die Quirkologie ist eine wissenimmer mehr hingeht zu einer reinen schaftliche Disziplin, in der die Beschimpfung desjenigen, den die erstaunlichsten Aspekte des Alltags Shitstormwelle trifft». und des menschlichen Verhaltens erforscht werden. Quirkologie kommt Ein Shitstorm kann schnell zum Orkan werden und Shitstormstärke von dem englischen «quirky», was 12 erreichen (fragen Sie mal den so viel wie eigenartig, sonderbar deutschen Präsidenten a.D Christian oder schrullig bedeutet: «…»

Wulff) und aggressiv, beleidigend oder Mithilfe der Quirkologie werden bedrohend geführt werden. die psychologischen Vorgänge 9 Prinzipiell kann ein Shitstorm aber untersucht, die sich hinter unserem auch etwas Gutes sein.

Weil er den alltäglichen Verhalten verbergen. Ein Konsumenten «Gehör verleiht» und Beispiel aus der Humorforschung ist u.a. «Die Suche nach dem lustigsten Aufmerksamkeit erzeugt, wo sie besonders wichtig ist. ShitstormWitz der Welt», den auch schon Gewinner sind z.B. die thailändischen Monty Python’s Flying Circus zu Orang-Utans. «Netizens» setzten finden versuchte. die Firma Nestlé via Shitstorm derart unter Druck, dass sie sich öffentlich mit einem Problem auseinandersetzen musste, das zuvor von Greenpeace Ein Shitstorm ist ein Proteststurm aufgedeckt worden war: Bei der auf der Pinnwand, bei dem «mit Produktion von Palmöl für KitKatverbalisierten Exkrementen geworfen» Riegel wurden Lebensräume von wird und der sich laut dem Blogger Orang-Utans zerstört.

>Shitstorm

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Die Top 5

Photoshop-desaster Halbe Hunde, dreiarmige Männer oder eine Frau mit zwölf Finger.

Was passiert, wenn der Photoshop Artist offensichtlich übermüdet war, zeigt unsere Top-5-Liste der katastrophalsten Bildbearbeitungen …

Mehr auf www.psdisasters.com

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PS: An diesen Zahlen muss man nichts retuschieren – mit TELETEXT erreichen Sie 1,1 Millionen Schweizer täglich.

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Die Top 5

Guerilla-Aktionen Dort werben, wo es keiner erwartet. Dass Werbung nicht nur im TV erfolgreich sein kann, beweisen unsere Top 5 der spektakulärsten Guerilla-Werbemassnahmen.

Zahnimplantate Wer keinen Mut zur Lücke hat, erfährt auf dieser Bowlingbahn, wo er günstigen Zahnersatz bekommt.

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Kinopremiere Was der Kung Fu Panda draufhat, zeigt dieses Plakat fast so eindrucksvoll wie später im Kino der eigentliche Film.

Online-Jobportal Um beruflich endlich nach oben zu kommen, kann man dem Chef in den Allerwertesten kriechen.

Wem diese Aussicht stinkt, der hat zum Glück eine Alternative. Wie dieses XXL-Plakat für eine OnlineJobbörse zeigt.

PS: Maximale Aufmerksamkeit erreichen Sie auch mit den prominenten Werbeformen auf TELETEXT-Seite 100

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Anti-Pickel-Creme Jede Wette, dass dieses originelle Plakat f체r Anti-Pickel-Creme in der Aufmerksamkeitsskala ganz nach oben klettert.

Wonderbra Der Zug f채hrt ein, zur체cktreten, bitte.

Damen mit grosser Oberweite noch einen Schritt weiter, danke.

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Die Top 5

werbemaskottchen Kleine, niedliche Sympathiebringer, die tatsächlich nur eins im Sinn haben: uns zum Kaufen zu überreden. Hier die fünf, die ihr Handwerk am besten beherrschen.

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Flat Eric Die wohl coolste kleine gelbe flauschig weiche Puppe der Welt. Seit dem Auftritt im Levi’s Spot von 1999 ein echter Superstar mit eigener Webpage (www.flateric.de).

M&M’s Guys Seit 1954 werben die M&M’s-Jungs für Schokopastillen. Jeder hat seinen eigenen Charakter. Blue ist ultracool, Red ist der Chef, Yellow ein Aufreissertyp. Sie sind auch heute noch so erfolgreich, dass tonnenweise Merchandising-Produkte für viel Geld in Warenhäusern, im offiziellen M&M’s Shop und weltweit übers Internet verkauft werden.

PS: Auch ohne Maskottchen ist TELETEXT das glaubwürdigste Medium der Schweiz.

Globi Eigentlich wurde Globi 1932 erfunden, um das Schweizer Warenhaus Globus zu bewerben. Aber dann machte er Karriere und wurde zum Held der 79 Bildbänden und sogar einem Kinofilm.

Duracell-Hase Seit 1973 trommelt das Langohr für die Langlebigkeit von Duracell-Batterien. Dabei hält er länger durch als die Karnickelkonkurrrenz mit minderwertigen Batterien.

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Domu-Kun Ein TV-Star aus Japan. Domo-Kun ist ein Maskottchen des japanischen Fernsehsenders NHK. Unter Schulkindern hat es einen Bekanntheitsgrad von über 90%.

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Die Top 5

Agenturnamen Einigen der kreativsten Agenturen der Welt wie Bartle, Bogle, Hegarty aus London, Chiat/Day aus New York oder Jung von Matt aus Hamburg reichen ihre eigenen Namen als Agenturlabel. Andere denken deutlich weiter …

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Kids Love Jetlag Die vielleicht hippste Pariser SocialMedia-Agentur. Der Name bleibt obskur, vermittelt aber Werte wie «Jugend», «Internationalität» und «Kreativität». Und natürlich, dass Werber gern im Flugzeug sitzen auf dem Weg zum Shooting, Dreh oder New Business Pitch.

Omelet Die «Big-Idea Agency» aus Los Angeles.

Bei einem gemeinsamen Frühstück lobte einer der Gründer sein Omelett als «King of Breakfast». Das Team stimmte zu und der Agenturname war gefunden.

PS: Auch ein schöner Name: Branding Day. So heisst die Werbeform im TELETEXT, mit der Sie über 550‘000 Konsumenten erreichen.

Mother Die Agentur aus London trägt ihren Namen wegen der positiven Assoziationen, die das Wort «Mutter» in der Marktforschung hervorruft: «ernähren», «vertraut sein» bis hin zu «iss nicht mit geöffnetem Mund». Ein Alternativname für die Agentur, der ähnlich positive Assoziationen hervorruft, war übrigens Wiener Schnitzel.

Wexley School for girls Einer der Gründer schlug blind ein Telefonbuch auf und landete bei dem Namen «Wesley». Sein Partner aber verstand «Wexley». Aus Spass wurde «School for girls» hintendran gehängt und auf denkbar einfachste Weise war einer der mysteriösesten Namen der Werbeagenturgeschichte geboren.

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StrawberryFrog Die weltweite «Cultural-MovementAgentur» aus New York. Der Name wurde als Antithese zu den Dinosauriern an der Madison Avenue gewählt.

Anders als die Dinosaurier ist der Strawberry Frog unglaublich effektiv.

Er ist nur 2 cm gross, aber sein Gift haut den stärksten Mann um. Er hat einen roten Körper und blaue Beine.

Ein Radikaler in Bluejeans.

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Die Top 5

Zitate über Werbung Nicht nur für die Produkte rund um den Globus haben die Kreativen in den Agenturen Claims geschrieben, die in den Köpfen geblieben sind. Auch einige Zitate über ihre eigene Branche sind fast schon zu Klassikern geworden.

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«Es findet immer ein Verkauf statt. Entweder verkaufen Sie dem Kunden Ihr Produkt.

Oder der Kunde verkauft Ihnen sein Nein.»

(David Ogilvy, Werber)

«Die Schwierigkeit liegt nicht darin, die neuen Ideen zu finden, sondern darin, die alten loszuwerden.»

(John Maynard Keynes, Ökonom)

PS: «55 Kontaktmillionen? Nichts einfacher als das.»

(Dr. Jo)

«Ohne Werbung Geschäfte zu machen, ist, als winke man einem Mädchen im Dunkeln zu.»

(Stuart Henderson Britt, Werber)

«Ein Logo ist dann gut, wenn man es mit dem grossen Zeh in den Sand kratzen kann.»

(Kurt Weidemann, Typograph)

«Sagt meiner Mutter nicht, dass ich in der Werbung arbeite – sie glaubt, ich sei Bordellpianist.»

(Jacques Séguéla, Werber)

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Die Top 5

Skandalanzeigen Diese Kampagnen sprechen nicht zum Konsumenten, sie brüllen: «Schau! Mich! An!» Im Kampf um die Aufmerksamkeit der Kunden und Medien wurden im Laufe der Zeit immer mehr Tabus gebrochen.

Wo hört gekonnte Provokation auf und wo wird die Grenze des guten Geschmacks überschritten? Urteilen Sie selbst.

20 Aufmerksamkeit um jeden Preis – eines der frühen Motive aus Benettons Schockerkampagne aus dem Jahr 1991. Langfristig zahlte sich diese Werbung nicht aus, in Deutschland mussten bald etliche Benetton-Filialen schliessen.

«Reizung der Lüsternheit»: Dieses Motiv wurde von den österreichischen Behörden 1953 verboten, da die Darstellung eines «kaum bekleideten Frauenkörpers» geeignet sei, die «sittliche Entwicklung jugendlicher Personen, insbesondere durch Reizung der Lüsternheit, schädlich zu beeinflussen».

PS: Definitiv kein Skandal: Das unschlagbare TELETEXT-Preis-Leistungsverhältnis

Massenmörder HIV: Der hitzig diskutierte Werbespot für eine bessere HIV-Prävention zeigt ein Liebesspiel, bei dem sich der männliche Part schliesslich als Adolf Hitler entpuppt.

Dazu der Slogan: «Aids ist ein Massenmörder.»

Die kaum zu übersehende Sodomie-Anspielung von Sisley (Schäfchen mit blutiger Zunge)

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Die Kampagne «Sexy-Mini-Super-FlowerPop-Op-Cola» machte Afri-Cola 1968 zum Kultgetränk. Unter den Hauben der Nonnen: Marianne Faithfull, Petula Clark und Alice Vatters.

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Die Top 5

AUSSTEIGER Sie waren erfolgreich in der Werbebranche und haben sich trotzdem entschieden, etwas anderes zu machen. Zum Glück. Sonst wären viele spannende Bücher nie geschrieben, actionreiche Filme nie gedreht und revolutionäre Kunstprojekte nie realisiert worden.

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Ridley Scott studierte Grafikdesign am Royal College of Art in London. 1968 gründete er Ridley Scott Associates (RSA), eines der erfolreichsten Werbefilmhäuser in Europa und verantwortlich für über 2000 Werbespots.

Gut, dass sich Ridley Scott damit nicht zufriedengab.

Heute gilt er als einer der einflussreichsten Regisseure und hat die Erzählweisen des Hollywood-Actionfilms mit Werken wie «Alien», «Blade Runner», «Thelma & Louise» und «Gladiator» nachhaltig geprägt.

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Frank Schätzing Frank Schätzing ging als Texter in die Werbung und gründete die Werbeagentur Intevi.

Nach zehn Jahren in der Werbung hatte er schliesslich Lust, eine eigene Geschichte zu erzählen, in die ihm niemand reinredet. Im Frühjahr 2004 veröffentlichte er den Roman «Der Schwarm». Das Buch hat seit Erscheinen eine Gesamtauflage von 3,8 Millionen Exemplaren erreicht und wurde in 27 Sprachen übersetzt. Die Filmrechte wurden von Hollywood erworben.

Die Top 5

AUSSTEIGER Andy Warhol war einer der besten Werbegrafiker seiner Zeit. Seine Schuhwerbung war preisgekrönt. Er konnte sich vor Aufträgen kaum retten. In den 1950er-Jahren verdiente er bereits genug Geld, um eine eigene Kunstsammlung aufzubauen. Die Kunstwelt wäre ärmer, hätte er sich nicht trotzdem entschieden, ins riskante Feld der Kunst zu wechseln.

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Frédéric Beigbeder schrieb mit «39,90» das berühmteste Buch über die Werbebranche und verlor daraufhin seinen Job bei Young & Rubicam in Paris, wo er zehn Jahre als Texter und Conceptioner gearbeitet hatte. Mit der Veröffentlichung wurde er über die Grenzen Frankreichs hinaus bekannt und zugleich zu einem der Stichwortgeber der Konsumkritik.

PS: Bei TELETEXT einsteigen, TV Spots verlängern und 30% mehr Werbeleistung erzielen.

Martin Suter ist der zurzeit meistgelesene deutschsprachige Autor. Seine schriftstellerische Karriere begann er als Werbetexter für Mölny-Windeln, Jägermeister und andere Markenartikel. Dann investierte er seine Zeit und sein Talent in Literatur statt weiter in die Werbung. 1998 erschien sein Romandebüt «Small World» und schnell legte er dann die Bestseller «Auf der dunklen Seite des Mondes» und «Ein perfekter Freund» nach.

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Die Top 5

Retrokampagnen Erst nannte man es «Reklame», dann «Werbung» und schliesslich «Kommunikation». Hier sind die Top-5-Reklamefundstücke, die heute vor allem bei jungen Müttern und Ehefrauen nicht mehr auf rückhaltlose Begeisterung treffen dürften.

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MAD MEN

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TELETEXT KLÄRT AUF Die top-5-Gründe, jetzt unverbindlich Ihren persönlichen TELETEXT Business Case anzufordern.

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