Trade marketing. 2018. Abstracts, Volume 2

1

Biznesa kompetences Tirdzniecības tirgvedība Uzņēmējdarbības vide 10. Starptautiskās zinātniski praktiskās konferences Biznesa kompetences 12.12.2018.

7. Starptautiskās zinātniski praktiskās konferences Tirdzniecības tirgvedība 13.12.2018.

6. Starptautiskās zinātniski praktiskās konferencesUzņēmējdarbības vide 14.12.2018.

Abstrakti

2. sējums Tirdzniecības tirgvedība

Rīga Zinātniskā institūcija Biznesa kompetences centrs 2018

2

3

Biznesa kompetences Tirdzniecības tirgvedība Uzņēmējdarbības vide Trīs starptautisko zinātniski praktisko konferenču abstrakti Trīs sējumos

Business Competences Trade Marketing Business Environment Abstracts for the Three International Scientific Practical Conferences The Three Volumes

4

Biznesa kompetences Tirdzniecības tirgvedība Uzņēmējdarbības vide

Abstrakti Ineses Spīčas redakcijā

2. sējums Tirdzniecības tirgvedība 7. Starptautiskā zinātniski praktiskā konference 2018. gada 13. decembrī

Rīga Zinātniskā institūcija Biznesa kompetences centrs 2018

5

Business Competences Trade Marketing Business Environment

Abstracts Edited by Inese Spica

Volume II Trade Marketing 7th International Scientific Practical Conference 13 December 2018

Riga Scientific institution Business competence centre 2018

6

UDK 658(062) Bi 983 Biznesa kompetences. Tirdzniecības tirgvedība. Uzņēmējdarbības vide: Abstrakti. I.Spīčas red. 2. [ sēj. ]. Tirdzniecības tirgvedība. 7.Starptautiskā zinātniski praktiskā konference Tirdzniecības tirgvedība. 2018.gada 13.decembris. Rīga: Zinātniskā institūcija Biznesa kompetences centrs, 2018.

44 lpp.

Starptautisko zinātniski praktisko konferenču krājumā ievietotie abstrakti ir aizklāti recenzēti.

Zinātniskās institūcijas (ZI) Biznesa kompetences centrs Zinātniskā padome, Latvija: Priekšsēdētājs: Dr.sc.ing. Romāns Djakons, ZI Biznesa kompetences centrs; Informācijas sistēmu mnedžmenta augstskola; Locekļi: Dr.oec. Marga Živitere, Informācijas sistēmu menedžmenta augstskola; Dr.oec. Inese Spīča, ZI Biznesa kompetences centrs; Informācijas sistēmu menedžmenta augstskola; Dr.sc.ing. Viktors Gopejenko, Informācijas sistēmu menedžmenta augstskola.

Biznesa kompetences. Tirdzniecības tirgvedība. Uzņēmējdarbības vide: Abstrakti. I.Spīčas red. 2. [sēj.]. Tirdzniecības tirgvedība, apstiprināts izdošanai Zinātniskās institūcijas Biznesa kompetences centrs Zinātniskās padomes sēdē 2018.gada 10.decembrī, protokols Nr.3.

7.starptautiskās zinātniski praktiskās konferences “Tirdzniecības tirgvedība” programmu padome: Priekšsēdētāji:Dr.oec.Inese Spīča, ZI Biznesa kompetences centrs; Informācijas sistēmu menedžmenta augstskola, Latvija; Dr.sc.ing. Romāns Djakons, ZI Biznesa kompetences centrs; Informācijas sistēmu menedžmenta augstskola, Latvija; Dr.oec. Bernds Haljērs, Eiropas Mazumtirdzniecības akadēmija, Vācija; Locekļi: Dr.hab.paed., Dr.oec Rasma Garleja, Latvijas Universitāte, Latvija; Dr.hab.oec. Baiba Rivža, Latvijas Lauksaimniecības universitāte, Latvija; Dr.hab.sc.ing. Aleksandrs Urbahs, Rīgas Tehniskā universitāte, Latvija; Dr.sc.ing.Marianna Mattejeva Petrova, Sv.Kirila un sv.Metodija Veliko Turnovas universitāte, Bulgārija; Dr.sc.ing.

Ravils Muhamedijevs, Starptautiskā Informācijas tehnoloģiju universitāte, Kazahija; Dr.hab.oec.

Vitautas Pranulis, Viļņas Universitāte, Lietuva; Dr.oec. Regina Virvilaite, Kauņas Tehniskā universitāte, Lietuva; Dr.sc.ing. Rostislavs Kopitovs, Informācijas sistēmu menedžmenta augstskola, Latvija; Dr.oec. Juri Sepp, Tartu Universitāte, Igaunija; Dr.oec. Urmas Varblane, Tartu Universitāte, Igaunija; Dr.oec. Oliver Parts, Tallinas Tehnoloģiskā universitāte, Igaunija; Dr.sc.ing. Jevģēnijs Garbuzs, ZI Biznesa kompetences centrs, Latvija; Dr.biol. Simona Larsona, ZI Biznesa kompetences centrs, Latvija; Dr.oec. Lada Kaļiņina, ZI Biznesa kompetences centrs, Latvija.

Rīcības padomes priekšsēdētāji: Dr.Inese Spīča, ZI Biznesa kompetences centrs direktore; Dr.Deniss Djakons, Informācijas sistēmu menedžmenta augstskolas rektors; Locekļi: Dr. Natālija Vorobjova, Informācijas sistēmu menedžmenta augstskolas prorektore; Dr. Valentīna Djakona, Informācijas sistēmu menedžmenta augstskolas prorektore; Dr. Olga Verdenhofa, Informācijas sistēmu menedžmenta augstskolas prorektore; Natālija Burlucka, Informācijas sistēmu menedzmenta augstskolas portāla vadītāja, Ernests Spīčs, ZI Biznesa kompetences centra pētnieks; Informācijas sistēmu menedžmenta augstskolas studenti: Baiba Bērziņa, Viktorija Čipāne.

Abstrakti pēc konferences tiks piedāvāti iekļaušanai EBSCO, SCPOUS, RePec datu bāzēs.

Abstraktu noformējumā izmantots Johana Andrea Ēzena zīmējums Rīga. 1786. gads, Latvijas Valsts vēstures arhīvs © Zinātniskā institūcija SIA Biznesa kompetences centrs, 2018 Salikums Ernests Spīčs, 2018 ISBN 978 - 9934 - 8808 - 2 - 7 ISSN 2592 - 8287

7

UDK 658(062) Bi 983 Business Competences. Trade Marketing. Business Environment: Abstracts. Edited by I.Spica. 2 [ vol ].

Trade Marketing. 7th International Scientific Practical Conference onTrade Marketing, 13 December 2018. Riga: Scientific institution Business Competence Centre, 2018. 44 p.

Abstracts submitted to this conference have been double-blind peer reviewed before final acceptance to the conference.

Scientific Board of the Scientific Institution (SI) Business Competence Centre, Latvia: Chairman: Dr.sc.ing. Romans Djakons, SI Business Competence Centre, ISMA University; Members: Dr.oec. Marga Zivitere, ISMA University; Dr.oec. Inese Spica, SI Business Competence centre, ISMA University; Dr.sc.ing. Viktors Gopejenko, ISMA University.

Business Competences. Trade Marketing. Business Environment: Abstracts. Edited by I.Spica. 2 [ vol ]. Trade Marketing, accepted to publishing by the Scientific Board of the SI Business Competence Centre 10/12/2018, protocol Nr.3.

10th International Scientific Practical Conference on Business Competences Scientific Committee: Chairpersons: Dr.oec. Inese Spica, SI Business Competence Centre, ISMA University; Dr.sc.ing.

Romans Djakons, SI Business Competence Centre, ISMA University; Dr.oec. Bernd Hallier, European Retail Academy, Germany; Members: Dr.hab.paed., Dr.oec Rasma Garleja, University of Latvia, Latvia; Dr.hab.oec. Baiba Rivža, Latvian University of Agriculture, Latvia; Dr.hab.sc.ing.

Aleksandrs Urbahs, Tehnical University of Riga, Latvia; Dr.sc.ing.Marianna Mattejeva Petrova, St.Cyril and st.Methodius University of Veliko Turnovo, Bulgaria; Dr.sc.ing. Ravil Muhamedyev, International University Information Technology, Kazakhstan, Dr.hab.oec. Vitautas Pranulis, Vilnius University, Lithuania, Dr.oec. Regina Virvilaite, KaunasUniversity of Technology, Lithuania, Dr.sc.ing. Rostislavs Kopitovs, ISMA University, Latvia, Dr.oec. Juri Sepp, University of Tartu, Estonia; Dr.oec. Urmas Varblane, University of Tartu, Estonia; Dr.oec. Oliver Parts, Tallinn University of Technology, Estonia; Dr.sc.ing. Jevgenijs Garbuzs, SI Business Competence Centre, Latvia; Dr.biol. Simona Larsona, SI Business Competence Centre, Latvia; Dr.oec. Lada Kalinina, SI Business Competence Centre, Latvia.

Steering Committee: Chairpersons: Dr. Inese Spica, SI Business Competence Centre, director; Dr.Deniss Djakons, ISMA University, chancellor; Members: Dr. Natalija Vorobjova, ISMA University, vice-chancellor; Dr. Valentina Djakona, ISMA University, vice-chancellor; Dr. Olga Verdenhofa, ISMA University, vice-chancellor; Natalija Burlucka, ISMA Univesity, web-site manager, Ernests Spics, SI Business Competence Centre, researcher; ISMA University students:Baiba Berzina, Viktorija Cipane.

After the conference the abstracts will be offered for including in EBSCO, SCOPUS, RePec. Drawing by Johann Andreas Oesen, 1786, Property of the National Archive of the History of Latvia © Scientific Institution Business Competence Centre Ltd., 2018 Compound by Ernests Spics, 2018 ISBN 978 - 9934 - 8808 - 2 - 7 ISSN 2592 - 8287

8

Saturs. Content

7th International Scientific Practical Conference on Trade Marketing programma 13.12.2018. Program

10 10

Venue: Riga, ISMA University, Lomonosova street 1, building 7

10

Plenārsēde: Tirdzniecības tirgvedības aktualitātes

10

1. sekcija: Tirdzniecības tirgvedības koncepcijas

10

2. sekcija: Tirdzniecības tirgvedības prakse

11

3. sekcija: Tirdzniecības tirgvedības prakse

11

Autori Authors

13

Plenārsēde. Plenary Session

15

Tirdzniecības tirgvedības aktualitātes. Trade Marketing Topicalities

15

Trade in Baltic Countries During the Turbulent Time• Annunziata de Felice and Isabella Martucci 16 The Role of Humic Substances in Boosting of Biofuel Production Volume • Aivis Bikernieks, Simona Larsson, Vivita Viksnina, Olegs Kukainis 17 Options for Modernising Human Resource Management in the Catering Sector • Aleksandras Bortnikas, Janina Cizikiene

18

1. sekcija. Section I

19

Tirdzniecības tirgvedības koncepcijas. Trade Marketing Concepts

19

Hospitality Industry Marketing Trends• Jevgenija Dehtjare

20

Fashion Marketing and the Role of Fashion Store Atmosphere in Effective Sales Growth• Sarmite Jegere 21 Disability in a Technology-Driven Workplace • Zaiga Oborenko, Marga Zivitere

22

Improvement of the Company Communications Policy• Karina Skucka, Marga Zivitere

23

Development of Planning and Improvement of the Business Efficiency• Valerija Tumanova, Marga Zivitere 24 Competitiveness of the Enterprise and the Development of Measures to Improve it • Viktoria Babenko, Marga Zivitere

25

9

2. sekcija. Section II

26

Tirdzniecības tirgvedības prakse.Trade Marketing Practice

26

Methods and Actions to Improve Quality Product • Artur Miller, Marga Zivitere

27

Methods of Visualization of Structural Information in Computer Systems• Mariya Dzyumak, Marga Zivitere 28 Strategic Management as Factor for Increasing Effective Activity of the Enterprises • Diana Davydian, Maryna Avranenko-Kotlyar, Marga Zivitere 29 How AI and Blockchain Can Formalize and Commercialize Digital Identities and Intellectual Capital • Andrey Zupko, Hryhoriy Kravtsov 30 Piedāvājuma un pieprasījuma disproporcijas Latvijas etnoproduktu tirgū• Inese Spīča, Ernests Spīčs 31 3. sekcija. Section III

32

Tirdzniecības tirgvedības prakse. Trade Marketing Practice

32

Apdrošināšanas pakalpojumu tirdzniecības tirgvedības pilnveide uzņēmumā • Laura Ļaksa, Inese Spīča 33 Benzīna cenas dinamika Latvijā • Bruno Jānis Ritums

34

Cenu pieaugums Latvijā • Rūta Anna Jakuba

35

Bezdarba līmenis Latvijā • Viktorija Čipāne

36

Uzņēmuma ekonomiskā analīze • Māris Lavrinovičs

37

Cik veiksmīgi latvieši prezentē sevi Eiropā? • Rozīte Katrīna Spīča

38

Baltic Treasure – Wood Heritage of Riga – Under Extinction • Pēteris Ponnis

39

Sabiedriskā sektora produktu patēriņa efekta noteikšana • Baiba Bērziņa, Inese Spīča

40

Vācijas pieredze tirdzniecības darbinieku apmācībā • Kārlis Mednieks

41

Kopsavilkums. Summary

42

Plenārsēdes kopsavilkums. Summary for the Plenary Session

42

1. sekcijas kopsavilkums. Summary for the Section I

42

2. sekcijas kopsavilkums. Summary for the Section II

43

3. sekcijas kopsavilkums. Summary for the Section III

43

10

7th International Scientific Practical Conference on Trade Marketing PROGRAMMA 13.12.2018. PROGRAM Venue: Riga, ISMA University, Lomonosova street 1, building 7 Plenārsēde: Tirdzniecības tirgvedības aktualitātes 14.00 –15.30 Room 314.auditorija; Vadītājs: ISMA prorektors, Dr.Viktors Gopejenko ✴ Trade in Baltic Countries During the Turbulent Time Annunziata de Felice (Italy), Isabella Martucci (Italy) ✴ The Role of Humanic Substances in Hosting of Biofuel Production Volume Aivis Bikernieks (Latvija), Simona Larsson (Latvija), Vivita Viksnina (Latvia), Olegs Kukainis (Latvija) ✴ Options for Modernising Human Resource Management in the Catering Sector Aleksandras Bortnikas (Lietuva), Janina Cizikiene (Lietuva)

1. sekcija: Tirdzniecības tirgvedības koncepcijas 15.45 –17.15 Room 314.auditorija; Vadītāja: ISMA profesore, Dr.Marga Živitere ✴Hospitality Industry Marketing Trends Jevgenija Dehtjare (Latvija) ✴ Fashion Marketing and the Role of Fashion Store Atmosphere in Effective Sales Growth Sarmite Jegere (Latvija) ✴ Disability in a Technology-Driven Workplace Zaiga Oborenko (Latvija), Marga Zivitere (Latvija) ✴ Improvement of the Companys Communications Policy Karina Skucka (Latvija), Marga Zivitere (Latvija) ✴ Development of Planning and Improvement of the Business Efficiency Valerija Tumanova (Latvija), Marga Zivitere (Latvija) ✴Competitiveness of the Enterprise and and the Development of Measures to Improve it Viktorija Babenko (Latvija), Marga Zivitere (Latvija)

11

2. sekcija: Tirdzniecības tirgvedības prakse 17.30- 19.00 Room 314.auditorija; Vadītāja: ISMA profesore, Dr.Marga Zivitere ✴Methods and Actions to Improve the Quality of Products Artur Miller (Latvija), Marga Zivitere (Latvija) ✴ Methods of Visualization of Structural Information in Computer Systems Mariya Dzyumak (Latvija), Marga Zivitere (Latvija) ✴ Strategic Management as Factor for Increasing Effective Activity of the Enterprises Diana Davydian (Latvija), Maryna Avranenko-Kotlyar (Ukraina), Marga Zivitere (Latvija) ✴ How AI and Blockchain Can Formalize and Commercialize Digital Identities and Intellectual Capital Andrey Zupko (Ukraina), Hryhoriy Kravtsov (Ukraina) ✴Electric Car - the Future or the Present?

Jevgenijs Garbuzs (Latvija) ✴ Piedāvājuma un pieprasījuma disproporcijas Latvijas etnoproduktu tirgū Inese Spica (Latvija), Ernests Spics (Latvija)

3. sekcija: Tirdzniecības tirgvedības prakse 17.30- 19.00 Room 216.auditorija; Vadītāja: Zinātniskās institūcijas Biznesa kompetences centrs direktore, Dr.Inese Spīča ✴Apdrošināšanas pakalpojumu tirdzniecības tirgvedības pilnveide uzņēmumā Laura Ļaksa (Latvija), Inese Spīča (Latvija) ✴ Benzīna cenas dinamika Latvijā Bruno Jānis Ritums (Latvija) ✴Cenu pieaugums Latvijā Rūta Anna Jakuba (Latvija) ✴Bezdarba līmenis Latvijā Viktorija Čipāne (Latvija) ✴Uzņēmuma ekonomiskā analīze Māris Lavrinovičs (Latvija) ✴Cik veiksmīgi latvieši prezentē sevi Eiropā?

Rozīte Katrīna Spīča (Latvija) ✴ Baltic Treasure - Wood Heritage of Riga - Under Extinction Pēteris Ponnis (Vācija) ✴Sabiedriskā sektora produktu patēriņa efekta noteikšana Baiba Bērziņa (Latvija), Inese Spīča (Latvija) ✴ Vācijas pieredze tirdzniecības darbinieku apmācībā Kārlis Mednieks

12

Kopsavilkums 19.00 - 19.30, Room 314.auditorija; Vadītāja: Zinātniskās institūcijas Biznesa kompetences centrs direktore, Dr.Inese Spīča ✴ Konferences plenārsēdes un sekciju vadītāju ziņojumi

13

Autori Authors

Dr. Annunziata de Felice, University of Bari Aldo Moro, Italy Dr. Isabella Martucci, University of Bari Aldo Moro, Italy Aivis Bikernieks, University of Latvia, Latvia Dr. Simona Larsson, Scientific Institution BusinessCompetence Centre, Latvia Vivita Viksnina, University of Latvia, Latvia Olegs Kukainis, Latvia Aleksandras Bortnikas, Mykolas Romeris University, Lithuania Janina Cizikiene, Mykolas Romeris University, Lithuania Dr. Jevgenija Dehtjare, ISMA University, Latvia Dr. Sarmite Jegere, University of Liepaja, Latvia Zaiga Oborenko, ISMA University, Latvia Dr. Marga Zivitere, ISMA University, Latvia Karina Skucka, ISMA University, Latvia Valerija Tumanova, ISMA University, Latvia Viktorija Babenko, ISMA University, Latvia Artur Miller, ISMA Universty, Latvia Mariya Dzyumak, ISMA University, Latvia Diana Davydian, ISMA University, Latvia Maryna Avranenko-Kotlyar, Poltava University of Economics and Trade, Ukraine Andrey Zupko, G.E.Pukhov Institut for Modeling in Energy Engineering of the National Academy of Sciences of Ukraine, Ukraine Dr. Hryhoriy Kravtsov, G.E.Pukhov Institut for Modeling in Energy Engineering of the National Academy of Sciences of Ukraine, Ukraine Dr. Jevgenijs Garbuzs, Scientific Institution BusinessCompetence Centre, Latvia Dr. Inese Spica, Scientific Institution Business Competence Centre, Latvia Ernests Spics, Scientific Institution Business Competence Centre, Latvia Laura Laksa, ISMA University, Latvia Bruno Janis Ritums, ISMA University, Latvia Ruta Anna Jakuba, ISMA University, Latvia Viktorija Cipane, ISMA University, Latvia Maris Lavrinovics, ISMA University, Latvia

14

Rozite Katrina Spica, Latvian Academy of Culture, Latvia Peteris Ponnis, University of Technology, Business and Design, Germany Baiba Berzina, ISMA University, Latvia Karlis Mednieks, ISMA University, Latvia

15

Plenārsēde. Plenary Session

Tirdzniecības tirgvedības aktualitātes. Trade Marketing Topicalities

16

TRADE IN BALTIC COUNTRIES DURING THE TURBULENT TIME • ANNUNZIATA DE FELICE AND ISABELLA MARTUCCI Keywords: trade, business group, Baltic countries

After the independence of 1991, the joining the EU in 2004 and the euro adoption, the Baltic Countries established trade relationships with the rest of the world and EU Countries.

Estonia, Latvia and Lithuania recorded the highest growth rate in Europe between 2000 and 2007, so to be called “Baltic Tigers”.

The great recession beginning in 2007 in USA has Latvia was the most affected. During the turbulent many transformations particularly in the industrial played by external geographic market compared considered, in fact, “small open economies”.

influenced all three Countries even if time, these countries have undergone sector, in which an important role is to their small economies. They are

In this paper, our main hypothesis is if the belonging to a business group have mitigated the selection effects determined by real and financial shocks and changed the trade relationship.

By using a panel of the Community Innovation Survey (CIS 2008 and CIS 2014) data based on the Oslo manual (OECD, 2005), we investigate, first, whether the export relationship of firms that are part of business companies is greater respect to the single firms in Baltic countries. Second, we analyze if the firms have changed their organizational structure and finally, our attention is posed on Latvia Countries and its industrial transformation in manufacturing sector.

17

THE ROLE OF HUMIC SUBSTANCES IN BOOSTING OF BIOFUEL PRODUCTION VOLUME • AIVIS BIKERNIEKS, SIMONA LARSSON, VIVITA VIKSNINA, OLEGS KUKAINIS

Keywords: biofuel, bioethanol, humic substances, soil improvement With increasing world population and changing quality of life, fuel consumption has also increased. At present, the main source of fuel is fossil fuels. The amount of fossil fuels is not renewed and its reserves are limited. Moreover, the use of fossil fuels produces a greenhouse gas effect, thus contributing to serious environmental pollution. To meet fuel requirements, scientists have focused on exploring renewable energy sources and looking for alternative energy sources to reduce the fossil fuel deficit. In addition, the price volatility of fossil fuels affects the development of the economies of the world. Not only pollution of the environment, but also the volatility of fossil fuel prices leads to the search for alternatives that can ensure sustainable development and stability. One of the alternatives is the processing of energy-rich biomass into biofuels. Biofuels are renewable fuels, which are mainly produced from plant material thus the net production of CO2 is avoided. To use this approach, it is necessary to increase soil fertility and plant productivity. This approach is based on soil fertility.

The foundation of soil health is soil biodiversity, which consists of all the biological components of the soil. The three major criteria for assessing soil health—the physical, chemical, and biological properties are all sensitive to the management practices and climatic changes that affect soil health. Some proposals for ethanol or biodiesel involve the use of leaves and brush from forest floors, corn stalks, and other “waste” biomass. But these sources of organic matter are essential for good forest and soil health. Carbon is sequestered in high-humus soils like forest floors and sustainably farmed land. Maintaining and increasing soil humus levels by integrating humic substances into the soil is absolutely essential. Despite its obvious importance, the nature of soil organic matter, and of humic substances, which are complex compounds produced from decomposition of plant and animal remains and secondary synthesis processes, in particular, is not well understood. At the present time, the study of humic substances is truly an interdisciplinary effort.

Economic calculations for bioethanol production with and without humate applications in forests will be presented.

18

OPTIONS FOR MODERNISING HUMAN RESOURCE MANAGEMENT IN THE CATERING SECTOR • ALEKSANDRAS BORTNIKAS, JANINA CIZIKIENE

Keywords: catering sector, human resource management, modernisation, service sector

The article analyses the concept of modernisation of human resource management in the context of development of the human potential in view of the key tendencies in the field of human resource management. The article assesses the potential of developing the human potential in mass catering facilities on the basis of results of an empirical study. The purpose of the article is to determine and empirically assess the possibilities for the modernisation of human resource management in the catering sector on the basis of a qualitative study carried out in the subdivisions of the Čili Holding pizza chain.

.

19

1. sekcija. Section I

Tirdzniecības tirgvedības koncepcijas. Trade Marketing Concepts

20

HOSPITALITY INDUSTRY MARKETING TRENDS • JEVGENIJA DEHTJARE

Keywords: content, micro marketing, direct marketing, mobile integration, service customization

The Hospitality Industry is an industry of a pure service market offering, it`s product – customer`s justified feeling of satisfaction after a stay. The problem of the research is to determine a complex of the factors that influence customer`s buying decision and his evaluation of the received value afterwards. The aim of the research is to underline hospitality marketing developmental trends to foster current Baltic States region hospitality representatives implement them to life. Research methods are observation, analytical research, analysis of statistical sources and graphical methods. To summarize trends observed, it can be stated following: main stimuli that influence buyer decision in hospitality are content, video and 3D tours to become available online, tailoring micro marketing tools in cohesion with local events, continuous involvement of the direct marketing, such as emailing, mobile integration, customization of customer`s expectations and others.

To stay relevant and get high ranking positions, a property should regularly produce new content. Using videos to market a property is still popular tool to show it in the most attractive ways and comes in many forms. Micro marketing of local events can attract customers, both domestic and abroad, interested in getting familiar with the foreign traditions. Email marketing remains one of the cheapest and most effective ways to market to your guests. Mobile integration helps making bookings on the go, so website integration with a mobile device is a must nowadays. Each guest should experience satisfaction while and after the stay, so customer`s services customization is a good opportunity to increase competitiveness. Among other trends there is increasing importance of brand reputation due to online feedbacks and maturing and growth of social media platforms. New distribution channels, such as loyalty redemption affiliated partners could become an impressive source of tourism flow growth altogether with the development of a powerful cloud base software and growing attention to the block chain technologies. 

21

FASHION MARKETING AND THE ROLE OF FASHION STORE ATMOSPHERE IN EFFECTIVE SALES GROWTH • SARMITE JEGERE Keywords: fashion, fashion marketing, store atmosphere

Aim of the study - Explore the nature of fashion marketing and it’s role in creation of the store’s atmosphere and effecting product sales growth.

In terms of the study in 2016 was carried out a survey of part-time students. 384 respondents were interviewed. Aim of the survey was to determine consumer preferences related to store atmosphere in Latvia. The responses are summarized in the following nine categories: comfort; the number of visitors and their nature; identified personnel; kind and friendly sellers; large trading hall; a positive presentation/design; sales equipment and stands; recommendations for the selection of products from the seller; minimalism.

Given the fact that the social factor is decisive, service providers (sellers) must have deep knowledge of the implementation of existing products and be able to give each customer the appropriate consultation. Recognize the type of customer and successfully communicate. All this requires proper training.

22

DISABILITY IN A TECHNOLOGY-DRIVEN WORKPLACE • ZAIGA OBORENKO, MARGA ZIVITERE


Keywords: barrier-free design, employees with disabilities, technology-driven workplace, employers

New Internet and Web-based technology applications have meant significant cost and time efficiencies to many global and Latvian businesses. However, many employers have not yet fully grasped the impact of these new information and communication technologies on applicants and employees with disabilities such as vision impairments, hearing problems or limited dexterity. Although not all applicants and employees who have a disability may experience on information technology-access problems, to select groups it can pose a needless barrier. The increasing dominance of information technology in the workplace presents both a challenge and an opportunity for workers with disabilities and their employers. It will be up to human research professionals to ensure that Web-based humane resource processes and workplace technologies are accessible to their employees with disabilities.

23

IMPROVEMENT OF THE COMPANY COMMUNICATIONS POLICY • KARINA SKUCKA, MARGA ZIVITERE

Keywords: strategy, communications, external environment, internal environment, financial analysis, consumer survey, advertising campaign, effectivity

The aim of this paper is to develop the communication policy with the goal of increasing demand and raising the profile of the company Ltd. “LAD 1”. Company’s activities have been explored, conclusions made, which have been gained through a series of research and constituted the necessity of the development of promotional activities.

In the paper has been analyzed the company’s activity, were given its characteristics and presented a detailed financial analysis, it has been conducted an analysis of the company’s external and internal environment including competitor’s analysis, SWOTanalysis has been conducted and conclusions have been made obtained in the course of the consumer’s market research.

Have been revealed theoretical aspects of communication policy’s formation, examined and studied the promotion system and chosen the best means of promotion of the travel agency SIA “LAD 1”, have been designed promotional activities with the aim of increasing the company’s recognicability and strengthening its competitive advantages in the market. In the end has been calculated the economical impact of the developed measures.

24

DEVELOPMENT OF PLANNING AND IMPROVEMENT OF THE BUSINESS EFFICIENCY • VALERIJA TUMANOVA, MARGA ZIVITERE

Keywords: business planning, development, efficiency, improvement, organization, trade

This paper has been developed for the creation of a new company “Le-Ri Floristics Studio”. The new company will be engaged in the sale of flowers and related products on the territory of the company and through the delivery of goods on customer’s orders.

The subject of this study is the process of the development of planning and improvement of the business efficiency. The object of the study is the Le-Ri Floristics Studio.

The research is based on the works of foreign economists, such as Abrams R., Gorbunov V. L., Dubrovin I. A., Orlova E. R., Petukhova S.V., Popov V. M. The practical significance of this paper lies in the fact that the results of this paper will be used for the development of an existing company “Le-Ri Floristics Studio”.

The relevance of this paper is the need to develop a business planing for the proper organization of small business (in this case - the organization of trade).

In the conclusion of this paper were given recommendations for improving the business planning and its efficiency.

25

COMPETITIVENESS OF THE ENTERPRISE AND THE DEVELOPMENT OF MEASURES TO IMPROVE IT • VIKTORIA BABENKO, MARGA ZIVITERE

Keywords: competitiveness, enterprise, development, product, market One of the most important factors on which the result of any enterprise depends is the type of market in which it has to sell goods. An enterprise that enters the market with its goods often faces competition from other companies that also seek to sell their goods. All these enterprises are forced to compete with each other due to the limited resources that buyers have to buy goods in this market.

The purpose of the study - the development of measures to improve the competitiveness of the enterprise.

Objectives of the study: to study the theoretical foundations of the analysis of the competitiveness of the enterprise; to analyze the financial and economic activities of the enterprise; assess the competitiveness of the enterprise; to develop measures to improve the competitiveness of the enterprise; to evaluate the effectiveness of activities.

Object - the competitiveness of the enterprise and the development of measures to improve it. Subject - a set of principles, methods and tools used to ensure the competitiveness of the enterprise.

Therefore, it is necessary to produce a competitive product, which is the main guarantee of economic stability and sustainability of the enterprise. To increase the efficiency of competitiveness of the enterprise, the expansion of the range was chosen, namely, the launch of a new product into production.

The results of the study show that the launch of a new product into production can be considered effective, since net present value will come in a year and a half, and this is a fairly good indicator. The yield index is $ 1.31 / $ 1; that is, the event is profitable, so you can safely invest in it. Thus, the proposed event can be considered effective because it will bring profit to the enterprise, increase the market share, and with it the competitiveness of the enterprise.

26

2. sekcija. Section II

Tirdzniecības tirgvedības prakse.Trade Marketing Practice

27

METHODS AND ACTIONS TO IMPROVE QUALITY PRODUCT • ARTUR MILLER, MARGA ZIVITERE

Keywords: actions to improve, factors, methods, quality product The essence of quality production, the main aspects of quality management at the enterprises and at the state level, and the main factors that have a significant impact on the quality.

The purpose of this study is to identify measures to improve the quality of products in the enterprise. To achieve the goal, an analysis of all technologies for improving product quality was carried out: the use of science and technology in the design of products, the introduction of new production technology, the provision of technical technical equipment of production at the enterprise.

The theoretical basis for this study was the theoretical developments of well-known researchers who dealt with the problem of improving the quality of an enterprise’s products in a market economy Altukhova I.N., Zhalilo Ya.A., Bazilyuk Ya.B., Belinsky Ya.V., Bazhenov I. and others.

In the process of the research, the interrelation of measures to improve product quality with the stage of the product life cycle was established.

Measures on product quality allows more efficient use of funds to improve product quality to increase their competitiveness and effectively improve product quality.

Thus, the strategic pursuit of successful enterprises in modern economic conditions is to create effective ways to improve the quality of products and the processes of their formation in the enterprise, which can improve the level of product quality.

28

METHODS OF VISUALIZATION OF STRUCTURAL INFORMATION IN COMPUTER SYSTEMS • MARIYA DZYUMAK, MARGA ZIVITERE 


Keywords: university, graphs, visualization, pre-diploma practice, professional knowledge Nowadays, the way of presenting structural information in the form of diagrams of abstract graphs and networks is graph visualization, combining the methods of geometric graph theory used in the development of network technologies, bioinformatics, software development, cartography, databases and web design, machine learning and visual interfaces for many technical areas.

In this paper, the task is to investigate existing tools and methods for visualizing graphs. We have studied tooling software such as: Dot, GraphML, Trivial Graph Format, GML, DGML, Boost Graph Library, Graph Analyzer, Javascript, Gephi.

For the description of graphs for purposes suitable for machine processing and at the same time convenient for human perception, several standardized languages are used, among which is the DOT language. The graph described in the DOT language is usually a text file with the extension .gv or .dot in a format understandable to the person and the processing program. Graphically, the graphs described in the DOT language are represented using special programs, for example, Graphviz. The ways of visualization of structural information, which are presented above, are powerful tools for organizing and analyzing large amounts of data.

29

STRATEGIC MANAGEMENT AS FACTOR FOR INCREASING EFFECTIVE ACTIVITY OF THE ENTERPRISES • DIANA DAVYDIAN, MARYNA AVRANENKO-KOTLYAR, MARGA ZIVITERE

Keywords: strategy, strategic management, strategic planning, life stages of an enterprise, market economy

A systematic analysis of the concepts of "strategy", "strategic planning" and "strategc management" was carried out. The definitions of these concepts from different authors are considered. The characteristics and analysis of the current state of perception of “strategic management” and its introduction into the market economy at the enterprises of Ukraine are carried out. The conclusion is made about the lack of understanding of “strategic management” for its effective implementation in practice. Also in the work considered ways to address this issue and foreign experience in the implementation of strategic management in enterprises.

As a result of the work done, it was found that at the moment an obstacle to the effective implementation of strategic management is a lack of understanding of the differences between the concepts of "strategic management" and "strategic planning", as well as political and economic instability and fairly frequent changes in legislation.

30

HOW AI AND BLOCKCHAIN CAN FORMALIZE AND COMMERCIALIZE DIGITAL IDENTITIES AND INTELLECTUAL CAPITAL • ANDREY ZUPKO, HRYHORIY KRAVTSOV

Keywords: digital identities, blockchain, artificial intelligence, human resources From an employer perspective, every individual is a set of his hard and soft skills, education and professional background. All this data is a part of the digital identity and represent intellectual capital of any organization. But when it comes to an assessment most of the criteria are subjective and therefore a quality of such assessment always depends on the human factor and it doesn't provide any quantitative measurement.

In this paper, the authors makes an attempt to cover the application of AI and Blockchain to provide quantitative and objective criteria for an assessment of individual competencies and intellectual capital of an organization. 

31

+

PIEDĀVĀJUMA UN PIEPRASĪJUMA DISPROPORCIJAS LATVIJAS ETNOPRODUKTU TIRGŪ• INESE SPĪČA, ERNESTS SPĪČS Atslēgas vārdi: Latvija, etnoprodukti, tirgus pieprasījums, tirgus piedāvājums, disproporcijas Etnoprodukti ir salīdzinoši jauna produktu grupa. To mērķtiecīgas veidošanas, virzīšanas tirgū, kā arī tirdzniecības prakse Latvijā ir neliela. Līdz ar to nav pārsteigums, ka Latvijas etnoproduktu tirgū ir vērojamas pieprasījuma un piedāvājuma disproporcijas, kuru izcelsme nav zināma un noregulēšanas metodes nav izstrādātas.

Pētījuma objekts ir tirgus pieprasījums un piedāvājums, pētījuma priekšmets ir Latvijas etnoproduktu tirgus disproporcijas.

Darba mērķis ir noskaidrot Latvijas etnoproduktu tirgus pieprasījuma un piedāvājuma disproporciju cēloņsakarības un mazināt šī disproporcijas. Mērķa sasniegšanai izvirzīti šādi darba uzdevumi: • noskaidrot etnoproduktu tirgus pieprasījuma un piedāvājuma teorētiskos aspektus, • analizēt Latvijas etnoproduktu tirgus attīstības disproporcijas un to cēloņsakarības, • izstrādāt koncepciju Latvijas etnoproduktu tirgus pieprasījuma un piedāvājuma disproporciju mazināšanai.

Pētniecības metodes ir literatūras referatīva analīze, ekonomiskā un statistiskā analīze, novērojumi un ekspertu priekšlikumi par Latvijas etnoproduktu pieprasījumu un piedāvājuma regulējumu tirgus ekonomikas apstākļos.

Pētniecības bāze ir Latvijas etnoproduktu tirgus pieprasījuma un piedāvājuma statistika un ekspertu vērtējumi. Pētniecības periods ir no 2008.gada līdz 2018.gadam.

Darba rezultātā noskaidroti etnoproduktu tirgus pieprasījuma un piedāvājuma teorētiskie aspekti, Latvijas etnoproduktu tirgus attīstības disproporciju cēloņsakarības un izstrādāta koncepcija Latvijas etnoproduktu tirgus pieprasījuma un piedāvājuma disproporciju mazināšanai.

32

3. sekcija. Section III

Tirdzniecības tirgvedības prakse. Trade Marketing Practice

33

APDROŠINĀŠANAS PAKALPOJUMU TIRDZNIECĪBAS TIRGVEDĪBAS PILNVEIDE UZŅĒMUMĀ • LAURA ĻAKSA, INESE SPĪČA Atslēgas vārdi: apdrošināsanas pakalpojumi, apdrošināšanas brokeri, tirdzniecības tirgvedība, produkta virzīšana tirgū, koncepcija, elektroniskā vide, fiziskā vide

Latvijas apdrošināšanas tirgū ir milzīga konkurence starp apdrošināšanas brokeriem. Ņemot vērā ļoti lielo konkurenci ir ārkārtīgi svarīgi uzņēmumam veiksmīgi virzīt tieši savus pakalpojumus tirgū. Mūsdienās aizvien vairāk cilvēki iegādājas apdrošināšanas polises ar tīmekļa starpniecību līdz ar ko strauji attīstās e-komercija arī apdrošināšanas nozarē.

Brokeri, lai varētu veiksmīgi konkurēt apdrošināšanas tirgū izvēlas pieslēgt dažādus ekomercijas risinājumus. Apdrošināšanas pakalpojumus var virzīt gan fiziskajā vidē, gan elektroniskajā vidē, uzņēmumam tikai ir jāizvērtē kādas tirgvedības metodes tas grib izmantot katrā no vidēm.

Pētījuma objekts ir ekonomika, pētījuma subjekts ir apdrošināšana.

Darba mērķis ir pilnveidot apdrošināšanas uzņēmuma tirdzniecības tirgvedību, izstrādājot apdrošināšanas pakalpojumu virzīšanas tirgū koncepciju.

Darbā izvirzīta hipotēze, ka izstrādātā un īstenotā apdrošināšanas pakalpojumu virzīšanas tirgū koncepcija palielinās uzņēmuma apgrozījumu.

Darba uzdevumi ir šādi: •

noskaidrot tirdzniecības tirgvedības pilnveides teorētiskos aspektus,

•

raksturot tirdzniecības tirgvedības praksi apdrošināšanas uzņēmumā,

•

izstrādāt uzņēmuma apdrošināšanas pakalpojumu virzīšanas tirgū koncepciju elektroniskai un fiziskai videi.

Pētījuma metodes ir literatūras referatīva analīze, statistiskā analīze, ekonomiskā analīze, finanšu analīze un tirgvedības pētīšana.

Pētījuma bāze ir literatūra par ekonomiku, tirgzinībām, apdrošināšanu, statistika par Latvijas apdrošināšanas nozari, kā arī apdrošināšanas brokeru uzņēmuma - SIA “Amber Broker Baltic”- nepublicētā informācija.

Pētījuma rezultātā apkopotas teorētiskās atziņas par tirdzniecības tirgvedības pilnveides galvenajiem virzieniem, apkopota apdrošināšanas uzņēmuma tirdzniecības tirgvedības prakse, noskaidroti mērķpircēji un izstrādāta apdrošināšanas pakalpojumu virzīšanas elektroniskajā un fiziskajā vidē koncepcija

34

BENZĪNA CENAS DINAMIKA LATVIJĀ • BRUNO JĀNIS RITUMS

Atslēgas vārdi: cena, degviela, benzīns, iepirkuma cena, pārdošanas cena, Latvija Pēdējos gados pasaulē un tai skaitā arī Latvijā ir palielinājušās degvielas cenas, kas saistīts ar naftas cenas un nodokļu palielināšanos.

Darba mērķis ir izpētīt benzīna cenas dinamiku Latvijā. Darba uzdevumi ir šādi: ● noskaidrot cenu veidošanās teorētiskos aspektus, ● analizēt benzīna cenas izmaiņas Latvijā, ● raksturot galvenos benzīna cenas ietekmējošos faktorus Latvijā.

Pētījuma metodes ir literatūras par cenu veidošanos un to ietekmējošiem faktoriem referatīva analīze, ekonomiskā, statistiskā analīze, ekspertu vērtējumi par benzīna cenas dinamiku Latvijā. Pētījuma periods ir no 2004.gada līdz 2018.gadam.

Gan pasaulē, gan Latvijā arvien lielāku sabiedrības uzmanību un diskusijas izraisa pieaugošās degvielas cenas. Galvenais šī palielinājuma iemesls ir naftas un naftas produktu cenu, kā arī pieprasījuma kāpums, kuru veido nemitīgi pieaugošais pasaules iedzīvotāju skaits un viņu labklājība.

Tomēr, lai pilnībā izprastu degvielas cenas veidošanās mehānismu, jāņem vērā, ka to ietekmē daudzi būtiski faktori galvenajos degvielas cenas veidošanās posmos. Tie ir šādi: 1.Iepirkuma cena jeb degvielas cena biržā (~45% no degvielas cenas mazumtirdzniecībā); 2.Nodokļu apmērs, kas tiek piemērots degvielas produktiem (~48,5% no degvielas cenas mazumtirdzniecībā); 3.Degvielas papildus piedevas, piemēram, obligātās biopiedevas (~0,5% no degvielas cenas mazumtirdzniecībā); 4.Mazumtirgotāja piecenojums, kas ietver visas tirgotāja izmaksas un peļņu (~6,0% no degvielas cenas mazumtirdzniecībā).

Pēdējo 14.gadu laikā benzīna cenas ir palielinājušās vairāk nekā 3 reizes.

35

CENU PIEAUGUMS LATVIJĀ • RŪTA ANNA JAKUBA

Atslēgas vārdi: cena, inflācija, faktori, pārtikas preces, pakalpojumi

Ņemot vērā to, ka pēdējos gados ļoti izteikta problēma Latvijas ekonomikā ir cenu pieaugums pārtikas precēm un sabiedriskās ēdināšanas pakalpojumiem, autore nolēma noskaidrot šīs problēmas cēloņsakarības.

Pētniecības objekts ir ekonomika un pētniecības priekšmets ir cenu pieaugums Latvijā.

Darba mērķis ir noskaidrot cenu pieauguma cēloņus Latvijā pārtikas preču un sabiedriskās ēdināšanas pakalpojumu jomā. Darba mērķa sasniegšanai ir nosprausti šādi darba uzdevumi: -noskaidrot cenu pieaugumu ietekmējošos faktorus, -veikt pārtikas preču cenu pieauguma salīdzinošo analīzi Latvijā un tuvākajās ārvalstīs, -identificēt pārtikas preces ar vislielāko cenu pieaugumu Latvijā un to ietekmējošos faktorus, -noskaidrot pārtikas preču cenu pieauguma ietekmi uz sabiedriskās ēdināšanas uzņēmuma ēdienu cenu, -salīdzināt pārtikas cenu pieaugumu Latvijā tai pārejot no latiem uz eiro.

Pētniecības metodes ir literatūras referatīva analīze par cenu un to ietekmējošiem faktoriem, statistiskā analīze un ekonomiskā analīze.

Pētniecības periods ir pēdējie 5 gadi.

Darba rezultātā tiks noskaidrots pārtikas cenu pieaugums dažādās preču grupās un to ietekmējošie faktori Latvijā un tuvākajās ārvalstīs, pārtikas preču cenu pieauguma un sabiedriskās ēdināšanas uzņēmuma ēdienu cenu pieauguma savstsrpējā mijiedarbe, Latvijas pārejas no lata uz eiro ietekme uz cenu pieaugumu.

36

BEZDARBA LĪMENIS LATVIJĀ • VIKTORIJA ČIPĀNE

Atslēgas vārdi: bezdarbs, Latvija, iedzīvotāju skaits, nodarbinātie iedzīvotāji, faktori Jautājums, kas ir satraucis daudzus, bet it īpaši cilvēkus, kuri ir saskārušies ar darba zaudēšanu vai grūtībām atrast algotu darbu ir bezdarbs un tas, kāpēc aug bezdarba līmenis.

Varbūt tas ir stereotips, ka Latvijā ir augsts bezdarba līmenis? Tieši tāpēc autore vēlas noskaidrot to, kāds ir īstenībā bezdarba līmeni Latvijā.

Pētījuma objekts ir ekonomika, pētījuma priekšmets ir bezdarbs.

Darba mērķis ir izpētīt bezdarba līmeņa izmaiņas Latvijā. Darba uzdevumi ir šādi: - noskaidrot bezdarba teorētiskos aspektus, - raksturot bezdarba formas, - analizēt bezdarbu raksturojošos ekonomiskos rādītājus, - veikt bezdarba līmeņa salīdzinošo analīzi Latvijā.

Pētījuma metodes ir literatūras referatīva analīze par bezdarbu, bezdarba līmeni, bezdarbu raksturojošiem ekonomiskajiem rādītājiem, ekonomiskā un statistiskā analīze.

Pētījums tiks veikts tikai Latvijas robežās un laika posmā no 2009. gada līdz 2017. gadam.

Darba izstrādes gaitā noskaidrots, ka šā gada trešajā ceturksnī salīdzinājumā ar pagājušā gada analogu laika posmu, Latvijā palielinājies gan nodarbināto iedzīvotāju skaits, gan nodarbināto īpatsvars iedzīvotāju kopskaitā.

Darba rezultātā tiks noskaidrots bezdarba jēdziens, raksturotas bezdarba formas, bezdarba ekonomiskie rādītāji, tiks analizētas bezdarba līmeņa izmaiņas Latvijā pēdējos deviņos gados un noskaidroti faktori, kas pazemina bezdarba līmeni valstī.

37

UZŅĒMUMA EKONOMISKĀ ANALĪZE • MĀRIS LAVRINOVIČS Atslēgas vārdi: ekonomiskā analīze, ražošana, uzņēmuma ārējā vide, investīcijas Uzņēmuma ekonomiskā analīze ir aktuāls temats, jo ikvienam uzņēmumam, vai tas ir liels, vai mazs, ir regulāri jāveic ekonomiskā analīze.

Pētniecības objekts -mikroekonomika, pētniecības priekšmets - uzņēmuma ekonomiskā analīze.

Darba mērķis ir veikt uzņēmuma ekonomisko analīzi.

Darba uzdevumi: 1. Noskaidrot uzņēmuma ekonomiskās analīzes saturu; 2.

Izpētīt uzņēmuma vēsturi, pamatdarbības veidus un ražoto produkciju;

3. Raksturot un izanalizēt uzņēmuma ekonomisko situāciju.

Pētniecības metodes ir literatūras referatīvā analīze, statistiskā analīze un ekonomiskā analīze, novērošana.

Pētniecības bāze ir uzņēmums “Kronospan Riga”, kurš vairāk nekā 45 gadus darbojās starptautiskajā tirgū. Kronospan Riga ir lielākais kokapstrādes uzņēmums Baltijas valstīs un vienīgais OSB koka plākšņu ražotājs Ziemeļu reģionā.

38

CIK VEIKSMĪGI LATVIEŠI PREZENTĒ SEVI EIROPĀ? • ROZĪTE KATRĪNA SPĪČA

Atslēgas vārdi: latvieši, Eiropa, veiksmīga prezentācija, etnicitāte, simboliskie elementi

Darbā autore analizē etnicitātes definīcijas un simboliskos elementus. Lai definētu etnicitātes simboliskos elementus, autore izmanto Džona Edvarda (John Edwards) ārējo marķieru teoriju. Par ārējiem nodēvētie marķieri apzīmē tādas etnicitātes pazīmes, kuras kopiena uzsver starpkultūru komunikācijā.

Darbā uzmanība tiek vērsta ne tikai uz Tomasa Hillana Ēriksena (Tomass Hillann.

Eriksen) minēto kultūras jomas etnicitātes aspektu, bet arī uz Džozefa Rotčailda (Josepf Rothchild) “politizēto etnicitāti”. Darba autore apraksta un izvērtē dažādās latviešu etnicitātes simbolisko elementu izmantošanas iespējas starpkultūru komunikācijā, kā arī iepazīstina ar priekšlikumiem latviešu etnicitātes simbolisko elementu lietošanai starpkultūru komunikācijā. Tāpat tiek apkopoti veiksmīgie un ne tik veiksmīgie gadījumi etncitātes simbolisko elementu izvēlē un lietojumā mūsdienās.

Papildu tam, autore izmanto arī dažādu institūciju tādu kā Gētes Institūts, Latvijas Institūs, veikto aptauju datus un statistikos datus par etnicitātes simbolisko elementu lietojumu starpkultūru komunikācijā Latvijā.

39

BALTIC TREASURE – WOOD HERITAGE OF RIGA – UNDER EXTINCTION • PĒTERIS PONNIS

Keywords: wooden heritage of Riga, wooden architecture, urban decay, urban blight, degradation of wooden houses, Europa Nostra

Riga is the city with the largest historical wooden architecture collection in Europe. The wooden architecture is historically located in the centre and suburbs, 500 buildings are included under protection of the UNESCO. In some districts the wooden buildings are a symbol of old and neglected urban elements. In the city of Riga Urban blight is crucial for city identity.

Currently, we can see a lack of information regarding existing wooden architecture in Riga.

The object of this research is wooden architecture of Riga and the subject is problem analysis of urban decay regarding wooden architecture.

The main aim of this research is, firstly to identify the actual case of wooden architecture, secondly the problems why wooden architecture is experiencing urban blight.

To answer these questions quantitative, qualitative research methods and field studies are used. A quantitative method used to compare existing researches and publications related to wooden architecture in Riga. Qualitative methods are interviews with professionals and organisations from an architectural, anthropological and historical point of view. Field studies are documentation and analysis of photo fixtation in field.

40

+

SABIEDRISKĀ SEKTORA PRODUKTU PATĒRIŅA EFEKTA NOTEIKŠANA • BAIBA BĒRZIŅA, INESE SPĪČA Atslēgas vārdi: sabiedriskā sektora produkti, patēriņa efekts, produkta saturs, metodika, tirgvedība

Tirgvedības pārvaldība ietver visu tirgvedības kompleksa elementu pārvaldību, tai skaitā arī produktu pārvaldību. Tirgvedības process visvairāk tiek saistīts ar biznesa tirgu un norisēm tajā. Taču tirgus ekonomikā valsts un pašvaldību iestādes, kuras tiek finansētas no valsts un pašvaldību budžeta, nevar un nedrīkst ignorēt tirgvedības pamatprincipus un tirgzinības atziņas. Sabiedriskajā sektorā arvien vairāk tiek piedāvāti uz klientu orientēti pakalpojumi, tas ir, produkti. Tāpēc aktuāls top jautājums par to, kā noteikt sabiedriskā sektora produktiem patēriņa efektu, lai tos varētu kvalitatīvi pārvaldīt.

Pētījuma objekts ir produktu pārvaldība, pētījuma priekšmets ir sabiedriskā sektora produktu patēriņa efekts. Darba mērķis ir noskaidrot sabiedriskā sektora produktu patēriņa efektu. Mērķa sasniegšanai izvirzīti šādi darba uzdevumi: • noskaidrot produktu pārvaldības teorētiskos aspektus, • izpētīt sabiedriskā sektora produktu būtību un saturu, • izstrādāt sabiedriskā sektora produktu patēriņa efekta noteikšanas ceļa karti.

Pētniecības metodes ir literatūras referatīva analīze, tirgvedības pētīšana, ekonomiskā un statistiskā analīze, novērojumi, klientu aptaujas.

Pētniecības bāze ir Valsts ieņēmumu dienesta un autoru pētījumu rezultāti par klientu apkalpošanas kvalitāti un ekspertu vērtējumi. Pētniecības periods ir no 2008.gada līdz 2018.gadam.

Darba rezultātā noskaidroti produktu pārvaldības teorētiskie aspekti, definēts sabiedriskā sektora produkta jēdziens, raksturots tā saturs un noskaidrots tā patēriņa efekts, lietojot šim nolūkam izstrādāto ceļa karti.

41

VĀCIJAS PIEREDZE TIRDZNIECĪBAS DARBINIEKU APMĀCĪBĀ • KĀRLIS MEDNIEKS

Atslēgas vārdi: tirdzniecība, darbinieks, apmācības, pieeja, klients, ekonomika.

Tirdzniecība, kā nozare pasaulē zināma kopš senajiem laikiem. Iesākumā tā bija maiņas tirdzniecība, bet līdz ar senās Romas uzplaukumu, tā ieguva mums pazīstamo augļošanas būtību. Gadu gadiem tirdzniecības attīstība ir tikusi ietekmēta ar likumiem un izmaiņām tajos, bet pamatprincips vienmēr ir palicis viens – realizēt preci vai pakalpojumu. Autors savā darbā atklās tirdzniecību, kā pamatu mūsu ikdienai, un kā tā tiek ietekmēta dēļ valstu ekonomiskā stāvokļa. Pētījuma objekts - tirdzniecība, pētījuma priekšmets – klienta uzvedība. Darba mērķis ir izpētīt Vācijas pieredzi tirdzniecības darbinieku apmācībā uzņēmumā. Lai autors sasniegtu izvirzīto mērķi, nosprausti trīs galvenie uzdevumi: 1. Veikt vēsturisko pieejamo materiālu analīzi par tirdzniecības pirmssākumiem; 2. Analizēt valsts ekonomiskā stāvokļa ietekmi uz tirdzniecības sektoru 3. Izcelt galvenās atšķirības tirdzniecības pamatuzstādījumos un tirdzniecības darbinieku apmācībā.

Uzdevumu izpildei autors izvēlējies šādas pētījuma metodes: •

Teorētiskā pētījuma metode •

•

•

Pieejamo tirdzniecības metodisko materiālu analīze pētāmajā uzņēmumā

Empīriskās metodes •

Pārrunas ar tirdzniecības darbiniekiem

•

Tirdzmiecības darbinieku mācību procesa izpēte

Statistiskās metodes •

Datu apstrāde un analīze MS Exel programmā

Pētījuma bāze ir autora uzkrātā pieredze Vācijas smagās tehnikas ražošanas un tirdzniecības uzņēmuma organizētajā tirdzniecības darbinieku apmācības programmā. Darba izstrādes gaitā tiks analizēta iegūtā pieredze tirdzniecības darbinieku apmācībās Vācijā, apkopta jauniegūtā informācija un metodiskie materiāli, salīdzināta tirdzniecības pieredze Latvijā ar pieredzi Vācijā.

42

+

Kopsavilkums. Summary

+

Plenārsēdes kopsavilkums. Summary for the Plenary Session Plenārsēdes pirmā referāta autores Annunziata de Felice un Isabella Martucci no Bari Universitātes Itālijā pētīja Baltijas valstu tirdzniecību pārmaiņu periodā. Šajā laikā Baltijas valstis atguva savu neatkarību, iestājās Eiropas Savienībā un piedzīvoja straujāko Baltijas valstu ekonomiskās izaugsmes periodu laikā no 2000.gada līdz 2007.gadam. Pēc tam sekoja ekonomiskās krīzes gadi. Tieši šī perioda izpētei Baltijas valstu tirdzniecībā autores pievērsa vislielāko uzmanību. Pētījuma rezultātā autores noskaidroja, ka eksportējošie uzņēmumi ir rezultatīvāki, tie aktīvāk pilnveido savu organizatorisko struktūru un maina ražošanas sektorus.

Savukārt zinātniskās institūcijas Biznesa kompetences centrs vadošā pētniece Simona Larsona iepazīstināja ar pētījumu rezultātiem par vērtības paugstināšanu bioloģiskiem produktiem. Šos pētījumu rezultātus viņa apkopoja un izvērtēja līdzautorībā ar Aivi Biķernieku, Vivitu Vīksniņu un Oļegu Kukaini. Pētījumu gaitā tika izstrādāta un aprobētā bioetanola vērtības paaugstināšanas metodika un aprēķināts tās ekonomiskais efekts. Plenārsēdes trešā referāta autori Aleksandras Bortnikas un Janīna Čižikiene no Mikolas Romeris universitātes Lietuvā analizēja cilvēku resursu pārvaldību sabiedriskās ēdināšanas uzņēmējdarbībā, salīdzinot teorētiskās atziņas ar praksi. Tādējādi tika izstrādātas rekomendācijas cilvēku resursu pārvaldības pilnveidei “Čili Pica” grupas uzņēmumos.

1. sekcijas kopsavilkums. Summary for the Section I Tirdzniecības tirgvedības koncepcijām veltītajā sekcijā tika prezentēti seši referāti. No tiem pirmais referāts tika veltīts viesmīlības tirgvedības tematikai. Referātā tika apkopoti un analizēti dažādi faktori, kuri ietekmē viesmīlības pakalpojumu pircēju un patērētāju rīcību Latvijas tirgū, kā arī tika izstrādāta tirgvedības koncepcija viesmīlības pakalpojumu virzīšanai tirgū ar jauno tehnoloģiju palīdzību. Otrs referāts tika veltīts modes preču tirgvedībai un modes preču tirdzniecības vietu izpētei. Šim nolūkam tika izstrādāta speciāla aptaujas anketa un uz tās

43

jautājumiem atbildēja 384 respondenti. Tā rezultātā tika noskaidrots, kādi faktori un kā tie ietekmē apģērbu pircēju rīcību veikalā. Trešajā referātā tika noskaidrota cilvēku ar īpašām vajadzībām situācija darba vietā gan kā darba devējam, gan kā darba ņēmējam, un tika izstrādāti vairāki elektroniskai videi piemēroti konceptuāli risinājumi, lai uzlabotu šo cilvēku darba dzīves kvalitāti. Savukārt ceturtajā referātā tika vispusīgi analizēta uzņēmuma komunikācijas politika, piektājā referātā tika prezentēta tirdzniecības uzņēmuma biznesa efektivitātes pilnveides koncepcija, bet sestajā referātā tika analizēta uzņēmuma konkurētspēja un pilnveidota uzņēmuma konkurētspējas mērīšanas metodika.

2. sekcijas kopsavilkums. Summary for the Section II Otrās sekcijas darba tematikai par tirdzniecības tirgvedības praksi pievērsās piecu referātu autori.

Pirmā referāta autori analizēja produktu kvalitātes pilnveides iespējas uzņēmumā gan no teorētiskā, gan praktiskā aspekta, noskaidroja galvenos produkta kvalitātes mērīšanas rādītājus, izstrādāja uzņēmuma produktu kvalitātes pilnveides stratēģiskos virzienus. Otrā referāta autori salīdzināja dažādas metodes, kas tiek lietotas stukturētas informācijas vizualizācijai datorsistēmās un, pamatojoties uz iepriekš minēto, izstrādāja uzņēmumiem un organizācijām rekomendācijas darbam ar liela apjoma datiem. Trešā un ceturtā referāta autori pievērsās mūsdienu uzņēmējdarbības problēmjautājumu izpētei Ukrainā. Proti, trešā referāta autori apkopoja teorētiskās atziņas par tādiem tematiem, kā uzņēmuma stratēģija, stratēģiskā pārvaldība un stratēgiskā plānošana. Papildu tam autori izpētīja, kā šīs teorētiskās atziņas tiek interpretētas un lietotas uzņēmējdarbības praksē, lai paaugstinātu uzņēmumu darbības efektivitāti. Savukārt ceturtā referāta autori pētīja uzņēmuma darbinieku intelektuālā kapitāla veidošanas procesus elektroniskā vidē un noskaidroja, kādas darbinieku kompetences datorsistēmu un programmatūras jomā sekmē uzņēmuma intelektuālā kapitāla pieaugumu kopumā. Savukārt piektā referāta autori pievērsās piedāvājuma un pieprasījuma disproporciju izpētei Latvijas etnoproduktu tirgū. Darba rezultātā tika noskaidrotas galvenās teorētiskās atziņas par etnoproduktu tirgus pieprasījuma un piedāvājuma disproporciju cēloņsakarībām, un tā rezultātā izstrādāta mūsdienīga koncepcija Latvijas etnoproduktu tirgus pieprasījuma un piedāvājuma disproporciju mazināšanai.

3. sekcijas kopsavilkums. Summary for the Section III Tirdzniecības tirgvedības prakses izpētei pievērsās arī trešās sekcijas dalībnieki. Apdrošināšanas pakalpojumu tirdzniecības tirgvedības pilnveides iespējas uzņēmumā pētīja šīs sekcijas pirmā referāta autores. Šim nolūkam tika apkopotas teorētiskās atziņas par tirdzniecības tirgvedības pilnveides galvenajiem virzieniem, analizēta apdrošināšanas uzņēmuma tirdzniecības tirgvedības prakse, noskaidroti uzņēmuma mērķpircēji un gala rezultātā tika izstrādāta mērķpircējiem piemērota apdrošināšanas pakalpojumu virzīšanas elektroniskajā un fiziskajā vidē koncepcija.

Otrā un trešā referāta autori pievērsās cenu dinamikas izpētei Latvijā. Otrā referāta autors pētīja degvielas cenu dinamiku un noskaidroja, ka Latvijā pēdējos četrpadsmit gados benzīna mazumtirdzniecības cena ir palielinājusies vairāk nekā trīs reizes. Trešā referāta autore meklēja cēloņsakarības cenu pieaugumam pārtikas preču un sabiedriskās ēdināšanas pakalpojumu jomā.

44

Darbā tika analizēta pārtikas cenu dinamika dažādās preču grupās pēdējos piecos gados, to ietekmējošie Latvijas un ārvalstu ārpuscenas faktori. Tā rezultātā autore pierādīja, ka pārtikas preču cenu pieaugumam ir būtiska ietekme uz sabiedriskās ēdināšanas uzņēmuma ēdienu cenu pieaugumu. Ceturtā referāta autore pievērsās bezdarba līmeņa izpētei Latvijā pēdējos deviņos gados. Šim nolūkam autore noskaidroja bezdarba galvenos teorētiskos aspektus, analizēja bezdarba līmeņa izmaiņas Latvijā un identificēja bezdarba līmeni pazeminošos faktorus. Piektā referāta autora pētījuma priekšmets bija uzņēmuma ekonomiskā analīze. Kā piemērs, uzņēmuma ekonomiskās analīzes prakses izpētei tika izvēlēts Baltijas valstīs lielākais kokrūpniecības uzņēmums ar četrdesmit piecu gadu darba pieredzi starptautiskajā tirdzniecībā. Uzņēmuma ekonomiskā analīze par pēdējiem trīs gadiem ļāva noskaidrot galvenās uzņēmuma pelnītspēju nodrošinošās saimnieciskās aktivitātes. Dažādu kultūras faktoru izpētei tirgvedības komunikācijas procesā un Latvijas sabiedrībā kopumā pievērsās sestā un septītā referāta autori.

Latviešu etnicitātes simboliskos elementus apkopoja, analizēja un izstrādāja rekomendācijas to lietojumam starpkultūru komunikācijas praksē sestā referāta autore. Savukārt septītā referāta autors vērsa uzmanību uz to, ka Rīgā atrodas Baltijā un arī Eiropā lielākā vēsturisko koka ēku kolekcija, kas varētu kalpot kā kultūras tūrisma gala mērķis, bet tā nav pienācīgi uzturēta un novērtēta Latvijas sabiedrībā. Sabiedriskā sektora produktu patēriņa efekta noteikšanas procesu pētīja astotā referāta autores. Savā pētījumā viņas noskaidroja produktu pārvaldības teorētiskos aspektus, definēja sabiedriskā sektora produkta jēdzienu, raksturoja tā saturu un izstrādāja ceļa karti sabiedriskā sektora produkta patēriņa efekta noteikšanai. Sekcijas darba noslēgumā devītā referāta autors detalizēti analizēja tirdzniecības darbinieku apmācības procesu vienā no lielākajiem Vācijas un pasaules smagās tehnikas ražošanas un tirdzniecības uzņēmumiem, un pamatoja šādas tirdzniecības darbinieku apmācības lielo nozīmi uzņēmuma konkurētspējas vairošanā Latvijas un pasaules tirgū.

Plenārsēdes un sekciju vadītāju ziņojumu pārskatu sagatavoja Dr.Inese Spīča

45

Business Competences Trade Marketing Business Environment Abstracts for the 10th International Scientific Practical Conference on Business Competences 12.12.2018 7th International Scientific Practical Conference on Trade Marketing 13.12.2018 6th International Scientific Practical Conference on Business Environment 14.12.2018

Volume II Trade Marketing

Riga Scientific institution Business competence centre 2018