Tarea ISSUU. N° 1: Diseño de la Estrategia Erika Stredel CI. 24272084
1. Según el portal web de la religión www.sikhs.nl, los valores de la comunidad Sikh giran en torno a la honestidad, no caer en calumnias o decir falsos testimonios. De igual forma la humildad también es un valor sobre el que se construye la comunidad, no se rigen por los que tienen más o menos, un ejemplo claro de esto es La Langar que consiste en que todos se sienten a comer y compartan entre ellos dejando de lado las diferencias raciales, de clases, etc.
2. Los Sij creen en un Dios, sin importar el nombre, creen en una deidad superior. Entre sus costumbres están la anteriormente nombrada Langar y realizar oraciones, matutinas o nocturnas, que terminan con una frase especifica. Se rigen por cinco reglas: Kes, Kanga, Kachha, Kara y Kirpan. Una de sus creencias más arraigada según un artículo de The Wall Street Journal, en el que presentan el caso de Balpreet Kaures, una chica sij, es el hecho de que consideran el cabello como algo que es parte del ser humano y que es con lo que Dios nos envió al mundo, por lo tanto no deben cortarlo de ninguna manera. Esta práctica no tiene ninguna penalidad pero se considera como un irrespeto a la religión. Sin embargo, algunas mujeres pertenecientes a la religión han expuesto su descontento con respecto a esto.
3. La estrategia tendría como segmento meta a mujeres profesionales (abogadas, doctoras, empresarias, etc.) que pertenecen a la religión. El objetivo del mensaje sería demostrar que la depilación le permite a la mujer sentirse femenina y que esto no debe interferir con los valores sobre los que la religión está fundada. Ambas cosas pueden ir en conjunto sin que las mujeres sientan culpa alguna. Mensaje: “Deja que tu belleza interior se refleje en el exterior”
4. Para afianzar el mensaje, se utilizarían mujeres como Gursharan Sandhu, nombrada en el artículo de The Wall Street Journal mencionado anteriormente, una mujer que se depila y al mismo tiempo realiza servicio comunitario en la comunidad Sikh de su localidad; mujeres como ella que transmitan el mensaje, que se conviertan en un ejemplo a seguir para las mujeres estadounidenses que temen sentirse culpables o que traicionan a su religión por tratar de verse mejor. Se mostraría a las mujeres inicialmente en su ámbito laboral con ropa que permita ver sus piernas depiladas y posteriormente aparecerían haciendo sus obligaciones con la comunidad. Aparecerían ayudando en los templos, en La Langar compartiendo con numerosas personas, otras realizando la acostumbrada oración, entre otras escenas en los que se ven a estas mujeres prestando servicio a la comunidad Sikh. Para finalizar con la aparición del mensaje dicho por alguna de ellas.