Memoria by Escuela de Arte Talavera

Memoria Proyecto

Álvaro Sobrino Peña 2º Gráfica Publicitaria Escuela de Arte Talavera de la Reina

Planteamiento del proyecto

5-8 10-13 15-26 28-35 37-42

Diseño Web

Exposición 3D

Estrategia Publicitaria

Aplicaciones

Desarrollo de la marca

F A S E S

Investigación

44-52

Con motivo del cuarto centenario de la muerte del greco se ha propuesto como proyecto final de curso la realización de una campaña publicitaria sobre este evento, el cual se realizará a lo largo de este año en Toledo. Además debemos incluir elementos referentes al reciclaje. Ya que se trataría de una exposición en la que se mostrarían obras del greco en las cuales estarían presentes elementos reciclados.

Investigaci贸n

Investigaci贸n En estas se han empleado tres tipos de sofware: -Adobe Ilustrator, para llevar a cabo las im谩genes vectoriales. -Adobe Photoshop,para el retoque fotogr谩fico. -Adobe Indesign para la maquetaci贸n

Investigación Fase de investigación: Antes de comenzar con la creación de esta campaña es conveniente realizar una investigación sobre el tema. En este caso seria la relación del greco y el reciclaje. Puntos tratados: -Breve descripción sobre el Greco. -Información sobre sus obras. -Etapa en Toledo. -Museo del greco en Toledo. -Exposiciones y actividades con relación al Greco. -Información sobre el reciclaje. (Entregado en formato digital)

Naming Tras la b煤squeda de la informaci贸n se continua con la creaci贸n de un nombre que relacione ambos conceptos, en esta fase se dieron los siguientes nombre: -GREEco. -Greconcienciate. -Grecogelo. -EcoGreco. -Greco m谩s. -Grenovar. -Greco Green. -Greco2. -Biogreco.

Naming Final En la fase de naming el nombre seleccionado con respecto a los demás fue “GrecO2” se trata de un nombre sencillo de recordar ya que el conjunto engloba el nombre completo del Greco pero la vocal final más el dos se emplean para hacer referencia al numero atómico del oxigeno Al añadir el “O2” no solo se desea transmitir la idea del oxigeno, también se quiere transmitir la sencillez, la libertad, la pureza,Todo ello englobándolo con el artista y su obra.

Marca

Marca En estas se han empleado tres tipos de sofware: -Adobe Ilustrator, para llevar a cabo las im谩genes vectoriales. -Adobe Indesign para la maquetaci贸n

Bocetos Tras obtener el nombre en la primera fase,se procede al desarrollo de la marca corporativa, que dará imagen a nuestra exposición. Esta se obtiene mediante la realización de bocetos. Desde un principio se quería destacar la sencillez mediante la linea, utilizando colores planos suaves. En cuanto la tipografía también desde el primer momento se quería que fuera lineal cursiva de ahy la elección de la tipografía Geosanslight.

Manual de marca Cuando hemos seleccionado la marca final se procede al desarrollo del manual de identidad corporativa, en el que se explican los elementos de la marca detalladamente como del logotipo. En este se muestra paso a paso cada característica que definen la marca. -Los colores corporativos -La tipografía -La construcción gráfica.... Además en esta también están las posibles variaciones que puedes realizar en la marca y las aplicaciones en las que la marca está presente. (Para más información sobre la imagen de marca véase el manual)

Manual de marca El manual se divide en cuatro columnas tanto de vertical como horizontalmente. Todas las paginas posee una esfera blanca en cuyo interior se sitúan los elementos que componen la marca. en el contorno se emplea el color corporativo utilizado en la marca y el numero de pagina se también se encuentra dentro de una esfera abierta, haciendo referencia a la “O” del Greco2. El menú se haya en forma de esfera seccionados de forma triangular, en el apartado a tratar se haya fuera de la esfera siguiendo el contorno de esta. Además en la parte inferior se hace un añadido en el que los triángulos más oscuros son aquellos con más puntos a tratar.

Aplicaciones

Aplicaciones En estas se han empleado tres tipos de sofware: -Adobe Ilustrator, para llevar a cabo las imรกgenes vectoriales. -Adobe Photoshop,para el retoque fotogrรกfico. -Adobe Indesign para la maquetaciรณn

Folleto En este ha utilizado un formato acordeón de 7,9cm de ancho x 13cm de alto. En el cual está presente el tema de la exposición. Se ha llevado a cabo mediante una composición sencilla de los textos con tipografía “Geosanslight” En la portada se hace referencia a la fachada de la exposición, en la composición predomina un troquelado que permitiría ver el indice en forma de tablas que hay en la pagina posterior. Simulando las tablas que se encuentran en la fachada del edifico. Después en esta se encuentran las fotografías de la exposición con una serie de cuadrados con porciones de las imágenes con mayor detalle. Y una breve explicación de las obras. En el apartado de Toledo hay una imagen de cabecera y unos círculos con imágenes en los que se amplia información sobre Toledo como la artesanía, fiestas, gastronomía...etc En el apartado del greco se trata tanto la vida del autor como de sus obras en esta se han aplicado fotografías sin fondos con el fin de evitar una composición recargada. y por ultimo en la contraportada se presenta se presenta una publicidad de la pagina web protagonizada por los eco friends “los cuales veremos más adelante” En esta están muy presentes los colores corporativos.

Fachada exposición en la que se basa la portada.

Folleto

onomía atr

tivo

Razones para quedarte

OBRAS

Hay diversos guisos de perdiz, en escabeche o estofada, la primera de las cuales permite su consumo en frío, y la segunda o “a la toledana” es cocida lentamente con fondo de cebolla, ajo y laurel; Otro plato muy reconocido en la ciudad son las populares carcamusas y por su gran variedad de combinaciones destaca el conejo, al ajillo, a la cazadora, carbonero, tojunto o con arroz.

Su estilo artístico se basa en tres técnicas distintas: la influencia de los pintores del alto renacimiento especialmente el colorido Tiziano, la composición de gran profundidad de Tintoretto y la obra de Miguel Ángel y el manierismo, arte que se caracteriza por la armonía donde la fantasía libre se ve transformada por una técnica que representa una espiritualidad.

sanía rte

Doménikos Theotokópoulos

Lo más tradicional y característico, además de las celebraciones litúrgicas de rigor y la ofrenda floral a la imagen de la Virgen del Sagrario, es la cita en el claustro de la catedral, donde se reparte el agua de sus cisternas y pozos, el Agua de la Virgen a la que una antigua tradición le otorga el carácter de milagrosa.

La tradición del arte del acero toledano ha sido siempre legendaria. Las mejores espadas de los siglos XVI y XVII eran de Toledo, a cuyo río, el Tajo, se le atribuían propiedades casi milagrosas para darle calidad a sus hojas. Otra de las artes tradicionales que se unen al nombre de Toledo es el damasquinado, una técnica que consiste en dibujos de formas en metales o dibujos incrustando hilos dorados o plata hacia dentro

Greco

Cara A

“El greco” Pintor del final del Renacimiento que desarrolló un estilo muy personal en sus obras de madurez. Sus Obras se componen de grandes lienzos para retablos de iglesias. Numerosos cuadros de devoción para instituciones religiosas. Evolucionó de la influencia italiana a un estilo personal caracterizado por sus figuras manieristas extraordinariamente alargadas con iluminación propia, delgadas, fantasmales, muy expresivas, en ambientes indefinidos y una gama de colores buscando los contrastes.

Su estilo místico cercano a lo sobrenatural hizo creer a algunos críticos que sufría de algún defecto visual que deformaba las imágenes o incluso de locura, ambas creencias erróneas, ya que la distorsión en su obra era su estilo autónomo. Desde el comienzo fue un gran retratista, en la composición de sus cuadros generalmente colocaba figuras de medio cuerpo y fondos de color neutro.

“Este estilo se identificó con el espíritu de la Contrarreforma y se fue extremando en sus últimos años.”

(Candía, 1541 – Toledo, 1614)

Cara B GrecO2 es el nombre de una de las exposiciones del greco en la cual el tema principal es la utilización de materiales reciclados rememorando las obras del autor.

La cuna del arte

3-4 5-6 7-8

Toledo es un municipio y ciudad de España, capital de la provincia homónima, de la comunidad autónoma de Castilla-La Mancha y antigua capital de Castilla y de España. Además, el municipio es considerado individualmente como una comarca en la división realizada por la Diputación provincial, aunque desde un punto de vista estrictamente de geografía física la ciudad es puerta de la comarca natural de La Sagra, que tradicionalmente se ha considerado que comenzaba en la propia puerta de Bisagra.

Javier moreno

“En esta el tema es una mezcla del greco y el reciclaje. En la cual se han interpretado una serie de obras del greco con personas de ahora, los cuales visten una serie de prendas confeccionadas a partir de materiales reciclados.” En esta exposición el autor da mucha importancia a la posición de las manos y la representar de la igualdad en personas de diferentes estilos,razar, edades,,,

Toledo

Titulo: Personas con corazón. Estudio: Escuela de arte talavera.

Exposición

Greco

Eco Friends

Toledo

Exposición

La marca GrecO2 nace de la fusión del nombre del Greco y Oxígeno cuyo símbolo químico es el O2 y de esta unión “Grec + 02” surgió la palabra GrecO2.

Toledo es conocida como «La ciudad Imperial» por haber sido la sede principal de la corte de Carlos I y también como «la ciudad de las tres culturas», por haber estado poblada durante siglos por cristianos, judíos y musulmanes.

Catálogo Como en el folleto se ha empleado una composición sencilla en la que el conjunto de elementos se organiza mediante unas sutiles lineas negras. En la portada se emplea el logotipo en el cual se añadido la palabra catálogo siguiendo la periferia de la “O”en esta se encuentra la fotografia utilizada en los carteles de la exposición. Las secciones se destacan mediante cajas con los colores corporativos y en cada pagina esta presente cada obra de la exposición con el nombre del autor y la obra. Posee una breve explicación de estas. Además como en el folleto cada obra posee una serie de cuadrados con partes de estos aumentadas con el fin de mostrar con mayor profundidad los colores. El catálogo posee un formato de 8 cm de ancho x 1,1 cm de alto. El fin de este formato es su facilidad de ser guardado con la máxima comodidad.

Catálogo Indice

Catálog

Frase destacada del Autor

o GrecO2 es el nombre de una de las exposiciones del greco en la cual el tema principal es la utilización de materiales reciclados rememorando las obras del autor. La marca GrecO2 nace de la fusión del nombre del Greco y Oxígeno cuyo símbolo químico es el O2 y de esta unión “Grec + 02” surgió la palabra GrecO2.

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Ciat. Rita quia estia ad el essedi temolupti ullate de sit que pelestrum ist, volupti umquam et, adi experit

Autor: Obra

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Exposición 2

Colección

Exposición 1 Para más información visita http:/greco2.netai.net

Colección

8-11

Horarios Lunes- viernes 10:00 a 22:00h Sabados-Domingos 13:00 A 22:00h

Creatividad ecológica 11

Exposición

Autor: Obra Ant et rem inihilicites quatempedia perrunt. Vel invendi tatae. Sin conet eaquiaes plit odisit aut vollessin et ad que nonsecea non nonet doloreperene mint.

Autor: Obras Or reiciis doluptibus sequi berrum aceaquiati cus ilit quiberchit laccus, seniscimil eosam, simus endi omnia velique et in consequo et ommolor ehenestis et, officimodis ad quam autPorae laccum rem quossitat occulla borporest, quidell oratur as eici acit, sequod maiore laccuptiae iust, vellabore, aut evenis ut doluptatur? Quias re nonse de volupta idescie ndandunt quis

Autor: Obra

Ihillorem ent eum autem vollaudignis utIm reictiam recte venia nis doluptaturit volupti onsequiberum quiatur, omnihil magnien ditatem nos maxim quod ma voluptatur solo cores que et, omnimpore voluptatquam quam sum vid maximolutem eum

conet audicte samusapis nate nat. Ci ut od esent di nos et facersped que sit faceperes aboris suscide vollit quia cones ex esOmni ut quas es as ut fuga. Ullenis minvel et pe volut mi, comnis reium unto entiis et officatis et ex ea il incipsa que nitatem ossendigent eossequis delitia nam quatusa duci officium reperentem. Sit et veruptas sunt autem sum facerum rehendae late

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Autor: Obra Ibus porerit ionsediciis sit expellam samus consequi omnis parchiliatis esedis estotae. Et repedigenis ium im nis que debitae stintio nsecate ceribus dolor autXerspelende volorehenis utatio verum essi comniantur maion poritatur re ni doluptatium di blabore voloratum eum am, voluptat dest quossi dipienem reseque

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Cartel Se trata de una composición vertical, sencilla en la que predomina el fondo blanco. En la parte superior se haya el Slogan “Ven a Recrearte”,recrear significa : Crear o producir una cosa a partir de otra ya existente. Esta se presenta inclinada en diferente diagonal con distintos colores corporativos. La separación se produce para darle un sentido más completo ya que “Rec” hace referencia a reciclar”,”Cre” crear y Arte. La imagen del cuadro se obtiene mediante secciones de las obras expuestas en la exposición, la idea era crear una cosa totalmente nueva con algo ya existente. La imagen se haya enmarcada en un marco dorado para dar la sensación de calidad aunque sea un arte reciclado. Y en la parte inferior se encuentran los horarios y el logotipo al cual se le ha añadido la palabra exposición y en el pie de cartel se encuentran los patrocinadores.

Cartel Se trata de una composición vertical, sencilla en la que predomina el fondo blanco. En la que predomina una de las obras de la exposición ya que esta refleja la idea que desea transmitir la exposición, que es crear algo nuevo a partir de cosas ya existente. En la parte inferior se haya el logotipo en negro con el añadido de la palabra exposición. El cartel se haya enmarcado por una serie de lineas con el color corporativo y en el pie del cartel se haya la marca del ministerio de cultura.

Entrada Cara A

En la cara A se ha empleado el mismo diseño que el utilizado en el cartel solo que se ha añadido un numero de visitante y al logotipo se le ha añadido “Entrada gratuita” En cuanto a la cara B va la información respecto a la dirección, horario,hora,día,precio, la web... Incluye un código de barras el cual se escanea al entrar en la exposición y un código Qr enlazado a la web de la exposición Como en el resto de composiciones es sencilla.

Cara B

Tarjeta de visita Cara A

En esta la imagen es sustituida con el fin de romper la monotonía , por lo que se ha empleado una sola obra la cual mezcla la pintura y el arte. Divida mediante unas bandas de color de diferentes grosores ,separando esta de la marca gráfica la cual se encuentra situada en un fondo liso con el objetivo de diferenciarla bien a simple vista con respecto a la obra situada al lado. En la cara B se ha insertado el slogan, el logotipo y el código Qr, además de la forma adicional como el mail, la web, el teléfono y el fax.

Cara B

Merchandising Chapas varios modelos

Estuche con post it

Merchandising

Taza Pendrives

BolĂgrafos Pulseras 25

Merchandising Infantil Mochilas Gorras

Camisetas

Estuches Adhesivos

Exposici贸n

Exposición Para dar forma al proyecto se ha optado por hacer un prototipo de lo que sería la exposición en la realidad. En esta se tiene muy en cuenta los colores corporativos que definen la marca. Además en esta se emplean una serie de laminas de madera reciclada con el fin de romper con el entorno monótono de los colores corporativos. Esta muy presente la idea de hacer pasar al visitante por cada una de las secciones de la exposición, por lo que se ha aplicado una estructura en zip zap. En la exposición están muy presente la señalética llevada a cabo en el manual de identidad corporativa. Las secciones que dividen la exposición son las siguientes: -Recibidor. -Sala audiovisual. -Plató fotográfico. -Exposición de fotografía. -Exposición sobre el reciclaje Cada fotografía ha sido ajustada mediante photoshop.

Software empleado.

Sala audiovisual Consta de un espacio aislado en el que predomina el color corporativo en sus paredes. Posee una pantalla en la cual se proyectan vĂdeos sobre el arte, reciclaje... Consta de una mesa en espera con el logotipo de la marca y un sofĂĄ cilĂndrico.

Plató Plató: es un espacio abierto en el cual están disponibles la cámara, focos, a disposición del visitante. Este posee un croma con el que los visitantes podrán recrear las obras del greco de una manera divertida. Las fotos pueden ser inmediatamente subidas a las redes sociales con los ordenadores que se hayan a disposición del visitante.

Exposición fotografía Exposición: La sala de exposición está compuesta por las fotografías de los artistas colocadas en la pared, el espacio esta dividido mediante una linea de palets de madera colocados en zip zap entre los cuales se encuentran las vitrinas en cuyo interior están colocados los objetos utilizados en las fotografías.

Exposición de reciclaje Esta se encuentra en el pasillo de salida. Esta protagonizado por los eco friends y se trata de una exposición de juguetes reciclados que serán realizados en la exposición por los niños que la visiten. Con el fin de incitar a su imaginación mientras aprenden el sentido del reciclaje.

Eco friends Son unos contenedores de reciclaje animados, los cuales enseñarán a los niños a reciclar, mientras crean cosas nuevas. El contenedor de vidrio se llama “Rutilizo”. El de plástico “Renoveta”. El de cartón “Reciclón”. Los tres nombre hacen referencia a las “tres R”. Reutiliza,Renueva,Recicla. en “ECO” se utiliza la tipografía de la marca de identidad corporativa, mientras que en “Friends” se emplea la tipografía DK cool crayon ya que se trata de una tipografía manual y se identifica más con el publico infantil, ya que esta le aporta informalidad.

Señalética

Direccionales

En la exposición cada sección se

haya diferenciada por la señalética desarrollada a partir de los elementos de la marca de identidad corporativa. A los cuales se le ha añadido en la parte superior siguiendo la esfera .el nombre de cada zona. También aquí se emplea la tipografía Greosanslight

Específicos

Cara A

Plano de posicionamiento Se trata de un flayer, a disposici贸n de lo visitantes, el cual informa de las diferentes secciones que componen la exposici贸n, en la portada aparece el cartel empleado en la exposici贸n y en la contraportada posee un espacio ilustrado vectorial, simple mediante colores que diferencian claramente las secciones de la exposici贸n, para evitar la perdida del visitante.

Cara B

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Estrategia de publicidad Software empleado. Para llevar a cabo la estrategia publicitaria he tenido que emplear dos software utilizados en clase los cuales son: -Adobe Photosop, para el retoque de fotografĂas. -Cimena 4D, para trabajar espacios 3D.

ATL Para llevar a cabo la publicidad convencional hemos aplicado la carteler铆a de la exposici贸n en diversos soportes entre los que est谩n: -Roll Up fino con luz -Roll Up ancho con luz -Cartel por las dos caras de cart贸n. -Banderola

ATL Carteleria aplicada en marquesinas

ATL Carteleria aplicada en paneles

Carteleria aplicada en banderolas

Expositores En los expositores están muy presentes los carteles de la exposición. El primero se trata de un expositor cilíndrico con un espacio recto en que se sitúan las estanterías con los folletos. Este sería totalmente de cartón. En el segundo se compone de una estantería metálica con cajas de plástico transparente con los colores corporativos que sostienen los folletos el rotulo superior estaría hecho con vinilo.

BTL Adhesivos con los rostros de los Eco friends y otra del logotipo Greco2 con el fin de dar a conocer la marca de una manera mรกs simpรกtica y cercana al visitante. Estas serian pegadas en los contenedores pertenecientes a Castilla la mancha.

Adhesivos

WEB

Sitio web Para el diseño web se ha utilizado el sofware Adobe Dreamweaver. Adobe Photoshop para el retoque fotográfico La composición de la web es vertical y está estructurada en tablas. En el header(cabecera) se haya una galería animada realizada con Wow Slider. El menú está presente en todas las paginas poseen imagen de sustitución y el la parte inferior se incluye una Div footer, haciendo saber que se trata de un proyecto escolar. y en el lado contrario se hayan las vinculaciones mediante botones de sustitución de las redes sociales. Nombre del sitio web:

Software empleado.

greco2.netai.net 44

Index En el hedader se haya una galería animada de transición suave realizada mediante Wow Slider. En cuanto al container el contenido se divide en tablas en el extremo derecho se haya el menú realizado mediante imágenes de sustitución. En la que se diferencian las secciones que componen la web: Exposición,Greco,Toledo,Reciclaje y Contactos. En cuanto al contenido se muestran una serie de imágenes que corresponden a las diferentes secciones de la web. En el Footer se encuentra una barra de color en el que se indica que se trata de un proyecto escolar y en el lado izquierdo se hayan las vinculaciones a las diferentes redes sociales mediante imágenes de sustitución.

Exposición Exposición: La estructura es similar que en la index solo que en esta aparece contenido explicito de la exposición es decir el cartel que da imagen a la exposición. Debajo de esta se encuentra una galería de imágenes que muestra la exposición para que el visitante se haga una idea del sitio. Y en la parte izquierda se encuentras una serie de imágenes que componen la exposición a las cuales se le ha añadido un comportamiento de ventana emergente para que el visitante la pueda ver con una mejor resolución de 400 x 400 pixeles. En el Footer se encuentra una barra de color en el que se indica que se trata de un proyecto escolar y en el lado izquierdo se hayan las vinculaciones a las diferentes redes sociales mediante imágenes de sustitución.

Exposición En el hedader posee una galería animada con Wow slider. Su estructura se basa en tablas como las anteriores y el menú esta realizado mediante imagen de sustitución. En cuanto al contenido se centra en la figura del artista y en su relación con la ciudad de Toledo. En el Footer se encuentra una barra de color en el que se indica que se trata de un proyecto escolar y en el lado izquierdo se hayan las vinculaciones a las diferentes redes sociales mediante imágenes de sustitución.

Toledo Su estructura es similar a la de la exposición ya que en header incluye una galería animada y un menú con imágenes de sustitución. En cuanto al contenido en esta se habla sobre la ciudad de Toledo sus festividades, gastronomía... En esta se incluye un IFRAME en el que se muestra como llegar a la ciudad de Toledo mediante un mapa de google maps. En el Footer se encuentra una barra de color en el que se indica que se trata de un proyecto escolar y en el lado izquierdo se hayan las vinculaciones a las diferentes redes sociales mediante imágenes de sustitución.

Reciclaje En esta aparece la figura de los ecofriends, esta sección va dirigida al publico infantil. Su estructura es similar a las anteriores en su menú hay tres elecciones más que en el resto aunque esta presenta tipografias diferentes, , se divide en tres subpaginas, la de Renoveta o plástico, la de Rutilizo o vidrio, y la de Reciclón o cartón. De estilo manual (DK Cool Crayon) y colores mas llamativos para llamar la atención de los más pequeños. En el Footer se encuentra una barra de color en el que se indica que se trata de un proyecto escolar y en el lado izquierdo se hayan las vinculaciones a las diferentes redes sociales mediante imágenes de sustitución.

Reciclaje

Como se ha dicho anteriormente son espacios dedicados a los pequeĂąos de la casa en los cuales pueden aprender a crear juguetes nuevos con envases, colorear a los Eco friends o realizar paso a paso papel machĂŠ para crear cosas nuevas con papel.

Contacto Contacto: la estructura en tablas como en el resto de paginas solo que esta se ha insertado la etiqueta Form, ya que se trata de un formulario en el que el visitante se puede poner en contacto con la exposici贸n. La casilla de nombre, correo y comentario posee un comportamiento en el cual se pulsa y desaparece el texto para que el visitante pueda escribir de forma c贸moda. Esta posee Php que permite a la hora de enviarlo que aparezca la hoja de confirmaci贸n en la que se indica que el mensaje ha sido enviado correctamente. en la parte inferior posee los botones de borrar datos y enviar el mensaje.

Cosas comunes en las paginas -Al tratarse de un prototipo no ha sido todavía enlazado con las redes sociales. -Todas las paginas poseen sus propias “keywords”(palabras claves) que las definen según su contenido. -Todas las paginas poseen en su /head/ el código de seguimiento de Analytics. -La web es reconocida en el buscador google ya que el link ha sido registrado en Add Url. -El sitio web posee el Sitemap. -Todas las paginas poseen el favicon con la marca corporativa. -Los textos ha sido editados mediante photoshop y se han empleado tipografías Geosanslight y DK cool Crayon. -En el footer se hace saber que se trata de un proyecto escolar. -El sitio web posee codigo Qr.

Código Qr

Favicon