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ESCUELA SUPERIOR FRANCISCANA ESPECIALIZADA/AGAPE MEGATEC – SONSONATE TÉCNICO EN MERCADEO TEMA: CATALOGO DE MEDIOS PUBLICITARIOS. DOCENTE: MERCEDES RAMOS DE LÓPEZ ESTUDIANTE GARCÍA LIMA, JACKELINE LISSETTE GL19-011-001 FECHA DE PRESENTACIÓN: 06/10/2019
CONTENIDO INTRODUCCIÓN -------------------------- 3 GENERALIDASES ------------------------- 4 DELA INVESTIGACIÓN. ALBUN ----------------------------------- 5 MEDIOS CONVENCIONALES -------------- 6 MEDIOS DIGITALES ----------------------- 21 ANÁLISIS PERSONAL --------------------- 36 CONCLUSIÓN Y RECOMENDACION -------- 37
INTRODUCCIÓN Los negocios y las empresas a menudo buscan encontrar nuevas maneras de publicar y promover sus productos y servicios. Los métodos efectivos de publicidad varían entre los diferentes tipos de negocios e industrias, así que no solo hay una manera correcta para llevar acabo la publicidad , ni para a todas las empresas por esa razón debe estudiarse que medios son los más accesibles para que estas lleven a cabo una campaña publicitaria.
GENERALIDADES DE LA INVESTIGACIÓN. Objetivo General: Identificar los medios que existen para realizar publicidad, mediante una investigación profunda en páginas y sitios web para conocer sus ventajas y desventajas con el uso de los mismos.
Objetivos específicos: Realizar una profunda investigación sobre los medios y herramientas que existen para realizar publicidad. Elaborar un catalogo con la información obtenida. Recopilar la información relevante sobre el tema.
Publicidad televisiva. ¿Qué es la televisión?
Es un sistema de transmisión de imágenes y sonido a distancia a través de ondas hercianas. Ventajas: Comunicación de la marca: Una de las grandes ventajas de la publicidad en televisión es que los vendedores pueden contar la historia de la marca con imágenes y sonido ,algo que no se puede hacer con la impresión.
Alcance y selección del público: Dependiendo de la compra de espacios, la televisión puede llegar a una gran audiencia nacional o de un grupo determinado local o cable. Conexión con el público: Con la televisión, los anunciantes llegan a su público en su momento de ocio, de forma que es más fácil conectar con ellos.
Desventajas:
Costos de producción y distribución: El casting,
actores,
encontrar
una
ubicación,
convierten a un anuncio de televisión en una forma más cara de publicidad.
El
sentimiento
del
espectador:
Sentimientos del público hacia los anuncios de televisión fluctúan entre positivo y negativo.
Marco corto de tiempo: La mayoría de los anuncios de televisión son vistos en 30 segundos y se agrupan con otros anuncios.
la televisión
Publicidad Radial.
¿Qué es la Radio?
Es un medio de comunicación que se basa en el envío de señales de audio a través de ondas de radio.
Ventajas: Accesibilidad: Una cuña radial no requiere una gran inversión para tenerla, e incluso puede ser escuchada aunque no haya electricidad, usando baterías.
Audiencia: Tiene un gran alcance y aceptación, por lo que cuenta con mucho público que la sintonizan cada día.
Costos: Lanzar una cuña radial es realmente económico en comparación con la televisión.
Desventajas: Aglomeración: La cantidad de anuncios que
estén pautados a la misma hora puede hacer que la cuña radial de una empresa en especifico sea el primero, segundo y sexto por lo que si ocupa de los últimos lugares podría ser ignorado.
Volatilidad: Al no haber nada impreso, el anuncio es transmitido y luego se pierde.
Rapidez: Por el corto tiempo que se transmite,
no pueden asegurarse que el cliente apuntará el número de teléfono o cualquier otro dato que necesite apuntar.
la Radio
Flyer.
¿Qué es flyer? Es una publicidad grafica de tamaño mediano, utilizada para promocionar un producto o servicio.
Ventajas: Económicos: Una de las ventajas de utilizar flyer de publicidad es que son económicos. Fácil de leer: Los folletos de publicidad son fáciles de leer para los consumidores y clientes empresariales. Fácil de producir: Son una de las herramientas de publicidad impresa más fáciles de producir.
Desventajas.
Sin impacto a largo plazo: No tiene efectos a largo plazo en los consumidores como ortos métodos de publicidad. Fácilmente descartado por los clientes: Los clientes tienden a descartar debido a su simplicidad.
flyer
Publicidad en vallas.
Valla publicitaria: ¿Qué es una valla publicitaria?
Es una estructura de publicidad exterior consiste en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios publicitarios.
Ventajas: Las personas lo verán: ya que
las vallas se colocan generalmente junto a las avenidas y calles transitadas, será garantizado que las personas lo verán.
Colocación personalizada: las vallas publicitarias se pueden colocar donde la empresas crean que van a tener el mayor impacto.
Desventajas:
Los mensajes tienen que ser breves: Según Marketing Scoop, en promedio, una persona verá la valla por unos dos o tres segundos. Esto significa que se tiene que crear un mensajes corto y al punto.
Compromiso a largo plazo: las empresas de vallas a menudo hacen que los negocios entren en contratos que aplican compromisos a largo plazo. Esto se debe a que se necesita mucho tiempo, energía y dinero para cambiar constantemente los anuncios.
valla publicitaria
Revista:
¿Qué es una revista?
Es una publicación impresa que es editada de manera periódica. Ventajas: oSelectividad de la audiencia: Las revistas exitosas son aquellas que identifican y alcanzan su segmento de audiencia de interés para los anunciantes.
oLarga vida: Las revistas constituyen el más permanente de todos los medios de comunicación de masas.
oCredibilidad: La mayoría de las
revistas le ofrecen a los anunciantes un ambiente en extremo creíble para su publicidad.
Desventajas. oCosto elevado: Los niveles CPM para las revistas son muy altos, a menudo son diez veces mĂĄs elevado que para otros medios en el caso de revistas muy selectivas.
oBancos de Anuncios: Algunas
publicaciones se colocan en grupos( o bancos) al comienzo y al final de la revista. Esta practica crea agrupamientos de publicidad y mayor competencia.
oFechas de cierre muy largas: La mayorĂa de las revistas exige que el original se entregue de seis a ocho semanas antes de la publicaciĂłn.
Revista
El cine:
¿Qué es cine? Es un arte y una técnica. Es el arte de narrar historias mediante la proyección de imágenes.
Ventajas: • Potencial de producción más alto: La pantalla expansiva y los
grandes sistema de audio se las salas de cine pueden ser de gran valor de producción al crear el cine basado en la publicidad.
• Captar audiencia: La publicidad en el cine también permite a las empresas y organizaciones comercializar directamente con el público.
Desventajas:
Resistencia pasiva: De acuerdo
a un estudio realizado el momento y la duración de los anuncios destacados que se muestran antes de las películas son previsibles y evitables por el publico fácilmente.
Sector de competitividad: la competencia entre los cines crea una considerable falta de cooperación de cine en cine. Esto puede hacer que sea difícil para las empresas y agencias de publicidad obtener el mismo anuncio para mostrar en una variedad de cines.
CINE
Periódico: ¿Qué es un periódico? Es un medio masivo de comunicación que circula en las ciudades o pueblos de forma impresa en una o varias páginas, que combina elementos de escritura y de fotografía.
Ventajas: Medio masivo se penetra en todos los segmentos de la sociedad, casi todos los consumidores leen el periódico. Contenido variado se abordan temas e intereses de lo mas diverso. Selectividad geográfica esta se logra por medio de ediciones zonificadas que se destinan a determinadas áreas o comunidades.
Desventajas: Falta de selectividad de los grupos socioeconómicos, la mayoría de los periódicos llegan a grupos generales y muy heterogéneos de lectores, que tal vez no correspondan a los objetivos del anunciante. Vida breve, pueden perderse para siempre si los lectores no recortan y guardan el cupón. Deficiente calidad de producción, el papel periódico generalmente produce una imagen menos impresionante que el papel suave satinado de las revistas; además muchos periódicos no pueden imprimirse en color.
Periódico
Redes Sociales: ¿Qué son las redes sócales?
Ventajas: Una ventaja importante es que todas las redes
sociales
tiene
sus
propias
estadísticas, en las que se puede ver que es lo que mas gusta, si ha tenido es interacciones entre otros.
Otra ventaja nada des considerable es
lo que se llama mercadores sociales.
Desventajas: La desventaja es que implica un desembolso económico. Mucha gente se lía cuando comienza a usarlas.
Redes sociales
Periódico en línea: ¿Qué es un periódico en línea?
Es la edición de un periódico que utiliza internet como su principal medio de difusión.
Ventajas: Tiene la posibilidad de ofrecer amplia cobertura a temas especializados como las ciencias, la tecnología, la economía entre otros.
El periódico digital brinda la posibilidad de hacer enlaces que ayudan a la compresión de los textos. En un periódico de forma digital se puede enlazar con otros artículos relacionados ; esto resulta muy atractivo para el lector.
Desventajas: Las informaciones presentan errores ortográficos, de puntuación y hasta de semántica. Se pierde el sentido de la ética profesional del periodista. Lo que se publica no tiene ningún tipo de control o seguimiento por parte del estado.
Periódico Online
Catalogo Digital ¿Qué es un catalogo Digital?
Un catalogo digital, ebook o libro electrónico como es su significado en español, alude a la versión digital o computacional de un ejemplar impreso.
Ventajas: La captación mas efectiva de los clientes: La posibilidad de que
el negocio sea encontrado por clientes potenciales aumenta cuando el catalogo es publicado en internet.
espacio:
Los catálogos digitales permiten incluir gran cantidad de información y ampliarla considerablemente en comparación con el limitado espacio que se tiene en un catalogo impreso.
Mayor
Reducción
de
costos: Los
catálogos virtuales eliminan os costos de papel.
Desventajas: Los catálogos publicitarios son menos atractivos que un folleto. Se centran ms en la descripción de producto y sus características que en llamara la tención con un primer impacto fuerte. La atracción visual de un folleto es mucho mas atractiva la de un catalogo, utilizando imágenes mas espectaculares, llamadas a la acción, incitando a la compra.
Catalogo Digital
Radio Online ¿Qué es la Radio Online? La radio digital es un sistema de radiodifusión de audio, que se distingue por la emisión de señal digital. Actualmente existen tres sistemas de radiodifusión digital conocidos con repercusión a nivel mundial: IBOC, DAB, DRM e ISDB-TSB.
Ventajas: Es internacional: La radio en
línea tiene la ventaja de ser internacional, cualquiera de otro país quiere conectarse a un radio de otra región lo puede lograr sin ningún obstáculo con solo tener una red de internet.
Desventajas: No es gratis: Diferentes estudios
concluyen que mas del 90% de la población escucha radio tradicional prácticamente todos los días ya que es gratis, en cambio, para escuchar radio en línea hay que tener una conexión a internet.
No la podemos escuchar en todo lugar: Para escuchar una emisora en internet hay que estar atado a una conexión y con una computadora. Hay internet inalámbrico o móvil pero esto solo sucede en áreas donde hay cobertura.
Oyentes Limitados: La cantidad
de personas que acceden a una radio en línea esta limitada por el ancho de banda del servidor que transmite.
Radio en Línea
YOUTUBE ¿Qué es YouTube? Es un sitio Web dedicado a compartir videos. Presenta una variedad de clips de películas, programas de televisión y videos musicales, así como contenidos publicitarios. ventajas: Pagar únicamente cuando el usuario haga clic sobre el anuncio y los visualice de manera activa y en ciertos casos únicamente cuando el anuncio es visualizado por cierto tiempo mínimo. Alto grado de interacción entre los destinatarios del mensaje publicitario y el propio videos comercial. Control y valoración. La herramienta analítica propia de YouTube nos permitirá acceder a numerosas métricas para analizar el alcance de la publicidad.
Desventajas: Muchos usuarios lo ven como publicidad intrusiva y molesta, publicidad de interrupción.
Aunque estemos en el medio internet, parece que estamos viendo la televisión.
Si no configuramos correctamente la limitación de frecuencia, podemos cansar al usuario.
YOUTUBE
Google AdSense ¿Qué es Google AdSense? Es, junto con google AdWords, uno de los productos de Google. Básicamente, permite a los editores obtener ingresos mediante la colocación de anuncio en sus sitios web, ya sean de texto, gráficos o publicidad interactiva.
Ventajas: Es sencillo de utilizar, por lo que no costara comenzar e incorporarlo a su web. Existen distintas formas de pago. Es posible filtrar los anuncios poniendo barreras a aquellos que no quiere publicar(con ciertos limites) y potenciando los que mas se relacionan con el contenido que expone.
Incorporarlo a la web puede «molestar» a los usuarios.
DESVENTAJAS: Indiscutiblemente, esta decisión afectara al diseño de su espacio. Cuando una persona hace Click en un anuncio de AdSense, si,
el anunciante
cobrará por ello, pero también estará perdiendo a ese usuario, que saldrá de la pagina para visitar otra. AbSense no le proporciona información exacta sobre el tipo de anuncios con mayor publico.
Google AdSense
Google Adwords ¿Qué es Google Adwords? Es un sistema publicitario, el mas efectivo y popular para promocionar un producto, empresa sitio web en internet. Google ofrece a sus anunciantes colocar anuncios tanto en las paginas propias de búsqueda como en aquellos sitios web que contengan Ad Sense, lo cual significa un servicio de intermediación entre anunciantes y editores.
Ventajas:
• Costos: La publicidad en Google Adwors
no posee inversión mínima ni tampoco cobra por las visualizaciones, únicamente cobra por cada clic realizado en el anuncio.
• Segmentación de los usuarios: Se generan anuncios ajustados a los intereses y características especificas de cada usuario, logrando que sean personalizados y relevantes.
• Control
de
la
campaña:
Debido a que se tiene acceso a los informes sobre el rendimiento, se puede ir cambiando, pausando y mejorando las campañas, anuncios y palabras claves en todo momento.
Desventajas: • Posicionar tu anuncio: Es
difícil lograr que tu anuncio tenga presencia en la primera pagina del buscador que es donde puede recibir mayor atención por parte de los usuarios.
• Exceso
de
competencia:
Google Adwords subasta cada palabra clave por lo que se genera mucha competencia y es necesario ofertar mejor que todos para obtenerla.
• No garantiza el éxito: Un buen
posicionamiento de pago no lo es todo, debido a que para realmente tener éxito es necesario una buena campaña publicitaria.
Google Adwords
Análisis Personal A
la
hora
de
montar
una
campaña
publicitaria lo primero que se debe pensar es lo que se quiere conseguir, cual es la finalidad y a quien va dirigido. Una vez se tenga un objetivo claro, se deben pensar los
pros y contras a la hora de decidirse por un método publicitario y realizar la elección correcta ya que los diferentes medios que existen ofrece muchas ventajas y a la vez desventajas por lo cual se debe tener cuidado y pensar en cual se debe llevar a cabo o cual es mas accesible dependiendo de la empresa o negocio y planificar de forma correcta una campaña publicitaria porque se
puede tener las mejores herramientas y medios publicitarios pero no por eso se tiene asegurado un éxito en el tema de publicidad.
Conclusión Las herramientas y medios publicitarios no aseguran el éxito de la publicidad.
Algunas herramientas tienden ha ser molestas. Existen herramientas mas accesibles que otras.
Recomendación Para alcanzar el éxito con la publicidad se debe crear una campaña de publicidad con estrategias efectivas. Se debe de evitar el uso excesivo de herramientas que molesten al usuario cuando este esta navegando porque tiende a que se pierda un cliente más. Existe herramientas que son accesibles para las empresas que no logran tener una buena rentabilidad como los volante entre otros.
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