Le Salon de Milan en avant-première

Le SaLon de MiLan fête Son 60e anniverSaire

Après deux ans passés sous les contraintes de la pandémie et avec la menace actuelle qui pèse sur l’Europe du fait de la guerre en Ukraine, difficile d’organiser des événements et de prévoir ce qu’ils seront. Dans ce contexte, la 60e édition du Salon de Milan qui se déroulera en juin affiche un optimisme prudent. Le «Salone» qui s’est toujours montré précurseur et inventif fait face avec créativité et dynamisme pour maintenir cette occasion offerte au secteur de l’ameublement international. Et pour fêter ses 60 ans, il propose une exposition d’envergure conçue par l’architecte Mario Cucinella. Rencontre avec Maria Porro, présidente du salon.

Alberto-Strada © Née en 1983 , Maria Porro appartient à la jeune génération de l’entreprise familiale Porro Spa créée en 1925, dont elle est la directrice de la communication. Elle a aussi été jusqu’à l’année dernière la présidente d'Assarredo (Association nationale des fabricants de meubles, de tissus et accessoires d'ameublement). Elle préside le Salon du meuble de Milan depuis 2021.

Quelles sont les grandes lignes et nouveautés du prochain salon ?

Nous avons travaillé dans de nombreuses directions, tout d’abord en grande collaboration avec les exposants, pour que l’expérience de la visite du salon soit la plus positive possible; et en utilisant le support digital en complément de la visite physique. Nous avons aussi fait un intense travail de contact pour favoriser l’arrivée des visiteurs internationaux en nous concentrant –en plus des pays européens– sur les États-Unis, le Canada, la zone des Émirats arabes et sur le Sud-Est asiatique.

Une grande attention a été aussi portée au salon Satellite qui est réaménagé comme une grande place, une agora qui souligne sa fonction de lieu de rencontres entre les entreprises et les jeunes créateurs.

Nous avons ensuite réaffirmé notre engagement envers l’écologie en demandant aux fabricants des stands de suivre des consignes précises concernant le recyclage et la réduction de leur impact environnemental; ceci est encore fait sous forme d’incitation mais deviendra une règle ferme dans un futur proche. À cet égard, l’exposition «Design with Nature» de Mario Cucinella, qui s’étendra sur 1400 m2, hébergera une très grande matériauthèque présentant tous les matériaux durables pouvant être utilisés dans l’industrie de l’ameublement . Enfin, notre relation avec la ville de Milan est toujours très forte et va être soulignée. Deux événements majeurs et prestigieux sont prévus : un spectacle de ballet avec Roberto Bollé et un concert partiellement dirigé par Lorenzo Biotti à la Scala de Milan. Par ailleurs, le salon offre à la ville et à ses visiteurs une exposition ouverte à tous qui se déroulera au Palazzo Reale et racontera de manière cinématographique les éléments forts du Salon.

Le saLon en pratique 2083 exposants, dont 25% sont internationaux, se répartissent sur 200000 m2 et en 7 salons distincts: – Le salon des compléments d’ameublement – Workplace 3.0, le salon des espaces de bureau – EuroCucina, la biennale consacrée aux cuisines – FTK, le salon de l’électroménager – Le salon international de la salle de bain – S.Project , exposition transversale dédiée aux produits design et aux solutions décoratives et techniques pour l’aménagement intérieur – Le Salone Satellite avec 600 jeunes talents de moins de 35 ans

Quelle est votre vision du secteur de l’ameublement et de la décoration ?

Au cours de ces deux dernières années difficiles, il s’est instauré une distance entre les lieux et entre les personnes, les mœurs ont changé et une réflexion sur le domaine de la maison s’est produite car les fonctions des espaces ont évolué et se sont superposées ; la maison, lieu de vie, est devenue aussi lieu d’étude et lieu de travail. On s’est aperçu que l’on a besoin de s’entourer d’objets simples, fonctionnels et de qualité. Le secteur de l’ameublement devra répondre à ces nouveaux besoins et fabriquer des produits de très haute qualité car cela fera partie de notre bien-être futur. L’avenir de notre secteur est là, c’est à la fois une grande opportunité et un grand défi qu’il faudra savoir relever avec beaucoup de sérieux grâce à la qualité de nos produits. Le rôle du digital dans le commerce a pris de l’importance, à la fois dans la relation et dans la communication ; il permet d’enrichir l’explication des produits destinée aux consommateurs finaux.

Du côté de la production, le processus de la digitalisation est en cours depuis quelques années et nos industries devront ici aussi relever un grand défi : innover technologiquement sans perdre le savoir-faire artisanal de nos manufactures.

en Quoi, et en Qui, croyez-vous pour continuer à faire des salons internationaux un rendez-vous incontournable du marché de l’ameublement ?

La pandémie nous a fait redécouvrir la valeur du «ici et maintenant». Je crois en la grande valeur de se retrouver tous ensemble en tant que communauté du design, dans le même lieu et au même moment; et que le salon est un énorme aimant qui attire énergie, personnes, idées et créativité. L’influence du salon doit continuer à se fonder sur la redécouverte de cette valeur incroyable et sur ce qui doit constituer son contenu. En qui je crois? Je crois en une communauté internationale du design qui a encore envie de remplir de contenus ce formidable détonateur qu’est le salon du meuble, et le rôle du Salone del Mobile c’est de continuer à travailler sur la qualité de ces contenus. Je crois au génie des entreprises qui étudient les nouveaux produits, elles s’investissent à fond, elles ont envie d’aller de l’avant, de se remettre en question. C’est leur passion qui a donné et qui donne sa force au salon et qui a entraîné tout un secteur.

salonemilano.it

À l’occasion du 60e anniversaire de la foire, l’illustrateur Emiliano Ponzi a été invité à interpréter ce qui a constitué le parcours du Salon et son identité au fil du temps. Le designer Sebastian Herkner s’est fait connaître grâce au salon Satellite dédié aux jeunes designers. C’était en 2009. En 2021, il a remporté le prestigieux prix milanais Edida attribué au meilleur designer de l’année.

Quels sont les thèmes Que vous avez explorés pour cette campagne publicitaire ?

Ce travail se situe au-delà d’une simple campagne de publicité, d’autant plus à cause de la charge émotionnelle liée à la période difficile que nous traversons et du vécu, riche d’émotions lui aussi, attaché à la ville de Milan, à la «dolce vita», au design italien et à ses grands maîtres, à la culture et aux mœurs des 60 ans écoulés… C’est tout un héritage qu’il fallait transmettre avec des images fortes, significatives. J’ai créé six affiches, une par décennie, des années 60 jusqu’à aujourd’hui. On y trouve des évocations de la ville qui héberge le salon, des images symboliques de l’architecture milanaise comme la Torre Velasca et la Scala; on y trouve aussi le tram apparu en 1970, la mode et le design bien sûr… Les couleurs reprennent les couleurs phares du salon, surtout le rouge, mais aussi le noir et le blanc. Comme le Salon voulait quelque chose d’innovant pour marquer ce 60e anniversaire, les affiches sont dotées de QR codes qui permettent de voir les images s’animer; l’application a été mise au point avec l’agence milanaise Alkanoids.

Affiche de la 60e édition du Salone.

Gaby Gerster ©

votre participation au salon satellite a-t-elle influencé votre carrière ?

Le Satellite est une plate-forme incroyable qui permet aux jeunes créatifs de présenter leurs visions et leurs idées en matière de design. J’y ai participé trois fois de 2009 à 2011. C’est là que j’ai rencontré Patrizia Moroso et que nous avons commencé à travailler ensemble. Lors de ma première participation, j’ai présenté la table Bell qui fait maintenant partie de la belle collection ClassiCon.

votre cheminement professionnel et les salons internationaux se sont souvent entremêlés. Que représente le salon de milan pour vous ?

Le Salon de Milan est le plus grand événement design, il rassemble les créatifs et les intérêts commerciaux du monde entier. Je crois vraiment à l’intérêt des foires, aux rencontres personnelles que l’on peut y faire et à l’échange avec les acteurs du marché. C’est le meilleur endroit pour entrer en contact avec les marques, les autres designers et la presse; c’est un énorme centre de créativité.

Fauteuil et guéridon, Pipe collection, Moroso.

ME BarcElona, un hôtEl pour vivrE la villE

Pour répondre à un programme ambitieux et à une vision résolument moderne du rapport entre la ville et l’hôtel, les architectes ont utilisé des matériaux innovants. Neolith a été la marque privilégiée dans de nombreuses parties du bâtiment.

Présenté comme l’hôtel le plus novateur de Barcelone, le ME Barcelona by Meliá Hotels With Expression a été inauguré il y a quelques mois. L’hôtel est devenu un des hauts-lieux culturels de la ville.

Situé au cœur du Golden Mile de Barcelone et ouvert sur les dernières tendances en matière d’art, de design, de musique et de mode, le ME offre à ses clients et ses visiteurs une expérience immersive et un rapport particulier avec la ville. Conçu par Álvaro Sans Arquitectura Hotelera & Mur Arquitectura, il témoigne des changements culturels, sociaux et économiques provoqués par la pandémie qui bouleversent le modèle traditionnel des hôtels.

Neolith, uN choix architectural

L’équipe des architectes souhaitait disposer d’éléments durables respectueux de l’environnement et capables de mettre en valeur la culture

Dans le hall principal et les espaces communs, le sol a été revêtu de Zaha Stone de Neolith, une réinterprétation moderne de la pierre grise iranienne dans un ton plus industriel et moderne.

locale, grâce à des matériaux écologiques adaptés au climat. C’est ainsi que Neolith est devenu l’un des éléments clés de la composition du projet. Ses produits ont été utilisés pour la majeure partie des surfaces de l’hôtel. Le sol du hall principal et des espaces communs a été revêtu de Zaha Stone de Neolith. Celui-ci offre une réinterprétation moderne de la pierre grise iranienne dans un ton plus industriel et moderne.

Pour le revêtement des salles de bain c’est le Basalt Black de Neolith qui a été retenu ; une surface inspirée de la pierre basaltique qui se caractérise par sa couleur foncée et la richesse de ses détails et apporte de la force aux pièces intérieures et extérieures auxquelles elle est intégrée.

Neolith offre à la fois un design d’avant-garde, de l’élégance, une résistance maximale et nécessite un entretien minime. Ainsi, le matériau répond aussi bien aux exigences esthétiques qu’aux critères plus techniques. neolith.com