Presenta: Marco Barba Verónica Chávez Daniel García Mariel García
ÍNDICE Resúmen ejecutivo Visión, Misión Objetivos Canvas Usuario Benchmark Mantra Golden circle Imágen corporativa Perfiles del equipo Organigrama Proyección Financiera
RESÚMEN EJECUTIVO
Colaboración
Artesanía
Comunidad
Objeto que impulsa la cultura
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Diseño
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Tienda online Tu espacio
MISIÓN “Transmitir la esencia del talento artesanal mexicano a través del diseño”
VISIÓN “Ser un referente del diseño neoartesanal en México, expander el proyecto Viricota inspirando a otros países a impulsar el potencial artesanal de sus culturas. Dar a conocer el talento artesanal de México hacía el mundo por medio de nuestros productos.”
OBJETIVOS Corto Plazo (Operativos): Comenzar producción. Exploración
Proceso de Diseño
Producción
Duración: 1 semana
Duración: 2 semanas
Duración: 3 semanas
Ubicar comunidad de artesanos
Lluvia de ideas (30 min) Diseñadores
Prototipo funcional Pruebas (1 semana)
Ubicar a los mejores de la zona de acuerdo a la calidad de sus productos
Desarrollo de ideas (2 hrs) Diseñadores
Producción final de piezas (2 semanas)
Acercamiento 1a visita. (1 hora) Objetivo: conocer al artesano, platicarle un poco del proyecto, si muestra interés agendar otra visita. 2da visita. (2 horas) Observar y conocer que materiales y procesos utiliza, como funciona su lugar de trabajo y quienes colaboran ahí.
Presentar idea con artesanos para ver la viabilidad de realización (30 min) Diseñadores y artesanos Propuestas y cambios (40 min) Diseñadores y artesanos Prototipaje (1 ½ semana) (4-5 visitas) Diseñadores y artesanos
3a visita. (2 horas) Presentarle el proyecto formalmente e invitarlo a ser parte.
Mediano Plazo (Tácticos): Tener una línea de producción fija. Idear productos en temporadas bajas (Enero-Mayo). Sacar línea de 10-15 productos para Mayo (días festivos). Repetir el proceso para sacar una nueva línea para Noviembre-Diciembre que es temporada alta. Largo Plazo (Estratégicos): Tener un showroom propio ubicado en lugares estratégicos de las principales ciudades de México. Crear convenios con tiendas departamentales como Palacio de Hierro, Liverpool, Chapur, entre otros. Exportar nuestras piezas a un mercado potencial como lo es Europa.
CANVAS
SOCIOS CLAVE
ACTIVIDADES CLAVE
PROPUESTA DE VALOR
RELACIÓN CON CLIENTES
Artesanos.
Diseño de objetos innovadores.
Diseño.
Tarjetas de cumpleaños. Cartas de agradecimiento. Entregar los productos con algo incluido para sugerir el uso. Detalles relacionados con el uso de los productos.
Despachos de arquitectura e interiorismo. Empresa de paquetería. Tiendas de diseño. Establecimientos de caracter ecológico y sustentable. Proovedores de materia prima certificada.
Crear lazos de colaboración con artesanos.
Neoartesania. Experiencia de uso.
Desarrollo, fabricación y venta de productos.
Exclusividad (producción limitada).
Desarrollo y mantenimiento de tienda en línea.
Detalles de agradecimiento personalizados.
RECURSOS CLAVE
Software de diseño.
Materia prima. (madera, lijas, cerámica). Transporte Gasolina. Tienda en línea.
Cerrar ciclos de vida de productos. (Danos tu mueble y recibiras un descuento al adquirir un producto).
CANALES Página web: Seguimiento / compras. Redes sociales: Twitter y facebook. Paquetería. Exposiciones en hoteles/restaurantes. Aurea- Galería de diseño. Presencia en casas muestra residenciales.
ESTRUCTURA DE COSTOS
FUENTES DE INGRESO
Mano de obra artesanal. Envase y embalaje. Paquetería. Gasolina. Oficina y bodega, luz, telefono, internet. Costo de madera, lijas, acabados. Licencia de software. Equipos de computo. Salario diseñadores. Propiedad industrial, contador, abogado.
Venta de productos en línea. Consultoría de diseño.
SEGMENTOS DE CLIENTES De 25-30 años: Reuniones en casas. Adquieren más responsabilidades. Compran lo básico e indispensable, luego compran objetos de diseño aspiracional. De 30-40 años y de 40-45 años: Familia que mantener. Invierten para que se vea bien Objetos: que sean útiles, estéticos, prácticos. Dueños de sus ingresos. Toman referencias de revistas, casas, programas de tv.
USUARIO
Think & feel
Percepción de objetos de Tiendas departamentales. diseño caros. Restaurantes. Otras casas. Se piensa que las artesanías son Si ven algo que les gusta anticuadas o de recuerdos de algún preguntan por el precio. Van a lugar. lugares sofisticados. Hacen caso a recomendaciones No coinciden en tiempos con sus amigos Ven revistas y periodicos. por lo que tienen reuniones planeadas en Navegan en internet, visitan facebook. casas, o restaurantes. Buscan superarse en su entorno profesional Desayuno de amigas. Deben mantener Amigos cercanos y familia son su una casa y pagar los gastos implicaprincipal influencia. Buscan que dos. Amigos en la época de matrimonio. su casa se vea bien. De vez en cuando ven revistas de interiorismo y diseño, ven programas sobre el hogar en la televisión, recomiendan cosas que les gusta. Les gusta comprar cosas como ropa, artículos personales y cosas para el hogar. Les gusta reunirse con amigos en casas o restaurantes. Toma decisiones más pensadas.
Say, Do?
See
Hear
Tienen más responsabilidades (casa, trabajo, familia). Buscan verse con estilo y vivir bien. Trabajo/Negocio. Ganar dinero para su familia. Le dedican tiempo y dinero a su casa. Económicamente independiente. Tiene objetivos de vida más claros. Busca establecerse. La visión de sí mismo es más objetiva. Si no tiene familia, carece de responsabilidades a terceros. Tiene estrés laboral. Esta preparándose para dar el siguiente paso (casarse). Busca empezar una familia. Ve a sus amigos en reuniones agendadas.
BENCHMARK
Pirwi Precio
Hector Esrawe
$6,000- $50,000 $3,000-$90,000 Mesas Sillas Bancas Sillones Biombos Estantes
Accesorios Mobiliario Vidrio Soplado Exteriores Biombos Trinchadores
Canales de Venta
Tiendas físicas Tiendas departamentales Galerías en línea
Showroom Tienda física
Tamaño de producción
Grande
Variedad de Productos
Características
Sus productos son de triplay en corte láser.
Grande Empresa de arquitectura que ha creado productos de Interiorismo en conjunto con otras empresas como pirwi o por su cuenta.
Ariel Rojo
Paul Roco
Hecho y Derecho
$210- 39,000
Medio-Alto
$390-$25,000
Iluminación Mobiliario Proyectos de diseño de interiores
Sala Comedor Recámara Oficina Iluminación Accesorios
Tienda en línea Tiendas físicas de diseño
Tiendas boutique Por proyecto
Tienda en línea
Tienda en línea
Grande
Grande
1 pieza por producto
Limitada a 15 piezas
Productos de diseño de todo tipo.
Sus productos son fabricados principalmente de madera.
Productos de Interiorismo y accesorios de varios diseñadores.
Productos elaborados por artesanos.
Accesorios Textil Cerámica Poliuretano Mobiliario Iluminación Arte Objeto
Viricota
Medio-Alto Sillas Mesa Iluminación Objetos Piedra
MANTRA
“TRADICIÓN TRANSFORMADA EN DISEÑO”
GOLDEN CIRCLE
¿Qué? Ofrecemos objetos de diseño vanguardistas de distintas categorias: Articulos de cocina, mobiliario, objetos de iluminación, objetos decorativos.
¿Cómo? Siguiendo una metodología de diseño para crear productos que satisfagan las necesidades de nuestros clientes, por medio de una alianza colaborativa con artesanos.
¿Por qué?
Potencializar a las comunidades de artesanos de la región y compartir nuestra pasión por el diseño.
IMÁGEN CORPORATIVA
Segunda opción:
PERFILES DEL EQUIPO -Coordinador General. Definir los objetivos de la empresa y ver que se cumplan. Coordinar las acciones de las diferentes áreas para que vayan de acuerdo a la misión, visión y objetivo de la empresa. Monitorear cada área para ver que cumplan con sus responsabilidades. Toma de decisiones de la empresa. Organizar tiempos y tareas de manera eficiente. Moderar el trabajo de equipo procurando la comunicación efectiva. Aclara asuntos internos y externos. Mantener la cohesión de la empresa. Establecer prioridades y tiempos de las tareas en general. -Recursos Humanos. Coordinar junto con el gestor de proyectos de diseño a los artesanos. Mantener la cultura organizacional de la empresa. Motivar a los miembros. Conocer las áreas de desarrollo del equipo. Tener un plan de capacitación de personal. -Gestor de proyectos de diseño. Coordinar el proceso de diseño. Calendarizar etapas. Brief de diseño. Definir concepto de diseño Supervisar que se cumplan en tiempo y forma las metas de producción. Experimentar con distintos materiales. Relación con artesanos. -Marketing y ventas. Desarrollar y establecer nuevas estrategias de marketing para promocionar los productos. Evaluar y analizar la eficacia de estas estrategias al ver el impacto que tuvieron en el mercado y en a percepción del consumidor. Establecer estrategias de precios, presupuestos y proyecciones sobre el retorno de la inversión. Identificar los diferentes canales de distribución que se van a utilizar para que el producto este disponible para el consumidor. Encargado de la publicidad y promoción con una agencia de publicidad externa. Revisión y seguimiento a la publicidad impresa y en línea. Planificación de eventos de publicidad, showrooms etc. Preparar planes, estrategias y presupuestos de ventas. Establecer metas y objetivos a corto y largo plazo de ventas. Calcular la demanda y análisis de costos, ya que de este se deriva la compra de materia prima, los pagos, el inventario, etc. Coordinación de inventario y actualizaciones de la tienda en línea.
ORGANIGRAMA
Innovación de procesos
Fabricación Innovación de materiales
Innovacion y capacitación del equipo Relacion artesanos
Los creadores
Corazón Artesanal
Talent Management
Experimentación de materiales
Proyectos La visionaria Gestión de empresa Fijar metas Tomar decisiones Representante
Relación artesanos
El por que de la empresa
Atención a clientes
Marketing
Ventas Marketing
Web Desarrollo web
Gestión de proyectos de diseño
PROYECCIÓN FINANCIERA
$
RESPONSABILIDAD SOCIAL armon铆a laboral
$ $
porcentaje de ganancias
artesanos
comunidad
crecimiento profesional
realizaci贸n personal
resposabilidad social materia prima certificada
ambiental evitar tala ilegal de arboles
reutilizar desechos
viricotadesign.com info@viricotadesign.com