IN THIS CHANGING FAST FASHION WORLD, HOW DO WE MAKE PEOPLE CONSCIOUS ABOUT THE BLOOD BEHIND
what about the doom of the flowing blood
Bewustwordingreminder is wat ik in de toekomst hoop te zijn. Ik wil mijn eigen reis naar verantwoorde fashion delen en mijn volggroep, de creatieve millennial, hierin mee nemen en inspireren deze reis samen aan te gaan en de boodschap te verspreiden. Daarbij wil ik tonen dat ik zelf ook niet altijd bewust bezig ben en zo wil ik voor herkenning zorgen. Ik wil geen dwingend karakter tonen, maar daarentegen mijn volggroep aan te sporen om na te denken over dierenwelzijn in de fashion industrie. Ik wil niet degene zijn die confronteert met heftige beelden en feiten, omdat mijn volgers dan de rug zullen toekeren. Toch ben ik zowel informatief als activistisch, maar op mijn eigen manier. Informatief, omdat ik mensen verreik met kennis over dierenwelzijn in de fashion industrie. Activistisch, omdat ik actief ben ik mijn onderzoek. Persoonlijk vind ik een merk écht diervriendelijk wanneer deze geen leer, bont en dons in materialen gebruikt en wanneer wol en zijde op een diervriendelijke manier verkregen worden. Alternatieve materialen moeten zo duurzaam mogelijk zijn, zodat er zo min mogelijk indirect dierenleed bij komt kijken. Dit is echter onmogelijk, onbetaalbaar en voldoet niet aan het verlangen van het uiten van zelfexpressie. Wel wil ik alternatieven bieden om te streven naar dierenwelzijn in de fashion industrie. Hierbij ligt niet de focus op alternatieve ethische materialen, maar op het stimuleren van het selectief en verantwoord omgaan met fashion. Vintage, tweedehands, gerecycled, herstelde of ruilkleding waar wel dierlijke materialen in verwerkt zijn, worden geaccepteerd. Kledingstukken worden hergebruikt, waardoor er geen nieuwe dierenlevens verloren gaan. Bovendien worden oude dieren langer in ere gehouden en wordt de kwaliteit van de kleding gewaarborgd. Het selectief omgaan met fashion zal positieve gevolgen hebben voor het gehele fast fashion systeem. Bij dit alternatief wordt de creatieve millennial gestimuleerd om creatief te zijn met de middelen die ze hebben en zo fashion als creatieve uitlaatklep te gebruiken. De fashion industrie leidt direct en indirect tot dierenleed. Zelfs de keuze voor alternatieve materialen zal indirect tot dierenleed leiden. Wat een oplossing lijkt te zijn, is eigenlijk het begin van een nieuw probleem. Ik heb de drang om dieren te helpen, maar loop met de irritatie dat ik geen oplossing voor deze problemen heb. Ik loop rond met de vraag wanneer ik het nu écht goed doet. Ik wil de persoon zijn die al deze problemen op tafel gooit en voor herkenbaarheid zorgt bij een creatieve millennial volggroep met als doel bewustwording te creëren rond dierenwelzijn in de fashion industrie. De onderzoeksvraag die hierbij gepaard gaat is als volgt: Hoe kan ik als (grafisch) ontwerper strijden voor dierenwelzijn in de fashion industrie met als doel bewustwording te creëren bij de creatieve millennial die deelneemt aan het in standhouden van het huidige fashion systeem? Het antwoord op de onderzoeksvraag komt voort uit de volgende deelvragen: • Wat is het probleem rond dierenwelzijn in het systeem van de huidige fashion industrie? • Hoe bereikt de afzender een passende volggroep? • Waarom komt de fashion industrie weg met het produceren van dierlijke materialen? • Welke (succesvolle) bewegingen zijn er al gaande in de fashion industrie met betrekking tot dierenwelzijn? Voor het onderzoek heb ik gebruik gemaakt van Exploratief onderzoek, Literatuuronderzoek en deskresearch, Vergelijkend onderzoek en Kwalitatief onderzoek.
8. Het Recept Voor Chaos 12. Creatieve Explosie 14. Rooskleurige Roem 17. Diesel Upcycling 18. War On Wildlife 27. Harige Fashion 29. Smashing With Reality 34. Super Animal Fur 37. Stella McCartney 42. Rare Stripes 43. The Ugly Ducking of Fashion 45. Shockeren is Negeren 48. Conclusie 51. Bronnenlijst
Dierenwelzijn in de fashion industrie. Op het eerste gezicht lijkt het alsof er een grote beweging gaande is voor verbetering van het leven van dieren die te maken krijgen met de harde fashion wereld. Er kan niet ontkend worden dat deze beweging gaande is, maar desondanks wordt er nog veel te weinig gedaan voor het afhankelijke leven van deze dieren. Het is de vraag hoe het kan dat er nog steeds zo’n groot probleem is rond dierenwelzijn in de moderne wereld waarin we steeds diervriendelijker en milieubewuster gaan leven. Fast fashion is het fenomeen waarin consumenten fashion consumeren en er sprake is van een cultuur die zich laat kenmerken door een hoge mate van kledingconsumptie, een snellere omloopsnelheid, snellere consumptie en snellere afdanking, oftewel: wegwerpkleding. Dit fast fashion systeem houdt de slechte omstandigheden rond dierenwelzijn in stand. Het systeem bestaat uit een schakel van de overheid, de markt, waaronder designers en winkels, en consumenten. In dit fashion systeem geeft iedere schakel elkaar de schuld van het in stand houden van de problemen die er in de fashion industrie plaatsvinden. De overheid zou moeten zorgen voor verplichte keurmerken, de winkels zouden geen dierlijke kleding meer moeten verkopen en de consumenten zouden geen dierlijke materialen meer moeten aanschaffen. Het wijzen naar elkaar is een reden waarom er tot op de dag van vandaag nog te weinig gebeurd. Consumenten geven aan enigszins bewust te zijn van de problemen die er spelen rond dierenwelzijn in de fashion industrie, maar vervolgens is er geen verschil te zien in hun aankopen. Dit komt doordat de meeste producten die onethisch worden geproduceerd worden vergeten of verkeerd worden onthouden. Daarnaast geven millennial consumenten de voorkeur aan het aankoopgemak en de prijs. Dit boven duurzaamheid. Consumenten zijn bewust of onbewust nog te weinig met dierenwelzijn in de fashion industrie bezig: het is een ver-van-mijn-bed-show. Bovendien hebben consumenten de behoefte om hun zelfexpressie te uiten door middel van de kleding die ze dragen. Deze behoefte stemt in op het verlangen naar nieuwe collecties en spoort de fashion industrie aan om ieder seizoen talloze collecties te produceren. Consumenten blijven instemmen met het huidige systeem van de zogenaamde fast fashion. Het fast fashion systeem zorgt indirect en direct voor dierenleed. Indirect doordat de fashion industrie één van de meest vervuilende industrieën op aarde is. Dit wordt veroorzaakt door de vele verschillende manieren van vervuiling. Het vermijden van dierlijke materialen houdt de vervuiling in stand en tast het leven van wilde dieren aan. Afvalwater met verfresten van synthetische materialen worden gedumpt in rivieren en komen bij de onderwaterwereld en roofdieren terecht. Niet alleen het verven van synthetische materialen, maar ook de productie ervan leidt tot een negatief gevolg voor wilde dieren door de grote hoeveelheid aan CO2 uitstoot. Dan zijn er nog de pesticiden die gebruikt worden bij de productie van plantaardige materialen, zoals katoen. Katoen zou een kwaliteitsvol alternatief zijn voor dierlijke materialen, maar door de pesticiden tasten ze het leven van wilde dieren aan.
8
Direct dierenleed vindt plaats door de productie van bont, leer, wol, zijde en dons. Jaarlijks worden er wereldwijd twee biljoen dieren gebruikt door de fashion industrie voor wol, bont en leer. De dieren leven onder slechte omstandigheden, ervaren stress en ondergaan fysieke verminking. Ondanks dat consumenten ervanuit gaan dat bont niet meer verkocht wordt, kan bont terug te vinden zijn in goedkope jassen. Dit komt door een gebrek aan transparantie bij de afkomst van materialen van kleding. Het vermelden van de afkomst van materialen is niet verplicht, waardoor bont vanuit China in Nederlandse winkels terecht komt. Slechts 35% van de brands met een dierenwelzijnsbeleid zijn bezig met het traceren van een deel van hun dierlijke materialen. Meer dan de helft van deze brands tonen vervolgens geen bewijs van de afkomst van hun dierlijke materialen.
De beweging die gaande is voor dierenwelzijn in de fashion industrie wordt onder andere gestimuleerd door dierenwelzijnsorganisaties. Zij confronteren consumenten met heftige beelden, waardoor het tegenovergestelde wordt bereikt: consumenten willen hier niet mee geconfronteerd worden en keren de rug toe. Schuldgevoel en beangstigende berichten werken niet om bewustwording te creëren en mensen hun gedrag te veranderen. Schuldgevoel zal geen fashion verkopen, maar het verlangen naar fashion wel. Educatie en de bewustwording van ethische fashion moet gepaard gaan met het feit dat fashion aankopen verbonden zijn met plezier, prijs en zelfexpressie.
Ook zijn er merken die volledig ethisch zeggen te zijn en daarbij ook rekening houden met dierenwelzijn. Echter is het lastig voor consumenten om aansprekende ethische merken te vinden die kunnen voldoen aan de behoefte van het uiten van zelfexpressie. Modehuizen zullen eerder aan die wens kunnen voldoen. Vanwege de duurdere prijzen, en dus meer inkomsten, hebben ze meer mogelijkheden om aan het “ideaal plaatje” van de consument te voldoen. Deze merken zijn echter onbetaalbaar voor de creatieve millennial consument.
Natuurlijk is er ook steeds meer sprake van de zogenaamde ethische fashion: de tegenhanger van fast fashion. Ethische fashion is terug te zien in de toenemende verantwoorde kledingproductie van merken, die voornamelijk focussen op duurzaamheid, transparantie en arbeidsomstandigheden in fabrieken. Dierenwelzijn komt hier indirect bij kijken, maar wordt niet als een apart onderdeel gezien en komt daardoor op een lager pitje te staan.
Bij leer gaan consumenten ervanuit dat het een bijproduct is van de vee-industrie. Dit is echter vaak niet het geval. De uitspraak dat leer een bijproduct is van de vee-industrie is een mythe. Bij wol en dons hoeft geen dier gedood te worden, maar het verkrijgen van deze materialen gaat er hardhandig aan toe. En ondanks dat het nog onbekend is of rupsen daadwerkelijk pijn kunnen voelen, wordt het leven van het dier wel weggenomen bij het verkrijgen van zijde: het ontbreken van bewijs voor een bewuste pijnbeleving betekent niet dat er bewijs is voor de afwezigheid ervan. In artikel 1.3 Wet Dieren staat bovendien dat wij als samenleving de intrinsieke waarde van dieren, waaronder de gezondheid, het welzijn, de eigenheiden integriteit respecteren.
Betaalbare ethische merken daarentegen moeten het doen met een kleine collectie bestaande uit vaste pasvormen, kleuren en materialen en voldoen daardoor niet aan de behoefte van de consument om zelfexpressie te kunnen uiten. Bovendien blijft het de vraag in hoeverre deze betaalbare ethische merken ook daadwerkelijk verantwoord zijn. Modehuizen hebben meer inkomsten en kunnen dus meer rekening houden met de afkomst van materialen en het verwerken hiervan.
n rm e
om
die
e
n e
welzijnsb n e el r eid e di
re e n t b egen e risico's t
e
z
ig
m
e
t
e
Het vermijden van dierlijke materialen leidt tot milieuproblemen met negatieve gevolgen voor wilde dieren. Hoe ethisch een merk ook zegt te zijn, het blijft onduidelijk welk materiaal écht verantwoord is, omdat ieder alternatief tot een ander negatief gevolg leidt. De conclusie is dat het onmogelijk is om overal rekening mee te houden. •
b
sl ech ts
25%
van de fashion br 10
d an
s
ij z
n
11
h c s
KWANTITEIT BOVEN KWALITEIT De creatieve millennial generatie. Het is de generatie die veel invloed heeft op de keuzes die de fashion industrie maakt. Ze vallen niet voor traditionele marketingtechnieken en houden van authenticiteit en originaliteit. Maar waarom houdt deze generatie zo van fashion en hoe dragen zij bij aan het huidige fast fashion systeem? De creatieve millennials zijn het deel van de millennials die open staan voor verandering en zich enigszins bewust zijn van de problemen die er spelen in de wereld rond dierenwelzijn, duurzaamheid en sociale kwesties. Ze zeggen dan ook open te staan voor het aanschaffen van ethische kleding, maar doen dit vanwege de prijsgevoeligheid vervolgens niet. Zodoende gaan ze voor het goedkoopste fast fashion item. Naast de prijsgevoeligheid is het uiten van zelfexpressie en de creatieve uitlaatklep die fashion biedt een reden om voor fast fashion items te gaan. Het fast fashion systeem voldoet, met de vele wisseling van goedkope collecties, aan deze wensen van de creatieve millennial. Deze sensatie van constante verandering is voor de creatieve millennial amuserend tijdverdrijf. Het uiten van zelfexpressie en de creatieve uitlaatklep is een reden dat creatieve millennials een interesse hebben voor fashion. Het is een waardering van esthetiek. Fashion leidt tot een boost voor het zelfvertrouwen en voldoet aan het verlangen om anders te zijn, maar toch bij een bepaalde groep te horen. Fashion geeft de mogelijkheid het eigen bestaan te kunnen beheersen. Passend daarbij is dat fashion behoort tot de tijdsgeest. Onbewust hebben vrienden en social media invloed op de kledingkeuze. Social media creëert bij creatieve millennials een bewijsdrang om er constant modebewust uit te zien en aan het “ideaal plaatje” te voldoen. Social media heeft ook een sociale invloed en geeft de kans om fashion te delen met anderen. Creatieve millennials zijn sociale beestjes die openminded zijn en staan open voor nieuwe contacten en culturen. Fashion wordt een sociale activiteit en een onderwerp dat gedeeld kan worden met verschillende leeftijden, levensstijlen en nationaliteiten. Fashion gaat bovendien gepaard met muziek en door een mix van genres krijgen ze de kans om met verschillende culturen in contact te komen. Het delen hiervan zorgt ervoor dat fashion evalueert volgens culturele bewegingen. • 12
13
CHLOE ALYSSE Het leven van een influencer. Op het eerste oog lijkt het een rooskleurig leven. Je inspireert mensen, krijgt gratis producten toegestuurd en hoeft alleen maar een paar foto’s te plaatsen van je leuke leven. Niet is wat het lijkt. Achter dit leuke leventje gaat meer schuil dan alleen lang leven de lol.
Hoe makkelijk het ook lijkt, het is lastig om als influencer aan al deze punten te kunnen voldoen. De gehele week is namelijk volgepland met activiteiten als shooting, styling, nabewerking, schrijven en webmanagement. Het gaat om het leiden van een brand met bijbehorende content. Als influencer moet je de hele dag beschikbaar zijn en vrije tijd is beperkt. De druk van om iedere dag nieuwe en interessante content te leveren is altijd aanwezig. Het hebben van een gedisciplineerde strategie en planning is belangrijk. Mensen vergeten vaak dat er veel taken bij komen kijken en influencers worden daardoor vaak onderschat. De verandering van trends maakt het zijn van een influencer er niet makkelijker op en naast het volgen van al deze trends zijn er nog de volgers die roepen om aandacht. Dit terwijl verbondenheid met volgers het belangrijkste is. Het opbouwen van een volggroep kost veel tijd en geduld en kan dan ook jaren duren.
De fashion industrie is bezig met constante verleiding en oude marketingtechnieken worden, door de invloedrijke creatieve millennial die verlangt naar authenticiteit, vervangen door nieuwe marketingtechnieken. Dit gebeurt via social media. Niet alleen door persoonlijke advertenties, het benadrukken van schaarste en het gevoel van exclusiviteit, maar vooral door de komst van influencers die nieuwe trends introduceren. Social media heeft er voor gezorgd dat de manier van inspiratie voor consumenten veranderd is. Influencers verleiden door het naar buiten brengen van inspiratie door middel van deze nieuwe trends. Dit gebeurt steeds vaker in samenwerking met merken die passen bij het karakter van de influencer. De reactie van volgers is dat deze aan dit ideaal plaatje wil voldoen. Influencers beïnvloeden de kledingkeuze van velen, waarvan iedereen denkt uniek te zijn, en wordt vervolgens aangespoord om nieuwe fashionitems aan te schaffen. Het dragen van twee keer dezelfde outfit wordt door social media bijna gezien als een taboe. De goedkope fast fashion wordt een makkelijke oplossing om aan deze nieuwigheid te kunnen voldoen. Social media draagt hierdoor bij aan het in standhouden van de fast fashion industrie zonder dat consumenten dit bewust door hebben.
Het kan lastig en stressvol zijn om te luisteren naar veel mensen tegelijk en het hebben van een dikke huid is belangrijk. Het zijn van een influencer kan een serieuze emotionele impact hebben en er is altijd de druk om er “perfect” uit te zien. Er mag dus wel meer waardering komen voor deze harde werkers. Verantwoorde fashion influencers vertellen hun verhaal.
Met name Instagram is succesvol in de influencer wereld. De voorkeur gaat uit naar influencers die dezelfde normen en waarden hebben. Een influencer moet te identificeren zijn met de volger zelf. Dit zorgt ervoor dat een influencer een herkenbaar karakter heeft en de rol van een vriend krijgt met verbondenheid als gevolg. Deze verbondenheid wordt versterkt door authenticiteit, geloofwaardigheid, vertrouwen, transparantie, persoonlijkheid, entertainment, nuttige en nieuwe kennis en visuele presentatie. Ook duurzaamheid wordt steeds doorslaggevender. Wanneer bewustwording het doel is, heeft een microinfluencer de meeste kans van slagen. Micro-influencers zijn influencers op social media met een kleiner aantal volgers dan een macro-influencer. De definitie van klein kan echter variëren van 2.000 tot 50.000 volgers. Wanneer het gaat om vertrouwen worden micro-influencers sneller als een betrouwbare bron beschouwd dan macro-influencers. Door het lagere aantal volgers kunnen micro-influencers meer betrokkenheid en interactie tonen. Het aantal volgers is dan ook niet van groot belang. Volgers voelen zich gehoord en inspireren en beïnvloeden elkaar. Verbondenheid wordt versterkt doordat micro-influencers zich richten op een specifieke doelgroep en daardoor als authentiek overkomen. Instagram heeft mensen geïnteresseerd in fashion sterker gemaakt en aangemoedigd om elkaar ideeën te delen en te communiceren.
"I’m a bookworm homebody and outfitreapter Finding the magic in the mundane" Aantal volgers: 55.200 Chloe Alysse weet alles over het tot stand brengen en laten groeien van een persoonlijke brand en daarbij succes te behalen als influencer op Instagram. Zij weet als geen ander hoe het leven van een Instagram influencer er daadwerkelijk uitziet. Hoe lastig was het om als nieuwe blogger een al “een bestaande ruimte” op Instagram betreden? Ik heb veel geleerd van het succes van andere Instagram bloggers. Ik denk dat je iedere keer wanneer je een grotere gemeenschap van mensen tegenkomt die soortgelijke dingen doet, je deze gemeenschap moet omarmen en er niet bang voor moet zijn. Wanneer je connecties opbouwt met al bestaande Instagram influencers in hetzelfde veld, zullen hun volgers en mensen met dezelfde interesses jou ook vinden. De competitie kan intimiderend zijn, maar wanneer andere accounts succes hebben met hetzelfde wat jij doet, betekend dat er een markt is met geïnteresseerde mensen. Hoe heb je het voor elkaar gekregen van 25.000 volgers in één jaar tijd te verkrijgen? Dit heeft veel te maken met timemanagement. Ik had van begin af aan een gedisciplineerde strategie over hoe ik mijn tijd op Instagram spendeerde. Het belangrijkste is om er zeker van te zijn dat ik doe wat goed is voor mezelf en daarbij mijn mentale gezondheid te beschermen. Het is belangrijk om jezelf niet uit te putten, omdat het om een lang proces gaat. Toewijding is nodig. Hoe meer je met een frisse kijk en goed gevoel je Instagram strategie kunt uitvoeren, hoe beter de ideeën zullen zijn en hoe creatiever je jezelf zult voelen. Het bijhouden van je Instagram strategie moet niet als een last voelen. Hoe heb je de verbondenheid en de loyaliteit onder volgers op Instagram opgebouwd? Ik heb me gefocust op het opbouwen van een sterke gemeenschap van volgers. Dit aspect is wat me interesseert en wat ervoor zorgt dat ik steeds terugkom op social media. Als je focust op het opbouwen van een sterke gemeenschap, zullen de volgers opstapelen. De beginperiode is wanneer je je het meest moet focussen op het opbouwen van een gemeenschap. Het voelt misschien stom wanneer je maar een paar volgers hebt, maar weet dat iedereen op dat punt begint en dat dit de meest speciale tijd is om de gemeenschap verder op te bouwen. Wanneer je meer volgers krijgt, wordt het moeilijker om met iedereen de interactie aan te gaan. Het opbouwen van een zulke relatie is afhankelijk van een vaste verbondenheid. Het is belangrijk om een norm vast te stellen.
14
15
Megan 13
mcsherry "Progress not perfection Aantal volgers: 19.200
"
Megan McSherry, een verantwoorde content creator, blogger en activist. Ze heeft duizenden mensen beïnvloed op Instagram door middel van haar begrijpelijke en herkenbare content. Van een blog over fast fashion is ze door haar studentenleven op de universiteit achter de waarheid van duurzaamheid en sociale rechtvaardigheid in de fashion industrie gekomen. Dit veranderde haar levensbelangen en carrieredoelen, maar ook haar blog.
D iesel upcycling Fashion week: hét moment voor designers om te laten zien wat ze in huis hebben. Tijdens Milaan Fashion Week besloot Diesel de show te stelen met een nieuw project: Diesel Upcycling. Het is een reeks van capsulecollecties waarin upcycling van oude materialen en creatief hergebruik centraal staan. En niets was minder waar. Opvallende kleuren, gewaagde patronen en vernieuwende materialen, introduceerden het nieuwe project dat gelanceerd werd in een made now, buy now-format. Diesel slaagde erin om een show te creëren waarin naaisters live kleidingstukken produceerden tijdens de fashionshow voor het publiek.
Stel je voor dat je praat met iemand die niets van duurzaamheid afweet. Wat zijn enkele manieren waarop iemand direct betrokken kan raken en wat zou je met hen willen bespreken? Goeie vraag! Het eerste dat ik zou aanraden te doen, is alle producten te gebruiken die ze al hebben. Ik denk dat er een misvatting bestaat over het feit dat je dingen moet kopen om deel uit te maken van een milieubeweging of om verantwoordere levensstijlkeuzes te maken als individu. De meest duurzame optie is echter wat je al hebt. Kijk naar wat je hebt voordat je besluit iets nieuws te kopen.
Bij elke toekomstige capsulecollectie worden nieuwe ontwerpers en andere creatieve partners betrokken. “Het doel is om te laten zien hoe upcycling, door de creativiteit van verschillende ontwerpers, kan worden geïnterpreteerd om zo eindeloze mogelijkheden van upcycling te verkennen” vertelt Andrea Rosso, Upcycling artistic director en creative director van Diesel. “Het gaat niet alleen om de kledingstukken, maar ook om muziek, kunst en het samenbrengen van mensen en culturen”. Bij de eerste Upcycling collectie, waarbij 55DSL de eerste partner mocht zijn, is er gebruik gemaakt van archiefstukken en prototypes om een nieuwe, limited edition collectie te creëren. De stijl is grafisch en kleurrijk, met strepen en tiedye effecten, verrassende combinaties van materialen en overlappende logo’s. Kortom, typisch Diesel, maar dan in een nieuw, gerecycled jasje. Diesel Upcycling voldoet aan trendy, maar toch verantwoorde outfits, waarbij zelfexpressie en een duurzaam verlangen hand in hand gaan.
Alleen al het aanmoedigen van het bewust zijn is een enorme stap. Waarom is fashion en het bewust consumeren zo belangrijk om mensen over te informeren? Is er aanvullende informatie die je wilt delen waarvan je denkt dat volgers op de hoogte moeten zijn die ze misschien niet weten? Ethische fashion is zo belangrijk om over te praten, omdat er niet echt over gesproken wordt wanneer het over “algemene” duurzaamheid gaat. Ik denk dat ethische fashion echt uniek is. Er gebeurt zoveel “greenwashing” waarbij fashion brands zeggen dat ze verantwoord bezig zijn, maar eigenlijk niks concreets doen om een verschil te maken. Wanneer je niet bewust bent van de problemen in de fashion industrie zal je greenwashing niet herkennen. Je steunt een bedrijf dat waarschijnlijk meer kwaad dan goed doet. Voor mij is het een waarschuwingssignaal wanneer een merk een duurzame collectie heeft, maar de rest van de producten niet duurzaam zijn. Dit laat zien dat je je best kunt doen om duurzamere materialen te gebruiken, maar waarom doe je dat dan niet voor al je collecties? Het bewijst dat deze bedrijven profiteren van een trend in plaats van dat ze handelen vanuit hun hart. Wat vind je het leukst aan het zijn van een verantwoorde content creator en blogger? In de afgelopen maanden ben ik echt gegroeid met een community opbouwen op Instagram. Ik heb een hoop berichten gekregen van mensen die aangaven dat ze hun leven veranderd hebben dankzij mij. Het is gaaf om te zien dat ik via mijn telefoon mensen kan informeren over de problemen en kan inspireren om te veranderen. Ik denk dat dat het coolste is, want dat heeft echt impact. Als we echt streven naar verantwoorde oplossingen voor de toekomst, hebben we mensen nodig die willen luisteren en vervolgens ook gehoord worden. •
Diesel heeft rekening gehouden met het belang van transparantie: elk stuk uit de collectie is voorzien van een QR-code die de consument naar een webpagina leidt waarop de productie van het kledingstuk wordt beschreven en wordt getoond door middel van foto’s. Diesel Upcycling is het eerste project in het kader van Diesels duurzame bedrijfsstrategie "For Responsible Living", die op 13 januari 2020 werd gelanceerd in samenwerking met consultancybedrijf Eco-Age. “De strategie is een verantwoordelijke business strategie die respectvol is tegenover mensen en milieu” benadrukt Andrea Rosso over het belang van verantwoorde productieprocessen. Een maand na de lancering van de strategie zette Diesel nog een extra stap op het gebied van duurzaamheid door zich bij het Fashion Pact, de wereldwijde organisatie van modemerken gericht op duurzame ontwikkeling, te voegen. Het doel van dit alles? Het inzetten voor een duurzamere en mooiere toekomst. Het resultaat? Een grote stap in de goede richting. •
17