WWW.ECHOSCOIFFURE.COM
SEPTEMBRE/OCTOBRE N°51
DOSSIER
NOUVEAUTÉS DE RENTRÉE ENQUÊTE
LA FRANCHISE DANS TOUS SES ÉTATS TENDANCES
COULEURS, BOUCLES ET CARRÉS
MAGNIFIEZ VOTRE ART DE LA COIFFURE AVEC UN RÉSULTAT PROFESSIONNEL QUE SEULE UNE OIL WONDERS PEUT VOUS OFFRIR ! Une gamme d’huiles inspirée des rituels de beauté ancestraux du monde, 100% superposable pour : Une coupe plus nette(1) Des cheveux 4x plus forts(2) 75% de brillance en plus(3) 3 jours de maîtrise(4) pour les cheveux indisciplinés Un brushing 2x plus rapide(5)
NT
Une gamme spécifiquement créée pour vous accompagner à chaque étape de la transformation du cheveu en salon :
SOIN
Une expérience sensorielle pour plus de brillance et de douceur.
COULEUR
Une couleur protégée, plus vibrante jour après jour.
COUPE
Une meilleure glisse des ciseaux pour une coupe précise et une finition parfaite.
COIFFAGE
Un temps de brushing réduit et un coiffage facilité.
N’ATTENDEZ PLUS ! PROFITEZ MAINTENANT DU PACK OIL WONDERS Pour développer votre business en salon, au JUSTE PRIX ! Merchandising évènementiel offert Formation offerte Échantillonnage offert
Rendez-vous sur : www.matrix-france.fr tél: 01 40 20 25 40
(1) utilisation de la Sharp Cut Oil (2)quand utilisé en routine : shampooing + conditioner + Huile d’Amla, (3)quand utilisé en routine : shampooing + conditioner + Huile d’Hibiscus, (4)quand utilisé en routine : shampooing + conditioner + Huile de Murumuru, (5)utilisation professionnelle, étude menée avec 75 coiffeurs pendant 4 semaines
EME USIV EXCLN SALON E
DESSANGE © NICOLAS VALOIS
WWW.ECHOSCOIFFURE.COM
SEPTEMBRE/OCTOBRE N°51
DOSSIER
NOUVEAUTÉS DE RENTRÉE ENQUÊTE
LA FRANCHISE DANS TOUS SES ÉTATS TENDANCES
COULEURS, BOUCLES ET CARRÉS
SEPTEMBRE/OCTOBRE N°51
ÉDITEUR - DIRECTEUR DE LA PUBLICATION Alain Lhoir : + 32 (0)65 66 06 92 info@echoscoiffure.be DIRECTION DE LA RÉDACTION Laurence Blais 01 46 59 24 94 - 06 73 44 23 67 lblais@echoscoiffure.com JOURNALISTES Laure-Emmanuelle Bonilla, Sophie Degentil, Pascale Prunier-Froment, Corine Tonarelli DIRECTION GRAPHIQUE Virginie Carlino virginie@eurobest.be GRAPHISTE Éléonore Cucca eleonore@eurobest.be PUBLICITÉ Laurence Blais 01 46 59 24 94 - 06 73 44 23 67 lblais@echoscoiffure.com ADMINISTRATION Tél. +32 (0)65 66 06 92 Contact@eurobest.be EDITIONS INTERNATIONALES Belgique Annick Mermuys : +32 (0)478 60 30 21 annickmermuys@skynet.be Moyen-Orient Euro Orient Publishing Cherfan Cherfan : +961 1 87 10 57 PARUTIONS Janvier – Mars – Juin – Septembre – Novembre DISTRIBUTION Par Poste : 60.000 exemplaires NUMÉRO CPPAP CPPAP 0116 T 88050
COIFFURE SOLIDAIRE LAURENCE BLAIS
La coiffure sociale ou socio coiffure. Le terme, apparu au détour d’un dossier de presse, interpelle. Voilà bien une notion nouvelle. Assurément dans l’air du temps. À l’heure où l’on vante les mérites de l’économie sociale solidaire, quelle réalité peut-elle bien désigner dans la coiffure ? Selon les sources officielles (*), « L’économie solidaire est une forme émergente de l’économie sociale axée vers les initiatives de développement local, de réinsertion et de lutte contre l’exclusion. L’économie sociale et l’économie solidaire placent donc l’Homme au cœur de leurs préoccupations, que leurs projets soient d’économie marchande ou non-marchande.» La seconde partie de la définition nous interpelle forcément dans une profession certes marchande, mais indubitablement tournée vers l’humain. La coiffure sociale, ce serait donc aider les autres, être à leur écoute, leur apporter réconfort et soutien. Mais que fait donc un coiffeur lorsqu’il reçoit une cliente ? Il l’écoute, échange avec elle, lui donne des conseils. Il la chouchoute, il l’embellit. Son but ultime ? Qu’elle reparte belle, avec le sourire, l’estime de soi gonflée à bloc. Et ça marche (presque) à tous les coups. Alors, si l’on s’attache à une partie de la définition, la coiffure ne serait-elle pas une profession intrinsèquement sociale ? Quand en plus on coiffe gracieusement
IMPRIMEUR DRUKKERIJ MODERNA Schoebroekstraat 50 Ind. Ravenshout 7 - 234 B-3583 PAAL BERINGEN Fax : 01 46 59 28 85
ses parents, ses grands-parents, frères, sœurs, copains depuis toujours. Et
Ce magazine est une publication du groupe Eurobest Products 20, rue Jules-Vallès – 75011 Paris Tél. : 01 46 59 24 94 Fax : 01 46 59 28 85
Effectivement la coiffure est un don, un don de soi et un don précieux, qu’il se
quand, comme Thierry Deschemin, on répond à l’appel des restos du cœur pour coiffer les plus démunis. Ou, comme Lucia Iraci, que l’on crée le premier salon social pour aider les femmes à se reconstruire.
monnaie ou non. Et quand celui-ci est poussé jusqu’au bout, cela vous transforme de l’intérieur. Car si la coiffure rend beau, cela ne s’adresse pas seulement aux clients, mais aussi aux coiffeurs et coiffeuses. Tel est le témoignage de ceux qui, tous les jours, vont coiffer dans les hôpitaux, les maisons de retraite, les centres de réinsertion. Aujourd’hui, ils ont même leur école qui forme aux bons gestes,
Cette édition comporte un encart jeté Salon Ambience.
au respect de l’hygiène et à la psychologie des patients. Pardon, des clients. Alors, utopie que la coiffure solidaire ? Ou façon simple, passionnée et désintéressée d’exercer son métier au quotidien. Comme des milliers de coiffeurs.
WWW.ECHOSCOIFFURE.FR (*) Telle est la définition donnée par le CEDEF : Centre de documentation économie-finance.
SOMMAIRE
N°51 SEPTEMBRE/OCTOBRE 2014
ECHOS WEB 8 Vu sur le net
ECHOS ACTUALITÉS
16
10 Artistique 70 Produits 78 Outillage 110 Business
REPORTAGE 12 Concours Coopéré, totales métamorphoses 14 L’inégalable Trend Vision Awards
TENDANCES 16 Colorés 46 Bouclés 86 Carrés
DOSSIER 34 6 Bonnes raisons de rentrer
TUTORIEL 68 Haircoif Elise, des boucles en cascade !
34
FICHE TECHNIQUE 80 Huiles végétales et essentielles : la vérité des huiles
PORTRAIT 82 David di Bartolo, vivre pour la coiffure en « no man’s land »
ENQUÊTE 112 La franchise par le menu 118 Franchise : quelques enseignes dans l’air du temps
TRIBUNE LIBRE 122 Avis de franchiseurs : en toute liberté
MODE 125 Expériences de mode
RE N°51
SEPTEMBRE/OCTOB
WWW.ECHOSCO
70
IFFURE.COM
TEN DANCES
S
ET CARRÉ COULEURS, BOUCLES R DOSSIE
NOUVEAUTÉS DE RENTRÉE
Découvrez page 130 le jeu-concours ECS et 1 > Aimez la page Facebook ECS. 2 > Réalisez une tentez votrephoto chance deFacebook ECS et partagez-l sur le mur gagner 300€ de produits ! ENQUÊTE
LA FRANCHISE DANS
125
4 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
ECS Jeu-concours.indd 1
TOUS SES ÉTATS
NOUVEAU WELLA PROFESSIONALS
JUSQU’à 10 FOIS PLUS DE PROTECTION DE LA KéRATINE*, POUR UNE CHEVELURE PLEINE DE VITALITé 0% SULFATES 0% PARABÈNES 0% COLORANTS ARTIFICIELS WELLA THE HEART OF HAIRDRESSINg** * Shampooing et conditionneur ou shampooing et masque par rapport à un shampooing sans agents de soin #51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 5 ** Wella, au cœur de la coiffure
À VOUS DE JOUER. Panachez et manipulez à l’envi les nouvelles créations cultes de Bed Head pour satisfaire les styles uniques de vos clients. Affirmez votre singularité! Pour en savoir plus, contactez-nous au +33 (0)1 41 96 53 66 infostigi@tigihaircare.com
www.bedhead.com
/bedheadbytigi
Your Hair. Your Way.
ECHOS WEB
VU SUR LE NET CORINE TONARELLI
QUOI DE NEUF SUR LA TOILE ? ECHOS COIFFURE A REPÉRÉ POUR VOUS LES NEWS DU WEB, PERTINENTES OU CARRÉMENT INSOLITES. COUP D’ŒIL INTÉRESSÉ SUR LA PLANÈTE 2.0
> QUAND LA RÉSINE S’EN MÊLE ...
> TOP 10 DU MONDIAL On ne va pas revenir sur le parcours inachevé des Bleus pour ce Mondial de Football. Mais, sans aucune amertume, on se souvient du joli défilé capillaire de nos champions internationaux. Eurosport.com a même sorti le Top 10 des coupes de cheveux du Mondial au Brésil. Histoire d’enlever tout suspens, on apprend que le podium revient à Neymar, Mamadou Sakho et Marouane Fellaini. Viennent ensuite Cristiano Ronaldo, Paul Pogba, Raul Meireles, Rodrigo Palacio, Arturo Vidal, Samuel Eto’o et Bacary Sagna. Vous approuvez ?! video.eurosport.fr
Aux premiers abords, Hair Haigway (Studio Swine) est une simple collection d’objets. Mais à voir de plus près, cette fabuleuse série puise son originalité dans sa composition. Elle a été créée à base de cheveux humains et de résine naturelle. Sur http://vimeo.com/98210665, vous allez découvrir non seulement ces incroyables créations mais aussi l’étonnante industrie du cheveu dans la province de Shandong, en Chine. vimeo.com/98210665
> COIFFURE MADE IN NASA
> CHAT ALORS ?!
Elles ont fait le Buzz sur la toile cet été, les étonnantes photos de Sebastian Magnani. Avec son projet « UnderCats », le jeune artiste zurichois a mixé les photos de chats et de leurs maîtres. On découvre donc de jolis minous habillés et surtout coiffés comme des humains. Sebastian Magnani avait déjà fait mouche en photoshoppant des chiens sur le corps de leurs propriétaires (Underdogs). On attend la suite avec impatience … www.sebastianmagnani.com
> RECTIFICATIF Dans le magazine Echos Coiffure n.50, rubrique « Vu sur le Net », une erreur s’est glissée dans l’info « La Coiffure et Internet ». A la fin de l’article, il fallait lire : www.chezlecoiffeur.com
8 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Comment font les astronautes pour changer de coupe de cheveux ? La question n’est peut-être pas existentielle mais la réponse -en image- vaut le coup. A bord de la station spatiale internationale de la Nasa, Alexander Gerst, Steve Swanson et Reid Wiseman, s’offrent une nouvelle coiffure pour encourager l’équipe américaine contre le match qui les oppose aux Allemands, lors du Mondial. L’histoire dira plus tard que cela n’a pas suffit … www.youtube.com
> DRÔLE DE PÉTITION Il pousse d’étonnantes revendications sur la planète Web. Sur change.org, plateforme de pétition en ligne, une étrange requête circule sous le nom de « Comb her hair » (peignez ses cheveux) avec pas moins de 5000 signatures. L’objet de cette mobilisation : les internautes demandent au couple star Beyoncé et Jay-Z de s’occuper des cheveux de leur petite fille, Blue Ivy. Selon la créatrice de ce mouvement, « Les parents de Blue Ivy ont échoué à s’occuper de ses cheveux. Ce problème s’est aggravé à tel point que l’enfant a maintenant des dreads et des boules de cheveux. S’il vous plaît, faites passer le mot pour que les cheveux de Blue Ivy ne soient plus jamais maltraités … ». Un peu tiré par les… cheveux, non ?! www.change.org/petitions/blue-ivy-comb-her-hair
* Le salon international de la Coiffure et de la Beauté
14 shows artistiques
avec de prestigieuses têtes d'affiche, notamment : • Patrick Lagré, Toni & Guy - Redken • Jean-Michel Faretra pour Wella • Patrick Ahmed pour Sebastian • Sandrine Ruiz pour Eugène Perma • Céline Antunes pour Schwarzkopf • Samuel Rocher pour Davines • Raphaël Perrier et les Champions du Monde pour AG2R • Brooks & Brooks pour Eugène Perma • Stéphane Amaru pour Redken • Gandini Team pour Vitality's • Bruno et Dany Barbeyrol pour Matrix Et bien d'autres découvertes encore…
De nombreux Temps forts
avec notamment : The Mentor, The Hairdresser, Talentstarter...
Conférences, workshows
pour découvrir les techniques et nouveautés des experts, et leurs conseils pour dynamiser vos ventes.
170 exposants
présentent leurs dernières nouveautés couvrant 450 marques nationales et internationales Coiffure et Beauté.
TELECHARGEZ VOTRE BADGE DIRECTEMENT SUR NOTRE SITE www.mcbbybeauteselection.com *
Restez branché coiffure!
ECHOS
ARTISTIQUE
SEMAINE DE LA COIFFURE EDITION 2014, EN AVANT !
RENDEZ-VOUS !
La marque Henry Margu dévoile sa nouvelle collection au MCB by Beauté Sélection, les 14 et 15 septembre, à Paris. A découvrir sur le stand C14 !
© Didier Adam
Pour la 6e année consécutive, la Semaine de la Coiffure organisée par l’Union nationale des entreprises de coiffure (UNEC), avec le soutien de nombreux fournisseurs et partenaires, se tiendra en novembre, période la plus propice pour valoriser l’événement et booster le chiffre d’affaires. Cette année, elle battra son plein du lundi 17 au dimanche 23 novembre. Objectif : une fête de la coiffure dédiée au grand public avec en temps forts : • Une animation nationale, 5 € de réduction par visite sur un service ou un produit ; • Un jeu « gagnez des trimestres de coiffure » en partenariat avec le magazine Question de femmes ; • Des animations clé en main, dont l’élection du meilleur duo client-coiffeur (sur photos). Des kits d’outils marketing sont disponibles sur le site de l’événement ; à chaque salon d’imaginer des animations spécifiques et originales pour que la fête soit encore plus belle ! Pour vous inscrire et obtenir les éléments de communication, rendez-vous sur le site www.semainedelacoiffure.com.
MCB BY BEAUTÉ SÉLECTION LE PROGRAMME ARTISTIQUE...
Les organisateurs ont levé le voile sur les noms des coiffeurs qui se produiront lors du MCB by Beauté Sélection, les 14 et 15 septembre, dans le hall 5 de Paris Expo, Porte de Versailles. Sur la grande scène : • Le dimanche : Patrick Lagré de Toni & Guy pour Redken, Jean-Michel Faretra pour Wella, Gandini pour Vitality’s, Diva Poulos et Riadh el Hendi pour Sebastian international, Patrick Ahmed pour Sebastian France, Sandrine Ruiz pour Eugène Perma Professionnel, Céline Antunes pour Schwarzkopf Professional. • Le lundi : Filippo Sepe pour Socap, Intercoiffure France, Raphaël Perrier et les champions du monde pour AG2R, Stéphane Amaru pour Redken, Samuel Rocher pour Davines, les équipes artistiques de la Fédération italienne et de l’UNEC. Dans les ateliers « workshows », ne manquez pas : La Barbière de Paris, Saco, le groupe Lothmann, Bruno Estatoff, le groupe Vog... Reportez-vous à la page 38 du n°50 de juin d’Echos Coiffure pour en savoir plus sur l’événement et sur le site mcbbybeauteselection.com pour le programme détaillé et obtenir votre invitation.
10 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
INTERCOIFFURE MONDIAL L’ÉCLECTISME EN VEDETTE
SEBASTIAN UNE COLLECTION MELTING-POT
Elle détourne le traditionnel à travers les âges et s’inspire des cultures du monde entier, de l’Asie à l’Afrique en passant par l’Océanie. La collection automne-hiver 2014-2015 créée par les équipes artistiques Sebastian Professional baptisée Totemic prend le meilleur de l’artisanat, des matières bruts retravaillées, pour reconstruire la coiffure de demain. Belle idée : les créateurs de bijoux new-yorkais de Giles & Brother ont apporté leur regard pour l’élaboration de la collection. Le résultat visuel frôle la perfection. Techniquement, c’est avec 4 produits « héros » de la marque, de nouveaux outils et des tours de main malins que Totemic a pris toute sa dimension. Pour découvrir cet univers - et ses déclinaisons en salon -, des stages sont organisés pour les professionnels.
L’organisation artistique Intercoiffure Mondial ouvre le bal des événements de la rentrée, à Paris. Samedi 6 septembre, la Night of the Star se tiendra salle Wagram avec dîner de gala, et les premiers shows dont la Fondation Guillaume et Intercoiffure Corée du sud. Le lendemain, à la Maison des Nations, place à la 3e édition de la Fashion Day. Au programme notamment : un atelier coloration, des présentations des sections des pays nordiques, du Japon et de Philippe Laurent pour la France.
La folie créatrice de Charlie Le Mindu n’a pas de limite. Le 7 juillet dernier, il présentait sa collection automne-hiver 2014-2015 « Paris Charlie Le Mindu hait gris ». Le gris parisien de Charlie n’est ni maussade, ni insignifiant. Sur toutes les tonalités de gris et d’argenté, c’est la poésie, la joie de vivre et la diversité de la capitale que Charlie a mis en exergue. Travaillant, torsadant, tressant, associant, sculptant sans relâche des mèches de cheveux naturels Hairdreams, des créatures et créations étonnantes sont nées de ses mains. On découvre des coiffes suggérant des quartiers de Paris ou d’inspiration animale, des total looks à la féminité extrême et aussi une chaise roulante métallique habillée de cheveux... La présentation se déroulait à la galerie Joyce et dans le jardins des Tuileries où des êtres étranges – entre le contrebandier Chewbacca de la Guerre des Etoiles ou l’homme des neige – se donnaient en spectacle. Les œuvres ont été exposées pendant une semaine au sein de la galerie. En avant-première, Charlie avait présenté cette collection à la célèbre Fondation Cartier pour l’art contemporain, à Paris. Bon à savoir : pour rencontrer Charlie Le Mindu, rendez-vous au MCB by Beauté Sélection, le dimanche 14 septembre. Il présentera son parcours, échangera avec le public. Les places sont limitées, à réserver au prix de 30 € sur le site Internet de l’événement.
© D.R
CHARLIE LE MINDU L’IMAGINATION AU POUVOIR
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 11
REPORTAGE
CONCOURS COOPÉRÉ Totales métamorphoses CORINE TONARELLI
POUR LA 3ÈME ÉDITION, LE CONCOURS COOPÉRÉ A ÉLARGI SON CHAMP CRÉATIF AVEC CETTE FOIS-CI, DEUX CATÉGORIES, L’UNE DÉDIÉE À LA COIFFURE FEMME, SUR CHEVEUX COLORÉS ET BOUCLÉS, L’AUTRE À LA COUPE HOMME, AVEC BARBE ET/OU MOUSTACHE. DEUX PASSIONNÉES, MARIE LACOURTY ET CHRISTINE ALVES ONT SORTI LEUR ÉPINGLE DU JEU. RENCONTRE …
12 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
AVANT
AVANT
CHRISTINE ALVES LA BATTANTE DE SAINT MARCELLIN
MARIE LACOURTY L’HOMME EST SA PRÉFÉRENCE
INSPIRATION, LA FEMME ENFANT
INSPIRATION DES ANNÉES 30
Après tous ses diplômes en poche (Cap, BP, mention complémentaire, Brevet de maîtrise), la déjà déterminée Christine Alves monte très vite les échelons. Si bien qu’à 21 ans, elle devient manager d’un salon de 13 employés, en région Rhône Alpes. Puis, la philosophie de l’enseigne ne correspond plus à ses valeurs. « Je ne retrouvais plus cette démarche d’écoute et de conseil. Je voulais voler de mes propres ailes avec ma philosophie : Coiffure, Conseil, Beauté ». En 2009, Christine ouvre son propre salon dans la petite ville de Saint- Marcellin (38), qui aligne pas moins de 17 salons de coiffure pour 10 000 âmes ! Une fois installée, elle reprend très vite les concours et les challenges. Elle remporte le « Millésime de la création d’entreprise », organisé par la Chambre de métiers et de l’artisanat de Grenoble. Et rafle, en 2012, la deuxième place au Trend Vision de Wella, au niveau national. « C’était ma deuxième participation au concours Coopéré. En 2013, j’ai voulu tâter le terrain. Mais cette année, mon objectif était plus affûté, je me suis lancée à fond avec un défi bien précis: mettre en valeur le volume et la boucle sur des cheveux à la structure plate. Et j’ai gagné ! »
« Côté couleur, j’ai opté, en repousse, pour un 55/66, violine profond et en longueur et pointe, pour un 66/65 violine acajou. Afin d’augmenter les volumes, j’ai travaillé avec des texturisants, le bouclage au fer à lisser, le crêpage aux doigts et une cire pour apporter une touche de légèreté, de brillance et de modernité. » Ses inspirations ? Ses clientes. « Je rencontre de nombreuses femmes qui veulent rester jeunes et séductrices, poussées le plus souvent par la même motivation : ne pas perdre leur amoureux, explique Christine. C’est pourquoi j’ai voulu représenter une femme-enfant avec du caractère. Une coiffure rose, bouclée , légère, comme une barbe à papa sur une femme au regard de braises qui semble dire aux hommes « Vous pensez pouvoir me manipuler mais c’est pourtant moi qui fais de vous ce que je veux ». Et après ce premier prix ? Christine vise les concours internationaux. « Je rêve d’y rencontrer les grands noms de la Coiffure ».
Marie Lacourty est une coiffeuse fidèle. Elle est apprentie quand elle entre pour la première fois chez « Clod Coiffure », tenue par Claudette Perez, à Mimizan plage. 22 ans plus tard, Marie est toujours au poste, dans ce salon à la déco contemporaine, avec vue sur l’Océan et le courant de Mimizan. Cette fois encore, la petite équipe de Clod Coiffure a voulu s’amuser. « L’an dernier déjà, nous nous sommes lancées un défi en participant au concours Coopéré, explique Marie. Nous sommes arrivées 35ème sur 500. C’était le premier concours de notre vie et nous voulions nous mesurer aux grands, à ceux qui alignent les prix et les shows, juste pour savoir ce que nous valons mais surtout pas pour gagner ». Même état d’esprit pour cette 3ème édition. Alors, quand Marie apprend le 18 juin dernier (le jour de son anniversaire !) qu’elle est finaliste, elle n’y croit pas. Et gagner la première place, encore moins…
Marie a joué la carte de la transformation. Pour modèle, elle a choisi un jeune client qu’elle a vu grandir. Un garçon de 18 ans qu’elle coiffe depuis 10 ans. « J’ai tracé et dessiné le contour de sa barbe, comme un collier large qui se termine en bouc. Et j’ai rasé à l’ancienne les poils disgracieux, au niveau des joues et du cou », décrit la gagnante. Je me suis inspirée du style rétroclassique et des films des années 30 pour réaliser cette coupe dont les côtés sont dégagés. J’ai aussi gardé du volume sur le dessus afin de laisser s’épanouir la souplesse du cheveu et fait une couleur ton sur ton pour apporter de la brillance ». Avec ce nouveau style, l’adolescent est devenu en trente minutes un homme. « J’adore raser les hommes confie Marie. J’adore faire les barbes et créer des styles différents ». Pour la lauréate de Mimizan, il y a autant de coupes qu’il y a de garçons. « Chaque homme a son look bien à lui, il suffit de le révéler ».
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 13
REPORTAGE
L’INÉGALABLE TREND VISION AWARDS LAURE-EMMANUELLE BONILLA 1
LE 3 MAI DERNIER SE TENAIT LA FINALE INTERNATIONALE DU TREND VISION 2014 DE WELLA PROFESSIONALS À FRANCFORT À L’OCCASION DES CHAMPIONNATS DU MONDE. RETOUR EN IMAGE ET EN DÉTAIL SUR LE PLUS BEL ÉVÉNEMENT COIFFURE DE L’ANNÉE.
N
ulle trace de crise ou de restrictions budgétaires qu’aurait eu à subir le secteur, ce mois de mai à Francfort. Apparemment, les difficultés économiques n’ont pas réussi à éteindre la force créative des coiffeurs. Peutêtre l’auraient-elles même stimulée. Aux Championnats du Monde, à l’intérieur du salon Hair&Beauty et plus particulièrement sur le gigantesque espace Wella Professionals de plus de 2 000 m2, la coiffure était bel et bien à la fête. Et vibrait de tout son éclat. La dimension artistique était particulièrement célébrée. Les coiffeurs et marques stars, venus du monde entier, ont démontré que talent et inspiration enjambent les frontières et créent une émulation artistique propice au dépassement de soi. Ce que nous avons pu constater sur la scène investie par les artistes confirmés comme les talents en devenir qui concourraient à la finale du Trend Vision. Le tout amené avec humour et l’énergie de Patrick Cameron, Wella Professional Ambassadors, le trublion maître de cérémonie.
Des pépites de créativité Parmi les têtes d’affiche, le Russe Dimitry Vinokurov (photos 1,4, 5 et 7) qui, au summum de son art, a offert un show magistral où la qualité de la création s’ajustait de façon impeccable au stylisme et au make-up pour un résultat parfait, d’une force lyrique incomparable. Les Autrichiens, Bundy Bundy (photos 2 et 8) n’ont pas non plus démérité, s’illustrant par un show spectaculaire, très enlevé. Et avec ses réalisations à la
14 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
géométrie adoucie, particulièrement réussies, la Sassoon Academy, célèbre école de référence anglaise, n’a pas manqué elle aussi de faire sensation. Côté Trend Vision, les promesses artistiques ont été tenues et parmi les 82 finalistes en lice, issus de 56 pays, les trophées ont été remportés par l’Ukraine pour la couleur (photo 3) et Taïwan pour la catégorie Jeune Talent (photo 6). Le nouveau prix « photo Vision » a lui été attribué à la Hongrie côté couleur et à la Nouvelle-Zélande côté jeune talent. Au final, un événement réellement splendide qui vous emporte tel un tourbillon féérique. La magie de la coiffure a opéré, d’une force jusquelà insoupçonnée. Une émotion rare.
DES FRANÇAIS EN FINALE Coup de chapeau aux finalistes français : Eric Alves pour le prix « Young talent » et Mathieu Giamarchi pour le prix « Color » qui ont reproduit avec cran sur scène leur réalisation dans un temps déterminé par le règlement, face à un jury composé d’experts de la coiffure et de talents prometteurs. Le jugement s’appuyait autant sur des critères techniques, créatifs que de respect et d’interprétation des tendances.
3
2
5
6
7
8
© D.R
4
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 15
CAHIER
TENDANCES
16 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Colorés FINI LE NUDE, OUBLIÉE LA COLORATION INVISIBLE. CET AUTOMNE, LA COULEUR SE PORTE DE FAÇON OSTENTATOIRE. FURIEUSEMENT COLORÉS, LES CHEVEUX VOIENT ROUGE, QUAND ILS NE VIRENT PAS AU BLEU OU AU VERT POUDRÉ. LA COULEUR, HIER UTILISÉE POUR CAMOUFLER LES CHEVEUX BLANCS, S’AFFIRME COMME ACCESSOIRE DE MODE. EPHÉMÈRE, CHANGEANTE, ELLE SE PLIE À NOS HUMEURS ET NOS ENVIES. ET SUIT LA MODE DES VERNIS. VITE FAIT (PARFOIS), BIEN FAIT (TOUJOURS !)
JUDE McEWEN © AARON McPOLIN
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 17
Rock attitude : les cheveux passent par toutes les nuances de rouge, symbole de force et de rébellion. TIGI © ROBERTO AGUILAR
18 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
*coiffure sublime, tous les jours. **10€ par coffret ghd pink corail vendu en France seront reversés à la Ligue contre le cancer.
ghd pink corail, généreusement belle L’éclat tropical du rose corail habille notre nouveau styler ® ghd en édition limitée. Accompagné de son tapis thermorésistant assorti, il est l’accessoire parfait pour être généreusement belle. Pour chaque coffret vendu, 10€ seront reversés à la Ligue pour soutenir les femmes face au cancer**. Disponible chez les revendeurs agréés ghd et sur ghdhair.com
20 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Gris, blanc, violet pour se préparer aux frimas de l’hiver. Chic’issime. WELLA © DR
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 21
Des mèches de couleurs se fondent subtilement dans la chevelure et la relèvent de leurs notes épicées. ROKK EBONY CREATIVE TEAM © ELIZABETH KINNAIRD
22 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
DE L’OR DANS LE S CHE VEUX. NOUVEAUTÉ
Orofluido, tous les secrets de Cléopâtre : huile d’Argan, huile de Chypre, huile de Lin. Une gamme nourrissante, adoucissante, pour des cheveux d’une exceptionnelle brillance. Une nouveauté, le Super Shine Light Spray, un élixir léger pour cheveux fins et très fins.
Une expérience pluri-sensorielle à vivre en salons. Découvrez aussi la gamme coloration Orofluido Colour Elixir. POUR PLUS D’INFORMATIONS, CONTACTEZ LE SERVICE CLIENTS AU 01 56 43 71 14
www.orofluido.com #51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 23
SubtilitĂŠ des balayages diffusant une douce harmonie.
24 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
JACK MORTON © MATTHEW WEBB
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 25
De larges mèches multicolores dessinent des vagues. Pour imprimer en 3D le lagon de l’été. WADE BLACKFORD © CARL KEELEY
26 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
stand a5
ImagInée par des artIstes pour les coIffeurs du monde entIer gamme courte et ratIonnelle : le soIn, le coIffage, la coloratIon et la technIque produIts professIonnels de haute qualIté enfIn accessIBles marque et faBrIcatIon françaIse
w w w.e c s h a i r.c o m
28 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Le carré s’amuse. Il joue les asymétries, de longueurs et de couleurs. DANIELLE BLAKELEY © PETER ROSETZKY
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 29
Le rose tendre rappelle les douceurs de l’enfance et les tonalités vintage des années yéyé. Ultra tendance. FREDA ROSSIDIS AND LUCY CARDOZA © ANDREW O’TOOLE
30 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
TINTA COLOR ULTIMATE COVER
COUVERTURE ULTIME DANS UN SEUL TUBE Aux céramides fortifiantes KEUNE FRANCE
℡ 01 56 88 47 47
KEUNE.FR
EXCLUSIF COIFFEURS
P r e m i è r e c o u l e u r p ro f e s s i o n n e l l e c o s m é t i q u e e n r i c h i e e n h u i l e s d ’A r g a n e t d e Ta m a n u
et ses 6 huiles de beauté pour un résultat personnalisé et unique
Chaque femme est unique, Coiffance Professionnel a souhaité leur offrir une réponse sur-mesure en imaginant une touche personnelle pour chacune. C’est ainsi que les experts Coiffance Professionnel ont créé le cercle de beauté et ses 6 huiles additionnelles. À mélanger à la couleur, chaque huile apportera sa subtilité et ses vertus pour révéler toute la beauté du cheveu.
N° Vert : 08 00 19 96 48 • coiffance@coiffance.fr • www.coiffance.fr
rĂŠsultat lumineux
ĂŠclat superbe
toucher soyeux
brillance absolue
stanD a6
DOSSIER
NOUVEAUTÉS
6
BONNES RAISONS DE RENTRER 34 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
1
FAIRE DURER L’ÉTÉ DANS LES SALONS
D’accord, on veut bien reprendre le travail, mais pas question de fermer déjà la porte sur les plaisirs de l’été. Certains produits et services connotés vacances méritent d’être reconduits toute l’année, tels ces nouveaux outils, ces nouvelles permanentes et services forme qui annoncent le retour de la boucle et du volume dans les salons. Et quoi de mieux que des huiles pour dessiner des vagues et délivrer un parfum évocateur de plage et de sable fin ? Pas de raison de faire grise mine, certains lancements vont cette rentrée vous aider à prolonger votre bonne humeur estivale tout en regonflant votre chiffre d’affaires. Vive l’été indien dans les salons !
Des vagues durables Grâce aux Beach Waves de L’Oréal Professionnel lancées cet été, on conserve le bénéfice des vacances en proposant une chevelure bord de mer qui fait perdurer l’effet bonne mine du bronzage. Des ondulations durables (jusqu’à huit semaines) offrent à vos clientes ce look californien ultra tendance qui fait fureur sur les défilés et s’affiche sur toutes les pages des magazines féminins. L’attractivité de ce nouveau service repose également sur une formule innovante, rapide et efficace : des acides thioglycolique et dithioglycolique intégrés dans la lotion réductrice agissent de manière complémentaire et simultanée, ce qui annule le temps de pose pour la fixation. Une chose est sûre, ce nouveau service plébiscité par les jeunes filles, fait revenir la clientèle aux cheveux longs dans les salons. Après des années toutes lisses, le succès des Beach Waves ne serait-il pas annonciateur du retour de la permanente ?
VÉRONIQUE DUMAZET, SALON DUMAZET BEAUTÉ, MARSEILLE En quoi ce service est-il nouveau ? Avant, il était quasi impossible d’apporter des ondulations aux cheveux très longs. En rompant les ponts disulfures tout en les fixant en même temps, Beach Waves casse les contraintes des anciennes permanentes. En plus, il y a une partie éducation dans le produit : grâce au « kit entretien maison », on apprend aux femmes à s’occuper des cheveux bouclés. C’est en outre un service simple et rapide qui « BEACH ne nécessite aucune formation. WAVES, Cela ne prend pas plus d’une C’EST UNE heure dans le salon pour une BOMBE mise en forme durable d’environ 8 semaines. Pas besoin de ATOMIQUE » double enroulage fastidieux comme avant, il suffit de faire deux couettes que l’on enroule au niveau des demi-longueurs et pointes autour de bracelets en mousse et le tour est joué. Cela remet au goût du jour le service forme et permanente pour lequel le coiffeur avait perdu l’expertise. À qui s’adresse-t-il ? Ce service est une bombe atomique. Porter des cheveux longs, ondulés, la majorité des femmes en rêvent, c’est mythique, à la fois symbole de féminité et de modernité. Si les gamines de 19 à 25 ans sont devenues totalement addicts, ce service intéresse toutes les femmes aux cheveux longs, à partir des épaules. Je dirai qu’il concerne les femmes de 19 à 45 ans. Est-ce que ça marche surtout l’été ? Les femmes sont en demande de forme tout au long de l’année. Ce nouveau service permet de réaliser ces carrés flouttés, revisités que l’on voit dans tous les magazines. Beach Waves, c’est une véritable vague de fond car c’est exactement ce que les femmes attendent.
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 35
DOSSIER
NOUVEAUTÉS
Des boucles express Pour tester l’effet wavy, sans se mouiller avant de passer au service forme et pour donner envie, on propose un coiffage bouclé éphémère qui, grâce aux nouveaux outils, ne nécessite plus, ni tour de main, ni effort. Résultat, un bouclage uniforme et rapide qui donne envie aux clientes d’emporter le nouveau fer magique de son coiffeur chez elles.
Ainsi, L’Electrocurl de Corioliss, doté d’un double sens de rotation, tourne sur lui-même pour enrouler la mèche et obtenir en quelques secondes une boucle parfaite. Rien de plus facile : il suffit de bloquer simplement une mèche dans la pince et l’outil fait le reste. Grâce à son corps en céramique et ses ions négatifs, il élimine toute électricité statistique et frisottis.
Le retour de la permanente Assurément, l’engouement pour les Beach Waves révèle une vraie envie de volume qui risque de susciter une nouvelle demande de permanente dans les salons. À vous de bien surfer sur la tendance, assurer un résultat parfait et des conseils de recoiffage tendance à la hauteur de leurs attentes. Heureusement, les nouveaux produits à la kératine sont doux, efficaces et sûrs ... ils éviteront l’effet mouton. Dans cet esprit, Keune lance Keratin Curl & Keratin Volume, deux nouveaux traitements à base de kératine à cations actifs, identique à la kératine naturelle du cheveu : la kératine à cations actifs, chargée positivement (+), est attirée par la structure du cheveu, qui est chargée négativement (-). Cet ingrédient actif fortifie la structure des cheveux, augmente leur tenue et leur apporte souplesse et brillance. Ces deux permanentes nouvelle génération à l’agréable parfum fruité permettent d’obtenir, pour l’une, des boucles sublimes et toniques et pour l’autre, un mouvement souple et un volume exceptionnel en racine. De plus, Keune lance 2 solutions de soin qui nourrissent les cheveux avant et après le traitement : Keratin Curl Pre Treatment et
36 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
L’AVIS D’ERWANN PALUMBO, SALON THE R’SHOP À VARCES (38) « Entièrement automatisé, l’Electrocurl permet de réaliser des boucles homogènes sans rotation du poignet ni de l’épaule. Selon l’épaisseur des mèches sélectionnées, on peut effectuer des boucles plus ou moins grosses, suivant l’effet escompté. Il permet une très belle finition après brushing, un plus évidemment dans le coiffage, sans fatigue et en toute sûreté. C’est l’outil idéal pour surfer sur le retour des boucles dans le salon et amener tout en douceur la cliente vers un service forme plus durable comme les Beach Waves. Il est également parfait pour créer boucles et ondulation sur un travail d’attache ou de chignon. Facile à utiliser, il est l’outil idéal pour la revente. Les clientes recherchent de plus en plus du matériel leur offrant un résultat et une qualité professionnelle. Electrocurl s’utilise sur tout type de cheveux, même méchés, sans les abîmer. »
After Perm Conditioner. Mention spéciale à Keratin Volume pour créer un décollement de racine vraiment bluffant, grâce au gel Root Boost. Et pour vous aider à recruter et convaincre vos clientes, Keune fournit brochures, vidéos et bannières inspirantes ainsi qu’un soutien internet sur les médias sociaux. Également dotée d’un complexe unique de kératine qui préserve le cheveu, la permanente Cristal Coiffance Professionnel offre de jolies boucles nerveuses et brillantes. Oubliées les agressions olfactives, son odeur subtilement parfumée invite, lors de son application, à passer un vrai moment de détente et de bien-être, sans stress.
Un programme bien huilé Hier réservées à la plage et à la protection solaire, les huiles rencontrent un engouement croissant. Une nouvelle offre déjà très développée et segmentée pour les soins du visage déferle sur la coiffure. Finie l’huile multitâche qui graisse et rend le cheveu tout mou. Aujourd’hui, les huiles capillaires développent leur palette luxueuse et s’adaptent non seulement à la nature du cheveu mais aussi à l’action du professionnel. Matrix s’inspire ainsi du Layering, qui, à l’opposé des soins express, promeut la superposition d’applications de cosmétiques, pour créer Oil Wonders. Quand l’huile Care&Color apporte éclat, douceur et protection aux cheveux colorés, l’huile Cut, améliore la glisse des ciseaux du professionnel pour une précision parfaite. Et celle destinée au coiffage réduit le temps du brushing, en accélérant le séchage. Au total, une gamme de 8 huiles à combiner entre elles, inspirées des rituels ancestraux du Maroc, d’Amazonie, d’Inde et d’Egypte.
2
DESTRESSER AVEC LES TRESSES
Loin d’être un phénomène éphémère, la tresse continue de faire des émules. À l’instar de l’huile, la tresse, africaine ou nordique, est une invitation au voyage. Cette pratique ancestrale nous entraîne dans un univers riche et sensuel, qui sublime la féminité. Tout en offrant une grande modernité. Un bon moyen de redynamiser le service coiffage et de multiplier les propositions pour les jeunes filles et les femmes à cheveux longs qui avaient tendance à déserter votre salon. Quant aux autres pourquoi ne pas leur proposer des tresses postiches en headbands des plus ravissants ?
Un corner dédié Notre coup de cœur va à la tresse parisienne, du studio Marisol avec sa sublime gamme d’accessoires et son offre pack pour animer les salons : des vidéos step by step, des photos et diaporamas, 2 jours de formation pour le personnel du salon, un accès pro sur le site internet, 6 coiffures en salon permettant une déclinaison infinie de créations, 18 accessoires, un label, un dépliant, un dossier de presse : offre de lancement 2 500 € HT au lieu de 2990 €.
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 37
DOSSIER
NOUVEAUTÉS
pour tous les goûts, tous les styles. La tresse épi a un côté romantique, bohème, ethnique tandis que la tresse 3 brins a un côté graphique, plus contemporain. Pour certaines, le chignon fait peur ; la tresse c’est à la fois moderne, original et nature. Cela permet de créer des coiffures dans lesquelles les femmes se reconnaissent. Côté coiffeurs, tout le monde peut réussir de belles réalisations. Pas besoin d’être ultra-créatif. Il suffit d’être un bon technicien.
3 QUESTIONS À MARISOL, STUDIO MARISOL PARIS 3e : Pourquoi la tresse rencontre-t-elle un tel succès ? Dès que l’on parle de tresse à une femme, ses yeux s’illuminent. La tresse évoque l’enfance mais aussi le voyage. Il y en a
La tresse parisienne n’est-elle pas uniquement un phénomène parisien ? J’ai de nombreuses commandes qui viennent de toute la France mais aussi beaucoup de l’étranger. La tresse est un phénomène mondial. Et nos accessoires comme les barrettes et les tresses fluo ont rencontré cet été un gros succès. Il suffit
de bien les positionner et pour une femme active, c’est l’idéal. En quelques secondes, elle peut être super bien coiffée. En quoi la tresse est- elle source de chiffre d’affaires ? Dans notre salon, ce service représente 20% du chiffre d’affaires. Il permet de recruter de nouvelles clientes qui rentrent chez nous attirées par les accessoires. Mais il fait également vendre des produits associés : laques et shampoings secs. Par ailleurs, il est créateur de lien car nous encourageons nos clientes à nous appeler pour des conseils et connaître les gestes du coiffeur, en direct de leur salle de bain. Forcément, ça fidélise. La tresse permet également de redynamiser le service coiffures de mariées, souvent délaissées car jugées trop conventionnelles. La tresse correspond complètement à l’attente des femmes.
Un service rapide Matrix également l’a bien compris en proposant le service Tresse Express dès octobre dans les salons. Pour l’annoncer, la marque n’hésite pas à déployer cette rentrée une série d’événements gratuits dans les IDTGV, les jeudis 28 août, 25 septembre et 30 octobre. Des coiffeurs Matrix offriront aux passagères des ateliers Tresse Express dans les voitures restaurant sur les lignes Paris/Marseille, Toulouse/ Paris et Perpignan/Paris.
LES 3 POINTS FORTS DE LA TRESSE EXPRESS MATRIX Une offre tendance : 4 looks trendy; la tresse bohème, la tresse épi, la tresse rock et la tresse entremêlée Son prix : chacune des tresses nécessite seulement 10 minutes et peut ainsi être proposée à partir de 10 €. Son potentiel revente : bien sûr, on en profite pour vendre les produits Matrix associés : spray brillance ou fixation ultra forte, poudre volume ou laque…
38 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
RETROUVEZ EN VIDÉOS, LES TUTOS DES PROS BY ECHOS COIFFURE : LA TRESSE ÉPI EXPLIQUÉE PAR SANDRA DU SALON MEDLEY SUR WWW.ECHOSCOIFFURE.FR
à l’
, l’huile sacrée des Incas PRODUIT EXCEPTIONNEL ET RÉVOLUTIONNAIRE Le soin absolu So Much sans rinçage, combinaison d’huile d’inca Inchi et d’acides aminés de soie permet d’apporter à la chevelure une beauté exceptionnelle et durable. Utilisable sur tous types de cheveux, le soin So Much est indispensable pour le professionnel exigeant.
• DIFFUSION PARFAITE • NON ALOURDISSANT • BRILLANCE ABSOLUE
Crédit photo : Nicolas Boscariol / Création artistique : Kim Chincholle.
• FRAGRANCE LÉGÈRE ET RAFFINÉE
La chevelure reprend du corps et s’illumine.
N° Vert 0 800 100 366
www.sublimo.fr
DOSSIER
NOUVEAUTÉS
3
SE FAIRE MOUSSER AU SHAMPOING
Il est souvent tentant de délaisser le shampoing, b.a.ba de l’offre en salon, au profit de services plus techniques. Pourtant, premier ambassadeur du savoir-faire du professionnel lors du passage au bac, il mérite d’être particulièrement soigné. Les massages, devenus quasi obligatoires, ne seront réellement relaxants que si votre cliente ne se casse pas la nuque au bac. Et leur bénéfice sera décuplé en utilisant des produits sensoriels : fragrances gourmandes, mousses toutes douces, inédites sur des shampoings au naturel ou des produits luxueux qui font gonfler les coiffures. Et n’oubliez pas, les shampoings sont aussi à la revente, notamment les anti-poux super efficaces et indispensables à la rentrée. Ne laissez pas les pharmaciens monopoliser ce marché. Les mamans soulagées vous seront éternellement reconnaissantes.
Pour les adeptes du naturel Wella Professionals lance pour cette rentrée, Elements, une nouvelle gamme de shampoing et soins destinée à répondre aux attentes des femmes en quête de produits respectueux de l’environnement et en accord avec leur perception du bien-être. Ainsi, Elements, enrichie en extraits naturels de frêne, ne contient ni sulfates, ni parabènes, ni colorants artificiels. Conçue pour tous les types de cheveux, elle protège instantanément la kératine et redonne à la chevelure toute sa vitalité. En plus de toutes ces promesses, le shampoing développe même une superbe mousse onctueuse, qualité rare dans l’univers du naturel. Impossible de ne pas succomber à tant de perfection !
Pour la famille
Les cheveux colorés ont aussi leur réponse plus respectueuse de leur nature chez Sublimo avec le shampoing lumière Crea Color, formulé sans sulfates grâce à une nouvelle technologie déployant une base lavante toute douce au pH très précis qui évite la détérioration des macromolécules et assure un bon resserrement des écailles de la cuticule. À laquelle s’associent des actifs spécifiques et des éléments naturels précieux comme l’huile d’Inca Inchi qui favorise un maintien de l’hydratation et une meilleure protection de la fibre.
Le shampoing est cet acte presque quotidien que l’on découvre dès le plus jeune âge. Pour faire revivre ces précieux souvenirs, Mulato crée les shampoings M, qui nous font redécouvrir les shampoings made in France aux œufs, à la camomille ou à la pomme de notre enfance. Des produits onctueux et naturels, sans SLS paraben, ni aluminium, composés de 98% d’ingrédients d’origine naturelle et vendus en format familial de 300ml. Mulato continue à penser aux familles en lançant Zéro Poux, un traitement complet pour garantir une efficacité optimale : un baume traitant qui élimine poux et lentes assorti d’un spray répulsif pour éviter tout risque d’infestation ou de nouvelle attaque. Les formules ont été testées cliniquement, elles ne contiennent aucun insecticide chimique, mais un actif 100% naturel. Hypoallergéniques, elles préservent l’épiderme des enfants. Bref, tout ce qu’attendent les mamans, avec le soutien et les conseils de leur coiffeur en prime.
Pour les élégantes Carita, récemment racheté à Shiseido par L’Oréal, continue de développer son offre produits et lance un nouveau shampoing, Source Amplitude, élaboré dans la tradition des cosmétiques de luxe. Difficile de rivaliser avec une telle sophistication : un actif phare, Flavonoide extrait de citrus favorise les flux microcirculatoires pour une meilleure oxygénation des cellules du cuir chevelu et stimule l’activité cellulaire du bulbe pileux afin de favoriser la vitalité du cheveu. Puis, une association d’actifs (céramides, polysaccharides de cassia, provitamines B5, protéines de soie et de soja) apportent épaisseur, corps et volume aux cheveux fins et vulnérables. Le tout délivrant une fragrance très raffinée aux accords féminins et fruités. So chic !
40 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Pour toutes et tous Parce qu’il est difficile de trouver une solution simple et réellement efficace évitant douleurs et torsion de nuque au bac à vos clients, on adopte illico le protège nuque HeadBed de Cindarella. Son secret ? Il fait reposer la nuque ainsi qu’une partie de l’os occipital situé à l’arrière de la tête sur une petite plateforme ergonomique. Le client évite ainsi tout effort du cou pour maintenir le poids de sa tête en arrière. En silicone de niveau 1 (utilisé pour les ustensiles chirurgicaux), très agréable au toucher, résistant, hygiénique et imputrescible, il s’adapte en outre à tous les bacs. En effet, grâce à son embout détachable à épaisseur variable, il s’installe facilement sur toutes les cuvettes, quelle que soit leur profondeur. Côté professionnel, le confort est également au rendez-vous. Comme le client est bien positionné, on évite fuites et coulures dans la nuque, le rinçage de la tête se fait alors beaucoup plus facilement. Une vraie révolution dans les salons, protégée par un brevet international !
4
RELOOKER HIGH TECH
Fini le visagisme à papa. Une nouvelle application iPad, simple, efficace et crédible vient révolutionner l’approche de cette pratique, encore trop peu utilisée par les coiffeurs. Nul besoin d’être diplômé en psychologie ou d’avoir suivi des stages approfondis pour délivrer des conseils en image. En quelques minutes, vous apprenez à votre cliente à mieux se connaître et vous, par la même occasion, à mieux la cerner pour lui faire des propositions adaptées à sa personnalité.
3 QUESTIONS À SAMUEL VALLÉE, EXPERT ET CONSULTANT EN MARKETING INVERSE WEEFACE : Pourquoi remplacer l’analyse humaine par celle d’une machine? Pour faire son étude de visagisme, le coiffeur devait placer le curseur de façon manuelle à certains endroits du visage. Grâce à l’étude digitalisée, la reconnaissance faciale effectue pas moins de 4 500 calculs à partir d’une photo du visage. On obtient ainsi un taux de fiabilité supérieur à 97%. Mais la machine ne remplace pas l’homme. À chaque coiffeur d’exercer sa créativité en réalisant la coiffure en fonction de ces informations.
Avant de créer Weeface en janvier 2014 dans le but d’une diffusion internationale, Samuel Vallée, diplômé en psychologie et marketing et Benoît Huguenin, coiffeur, avaient baptisé, il y a 5 ans, leur société Morphologia. La raison de leur concept à destination de la coiffure tenait dans ce slogan « parce qu’il y a quelqu’un sous vos cheveux ». Car il faut le reconnaître, dans les salons, on parle davantage de technique de coiffure à sa cliente que de sa personnalité. C’est pourquoi la coiffure réalisée est parfois en décalage avec ses attentes intimes. Même si objectivement, le résultat est esthétique, il se peut que la femme ne se sente pas à l’aise dans ses nouveaux cheveux. Et voilà comment il vous arrive de perdre certaines clientes. Ce qu’il y a de nouveau avec Weeface, c’est l’outil : la tablette numérique. Et donc la rapidité et la performance du diagnostic. Nul besoin d’être un expert. L’application iPad, Face Keys utilise la reconnaissance faciale et l’intelligence artificielle pour décoder le visage avec précision et fournit le résultat en seulement une minute. Il suffit pour cela de prendre une photo de la cliente et l’application l’analyse. Reste ensuite à parcourir le livret personnalisé de 40 pages. L’information est ultra complète, la personnalité de votre client décortiquée. De son mode de fonctionnement dans la vie personnelle autant que professionnelle, de la façon dont les autres vous perçoivent, ses affinités avec le sexe opposé, le livret l’aide à mieux se comprendre. L’expérience émotionnelle est alors intense. Le livret délivre en outre des conseils visuels de coiffure, de coloration, de maquillage, de stylisme, jusqu’à indiquer la forme de lunettes la mieux adaptée. Il suffit de 30 minutes au coiffeur pour dévoiler l’information, puis, transformer cette analyse approfondie en résultat coiffure. Un service magique qui saura faire la différence ! Et pour une approche plus succincte, l’application FaceDiag permet un diagnostic simple et ludique pour décoder en un clic les envies des clients.
Qu’apporte concrètement cette application aux coiffeurs ? Elle permet de résoudre deux problématiques : celle du diagnostic, toujours subjectif car il dépend de la vision et du goût du coiffeur et celle qui découle du fait que le client ne se connaît pas bien lui-même. Tout cela entraîne une perte de crédibilité du métier. Autant le client verra de coiffeurs, autant il aura d’avis différents. Même au sein d’une même équipe. Nos applications permettent une seule référence jugée impartiale par la cliente car venant de l’ordinateur. De plus les conseils fournis par l’application d’utiliser tel ou tel produit, de faire telle ou telle coloration, ne sont pas considérés par le client comme de la vente forcée. Nécessite-t-elle un investissement important ? L’abonnement à FaceDiag (une première approche) est de 19 € / mois et à FaceKeys permettant une analyse approfondie via un livret personnalisé est de 49 € / mois. Ces applications peuvent être utilisées à volonté par autant de coiffeurs et de tablettes dans un même salon. En moyenne, le service FaceKeys avec édition du livret personnalisé est commercialisé par le coiffeur aux alentours de 69 €.
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 41
DOSSIER
NOUVEAUTÉS
5
S’ÉCLATER CÔTÉ COULEUR
C’est le moment où jamais de se lâcher et de convertir vos clientes aux nouvelles (multi) couleurs tendances, du rouge au rose vif, devenues faciles à porter surtout lorsqu’elles sont éphémères. Si les propositions des fournisseurs se multiplient, c’est bien qu’il y a une demande, notamment de la génération 2.0. Aucune raison de rester en retrait d’un phénomène apparu sur les catwalks qui se répand comme une traînée de pinceau sur toutes les pages des magazines féminins.
Rouges intenses Avec les nouvelles nuances Copyright Colour, Tigi voit rouge. Intenses et sans ammoniaque, les nuances Gloss semi-permanentes sont idéales pour celles qui souhaitent une couleur éclatante, sans engagement ferme. Ces nouveaux rouges, cuivrés et acajou se mettent en outre au diapason des nuances de la gamme permanente pour raviver les cheveux préalablement colorés, réduire l’affadissement de la couleur et leur apporter une brillance incroyable.
Couleur make-up
Disponible en 5 couleurs : corail, pink, purple, gold et Red, Color Rebel de Redken se présente comme un fard à cheveux à base de pigments purs. Coloration directe et éphémère, elle s’applique à l’éponge, la couleur se fixe alors sans séchage. Et tient jusqu’à 5 shampoings ! Pour toutes celles qui veulent rester à la pointe des tendances, Wella Professionals lance de son côté Matte Gloss de Color Touch, un nouveau service adapté aux besoins et aux styles de chacun permettant de changer de couleur comme de chemise, au gré de ses envies. On adopte facilement les 6 nouvelles nuances d’Instamatic, coloration instantanée, plus douces et diffuses, mais toujours inspirées des défilés. Du rose pastel au vert jade mentholé, elles offrent un fini diffus à la brillance discrète. Différents résultats peuvent être obtenus en fonction de la couleur de base du cheveu et les nuances peuvent se combiner entre elles pour un résultat personnalisé. L’intensité de la couleur varie elle selon le temps de pose. Mais dans tous les cas les nuances s’estompent au bout de 6 à 8 shampoings.
42 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
« En créant ces nuances intenses, mon équipe et moi, nous sommes fortement inspirés des défilés automne-hiver 2014, qui alliaient souvent sensualité et opulence. Les matières transparentes, les velours riches et le métallique raffiné étaient omniprésents, souvent déclinés dans des tons audacieux de cuivré, de magenta, de rouge, de marron et de bordeaux ». explique Christel Lundqvist.
Blanc de blanc Pour aller toujours plus loin dans la déco et répondre à votre demande, Generik lance la poudre décolorante blanche qui va au-delà de la poudre Bleue pour pousser la décoloration jusqu’à 8 tons au lieu de 7. Enrichie en kératine pour compenser la perte de substance du cheveu et parfumée aux agrumes de Sicile, elle s’adapte à toutes les bases de cheveux, naturelles ou non, et permet de réaliser tous les types de décoloration : papier, alu, coton, air libre... sur tête entière ou partielle.
NOUVEAUTÉS CORIOLISS
Créez de superbes boucles grâce à son système motorisé ! Double sens de rotation
Scannez et regardez la vidéo
&
P L A Q U E S T I TA N E
PINK / intérieur Carbon Fiber
NEW COLORS
ORANGE / intérieur Carbon Fiber
CAMOUFLAGE / intérieur Red
VENEZ NOUS VOIR AU
MBRE
14 &15 SEPTE
Démo produits, Shows coiffure Vente sur place
Paris Expo Porte de Versailles Pavillon 5.2 / 5.3 Zone Business Coiffure
Stand C36
DOSSIER
NOUVEAUTÉS
6
DÉVELOPPER LA SOLIDARITÉ
Vous savez que vous êtes parfaitement indispensable au carré de Madame Passepartout ou à la coupe hyper structurée de Monsieur Supermaniaque. Pas de doute, la coiffure est une profession utile, vous en avez la preuve tous les jours. Mais parfois, on aurait envie d’aller un peu plus loin. Surtout quand, avec ce métier, on peut vraiment faire des miracles. Avez-vous pensé à la coiffure sociale ? Une heure, une journée par mois, par trimestre à coiffer dans les hôpitaux ou bénévolement pour les restos du cœur. Une expérience humaine inégalable qui fait grandir l’âme. Et qui rend d’un coup, plus léger, le poids de ses menus tracas.
DES SOINS SPÉCIFIQUES
Une formation adaptée La bonne volonté parfois ne suffit pas pour se lancer dans la coiffure sociale. Comment développer une écoute adaptée à chaque situation tout en gardant la distance nécessaire à l’efficacité ? Communiquer par la parole, le regard, les gestes, cela s’apprend. C’est ce que proposent les nouvelles formations continues en coiffure sociale. Elles inculquent non seulement à adapter son comportement mais aussi les gestes pratiques, notamment lorsqu’on est amené à se déplacer sur le lieu de résidence des personnes : respecter l’hygiène en milieu hospitalier, réaliser un shampoing au lit dans une maison de retraite ou utiliser des prothèses capillaires. Ces formations enseignent en outre des notions de psychologie afin d’aborder de manière adaptée certaines pathologies : autisme, Alzheimer… ou comment gérer des réactions irrationnelles, des situations sociales difficiles dans les centres de réinsertion, foyers ou autres centres de désintoxication. Le but de SOCO Academy, dirigée par Marie-Pierre Darthayette à Anglet est bien de « professionnaliser » le socio-coiffeur. Même objectif poursuivi par Lucia Iraci qui, après avoir créé l’association Joséphine pour la beauté des femmes et ouvert des salons sociaux, propose désormais une école française de coiffure sociale, EFCS. Principale raison ? « La coiffure n’étant pas reconnue à ce jour comme une profession d’intérêt social, le CAP et le BP coiffure ne prépare pas à la distanciation émotionnelle nécessaire pour aborder certaines situations ». Ces formations proposent entre 220 et 240 heures, réparties sur plusieurs mois et sont encadrées par des professionnels de la santé, psychologues, infirmières hygiénistes, dermatologues, etc. Elles s’adressent non seulement aux coiffeurs à domicile, à ceux qui envisagent une reconversion professionnelle, mais sont également adaptées à ceux qui souhaitent développer une activité complémentaire à leur salon de coiffure.
44 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Qui n’a jamais été confronté à une cliente ayant dû subir une chimiothérapie et un peu démuni pour répondre à ses attentes ? Pour continuer à s’occuper d’elle durant cette épreuve et lui apporter toute votre aide, Elite vous propose une gamme de 3 produits, entièrement bio et certifiée écocert : Cryoforce2, une base lavante, rafraîchissante et purifiante pour le cuir chevelu ; Phytosoft, une émulsion hydratante pour le confort et la souplesse de la peau et Regenhair, un fluide qui stimule la repousse des cheveux et les renforcent. Ce traitement s’inscrit dans le cadre du programme Serena qui accompagne la femme, avant, pendant et après son traitement.
RETROUVEZ L’INTERVIEW DE LUCIA IRACI SUR WWW.ECHOSCOIFFURE.FR
THIERRY DESCHEMIN, SALON THIEDESARTS, PARIS 17E ŒUVRE, CISEAUX EN MAIN, POUR LES RESTOS DU CŒUR. CHAQUE HIVER, IL EN APPELLE À VOTRE SOLIDARITÉ. Comment avez-vous été amené à collaborer aux Restos du cœur ? Dans ma carrière de coiffeur studio, je coiffais un grand nombre d’artistes dont Liane Foly qui, un jour, m’a demandé de faire la tournée des enfoirés. J’ai adoré intégrer l’équipe pour coiffer les artistes jusqu’à devenir au fil des années chef coiffeur sur l’événement. Et puis un jour, j’ai eu envie de voir ce qu’il se passait de l’autre côté. Quelques mois avant d’ouvrir mon Atelier de Beauté dans le 17e, j’ai appelé Véronique Colucci pour lui proposer de m’engager dans l’action sociale. Elle m’a tout de suite proposé de mettre mon savoir-faire au service des bénéficiaires des Restos du cœur. Et là, qu’avez-vous découvert ? Ce que j’ai ressenti a été tellement fort, tellement puissant que j’ai eu envie de renouveler l’expérience. On n’imagine pas ce que c’est de s’occuper de personnes qui n’ont même pas les moyens de se nourrir, de redonner de la dignité à des gens qui ont honte de leur situation, qui ont perdu toute estime de soi. En les coiffant, on leur signifie qu’ils existent. Et voire poindre un sourire chez des personnes désespérées est le plus beau des cadeaux. Souvent, Raymonde, la directrice du centre d’Aubervilliers, me dit : « ce qu’il y a de génial, c’est qu’après avoir été coiffées, elles repartent lumineuses, la tête haute ». Que vous a apporté cette expérience ? En tant qu’homme, cela me permet de me regarder droit dans les yeux face au miroir. J’ai la chance de faire un métier que j’adore et de l’exercer dans les meilleures conditions, d’abord au sein de grandes maisons parisiennes puis en tant que coiffeur studio et aujourd’hui dans mon atelier pour des clientes uniques. Or en France, la précarité existe, elle est face à nous et souvent nous passons à côté sans la voir. À chacun de savoir ce qu’il peut faire pour les aider. Justement comment faire pour vous rejoindre ? Il suffit de me contacter sur facebook, par mail ou par téléphone à mon salon. Je recherche sans cesse des coiffeurs partout en France pour travailler l’hiver dans les différents centres. Pas besoin de
« LA COIFFURE EST UN MÉTIER GÉNÉREUX » s’engager dans la durée. On peut venir coiffer seulement une heure, une matinée. Chacun fait comme il souhaite, en fonction de ses envies et disponibilités. Il n’y a aucune obligation. Je suis demandeur de rien et je suis preneur de tout. Cela nécessite-t-il des compétences particulières ? Il faut être avant tout un professionnel. Je ne travaille pas avec des jeunes en formation. Car nos « clients » ne sont ni des modèles ni des cobayes. Il faut connaître son métier et bien le réaliser. Sinon je ne recherche pas de compétences particulières, nous ne faisons que de la coupe et du coiffage, pas d’intervention technique. Cette demande s’adresse donc à tout professionnel de tout âge, en début de carrière, en activité ou à la retraite. La coiffure est un métier généreux. Si on ne l’est pas, il faut faire autre chose. C’est pourquoi tout coiffeur bien construit professionnellement est apte à coiffer aux Restos du cœur. Un seul conseil : rester naturel et enjoué. Attention, quand on fait du social, on n’est pas là pour apporter de la tristesse. Il faut cependant être fort, se préserver et ne pas se laisser trop envahir.
CAHIER
TENDANCES
46 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Bouclés ÇA Y EST, APRÈS DES ANNÉES ULTRA LISSES, LES CHEVEUX BOUCLÉS FONT LEUR GRAND RETOUR. UNE BELLE FAÇON DE RENOUER AVEC LA FÉMINITÉ, LA FANTAISIE ET LE VOLUME. BLONDES, ROUSSES, BRUNES ; EN VRILLES, VAGUES, MOUSSE OU ANGLAISES, LES BOUCLES S’ADAPTENT À TOUTES LES TÊTES, TOUS LES STYLES ET TOUS LES ÂGES. MÊME LES HOMMES FINIRONT PAR Y SUCCOMBER.
SCHWARZKOPF PROFESSIONAL © DR
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 47
Boucles latines pour tempérament de feu, à porter en cascade ou hautement relevées. SCHWARZKOPF PROFESSIONAL © DR
48 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Shampooing Triple Rx Répare. Restaure. Revitalise. Répare les cheveux secs et abîmés grâce à la triple action musclée du complexe obliphica, kératine et protéines de blé. www.loveamika.com/fr
Tout fou, tout flou. Le jeu est dans le placement des ombres et des volumes. MANDY KINGSMAN TONI&GUY PADDINGTON, SYDNEY
JO SMITH TONI & GUY - GEORGES, MELBOURNE
© JENNI HARE
© MATTHEW WEBB
50 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 51
En tourbillonu caramélisé, effet mousseux assuré. FREDA ROSSIDIS AND LUCY CARDOZA © ANDREW O’TOOLE
52 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
SO PURE EXCLUSIF COIFFEURS
L’EXPERIENCE AROMATHERAPIE
COLORATION SANS AMMONIAQUE ET SANS PARABÈNE KEUNE FRANCE
℡ 01 56 88 47 47
KEUNE.FR
COLOR . CARE . STYLING
Volume et jolies vagues bien dessinées. Pour rester sophistiquée. ANTHONY GALIFOT © OLIVIER BARRON
54 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
PUBLI-REPORTAGE
L’ÉQUILIBRE NATUREL DE LA GAMME SO PURE UNE EXPÉRIENCE SENSORIELLE À L’AROMATHÉRAPIE
DÉCOUVREZ SO PURE, UNE GAMME DE PRODUITS CAPILLAIRES (COLORATION, SOINS ET COIFFANTS), SIGNÉE KEUNE, MARQUE EXCLUSIVEMENT DÉDIÉE AUX COIFFEURS. DIRECTEMENT ISSUE DE LA NATURE, ELLE EST COMPOSÉE D’EXTRAITS D’UNE TRENTAINE DE PLANTES ET DE FRUITS, AUX BIENFAITS TONIQUES OU RELAXANTS ET D’HUILES ESSENTIELLES ORGANIQUES, DONT PRINCIPALEMENT L’HUILE D’ARGAN, CERTIFIÉE BIO. LA PURETÉ SANS CONCESSION.
P
our tirer le meilleur parti de la beauté naturelle, les produits So Pure sont tous exempts de :
• Parabènes • Sulfates • Ammoniaque • Couleurs et parfums artificiels • Matières d’origine animale Ils contiennent : • Des extraits végétaux comme ingrédients actifs naturels. • Des huiles essentielles organiques certifiées, pour créer une expérience sensorielle inégalée. • De l’huile d’argan organique certifiée, pour l’hydratation et l’éclat. So Pure n’est pas seulement une gamme de produits, mais une véritable expérience authentique, offerte par les salons à leur clientèle qui va de la coloration aux soins en passant par les trois types de rituels. Les experts So Pure de Keune expliquent : « Pourquoi SO PURE ? Parce que ce sont tout d’abord des produits de grande qualité, 100% d’origine naturelle, sans parabènes, sans sulfates. Ensuite, parce que les shampoings sont issus de l’aromathérapie et de la phytothérapie. Des huiles essentielles d’origine bio sont scrupuleusement choisies et mélangées aux agents de soin. Elles renforcent l’action des produits et offrent une expérience aromatique bénéfique pour le corps et l’esprit. Nous retrouvons avec So Pure les mêmes valeurs que les nôtres : souci d’écologie et d’écosystème, qualité, soin et bien-être. Alors, l’utilisation de la gamme SO PURE par l’Espace Coiffure Paris est juste une évidence ! »
SO PURE et le soin Shiatsu : L’invitation à voyager au cœur des sens « Le Shiatsu, soin manuel issu de la médecine traditionnelle chinoise, permet aux essences des produits de la gamme SO PURE une action
en profondeur, déclare Franck Goeury (www.franck-shiatsu.fr), praticien Shiatsu à Paris. Ce partenaire Shiatsu de la maison KEUNE partage cette technique avec le personnel des salons dans le cadre de stages organisés par la marque. « Des rituels sensoriels ont été adaptés aux salons pour un bien-être enveloppant et durable », poursuit l’expert.
So Pure Color A l’infini Avec le lancement des nouvelles nuances blondes, la gamme So Pure Color est encore plus riche, avec une gamme complète de 45 nuances pour la coloration parfaite des cheveux avec une couverture jusqu’à 100% des cheveux blancs. La gamme des couleurs miscibles offre des possibilités de coloration infinies.
Découvrez l’expérience So Pure lors de nos formations proposées à Paris, Lyon, Mâcon et Nimes. Lieu : Académie MEDLEY, 21 rue Vieille du Temple, Paris 4ème. Dates : 08/09 et 06/10 Lieu : Catamaran Le Picardie, Le Grau du Roi. Date : 22/09 Lieu : Salon Partenaire Keune, Mâcon. Date : 22/09 Lieu : Salon Partenaire Keune, Lyon 3. Date : 29/09 Pour y participer, renseignez-vous au 01 56 88 47 47, service à la Clientèle ou RDV sur notre site www.keune.com
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 55
Sublime coiffure XXL pour boucles ébènes et allure souveraine. MIZANI © DR
56 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
L
’
E
X
C
E
L
L
E
N
C
VELECTA PARAMOUNT PARIS, seul Créateur et Fabricant Français de sèche-cheveux professionnels, réalise des produits haut de gamme innovants qui sont appréciés par les professionnels dans le monde entier.
E
A
U
Q
U
O
T
I
D
I
E
N
50 ANS D’INNOVATION MADE IN FRANCE ! Avec deux nouveaux modèles disponibles dès Septembre
Légèreté, design, élégance et longévité...
• Seulement 390 g • Avec silencieux intégré (62 dBA) • Utilisations : ionique ou classique • Combinaisons multiples de séchage • Puissance : 1740 w • Débit d’air : 68 m3/h • Taille : 16.5 cm (sans embout)
• Ultra-léger : seulement 365 g • Ultra-compact : 14 cm (sans embout) • Débit d’air : 68 m3/h • Décibels : 67 dBA • Puissance : 1 740 w • Large choix de coloris
www.letb-synergie.com - Crédits photos : Velecta Paramount Paris © - Fotolia ©
Légèreté, ergonomie, maniabilité et silence...
VELECTA PARAMOUNT : ZAC de la Grange Ouest – 41205 Romorantin Cedex Tél. : 02 54 94 12 22 – e-mail : contact@velecta-paramount.com
velecta-paramount.com
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 57
Boucles urbaines ou ondulations maîtrisées. Des effets de matières soigneusement étudiés. DESSANGE © NICOLAS VALOIS
58 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 59
Boucles relâchées, à chacune son style. CAMILLE ALBANE © NICOLAS VALOIS
60 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Carré, ondulé, mèché et froissé, un concentré de technicité.
62 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
HAIRCOIF © CHRISTIAN GEISSELMANN
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 63
Modernes et décidées, boucles et vagues déferlent à toute allure.
64 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
VOG © VINCENT ALVAREZ
Chez les hommes, la boucle adoucit la posture et leur dessine des têtes d’anges. UROS MIKIC © DR
66 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
RÉVOLUTION CAPILLAIRE
S TA N D A16
NOUVELLE GÉNÉR ATION DE PRODUITS I N D É C E L A B L E | R É S U LTAT U LT R A N AT U R E L | S U C C È S M O N D I A L
COMPLEMENT’HAIR LE SPÉCIALISTE DU REMPLACEMENT CAPILLAIRE CONTACTEZ-NOUS AU 01 49 30 77 50 chevelures de remplacement, produits d’entretien, accessoires et soins capillaires spécifiquement formulés pour lutter contre la chute de cheveux
68 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
2
On travaille la ligne extérieure qui détermine la longueur de la coupe en travaillant les mèches de bordure de visage en effilé glissé au ciseau.
1
La coupe choisie pour Elise est la coupe Haircoif Glungee pour optimiser les longueurs et créer un style plus dynamique.
COUPE
Ensuite, on détermine la ligne interne qui optimise le volume et le dégradé.
3
On prend une mèche qui servira de point de repère pour travailler un concave
4
La frange est travaillée en deux étapes : une ovalisation du visage pour que le dégradé suive et fasse la jonction avec les côtés en effilé glissé.
5
La frange est coupée nette et pleine pour garder du mouvement, du volume et de la longueur.
6
Difficulté :
120 minutes
Réalisation :
Produit : Mousse de coiffage Be Volume Haircoif
COUPE/COLORATION
AVANT
ÉLISE, DES BOUCLES EN CASCADE !
HAIRCOIF
TUTORIEL
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 69
Pour apporter volume aux lèvres fines, on utilise un repulpeur de lèvres à appliquer comme un gloss pour un effet kiss cool immédiat !
13
Application sur toutes les racines du produit.
On opte pour un Koleston Perfect cuivré doux intense sur les repousses pour masquer les cheveux grisonnants. (WELLA).
APRÈS
8
7
COLORATION
La couleur de base est un cuivré froid. Pour apporter de la nuance et du relief, on choisit ensuite la technique HairNuances Haircoif.
9 On applique un cuivré plus intense sur le dessus de la tête séparé en plusieurs quartiers d’orange.
10
12
Pour garder des mèches plus claires, on applique un naturel cuivré sur un blond très clair avec la nouvelle pâte Wella Color ID qui remplace les papiers ou bandes d’aluminium pour éliminer toute trace de démarcation.
11
ECHOS
PRODUITS
RAVIVEUR DE COULEUR Ce soin recolorant ravive l’éclat de la couleur et prolonge son intensité. Les actifs cosmétiques, huiles de camélia et de macadamia, et extraits de bambou, sélectionnés pour leurs pouvoirs exceptionnels, restructurent et préservent le cheveu. Il est régénéré de l’intérieur, nourri et hydraté. Une couleur profonde, riche en lumière. Soin recolorant, Coiffance Professionnel
Nuances élégantes Coup de cœur pour cette crème de coloration aux subtiles nuances. Des tonalités raffinées de marron avec une délicate nuance perlée pour redécouvrir une élégance naturelle. Blond foncé beige perle et Blond clair beige perle.
Liberté et Flexibilité Pour des cheveux fixés mais pas rigides. Tout en conservant une grande puissance, ce spray garantit flexibilité et liberté de coiffage. Parfait pour le remodelage.
Art Absolute, Vitality’s
Flexi Head, Bed Head, Tigi
Vers l’excellence couleur Carmen a 20 ans. Aujourd’hui, la coloration d’oxydation emblématique signée Eugène Perma se réinvente. Les laboratoires de la marque ont mis au point la technologie Reflect Magnetiq System – inspirée de la diffraction de la lumière –, un amplificateur de reflets et de brillance. La couverture totale des cheveux blancs est assurée, à l’instar de la tenue de la couleur et d’une douceur extrême de la chevelure, grâce aux dérivés lipidiques d’origine végétale. Carmen, au nouveau parfum subtil, se décline en 10 familles et 96 nuances. Objectif de la marque : apporter aux coloristes un outil d’excellence pour valoriser leur savoir-faire. Carmen, Eugène Perma Professionnel
Diamant et Kératine Focus sur une gamme de luxe qui allie la poudre de diamant à la kératine, dans l’optique d’en retirer tous les bienfaits : luminosité, douceur, brillance et éclat. Sans sulfates et chlorure de Sodium, le shampoing nettoie et prépare le cheveu pour favoriser la pénétration des actifs. Le conditionneur, à base aussi d’extrait naturel de tournesol et d’huile d’argan éco certifié, nourrit intensément le cheveu. Et enfin, le soin lacté répare durablement et prévient les fourches sans alourdir. Un trio anti-âge qui favorise la restructuration naturelle du cheveu à partir de sa propre matière. Urban Diamant, Urban Keratin
70 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Crème lissante intelligente Cette nouvelle crème coiffante concentre dans sa formule tout le pouvoir des plantes afin d’assouplir les boucles à chaque coiffage. Un soin léger et hydratant, qui sans modifier la structure interne du cheveu, ajoute un film imperceptible sur l’extérieur de la fibre pour obtenir de beaux cheveux naturellement lisses et souples. Tenue durable.
ACTIVATEUR DE CELLULE Pour rendre leur jeunesse aux zones exigeantes du corps, La Biosthétique Paris a mis au point quatre soins à l’action activatrice de cellules. La gamme, qui contient des combinaisons de substances naturelles uniques, agit au niveau cellulaire pour des changements visibles et cliniquement prouvés. Son principal composant est l’actif raffermissant Essential Cell Boost, composé d’algues chlorella et de lupins blancs, qui apporte des nutriments essentiels aux cellules de la peau et les soutient dans leur régénération. Cette ligne de soin contient aussi trois actifs innovants – l’adénosine triphosphate, l’alginate et l’extrait de papaye – pour un apport optimal en énergie et en hydratation. Un soin du corps aux frontières de la médecine. Dermosthétique Forme-Actif, La Biosthétique Paris
Smooth Infusion Naturallly Straight, Aveda
ULTRA HYDRATANT Le leader des produits capillaires professionnels haut de gamme à base d’huile d’argan infusée vient de sortir un nouveau duo shampoing et aprèsshampoing. Spécialement conçu pour aider à protéger les cheveux du dessèchement et de la déshydratation, il maintient leur élasticité et les garde en pleine santé, souples et brillants. Enrichies en vitamine A, vitamine E et algues rouges, les deux formules aident à combattre les radicaux libres, n’altèrent pas la couleur et sont sans sulfates, sans phosphates et sans parabènes. Parfait pour tout type de cheveux.
Réinventer son Look Avec cette nouvelle gamme de styling, vos clients vont pouvoir se libérer de la routine en créant leur propre style. Soit six produits qui prennent soin des cheveux tout en apportant volume, éclat et textures, grâce à la technologie GrapeSeedTM Antioxidant Complex. Un système de défense naturelle qui dresse une barrière contre la pollution, les rayons UV, les radiations et les chaleurs thermiques des sèches cheveux et fers à lisser. K.Style Cool, Lakmé
Shampoing et Après-shampoing Hydratant, Moroccanoil
Huile sacrée Après le bi-phase, l’expert en soin du cheveu présente une avancée décisive avec cette formule enrichie à l’huile sacrée d’Inca Inchi (Amazonie Péruvienne), associée à des acides animés de soie. Un spray sans rinçage qui nourrit instantanément le cheveu tout en apportant une protection UV, de la légèreté, de la brillance et du volume. So much, Soin absolu, Sublimo
Infos Actus
P. 124
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 71
ECHOS
PRODUITS
Ultra doux La marque experte de cosmétiques naturels du cuir chevelu, de la peau et du cheveu lance, pour les plus petits, ce nouveau shampoing ultra doux aux agrumes. Au PH neutre et aux huiles essentielles de limette du Mexique et de canelle de Chine 100% pures et naturelles, il ne pique pas les yeux et démêle naturellement les cheveux.
CERCLE DE BEAUTÉ Parce que chaque femme est unique, les experts de Coiffance Professionnel ont créé ce cercle de beauté et ses 6 huiles additionnelles (amande douce, blé, kukui, sésame, bourrache et avocat). Mélangé aux formulaires de coloration d’oxydation et ton-sur-ton, chaque huile apporte sa subtilité et ses vertus (nutrition/régénération, hydratation / douceur, anti-frisottis/réparation, vitalité/protection UV, hydratation/élasticité, éclat/ brillance) pour révéler toute la beauté du cheveu. Une couleur personnalisée et unique Huiles de beauté, Coiffance Professionnel
Shampoing enfant ultra doux, Capiplante
Ultra nourrissant Zoom sur le nouveau baume 100% végétal ultra nourrissant, efficace sur cheveux secs aussi bien en soin qu’en produit de coiffage. Il est composé exclusivement d’ingrédients issus de l’agriculture biologique et de l’économie solidaire (beurre de karité, huile d’argan et huile de sésame). Au doux parfum naturel de fleur d’oranger, ce baume répare aussi la fibre capillaire en apportant brillance et douceur. Bonus : s’utilise également comme soin nourrissant sur les lèvres et le corps ! Baume au Cœur, Couleurs Gaïa
ESSAYEZ-MOI Parce que les besoins des coiffeurs évoluent sans cesse, GKHair présente un tout nouveau format pour son soin lissant à la juvexin « The Best », désormais disponible en 100 ml. Un format idéal pour les professionnels à la recherche d’un investissement minimal et des résultats optimaux en termes d’efficacité, de ventes et de fidélisation.
Douceur et brillance Cette crème sait dompter les petits cheveux indisciplinés et garantit un toucher soyeux. En plus d’adoucir et de lisser, elle est aussi enrichie en mica doré étincelant, gage d’une extrême brillance. Plus efficace sur les cheveux roux ou bruns. Blow-Out, Bed Head, Tigi
Soin lissant The Best, GKHair
Infos Actus
P. 124 72 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Hydratation absolue 45 JOURS Pour garantir à vos clientes une couleur vibrante longue durée pendant 45 jours, ce 2en1 shampoing&conditionneur en est la garantie idéale, en une seule étape. Il assure une triple protection contre les agressions extérieures grâce au PQ-55, qui forme un film élastique imperméable sur le cheveu, à l’extrait de cranberry, puissant antioxydant et à la provitamine B5, qui répare la structure des fibres capillaires. Le plus : un parfum irrésistiblement fruité. Revlonissimo 45 days Total Color Care, Revlon Profesionnal
Au cœur de ces quatre produits, on trouve un cocktail d’actifs naturels hautement efficaces, telle que la rose de Jéricho mexicaine à la fantastique capacité à stocker l’hydratation. Dès la première application, la gamme innovante comble le manque en protéines et en lipides des cheveux secs et fatigués et rééquilibre durablement leur taux d’hydratation. Après la première utilisation du shampoing et du masque, les tests, effectuées par le prestigieux institut de tests cliniques Fresenius, ont démontré une augmentation de près de 34 % de la souplesse et douceur des cheveux avec un effet visible encore 24h après. Et les zones agressées et abîmées des cheveux sont rééquilibrées après cinq applications. Fabuleux. Dry Hair, La Biosthétique Paris
EN 30 sECONDEs sEULEMENt REtROUVEZ VOtRE DENsitÉ NOUVELLE FORMULE AVEC LA tEChNOLOgiE KiNEtiC tM POUR UNE FixAtiON 400% PLUs EFFiCACE
DÉCOUVREZ La VIDÉO
A16 stAND
VU À L a TÉLÉ
• kératine 100% naturelle • 2 formats 15gr ou 30gr • Packaging breveté • technologie électrostatique • sPray fiXant résistant À l’eau • 10 nuances noir, châtain foncé, châtain moyen, châtain clair, auburn, cannelle, blond foncé, blond clair, gris, blanc
PAs DE MiNiMUM DE COMMANDE LiVRAisON sOUs 48h COMMANDEZ AU 01 49 30 77 50 ! www.nanogen-france.com
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 73
ECHOS
PRODUITS
ETINCELANT ! Pour vos client(e)s qui rêvent de cheveux plus épais et plus volumineux, débordant de brillance, dégainez Motor Mouth. Produit polyvalent, tout en légèreté, qui confère un fini extraordinaire et un éclat ultraviolet très spécial. Motor Mouth, Bed Head, Tigi
Nouveau en France Actyva « Ligne Premium Coiffeurs » du Groupe Italien Kemon Spa arrive en France, distribué par Deluxe Beauté. Cette marque naturelle, sans SLS/SLES, traite tous les types de cheveux et cuir chevelu avec une gamme complète de services en salon. Comme par exemple, le service Kera Fibra (Ritual Set Actyva), à pratiquer grâce à une tablette de traitement capillaire en bois naturel munie de bols et de pinceaux. A suivre ... Actyva « Ligne Premium Coiffeurs », Kemon Spa, distribué par Deluxe Beauté
LISSAGE EXPRESS C’est la solution idéale pour lisser immédiatement les frisottis et les mèches rebelles. Invisible, ce fluide ne graisse pas les cheveux, ne colle pas et ne laisse aucun résidu. Avec sa formule enrichie à la provitamine B5, aussi connue sous le nom de panthénol, les cheveux sont brillants et sains. Malin, sa brosse mascara permet d’appliquer très peu de produit.
Parfaite Hydratation Idéal pour les cheveux normaux et gras, ce duo Shampoing et Conditioner apporte le niveau exact d’hydratation et de balance que les cheveux réclament. L’Expert Hydratation Légère équilibre les niveaux de pH du cuir chevelu et des cheveux. Le shampoing ne contient aucun petrolatum inutile afin de nettoyer tout en douceur, sans effet racines grasses. Le conditioner hydrate là où les cheveux en ont le plus besoin, des mi-longueurs aux pointes. Idéal pour la revente. Duo Balancing, GKhair
Fluide anti-frizz. K pour Karité
Le pouvoir des huiles Formulée pour cheveux normaux à épais, déshydratés ou indisciplinés, cette lotion, composée d’huiles essentielles d’Immortelle, de graine de baobab, d’extraits d’orchidée et de fleur de lotus, lisse les cheveux et élimine les frisottis pour plus de douceur. Formulée aux six extraits essentiels de fruits australiens, choisis pour leur capacité à évoluer dans des conditions climatiques difficiles, elle hydrate et traite les cheveux pour une résistance optimale à l’humidité. Ses enzymes de thé vert japonais aident aussi à recycler le collagène et l’élastine, indispensable à la santé des cheveux. Ultra complète. Smooth.Again, Kevin.Murphy
74 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Parfum d’Homme Imaginé pour les hommes passionnés et dynamiques, ce parfum aux notes épicées-boisées est composé de pomme, de coriandre et de fougères avec un fond de musc et d’ambre. Neuf femmes sur dix sont attirées par ce parfum sensuel... irrésistible.
STAND C14
Parfum Nine, American Crew
NOUVEAU CATALOGUE 2014 • 6 MODÈLES INTÉGRALEMENT REMBOURSÉS NOUVELLE COLLECTION PERRUQUES & TURBANS
CONTACTEZ-NOUS AU 01 49 30 77 60 complementhair@complementhair.fr
EN PROFONDEUR Ce nouveau concept révolutionnaire à l’acide hyaluronique répare en profondeur les cheveux très abîmés, ayant perdu de la matière ou senescents. La première chirurgie esthétique pour les cheveux.
SPÉCIALISTE dE LA ChuTE dE ChEvEux SOIN DU CUIR CHEVELU | PROtOCOLE EN 4 étaPES rééquilibrant • antichute • apaisant • antipelliculaire
B.Toxx, distribué par Bleu Libellule
Comple actif unique
aux 9 plantes
STANd A16
Cire dompteuse Gage d’une coiffure impeccable, cette cire au fini mat dompte la chevelure en toute circonstance. Dotée d’une fixation très forte, elle est enrichie en texturisants corporisants pour sublimer toutes les coiffures. Manipulator Matte, Bed Head, Tigi
Contactez-nous au 01 49 30 77 50 ou par mail info@capilactif.com
Infos Actus
www.capilactif.com
P. 124
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 75
ECHOS
PRODUITS
Généreusement Pink
Le clou de l’été
Partenaire Beauté de la Ligue contre le cancer pour la 8ème année consécutive, ghd s’engage pour soutenir les femmes face au cancer avec son édition limitée Pink. A ce jour, près de 10 millions d’euros ont été récoltés par la marque à travers le monde. Dans la tendance « natural addict » de la saison, cette édition limitée s’inscrit dans le prolongement des douceurs estivales. Elle se compose du styler® ghd aux couleurs chatoyantes de l’automne et de son tapis thermorésistant assorti. Un bracelet Lollipops offert pour chaque coffret acheté. Coffret Pink Corail, ghd
L’accessoire idéal à la revente : ce bracelet orné de petits clous argent ou or, hyper tendance, que vos clientes voudront absolument enrouler à leur poignet ! A découvrir en une kyrielle de coloris très faciles à porter et à un prix accessible à tous. C’est, sans détour, le bracelet de la rentrée.
ULTRA FÉMININ Dans le nouveau catalogue Henry Margu – plus moderne et accessible – , on trouve, parmi les 16 nouveautés de la marque, un carré mi-long intemporel, ultra féminin et facile à porter. Une nuque dégagée pour plus d’allure … ce petit carré légèrement effilé souligne les traits du visage. Parfait pour la rentrée. Disponible en premium confort et dans 42 coloris.
Bracelet clouté, Crazydiams
Modèle Kelly, Henry Margu, distribué par Complement’Hair
Sophistiqué ou pas De fabrication française, ce turban disponible en 3 coloris, beige, fuchsia et bleu, se porte facilement et s’adapte à tous les styles, sophistiqués ou décontractés. Son bonnet 100% coton garantit un confort optimal et son foulard en soie donne une allure chic et féminine. Les deux pans se nouent de plusieurs manières pour changer de look selon ses envies. Turban Jersey Soie, Henry Margu, distribué par Complement’Hair
76 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
DOUX ET PERFORMANT A l’élégance pastel, ce lisseur infusé à l’argan reste incontournable pour obtenir des cheveux lisses et créer des coiffures estivales. Il glisse parfaitement grâce à ses plaques ultra-douces qui offrent un contrôle supérieur. Très performant, il est prêt en seulement 8 secondes et s’adapte à tous types de cheveux grâce à sa température variable. Disponible en trois coloris et vendu avec sa pochette thermo-résistante. Elite Precious Gems, Feel The Heat, Diva
Hair Contrast / Flex
Découvrez la
performance
des bandes adhésives !
ELÉGANCE OPTIMALE Ce bijou de ciseaux aux accents dorés (coulisse dorée 22 carats) n’est pas seulement élégant, il associe également un fonctionnement parfait à une finition High-End. Chaque doigt glisse dans une position ergonomique pour un travail détendu et sans fatigue. Les lames, légèrement courbées et performantes, à angle de coupe optimales génèrent une sensation indescriptible de coupe tout en douceur. Les tranchants, entièrement intégrés, et le honing DC des deux lames coupent les cheveux avec une belle légèreté. Disponible en tailles 5.5‘‘ et 6‘‘. Edition limitée, opération Jaguar, du 1er septembre au 15 octobre 2014.
Cheveux 100% naturels Pas de stock imposé Confort maximum Aucun accessoire Pose ultra rapide
Golden Highlights, Xenox Design, JAGUAR
Infos et commandes au 02 40 03 20 10
Rikiki Maous Costaud
Chauffe-eau de salon
Professionnelle et mini, cette nouvelle tondeuse a pourtant de quoi convaincre avec son moteur haute performance, puissant et rapide. Particulièrement pratique, sa forme et sa taille (11 cm de long seulement !) permettent d’agir avec beaucoup d’habileté et de liberté de mouvement, notamment au niveau de la nuque. Grâce à sa tête de coupe précise et tranchante de longue durée, à système de remplacement rapide, les longueurs de coupe varient facilement avec les peignes amovibles (3/6 et 9/12 mm). Intelligente.
Enfin un générateur de production d’eau chaude, spécialement conçu pour les salons de coiffure. Peu encombrant, mural et facile à installer, il combine puissance et précision pour la production d’eau chaude sanitaire en instantanée et semiinstantanée ou pour le maintien automatique en température de boucles d’eau. Sa conception, qui intègre un échangeur à plaques INOX soudo-brasé garantit la longévité des éléments chauffants par l’absence de contact des thermoplongeurs avec l’eau renouvelée. Economie d’eau, économie d’électricité et gain de temps, le trio gagnant pour vos activités en salon.
J-Cut Pico, Jaguar
Chauffe-eau, Genecs - Coif’
Infos Actus
P. 124
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 77
ECHOS
OUTILLAGES
DESIGN GÉOMÉTRIQUE
Design et colorés Roses acidulés ou oranges pop, ces lisseurs aux plaques Titan ultra lisses avec thermostat variable (120-235°) conviennent à tout type de cheveux (idéal pour lissage brésilien !). Dotés d’une technologie infrarouge, ils ne dessèchent pas les cheveux, conservent leur éclat et émettent des ions négatifs pour éliminer les effets statiques et les frisottis. Fournis avec tapis thermorésistant et cordon professionnel 3m, rotatif à 360°. C1 et C3 Corioliss Design, Corioliss
Ce nouveau modèle de ciseaux tire son nom de la forme triangulaire arrondie et originale, suggérée par les anneaux de ses poignées. Ses branches ont aussi un style intéressant. « Optiquement » étroites avec de larges et confortables surfaces d’appui pour les doigts, elles assurent une excellente ergonomie. Ses lames stables, étroites et pointues, permettent de bien travailler les cheveux tout en offrant une coupe précise. Grâce à leur tranchant Slice avec flanc et retrait de côté creux polis, ces ciseaux garantissent une coupe souple. Finitions mates et brillantes pour un look unique. Triangle, C-Line, Tondeo
Compacte et puissante
ACTIVATEUR DE SOINS Ce fer à ultrasons et infrarouges optimise l’action des soins capillaires. Comment ? Avec ses 24 leds à émission infrarouge associés à une longueur d’onde de 730 nanomètres, il facilite la pénétration des soins à l’intérieur de la structure du cheveu en transformant les molécules de soins et d’eau en micromolécules. Il ne chauffe ; pas ce n’est pas un fer à lisser. Son action à froid protège et respecte donc les cheveux et le cuir chevelu. Il préserve l’hydratation naturelle, restaure la fibre capillaire et redonne éclat et douceur aux cheveux. Révolutionnaire. Natur’activ, Mulato
78 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Cette tondeuse légère (130g) et précise, dotée d’une très grande autonomie, coupe parfaitement. Equipée d’une tête de coupe de 30 mm entièrement en acier, elle est particulièrement adaptée à la coupe des contours. Mais grâce à sa puissante batterie, elle peut tout aussi bien réaliser des coupes entières et tondre d’épaisses sections de cheveux. Son revêtement noir mat velouté « soft touch » garantit une excellente préhension. Deux peignes interchangeables de 5 et 10 mm se glissent facilement dans la boîte de rangement, elle-même intégrée dans la base de chargement. Fournitures : brosse de nettoyage, lubrifiant et couvercle de protection pour la tête de coupe. Eco-P black, Tondeo
Open Style Avec son design arrondi et son Quick Heat (montée rapide de la température), ce lisseur obtient toutes sortes d’effets, cheveux lisses ou boucles serrées, sans changer d’appareil. Sa technologie ionique revitalise la fibre et fait disparaître les frisottis. Ses plaques céramiques n’agressent pas les cheveux et sa Technologie Nanon Silver antibactérienne apporte une brillance sans pareille. A savoir aussi que son corps plastique en Thermal PLus résiste aux hautes températures. What Else ?! Ga.Ma Gitane, distribué par Jacques Seban
LIMITED EDITION XENOX DESIGN
Finition impeccable Cette tondeuse hybride -coupe et finition- coupe de très près, avec une grande précision. Avec ses trois têtes de coupe inox détachables, elle s’utilise sous plusieurs angles pour une possibilité XXL de travaux techniques, sur cheveux secs et mouillés. Elle présente aussi un accu Ni-MH sans effet mémoire + 12 guides de coupe pour une grande polyvalence de finition. Tondeuse T-Liner+ Andis, distribuée par Jacques Seban
14. & 15. Sept. 2014
VISITEZ-NOUS !
MCB PARIS
Porte de Versailles, Pavillion 5, stand B84
NOUVEAU 15/09-31/10/2014 OFFRES SPÉCIALES
Chez tous les grossistes participants.
Puissant et ergonomique Au moins trois bonnes raisons d’adopter ce nouveau sèche-cheveux. Il développe une puissance comprise entre 1 650 et 1 900 Watt (220-240 V). Son moteur AC dispose d’un gommage breveté qui empêche l’air de s’échapper (« Air Leakage ») et qui sert en même temps de protection lorsque le sèche-cheveux est posé. Enfin, sa poignée design ergonomique convient aussi bien aux droitiers qu’aux gauchers. Convaincu ?! Sèche-cheveux HD AERO, Jaguar
Infos Actus
P. 124
J-CUT PICO 2014 W W W. J#51 A GSEPTEMBRE-OCTOBRE UAR-SOLINGEN.C O MECHOScoiffure | 79
Fiche technique Temps de pose
25’ 25’ 30’ 40’ 45’ 25’
80 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE SEptEmbrE-OCtObrE 2014 #51
LE +
MACAPAR : Une ouverture à l’international : Italie, Suisse et Canada
-
PORTRAIT
DAVID DI BARTOLO vibre pour la coiffure en « no man’s land » PASCALE PRUNIER-FROMENT
IL Y A 4 ANS, DAVID OUVRE SON PREMIER SALON DE COIFFURE DANS UN ENDROIT PERDU NI VILLE, NI CAMPAGNE - QUI LUI RÉUSSIT. SON SENS DE L’ACCUEIL, DU DIAGNOSTIC, SA GÉNÉROSITÉ ET SA CRÉATIVITÉ NE SERAIENT-ILS PAS LA CLÉ DE SON SUCCÈS ? ECHOS COIFFURE S’EST RENDU À LACHAMBRE EN MOSELLE POUR COMPRENDRE !
R
ien d’attirant dans cette zone désertée, mais David a eu un étrange coup de cœur pour cet endroit sans âme. Une ancienne agence de voyages de 50 m2 fermée depuis 6 ans, devient à force de détermination – ce dont David ne manque pas – le salon David coiffeur-créateur. « Tout le monde me disait que c’était une mauvaise affaire, un choix stupide : les banques, j’en ai vu cinq, les organismes consulaires, etc. me donnaient 6 mois, au mieux un an de survie pour mon entreprise. Avec peu de moyens, aidé financièrement par mes parents, j’ai bravé tous les mauvais présages, créé mon salon en lui donnant un look sobre et serein »,
82 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
explique-t-il. La décoration opte pour une élégance discrète, des tons de gris et de blanc ; un espace salon-accueil avec canapé et fauteuils noirs accentue le côté détente. Peu d’éléments de décoration : de jolis luminaires, une glace argentée, des têtes de bouddha... Minimaliste et convivial.
Emplacement décalé rime avec créativité Face à la ténacité de David, l’hyperrationalité des cols blancs a été battue en brèche ! Il commence seul, puis embauche Emeline, un an plus tard, à temps partiel comme coiffeuse, rejointe par Camille, une
apprentie qui débute sa 2e année de CAP. « Je n’ai pas bien vécu mon apprentissage ; aussi, très vite, Camille a participé à la vie du salon, fait les shampoings, appliqué les couleurs et a même réalisé des balayages et des coupes simples en coiffure masculine », raconte David. En septembre, un nouvel apprenti devrait compléter l’équipe. Emeline et David forment un duo très complémentaire : Emeline, 27 ans, posée et discrète, contrebalance l’esprit ultra-créatif de David par sa technicité pour les coupes classiques, les chignons et les coiffures de mariées. Une collaboratrice qui a en poche son CAP, ses mentions complémentaires, son BP et travaille pour l’obtention de son BM ! « Le tandem fonctionne à merveille,
David et Emeline, sa collaboratrice
UN PARCOURS RICHE
nous cherchons à évoluer sans cesse dans notre travail. Un simple regard suffit pour nous comprendre, et si nous ne sommes pas d’accord, nous échangeons à l’arrière du salon, jamais devant la clientèle », explique David. Quant à Emeline, elle apprécie la personnalité, l’énergie et le dynamisme de son patron et aussi, le fait que toutes les heures supplémentaires soient payées rubis sur l’ongle. « Je me sens bien en tant que salariée, je comprends les difficultés d’être chef d’entreprise », insistet-elle. Et David n’hésite pas à évoquer les deux premières années, très compliquées. « Un peu impulsif, j’ai fait quelques erreurs de jeunesse sur l’aspect administratif et le calcul de mes tarifs, reconnaît-il. Depuis, j’augmente mes prix de temps en temps ». C’est le bouche-à-oreille qui fait venir la clientèle pour le moins éclectique. Sur le parking, la Porsche d’une cliente côtoie des véhicules plus communs qui viennent parfois de loin, y compris de Metz ou de Nancy. Des notables locaux, médecins, ingénieurs, mais aussi des employés, des ouvriers, des jeunes et des seniors, hommes et femmes, apprécient l’ambiance sans esbroufe, le dévouement de l’équipe et le travail hyper-pro. Les clientes n’hésitent pas à venir pour des transformations radicales de coiffure, des colorations créatives toujours renouvelées, des services d’extensions
ou de lissage, loin de la monotonie. Et chez David, tout le monde a sa place : des enfants et des adultes en situation de handicap mental du foyer Clairvil de SaintAvold viennent se faire coiffer pour leur plus grand bonheur. « Emeline sait les mettre en confiance, leur parle normalement », précise David qui ponctuellement ferme son salon pour recevoir des enfants autistes ; ce sont des parents désespérés qui l’ont contacté.
A 24 ans, lors de l’ouverture de son salon, David avait déjà plus de 10 ans d’expérience. Attiré très jeune par la mode, c’est dès 13 ans qu’il commence un pré-apprentissage, puis passe son CAP en 2 ans en candidat libre. Le goût de l’aventure le mène à 17 ans en Italie où il a ses racines. Il pousse les portes des salons – au culot – et travaille 6 mois à Palerme, puis 4 mois à Milan. « Les coiffeurs français sont appréciés en Italie, du fait notamment de leur savoir-faire aussi bien en coiffure masculine que féminine. Et j’ai aussi beaucoup appris : le travail de coupe aux ciseaux, les mèches et balayages et la coloration. Les femmes italiennes prennent soin de leur chevelure, apprécient le glamour », souligne David. De retour en France, il coiffe chez Philippe Rinkenbach à SaintAvold, - un salon adhérent Haute Coiffure Française - et obtient son BP. « Grâce à Philippe, j’ai mis l’accent sur le sens artistique, et aussi le conseil et le diagnostic et il m’a donné le goût des concours », explique David qui ne cache pas son admiration pour ce talent de la coiffure qui lui a appris énormément. Depuis, Philippe s’est installé à Sarrebruck, en Allemagne. Pour David, deux expériences se succèdent dont une de responsable de salon jusqu’à ce jour de 2010 où David tombe sous le charme de ce lieu sans commerce, à Lachambre. « Un coup de cœur effectivement insolite », avoue David.
Cet emplacement a toutefois des points forts : « La gare de Saint-Avold est à 5 minutes à
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 83
PORTRAIT
pied, et un immense parking gratuit est à disposition de la clientèle. Et depuis peu, un lotissement vient d’être construit », explique Emeline. En effet, la ville la plus proche (4 kilomètres), Saint-Avold, connaît des difficultés de stationnement et une concurrence rude avec ses 25 salons de coiffure pour 16 000 habitants. Et Emeline d’ajouter : « La clientèle vient pour David ! Ici, il peut développer son côté créatif et cela plaît aux clientes. La coiffure, c’est sa passion et son salon, son bébé ». Au-delà de son indéniable créativité, quel est son secret ? Dans l’espace réservé au personnel, on découvre 4 mots-clés inscrits en grand : qualité, respect, discrétion, honnêteté. Sans oublier également, un rappel de la charte du salon portant sur l’accueil, le diagnostic, le conseil, l’hygiène et la présentation du personnel dont la tenue et la coiffure doivent être irréprochables.
Passion coiffure Ici, le train-train n’est pas de mise : ainsi, les idées fusent, les défis et les formations s’enchaînent. En novembre 2013, pour remettre un pied dans les
DES SHOWS ET DE LA GÉNÉROSITÉ Alliant sensibilité et dynamisme, David est impliqué dans la vie de sa commune de moins de 800 habitants. Les shows annuels dans les discothèques lui permettent d’exprimer sa créativité, de s’amuser et de se faire connaître. En homme altruiste, pour la maman d’un petit garçon malade, en association avec un professeur de Tai Bo, il a organisé, en 2011, un show coiffure payant dans la salle des fêtes de Lachambre. Objectif : reverser la recette de la soirée à cette maman qui avait besoin d’apporter du confort à son fils. Pour le petit Alessio, il a imaginé un spectacle joyeux autour de stars emblématiques, telles Madonna ou Lady Gaga.
84 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
concours de coiffure, David participe au concours inter-régional de Lorraine, à Metz, et remporte le 1er prix en coupetransformation. Emeline, toujours partante, obtient le 3e prix en coiffure de mariées. Ponctuellement, David réalise des shows dans des discothèques locales, « même si toutes mes économies y passent », précise-t-il, sans oublier sa générosité pour des œuvres caritatives (cf. encadré). Les Etats-Unis attirent David qui aime la créativité et la maîtrise des techniques de coloration des coiffeurs américains. D’où son choix de la marque Matrix dont il est un fidèle. « Pour la clientèle, c’est également un élément différenciant et valorisant, des produits que l’on ne trouve pas partout », souligne David. D’ailleurs sur sa vitrine le slogan « Matrix, n° 1 de la coloration aux USA » s’affiche sur toute la largeur. David utilise également les produits Tigi ; mais, si l’on regarde bien, ici et là, des produits d’autres marques sont présents, en test. « Je tiens à être au courant de toutes les nouveautés produits, et des nouvelles techniques, même si
je trouve que pour les coiffeurs, il est difficile de se tenir informé. Et à peine une technique est-elle bien maîtrisée qu’une autre arrive », analyse-t-il. Aujourd’hui, il continue sur sa lancée : exprimer sa créativité. « La coiffure actuelle ne laisse pas assez de place à la création. Je trouve également que l’on n’aide pas les jeunes coiffeurs qu’il s’agisse de l’ouverture de leur salon ou de leur donner leur chance pour faire des shows », tient-il à préciser. Autre point important pour David : donner à sa clientèle le plaisir d’aller chez le coiffeur, apporter du bonheur en privilégiant la qualité à la quantité. Il songe également à s’occuper davantage de l’angle management de son salon ; à venir, sans doute un stage sur la rentabilité. Et dans quelques années, David a bien l’intention de s’agrandir, un salon dans sa région ou, qui sait, à l’étranger ?
© DR / Pascale Prunier-Froment
Le meilleur des soins pour votre salon
moncoiffeursengage.com
Une initiative des professionnels de la coiffure
www.letb-synergie.com – Crédits photos : Fotolia ©
Label à utiliser au quotidien pour des résultats garantis
Retrouvez les Institutions de la Coiffure au stand B35 les 14 et 15 septembre 2014
CAHIER
TENDANCES
86 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Carrés VOUS N’Y COUPEREZ PAS, C’EST LE MUST DE LA RENTRÉE. OU PLUTÔT SI, VOUS ALLEZ DE NOUVEAU COUPER. FLOUS DE PRÉFÉRENCE, LES CARRÉS FONT L’UNANIMITÉ. ROMANTIQUES OU STRUCTURÉS, ILS SE PLIENT À TOUS LES STYLES ET TOUTES LES AUDACES. DÉCIDÉMENT, LE CARRÉ N’EST PAS SAGE. DU TOUT.
STEFFI TANIAN © CARL KEELEY
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 87
Carré ultra gloss et structuré, à la Chanel, revisite les années folles. MANDY KINGSMAN TONI&GUY PADDINGTON, SYDNEY © JENNI HARE
88 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
PRÉSENT AU M.C.B. BY BEAUTE SELECTION
LES 14 ET 15 SEPTEMBRE 2014
PORTE DE VERSAILLES / PAVILLON 5 - STAND B15
MADE IN ITALY
DEVENEZ FAN ET BÉNÉFICIEZ D’AVANTAGES V.I.P. (JEU CONCOURS, OFFRES PROMOTIONNELLES… )
PROFESSIONAL USE ONLY
90 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Look surfer ou héroïne Manga : le carré en mode ados. CARLA CORNISTA © DANIEL O’CONNELL
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 91
Classique et fusionnel, il est indémodable. MOD’S HAIR © GUILLAUME BERARD
92 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
LISSEUR
GITANE
Open Style BOUCLES SERRÉES CHEVEUX LISSÉS
PRÉSENT AU M.C.B. BY BEAUTE SELECTION
LES 14 ET 15 SEPTEMBRE 2014
PORTE DE VERSAILLES / PAVILLON 5 - STAND B15
DEVENEZ FAN ET BÉNÉFICIEZ D’AVANTAGES V.I.P. (JEU CONCOURS, OFFRES PROMOTIONNELLES… )
Indétrônable carré flouté, It coiffure par excellence. À décliner sur toutes les couleurs. ANTHONY GALIFOT
SAINT ALGUE
© OLIVIER BARRON
© GILLES-MARIE ZIMMERMAN
94 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 95
Le carré boule ou l’éternelle jeunesse.
96 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Ellen Wille – Icone en solutions capillaires !
Devenez partenaire du numéro 1 : +49 61 96 / 88 152 0 info@ellen-wille.de
Ellen Wille est la première femme à obtenir le prix “Randy Martin Lifetime Achievement Award”. Ellen Wille devient ainsi “Icone du cheveu” et compte parmi les quelques visionnaires et spécialistes incontournables de l’industrie internationale du cheveu de remplacement.
JEAN-MICHEL FARETRA © YVES KORTUM
www.ellen-wille.fr
Rock et déstructuré pour un style affirmé… SHAHAR MALKA © GUY KUSHI & YARIV FINE
98 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
TIGI © ROBERTO AGUILAR
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 99
… ou blond et glamour version Marilyn. CLAUDE TARANTINO, AMBASSADEUR POUR L’ORÉAL PROFESSIONNEL © JULES EGGER
100 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
CHEVELURES DE REMPLACEMENT
+49 (0) 8331 - 9540 47
ver trou .09.14 e r 6 ous et 1 d C83 ez n es 15 n n e l V Sta CB M u a
Rousse toute douce aux carrés mutins. CHRISTOPHE GAILLET © WERONIKA KOSINSKA
102 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 103
Le carré met en relief le travail de coloration. Qui lui donne du mouvement. NICOLAS CHRIST POUR L’ORÉAL PROFESSIONNEL © LARS PILLMANN
104 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
beauteselection.com
LYON
EUREXP
O
Photo © David Oldham - Saco Creative Team
14 0 2 . v o N 16 & 17 Téléchargez votre badge directement sur notre site www.beauteselection.com Restez branché coiffure !
Ah, le doux carré de mon enfance. Mythique ! Mais plus si tendre. J.7 ARTISTIC TEAM © VLADO GOLUB
106 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
ECHOS
TUTORIEL
LES RENDEZ-VOUS TUTOS PROS D’ECHOS COIFFURE
À suivrceoifsfuurre.fr
www.echos
LAURE-EMMANUELLE BONILLA
COUPE, COIFFAGE, COLORATION ET MAQUILLAGE RÉALISÉS PAR DES PROS POUR LES PROS. RETROUVEZ LES VIDÉOS SUR LE SITE ECHOSCOIFFURE.
1. Sur les conseils et sous les ciseaux de Nelson, la petite coupe courte toute douce de Claire retrouve du peps et affirme sa personnalité. Redécouvrez la coupe boyish expliquée sous toutes ses coutures. 2. Claire sort transformée par sa nouvelle coupe, mise en lumière par le make-up de Sandra en prime. Cette dernière vous montre comment faire les bons choix.
5. Alice vient réveiller le balayage d’Isabelle, tout en douceur et naturel, en utilisant la technique du painting. Elle vous explique pourquoi.
3. Clémence a su dompter et magnifier les longs cheveux bouclés de Solene, pour un style friendly wavy. Et vous explique son parti pris.
6. Avec les longs cheveux de Roxane, Clémence s’amuse à lui réaliser en 3 minutes un chignon buns très tendance. Facile à refaire. À vous de jouer ! 7. À moins que Clémence ne lui préfère la tresse épi, réalisée en un tour de main par Sandra. On admire sa dextérité, que l’on reproduit illico au salon.
4. Christophe a transformé le carré de Manuela, en lui dessinant une frange qui souligne le regard. Manuela n’est plus tout à fait la même. Suivez les étapes d’une transformation réussie.
8. Roxane est, à son tour, mise en beauté par Sandra. Suivez les conseils avisés d’une pro du maquillage et du conseil en image.
Tous nos remerciements à la team artistique Medley et à son boss, Patrick Ahmed. Les vidéos ont été réalisées dans le salon Medley du Marais (Paris).
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 107
PUBLI-REPORTAGE
LES SOLUTIONS MULTI-SALONS pour une rentrée connectée LA COIFFURE EST VOTRE PASSION ? VOUS AVEZ PRIS VOTRE ENVOL AVEC UN DEUXIÈME, UN TROISIÈME, UN DIXIÈME SALON ? VOUS AVEZ CRÉÉ VOTRE FRANCHISE ? FORT BIEN, ALORS LES SOLUTIONS IKOSOFT DÉVELOPPÉES AUTOUR DU LOGICIEL MERLIN RETIENDRONT VOTRE ATTENTION.
D
ans un contexte multi-salons, Ikosoft a créé une véritable armada de produits et services « spécial groupe ». Autant le dire clairement, pour être réactive tout en baissant ses coûts, une PME doit se concentrer sur son cœur de métier et trouver des partenaires qui se chargent du reste. C’est là qu’Ikosoft entre en scène.
Toujours occupé, jamais débordé Ça se confirme, en tant que dirigeant de groupe, vous êtes souvent hors du bureau et devez pourtant être présent sur tous les fronts. Un poste de rigueur et d’organisation auquel les équipes Ikosoft se sont intéressées pour présenter leurs remèdes anti burn-out alliant gain de temps, mobilité, réactivité & sécurité. Finalement, Merlin, c’est aussi le logiciel qui vous incite à profiter de la vie.
Gestion mobile Perdu dans le jargon et les annotations de vos collaborateurs et/ ou de vos franchisés quand vous rentrez de vos déplacements ? Merlin vous remet à niveau en 3 points. Ibusiness L’outil idéal pour administrer du bureau l’ensemble des paramètres des logiciels Merlin installés dans les salons de votre groupe. Soyez précis : gérez et intervenez à distance. Manager Manager est un module du logiciel Merlin qui permet de travailler sur vos caisses, vos tarifs et votre marketing chez vous ou au bureau et qui garantit une gestion efficace de vos salons. Nomad Group Nomad Group, c’est la tendance du futur, présentée au dernier MCB de Paris. C’est une application de consultation à distance des indicateurs clés pour les groupes et franchisés. Recevez en temps réel (tous les quarts d’heure) sur vos tablettes et smartphones les chiffres clés que vous aurez choisis depuis n’importe quel point de la planète équipé d’internet. Ou tout simplement de votre bureau.
108 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Gain de temps et réactivité Les équipes Ikosoft c’est aussi une réactivité dans le développement spécialisé qui fait directement écho à vos stratégies. Parmi les dernières réalisations en la matière, Mobi Stock divise par 10 le temps passé sur votre inventaire, Rendez-vous en ligne offre à votre clientèle un espace privé sur le web et Guest Center permet la synchronisation des fiches clients dans vos différents salons. Merlin, véritable bolide, gère aussi vos animations marketing depuis votre bureau ou les délègue carrément à nos services pour un développement maximum de votre marque. Le détail qui tue ? Ikosoft a mis en place une organisation interne spécialement étudiée pour une réactivité maximum, aussi bien commercialement que techniquement. Et pour preuve : les bureaux des groupes ont un interlocuteur dédié et sont prioritaires dans les appels commerciaux et SAV. Bien entendu, les fonctions de base de votre logiciel que sont la facturation, la gestion de caisse, le fichier clients, les fiches techniques, le carnet de rendez-vous, le suivi des produits revente, les états, les tableaux de bord, l’horloge pointeuse, la gestion des stocks, le marketing direct, la gestion des collaborateurs, la fidélisation clients… ainsi que les services qui leur sont associés pour la gestion spécifique de votre groupe, bénéficient de formations gratuites et illimitées via internet et par téléphone. Ikosoft s’engage à fournir un service sur mesure dans le respect de la stratégie et des engagements que vous aurez pris, notamment auprès de vos franchisés, dans le but d’offrir à vos salons une gestion précise, cohérente et pertinente. L’adoption de nouvelles technologies apporte 15% de croissance du CA par rapport aux autres PME.
plusieurs salons, un seul artiste. 14 mai : cannes rue des états unis
13 septembre : paris xvi avenue mozart
© Lambada/Collection E+/Getty Images
31 décembre : megève place de l’église
Ikosoft propose, autour de Merlin, un ensemble d’outils de gestion spécialisé multi-salons pour gérer et développer votre groupe.
Le logiciel de gestion & les services associés appelez-nous au 04 42 900 777 www.ikosoft.fr • www.facebook.com/ikosoft
Inspiré par vous
ECHOS
BUSINESS
PACTE DE RESPONSABILITÉ
ELLEN WILLE
DES DÉBUTS LABORIEUX
Depuis le début de l’année, et en juillet dernier au cours de la 3e conférence sociale, le gouvernement négocie avec les syndicats pour mettre en place le Pacte de responsabilité, « son arme anti-chômage ». Le principe : en contrepartie d’une baisse des charges salariales accordées aux entreprises (30 à 40 milliards d’euros d’ici à 2017), ces dernières s’engagent à créer des emplois (de 200 000 à 80 000 selon les sources) ; les branches professionnelles étant en charge des négociations notamment sur l’emploi et la formation. A ce jour, les discussions n’ont pas vraiment démarré et le gouvernement se voit contraint de mettre en place un « observatoire des négociations ». En effet, les situations dans chaque branche sont très diverses et pour un grand nombre, l’objectif est surtout de garder la tête hors de l’eau. Une place importante est donc laissée aux partenaires sociaux pour arriver à la signature d’accords de branche, il s’agit là d’un des grands dossiers de l’Union nationale des entreprises de coiffure (UNEC)...
L’ICÔNE DU CHEVEU
Après deux premiers prix au Congrès Mondial des Recherches Contre la Chute des Cheveux en mars 2011, Ellen Wille, fondatrice de The Hair Company GmbH, leader du marché de la perruque en Europe, a remporté, Ellen Wille en juin dernier, à Nice, le prix « Randy Martin Lifetime Achievement Award ». Cette distinction, reçue des mains de Oscar Urzola, président de New Image Labs. Inc, vient honorer son travail sur les améliorations technologiques qui optimisent les normes de qualité et de confort ainsi que l’effet naturel des perruques. Ellen Wille compte ainsi parmi les quelques visionnaires et spécialistes incontournables de l’industrie internationale du cheveu de remplacement.
COMPTE PÉNIBILITÉ
REPORT PARTIEL
Les organisations patronales ont demandé et obtenu un report partiel de la mise en place dans les entreprises du compte pénibilité. Le dispositif initial jugé contraignant a été modifié. La base : 10 critères de pénibilité physique ont été retenus et des seuils précis d’intensité et de durée annuelle ont été déterminés, globalement de 900 heures par an, sauf pour le bruit, 600 heures. En 2015, seuls 4 des 10 critères seront pris en compte : le travail de nuit, le travail posté, dans un milieu à forte-pression (sous-marin) et le travail répétitif qui peut concerner certains emplois dans la coiffure. En 2016, 6 autres points viendront s’ajouter, dont ceux qui concernent les coiffeurs, soit le bruit, l’exposition à des produits chimiques, les postures pénibles. Dont acte.
VELECTA PARAMOUNT
ANNIVERSAIRE ET INNOVATION
Michel Guillosson
Il y a 50 ans, le premier sèche-cheveux à main professionnel signé Velecta Paramount était lancé pour le plus grand bonheur des coiffeurs. En effet, cet outil malin se révélait indispensable avec l’arrivée révolutionnaire du Brushing au sein des salons de coiffure. Michel Guillosson, président-directeur général de Velecta Paramount, société arborant avec fierté le « made in France » et l’écoresponsabilité, fête ce tournant dans l’histoire de la coiffure lors de présentation de la Haute Coiffure Française, le dimanche 14 septembre, au Carrousel du Louvre, à Paris. Velecta Paramount dévoilera deux nouveaux produits majeurs : • Le sèche-cheveux TGR3600 au « poids plume » qui associe élégance et robustesse. Il s’agit du 4e sèche-cheveux de la marque homologué par l’Assurance Maladie - Risques professionnels (Carsat) dans le cadre de l’aide financière Préciséo pour lutter contre les troubles musculo-squelettiques. • Et le E/R/A particulièrement innovant avec un « bloc silencieux » intégré au moteur. Equilibré et design, il ne dépasse pas les 62 décibels.
110 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
GROUPE ADERANS – ANY D’AVRAY GROUPE DERVYN
LA COMMUNICATION BOOSTÉE
Véronique Ottelard prend les fonctions de directrice de la communication interne et externe pour le groupe Michel Dervyn. Elle occupait auparavant le poste de responsable de la communication et de l’événementiel au sein de la société Comexposium pour le Mondial Coiffure Beauté. Sa mission : amplifier le rayonnement des marques du groupe Michel Dervyn en France et à l’étranger.
UNE STRATÉGIE FORTE DE DÉVELOPPEMENT
L’entreprise Any d’Avray est dans le giron du groupe mondial Aderans depuis maintenant 2 ans. Fort des moyens financiers et en recherche et développement du groupe, Any d’Avray lance une ligne de soins Nouvelle Hair et met en avant ses collections avec la fibre Variation aux qualités quasi-identiques à celles du cheveu naturel, à prix abordables. Quant à Pierre Christ, directeur général de la société Any d’Avray, il a dévoilé d’ambitieux objectifs de développement : • Maintenir et consolider l’implication de la marque dans le domaine médical en soutenant de nouveaux projets afin d’améliorer le confort des patients, et accentuer la proximité avec les équipes soignantes et les associations. • Développer le marché masculin grâce à l’élaboration de nouvelles fibres. • En ce qui concerne la problématique des cheveux fins et de la chute des cheveux, amplifier la communication (télé et presse écrite) sur les solutions apportées par la marque Any d’Avray.
BANQUES ET TPE
DES RELATIONS TENDUES
Tout frais, un rapport vient d’être remis à deux ministres, Arnaud Montebourg et Michel Sapin, sur le financement des très petites entreprises (TPE). Sans surprise, il en ressort que les TPE ont de véritables difficultés d’accès aux crédit à court terme, principalement au crédit de trésorerie, et un besoin d’amélioration des relations entre le chef d’entreprise et sa banque. Si ce rapport semble avoir fait « pschitt » dans la majorité de ses recommandations, - notamment l’étude de solutions moins coûteuses pour les TPE que le découvert bancaire -, des points ont été repris par la Fédération bancaire française (FBF). Ainsi, lorsque le dossier est complet, les banques s’engagent à répondre à une demande de crédit dans les 15 jours ouvrés. En cas de refus, le client aura a minima une explication orale et les possibles recours dont le Médiateur du crédit aux entreprises. Un bilan de ces pistes d’amélioration sera réalisé d’ici à un an. A suivre...
CARNET NOIR
AU REVOIR PAULA
Cofondatrice de la marque américaine Redken dans les années 60, Paula Kent vient de nous quitter. Considérée comme précurseur, elle avait développé une « approche scientifique de la beauté basée sur sa volonté de respecter le pH naturel du cheveu et de la peau ». Depuis 1993, Redken fait partie des marques du groupe L’Oréal.
PROFESSIONS RÉGLEMENTÉES
LA COIFFURE HORS CHAMP
Longtemps resté confidentiel, le rapport de 700 pages de l’Inspection Général des Finances (IGF) de mars dernier a été dévoilé en juillet dernier par les quotidiens Les Echos et par Le Monde. Son objet : un bilan sur les professions dites réglementées et « leur rente de situation ». Parmi ces 37 professions, on trouve aussi bien le greffier de tribunaux de commerce, l’huissier de justice, le pharmacien, l’administrateur judiciaire que le serrurier, le menuisier et le coiffeur... En effet, bien que très hétérogènes et à des niveaux de revenus médians mensuels allant grosso modo de 1 à 25, elles ont toutes en commun un accès et un exercice conditionnés à la possession de qualifications spécifiques. Pour le coiffeur, être titulaire d’un Brevet professionnel, véritable préalable à l’ouverture d’un salon de coiffure. Très vite, le monde de l’artisanat s’est alarmé, l’Union Professionnelle Artisanale (UPA) en tête. Arnaud Montebourg, ministre de l’Economie, du Redressement productif et du Numérique a alors indiqué « qu’il n’était pas question pour le gouvernement de remettre en cause les dispositions existantes concernant les professions de l’artisanat et du commerce de proximité en particulier, celles relatives à la santé et à la sécurité des consommateurs ». L’amalgame entre coiffure et rente de situation étant un peu rapide !
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 111
ENQUÊTE
2.
3.
1.
6.
4.
5.
9. 7.
8.
10.
11.
112 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
12.
LA FRANCHISE PAR LE MENU PASCALE PRUNIER-FROMENT
SI DANS LA COIFFURE, MOINS DE 10 % DES SALONS SONT FRANCHISÉS, ILS REPRÉSENTENT PRÈS DE 30 % DU CHIFFRE D’AFFAIRES DU SECTEUR. FACE À LA CRISE, LE SALON FRANCHISÉ RÉSISTE MIEUX QUE LE SALON CLASSIQUE, MÊME SI TOUT N’EST PAS ROSE. ECHOS COIFFURE VOUS LIVRE CE QU’IL FAUT SAVOIR SUR CE MODÈLE ÉCONOMIQUE QUI A DÛ S’ADAPTER. EN BONUS : UN ZOOM SALONS INDÉPENDANTS/SALONS FRANCHISÉS.
La franchise, de quoi s’agit-il ? Des beaux jours vers une évolution constante
D’un système de commercialisation de produits et/ou de services fondé sur la collaboration entre deux entreprises indépendantes juridiquement et financièrement : le franchiseur, à l’origine de la création d’un concept, le franchisé désireux de réitérer et d’exploiter ce concept. Les responsabilités sont partagées : le franchiseur cède le droit d’utilisation de sa marque, transmet son savoir-faire et assure une assistance au franchisé dans toutes les étapes du développement de son projet. Quant au franchisé, il est l’ambassadeur de l’enseigne et s’engage à respecter le concept. Il rémunère le franchiseur pour les services reçus.
1. Coiff&Co 2. Biguine Nails 3. Shampoo Expert 4. Franck Provost International 5. Jean Louis David International 6. Jean-Claude Biguine Salon & Spa 7. Corner Colorii 8. Niwel 9. Saint Algue 10. Camille Albane 11. Tchip 12. Vog coiffure
La France est le pays précurseur de la franchise. Elle compte 1 719 réseaux de franchise dont 149 en coiffure, ce qui la place au premier rang européen. Née début 1970, c’est dans les années 80 qu’elle connaît son âge d’or dans le prêt-à-porter puis dans la coiffure, avec principalement Jacques Dessange et ses salons haut de gamme ou Jean Louis David. Aujourd’hui, les concepts se sont repositionnés et aussi multipliés. « Depuis 2008, la franchise s’en sort mieux que les commerces classiques ; les décideurs tiennent bon et réinvestissent là où il faut pour mieux gérer. La force de la franchise, c’est une alliance basée sur le savoir-faire entre des chefs d’entreprise qui investissent et cherchent un retour sur investissement », analyse Chantal Zimmer, déléguée générale de la Fédération Française de la Franchise. « Face à un marché mature, les concepts sont de plus en plus ciblés, axés souvent sur la proximité. On voit apparaître des marchés de niche, très originaux ». Point important pour Chantal Zimmer : depuis une quinzaine d’années, la professionnalisation s’est accentuée avec notamment une sélection des franchisés plus pointue. « On a beau avoir le meilleur concept du monde, il faut avoir les bons franchisés et un franchiseur doit avoir les moyens de refuser un candidat franchisé », soutient-elle. Et de conclure : « Les atouts de la franchise actuellement : une plus grande professionnalisation des métiers, un renforcement des relations franchiseur-franchisé, des concepts bien pensés et adaptés pour un business-model efficace ».
Quelle réglementation pour la franchise ? Il n’existe pas de loi spécifique concernant la franchise qui est encadrée par 3 textes distincts correspondant à des codes de déontologie et d’éthique : - Le code de déontologie européen de la franchise (1972) : un code des bons usages et de bonne conduite des différents acteurs. - L’article L 330-3 du code du commerce, dite Loi Doubin, qui s’applique à « toute personne qui met à la disposition d’une autre personne un
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 113
ENQUÊTE
nom commercial, une marque ou une enseigne, en exigeant d’elle un engagement d’exclusivité ou de quasi-exclusivité pour l’exercice de son activité ». - Encore plus complexe : le règlement d’exemption concernant « les restrictions verticales », c’est-à-dire celles entre entreprises juridiquement et financièrement indépendantes. L’Union Européenne autorise ces ententes lorsqu’il peut être démontré que ces pratiques ont une efficience économique et profitent au consommateur. La Commission Européenne a adopté un nouveau règlement d’exemption, en vigueur depuis juin 2010 jusqu’au 31 mai 2022. Enfin, bon à savoir : depuis plusieurs années, la jurisprudence joue pleinement son rôle et modifie le schéma de la franchise (cf. ci-dessous).
Avant de vous franchiser... • Vingt jours avant la signature du contrat ou avant le versement de toute somme d’argent, le Document d’Information Précontractuelle (DIP) doit être obligatoirement remis au candidat franchisé. De nombreux documents et informations sont à fournir par le franchiseur (contenu fixé par décret) : bilans, projet de contrat, état du marché national et local, liste complète des franchisés, etc. • La Fédération Française de la Franchise conseille de faire expertiser ce document, de demander d’éventuels compléments d’information et de rencontrer des franchisés du réseau pressenti. • La transparence doit être de mise : par exemple, le franchisé doit savoir clairement ce qui est inclus dans le droit d’entrée (accès au droit d’enseigne, assistance avant et pendant l’ouverture...). Parfois, la formation n’est pas comprise, cela doit être explicite. • Les décisions de justice se multiplient – la crise est passée par là – et la franchise fait l’objet d’une vaste jurisprudence qui au fil du temps recadre les relations franchiseur-franchisé et recherche le bon équilibre. Les magistrats fondent leur jugement sur des faits et documents : DIP, fourniture de comptes annuels prévisionnels corrects, contrat, remise d’une « bible », d’une charte de qualité pour le bon fonctionnement du salon, etc. Les procédures pour défaut d’assistance sont nombreuses. • Le franchiseur a une responsabilité : celle de la pérennité de l’entreprise du franchisé, d’où l’importance pour le premier de la qualité de la sélection des candidats pour du gagnant-gagnant. Parallèlement, le franchisé est responsable avec le franchiseur de la force du réseau. • Un franchiseur ne peut imposer un prix de vente pour une prestation, uniquement un prix maximum. Le franchisé est libre de ses tarifs, dans le cas contraire, cela peut être une cause de nullité du contrat.
BON À SAVOIR : la Fédération Française de la Franchise propose de nombreux stages, aux futurs franchisés, aux porteurs de projets de franchise et aux franchiseurs. Pour en savoir plus : www.franchise-fff.com
114 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
Franchisés : les motivations pour entreprendre
• La motivation et la notoriété de l’enseigne : 25 % (30 % en 2010). Si la recherche d’une enseigne connue et reconnue reste importante, elle perd du terrain. • L’encadrement, le suivi, l’assistance offerte par le franchiseur : 24 % (18 % en 2010). Les services offerts par le franchiseur et l’accompagnement du franchisé sont désormais quasiment à égalité avec la notoriété. • La facilité, la simplicité, la rapidité et le côté clé en main : 17 % (7 % en 2011). Un bond spectaculaire. A méditer pour les franchiseurs ! (1).
Franchiseurs : les facteurs de réussite...
• La pertinence et la qualité du concept : 66 % (81 % en 2010). Un très net retrait ! • La qualité de la relation franchiseurfranchisé : 60 %. Un incontournable stable depuis quelques années. • La qualité de l’implantation : 37 % (seulement 23 % en 2010). Le choix de l’emplacement, n° 1 dans les grandes villes ou les centres commerciaux notamment, devient de plus en plus important. • Les aptitudes stratégiques du franchiseur : 33 %. Soit 10 % de plus qu’en 2010, une véritable prise de conscience de la nécessité de renouveler, booster leur concept par les réseaux (1).
… et les freins au développement de leur réseau
• Le financement de leurs franchisés : 65 % (59 % en 2010) • Le prix et la rareté des emplacements : 48 % (69 % en 2011). Un souci majeur qui marque toutefois le pas. L’activité économique étant atone, les emplacements n° 1 sont-ils plus facilement disponibles ? Mais, qu’en est-il des loyers ? Pour un salon de coiffure, un loyer trop important peut faire dangereusement chuter sa rentabilité. • La qualité des franchisés : 45 % (33 % en 2011). Des franchiseurs plus exigeants qui déclarent également à 34 % avoir des difficultés à recruter des franchisés. • Le marché difficile (28 %), soit une hausse de 15 % en quelques années. La crise touche tous les schémas économiques, y compris la franchise. (1)
Les ouvertures de janvier à août 2014 : Saint-Michel-sur-Orge Andernos-Les-Bains Laval Ozoir-la-Ferrière Mayenne Beauvais Genève Domène Saint-Ouen Aulnoye-Aymeries Le Kremlin Bicêtre Vierzon Boé Vallauris Hérouville-Saint-Clair
t n a n e t n i Ma
t u o t t u e v e d n o le m faire du
Sotteville-les-Rouen Pont-à-Mousson Chauny Paris 6ème Draguignan Marseille Sarreguemines Lille Évry Saint-Peray Montpellier Segré Fougères Sèvres Bordeaux Périgueux Biarritz Bolbec
! p i h tc mais...
tits prix »
e « La qualité à p
Villes disponibles :
49 ouvertures en 2012 46 ouvertures en 2013 50 ouvertures prévues en 2014 50 % des propriétaires de Tchip en ouvrent un second.
Béziers Verdun Noyon Concarneau Beaune
Tchip, inventeur de la coiffure à petits prix et leader de la coiffure en France.
Agde Cavaillon Aix-les-Bains Lyon 1er
« Tchip, une marque conçue par des coiffeurs pour des coiffeurs »
Nous avons encore beaucoup d’arguments... Mais nous n’allons quand même pas dévoiler tous nos secrets ! Mais en parler en face à face... avec plaisir.
Thionville Castres Carcassonne Saint-Malo Annecy Colmar Quimper Montreuil Nîmes Ivry-sur-Seine
.
ip h c T u d t i a f p i ...seul Tch
Contactez-nous dès aujourd’hui sur www.tchip.fr ou au
Vienne Haguenau...
Groupe VOG - 698 salons
Ne ratez pas l’opportunité dans votre ville !
www.tchip.fr
La coiffure à petits prix
ENQUÊTE
© ullrich - Fotolia.com
QUELQUES GRANDS ACTEURS
Zoom Indépendants ou franchisés, points de réflexion • 23 % des porteurs de projet d’un salon indépendant ont consulté plus de 5 banques pour obtenir un prêt, contre 38 % des futurs franchisés. Une difficulté accrue sans doute liée aux coûts d’installation : plus de 100 000 € hors droits d’entrée (200 000 € pour certaines marques) pour la franchise contre 50 000 € en moyenne pour un salon indépendant. Il est recommandé d’avoir 30 % d’apport. • 17 % des franchisés ont connu des difficultés à trouver un local (contre 3 % des indépendants). • En 2012, au démarrage de leur activité, 19 % des propriétaires de salons franchisés n’emploient pas de salarié (48 % pour les indépendants). Cela peut sans doute s’expliquer par de nouveaux concepts notamment « de niche » apparus avec la crise, et plus légers en terme d’investissement. • 71 % des salons franchisés intègrent des apprentis (seulement un tiers des salons indépendants). • Sans surprise, si un salon indépendant se positionne commercialement sur du moyen de gamme (87 %), les salons franchisés optent à 17 % pour du haut de gamme et à 24 % pour des tarifs discount. • Les services proposés dans les salons franchisés sont plus larges : esthétique (21 %), manucure-onglerie (18 %), bijoux fantaisie (21 %). On peut diviser grosso modo par deux pour les indépendants. • Pour les salons franchisés, leurs atouts principaux sont le savoir-faire et la qualité (27 %), suivis de l’emplacement du salon et la notoriété (19 %). Pour les salons indépendants, sont cités en premier, l’accueil et la disponibilité (30 %) puis le savoir-faire et la qualité (22 %). (2)
• Groupe Provalliance, n° 1 européen, n° 2 mondial, dirigé par Franck Provost. Indéniablement le «poids lourd » du secteur avec ses 11 enseignes très ciblées, du haut de gamme au salon pour la famille ; des enseignes comme Franck Provost, Jean Louis David, Jean Marc Maniatis, Intermède ou Coiff&Co. Sans oublier Fabio Salsa pour les cheveux délicats, Saint Algue devenue une enseigne éco-responsable ou Niwel, spécialiste des cheveux métissés. Et aussi, une marque régionale, Interview, et le salon de luxe parisien La Suite Bleue. A noter : le développement cette année de Colorii, des bars à vernis. Soit pas moins de 2 700 salons dans le monde (30 pays) dont 1 700 en France. • Dessange International, avec 2 enseignes, la marque historique d’excellence Dessange et les salons Camille Albane, positionnés « coiffeur, coloriste, maquilleur ». Au total : 200 salons Dessange en France et 180 à l’étranger, 210 salons Camille Albane en France et 60 à l’étranger et plus de 1 200 salons Fantastic Sams aux Etats-Unis où le groupe est désormais très présent. • Le groupe Vog prend de l’ampleur : ce sont les franchises nationales Vog coiffure, spécialiste de la coloration et Tchip Coiffure, leader de la coiffure à petits prix, et les enseignes régionales Exclusif et Faubourg. Côté luxe : Claude Maxime Mondial à Paris et depuis peu La Villa Claude Maxime qui se décline en franchise. Au total : 700 salons. • Le groupe Michel Dervyn met le turbo en France et à l’international. Ses enseignes : Michel Dervyn, Le Barbier, Shampoo Expert, Shampoo Shop et Fifty, entrée de gamme. Côté luxe, la marque emblématique Alexandre de Paris du grand Monsieur Alexandre fait des petits avec la création de salons Alexandre de Paris studio. Le groupe compte 300 salons. • Jean-Claude Biguine lance son concept en franchise à la fin des années 80. Il compte 150 salons à son nom en France et 100 à l’étranger dont 10 en Inde. Le réseau vient de lancer Biguine Nails, des espaces design destinés à l’onglerie et au vernis. NB : Les éléments chiffrés ont été communiqués par les sociétés citées.
(1) Chiffres : Enquêtes et études de la Fédération Française de la Franchise (FFF) – 2013. (2) Etude « Les jeunes entreprises du secteur de la coiffure » - Institut Supérieur des Métiers (ISM) – Fédération Nationale de la Coiffure (FNC) avec le soutien de la Direction générale de la compétitivité, de l’industrie et des services (DGIS) - (novembre 2012).
116 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
ENQUÊTE
FRANCHISE Quelques enseignes dans l’air du temps PASCALE PRUNIER-FROMENT
AUJOURD’HUI, LA FRANCHISE COIFFURE AVANCE AVEC DES CONCEPTS CIBLÉS, VOIRE « DE NICHE ». ECHOS COIFFURE VOUS EN PRÉSENTE QUELQUES-UNS, DU HAUT DE GAMME AUX SERVICES RAPIDES ET À PRIX SERRÉS, DU TRADITIONNEL ASSOCIANT COIFFURE ET BEAUTÉ, DES RÉSEAUX RÉGIONAUX FORTS...
PASSAGE BLEU
Bien-être global à petits prix Sous ce nom évocateur, l’enseigne réunit dans un même lieu la coiffure, l’esthétique et un spa urbain. Passage Bleu décline, à prix accessibles, toutes les prestations bien-être : soins visage et corps, soins anti-âge ou minceur, modelage, maquillage... Sur la carte des soins, on trouve également de la chromothérapie et de l’hydrothérapie. La cliente peut profiter d’un soin express de 20 minutes ou organiser une journée de détente et de beauté dans un univers à la décoration inspirée des voyages. Pour la coiffure, le maître-mot est personnalisation. Originaire de l’Est de la France, ce réseau régional né en 1997 n’a pas une ride et prend une ampleur nationale. 46 Passage Bleu sont aujourd’hui ouverts, généralement implantés en zone commerciale. > Droit d’entrée : 7 600 €. Redevance : 3 % du chiffre d’affaires ht.
BEAUTY BUBBLE
Prix serrés pour clients pressés Plus de 40 bulles sont disposées sur le passage de la clientèle : stations de métro et de RER, gares, aéroports et hypermarchés. « Le coiffeur ne se morfond plus dans son salon, la clientèle vient à lui, c’est une nouvelle approche du métier », indique Nicolas Langer, l’un des dirigeants de Beauty Bubble. Le concept : une coupe ou un coiffage rapide sans rendez-vous, de qualité mais à prix mini (10 € prix d’appel), sur des lieux à fort trafic. Pour Nicolas Langer : « Ce concept est basé sur le cœur du métier, la coupe, et est idéal pour des coiffeurs passionnées par cette prestation réalisée sur cheveux propres et secs et basée sur des techniques anglo-saxonnes ». Ces micro-salons viennent d’être relookés pour une nouvelle image beauté et cocooning et accélèrent leur développement. > Droit d’entrée : 20 000 €. Redevance : 600 €.
118 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
ITSI BAN
La coiffure zen et nature Le logo de l’enseigne, symbolisant le Yin et le Yang, avec sa feuille de ginko biloba donne le ton du concept. Destinés à une clientèle sensibilisée au respect de la nature, les salons Itsi Ban privilégient les moments de détente, les services coiffure liées au bien-être, à la morphopsychologie. Les produits utilisés sont les plus naturels possibles, et le respect de l’environnement (économies d’eau et d’énergie, papier recyclable, encre végétale...) règne chez Itsi Ban. Les salons sont conçus autour du Feng shui pour un aménagement en toute harmonie ; aucun salon n’est identique, mais tous marient les matériaux tels le bois, la pierre. Le développement souhaité par Bernard Brivet, dirigeant du groupe Trait d’Union, est à l’image des salons, serein, avec 3 à 4 ouvertures annuelles. > Droit d’entrée : 5 000 €. Redevance : 350 € par mois pour 1 manager et 1 collaborateur.
VILLA CLAUDE MAXIME Beauté globale et coiffure
DAVID AND SON
Un cocon connecté Le nouveau design des salons David & Son met en exergue une ambiance chaleureuse et feutrée aux lumières douces, du mobilier moderne et chic aux formes enveloppantes. Une tendance cocooning avec des postes de coiffage autonomes, propice à un relationnel fort entre la cliente et le coiffeur. Afin d’aider le dialogue et de favoriser le conseil et la qualité de service, la marque a mis en place des outils interactifs et ludiques : des tablettes tactiles proposant des visuels de coiffure avec option « j’aime/j’aime pas » pour la cliente, des écrans personnalisés avec de l’information ciblée... Chaque salon dispose également d’un site mobile pour adresser à la clientèle des e-mailings, des invitations... Ce réseau régional fort de 28 salons se construit sur une croissance raisonnée en escargot dans un rayon de 200 km environ autour de Grenoble. « Il est primordial de garder notre réactivité et notre disponibilité pour les franchisés », souligne Lionel Delaygue, co-dirigeant avec son frère, David, > Droit d’entrée : 4 000 €. Redevance : 945 € par mois dont 305 € pour le marketing.
Un nouveau concept qui trouve ses racines au sein du salon Claude Maxime Mondial de l’avenue George V, à Paris et de la première Villa ouverte au Touquet, en début d’année. Au menu, toutes les prestations d’un spa et d’un institut : bar à ongles, beauté des mains et des pieds, soins du visage et du corps, amincissement, hammam, bronzage, etc. « On compte 60 000 salons de coiffure et seulement 17 000 instituts, explique Franck François, président-fondateur du groupe Vog, qui compte bien profiter de l’engouement des femmes pour le bien-être. Les femmes viennent pour l’esthétique, achètent des produits et se font coiffer, soit 3 sources de chiffre d’affaires ». Développement : villes balnéaires et de plus de 50 000 habitants.
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 119
ENQUÊTE
ALEXANDRE DE PARIS STUDIO L’esprit de Monsieur Alexandre
Michel Dervyn a décidé de lancer en franchise Alexandre de Paris Studio, avec pour objectif de « perpétuer le futur de la tradition ». Le cadre joue la carte du raffinement, en hommage à Alexandre de Paris : matériaux sélectionnés (marbre, Corian...), tonalités d’or bronze mat, du blanc et de noir brillant. Les coiffeurs porteront les valeurs de la marque : la passion du métier, l’excellence dans les prestations, la défense de l’image de marque et la « volonté d’être les meilleurs ». > Droit d’entrée : 6 500 €. Redevance : de 6,5 % à 3,22 % selon le chiffre d’affaires.
STUDIO AVENUE Le luxe accessible
« Notre concept coiffure Studio Avenue, explique Christophe Pinon, à la tête de C&C Partner qui propose 4 enseignes dans le sud de la France, consiste à donner la possibilité à toutes les femmes de se faire plaisir dans un environnement luxueux à des prix raisonnables. Notre plan et nos outils marketing permettent à la cliente de venir plus souvent dans l’année. La moyenne de visite annuelle est de 6,5 grâce à des offres spécifiques ». Et le groupe travaille en proximité avec les 40 franchisés dans le cadre de comités de réflexion deux fois par an. Une radio spécifique Studio Avenue a été créée, le salon réalise sa programmation musicale en fonction de l’humeur du moment ; un blog vient d’être mis en ligne. Christophe Pinon mise sur 5 à 6 nouveaux points de vente par an. > Droit d’entrée : 3 000 € + 2 000 € pour le pack marketing et communication. Redevance : 650 € par mois.
JEAN-CLAUDE AUBRY BASIC
Le nouveau coiffeur de proximité Revenir sur les bases du métier, tel est le credo du nouveau concept du groupe Jean-Claude Aubry Community avec l’enseigne Jean-Claude Aubry Basic. Un salon de coiffure rationnel, misant sur la proximité avec la clientèle et un patron présent et convivial. Tout est pensé en terme de rationalisation, de cohérence et de maîtrise des coûts. Un emplacement de quartier, un espace de 50 m2 maximum à l’aménagement ergonomique, une décoration sobre et moderne. Quant aux prestations, elles marient qualité et temps d’exécution afin d’assurer la meilleure rentabilité et ce, dès l’ouverture. Le futur franchisé bénéficie de 2 semaines de formation avant l’ouverture, ainsi que tout nouveau collaborateur. Un concept idéal pour des jeunes qui ont envie de créer leur entreprise (solo ou avec un apprenti) ou des coiffeurs installés ayant besoin d’être accompagnés. > Droit d’entrée : 5 000 €. Redevance 3 % du chiffre d’affaires ttc avec un plancher mensuel de 230 € ht. Redevance informatique : 65 € ht par mois.
120 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
ZOOM
HAIR WE GO Une franchise qui roule ! PASCALE PRUNIER-FROMENT
LE PREMIER SALON DE COIFFURE ITINÉRANT HAIR WE GO SILLONNE LE DÉPARTEMENT DE LA LOIRE AVEC SUCCÈS. AUJOURD’HUI, CE CONCEPT NOVATEUR SE LANCE EN FRANCHISE SUR TOUTE LA FRANCE. EXPLICATIONS.
P
ascal Noailly, chef d’entreprise, dont le père est coiffeur, se passionne pour le secteur de la coiffure. « Pour les nombreux coiffeurs qui souhaitent se mettre à leur compte, notre concept de salon de coiffure itinérant Hair We Go offre une alternative. C’est une solution idéale quand on ne trouve pas le bon emplacement, que l’on a pas l’apport financier nécessaire ou que la coiffure à domicile ne convient pas », indique Pascal Noailly.
Professionnel en toute liberté Avec le Vanhair de Hair We Go, le coiffeur va chercher la clientèle et le chiffre d’affaires là où ils sont : dans les villages désertés par les commerces, les zones artisanales ou industrielles, à la sortie des plages, lors d’événements locaux, de réunions familiales, pourquoi pas d’un mariage... Tout est imaginable. Le Vanhair a demandé plus d’un an de travail pour sa conception ; pour le conduire, le permis VL suffit. « Je me suis adressé à des professionnels spécialistes du camion-magasin. Le projet a été revu et corrigé plusieurs fois. Aujourd’hui, c’est un véritable salon de coiffure confortable dont l’espace de travail de 8 m2 est optimisé », explique Pascal Noailly. Tout est là : accueil, bac, coiffage, penderie et rangements... dans une ambiance douce de bois gris argent, ici et là agrémenté
Pascal Noailly de strass. Les miroirs ont été placés pour agrandir l’espace, sans oublier la baie vitrée et le store extérieur pour les beaux jours. Côté équipement, chauffage et climatisation, une lumière adaptée pour la coiffure, une réserve d’eau avec système de récupération des eaux usées... Les franchisés Hair We Go - dont le Vanhair est livré personnalisé - sont accompagnés pour la formation, l’organisation de leur tournée et la communication. Le contrat d’un an est renouvelable par tacite reconduction avec un préavis de 3 mois. Un Vanhair sera présent au Mondial Coiffure Beauté by Beauté Sélection, les 14 et 15 septembre prochains, à Paris. Une visite s’impose.
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 121
TRIBUNE LIBRE
AVIS DE FRANCHISEURS En toute liberté PASCALE PRUNIER-FROMENT
LA FRANCHISE, D’HIER À AUJOURD’HUI ; SON ÉVOLUTION, SON AVENIR. BREF, TOUT CE QUE VOUS AVEZ TOUJOURS VOULU SAVOIR, SANS OSER LE DEMANDER. TROIS FRANCHISEURS AGUERRIS ONT LIVRÉ LEURS RÉFLEXIONS À ECHOS COIFFURE.
Serge Comtesse C’est ma femme qui a ouvert le premier salon Serge Comtesse en 1987, dans un village alsacien, puis nous avons développé le réseau en succursales. Le premier contrat de franchise a été signé 10 ans plus tard, avec une collaboratrice. Je ne suis pas coiffeur, mais les années 80 offraient de réelles opportunités pour entreprendre. Aujourd’hui, nous développons deux concepts. Serge Comtesse est un salon pour toute la famille implanté dans des villages, de petites et moyennes villes, aux tarifs moyen-haut de gamme, ayant pour maître-mot la satisfactionclient. Quant à Self’Coiff, il laisse la possibilité au client de se sécher les cheveux lui-même après la coupe, c’est la coiffure à la carte. Depuis longtemps, une bataille se livre pour s’implanter dans les centres commerciaux. Il y a souvent plus de 20 réseaux qui présentent un dossier. Or, actuellement, vu les conditions exigées par ces galeries marchandes, le montant des loyers – qui peut aller jusqu’à 6 000 € par mois –, cela me paraît disproportionné et avec une rentabilité faible. On sait que le loyer et le remboursement du prêt ne doit pas dépasser 15 % du chiffre d’affaires. Depuis les directives européennes, la donne a changé, notamment en étant de plus en plus précise sur les responsabilités du franchiseur et ce qu’il doit apporter. Nous avons déjà 4 à 5 années de jurisprudence ! Il doit démontrer son savoir-faire unique et quasi-exceptionnel. Par exemple, pour Self’Coiff, j’ai déposé 35 brevets. Un franchisé ne veut plus être pieds et poings liés à
122 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
un franchiseur. Pour ces différentes raisons, mes franchisés ont un rôle participatif au développement du concept, nous allons de plus en plus vers des contrats de partenariat. Le marché de la coiffure est très concurrentiel, le gâteau se partage entre un nombre important de salons. La franchise est, selon moi, le moyen de tirer son épingle du jeu, avec une dynamique commerciale, du marketing et de la communication. Un indépendant isolé ne peut pas faire grand-chose pour compenser la baisse des visites. Enfin, à mon avis, tous les concepts sont bons, à trois conditions : être multipliable, permettre de gagner de l’argent et durer dans le temps. » Groupe Serge Comtesse, 40 salons Serge Comtesse, autant de Self’Coiff.
Thierry Lothmann « Nous en sommes à la troisième génération de franchiseurs. La première génération est arrivée dans les années 80, lorsque les salons de coiffure s’endormaient. La franchise a pris son essor grâce à l’informatique et au marketing et a su apporter de la formation. Quant aux centres commerciaux, ils ont rapidement privilégié les réseaux. La franchise est multiple : je différencie les franchises nationales qui ont vendu leur nom et ont une couverture publicitaire grand public avec notamment des spots télé liés à des produits et les franchises qui ont un fort ancrage régional et misent sur la proximité. Nous n’utilisons pas les mêmes outils en marketing et communication. En ce qui me concerne, j’aime la mode, le glamour et la féminité, c’est ce que je sais vendre, je ne saurais pas faire du discount. Je développe la franchise qui me va bien et privilégie le cœur de notre métier, en misant sur la qualité et non pas la quantité. Je suis persuadé que les femmes sont prêtes à payer pour de l’accueil, une belle coloration... La franchise est devenue plus professionnelle, il y a quelques années, le franchisé pouvait faire un peu comme il voulait ; aujourd’hui, il n’est plus possible d’être dans l’approximation. Le niveau d’exigence a monté. Actuellement les franchisés qui sont avec nous sont rigoureux, dans le respect du concept, développent un esprit d’équipe avec leurs collaborateurs et une excellente dynamique de groupe. Le marché de la franchise a connu des moments difficiles et est aujourd’hui mature. La crise a amené de nouveaux schémas économiques et une redistribution des cartes, un tournant aux débuts des années 2010. Aujourd’hui, notre groupe a une croissance maîtrisée, de 6 à 8 ouvertures par an. On ne fait pas entrer des franchisés avec des emplacements moyens. Notre credo : trouver la bonne personne avec le bon emplacement ».
Groupe Lothmann, 60 salons Thierry Lothmann, 40 salons Valentin.
Yannick Kraemer
« J’ai longtemps été franchisé et le côté stéréotypé ne correspondait plus à mes attentes, notamment artistiques. Je ne pouvais pas être que « applicateur d’un stéréotype » ; j’avais aussi envie de m’exprimer. Aussi, j’ai décidé d’ouvrir des salons à mon nom, puis de créer mon propre concept. La franchise a été mise en place au début des années 2000. Tous les éléments fédérateurs, la vitrine, la charte graphique, etc. sont présents afin que la consommatrice s’y retrouve. Mais une part de liberté est laissée au franchisé, par exemple, au niveau du design, nous sommes ouverts à l’éclectisme et à toutes formes de beauté et de décoration ; tous les salons Kraemer ne se ressemblent pas. En ce qui concerne l’artistique, je fais participer des franchisés aux collections, - les Chinois sont très doués - notre image est internationale. Figer une image, ce n’est pas dans l’air du temps. Notre implantation en France est ciblée sur l’Alsace, la Lorraine, et la Champagne-Ardenne, en étant fort au niveau régional, on peut s’exprimer et être représentatif. Actuellement, notre développement se fait surtout à l’étranger, il y a de la place pour des marques françaises qui ont une bonne notoriété. Il y a quelques années, j’ai crée des salons en Chine où je suis le premier groupe français avec plus de 30 salons et 900 salariés. Actuellement, l’Espagne est en plein essor et je viens de signer des contrats au Mexique, au Portugal et au Brésil.
Groupe Yannick Kraemer présent dans 8 pays, environ 100 salons Kraemer dont 30 en Chine.
Nous sommes loin du mouvement de fond des années 80 et il y a beaucoup de marques bien implantées en France. Et si, dans les années 90, un salon était rentable en peu de temps, aujourd’hui, il faut prévoir de la trésorerie et se donner 18 mois ».
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 123
INFOS
ACTUS
ACTUS | PRODUITS | OUTILLAGE | MOBILIER | ... |
American Crew 01 56 43 71 14 www.americancrew.com Aveda 01 40 06 89 09 Capil Actif 01 49 30 77 50 www.capilactif.fr Cindarella 01 64 88 82 82 www.cindarella.com Coiffance Professionnel 0 800 199 648 www.coiffance.fr Complement’hair 01 49 30 77 50 Corioliss 04 78 54 39 60 www.corioliss.fr Couleurs GAIA 02 41 58 42 60 www.couleursgaia.com ECS 0 800 004 718 Ellen Wille 00 49 61 96 88 15 20 info@ellen.wille.de Genecs 01 34 19 88 74 Generik 0800 888 563 ghd 04 78 35 46 10 www.ghdhair.com GK Hair 09 70 46 43 46 www.gkhair.com Hairdreams www.hairdreams.fr Hairfax 01 49 30 77 50 www.hairfax.fr Henry Margu 01 49 30 77 60 www.henry-margu.fr
Jacques Seban 04 91 78 20 50 www.jacques-seban.com Jaguar www.jaguar-solingen.com Keune 01 56 88 04 04 www.keune.fr Kevin Murphy www.Kevinmurphy.fr La Biosthétique 01 58 05 46 50 www.labiosthetique.com Lakmé Cosmetics www.lakme.fr Marine Mahé 0 800 027 639 www.martinemahé.com Matrix 01 40 20 25 35 www.matrix-france.fr Mulato 04 78 61 38 45 www.mulato-cosmetics.com Nanogen 01 49 30 77 50 www.nanogen-france.com Redken 01 40 20 25 69 www.redken.fr Revlon 01 56 43 71 14 www.revlonprofessional.com Salon Ambience 05 53 02 45 53 www.salonambience.com Sebastian Professional 0800 07 58 74 Sublimo 0800 100 366 www.sublimo.fr Tigi 01 41 96 40 52 www.tigihaircare.com Tondeo www.tondeo.fr Urban Keratin 04 91 76 89 41 www.urbankeratin.fr Velecta Paramount : 02 54 94 12 22 www.velecta-paramount.com Vitality’s 01 42 25 00 30 www.vitalitys.it
ECHOScoiffure
WWW.ECHOSCOIFFURE.FR
Cocher la case adéquate : Je souhaite recevoir le magazine
Je ne souhaite plus recevoir le magazine
Je signale un changement d’adresse
Adresse actuelle : Nom du salon : ................................................................................................................................... SIRET : ....................................................................... Nom : ..................................................... Prénom : .................................................................................................................................................................. Adresse : .................................................................................................................................................................................................................................. Code Postal : ......................................... Ville :........................................................................................................................................................................ Tél.: ........................................................ Mail : ....................................................................................................................................................................... Nouvelle adresse (en cas de changement) : Adresse : .................................................................................................................................................................................................................................. Code Postal : .........................................Ville : ........................................................................................................................................................................ Tél. : ....................................................... Mail : .......................................................................................................................................................................
A renvoyer à : Eurobest Products/Echos Coiffure - 20, rue Jules Vallès - 75011 Paris Fax : 01 46 59 28 85 ou via contact@echoscoiffure.com
CHANEL DIOR
Mode
Expériences
JEAN PAUL GAULTIER
de mode
LE LÉOPARD SORT SES GRIFFES TOUT EN SOBRIÉTÉ, TANDIS QUE LA MAILLE MIXE DOUCEUR ET TECHNOLOGIE. LA POP CULTURE JOUE LA CARTE DU « NORMCORE » ET LES TENUES DE PLUIE SE FONT COLORÉES ALORS QUE LES HOMMES EXPLORENT LES NUANCES DE GRIS. LES MOINS CLASSIQUES OPTERONT POUR LA TRIBU ROCK, OPTION BASTON POUR UNE RENTRÉE TESTOSTERONÉE.
SOPHIE DEGENTIL
GIORGIO ARMANI
VIKTOR & ROLF
BALMAIN
MIU MIU
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 125
MODE CHANEL
BURBERRY
Féminin félins
AVIS AUX PRÉDATRICES : CETTE SAISON, L’IMPRIMÉ FÉLIN PAR EXCELLENCE FAIT FUREUR. PLUS SAUVAGE QUE JAMAIS, IL S’ÉCHAPPE DU VESTIAIRE POUR SE MODERNISER À L’INFINI. LE LÉOPARD : UN SYMBOLE DE FÉMINITÉ ASSUMÉE ET DE SENSUALITÉ DÉCOMPLEXÉE QUI CONTINUE DE FAIRE RUGIR LA MODE. A MIXER AVEC DES ACCESSOIRES SOBRES.
GUCCI
GIVENCHY SAINT LAURENT
126 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
GIORGIO ARMANI
DIOR
LANVIN
Chantons sous la pluie PARKAS IMPERMÉABLES POUR ONDÉES HIVERNALES, LES CRÉATEURS RÉINVENTENT LE MANTEAU DE PLUIE EN VERSION SIXTIES, SPORTSWEAR OU CÂLINÉE DE FOURRURE. LA TENUE PARFAITE POUR CHANTER SOUS LA PLUIE. PLUS ILS SONT COLORÉS, MIEUX C’EST POUR CONTRER LE CIEL GRIS.
PAUL & JOE
JEAN PAUL GAULTIER MIU MIU BALENCIAGA
ALEXANDER WANG
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 127
MODE DIOR
Brut de maille
L’HIVER PROCHAIN, ELLE DEVIENT UN TERRAIN D’EXPÉRIMENTATION PERMETTANT DE RÉALISER LES FANTASMES LES PLUS FOUS, TOUT EN DOUCEUR. DES FIBRES DE NOUVELLE GÉNÉRATION FONT AINSI NAÎTRE DES TRICOTS TECHNIQUES ET COLORÉS, ARCHITECTURAUX OU SENSUELS, À MI-CHEMIN DU DOUDOU GÉANT ET DU BOUCLIER. POUR COCOONER AU CHAUD.
BARBARA BUI
JEAN PAUL GAULTIER
MARC BY MARC JACOBS
VIKTOR & ROLF
CALVIN KLEIN
CHANEL
128 | ECHOScoiffure SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 #51
LANVIN
LANVIN
Cinquante
BURBERRY
nuances de gris JAMAIS VU AUTANT DE GRIS DANS LES DÉFILÉS, UNE CHAPE DE FLANELLE, DE DRAP DE LAINE A RECOUVERT L’ENSEMBLE DES COLLECTIONS. EN VERSION DÉTENTE POUR DES MANTEAUX OVERSIZED ET DES PANTALONS AUSSI FLUIDES QUE DES JOGGINGS. UN GRIS QUI SE LAISSE GRIBOUILLER DE BRODERIES OU D’APPLICATIONS. LE GRIS EST LE NOUVEAU BLEU MARINE.
HERMES DIOR
GIORGIO ARMANI
LOUIS VUITTON
#51 SEPTEMBRE-OCTOBRE 2014 ECHOScoiffure | 129
BONNES ADRESSES
E X T E N S I O N S P L U M E S N AT U R E L L E S
80 couleurs - 5 longueurs
2 minutes de pose = 2 mois minimum
Recrute V.R.P France & Belgique Profil : .Coiffeur(se) / Formateur(trice) / Commercial(e)
Missions : .Représenter
et développer la technique et la revente dans les salons de coiffure.
Contact : . margot.dumont@lothmann.com
Venez nous rencontrer au
MCB by Beauté Sélection
Les 14 & 15 Septembre 2014 à PARIS EXPO - Porte de Versailles
Stand n°B12 09 60 10 65 73 (demandez George)
P A R T A G E T O N
S E L F I E R O C K E T G A G N E L E K I T D E
LANCEMENT d’une valeur de 300 € HT*
BRE N°51
SEPTEMBRE/OCTO
WWW.ECHOSC
OIFFURE.COM
DOSSIER
ÉE
NOUVEAUTÉS DE RENTR ENQUÊTE
LA FRANCHISE DANS
TOUS SES ÉTATS
TENDANCES
S ET CARRÉS
COULEURS, BOUCLE
1 > Aimez la page Facebook ECS. 2 > Réalisez une jolie coiffure «Rock». 3 > Prenez un selfie avec votre magazine Echos Coiffure n°51. 4 > Postez votre photo sur le mur Facebook ECS et partagez-la. 5 > La photo qui remportera le plus grand nombre de «j’aime» remportera le kit de lancement.
* kit composé de produits de coloration, soin et styling, jeu-concours valable du 10 septembre au 25 septembre 2014
www.viplumes.com ... What else?
Surfez sur la TENDANCE! Les femmes veulent du volume
crĂŠe des boucles souples sans agresser la structure du cheveu W W W. V I TA L I T Y S . I T