Erika Stredel
CI 24.272.084
Marca: P&G
Producto: P&G
Nombre del comercial: El Mejor Trabajo del Mundo
1. Lo que busca la marca con el comercial es un posicionamiento sombrilla, en la que se engloban a todos los productos de P&G. Su objetivo es posicionarse en la mente de un target específico, en este caso mujeres, no solo madres, como una marca cuyos productos están presentes en sus vidas y en sus hogares. Se posiciona como una marca que apoya su esfuerzo diario y que por ello le da las gracias.
2. Los colores en el comercial van en concordancia con los colores de la marca (azul y blanco). La paleta de colores gira en torno a tonos fríos que reflejan tranquilidad, esperanza y que contrastan con lo acelerado del comercial.
3. Lo que hace del producto memorable, en este caso la marca en general, es principalmente el logo con las siglas del nombre Procter and Gamble. No es necesario que el logo aparezca en todos sus productos porque el consumidor es capaz de identificar cuales pertenecen a la marca. P&G no necesita que en sus comerciales aparezcan toda la gama de sus productos porque se ha convertido en parte del consumidor. Se reconoce inmediatamente sin importar dónde o como aparezca.
4. a. El nombre de la marca solo sale al final del comercial junto con el slogan. La emoción que se busca generar es el reconocimiento de la marca como un patrocinador de aquellas madres trabajadoras.
b. En cada una de las escenas había un elemento con el color característico de la marca, el azul, desde una camisa, una pared, un carro, etc. En sí, los colores del video reflejan la propia esencia de la marca, la tranquilidad, paz, esperanza, felicidad.
c. Durante todo el comercial hay una música de fondo. Se trata de una tonada realizada solo con instrumentos, sin letra, en la que el piano tiene mayor protagonismo. La misma se desarrolla conforme a las situaciones que van ocurriendo en el video, a medida que este va acelerando la canción también lo hace, subiendo el volumen de los instrumentos, y cuando llega al final desacelera con cambios más largos hasta que se acaba. Las emociones se generan acorde va aumentando el volumen y la intensidad, es un sentimiento de esperanza, mezclada con un poco de desesperación y cuando llega al final es más como un alivio.
d. El slogan, “orgulloso patrocinador de las madres”, aparece al finalizar el video junto con el nombre de la marca y un pequeño copy que hace referencia al duro trabajo de las mamás. El slogan es el cierre perfecto para lo que se transmitió en el comercial. Genera un sentimiento de reconocimiento y empatía.
e. Todas las texturas en el video son tersas. Dan la sensación de suavidad, calidez, protección.
f. La iluminación en el video es poca. Muchas de las escenas son hasta un poco oscuras, pero en este caso la oscuridad no genera una mala sensación, sino un sentimiento de que está amaneciendo, de comienzo. Conforme el video avanza la iluminación es mayor pero no al punto de luz total, sino que juega con lo que ya ha traído desde el principio.
g. En el video solo se escuchan las voces de los actores al principio y cada una de las mujeres dicen una frase parecida en su propia lengua, y al finalizar el comercial se escucha la voz de una mujer que solo dice el nombre de la marca y el slogan. El hecho de que solo sean voces femeninas afianza el mensaje que transmite el comercial y genera un sentimiento de confianza para el target al que va dirigido.
h. El contraste se aprecia en pequeños elementos que aparecen junto a los colores principales con el fin de no generar cansancio en la vista del espectador.
i. La novedad no es un elemento que se desarrolle en el comercial por el hecho de que apunta más a lo clásico, a las tradiciones. Y con respecto a el comercial en general, este modelo ya ha sido utilizado por muchas otras marcas y solo se diferencia en la manera en la que está ejecutado, lo que a P&G le favoreció mucho.
j. La posición que tiene el comercial es la de reflejar una marca confiable y capaz de cumplir con las exigencias de sus consumidores.
k. El humor no está presente en la pieza, no solo debido a su gran carga emocional, sino a que en este caso no calaba este factor en la combinación con el mensaje que la marca desea transmitir.
5. Todos los elementos concuerdan a la perfecci贸n con el posicionamiento de la marca. Cada uno de ellos act煤an en conjunto para transmitir el mensaje deseado: una marca capaz de apoyar a las madres trabajadoras con productos que transmiten calidez, tranquilidad para el hogar, etc.