EventBranche Magazine 4: Studio's Aalsmeer

Studio’s Aalsmeer

Studio’s Aalsmeer richt de spotlights op live entertainment

Er zijn niet zo veel locaties die onderdeel zijn van de Nederlandse cultuur. Studio’s Aalsmeer mag zich toch echt tot dat selecte gezelschap rekenen. De locatie werd ooit bekend als internationaal befaamde bloemenveiling, die zich later is gaan ontwikkelen als de bakermat van de commerciële televisie. ‘We schakelen nu live over naar onze studio in Aalsmeer’ staat in ieders geheugen gegrift door grote tv-shows als bijvoorbeeld Big Brother. Tegenwoordig is live entertainment de gemene deler van alles wat er plaatsvindt in Studio’s Aalsmeer. Nog altijd fungeert de locatie als opnamestudio, maar ook alle andere belevenisvormen vinden onderdak in de studio’s.

Evenementen, congressen, beurzen, gaming-events en shows, zoals het inmiddels immens populaire Brooklyn Nights maken van Studio’s Aalsmeer een evenementenlocatie die in alles live ademt. EventBranche sprak met directeur Menno Boermans over de heldere koers van de evenementenlocatie. De locatie schrijft een nieuwe hoofdstuk in haar eigen rijke historie.

Door: Maartje Springer

89

‘Studio’s Aalsmeer: één kwaliteitsmerk voor veelzijdige beleving en uitvoering van evenementen’

hebben wij in mei ook ons team verder versterkt, dat bol staat van evenementen- en hotelexpertise’, kent Boermans de kracht van zijn collega’s.

Het legt de locatie geen windeieren, want in de wereld van live entertainment raakt Studio’s Aalsmeer steeds meer ‘top of mind’.

De aanjager

De bloemenveiling, Joop van den Ende, de studio’s van Endemol en tot slot Showbiz City kleurden het complex in Aalsmeer. Om uiteindelijk omgedoopt te worden in Studio’s Aalsmeer. En ondanks het rijke verleden moet de huidige evenementenlocatie zich eigenlijk weer opnieuw in de markt zetten. Daar loopt Boermans niet voor weg. Onder zijn bewind is er al veel veranderd. Waar in het verleden de focus lag op het verhuren van vierkante meters, waait er nu een heel andere wind door de 9 televisiestudio’s, het theater, de diverse horecagelegenheden en de sfeervolle zalen. ‘In alles staat live entertainment centraal. Daarom

90

Door te innoveren, kwaliteit te leveren en het bereiken van zowel de consumenten- als zakelijke markt, eigent Studio’s Aalsmeer nu haar eigen plek toe in het locatielandschap. Boermans: ‘Studio’s Aalsmeer is een doel-locatie. Mensen komen hier niet zomaar over de vloer, maar bezoeken ons voornamelijk met een doel zoals de dinnershows. De huidige show, Brooklyn Nights is een echt visitekaartje voor onze locatie. De shows zijn voor ons dan ook de grootste aanjager om aan het bedrijfsleven het brede aanbod en de diversiteit van de locatie te laten zien.’

‘Momenteel bestaan we nog uit verschillende onderdelen. Crown Business Studio’s Aalsmeer, Gamestudio Aalsmeer, Crown Cinema en Crown Theater Aalsmeer; het representeert allemaal één en dezelfde evenementenlocatie. Daarom is er besloten om terug te gaan naar één centraal merk: Studio’s Aalsmeer. Een kwaliteitsmerk voor veelzijdige beleving en uitvoering van evenementen. De locatie blijft natuurlijk altijd bekend staan om de studio’s, die tot op de dag van vandaag nog in gebruik worden genomen door bekende tv-shows zoals o.a. Masterchef, Mastermind en Junior Song Festival. Maar ook de kantoorruimtes die worden bezet door media- en entertainmentbedrijven passen in het totaalplaatje. Dus we mogen wel concluderen dat alles in Studio’s Aalsmeer draait om beleving en live entertainment’, aldus Boermans.

Locatie met adviesrol Met het nieuwe eventteam in de locatie worden de mogelijkheden nog duidelijker blootgelegd. ‘Door de variatie in ruimtes en sferen zijn er veel mogelijkheden voor evenementen, beurzen en zakelijke meetings.

Op het moment kijken we waar de behoefte in de markt ligt en of we, eventueel per niche, meer spraakmakende evenementen kunnen organiseren zoals met de Roze Vrijdag editie van Brooklyn Nights. Denk ook aan specifieke beurzen en evenementen op het gebied van bijvoorbeeld high end travel en fashion. Sinds kort zijn we actief bezig om ons te profileren als one-stop-shop, hoe cliché het ook klinkt. In ons pand zitten sterke toeleveranciers, die een enorme toegevoegde waarde kunnen hebben voor evenementen op het gebied van social, techniek, entertainment etc. Het kantoor van Wentink & Partners is bijvoorbeeld ook gevestigd in Studio’s Aalsmeer. In combinatie met ons team vol eventprofessionals profileren wij ons dan ook als veel méér dan een locatie.

Meedenken, oplossingen zoeken, adviseren en het delen van onze kennis zijn essentieel voor het succes van Studio’s Aalsmeer. Als een opdrachtgever moeite heeft om doordeweeks alle gewenste gasten naar onze locatie te krijgen, dan komen wij met live stream oplossingen. Dat begint bij het inzetten van Periscope en eindigt bij complete live streaming producties. Binnen die samenwerking is het van grote meerwaarde dat de opdrachtgever onze locatie ook echt kent. Wij nodigen ze dan ook altijd uit, bijvoorbeeld om Brooklyn Nights bij te wonen, zodat we in de conceptfase goed met elkaar kunnen sparren.’

‘Het nieuwe Studio’s Aalsmeer wordt dan ook een 2.0 versie met het karakter van vroeger.

Naast onze entertainmentzalen beschikken we tevens over een ruim aantal kantoren. Met inmiddels 45 huurders moet onze locatie een hub worden voor derden om events te organiseren’, vertelt Boermans enthousiast, om vervolgens de meerwaarde te duiden. ‘In ons pand zitten sterke toeleveranciers, die een enorme toegevoegde waarde kunnen hebben voor evenementen op het gebied van social, techniek, entertainment etc. Bijvoorbeeld het kantoor van Wentink & Partners is ook gevestigd in Studio’s Aalsmeer. In combinatie met ons team vol eventprofessionals profileren wij ons dan ook als veel méér dan een locatie. Meedenken, oplossingen zoeken, adviseren en het delen van onze kennis zijn essentieel voor het succes van Studio’s Aalsmeer. Als een opdrachtgever moeite heeft om doordeweeks alle gewenste gasten naar onze locatie te krijgen, dan komen wij met live stream oplossingen. Dat begint bij het inzetten van Periscope en eindigt bij complete live streaming producties. Binnen die samenwerking is het van grote meerwaarde dat de opdrachtgever onze locatie ook echt kent.

Wij nodigen ze dan ook altijd uit, bijvoorbeeld om Brooklyn Nights bij te wonen, zodat we in de conceptfase goed met elkaar kunnen sparren.’

Het stappenplan ‘We moeten blijven innoveren. Door de crisis moeten opdrachtgevers het rendement van live evenementen en entertainment meer gaan beschouwen als marketing tool. Een moment waarop ze kennis kunnen maken met de doelgroep en zichzelf op een leuke wijze kunnen presenteren.

Hoewel het aantonen van ROI steeds belangrijker wordt, is dit nog altijd een uitdagende exercitie.

Er is nog te weinig wetenschap in de branche op dit gebied. Als locatie voor live entertainment vinden wij dat we daar onze opdrachtgevers toch in moeten adviseren. Het past bij onze visie om meer te zijn dan een faciliterende locatie. Adviseren en meedenken hoort bij ons product.’

Boermans: ‘Evenementenbureaus worden in onze optiek aanvullend, waarbij de locatie zal optreden als adviseur. In ons land is er echter nog een tunnelvisie. Weinig organisaties en bedrijven durven het aan om buiten het bekende stappenplan te organiseren. Wij zijn er van overtuigd dat daar een hele mooie kans ligt voor opdrachtgevers.

Door de kennis en expertise van een goede evenementenlocatie direct te benutten in de organisatie ontstaat een grote meerwaarde. Nu Studio’s Aalsmeer alle spotlights en alles binnen haar complex heeft ingericht voor events, nodigen wij u van harte uit om die meerwaarde live bij ons te komen ervaren’, zegt Menno Boermans, directeur van Studio’s Aalsmeer, tot slot.

91