Manual de Marca by Escuela de Arte Talavera

MANUAL DE MARCA

Marina Sรกnchez Sรกnchez Proyecto Fin de Curso 2ยบ Grรกfica Publicitaria Escuela de Arte Talavera

Introducción

1/ USOS DEL MANUAL 2/ IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 2.1. VALORES

3/ ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD 3.1. MARCA 3.1.1. Logotipo 3.1.2. Versiones en color, escala de grises y negativo 3.1.3. Construcción gráfica de la marca 3.1.4. Tipografía 3.1.5. Tramas de multiplicidad

4/ NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA 4.1. ZONAS DE PROTECCIÓN Y REDUCCIÓN MÍNIMA 4.2. UTILIZACIÓN CROMÁTICA 4.2.1. Marca sobre fondos de colores coorporativos 4.2.2. Marca sobre fondos blanco y negro 4.2.3. Marca sobre fondos no corporaqtivos 4.4. USOS INCORRECTOS

Introducción

Este documento es una guía de referencia sobre la información gráfica de la identidad corporativa de la exposición Kyklos, el Greco y el Reciclaje. Los elementos y piezas aquí representadas son guías visuales, cuyos datos, medidas y representaciones son susceptibles de cambio a lo largo del tiempo. Cada vez que se introduzcan los originales deberán ser contrastados por la empresa de reproducción. Para reproducciones que no utilicen las muestras de colores señaladas en este manual, los encargados de su reproducción deben adoptar la mejor forma de lograr estos colores y sus matices, teniendo en cuenta el tipo de papel, materia o soporte, así como el dispositivo que se va a utilizar para su reproducción. La elaboración de este manual y de las normativas que recoge, tiene como objetivo garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica de Kyklos.

1. Usos del Manual

Usos del Manual

El manual se utiliza para: • La implantación estricta de las pautas indicadas en el manual de identidad. • La correcta reproducción de la marca en los soportes y medios de difusión. • Los especialistas encargados en la imagen En el manual se especifica de manera deta- de la empresa deben respetar el manual. llada y cuidando no dar lugar a equívocos, todo referente a la identidad de la empresa. Un manual de identidad corporativa es una En definitiva, la identidad corporativa se en- pieza muy amplia porque debe recoger no trega en este manual que explica las dife- sólo el contenido de la Imagen gráfica de rentes aplicaciones de ésta en los soportes la empresa que podríamos definir como la y medios de comunicación más adecuados, parte “física”, objetiva, sino también una las recomendaciones y modo de represen- parte más “etérea”, subjetiva. tación en diferentes superficies. Este manual es una herramienta cuyo objetivo es recopilar las normas de utilización de la identidad corporativa MarinssCreative fijando unas directrices que regulan sus aplicaciones de forma coherente.

2. Identidad Visual Corporativa

Identidad Visual Corporativa

2.1 VALORES

La marca personal aquí descrita surge como un conjunto de ideas, emociones y experiencias que resultan al visionar las obras o productos de la exposición dedicada al Greco y el reciclaje. Por lo tanto hemos enfocado el diseño o concepto de marca a los valores o diferencias que se encontrará el espectador al integrarse en nuestra exposición. Los valores son los siguientes: • • • • • • •

Limpieza y elegancia en la definición de los proyectos. Claridad y concisión en la plasmación de ideas. Geometrismo, figuras simples e importancia del color. Uso frecuente de notas discordantes que hagan que proyecto destaque frente a otros. Importancia al simbolismo, es decir, buscar símbolos del tema dado. Relación con el barroquismo y la naturaleza. Reutilización de materias.

3. Elementos Bรกsicos de la Identidad

Elementos Básicos de la Identidad

3.1 MARCA Logotipo

La morfología de la marca se compone de El medio círculo exterior va acompañado de una extensión hacia la izquierda superior dos partes: que guarda proporción con el círculo. • Parte Gráfica (Símbolo): es la parte esencial de la imágen gráfica. En ella se • Parte Tipográfica (Logotipo): solo actua como aclaracion de la marca, es ven reflejados todos los valores y servidecir, no es la parte principal, sino una cios que ofrece “Kyklos”, por lo tanto: ayuda para entender bien el servicio que se ofrece. 1. Sencillez, elegancia, limpieza. No es intrincado y se reconocen las figuras Consta de dos partes: una con la primera facilmente. 2. Dichas figuras son geométricas y simé- parte del nombre y principal (Kyklos), en tipografía “Bellerose” de color negro. Le tricas. 3. Naturaleza, ecologia, ciclo (Reciclaje). acompaña la frase “El Greco y el Reciclaje”, 4. Luminosidad, brillantez, color fuerte aclaración de la exposición que presentamos. El color es el mismo pero el tamaño (Greco). es menor. Comprende entre la extensión Esta compuesta principalmente por dos cír- descendente de la letra “y” y el final de la culo centrales, partidos ambos, el exterior palabra, sobresaliendo también sobre ella. por la mitad y el interior por un cuarto.

Elementos Bรกsicos de la Identidad

3.1 MARCA Logotipo

LOGOTIPO

Elementos Bรกsicos de la Identidad

3.1 MARCA Logotipo

Sร MBOLO

Elementos Básicos de la Identidad

3.1 MARCA Versiones en color, escala de grises y negativo

C:50 M:0 Y:100 K:0 R:215 G:22 B:35

C:0 M:100 Y:100 K:0 R:215 G:22 B:35

Ésta página reproduce la marca en su color corporativo, con los que deberá ser representada siempre que sea posible. Se incluye también el modelo que deberá seguirse en caso de ser necesaria la reproducción de la identidad corporativa en blanco y negro.

Elementos Básicos de la Identidad

3.1 MARCA Costrucción Gráfica de la Marca

En esta página se muestra la marca sobre una trama modular y en una relación de medidas respecto a X (letra “E” de la tipografía Helvética), para establecer así una guía de referencia, que establezca las proporciones adecuadas para su reproducción en cualquier soporte.

Elementos Básicos de la Identidad

3.1 MARCA Tipografía

Para configurar el logotipo se ha elegido como tipografía principal (“Kyklos”) la tipografía Bellerose, que es una fuente de corte moderno y poco usual. Se trata de una familia que impone con su presencia, dinamismo (para acompañar al círculo), modernidad y sofisticación. Como complemento, ya que su uso está más extendido y es de fácil lectura, se utilizará la tipografía Helvética Neue. Esta se utilizará para la frase “El Greco y el Reciclaje”. No se han realizado modificaciones a dichas tipografías, dejandolas como en su procedencia indican. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 89 0 , . : ¿ ! ( / abcdefghijklmnñopqrstuvwxy z ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890,.:¿!(/ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Elementos Bรกsicos de la Identidad

3.1 MARCA Tramas de multiplicidad

4. Normas de Utilizaci贸n de la Marca