Accountable De legendarische kunstenaar Rashid Johnson interpreteert "A" voor "Accountable" uit het McCartney A to Z Manifesto. Samenstelling: 100% Organisch katoen.
ON WILDLIFE De fashion industrie is een moordwapen voor onze viervoeters, vliegers en zwemmers in het wild. Verantwoorde merken grijpen hun kans en laten ieder op hun eigen manier zien hoe het wel moet met "all the wild things".
Stella Mccartney 18
19
plant kween De stukken in the Plant Kween x tonlé collectie zijn gemaakt uit een gedeelde waardering voor self-love, healing, community care, en (natuurlijk) planten! Deze collectie heeft een visionaire stijl, doorbreekt het gender-binarisme en is afvalvrij en duurzaam geproduceerd, waarbij elk stuk is gemaakt van teruggewonnen materialen. Samenstelling: Up-cycled textiel dat een mix omvat van plantaardige natuurlijke vezels en synthetische vezels.
the hype's for real Een subtiel streetwear-ontwerp met een boodschap over het maken van de verbinding tussen veeteelt en respect voor je eigen normen en waarden Samenstelling: 85% Organisch katoen en 15% gerecyclede waterflessen.
tonle
These ain't no regular sweatpants, hunty!
plant faced clothing 20
21
Gemaakt van bananenafval, de collectie geproduceerd in NYC is biologisch afbreekbaar, duurzaam, ethisch, fairtrade, veganistisch, dierproefvrij en allemaal handgemaakt en met de hand geverfd. Bij Milo+Nicki hopen ze dat hun kledingstukken net zo goed deel gaan uitmaken van jouw verhaal als dat ze deel uitmaken van hun verhaal.
N
S A T E W A
BAN
A
wildwood
Samenstelling: Bananenafval en GOTS gevoerde zakken van biologisch katoen.
tamga designs Vereerd door stoffige woestijntinten en grenzeloze blauwe luchten, is Wildwood een romantische ontsnapping naar de grenzen van de vrouwelijke geest. Zo moeiteloos en vastberaden als een woestijnroos, roept Wildwood de geest en creativiteit van onze natuurlijke wereld op - waar we licht betreden en vaak verkennen. Samenstelling: 100% Micro TENCEL. Deze lichte en luchtige stof is duurzaam gekweekt uit hernieuwbaar eucalyptushout.
22
milo+ nicki
23
Een jumpsuit met knopen aan de voorkant, comfortabele elastische taille en lichte ballonmouwen maken van The Jude Jumper je nieuwe favoriete item voor warm weer. Dit unieke exemplaar is zowel moeiteloos als tijdloos, perfect voor al je zonnige dagen. Het enige wat je nodig hebt is een strandcruiser en een mand vol verse groenten van de boerenmarkt en de look is compleet!
love to the inhabitants
Samenstelling: Overgebleven stoffen (ook wel “deadstock” genoemd) en nieuw, organisch katoen Het doel is om onze kledingstukken te ontwerpen en vervaardigen met meer zorg, om onze impact te verminderen en bewustwording te creëren. Samenstelling: 100% Organisch katoen.
apple plaid christy dawn
mara hoffman create to empower, transform with care
24
25
Iedereen op deze niet zo vredige aardbol weet ondertussen wel dat het verkrijgen van dierlijke materialen er niet liefdevol aan toegaat. Ondanks dat maken dierlijke materialen wel nog steeds deel uit van veel kledingkasten. Het fast fashion systeem speelt hierop in door dierlijke materialen te verwerken in collecties. Hoe kunnen dierlijke materialen trendy zijn als er zoveel leed bij komt kijken?
27
De behoefte om zelfexpressie te uiten is groot en het fast fashion systeem vervult deze wens op een goedkope en uitgebreide wijze. Het gaat hierbij niet alleen meer om de kleding, het gaat om de wegwerpmaatschappij. De snelheid waarin kleding wordt geproduceerd, gedragen en wordt weggegooid, betekent dat kleding wegwerpbaar geworden is. Merken brengen talloze modieuze collecties per jaar uit. Het snelle tempo waarmee deze collecties worden uitgebracht, draagt bij aan de verwachting van consumenten van een constante stroom aan nieuwe collecties en voldoet aan de wens om meer te kopen en de zelfexpressie meer en meer te kunnen verreiken. Consumenten zijn trendgevoelig en kunnen uitgekeken raken doordat een trend té vaak op social media te vinden is. Door het vermoeiende gevoel is er behoefte aan meer en snellere opties, stijlen en kleurencombinaties. De behoefte aan het doen van nieuwe aankopen groeit. De fashion industrie speelt hierop in en verkleint de levenscyclus van een trend om weer door te kunnen gaan naar de volgende. Merken zijn in staat om een trend, ontstaan door bijvoorbeeld fashion bloggers, influencers of beroemdheden, snel te kunnen identificeren en daar vervolgens op te reageren. De toeleveringsketen is hierop aangepast en is in staat om collecties zo snel mogelijk op de markt te brengen. Merken geven consumenten wat ze willen, voordat ze bewust zijn dat ze het willen. Een andere reden dat dierlijke producten nog steeds gedragen worden, is vanwege het imago dat deze kleding bescherming biedt van gebeurtenissen van buitenaf. Fashion is niet essentieel, maar kleding wel. Het warm blijven in koud weer is een kwestie van leven en dood. Dierlijke materialen, zoals leer en bont, zijn bestand tegen heftige weersomstandigheden. Consumenten gaan ervanuit dat vergelijkbare alternatieve materialen niet te verkrijgen zijn. Ook gaat de gedachte rond dat dierlijke materialen duurzame fashion nou net omarmen. Nep leer en nep bont, afkomstig van fast fashion merken, gaan er versleten uitzien en zijn tevens niet biologisch afbreekbaar. Wanneer de levensduur van een bontjas of leren tas achterhaald wordt, zou de schade vergelijkbaar met de levensduur minimaal zijn. Consumenten zijn echter onwetend over de technologie die inmiddels zo ver gevorderd is dat alternatieve materialen vergelijkbare eigenschappen bevatten. Ook wordt vergeten dat bont en leer meestal geverfd worden en wanneer dit gebeurd is dit schadelijker voor het milieu dan elk ander alternatief materiaal. Er wordt namelijk van een biologisch afbreekbaar product, een nietbiologisch afbreekbaar product gemaakt. De gedachtegang dat verantwoorde materialen niet kunnen voldoen aan dierlijke materialen is dus op de dag van vandaag een bekrompen gedachtegang. De fashion industrie zorgt ervoor dat fashion gelinkt wordt aan een opwindend gevoel en consumenten worden onbewust aangespoord om meer en sneller te kopen. Door het fast fashion imago gaan consumenten ervanuit dat kwaliteit en levensduur gepaard gaan met dierlijke materialen. Het fast fashion systeem houdt consumenten weg van overwegingen naar verantwoorde en diervriendelijke fashion. Dit wetende wordt het tijd dat consumenten minder beïnvloedbaar worden en dat terwijl we denken dat we onze eigen keuzes maken. •
eel s, te v ook l e g e elijk een r zijn g daadwerk ie om r E . l s die r arboe bers d ote w einig brand ionliefheb reld zonde r g n é e h é w s w een or fa eld is en te n een n wer anisaties rgernis vo eginnen in t leven va en. o i h s De fa eerde org . Dit met e moet je b kom in he ashion lev tific r je ven rd f Wel gecer ets nastre Want waa parantie? erantwoo v i . s maar eet geven id en tran t naar een n e a a h jk pl ga onze zicht, eerli e reis aan r d e e v o di nista fashio 28
29
Inmiddels spring ik vierentwintig jaar rond op deze aardbol en heb ik de naam Esther ten Haaf gekregen van mijn lieve ouders. Ik ben in het kleine Maastricht ter wereld gebracht en breng mijn leven daar nog steeds door. Ik houd van dieren. Ik zeg altijd dat ik alle dieren leuk vind, maar dit is misschien niet helemaal waar. Ik word kriebelig van insecten, ook al weet ik dat ze noodzakelijk zijn voor onze wereld. Dus ik accepteer ze. Gelukkig heb ik een kat die insecten wel leuk vindt. Ik ben een typische creatieve millennial, zoals de maatschappij ons tegenwoordig noemt. Ik houd dan ook, net zoals iedere andere creatieve millennial, van muziek, lezen, planten, reizen, voeding en sport. Sport is echter wel een dingetje. Ik ren alleen en doe dit niet omdat ik het leuk vind, maar puur om mijn conditie op peil te houden. Ik eindig altijd met mijn tong hangend op de grond, hijgend en kwijlend als een hond. Ik moet altijd tot het uiterste gaan, wellicht dat deze eigenschap het ook minder leuk maakt. Wat betreft muziek luister ik naar vaste bands en heb ik een hekel aan schreeuwende vrouwen stemmen. Het zijn bands zoals Coldplay, Bastille, lovelytheband, 5 Seconds of Summer, One Direction (ja, ik was die gillende fangirl) en wat liedjes van Twenty One Pilots. Om mijn interesse in muziek compleet te maken: ik zit tegenwoordig op zangles. Niet dat ik er iets van kan, maar wel omdat ik het wil leren. Al ben ik niet zeker of dat ooit gaat lukken. Het verbaast me dat er nog geen ramen gesneuveld zijn. Om het even over sneuvelen en mijn plantenliefde te hebben: ik kan planten niet in leven houden, ook al doe ik zo mijn best. Ik doe mee aan de plantenhype en geef ze zelfs namen.
Momenteel ben ik aan het afstuderen voor de opleiding Visuele Communicatie met de richting grafische vormgeving. Daarnaast ben ik grafisch vormgever bij Meet the Youngsters. Ik doe dus toch nog iets nuttigs met mijn leven. Deze twee bezigheden, halen echter wel de stresskip in me naar boven. De stresskip maakt me een warhoofd, terwijl ik dit in rustige toestand helemaal niet ben. De stresskip ontstaat doordat ik bang ben dat ik het niet goed genoeg doe. Ik ben perfectionistisch en maak hier een negatieve eigenschap van. Ik loop bijna constant rond met spanning en kan me over alles, werkelijke álles druk maken. Het klinkt ingewikkeld, maar ik pieker zelfs over het piekeren. Weinig mensen weten dit van me, omdat ik niet wil overkomen als een aansteller. Het is echter iets waardoor ik in een neerwaartse spiraal terecht kom en echt niet de beste versie van mezelf vertoon.
no blame, no shame Mijn kat is gelukkig nog niet gesneuveld. Doe ik toch nog iets goed. Soms vergelijk ik mezelf met mijn kat: ik doe wat ik wil, hou ervan om te slapen, eten en vooral lui te zijn en ben stronteigenwijs. Of is het heel raar om mezelf met een dier te vergelijken? Ik heb net aangegeven dat reizen iets is dat ik graag doe, maar zover ben ik nog niet gekomen. Helaas. Het nemen van verre trips staat zeker op mijn zogenaamde onzichtbare bucketlist en het lijkt me super om andere naturen en culturen te leren kennen. Weer een typische millennial eigenschap. Om dit compleet te maken let ik op mijn voeding en ben ik vegetarisch. Ik heb een afkeer voor E-nummers en heb dan ook de autistische neiging om ieder voedingsetiket te bespeuren op ingrediënten die volgens mij “onverantwoord” zijn: #thegreenlife.
Maar niet gevreesd, ik ben op de goeie weg. Het is nu wel duidelijk dat ik gevoelig aangelegd ben. Wat veel mensen ook niet van mij weten, omdat ik introvert kan zijn, is dat ik in een vertrouwde omgeving mijn mondje wel bij heb. Om het over het introverte te hebben, ik kan dromerig in mijn eigen hoofd hangen en vind het soms erg fijn om alleen te zijn. Daarentegen kan ik ook niet constant alleen zijn en heb ik mensen om me heen nodig. Ik heb een hekel aan overdreven enthousiaste en luide mensen en ik ben erg goed in het ongemakkelijk maken van situaties. Soms heb ik het idee dat ik de ongemakkelijkheid uitlok. Dit wordt tevens versterkt door mijn verschrikkelijke onhandigheid. Ik laat werkelijk alles uit mijn handen vallen. Onhandigheid is niet alles, ik beschik nog over meerdere eigenaardigheden. Ik kan bijvoorbeeld heel makkelijk de rol van een varken aannemen. Dit door te knorren tijdens het lachen. Ik verruïneer mijn lippen door erop te bijten en er velletjes van af te trekken. Super droge lippen en het vreten van honderden Labbelo’s en vaselines als gevolg. Om niet te vergeten heb ik naast het leven van een varken ook af en toe een mannelijke kant. Ik gebruik namelijk alleen maar mannen geurtjes. Deze zijn zoveel lekkerder dan de vrouwelijke varianten. Zoals eerder aangegeven, houd ik van dieren, maar daarnaast heb ik een vergelijkbare liefde voor fashion. Van jongst af aan was ik al bezig om mezelf te verkleden. Niet per se de mooiste combinaties hoor. Om het even over mijn uiterlijk te hebben. Mensen herkennen mij aan mijn opvallende lippenstift en mijn haar. Ik hou van bloemen en alles dat glittert. Esther de ekster. Ik verwerk dit dan ook wel eens in mijn grafische werk, al is dit natuurlijk erg smaakgebonden.
30
31
Dieren zijn misschien wel de meest afhankelijke leefgroep op aarde en hier wordt misbruik van gemaakt. Het fast fashion systeem houdt de slechte omstandigheden rond dierenwelzijn in stand. Dit raakt mij diep en bij de grote mensen massa die deze afhankelijkheid, door middel van de fashion industrie, in stand houdt, wil ik niet horen. Grafische vormgeving geeft mij de kans om op mijn manier het verhaal te vertellen en op te komen voor deze afhankelijke leefgroep en tegelijkertijd de fashion wereld te verbeteren.
Gelukkig kan ik me ook aanpassen en werken in opdracht. Mensen zullen mij zien als een onschuldig, eerlijk en betrouwbaar persoon die niet snel iets gemeens zal doen, maar wel af en toe wat assertiever mag zijn. Om nog een eigenschap naar voren te halen: ik ben een echte twijfelaar. Dit begon al toen ik nog een peuter was. Ik kon nooit keuzes maken, met huilen als gevolg. Zo erg is het gelukkig niet meer, maar de twijfelaar zit er nog steeds. Ik zie dit niet per se als iets negatief, het zorgt er namelijk wel voor dat ik twee keer nadenk voordat ik een keuze maak. Oh ja, en ongeduldig, dat kan ik ook zijn. Vooral in het verkeer of wanneer mensen overdreven langzaam lopen. Ik beschik nog wel over meer vreemde gewoontes en eigenaardigheden.
De belangrijkste reden waarom ik dit wil vertellen, is omdat ik op wil komen voor de afhankelijkheid van dieren en hun leven daarbij wil verbeteren. Het is een schande dat dieren tot uitsterven worden bedreigd, terwijl het voorkomen kan worden. Het is een schande dat er nog steeds bont in Nederland wordt geproduceerd afkomstig van nertsen. Het is een schande dat deze dieren vervolgens worden vergast, omdat ze corona blijken te hebben: we vergassen mensen toch ook niet? Een nerts beschikt toch ook over een leven en gevoelens? Dieren hebben gevoel en emotie en verdienen dus beter. Nog een reden is de ergernis over het fast fashion systeem. Ik vraag me af hoe mensen zo impulsief kunnen zijn om te kopen wat ze denken leuk te vinden en vervolgens maar één keer, of helemaal nooit, dragen? Je koop toch alleen iets wanneer je het echt leuk vindt? Alleen dan kun je een eigen stijl ontwikkelen.
one solution, another pollution Al van jongst af aan heb ik een passie voor dieren. Vroeger wilde ik dan ook altijd dierenarts worden. Er was voor mij geen ander alternatief. Dit beeld heb ik jarenlang voor ogen gehad, totdat scheikunde en natuurkunde niet mijn sterkste kant bleken te zijn op de middelbare school. Ik heb er alles proberen uit te halen wat erin zat, maar tevergeefs heb ik een jaar over moeten doen en daarbij andere vakken moeten kiezen. Vanaf toen was het de vraag: wat wil ik nu? Het was vanaf toen dat ik besefte dat ik ook altijd geïnteresseerd was in fashion. Maar door de oogkleppen die ik op had bij het worden van dierenarts had ik hier nooit aan gedacht. Dit terwijl ik het wel altijd al uitstraalde. Ik liep namelijk nooit mee met de modetrend van de rest van de school: zoals het dragen van Uggs en Allstars. Ik wist het: ik wil naar het AMFI. Al was ik verstandig genoeg om me te bedenken dat ik mezelf daar nog te jong voor vond. Ik moest dus van mezelf op zoek naar een “tussenoplossing” en kwam uit op Visuele Communicatie. Dit is echter geen tussenoplossing meer en het AMFI is inmiddels afgeschreven. Ik heb de modeopleiding een kans gegeven, maar na het volgen van een minor blijkt deze school toch niks voor mij te zijn. Ondanks het vinden van een alternatief, ben ik altijd blijven rondlopen met het gevoel dat ik iets voor de dierenwereld wil betekenen. Ik houd van dieren, ook al zijn ze van iemand anders. Ze roepen spontaan een blij gevoel in me op. Om iets voor dieren te kunnen betekenen hoef ik echter geen dierenarts te worden: dit kan ook via grafische vormgeving. Ik kan zelfs mijn passie voor dieren en fashion met elkaar combineren. Daar had ik in mijn tienerjaren met mijn eigenwijze oogkleppen nooit bij stilgestaan.
Waarom denken mensen milieubewust bezig te zijn en denken ze hierbij niet aan kleding? “Ik ben vegetarisch, maar koop onnodig veel schoenen” is wat ik langs hoor komen in het dagelijks leven. Waarom denken kledingmerken alleen aan duurzaamheid? Dierenwelzijn komt hier indirect bij kijken, maar waarom wordt het geen prioriteit? We hebben het toch over levens? Wanneer dierenwelzijn aangepakt wordt, zal ook de duurzaamheid aangepakt worden. Ik zeg niet dat duurzaamheid minder belangrijk is, want het gaat uiteindelijk ook om mensenlevens, maar het zou op zijn minst beter verdeeld kunnen worden. Bewustzijn is datgeen dat ontbreekt en dat wil ik veranderen. •
32
33
Innocean Worldwide is een marketingcommunicatiebedrijf dat marketingoplossingen voor klanten levert en zich sinds 2018 inzet voor sociaal bewuste projecten. Vegan Tiger is een fashion brand, onder leiding van Yang Yoon-Ah, die het bedrijf begon nadat ze een kat had gekregen en zich daardoor bewuster werd over het leven van dieren. Na het bekijken van wrede beelden besloot ze op te komen voor dierenrechten. Dit bracht ze in praktijk door het fashion label Vegan Tiger op te starten. “Het is belangrijk om mensen aan te spreken die vanaf het begin dierenkleding hebben vermeden. Daarnaast wilde ik een merk oprichten dat als vervanging werd gekozen door mensen die in het verleden wel dierlijke materialen hebben gedragen.” Vertelt Yang Yoon-Ah over Vegan Tiger. Denkbeeldige fluffy dieren en hommels als aanvalswapen. Deze interessante en humoristische combinatie is te zien in de campagnevideo, waarbij de jaagster achter het bont van opvallende kleurrijke superdieren aangaat en deze vangt met een geweer waar geen gewelddadige kogels, maar hommels uitkomen. Het doel van de campagne? Geen kritiek op fashion bedrijven die nog steeds bont gebruiken, maar het benadrukken van de voordelen van nep bont en tegelijkertijd het vergroten van bewustzijn rond de miljoenen dieren die er jaarlijks wereldwijd worden gedood voor de fashion industrie. “Tot nu toe was de benadering van campagnes voor verantwoorde kleding grotendeels gebaseerd op het tonen van wrede beelden. Voor deze campagne hebben we geprobeerd leuke en brutale ideeën te combineren met het sociaal bewustzijn om zo een lichtere aanpak voor millennials te creëren” verklaart Innocean Worldwide. Het sociale bewustzijn is zich tot een van de belangrijkste elementen aan het ontwikkelen in de fashion industrie, dankzij de millennials. “Het is modieuzer om kleding te kopen die vrij is van wreedheid. Ik geloof erin dat de tijd komt waarin mensen verbaasd zijn over het feit dat er kleding werd gemaakt van dierlijke producten” deelt Yang Yoon-Ah haar gedachtegang.
Wat hebben een marketingcommunicatiebedrijf en een fashion brand met elkaar gemeen? Waarschijnlijk is dit niet het eerste waaraan gedacht wordt, maar beide komen op voor de afhankelijkheid van onze vierpotige vriendjes. Innocean World Wide en Vegan Tiger hebben een bewustwordingscampagne opgericht: de Super Animal Fur video. 34
Naast het uitbrengen van de Super Animal Fur video hebben Innocean Worldwide en Vegan Tiger eerder een pop-upwinkel geopend, genaamd Secret Fantasy Closet. In de toekomst hopen de twee bedrijven de campagne uit te kunnen breiden door het houden van modeshows in binnen- en buitenland. En één ding is zeker: hier kan niemand op wachten. • 35