Тотал графичен дизайн на споделено арт работно пространство студио Щрихи
Дипломант: Евелина Стефанова Ангелова Факултетен номер: F80293 Художествен ръководител: Доц. д-р Илия Кожухаров
Специалност: Графично и пространствено проектиране Департамент: Кино, реклама и шоубизнес Година: 2021
Съдържание 1. Увод Какво представлява студио Щрихи?
5
3. Шрифт, форми и изображения
Какво отличава студио Щрихи от конкурентите?
5
Шрифт
21
Каква е целта на този проект?
6
Форми
23
Изображения
24
2. Лого
1
Изграждане на логото
9
4. Фирмена идентичност
Вдъхновение
10
Визитка
27
Цветове
11
Бланка
29
Графична мрежа и минимални отстояния
13
Пощенски плик
30
Варианти на логото
14
Папка
31
Облекло и брандирани артикули
34
Интериор
37
Превозно средство
39
Щанд
40
5. Рекламни материали
6. Интернет пространство Уеб сайт
57
Мобилна версия
60
Рекламни уеб банери
61
Facebook профил
62
Instagram профил
63
Плакат
43
Instagram Stories
64
Каталог
44
Имейл подпис
65
Брошура
47
Календар
49
Заключение
66
Амбиент реклама
51
Ситилайт
52
Използвани източници
67
Билборд
53
Мегаборд
54
2
1.
Увод
Какво представлява студио Щрихи?
Какво отличава студио Щрихи от конкурентите?
Студио Щрихи е измислено от мен, несъщест-
След проведено проучване на споделените ра-
вуващо споделено работно пространство за
ботни пространства в България и чужбина, ус-
хора, занимаващи се с креативна дейност. Идея-
танових, че има подобни арт коуъркинг студиа
та ми хрумна, когато организирах процеса на
в САЩ, Германия, Англия и други европейски дър-
създаването на картини, част от реквизита на
жави, но в България идеята все още не е развита.
филма на Константин Божанов "И после свет-
5
лина". По време на работата с художниците ус-
Студио Щрихи предлага за краткосрочен или
танових, че е много трудно да се намери мяс-
дългосрочен наем различни видове простран-
то, което да предлага удобни работни условия
ства като офис кът/зала, просторни зали, под-
като достатъчно пространство, възможност
ходящи за творческа дейност, фотографско
за лесно почистване, подходяща светлина. След
студио с тъмна стая, зала за изложби и събития.
разговори с други художници и фотографи, кои-
На територията му се помещават и кафене, и
то също често имат нужда от краткосрочен
магазин за арт материали. Част от концепция-
наем на такъв тип арт студио за проекти, ре-
та на студио Щрихи е да събира творци от раз-
ших да развия идеята като тема на моята дип-
лични области, като по този начин спомага и за
ломна защита.
сплотяването на местната арт общност.
Каква е целта на този проект?
Основната цел на този проект е създаване на
Визията на студиото е семпла и изчистена и
единна, разпознаваема и модерна визуална иден-
представя решения, както за онлайн и диги-
тичност на студио Щрихи, която да привлече
тални канали, така и за принт. Представила
повече клиенти, занимаващи се с творческа
съм как трябва да изглеждат брандираните
дейност, да изберат студиото за свое работ-
печатни продукти, които ще представят
но място.
студио Щрихи, както и съм създала подробна система, показваща как трябва да изглежда ви-
С работата си се стремя да създам семпло и из-
зуалната идентичност на студиото онлайн.
чистено визуално решение, което едновремен-
В нея са включени различни видове уеб реклами
но с това да изразява артистичния дух на прос-
и постове и са показани цялостни решения за
транството. За целта съм заложила на ярки
профилите на Щрихи в социалните медии.
цветове и съм комбинирала геометрични форми с щрихи и цветни изображения. Снимките, които съм подбрала, са ярки, светли и показват възможностите, които студиото предлага, както и творби на нашите клиенти.
6
2.
Лого
Изграждане на логото Логото на студио Щрихи се състои от комбинация от графичен знак и текстова част. Графичният знак представлява сграда, щрихована в четирите основни цвята, които са част от визуалната идентичност на Щрихи. Изображението е плоско, но композицията и цветовете създават усещане за 3д ефект. Тъй като става въпрос за творческо пространство, линиите на щрихите не са идеално гладки и прави, като по този начин логото придобива един по-разчупен и артистичен вид.
9
Вдъхновение
10
Цветове Логото на студио Щрихи е съставено от чети-
• Логика
ри основни цвята - два сини нюанса, които пре-
• Спокойствие
обладават и в по-нататъшния дизайн, маджен-
• Сигурност
та и жълто. Маджентата е смел и привличащ вниманието Синият цвят стимулира ума, като същевре-
цвят, който се асоциира с креативност, нови
менно ни успокоява. Той е цветът на яснотата
идеи и иновации. Употребата му е много подхо-
и комуникацията и неслучайно е популярен из-
дяща при брандирането на творчески проекти.
бор при изработката на лого. Използването му се разглежда като знак за стабилност и надежд-
Емоционалните
ност и е доказано, че работниците са по-проду-
включват:
ктивни в сини стаи. • Креативност Емоционалните качества на синьото включват:
• Страст • Трансформация
11
• Доверие
• Творчество
• Надеждност
• Иновация
качества
на
маджентата
Жълтият цвят е жизнерадостен и весел, но
HEX: #0C3E60
при прекалената му употреба може да има и не-
CMYK: 100/77/38/27
гативен ефект, тъй като предизвиква стрес и
RGB: 12/62/96
агресия. Затова и то е използвано в минимални количества, като ярък акцент във визуалната идентичност на студио Щрихи. Много често жълтия цвят се използва при знаци за внимание, опасност и подобни. Емоционалните качества на жълтото включват: • Оптимизъм
HEX: #0976BD CMYK: 86/49/0/0 RGB: 9/118/189
HEX: #CB1A79 CMYK: 18/100/19/0 RGB: 203/26/121
• Топлина • Щастие
HEX: #FFC70E
• Творчество
CMYK: 0/22/99/0
• Интелект
RGB: 255/199/14
12
Графична мрежа и минимални отстояния На схемата са представени основните линии, които логото следва, и отстоянията между графичните елементи и текстовата част. Със сив квадрат е обозначено минималното отстояние от другите дизайн обекти или ръба на платното, което трябва да се спази при поставянето на логото, като част от какъвто и да е дизайн. Страната на квадрата е равна на височината на текстовата част на логото.
13
Варианти на логото В следващите страници са представени различните цветови разновидности на логото цветен, бял, черно-бял и в нюансите на сивото. Показала съм също и вариант на логото, който следва да се използва, когато то ще бъде в много малък размер. Тази версия на логото също е разработена в различните цветови варианти.
14
15
16
17
18
3.
Шрифт, форми и изображения
Шрифт Шрифтът, използван при изработката на логото и цялостната визуална идентичност на студио Щрихи, е Montserrat. Той е безсерифен геометричен шрифт, създаден от Жулиета Улановски. Montserrat e семпъл, изчистен, но с не твърде сериозен характер, и е подходящ както за дребен текст, така и за големи заглавия. При работата си съм използвала два варианта на шрифта - Montserrat Bold и Montserrat Regular. Шрифтът разполага и с версия на кирилица и се предлага за безплатно сваляне от Google fonts, което би улеснило по-нататъшната му употреба от дизайнери и маркетинг специалисти.
21
A quick brown fox jumps over the lazy dog. Под южно дърво, цъфтящо в синьо, бягаше малко пухкаво зайче. Montserrat Bold
A quick brown fox jumps over the lazy dog. Под южно дърво, цъфтящо в синьо, бягаше малко пухкаво зайче. Montserrat Regular
22
Форми За целта на този проект създадох система от геометрични форми, които да бъдат изпълнени в цветовете на студио Щрихи и да се използват като част от композиции. Формите могат да бъдат комбинирани по всякакъв начин и да бъдат поставени както върху бял и цветен фон, така и върху снимки. По този начин се създава разпознаваема визуална идентичност и единна визия на проекта.
23
Изображения Снимките, които съм използвала в проекта са винаги цветни, пъстри и светли. Изображенията включват снимки на художници, работещи върху своето произведение, картини, скулптури и други, както и фотографии, показващи интериора и атмосферата на студио Щрихи.
24
4.
Фирмена идентичност
Визитка Предната страна на визитката на студио Щрихи се състои от лого и текстова част. Логото е представено в белия му вариант върху фон преливка от трите основни цвята - светло и тъмно синьо и маджента. Този тип композиция преливка с бяло лого се използва на много места в този проект, където употребата на цветното лого не е подходяща. За фирмената идентичност на Щрихи създадох икони в цветовете на проекта, като правилото при тях е да се използват плътни бели форми, поставени върху кръг, запълнен с някой от фирмените цветове. На гърба на визитката е изобразено логото в по-голям размер, центрирано върху бял фон.
27
28
Бланка
29
Пощенски плик
30
Папка
31
32
33
Облекло и брандирани артикули За удобството на творците, работещи в студио Щрихи, на територията му се намират кафене и магазин за арт материали. Представени са визии на опаковките, които ще бъдат използвани там. Нашите клиенти ще имат възможност да закупят арт материали за своите проекти и да се сдобият с брандирани артикули като чанта, чадър, запалка и други. Облеклото на персонала на студио Щрихи е изчистено, като се използва бялата версия на логото върху характерната преливка за фирмените тениски. Преливката се повтаря при козирката на шапките, а логото там е в оригиналния си цветен вариант.
34
35
36
Интериор Интериорът е много важна част от цялостната визия на студио Щрихи. Пространството е светло и с минималистичен дизайн, като основният цвят, който е използван е бяло, а мебелите са изработени от светло дърво. По този начин се създава допълнително усещане за простор и свобода. Белият цвят се съчетава добре и с пъстрата визуална идентичност на студиото. Използвани са минимален брой декоративни елементи, също в бяло, като за по-цветна визия студиото ще разчита на плакати и картини, представящи събитията, на които студио Щрихи ще е домакин.
37
38
Превозно средство
39
Щанд
40
5.
Рекламни материали
Плакат Като част от редовната програма на студио Щрихи са планирани множество събития като изложби и представяния на книги, свързани с изкуството. Те ще бъдат рекламирани чрез плакати с минималистична визия, в които главният акцент е върху картината, която е избрана да представя събитието. Задължителни елементи са логото на студио Щрихи, както и кратък текст, представящ изложбата.
43
Каталог За да могат клиентите ни по-лесно да се запознаят с всички възможности, които предоставя студио Щрихи създадох проект за каталог на предлаганите услуги. Дизайнът включва страници с таблици с текст и изображения, даващи пълна информация за различните пакети, от които могат да се възползват потенциалните клиенти. Информацията е структурирана по начин, който ще бъде максимално удобен за редактиране при следващи издания.
44
45
46
Брошура
47
48
Календар Част от рекламната кампания на студио Щрихи включва разработването на ежегоден дизайн на фирмен календар, който да представя творчеството на нашите клиенти. Всяка година екипът на студиото ще селектира дванадесет произведения на изкуството, изработени на територията на студио Щрихи, и със съгласието на техните създатели, ще ги включва в дизайна на фирмения календар.
49
50
Амбиент реклама Идеята ми за нестандартна реклама на студио Щрихи е поставянето на брандирани интерактивни билбордове на подходящи места като метростанции и молове в София. Минувачите ще имат възможност да рисуват картини с помощта на свързани с устройствата електронни писалки и след това да изпращат изображенията до избран от тях имейл като картички, брандирани с логото на студио Щрихи. Върху таблата ще има и бутон за свързване със сайта на студио Щрихи и секция, в която минувачите ще могат да получат повече информация за дейността му.
51
Ситилайт Като част от концепцията за външна реклама на студио Щрихи разработих рекламни визии за ситилайт, билборд и мегаборд. Дизайнът и на трите варианта е подобен и включва снимки на творците, работещи в студиото, комбинирани с характерната преливка. В двата по-големи варианта са включени и линкове към сайта на студио Щрихи и Инстаграм страницата му, които са обозначени с икони за по-бързо ориентиране на потенциалните клиенти.
52
Билборд
53
Мегаборд
54
6.
Интернет пространство
Уеб сайт Посетителите на уеб страницата на студио Щрихи ще могат да се информират относно дейността му и предлаганите услуги. Дизайнът включва линк към контактна форма, както и връзки към профилите в различните социални медии. Има секция с галерия и описания на различните видове пространства и пакети, които предлага студиото. На страницата потребителите могат да намерят информация за персонала, както и подробна програма на предстоящите събития в студио Щрихи. Страницата разполага и със секция Арт магазин, където клиентите могат да закупят материалите, налични във физическия магазин, помещаващ се на територията на Щрихи.
57
58
59
Мобилна версия
60
Рекламни уеб банери
61
Facebook профил
62
Instagram профил
63
Instagram Stories
64
Имейл подпис Като част от разработката на онлайн комуникацията на студио Щрихи, създадох единна визия за начина, по който трябва да изглеждат имейл подписите на служителите. Дизайнът включва логото на студиото от лявата страна на банера, а от дясната служителите могат да въведат своите данни за контакт, придружени от съответните икони, част от визуалната идентичност на Щрихи.
65
Заключение Създаването на визуалната идентичност на
кацията на студио Щрихи. Имах възможност-
студио Щрихи беше най-подробно разработе-
та да създам както дизайн, така и послания и
ният проект, по който съм работила досега.
съдържание - задачи, които обикновено се из-
За мен това беше както изключителна възмож-
пълняват от мои колеги в реалната практика.
ност да покажа наученото през годините като
Смятам, че наличието на толкова разнообраз-
графичен дизайнер, така и шанс да задълбоча
ни аспекти при работата по този проект, ми
познанията си в области на дизайна, с които се
е помогнало да развия качествата си като гра-
занимавам по-рядко в реалната практика.
фичен дизайнер.
Основно предимство на избраната от мен тема
Искам да изразя специалната си благодарност
беше пълната творческа свобода, която имах,
към моя научен ръководител - доц. д-р Илия Ко-
работейки по този проект, защото не трябва-
жухаров за търпението, помощта, безценните
ше да се съобразявам със задание и изисквания
съвети и знанията, които придобих по време
от страна на клиента. За мен беше удоволст-
на работата си с него при създаването на тази
вие да избирам какви елементи да включа като
дипломна работа.
части от визуалната идентичност и комуни-
66
Използвани източници The Psychology of Color in Branding by Brian Lischer
Изображения:
https://www.ignytebrands.com/the-psychology-ofcolor-in-branding/
https://unsplash.com/
15 Instagram Stories Design Tips to Create Stunning
https://www.pexels.com/
Visuals by Chloe West https://buffer.com/library/instagram-stories-design-
https://www.erinhanson.com/
tips/ https://graphicburger.com/ebony-ivory-brandingWhat is Ambient Marketing: Ideas and Examples
mockup/
https://sendpulse.com/support/glossary/ambientmarketing
67
https://freepik.com/