Starta & Driva Företag 01-2018

E T T M A G A S I N AV E N T R E P R E N Ö R E R

2018 ÄR LINKEDINS ÅR

SKIPPA SLÖSMÖTEN OCH BLI MER EFFEKTIV

F Ö R ENTREPRENÖRER • NUMMER 01-2018 • PRIS

49 :-

SÅ SYNS DU I SOCIALA MEDIER

FRAMGÅNGSFAKTORER FÖR LÅNGSIKTIGT HÅLLBART FÖRETAGANDE

VARUMÄRKET LADDAT MED LÖFTEN OCH FÖRVÄNTNINGAR

ANN BURGAZ

HON HAR BLIVIT EN AV SVERIGES FRÄMSTA VINIMPORTÖRER GENOM ATT SAMARBETA MED ANDRA I SAMMA BRANSCH, JOBBA DYGNET RUNT OCH EN STARK PASSION.

power 2 get a head start.

Tele2 har startat världens första End-Up, ett helt komplett företag byggt på den senaste forskningen.

Allt är klart. Eller ja, nästan allt. Vi väntar bara på någon med en bra affärsidé som ska få ta över hela företaget.

Läs mer och ansök med din affärsidé på tele2.se/end-up

INTRO

Ansvarig utgivare Joséphine W Norgren josephine@startaochdriva.se Redaktör Maria Östlund maria@startaochdriva.se Försäljnings- och Marknadsansvarig Patrik Sjölander patrik@startaochdriva.se Starta & Driva Företag/ Allt om Eget Företag Produceras ges ut av StartUp Media AB. Alla rättigheter är reserverade. Material i denna publikation får inte återges i någon form utan skriftlig tillåtelse av redaktionen. Citera oss gärna, men ange alltid källa. Redaktionen ansvarar endast för beställt material. För beställt material köper Starta & Driva Företag all förfoganderätt. Förbehåll mot detta måste göras av uppdragstagaren före publicering. Tävlingspristagare svarar själva för eventuell beskattning av vinst. © 2017 Starta & Driva Företag StartUp Media driver också siten StartUpBox.se och nätverket StartUp Bar. StartUpBox är en digital plattform fylld med gratis produkter och tjänster för dig som just har startat företag, funderar på att starta företag eller har en egenanställning. Du har möjlighet att välja bland exklusiva kostnadsfria erbjudanden från våra samarbetspartners. Du förbinder dig inte till vidare köp av de tjänster/ produkter du har valt.

StartUp Bar är ett arrangemang för att främja företagande och entreprenörskap. Det är ett öppet forum där alla är välkomna, allt från entreprenörer till små och medelstora företag, eller för dig som bara är nyfiken och funderar på att starta eget.

Arrangeras i Stockholm, Uppsala, Borås, Jönköping, Örnsköldsvik, Göteborg, Östersund, Kalmar, Sundsvall och Malmö. Eventen är kostnadsfria.

Starta & Driva Företag Karlbergs Strand 15, 171 73 Solna.

Telefon: 08-52 00 59 94 E-post: info@startaochdriva.se www.startaochdriva.se

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

SVERIGE BEHÖVER FLER NYA FÖRETAG

Vi på NyföretagarCentrum Sverige är i full gång med förberedelserna inför Sveriges största nyföretagarvecka – Vecka 17.

Genom en bussturné till flera städer, succékonceptet Café Starta & Driva Eget och mässdagar erbjuder vi och våra partners ett smörgåsbord av inspiration, professionella råd, erbjudanden och tips på hur just du lyckas med ditt företagande.

Vi gör detta för er som planerar, nyligen startat och för er som drömmer om eget företag. Vi vill se er lyckas eftersom Sverige behöver fler företag. Och det bästa av allt och för er, besökarna, är goda råd inte dyra – tvärtom, allt är kostnadsfritt.

I år tjuvstartar vi redan under vecka 16 med mässan Eget Företag i Malmö 17 april och Göteborg 18 april.

Under våra events får du boost, råd och hjälp av experter och rådgivare, inspiration av nyföretagare och träffa många andra som också går i tankar att starta eget.

Varje år får vi kommentarer från besökare som berättar att det var just på våra event som de fick den avgörande kontakten eller mötte leverantören som la en viktig pusselbit i företagsbygget.

Vårt budskap är enkelt: Sverige behöver fler nya företag.

För i de nya små företagen skapas framtidens jobb. Så enkelt är det.

Och vi på NyföretagarCentrum råkar vara väldigt bra på att hjälpa människor som vill starta företag. Vi försöker, med all kraft, hjälpa dig som har en idé att också våga genomföra den. Vi gör inte jobbet åt dig, men vi stöttar dig i att bli bättre förberedd än du var innan. Det är nyckeln till framgång!

Mats Evergren

Marknadschef, NyföretagarCentrum Sverige mats.evergren@nyforetagarcentrum.se Gör som mer än 14 000 andra, följ oss på Facebook; facebook.com/nyforetagarcentrum.

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

3

INNEHÅLL 03 Ledare 07 Aktuellt just nu 12 Ann Burgaz – Tack vare en stark passion har hon blivit en av Sveriges främsta vinimportörer 18 Varumärket – Fyllt med löften och förväntningar 22 Så når du ut på sociala medier 24 Nu är det guldläge på LinkedIn 36 Andra sätt att synas 28 Bygg ditt varumärke med hjälp av film 31 Skippa slösmöten och bli mer effektiv 34 Kreativa kontoret – Mår du bra mår verksamheten bra 36 10 tips - Så blir du mer effektiv

14

38 Framgångsfaktorer för långsiktigt hållbart företagande

34

18

22

24

38

28 40 De söker innovation till morgondagens bilar 42 #metoo – Från kampanj till långsiktig förändring 44 Din guide på vägen 46 Vad gör NyföretagarCentrum?

50 Krönika – “A simple hello could lead to a million things

34

4 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

Patent- och registreringsverket

Har ditt företag dolda tillgångar?

På prv.se får du svaret genom ett enkelt test. Där hittar och omvandlar du dina immateriella tillgångar till värdefulla resurser. Tillgångar som kan dölja sig i patent, varumärken, design, företagsnamn, arbetsmetoder, kundregister, avtal och mycket annat. Tar du hand om dina immateriella tillgångar kan du utveckla dina affärsstrategier och stärka ditt företags konkurrenskraft. Och öka lönsamheten.

Välkommen till prv.se

Testa d föret itt ag!

Du registrerar i appen, så sköter byrån resten!

Jobba digitalt med redovisningsbyrån – bättre tjänst till lägre pris

Från

475 kr/

Digitala Företaget är ett nytt koncept där du som företagare jobbar digitalt med en redovisningsbyrå och på så vis kan sänka bokföringskostnaderna.

Med Digitala Företaget sköter du ditt företags administration i mobilen eller på webben. Du fotar leverantörsfakturor och kvitton, skapar kundfakturor, hanterar utlägg mm – direkt i appen. Din redovisningsbyrå får direkt tillgång till underlagen och sköter resten.

Vinsten för dig med att välja en byrå som jobbar med Digitala Företaget är att du får din bokföring gjord av ett proffs – men till en betydligt lägre kostnad än traditionella redovisningsbyråer kan erbjuda. Andra uppenbara fördelar är att du kommunicerar med din byrå direkt via appen och att du alltid kan följa hur ditt företag går i den tydliga ekonomiöversikten.

Du hittar din redovisningsbyrå direkt i appen eller på digitalaforetaget.se!

mån

✔ Proffsbokfört till lägre kostnad ✔ Direktkommunikation med din redovisningskonsult i appen ✔ Alltid full koll på hur ditt företag går ✔ Aldrig några pappershögar som väntar

LADDA NER KOSTNADSFRITT IDAG!

www.digitalaforetaget.se Björn Lundén Information AB | Box 84, 820 64 Näsviken | Tel: 0650-54 14 00 | salj@blinfo.se | www.blinfo.se | facebook.com/blinfo

HAR AKTUELLT DU KOLL PÅ DE NYA SKATTEREGLERNA? 1 januari skedde en del förändringar inom beskattningsområdet.

Positivt för egenföretagare är det utökade växa-stöden. Även pensionärer som driver sitt företag vidare får det bättre ekonomiskt, genom sänkt inkomstskatt Utökat växa-stöd: Enskilda näringsidkare har fått sänkta arbetsgivaravgifter när de anställer sin första medarbetare, detta gäller nu även aktiebolag och handelsbolag. Företagare ska betala 10,21 procent på den ersättning som betalas ut till första medarbetaren om anställningen pågår minst tre månader och arbetstiden är minst 20 timmar per vecka. Stödet medges under högst 12 månader och gäller upp till en lön på 25 000 kronor.

Trängselskatt vid privat körning med förmånsbil blir en skattepliktig förmån: Arbetsgivaren ska nu månadsvis redovisa vilka trängselskatter som avser privat körning i arbetsgivardeklarationen, anställda med tillgång till förmånsbil ska notera i körjournalen vilka passager som skett i tjänsten. Samma regler gäller infrastrukturavgifter vid broar i Sundsvall och Motala.

Oförändrade 3:12-regler: Regeringen ville få till en skattehöjning för fåmansföretagare 2018, men den blev stoppad. De så kallade 3:12-reglerna, som styr hur fåmansföretagare blir beskattade vid utdelning, lämnas oförändrade.

Sänkt inkomstskatt för pensionärer: Genom en förstärkning av det förhöjda grundavdraget får pensionärer sänkt inkomstskatt.

Sänkt inkomstskatt för personer med sjukersättning och aktivitetsersättning: Genom en ny skattereduktion får även dessa personer sänkt inkomstskatt.

Höjd inkomstskatt för utomlands bosatta: Den särskilda inkomstskatten för personer som bor utomlands höjs från 20 till 25 procent.

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

07 STARTA & DRIVA FÖRETAG |

7

AKTUELLT

LYCKAS I

ASIEN

Har du för avsikt att etablera dig i Asien? I så fall är det dags att tänka nytt, lära nytt. Här är vi vana att marknadsföra oss via kanaler som Facebook och Google, i Kina är dessa blockade.

– Du måste anpassa marknads- och försäljningskanaler till de kinesiska motsvarigheterna. Även logistik- och betalningslösningarna är helt annorlunda. De digitala kanalerna för försäljning och marknadsföring gör det möjligt för företag att komma in på marknader ganska enkelt. Men man måste veta vilka kanaler som finns och förhålla sig till dem, säger Marie Claire Maxwell, som har jobbat med Asien sedan 1998 .

Hon är även en av författarna till rapporten Boost Asia från Tillväxtverket. Där finns flera tips på hur företag kan lyckas på de asiatiska marknaderna.

08 NY TJÄNST FÖRENKLAR DEKLARATIONEN... … för dig som tar hjälp av en redovisningsbyrå för att deklarera.

Tjänsten gör det möjligt för byrån att göra klart hela deklarationen, utom själva godkännandet. Det gör företagaren med hjälp av sin e-legitimation.

– När vi haft kontakt med företagare har vi fått veta att det varit svårt för dem som anlitar deklarationshjälp att deklarera helt digitalt.

En redovisningsbyrå som inte är ombud har inte kunnat lämna huvudblanketten eller övriga upplysningar digitalt och har istället använt papper. Därför har vi utvecklat en ny tjänst som gör det enkelt för byrån att skicka in alla uppgifter i inkomstdeklarationen digitalt. Vi vet att detta är efterlängtat och hoppas att många får nytta av den nya tjänsten, säger Anna Sjöberg, deklarationsexpert på Skatteverket.

EKONOMISKT STÖD VID ANSTÄLLNING Visste du att du kan få ekonomiskt stöd från Arbetsförmedlingen om du anställer en nyanländ eller en person som varit arbetslös länge? Som lägst motsvarar stödet summan av arbetsgivaravgiften. Personen du anställer ska vara mellan 21 och 25 år och varit utan arbete på heltid minst sex av de nio senaste månaderna eller över 26 år och varit arbetslös i minst ett år.

Ansök om stödet på Arbetsförmedlingens hemsida.

8 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

Har du svårt att få betalt?

Som egenföretagare behöver du förmodligen varenda krona för att få verksamheten att gå runt.

Samtidigt vet vi att många tycker det är känsligt att skicka betalningspåminnelser och inkassokrav till sina kunder. Därför finns Inkassogram – en helt ny, digital tjänst som tack vare sin mjukare framtoning inte stör dina kundrelationer.

Ett Inkassogram består av betalningspåminnelse, inkassokrav och final notice-brev som du beställer enkelt och helt gratis via vår app eller på webben.

Välkommen att prova Inkassogram du också!

Inkassogram.se

Inkassogram är en ny och onlinebaserad påminnelse- och inkassotjänst som hjälper alla företag, föreningar och organisationer att snabbare få betalt på ett schysstare sätt.

AKTUELLT

SAVE THE DATE

28 februari Mellan 14 och 15 ordnar Skatteverket webbseminariet Moms, varuhandel inom EU. Bland annat får du information om vad du ska tänka på när du köper och säljer varor inom EU, vad en faktura ska innehålla och hur du kan få tillbaka moms du har betalat i andra länder. Under seminariet får du även möjlighet att ställa dina frågor.

VALÅR

Om några månader är det val. Den nuvarande regeringen får endast godkänt av 15 procent vad gäller frågor som rör företagare. Sju av tio svenskar tycker att regeringen borde göra mer för att fler ska starta och driva företag i Sverige.

– Det här är en viktig signal från svenska folket till politikerna. Fyra av fem jobb skapas i små och medelstora företag, därför måste nyföretagandet vara en prioriterad fråga för samtliga partier.

Att göra det enkelt att starta och driva företag är inte bara viktigt för företagarna själva, det är viktigt för hela Sverige säger Boo Gunnarson, företagarexpert på Visma Spcs.

7 mars StartUp Bar arrangeras i Stockholm, Göteborg och Malmö mellan 17 och 19. Passa på att mingla, knyta nya kontakter och byt erfarenheter med både blivande och erfarna entreprenörer. Läs mer på startaochdriva.se.

8 mars D-Congress, Nordens mötesplats för digital handel, arrangeras på Svenska Mässan i Göteborg. Här bjuds bland annat på trender spaningar och rapporter samt föreläsningar om exempelvis hur du optimerar kundupplevelsen.

Passa på att mingla bland de 120 olika utställarna som erbjuder tjänster, produkter och kunskap inom områden som marknadsföring, systemlösningar, förpackningar, logistik och tjänster.

14 mars StartUp Bar arrangeras på magasinet i Kalmar. Läs mer och osa på startaochdriva.se.

17–18 april 17 april arrangeras mässan Eget Företag på Slagthuset i Malmö och 18 april på Brewhouse i Göteborg.

Läs mer på egetforetag.se.

NYA REGLER OCH LAGAR ATT HÅLLA KOLL PÅ Under året kommer en rad nya regler och lagar som gäller företagare. Bland annat en ny personuppgiftslag och ett nytt system för beskattning av fordon.

Ny dataskyddslag: Den nya dataskyddslagen GDPR (General Data Protection Regulation) börjar gälla i maj. Generellt handlar den om att inte samla in fler personuppgifter än nödvändigt, du får bara samla in dem för en speciellt, i förväg bestämt, ändamål och se till att du har stöd i lagen för att samla in uppgifterna. Följer man inte de nya reglerna finns risk för dryga böter.

Bonus-Malussystem för fordon: 1 juli kommer ett nytt system för att beskatta nya bilar och beräkna bilförmån.

Systemet går ut på att köparen får bonus vid köp av miljöanpassade bilar på 10 000 – 60 000 kronor beroende på utsläpp. Nya fordon som är bensin- eller dieseldrivna kommer att beläggas med en högre fordonsskatt.

Redovisning av kontrolluppgifter: I dag redovisar arbetsgivare kontrolluppgifter en gång om året, från 1 juli blir det ändring på det. Riksdagen har beslutat att utbetalda löner och avdragen skatt istället ska redovisas månadsvis på individnivå till Skatteverket. Från 1 juli gäller de nya reglerna företag med fler än 15 anställda och övriga som för personalliggare. 1 januari 2019 börjar reglerna gälla alla arbetsgivare.

BÖRJAT TÄNKA PÅ PENSIONEN? 25–27 april Då är det dags för Nyföretagarcentrums årliga turné, denna gång går turnébussen norrut. Under stoppen i Luleå, Umeå, Sundsvall och Gävle kan besökarna ställa företag till myndigheter, företag och organisationer som kan hjälpa dig på vägen till framgångsrikt företagande. Läs mer om Vecka 17 på egetforetag.se.

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

Om inte så är det hög tid att börja göra det. Som företagare finns det två tips att tänka på för att kunna leva ett gott liv som pensionär.

1. Ta ut lön eller överskott från företaget och betala dina skatter och avgifter. Då har du en grund för din allmänna pension och för andra sociala förmåner, som exempelvis sjukpenning och föräldrapenning.

2. Kompensera för den uteblivna tjänstepensionen som de flesta anställda får. Det är bra om du kan spara cirka 4,5 procent av din lön. Det är vad de flesta anställda får inbetalat till sin tjänstepension.

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

11

INTERVJU XXXXXX XXX XXXX

12

12 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

INTERVJU

“SKA MAN JOBBA IHJÄL SIG SKA MAN ÅTMINSTONE HA KUL” Sedan tidigt 80-tal har Ann Burgaz varit en del av den svenska vinscenen. Sveriges första kvinnliga sommelier, inköpschef på systembolaget och grundare av företaget The Wineagency är bara några punkter på hennes gedigna CV. Genom att samarbeta med andra i samma bransch, jobba dygnet runt och en stark passion har hon blivit en av Sveriges främsta vinimportörer.

Receptionsdisken pryds av imponerande vinflaskor. Var man än vänder blicken är det just vin man ser. På kontoret i centrala Stockholm ryms flera olika vinimportörer och vinklubbar. Egentligen är de konkurrenter, men utnyttjar att de är i samma bransch och hjälper varandra genom gemensamma lösningar. Ett av företagen som sitter här är The Wineagency som grundades av Ann Burgaz för elva år sedan.

– Jag ville prova att vara egen företagare och ansåg att jag efter så många år i branschen kunde tillräckligt mycket, hade så många kontakter och tillräckligt hållbara idéer för att starta mitt eget företag.

De olika företagen samlas i en stor företagsgrupp, Vingruppen i Norden AB. Den gemensamma affärsidén de olika företagen har är att importera vin och sälja till Systembolaget och restauranger.

– Vi har gemensamma kapaciteter i form av lokaler och personal som är anställda av alla företagen. Tillsammans är vi starkare.

Tack vare att Ann fick möjlighet att komma in i gruppen fick hon en infrastruktur som är få nyblivna företagare förunnad.

– Från dag ett kunde jag koncentrera mig på att bygga upp min vinportfölj, mitt företag. Jag behövde inte tänka på all administration. Det var väldigt lockande, att få göra det jag är bra på.

Köpa och sälja vin.

Den största fördelen med att jobba flera företag tillsammans är att de kan dela på personal som jobbar med ekonomi och administration, logistik, back office och säljstyrka mot restaurang istället för att varje företag skulle ha de här funktionerna själva.

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

13

INTERVJU – Vår säljstyrka på tio personer vinner på att ha en stor portfölj att presentera för det finns alltid något vin som passar kunden.

JOBBAR BARA MED FAMILJEFÖRETAG

Inriktningen Ann valt för The Wineagency är att enbart jobba med familjeföretag där ägarna själva involverade i företaget.

– Jag har direktkontakt med mina 35 producenter runt om i världen. Alla är mina vänner. Det är en fantastisk känsla och fördel att få jobba med människor som har en stark motivation att driva ett familjeföretag sedan generationer tillbaka framåt. Jag tycker om det och har valt det. Inte bara ur ett ekonomiskt perspektiv, att jobba med vin är också känslomässigt. Det är en passion, då vill jag jobba med människor jag tycker om.

Att själv kunna välja vilka hon jobbar med är för Ann ett sätt att trivas med att jobba mycket.

– Som egenföretagare jobbar man jämt. Det finns inget som heter helg eller att nu är klockan fem, nu går vi hem. Man kan lätt jobba ihjäl sig, men då ska det åtminstone vara kul. För mig är det viktigt att det finns människor bakom vinet, inte bara en stor tappningsanläggning eller en stor organisation. Det ska vara några som jobbar lika passionerat som jag.

Själva intresset för vin uppkom tidigt. Hon är uppvuxen med vinintresserade föräldrar så den ädla drycken var en naturlig del i hemmet. Innan hon bestämt sig för vad hon ville bli jobbade hon extra på restaurangen Gap d´Or. – Det var en av de första restaurangerna i Stockholm som ägnade

14 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

sig åt det nya franska köket där man jobbade med färska råvaror, det som fanns för dagen och tryckte upp en ny meny varje kväll. Även vinmenyn bytte skepnad. Där fick jag upp intresset för de klassiska franska vinerna från Bordeaux och Bourgogne.

Hon vandrade vidare inom restaurangbranschen och utbildade sig sedermera till sommelier. 1986 blev hon Sveriges första kvinnliga sommelier. Förutom inom restaurang jobbade hon hos Arvid Nordquist, där hon var ansvarig för vinhandeln och har även jobbat som vinskribent.

– Jag var även på Systembolaget ett par omgångar och det var där jag slutade som inköpschef för att prova mina egna vingar för elva år sedan. Att vara egen var det enda jag inte hade prövat så det var dags.

HUR MAN LYCKAS INOM BRANSCHEN

I dag finns ett tusental vinimportörer i Sverige, allt från familjen som hittat något jättehäftigt på semesterresan, så kallade garageimportörer, till de riktigt professionella. I den tuffa konkurrensen finns det några faktorer som gjort att Ann lyckats så bra att hon hamnar bland topp 20-importörerna i Sverige.

– För att lyckas och kunna leva på vinimport krävs kunskap, du ska gärna ha arbetat med vin i någon form. Det finns dem som kommit från stora företag med gedigen kompetens och erfarenhet inom marknadsföring, men inte lyckats i den här branschen. Du ska veta hur vin blir till och kunna den kommersiella delen av att köpa och sälja vin. Du måste ha bra kontakt med din producent,

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

INTERVJU XXXXXX

15

“SOM EGENFÖRETAGARE JOBBAR MAN JÄMT. DET FINNS INGET SOM HETER HELG ELLER ATT NU ÄR KLOCKAN FEM, NU GÅR VI HEM. MAN KAN LÄTT JOBBA IHJÄL SIG, MEN DÅ SKA DET ÅTMINSTONE VARA KUL” då vin är en levande produkt. Det är inte som att sälja lampor eller chips.

För att få in en ny producent i portföljen måste du bevisa att just du ska vara deras importör. Både ekonomiskt, du måste kunna hålla lager och skapa cash flow och visa att du kan sälja vinerna. En producent förväntar sig att du ska köpa vad de producerar, år efter år.

– Det handlar om att skapa förtroende, desto mer när du jobbar med familjeföretag.

Som i så många andra fall är nätverket viktigt även i den här branschen.

– Den är en people’s business. Visst ska du ha ett gott vin att sälja, men det handlar också mycket om kontakter. Inte när det gäller Systembolaget, där inköpsprocessen styr vad de köper in, men allt annat. Man hjälper och stöttar varandra, det är en kollegial bransch.

Vi drivs ju alla av en passion.

Den som är sugen att ge sig in i branschen måste först och främst läsa och förstå alkohollagen.

– Kan man den är den här branschen inte svårare än i någon annan. Att vara entreprenör handlar om att kavla upp ärmarna och inte vara rädd för att jobba. Försöka tänka utanför boxen, men innanför lagen.

Sin tid på Systembolaget, att hon var med och byggde upp deras WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

inköpsavdelning är det som främst hjälpt Ann i entreprenörskapet.

– Jag kunde från dag ett förhålla mig professionellt till Systembolaget. Jag vet hur deras processer fungerar och jag vet vad man absolut inte förväntas, får och ska göra.

HÅRD KONKURRENS FÖR ATT KOMMA UPP PÅ HYLLAN

Vill man få in ett vin på Systembolagets hylla får man snällt vänta tills de skickar ut en offertförfrågan som passar just det vinet.

– De är väldigt detaljerade. TIll exempel: “vi söker ett vin från Italien, det ska kosta 70 - 79 kronor, och ska komma från det här specifika området, det ska ha legat 12 månader på fat och innehålla dessa druvor”.

Passar vinet in får man fylla i en tekniskt korrekt offert, annars blir du utsorterad direkt.

– Systembolaget får hundratals offerter på varje förfrågan, de måste gallra tidigt.

Klarar offerten den första gallringen får man skicka in varuprover som ställs i en blindprovning mot de andra vinerna som gått igenom, det kan handla om allt ifrån sex till hundratalet viner. En panel med professionella inköpare och vinprovare provar helt separat från varandra vinerna blint och ett vin kommer ut som vinnare.

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

15

INTERVJU – Det är en konkurrensneutral process som är granskad av Eu för att vi ska få behålla vårt monopol. En nystartad importör ska ha samma möjligheter att få sälja ett vin till Systembolaget som jag med elva år i branschen samt ett gäng namnkunniga och kända producenter.

Det finns ett annat sätt. Har man ett exklusivt vin, inte bara dyrt, utan att det är en stor efterfrågan i världen och att det finns i begränsad upplaga, då kan man offerera det till Systembolaget och få komma in med ett volymbegränsat, tillfälligt köp.

Beställningssortimentet fungerar annorlunda. Där är det importören som håller lager, Systembolaget förmedlar bara varan.

– Där kan alla importörer lägga upp produkter och konsumenter kan beställa dem. Beställningssortimentet är ett utökat sortiment som Systembolaget inte tar ansvar för, det gör importören.

SATSAR PÅ PERSONLIGT MÖTE MED KONSUMENTER

Vi har en liberal marknadsföring av vin i Sverige, även om vi har starka restriktioner i alkohollagstiftningen. Investeringen i marknadsföringen har ökat något enormt de senaste fem, sex åren. Det har gjort att människor fått upp intresset för vin.

– När digital marknadsföring av vin verkligen slog igenom för ett par år sedan ökade intresset för mat och vin hos svenskarna.

Man googlar mat och vin i kombination.

Ann jobbar fortfarande med klassisk marknadsföring i print till viss del, med den delen krymper. Nu jobbar hon mycket med vinklubbar och det egna nyhetsbrevet.

– Där skriver vi om mat och vin i kombination, berättar om vilka viner vi släpper på Systembolaget och bjuder in till vinprovningar. Vi jobbar mycket med direktkontakt med konsumenten för att skapa en relation. Det är en typ av marknadsföring som växer.

De jobbar även mycket med Facebook, bloggare, influencers och lokala mässor.

– Även det har ökat enormt. Vi är ute och syns på mat- och delikatessmässor där vin är en naturlig del. I dag satsar vi mer på det personliga mötet med konsumenter än annonsering.

När det handlar om att bygga varumärke jobbar hon inte med att aktivt försöka marknadsföra The Wineagency.

– Det är totalt ointressant för dig som konsument. Jag vill att du ska leta efter Periquita eller Les Fumées Blanches. Att marknadsföra mig själv stort skapar bara förvirring. Den lilla klicken av människor som är riktigt intresserade letar upp mig ändå.

Att istället bygga upp vinernas varumärke ger mycket mer. Hon tar en av storsäljarna i Sverige, Les Fumées Blanches som exempel.

– När vi lanserade Les Fumées Blanches Rosé via beställningssortimentet fick den snabbt distribution i Systemboalgets butiker. Jag tror att det beror på att folk känner igen varumärket. Samma sak när vi lanserade Periquita Reserva, den gick också som en raket eftersom människor kände sig trygga med varumärket sedan tidigare.

Hon jobbar även med att presentera sina viner för vinskribenterna.

– Deras ord och rekommendationer väger tungt. Jag uppdaterar dem hela tiden med vilka nya årgångar som kommer. Om någon av dem nämner mina viner är det mycket värt.

Blanc-des-Blancs Grand Cru. – Jag gillar chardonnaychampagne som är ren, krispig, mineralig och inte för tung.

Hon gillar italienskt och skulle bjuda på en riktigt god pasta, med en härlig parmesanost, en god olivolja och en ugnsstekt kyckling vid sidan av. Och mycket sallad.

– Enkla, ärliga råvaror. Vinet till maten skulle bli en god chianti från Toscana, till exempel Fonterutoli från Marchesi Mazzei.

Jag skulle göra det the ”Italian way”. Det finns någonting naturligt med hur de förhåller sig till mat och vin. Det ingår mer i deras every day business än vad det gör här. Italienarna håller inte på med halvfabrikat, de hedrar måltidsstunden. De använder sig av måltidens samlande kraft, av dynamiken runt bordet. Var tog det vägen i Sverige?

“NÄR DIGITAL MARKNADSFÖRING AV VIN VERKLIGEN SLOG IGENOM FÖR ETT PAR ÅR SEDAN ÖKADE INTRESSET FÖR MAT OCH VIN HOS SVENSKARNA. MAN GOOGLAR MAT OCH VIN I KOMBINATION”

PASTA OCH CHIANTI

En söndagskväll med familjen skulle Ann börja med att servera ett glas champagne medan de lagar maten. Favoriten är Pierre Peters

16 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

INTERVJU XXXXXX

17

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

17

VARUMÄRKE XXXXXX XXX XXXX

LADDAT MED LÖFTEN OCH FÖRVÄNTNINGAR Varumärket - företagets ansikte utåt. Laddat med löften och förväntningar. Lyckas man fylla sitt varumärke med positiva associationer, bli ihågkommen och leverera enligt kundens förväntningar. Då är man hemma.

18 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

VARUMÄRKE

E

tt varumärke är ett löfte, det skapar förväntningar. Det väcker uppmärksamhet om du lyckas fylla det med spännande innehåll.

– Tänk på att det måste stå i balans med förväntningarna, du måste kunna leverera det du lovar för att kunderna ska bli nöjda. Det är i leveransen du bygger fundamentet, det är där varumärket får sin substans, säger Calle Peyron, som grundat Mind Your Brand.

Något man ska vara medveten om är att det tar tid att bygga ett varumärke.

– När internet kom fick en varumärkesguru uttala sig i schyssta tidningar om att han kunde byggde varumärken på 30 sekunder. Bullshit säger jag. Ta fram ett varumärke kan man göra på kort tid, men att få in det i huvudet på människor, få det att bli något som man instinktivt gillar. Det tar tid.

UNDVIK KNEPIGA NAMN

För att bli ihågkommen gäller det att välja ett bra och distinkt företagsnamn som fastnar i hjärnan.

– Inte beskrivande, då är faran att du fastnar vid en en lösning eller en produkt. Väljer du ett för knepigt namn blir det problem vid inarbetningen. Kunden ska komma ihåg namnet och kunna söka efter det.

Antydande namn, som antyder vad verksamheten handlar om, är bra. Ju kortare desto bättre.

– Fastna inte i Spotify-fällan, det vill säga döpa ditt bolag till exempelvis Storify eller Learnify. Det är redan upptaget och inte distinkt längre. När 20 stycken gör samma sak blir det bara billigt och löjligt.

GLÖM USP:EN

19

En vanlig myt, enligt Calle, är att man ska försöka sticka ut, vara unik, hitta sin USP. – Om man tittar på forskning inom beteendeekonomi leder det tanken fel. Är man unik tror hjärnan att man är avvikande från det vedertagna. Det gör att du hamnar i nischfällan. Sträva istället efter att bli omtyckt och ihågkommen.

Han tar ett exempel från sin tid på Arla, då han var ansvarig för Bregott. När Becel kom marknadsförde företaget det som att Becel skulle vara bra för hjärtat.

– Kunder som bara ville köpa smör för att det är gott på smörgåsen valde bort Becel eftersom det bara var för dem som tänker på hjärtat. Becel fastnade i nischfällan.

Motsatsen till nischfällan är populäritetsspiralen. Det går ut på att den som anses vara normen i en produktkategori tar större plats i hjärnan än nischvarumärken.

– Ska man byta affärssystem i företaget googlar man i jakt på vilka stora varumärken som finns i den kategorin. Vilka man kan lita på? De som dyker upp hamnar automatiskt på en shortlist.

Samma sak gäller exempelvis livsmedel, de igenkända får vara med på listan. Den mest populära inom sin kategori blir referensprodukt, den sätter standarden.

SIKTA PÅ PARAPLYVARUMÄRKE

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

Entreprenörer är kända för att vara uppfinningsrika och ständigt komma med nya idéer och tekniska lösningar. Stämmer det in på dig? Försök då att skapa ett paraplyvarumärke, där förväntningarna kan handla om att du ska komma med smarta kundorienterade lösningar.

STARTA & DRIVA FÖRETAG | 19

VARUMÄRKE

20

MIND YOUR BRAND

Mind Your Brand är ett kunskapsnätverk med den gemensamma nämnaren, varumärken. Det är en virtuell organisation, där Calle plockar ihop en task force för varje uppdrag, beroende på vilka kompetenser som krävs.

– Att försöka branda varje produkt eller tjänst för sig är en fälla. Det är en lång omväg att gå. Så länge du säkerställer att saker som patent och mönster är skyddat för varje produkt är det bättre att försöka bygga ett paraplyvarumärke.

TID VIKTIGARE ÄN PENGAR

Att etablera ett nytt varumärke kräver resurser. I det här fallet är tid viktigare än pengar.

– Många företag lägger 99 procent av tiden på att utveckla produkten och 1 procent på att sälja. Det borde vara tvärtom. Under hela processens gång måste du ut och träffa kunder, testa, ändra och få spridning. Du behöver inte massa pengar för att sprida ditt varumärke. Bjud in potentiella kunder och brainstorma. Hur får vi folk att gilla oss, hur får vi folk att komma ihåg oss, hur får vi vår produkt att uppfattas som spännande och ett bättre alternativ. Det kostar bara lite vin och ost.

Sen behöver man inte gå all in på en gång. Har man en livsmedelsprodukt som kommer in på Ica krävs stora investeringar för att kunderna ska hitta just din produkt på hyllan.

– Väx i takt med dina resurser. Vitamin Water började med att gå till apoteket och frågade om de kunde få ställa in en kyl på några apotek och kunde sedan växa i takt med efterfrågan.

20 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

“MÅNGA FÖRETAG LÄGGER 99 PROCENT AV TIDEN PÅ ATT UTVECKLA PRODUKTEN OCH 1 PROCENT PÅ ATT SÄLJA. DET BORDE VARA TVÄRTOM. UNDER HELA PROCESSENS GÅNG MÅSTE DU UT OCH TRÄFFA KUNDER, TESTA, ÄNDRA OCH FÅ SPRIDNING”

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

Prenumerera

Starta & Driva Företag innehåller allt du behöver för att få en flygande start på din verksamhet. I varje nummer bevakar vi relevanta produkter och tjänster, ger praktiska råd om ekonomi och intervjuar intressanta och inspirerande företagare.

E t t m a g a s i n av E n trEprEnörEr f ö r EntrEprEnörEr • nummEr 06 - 2016 • pris 49 :-

BlonDinBella

Ett pErsonligt varumärk E mEd stort värdE regis trera dig startu nu! pBox .se för e tt g startp ratis ak e t

Sociala Företagare Ta beTalT med goTT samveTe

Dags att växla upp?

Dåliga chefer skapar entreprenörer

n

n 3 nr e p

re

9 9: -

nu

mere

!

på paS Sa aSt d

nu

pr e

um

e re r a

u!

n

”små företag är helt avgö ranDe för välfärDen framöver”

ra

Maria berghäll Brinner för att hjälpa

och inspirera människ or

Omslag_starta_.indd 1 2016-06-29 17:14

Prenumerera själv, eller ge bort en prenumeration Skicka din beställning till pren@startaochdriva.se 3 nummer 99:- (ord. Pris 147:-) 10 nummer 299:- (ord. Pris 499:-) Läs mer på www.startaochdriva.se

XXXXXX XXX XXXX SOCIALA MEDIER

22

22 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

SOCIALA MEDIER

SÅ SYNS DU I SOCIALA MEDIER 1,3 miljarder människor använder Facebook varje dag. Inte konstigt att det som företagare är svårt att konkurrera om användarnas uppmärksamhet. Speciellt nu då Facebook under 2018 gör om sin plattform för att fokusera på material publicerat av vänner och familj. Det innebär att marknadsföring kommer att få mindre utrymme i nyhetsflödet.

Det är inte frågan om om utan hur ditt företag ska synas på sociala medier. Några som är experter på hur man ska bete sig för att nå ut är Jenni Laapotti och Cecilia Victoria Åslund som driver Digitalsnack, en av Sveriges största podcasts om sociala medier. De delar med sig av sina bästa tips.

att vara unikt. Ställ dig frågan - varför finns vi? Vad gör vi som skiljer oss från andra organisationer? Arbeta med att bygga din organisations identitet och det som gör er unika. Det kan vara ett skräddarsytt bildspråk, storytelling eller andra egenskaper.

SÄTT TYDLIGA MÅL

Sociala medier för företag är fantastiskt, men inget företag kan egentligen mäta sig med intresset från en livs levande person.

Exempelvis är nätverk som Twitter och LinkedIn byggda för att du som person ska engagerar dig genom att dela intressant innehåll och nätverka med andra människor i nätverket.

Att kombinera en bra och tydlig strategi för ditt företags närvaro på sociala medier tillsammans med din egna personliga touch är ett vinnande koncept!

Utan mål är det svårt att veta vad era aktiviteter i sociala medier faktiskt ger. Ska organisationen bygga ett varumärke, sälja produkter eller konvertera trafik till er blogg? Att definiera tydliga mål för organisationens sociala mediekanaler är A och O för att lyckas.

Genom att sätta tydliga och mätbara mål blir det betydligt lättare att skapa rätt innehåll och mäta effekten.

FOKUSERA NYTTA

PÅ

Många som publicerar innehåll i sociala medier ställer sig frågan vad ska vi publicera i våra kanaler? Ofta glömmer organisationer vilka man kommunicerar till. Fråga istället - vad vill våra följare läsa, se eller höra? Är det tips och tricks, erbjudanden eller inspiration? Ge nytta till era följare på sociala medier så kommer de ge kärlek tillbaka.

STICK UT FRÅN MÄNGDEN

Hur sticker ett företag ut från mängden i sociala medier? Genom WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

HITTA AMBASSADÖRER

BYGG ETT DIGITALT EKOSYSTEM

Att få effekt genom att bara använda en enskild kanal är svårt. Bygg ditt digitala ekosystem genom att synkronisera flera kanaler som arbetar tillsammans. Använd webb tillsammans med en inspirationsblogg, jobba med räckvidden från dina egna kanaler, såväl som andras kanaler för att driva trafik, men också genom nyhetsbrev till de trognaste följarna. Ekosystemet kan också vara ett sätt att skapa ett community där personer delar med sig av tips, exempelvis genom en blogg eller på olika social mediekanaler, vloggar eller poddar som intervjuar andra personer.

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

23

XXXXXX XXX XXXX NÄTVERK

24

NÄR DU VÄL SKA BYGGA UPP DITT NÄTVERK ÄR DET PERSONLIGA VIKTIGT. DET HANDLAR OM PERSONER, INTE FÖRETAG. JUST NU FÅR DU INTE UT SÅ MYCKET AV ATT HA EN FÖRETAGSSIDA. 24 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

NÄTVERK

GULDLÄGE PÅ

LINKEDIN

Facebook skruvar på sina algoritmer och Instagram passar inte alla typer av verksamheter. Samtidigt lockar LinkedIn allt fler som vill knyta kontakter inom businessvärlden. Den som hoppar på nu har ett guldläge, flödet på LinkedIn är långt ifrån fullt.

När Christoffer Bertilsson startade sin digitala marknadsföringsbyrå gick han ut och knackade dörr för att sälja, vilket resulterade i att han fick dörren slängd i ansiktet. Kalla samtal visade sig inte heller fungera. Han hade precis skapat ett konto på LinkedIn och testade att erbjuda sina tjänster på den sociala plattformen.

– Det var ett smart sätt att komma i kontakt med företagsledare.

Man kan skicka meddelanden till människor i höga positioner och få svar samma dag. Det är stort så jag gick all in, men jag gjorde många fel och brände flera broar.

Misstaget han gjorde var att gå för snabbt in på försäljning.

– Dina kontakter vill lära känna dig och de vill berätta vad de gör. Innan du går på försäljning måste du skapa en relation. Att försöka sälja direkt fungerar inte.

För att få ut så mycket som möjligt av sin närvaro på den sociala kanalen gäller det att ha en strategi, att ha satt sina professionella mål.

– När du väl ska bygga upp ditt nätverk är det personliga viktigt. Det handlar om personer, inte företag. Just nu får du inte ut så mycket av att ha en företagssida. Om man tittar på LinkedIns utveckling har plattformen gått i Facebooks fotspår.

Facebook är en bra annonseringsplattform, det vore konstigt om inte LinkedIn också satsar på det. Då kommer en företagssida fylla sin funktion.

jobbsökare, då missar du 80 procent av möjligheterna. Det är ett vanligt misstag människor gör.

Han har fastnat så pass mycket för plattformen att han byggt ett sitt företag LinkedKurs utifrån den.

– Jag vill hjälpa professionella personer att bemästra LinkedIn. Jag hjälper dem att få ett mer värdefullt affärsnätverk och skapa bättre affärer. De som tar tag i LinkedIn nu är tidiga. Ett tecken på det är att nyhetsflödet inte är överfullt, du får bra synlighet, säger han och fortsätter: – När jag håller föreläsningar har 95 procent av publiken ingen klar plan över hur de ska jobba med LinkedIn. Jag brukar säga att det är viktigt att ta tag i det och våga prova sig fram.

Varför föredrar du LinkedIn framför Facebook?

– Facebook är en plattform för alla, den är inte isolerad. Sen tycker jag att all marknadsföring har förstört flödet. På Facebook får du inte nya insikter, du lär dig inte nya saker: Du bara slöscrollar.

HAR BLIVIT MER ÄRLIGT Christoffer började använda LinkedIn för tre år sedan. Han berättar att plattformen inte var lika utvecklad då som den är i dag.

– Då var det dystert i flödet. LinkedIn har mognat som plattform, nu är det större fokus på den sociala biten, det är mer engagerande. Innan knöt man kontakter och kunde skicka meddelanden, nu kan man lägga upp egna inlägg. Man har inte bara en professionell fasad, man ser vad människor tycker och tänker. Det är mer ärligt.

LinkedIn har traditionellt sett varit en jobbsökarplattform, även det har ändrat sig.

– Faktum är att endast 20 procent av de som använder LinkedIn är aktivt jobbsökande. Tror du att LinkedIn bara är en plattform för WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

25

VARUMÄRKE

ANDRA SÄTT ATT SYNAS För att synas i dag gäller det att vara kreativ. Sociala medier i all ära, men det finns flera digitala vägar för att nå ut till blivande och befintliga kunder. Vi har listat för- och nackdelar med några av alternativen som erbjuds.

Du har byggt upp kanaler på alla de olika sociala medierna och har en fungerande hemsida, men känner att det inte räcker. Du vill locka fler nya kunder och bygga en starkare relation till de befintliga. Någonting som blir allt viktigare för att hamna högt i Googles sökmotor eller synas på sociala medier är att skapa bra innehåll, relevant för de produkter eller tjänster du marknadsför.

När du väl skapat innehållet, varför inte visa upp det i flera kanaler?

Att skicka nyhetsbrev, börja blogga, vlogga eller podda är bra alternativ för att nå ut, som inte kräver allt för stor ekonomisk insats.

Det som krävs är tid och kreativitet.

NYHETSBREV

Ett bra sätt att förmedla nyheter som företaget erbjuder och bygga upp din trovärdighet genom att visa din kompetens är att skicka nyhetsbrev. Visst tar det tid att bygga upp en lista med e-postadresser att skicka nyhetsbrevet till, men det är värt besväret.

PLUS: Ett enkelt och effektivt sätt att hålla kontakten med dina befintliga kunder, då du med jämna mellanrum påminner dem om att du finns. Det är också ett smidigt sätt att visa nya kunder vad du sysslar med.

MINUS: Folk kan uppleva nyhetsbrev som spam. Se därför till att inte skicka ut nyhetsbrev till människor som inte har bett om det.

Se även till att att uppdatera dig om GDPR, regler om hur du får hantera personuppgifter.

26 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

BLOGG

Det pratas mycket om content och att man ska dela med sig av den kunskap man besitter inom sitt område för att få kunder att vilja återkomma till din sida. En blogg är ett ypperligt medel för att göra just det. Mer och relevant innehåll gör också att du rankas högre i sökmotorer.

PLUS: Du kan på ett personligt sätt visa upp den kompetens du besitter inom ditt område. Det gör att du blir mer trovärdig i kundernas ögon och chansen att anlitar just dig ökar.

MINUS: En blogg behöver uppdateras kontinuerligt för att följarna ska stanna kvar. Att komma på vad man ska skriva om och faktiskt göra det kan vara svårt. Många börjar seriöst, men sen rinner det ut i sanden. Se därför till att ha en bra plan på när och hur du ska uppdatera din blogg.

PODD

Att skapa innehåll i flera olika format gör att flera kommer ta del av det du vill förmedla. Fördelen med en podd är att den alltid är tillgänglig, även om lyssnaren samtidigt gör någonting annat.

PLUS: Ett populärt medium som allt fler hittar till. Har du redan skapat relevant innehåll till andra kanaler är steget att även spela in det inte långt.

MINUS: Det kräver viss utrustning och teknisk kompetens. Företagspoddar i diverse skepnader har sprutat ut den senaste tiden, men hittar man ett hål att fylla är podd ett bra sätt att nå ut med sitt varumärke.

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

VARUMÄRKE VLOGG

Som vi tidigare berättat kommer 80 procent av innehållet på internet vara filmer inom ett par år. Att satsa på en vlogg redan nu gör att du kommer ha en konkurrensfördel när även andra fått upp ögonen för kraften i rörligt material.

PLUS: För att lyckas som företagare ska du inte bara kunna det du gör, du ska även vara personlig. Här kan du verkligen visa vem du är.

MINUS: Även här krävs viss utrustning, även om en smartphone räcker långt. Det svåraste är att få till bra ljud. Redigeringen, att efter du filmat samla allt material och få ihop något intressant som når på Youtube, det tar tid.

”80 PROCENT AV INNEHÅLLET PÅ INTERNET KOMMER ATT VARA RÖRLIGT INOM ETT PAR ÅR. ATT SATSA PÅ EN VLOGG REDAN NU GÖR ATT DU KOMMER HA EN KONKURRENSFÖRDEL”

27

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

27

MARKNADSFÖRING XXXXXX XXX XXXX

WORKSHOP

PROFESSIONELLA FILMER MED ENKLA MEDEL

Om ett par år kommer 80 procent av innehållet på internet vara filmer. Ska du ha en chans att synas gäller det att haka på den rörliga trenden. Och det behöver inte vara svårt. Med dagens digitala hjälpmedel och en smartphone kan vem som helst filma och redigera filmer som känns professionella.

28 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

MARKNADSFÖRING Många har tänkt tanken, vi borde föra ut vårt budskap med en film.

Men ofta stannar det just på tankestadiet. Fördomar om att det skulle vara för dyrt sätter stopp.

Mats Selin, grundare av Mediaskolan, säger att det är precis tvärtom. Med lite hjälp kan alla göra en professionell film som når ut genom bruset på de sociala medierna.

– I framtiden är rörlig media webbens språk, säger han.

Under en halvdags workshop lär Mats deltagare hela processen, från att filma till att klippa och publicera det färdiga resultatet på nätet. Det är en hands on workshop, när man går hem har man skapat sin första film.

– Jag går igenom hela arbetsflödet. Att skapa ett klipp, ta in den i ett redigeringsprogram, lägga på text och musik och tillslut få klippet till en professionell film.

I processen går han även igenom var och hur man sedan publicerar filmen.

Alla, oavsett bransch och hur långt man kommit i sitt företagande, har nytta av att kunna producera kortare filmer. Antingen för att göra komplicerad fakta lättbegriplig eller marknadsföra sina produkter. Allt du gör kommer i slutändan att stärka varumärket.

För just det syftet är film ett utmärkt verktyg.

– En film kan vara allt från 30 sekunders sekvenser på Instagram till längre klipp där du presenterar dina produkter. Ett bra sätt för att skapa förtroende är att intervjua andra som använder dina tjänster eller produkter.

En av anledningarna till att rörligt material blir allt mer populärt är att du kan ladda in känslor på ett helt annat sätt.

– Jag brukar säga att en bild säger mer än hundra ord. En film säger mer än hundra bilder.

Mats är förvånad över hur få företagare som använder rörlig media i sin verksamhet. När han ställde frågan på ett seminarium var det mindre än 25 procent av deltagarna som använde sig av filmer i sin marknadsföring.

– Om du ska ha en konkurrensfördel i framtiden måste du ha en strategi på rörlig media. Genom att lära dig hur det fungerar kan du inte bara skapa filmer själv. Du blir även en bra kravställare när du ska beställa rörlig media från andra.

MATS TIPSAR

– För att få ett professionellt resultat är det bra att komplettera telefonen med ett stativ och en mygga. Då blir filmen inte lika skakig och ljudet blir bättre. Tänk på ljuset, naturligt ljus ger det bästa resultatet, säger Mats.

OM MEDIASKOLAN Idén med Mediaskolan är att arrangera workshops där deltagarna får lära sig skapa film med mobilen.

Anledningen till att jag startade Mediaskolan är insikten om att inom bara två, tre år kommer 80 procent av webbens innehåll vara rörlig media. Det innebär att ett företag måste kunna ha en insikt om hur man skapar rörlig media. Då har man en konkurrensfördel, säger Mats.

29

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

29

StartUp Bar Starta & Driva Företag bjuder in till entreprenörsmingel i Stockholm, Kalmar, Göteborg, Jönköping, Sundsvall & Malmö Här möts vi första onsdagen varje månad för att mingla, utbyta idéer, erfarenHeter ocH knyta nya kontakter

ar tup bar

rt sta

ll osa ti nästa an bar red nu

ao t chd e/s riva.s

startaochdriva.se/startupbar @StartaDriva F r i e n DS o F S ta r tu p ba r

MÖTEN

SÅ SKAPAR DU MER EFFEKTIVA MÖTEN Har du också suttit i möten, trummat med fingrarna och undrat vad du egentligen gör där? Faktum är att vi lägger fyra veckor per person och år på slösmöten utan syfte och mål. Möten som tar energi och skapar stress.

Vi pratade med Svenska Mötens vd Sylvia Nylin för att få tips på hur man ska få bukt på problemet.

Möten där man samlar människor med olika kompetenser och brainstormar fram nya idéer på hur man ska ta företaget framåt är en fantastiskt verktyg. Om man planerar mötet ordentligt och tydligt informerar om syfte och mål.

– Har man som rutin att ha möten på företaget veckovis bör man åtminstone en gång i halvåret tänka efter varför man har dessa möten för att inte tappa effektiviteten, säger Sylvia Nylin, Vd på Svenska Möten.

De fyra veckor per person och år som vi lägger på slösmöten kostar företagen 170 miljarder kronor i lönekostnader. Istället för att sitta av dessa möten skulle varje anställd kunna ta ut fyra veckor extra i semester.

– Möten utan syfte och mål där deltagarna inte vet vad de gör där skapar stress. Man sitter där och tänker på tusen andra saker som man skulle kunna använda tiden till. Det tar mer energi än vad det ger.

Hon berättar att det kan verka banalt att planera ett möte, men det är knepigare än vad man kan tro. Först gäller det att formulera ett syfte – varför ska vi träffas. Sen gäller det att formulera ett mål – vad ska vi åstadkomma.

– Skriv ned syfte och mål slentrianmässigt och ställ frågan varför om och om igen. Genom att träna på att ta fram syfte och mål kommer det bli lättare att planera möten.

För att lyckas med det måste man planera in tid för planering.

Tänk före, under och efter mötet.

– Skicka ut agendan i god tid istället för sista sekund. Informera även deltagarna om hur de ska förbereda sig inför mötet.

Ren information tycker Sylvia att man ska skicka ut i förväg, det är bara onödigt att ägna tid åt långa PowerPointpresentationer.

– Använd istället tiden till interaktioner. Det är vad möten är bra för, ren information delar man bättre med sig av på andra sätt.

Enligt forskning har platsen en stor betydelse om mötet ska bli lyckat eller inte.

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

31

MÖTEN

32 GENOM ATT TRÄNA PÅ ATT TA FRAM SYFTE OCH MÅL KOMMER DET BLI LÄTTARE ATT PLANERA MÖTEN – Har man ett möte där man ska ta fram nya produktidéer stärker en kreativ plats syftet. Om mötet handlar om uppföljning eller eftertanke ska man istället satsa på en lugn plats. Kostnaden för möten och konferenser, om man ser till saker som mat, sovplats och lokal är liten jämfört med om mötet eller konferensen är ineffektiv.

SYLVIA TIPSAR

• Använd fem minuter i slutet av varje möte till att fråga hur det kan bli bättre till nästa gång. På så sätt blir mötena successivt bättre.

• För att få upp energin på ett möte är det bra att börja med att fråga vad vi gjort bra sen sist. Det är lätt att bara fokusera på det som inte fungerar.

• Skapa en parkeringsplats på väggen där ni sätter upp intressanta och relevanta frågor som inte hör hemma på mötet. Bestäm i slutet vem som tar frågan vidare. På så sätt blir mötena mer effektiva.

32 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

TRENDER 2018

Festivalisering: Allt fler möten och konferenser tar inspiration från festivaler, största inspirationskällan kommer från Burning Man. Under skinnet: En annan trend är neuromöten, där teknologin till exempel kan känna av stämningen i rummet.

Hållbarhet: En trend som fortsätter och tar uttryck på nya sätt.

Mat: Äkthet och lokalt är en trend som funnits länge, som nu utvecklas. Det senaste är att man interagerar med råvaran. Plockar, jagar eller fiskar det man ska äta.

Säkerhet: Ingen rolig trend, men som det ser ut i världen i dag är det en fråga som får allt större fokus.

SVENSKA MÖTEN

En medlemsorganisation vars uppdrag är att hjälpa kunder till bättre möten och hitta de rätta platserna att hålla mötena på.

– Man kan beskriva oss som en one stop shop för möten. Vi tittar på hur vi kan hjälpa våra kunder så att deras möten blir riktigt bra.

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

Smaller rooms better comfort smart, designat & lite billigare mitt i Stockholm city

Boka pĂĽ andhotel.se fr 625 kr/natt* *enkelrum utan fĂśnster

info@andhotel.se www.andhotel.se Apelbergsgatan 40

COWORKING

MÖJLIGHETERNAS ARBETSPLATS Att umgås med andra och ha roligt får dig att må bra. Mår du bra mår även verksamheten bra. Genom att jobba tillsammans med andra kreativa entreprenörer på ett coworking space får du alla fördelar storbolagen har. Tillgång till konferensrum, en adress att skicka posten till som inte är din hemadress och en receptionist som tar emot dina besök får även ditt företag att se mer professionellt ut.

När det kreativa coworking spacet The Park öppnade i Stockholm för 14 år sedan var inte coworking inte ett etablerat begrepp. I dag ser det helt annorlunda ut. Allt fler entreprenörer ser möjligheterna med att kunna utöka sitt nätverk på arbetsplatsen.

– The Park var till en början ett ofrivilligt coworking space.

På den tiden var företag med ambitionen att växa alltid tvungna att gambla och ta på sig för stora lokaler med långa kontrakt – vilket The Parks syskonbolag gjorde. Mikael Ahlström, The Parks grundare började därför hyra ut några av de extra platserna till människor i sitt nätverk, det växte snabbt med fler våningsplan och vips var The Park fött – av egenföretagare för egenföretagare, säger Hanna Melander, general manager på The Park Hon och Elin Rundqvist, project coordinator, tar emot i den välkomnande entrén på Hälsingegatan, där The Parks andra coworking space ligger. Soft musik strömmar ur högtalarna och på tv-skärmen visas en peppig skylt med orden happy friday. Lite utspritt sitter entreprenörer i vitt skilda branscher och jobbar. De har nyss avslutat den gemensamma frukosten där man samlas för att utbyta idéer och erfarenheter eller bara prata om vad som händer i helgen.

34 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

MÅ BRA OCH HA ROLIGT

Grundtanken bakom hela konceptet är att människor mår bra av att umgås med andra människor, bygga sina kontaktnät och bredda sina boxar.

– Bygger man på med människor från olika bakgrunder med olika kompetenser kommer man att utvecklas. Både personligt och som bolag. Bakar man ihop det i ett nätverk där man kan hjälpa varandra med olika saker kommer alla bolag bli mer framgångsrika.

Hanna berättar att de jobbar mycket med att skapa olika aktiviteter för att medlemmarna ska tycka att det är roligt att gå till jobbet.

– Att ha roligt på jobbet är så viktigt. Du ska komma hit och känna dig trygg, känna att du får stöd och få jobbet gjort.

Just det utökade nätverket och att man som litet bolag kan slippa prata business på ett café ser tjejerna som de största fördelarna med att vara medlem på ett coworking space.

– Det är inte så kul att registrera sitt bolag på hemadressen, det känns inte lika seriöst. Även om du är ensam får du tillgång till både konferenslokaler och stora rum för att kunna arrangera workshops.

Det gör att man kan gambla, testa nya workshops för att se om de går hem, säger Hanna.

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

COWORKING XXXXXX – Och en reception som tar emot ditt första kundmöte och serverar kaffe. Den känslan är överväldigande. Du har någon som ser till att det finns papper i skrivaren, kaffe och toalettpapper så du kan lägga alla dina krafter på företaget, säger Elin.

En av medlemmarna, som arbetar med att hyra ut it-konsulter, ansluter till samtalet.

– Vi är fyra kollegor på vårt bolag, men ofta var alla ute på möten så jag satt själv när vi hade ett eget kontor. Här har jag alltid kollegor.

STARKARE TILLSAMMANS

Förutom att du mår bra och har roligt ger det stora nätverket fördelar rent businessmässigt. Behöver du trycksaker med din logga på finns det någon som kan hjälpa dig. Vill du ha hjälp med sociala medier finns det också, det spar tid i researcharbetet. Eftersom det är lättare att rekommendera någon man känner, förmedlar bolagen här leeds till varandra.

– Små bolag som vill pitcha på ett större uppdrag och inte har kompetensen att klara av det själv kan gå ihop med andra bolag här och kunna erbjuda en helhetslösning, säger Hanna. Även storbolagen har fått upp ögonen för coworking spaces.

– Storbolagen pratar innovation och hur de ska hänga med. Nu börjar de inse att om man ska prata såna saker ska man vara i en sån miljö, där man på lunchen kan gå ut och spela pingis med de små innovativa företagen. Därför börjar de knacka på dörren för att se hur vi har det. De kan lära mycket av småbolagen och vice versa.

Småbolagen får chans att träffa dem som de annars aldrig skulle komma innanför dörren till. Det gynnar företagandet i Sverige.

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

35 “ATT HA ROLIGT PÅ JOBBET ÄR SÅ VIKTIGT. DU SKA KOMMA HIT OCH KÄNNA DIG TRYGG, KÄNNA ATT DU FÅR STÖD OCH FÅ JOBBET GJORT”

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

35

HÄNGER DU MED I UTVECKLINGEN? Eller har du fastnat i samma gamla hjulspår?

Likt personliga nyårslöften borde alla företagare börja nya året med att lova bättre effektivitet i verksamheten. I dag finns så många digitala lösningar som spar både tid och pengar.

Att vara företagare innebär en hel del administrativa uppgifter som tar tid från det man verkligen brinner för. Sitt företag. Sin affärsidé.

Vid 12-slaget på nyårsafton är det många som som lovar att äta mer hälsosamt och börja träna. Likadant borde man tänka i sitt företagande. Göra en omstart. Införa nya rutiner. Våga göra förändringar. Titta på vilka tidstjuvar som finns och undersök vad du kan göra åt dem för att göra arbetet mer effektivt. Scouta marknaden för att se vilka smarta smarta lösningar som finns att tillgå.

Ett företag som arbetar för en bättre vardag för småföretagare är Fortnox.

Vi har gått från att utveckla program för till exempel bokföring och fakturering i molnet till att i dag erbjuda ett helt ekosystem av sammankopplade och automatiserade produkter och tjänster för småföretagare. Vi jobbar hårt för att förenkla, bygga bort svårigheter och addera nya möjligheter för alla småföretagare, säger Johan Swedenborg, Chief Marketing officer på Fortnox.

Ett exempel han tar upp är att många företagare idag fortfarande skickar och hanterar sina fakturor på det gamla traditionella sättet med posten. Det är tidskrävande och kostsamt att göra allt manuellt – dessutom tillkommer påminnelser och risken att senare inte få betalt.

- I dag finns istället smarta och helt automatiserade tjänster för detta. Med en enkel knapptryckning kan vi ta över och sköta hela processen. Avlastande och tidsbesparande så att företagaren kan lägga sin tid på kärnverksamheten eller familjen.

Tid är en viktig resurs. Pengar en annan. Johan berättar att många småföretagare gör stora jobb för kunder och får betalt långt senare.

- Att sälja eller belåna fakturor är inte alls komplicerat. Det kan lösa de tillfälliga likviditetsproblem som uppstår och skapa handlingsutrymme.

36 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

“VI HAR GÅTT FRÅN ATT UTVECKLA PROGRAM FÖR TILL EXEMPEL BOKFÖRING OCH FAKTURERING I MOLNET TILL ATT I DAG ERBJUDA ETT HELT EKOSYSTEM AV SAMMANKOPPLADE OCH AUTOMATISERADE PRODUKTER OCH TJÄNSTER FÖR SMÅFÖRETAGARE” WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

I SAMARBETE MED

FORTNOX

10 TIPS – SÅ BLIR DU MER EFFEKTIV

1.

6.

2.

7.

3.

8.

9.

Skapa att göra-listor dagen innan. Det gör arbetsdagen mer strukturerad och du får mer tid över till annat. Känns listan lång och oöverkomlig, lägg in en promenad. Då får du en omstart, samlar tankarna och jobbar mer effektivt efteråt.

Digitalisera planeringen med hjälp av molnet. En digital kalender kommer du åt var du än befinner dig. Här kan du även samplanera med kollegor även om ni inte befinner er på samma plats.

Gör bokföringen och andra “tråkiga” administrativa uppgifter direkt. Samlar du dem på hög blir du bara stressad och risken att du tappar bort viktiga papper är stor.

4.

5.

Avsätt tid för att sätta dig in i vilka nya digitala lösningar som finns. Det är en investering för framtiden.

Digitalisera bokföringen. Scanna av alla verifikat och maila in dem direkt till systemet. På så sätt får de en snabb översikt.

Glöm dock inte att orginalverifikaten måste sparas i tre år.

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

Se till att automatisera din kvittohantering. Skaffa till exempel Fortnox Kvitto & Resa som möjliggör att du kan fotografera kvitton, som sedan tolkas och bokförs automatiskt.

Lägg över fakturahanteringen på någon annan. Inom detta område finns automatiska tjänster som spar både tid och pengar.

Sluta vara bank. Det finns tjänster som kostnadsfritt tar hand om saker som betalningspåminnelser och inkassokrav om kunden inte betalar i tid.

Många företagare vrider, vänder och drar gärna arbetsuppgifter ett extra varv även om det inte behövs. Var istället nöjd och gå över till nästa uppgift.

10.

Sluta multitaska. Det leder bara till att du inte slutför uppgifter du påbörjat och lämnar dig med känslan att du inte åstadkommit någonting.

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

37

INTERVJU

FRAMGÅNGSFAKTORER SÅ GÖR DU FÖR ATT LYCKAS Endast ett av tio företag överlever på lång sikt. Tele2 har undersökt varför det är så och vad man ska förändra för att vända på trenden. I rapporten Power 2 Stay Ahead beskrivs exempelvis hur mångfald och jämn könsfördelning, temperatur och ljussättning, möjlighet att jobba på distans samt it och telekom påverkar möjligheterna att lyckas.

En riktigt bra affärsidé är grunden för att lyckas, men det är långt ifrån den enda framgångsfaktorn. Rätt förutsättningar är minst lika viktigt. En rumstemperatur på 22 grader, en blandning av tysta och sociala miljöer samt lösningar som gör det möjlighet att arbeta flexibelt är några av faktorerna för att företag ska överleva och bli långsiktigt hållbara. Det visade sig när Tele2 presenterade rapporten Power 2 Stay Ahead, en guide till alla som startar och driver företag.

– Eftersom företagande generellt är ett område vi brinner för blev vi nyfikna när forskningen visar att endast ett av tio företag överlever på lång sikt. Varför är det så, och vad kan vi göra för att för att förändra detta? Därför tog vi fram rapporten Power 2 Stay Ahead, där vi samlat viktiga förutsättningar för framgångsrikt företagande, säger Samuel Skott, vd på Tele2 Sverige.

Något som tydligt framkommer är suget efter moderna och flexibla arbetsgivare. Många företag drar inte nytta av teknikens fulla potential och ser inte vilka möjligheter som finns med digitaliseringen.

– Hela 33 procent menar att de har högre teknisk standard hemma än på jobbet. Många förväntar sig att de ska kunna använda samma digitala tjänster och tekniska utrustning som de använder privat när de jobbar. Satsningarna på flexibla IT- och telekomlösningar är viktiga för att vara en attraktiv arbetsgivare.

END-UP Avsaknad av kapital, att det är svårt att sticka ut och vara konkurrenskraftig, svårigheter att hitta en lönsam affärsmodell och juridiska utmaningar är andra faktorer som påverkar om man lyckas eller inte. För att hantera dessa risker och inkorporera forskningen kring framgångsrikt företagande startade Tele2 ett företag från andra hållet – en End-up.

– Vi har byggt upp ett komplett företag utifrån den senaste forskningen. Vi vill hjälpa företagare att våga ta klivet och satsa ordentligt. Därför kan en person med en bra affärsidé nu vinna detta företag och få bra grundförutsättningar för långsiktig överlevnad.

38 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

INTERVJU Samuel berättar att många efterfrågar möjlighet till distansarbete.

Då måste man ha en struktur för att följa upp resultat och titta på medarbetarna levererar snarare än varifrån de har levererat det.

– IT och telekomlösningar är inte bara avgörande för medarbetarnas vardag utan får också större betydelse för att utveckla affären. De företag som ligger i framkant använder digitala lösningar för att fatta bättre affärsbeslut, för att effektivisera och frigöra tid så att medarbetarna kan fokusera på det som verkligen är viktigt.

För att lyckas långsiktigt krävs även bra värderingar och engagerade medarbetare.

– Dessutom tycker jag att man bör vara öppen för förändring och anpassning. Det är viktigt att inte fastna i sina första produkter och initiala affärsidéer utan i stället utmana sig själv. Det handlar om att skapa sitt eget öde.

Vilken är, enligt dig, den främsta faktorn för att driva ett företag framgångsrikt?

– En stark faktor och en fråga som jag själv brinner mycket för är människorna och kulturen på företaget. Det är nyckeln till allt.

För att skapa ett framgångsrikt företag krävs det att människor kan utvecklas i en positiv framåtsträvande företagskultur.

“EFTERSOM FÖRETAGANDE GENERELLT ÄR ETT OMRÅDE VI BRINNER FÖR BLEV VI NYFIKNA NÄR FORSKNINGEN VISAR ATT ENDAST ETT AV TIO FÖRETAG ÖVERLEVER PÅ LÅNG SIKT. VARFÖR ÄR DET SÅ, OCH VAD KAN VI GÖRA FÖR ATT FÖR ATT FÖRÄNDRA DETTA?”

39 SAXAT UR RAPPORTEN

Företag med en jämn könsbalans har 15 procent högre sannolikhet att slå sina konkurrenter, företag med större kulturell mångfald har 35 procent högre sannolikhet.

71 procent värdesätter tillgång till ett tyst område på jobbet.

I öppna kontorslandskap blir man i snitt avbruten var 11:e minut och det tar cirka 23 minuter att återfå koncentrationen.

Genom att se över ljussättning, naturinslag och temperatur kan företag vinna mycket i både ökad produktivitet och välmående.

80 procent är missnöjda med temperaturen på arbetsplatsen.

Den ultimata temperaturen ligger runt 22 grader.

46 procent av medarbetarna ser teknikproblem som den största orsaken till förlorad arbetstid, men endast 25 procent av svenska företag anser att de är snabba att implementera den senaste tekniken.

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

39

INNOVATION

SÖKER INNOVATION TILL MORGONDAGENS MOBILITET Ska man hänga med i dagens snabbrörliga värld gäller det att tänka utanför boxen och vara innovativ. Två kriterier som beskriver en entreprenör. Därför vänder sig nu utvecklingsföretaget CEVT till startups för att tillsammans med dem utveckla morgondagens mobilitet.

40

40 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

INNOVATION

F

ör några månader sedan gick CEVT, ett utvecklingsföretag inom fordonsindustrin, in i en fas där man började satsa allt mer på innovation, med mål om att blir en ledande aktör globalt inom branschen.

- Fordonsindustrin går igenom en snabb och stor transformation, därför intensifierar vi nu innovationsarbetet, säger Didier Schreiber, Innovationschef på CEVT. En av sakerna som förändras inom branschen är att den går mot en annan affärsmodell där samägande, genom exempelvis bilpooler, blir allt mer populärt.

- Trots det vill människor ändå ha sin egen upplevelse. Genom AI kan fordonet lära sig om dig och leverera just det.

För att lyckas med sin satsning letar företaget nu samarbetspartners med idéer som kan hjälpa dem att förenkla morgondagens mobilitet.

- Vi tror på det lilla företagets drivkraft. Därför går vi nu ut och träffar startups med innovativa produkter och tjänster som vi kan implementera i vår verksamhet. Vi vill hitta samarbetsformer där det lilla företaget får en plattform för utveckling och tillgång till våra ingenjörer och vi får innovativa idéer.

Didier berättar att samarbetet med entreprenörer kan se ut på olika sätt.

- Det finns mängder av olika scenarier. Antingen köper vi en produkt eller tjänst eller så bjuder vi in entreprenören till våra lokaler där de får jobba tillsammans med våra ingenjörer under en viss tid.

Varför har ni valt att vända er till startups istället för den egna innovationsavdelningen?

- Innovation bakom stängda dörrar leder sällan till något revolutionerande, men det ena utesluter inte det andra. Vi satsar även hårt på egenutveckling, men vi måste agera snabbt och ha flera järn i elden då morgondagens fordon och mobilitet inte kommer att se ut som de gör i dag. Därför försöker vi kombinera det stora företagets effektivitet med entreprenöriella kapaciteter. Mindre bolag hjälper oss att hålla gnistan.

För att hitta flera entreprenörer arrangerar CEVT ett event i Stockholm 14-15 mars.

- Då vill vi möta entreprenörer med intressanta idéer och visa dem att det finns flera affärsmöjligheter för dem. Temat kommer att vara AI, en relativt ny bransch inom vilken det finns många duktiga entreprenörer i Sverige.

CEVT

China Euro Vehicle Technology är ett tekniskt utvecklingsföretag ägt av Geely Automobile. Från sätet på Lindholmen Science Park i Göteborg utvecklar CEVT ny teknik och nya tjänster åt bilmärkena Volvo, Lynk & Co samt Geely.

INNOVATION SÖKES Just nu kan entreprenörer skicka in en ansökan om att träffa CEVT:s utvecklingsteam under eventet, 14–15 mars i Stockholm. Ett antal bolag väljs ut och bjuds in att presentera sina idéer och få en möjlighet att tillsammans med CEVT utveckla morgondagens mobilitet.

På startaochdriva.se finns information om hur du anmäler dig till eventet.

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

41

REPORTAGE

42

42 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

REPORTAGE

#METOO

FRÅN KAMPANJ TILL LÅNGSIKTIG FÖRÄNDRING

I höstas blev det stor uppståndelse kring kampanjen #metoo, tusentals kvinnor delade med sig av sina historier. För att det inte ska stanna vid bara en kampanj tar tre entreprenörer tag i bollen för att skapa en långsiktig förändring.

Nicholas Murigu brinner för alla slags samhällsfrågor. När #metoo drog igång kände han att han måste göra någonting.

– Den frågan är central, alla har varit med om det. Och alla blundar. Jag såg en möjlighet att utnyttja kraften från #metoo för att skapa en långsiktig förändring, säger han.

Under kampanjen arrangerade två andra entreprenörer, Alexandra Durne och Julia Björknert, en manifestation i Kalmar.

– Då kände jag att tillsammans kan vi göra någonting stort. #metoo är fortfarande på kampanjstadiet och det börjar bildas en opinion mot. Det går inte att bara älta det som varit, nu måste vi skapa åtgärder för hur vi ska jobba framåt, säger han.

Entreprenörstrion teamade ihop sig och började fundera över hur de skulle gå vidare.

– Det vi vill är att öka medvetandet, uppmärksamma folk om att det förekommer och motverka tystnadskulturen, säger Alexandra.

Främst är det tre målgrupper de vänder sig till. Allmänheten, där de vill skapa ett forum för diskussion, organisationer, som de vill hjälpa att reflektera över hur det ser ut hos just dem samt ledningsgrupper, som de vill hjälpa att ta fram riktlinjer över hur de vill ha det på sin arbetsplats.

– Vi planerar även flera aktiviteter för att inte tappa fart, säger Nicholas.

Först ut är en fyra dagar lång festival i Kalmar i samband med internationella kvinnodagen 8 mars.

– Kvinnodagen brukar bara gå förbi, därför kände vi för att dra på ordentligt. Genom olika aktiviteter kommer vi att uppmärksamma jämställdhetsfrågor, säger Julia.

– Det blir bland annat paneldebatt med politiker och nattklubb med jämställdhetsperspektiv. Vi går all in och kan förhoppningsvis inspirera andra att i alla fall göra vissa delar, fortsätter Nicholas.

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

Förutom att planera festival letar de nu efter pilotföretag som vill jobba aktivt med frågor som rör #metoo.

– Först och främst får ledningsgrupper kartlägga hur det ser ut i deras företag. Och mentalt förbereda personalen på att man ska börja jobba med de här frågorna. Vi vill hjälpa till att skapa diskussionsforum och individuella projekt att jobba vidare med inom företaget. Vi vill att de ska få in i policyn hur de anställda ska bete sig mot varandra.

De kommer även lansera två andra projekt. Ett där de kommer att ta fram utbildningsmaterial så att myndigheter kan arbeta vidare med dessa frågor själva i sina organisationer och ett där de kommer att ta fram informationsfoldrar som ger en samlad faktabild.

Vad är er vision för de projekt ni nu lanserar?

– Jag vill att det ska bli en fråga man tar i, vi vill uppmärksamma vad det är och att det existerar överallt, säger Alexandra.

– Och att man slutar att blunda för frågan. Rent konkret hoppas jag att det kan leda till att minska fallen av trakasserier och övergrepp. Jag vill även att de som blir utsatta får stöd och att det blir åtgärder för de som utför dessa idiothandlingar. I dag kommer de undan, avslutar Nicholas.

Om entreprenörstrion Nicholas Murigu säger själv att han är överallt. En hängiven samhällsentreprenör som bland annat driver plattformen samhallsentreprenorskap.se.

Alexandra Durne driver företaget Våga Välja. Hon fokuserar på bemötandet av dem som blivit utsatta när de väljer att våga berätta.

Julia Björknert startade företaget Briljanta Tillsammans i samband med #metoo. Hon fokuserar på att upplysa om sex och våld och vill förändra normer och inställning när det kommer till sexoch HBQT-frågor.

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

43

NYFÖRETAGARGUIDEN XXXXXX XXX XXXX

STEG FÖR STEG – SÅ GÅR DET TILL ATT STARTA OCH DRIVA FÖRETAG Är det dags att äntligen ta tag i det där du drömt om så länge? Att äntligen få styra över din egen tid och förverkliga sina egna drömmar istället för någon annans. Fördelarna är enorma, men det är mycket som ska falla på plats, speciellt i starten. Vi tar dig igenom den snåriga djungel nya företagare måste ta sig igenom.

44

OM VERKSAMT.SE Oavsett om man går i tankar, är på gång att starta upp, driver, vill utveckla eller avveckla sitt företag har man mycket att hämta på verksamt.se. Direkt från den myndighetsgemensamma sidan kan du registrera ditt företag hos Bolagsverket och ansöka om F-skatt hos Skatteverket. Här finns exempel på hur andra företagare har gjort och du får direkt svar på de vanligaste frågorna. För informationen har Tillväxtverket ansvar.

A

llt man behöver hålla reda på i företagsstarten, tänk om det fanns en sida där all information man behöver är samlad…

Det finns det, verksamt.se.

– Vi ser till att informationen man behöver för att starta företag blir begriplig. Annars blir man som en boll i ett flipperspel, säger Johan Lager, projektkoordinator på verksamt.se.

Först och främst ska man formulera sin idé på ett papper och fundera på vad affärsnyttan är.

– Kan man tjäna pengar? I så fall är det en affärsidé. Fortsätt att utveckla idén i en affärsplan och prata med folk så fort som möjligt.

Använd den kostnadsfria affärsrådgivningen som finns.

Någonting man bör göra innan man startar företag är sin hemläxa.

Hur stor är marknaden? Kommer folk att betala för den produkt eller tjänst du vill utveckla?

– Nu när allt är digitalt finns alla möjligheter att verkligen undersöka marknaden. Man kan nå ut på helt andra sätt via sociala medier och göra crowdfundingkampanjer.

Redan där är det många som missar. Man lägger för stort fokus på sin produkt eller tjänst och glömmer helt bort kunden.

– Det räcker inte att bara vända sig till vänner och bekanta, det håller inte i längden. Fråga potentiella kunder om vad de tycker. Allra bäst är att börja i en liten skala, utvärdera hur försäljningen går och sedan utöka. Och följ hela tiden upp i budgeten.

Johan rekommenderar att man använder den information som finns på verksamt.se för att få en helhetsbild av hur det fungerar.

– Annars kan det straffa sig sen om man skulle göra ett misstag.

Egentligen är det inte så komplicerat, men samtidigt jättesvårt. Och det tar tid!

44 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

AKTIEBOLAG, HANDELSBOLAG, EKONOMISK FÖRENING ELLER ENSKILD FIRMA?

När man väl kommit så långt att man har bestämt sig gäller det att välja företagsform. Hur gör man då? Samma råd som tidigare, se till att skaffa dig så mycket information som möjligt om fördelar och nackdelar med de olika alternativen. Det finns inga rätt eller fel, du måste själv komma fram till vilken form som passar dig bäst.

Ska du starta företag själv har du två olika alternativ, enskild firma och aktiebolag. Den största skillnaden mellan de två formerna är att i en enskild firma är det du som privatperson som driver och ansvarar för företaget. Du personligen ansvarar för skulder och ingångna avtal.

– I en enskild firma tar du stort ansvar själv och privatekonomin är inblandad, säger Johan.

I ett aktiebolag har vanligtvis inte aktieägarna personligt ansvar för företagets skulder. En annan skillnad är att det krävs ett aktiekapital på minst 50 000 kronor när du startar aktiebolag.

– Är man konsult och lägger ned sin egen tid har man inte så stor WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

NYFÖRETAGARGUIDEN nytta av 50 000 kronor i startkapital. Behöver du exempelvis inventarier är det bra med en buffert.

Det andra man ska kolla på är vilka risker man tar, är riskerna låga är enskild näringsverksamhet bra. Vill man anställa går det bra i både aktiebolag och enskild firma.

– Att anställa medför kostnader, i runda slängar pratar man om att när företaget omsätter 1 miljon kronor, då kan man anställa.

Johan berättar att aktiebolag och handelsbolag i princip är samma sak, men i ett handelsbolag är det alltid två eller fler delägare.

En form som varit sällsynt, men ökar är ekonomisk förening. Det är ett alternativ för dem som är minst tre stycken och vill driva företag tillsammans.

– I en ekonomisk förening har alla lika mycket att säga till om.

Varför ökar den företagsformen?

– I dag är det vanligare att man jobbar i nätverk med flera olika kompetenser som klustrar ihop sig. Främst är det yngre som har en solidarisk syn på hur man ska driva företag. Vill man driva företag på lika villkor, utan vd på toppen, är en ekonomisk förening bra.

SKRIVA EN AFFÄRSPLAN För att kunna bygga ett företag med en stabil grund är det bra att skriva en affärsplan. NyföretagarCentrum har utvecklat ett internetbaserat verktyg som hjälp. Där går du steg för steg igenom kategorierna jag/vi & idén, marknad & försäljning, organisation & avtal samt budget och finansiering.

Gå in på affarsplanen.com.

HÅLL KOLL PÅ BOKFÖRINGEN

När företaget väl är igång är det viktigt att hålla koll på bokföringen för att hela tiden vara uppdaterad på hur det går. För nya företagare framstår bokföring ofta som svårt och främmande. Att lägga över hela bokföringen på en extern konsult känns lockande. Men med hjälp av moderna bokföringsprogram och appar är det lättare än någonsin att sköta bokföringen själv.

Alla företagare måste bokföra, oavsett företagsform och verksamhetens omfattning. Man måste spara kvitton, fakturor och andra underlag – affärshändelser – för att registrera och redovisa dem i kronologisk och systematisk – kontobaserad – ordning. Bokföringsunderlagen ligger därefter till grund för rapporter som resultat-, balans- och momsrapport och slutligen årsbokslut.

Reglerna för när man ska bokföra skiljer sig beroende på typ av verksamhet. En mindre enskild näringsidkare behöver bara lämna in bokföringen en gång per år medan en verksamhet med kontanta transaktioner, exempelvis en butik, kräver dagskasserapporter. Eftersom bokföringen är

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

anpassad till momsdeklarationen kan man välja att sköta sin bokföring varje månad, varje kvartal eller en gång per år om man har en mindre verksamhet.

Traditionellt sett finns det två metoder som används i bokföring.

Kontantmetoden – En förenklad metod som innebär att man får vänta med att bokföra en händelse till dess att betalning sker, varje faktura bokförs endast en gång. Kontantmetoden får bara får användas av mindre bolag där nettoomsättningen inte överstiger 3 miljoner kronor.

Faktureringsmetoden – Enligt denna metod bokförs fakturan dels när den tagits emot eller skickats ut och dels när den betalas.

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

45

NYFÖRETAGARCENTRUM SVERIGE

HÄR FINNS VI

NyföretagarCentrum ger dig kostnadsfri rådgivning när du vill starta och driva företag! Vi täcker närmare 200 kommuner med vår rådgivning. Har du en affärsidé?

Leta då upp din hemkommun i listan nedan och hör av dig redan i dag!

BLEKINGE LÄN

Luleå

Karlshamn Karlskrona Olofström Ronneby Sölvesborg DALARNAS LÄN

Skellefteå

Avesta Borlänge Falun Gagnef Ludvika Smedjebacken Säter GÄVLEBORGS LÄN

Um eå

Strömsund

Krokom

Örnsköldsvik

Östersund

Berg

Härnösand Sveg

Sundsvall/Timrå Nordanstig

Hudiksvall

Gävle Älvkarleby

Borlänge Ludvika Avesta

Österhammar Tierp

Uppsala

Västerås Karlstad Karlskoga

Örebro

Lidköping

Kungälv

Götebo rg

STOCKHOLM

Södertälje

Katrineho lm Finspån g Nyköp ing Motala Norrköp ing

Mariestad Uddevalla

Knivsta Håbo Enköping

Eskilstun a

Linköping

Trollhättan Skövde

HALLANDS LÄN

Falkenberg Halmstad Hylte Kungsbacka Laholm Varberg JÄMTLANDS LÄN

Söderhamn

Sandviken Falun

Bollnäs Gävle Hofors Hudiksvall Ljusdal Nordanstig Ockelbo Ovanåker Sandviken Söderhamn

Bräcke Ragunda Berg Krokom Strömsund Sveg Östersund JÖNKÖPINGS LÄN

Habo Jönköping Vetlanda KALMARS LÄN

Kalmar Mörbylånga Borgholm KRONOBERGS LÄN

Alvesta Lessebo Ljungby Tingsryd Uppvidinge Växjö Älmhult NORRBOTTENS LÄN

Luleå SKÅNE LÄN

Lerum Borås

Jönköpin g Vetlanda

Varberg Falkenberg

Växjö

Halm stad

Ljungby

Ängelholm

Karlsham n

Helsingborg Eslöv Lund

Malm ö

Trelleborg

46 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

Kristianstad

Kalm ar

Karlskrona

Bjuv Bromölla Burlöv Båstad Eslöv Helsingborg Hässleholm Höganäs Klippan Kristianstad Kävlinge Landskrona Lomma Lund Malmö Osby Simrishamn

Sjöbo Skurup Staffanstorp Svalöv Svedala Tomelilla Trelleborg Vellinge Ystad Åstorp Ängelholm Örkelljunga Östra Göinge STOCKHOLMS LÄN

Botkyrka Danderyd Ekerö Haninge Huddinge Järfälla Lidingö Nacka Norrtälje Nykvarn Nynäshamn Salem Sigtuna Sollentuna Solna Stockholm - Rinkeby-Kista - Västerort (Vällingby) Sundbyberg Södertälje Tyresö Täby Upplands-Bro Upplands Väsby Vallentuna Vaxholm Värmdö Österåker SÖDERMANLANDS LÄN

Eskilstuna Flen Gnesta Katrineholm Nyköping Oxelösund Strängnäs Trosa Vingåker UPPSALA LÄN

Enköping Håbo Knivsta Tierp Uppsala Älvkarleby Östhammar VÄRMLANDS LÄN

Filipstad Forshaga Hammarö Karlstad Kil Kristinehamn Storfors VÄSTERBOTTENS LÄN

Skellefteå Umeå VÄSTERNORRLAND

Sundsvall Timrå Ånge

Örnsköldsvik VÄSTMANLANDS LÄN

Hallstahammar Sala Surahammar Västerås VÄSTERGÖTALANDS

Ale Bengtsfors Bollebygd Borås Dals-Ed Essunga Falköping Färgelanda Grästorp Göteborg Götene Herrljunga Hjo Härryda Karlsborg Kungälv Lerum Lidköping Lilla Edet Lysekil Mariestad Mark Mellerud Munkedal Mölndal Orust Partille Skara Skövde Sotenäs Strömstad Svenljunga Tanum Tibro Tidaholm Tranemo Trollhättan Töreboda Uddevalla Ulricehamn Vara Vårgårda Vänersborg Åmål ÖREBRO LÄN

Askersund Degerfors Hallsberg Karlskoga Kumla Laxå Lekeberg Hällefors Lindesberg Ljusnarsberg Nora Örebro ÖSTERGÖTLANDS LÄN

Boxholm Finspång Kinda Linköping Mjölby Motala Norrköping Söderköping Vadstena Ydre, Ödeshög

NYFÖRETAGARCENTRUMXXXXXX SVERIGE

47

VAD GÖR NYFÖRETAGARCENTRUM? Siffrorna talar sitt tydliga språk. Åttioen procent av blivande företagare som får

rådgivning hos NyföretagarCentrum håller igång sitt företag i mer än tre år, och hos de som gått Mentorprogrammet är siffran ännu högre. Här följer lite information om vilka NyföretagarCentrum är och varför ett möte hos oss kan hjälpa dig och ditt företag. Årligen kommer drygt 20 000 personer till NyföretagarCentrum för att få kostnadsfri, konfidentiell och affärsmässig rådgivning kring en affärsidé. Av dem startar ca 10 000 företag samma år. Efter tre år är 81 procent av företagen aktiva, och mindre än en procent har gått i konkurs. Siffrorna är unika och visar tydligt att rådgivningen på NyföretagarCentrum förbättrar chanserna till att lyckas i näringslivet. Vi täcker 215 kommuner med rådgivningen. Varje enskilt NyföretagarCentrum finansieras i huvudsak av lokalt näringsliv och vi samarbetar med både organisationer och myndigheter för att skapa bästa möjliga förutsättningar för företagande i varje kommun. Vårt nätverk, som består av tusentals företagare och experter, är en unik tillgång i vårt arbete för ökat nyföretagande. NyföretagarCentrum Sverige är moderorganisation för landets alla NyföretagarCentrum som erbjuder kostnadsfri rådgivning till alla som vill starta eget företag. Vi startar upp nya NyföretagarCentrum och bistår de befintliga med stöd i form av IT-system, rådgivningsverktyg, trycksaker, kampanjer, mässor och liknande. Vi svarar också för vidareutveckling av rådgivare och kvalitetssäkrar verksamheten genom certifiering av enskilda NyföretagarCentrum och diplomering av rådgivare. Det garanterar att de har kunskaper inom flera områden som rör företagande. Vår verksamhet finansieras främst av näringslivet men även av myndigheter och organisationer.

Läs mer på nyforetagarcentrum.se.

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

93 % av kunderna rekommenderar

NyföretagarCentrum till andra som ska starta företag.

81 % av de nystartade

företagen är aktiva efter tre år.

89%

av nyföretagarna som gått Mentorprogrammet lyckas med sitt företag.

10 000

företag startas varje år via NyföretagarCentrum.

20 000

personer kommer årligen till NFC för rådgivning.

STARTA & DRIVA FÖRETAG |

47

VÅRA NATIONELLA PARTNERS

Varje år, vecka, dag och timme startas ett nytt företag med hjälp av NyföretagarCentrum. Det kan vi göra tack vare det stöd som ges av våra partners.

Affärssystemet som växer med din verksamhet!

Butik Service

Tillverkning

Tjänster

© Copyright 2016, Unikum AB

NY

Handel

Entreprenad

e-säljare Pyramid - sälj mer på nära håll!

Läs mer på www.unikum.se Tel 046-280 20 00 | info@unikum.se | www.unikum.se

KRÖNIKA

”A SIMPLE HELLO COULD LEAD TO A MILLION THINGS” I början av året när alla har kommit igång med sina verksamheter börjar inbjudningarna till events, nätverksträffar, inspirationskvällar, kompetensdagar och förfrågningar att ta ett lunchmöte strömma in på sociala medier och i mailboxen.

För en relationsentreprenör som mig är det viktigt att nätverka och utvecklas. Men hur ska jag tänka? Hur tänker du?

Hur mycket tid får det ta av verksamheten och hur mycket ska budgeteras under ett verksamhetsår för möten mellan människor?

När jag drev upp mina första två bolag var nätverkande och möten otroligt viktigt. Det tog nästan mer tid än själva verksamheten. att vara bland andra i branschen ledde till en större kundkrets. Nu, 12 år senare, när jag själv är äldre och det är mitt tredje bolag handlar det mer om att värdera möten. Egentligen att bli duktig på att värdera mjuka värden som i längan kan ge nya kunder. Jag försöker mer och mer utvärdera hur många möten som faktiskt blir konkreta med att avtal skrivs. Det är verkligen olika beroende på kund och självklart beroende på hur stor satsning företaget ska göra. I mitt företagande handlar det om en kund ska köpa in workshops eller att köpa in ett års kompetensutveckling av samtlig personal. För mig lockar tanken att ett möte med en ny person kan leda exakt var som helst. Det är det som företagande handlar om för mig, det är upp till mig hur det går. Hur jag hanterar utmaningar, personal, underkonsulter, kunder. Samma sak gäller när vi möter nya människor. Det är upp till oss som möts var det tar vägen.

MÖTESKULTUREN FÖRÄNDRAS

Något som jag känner är intressant är förslagen att ta en Skypelunch. Mer och mer drivs våra bolag utomlands en viss period under året. Skype eller liknande appar gör mötesvardagen lätt genom att en kan sitta på en strand och en annan på ett kontor i Stockholm, den enda skillnaden är att du inte kan smaka på den andras personens dryck.

Jag försöker ta fler Skypesamtal eller telefonmöten med befintliga kunder, men alltid vid nya kundrelationer är det viktigt för mig med ett fysiskt möte. Att besöka kundens miljö och lära känna dem i vardagen.

Under detta år kommer jag att dyka upp på StartUp Bar Stockholm, men först ut i mötesagendan är att nätverka med Företagarnas unga nätverk i Åre. Hoppas på snö, sol och härliga samtal framför brasan. Som föreläsare ska det bli extra roligt att lyssna till andra talare. Ser även fram emot att lära mig av andas misstag och drivkrafter i morgonsoffan, Skiweek Mornings. Kryddat med afterski och DJ Battle kommer jag förmodaigen få med mig en hel del nya kontakter och lärdomar hem.

50 | STARTA & DRIVA FÖRETAG

MARIA BERGHÄLL

Maria driver företaget Piece of Value.

Hon en värderingsfokuserad entreprenör som under de senaste 10 åren inspirerat, coachat, utbildat över 250 000 personer i ledarskap och entreprenörskap. Maria är också Europamästarinna i Ungt entreprenörskap. Marias föränderliga vardag som entreprenör kan ni kunna följa i EntreprenörsVloggen.

50

WWW.STARTAOCHDRIVA.SE

Sveriges förmodligen största sortiment av packpåsar!

Vi har allt ni behöver för att packa era varor.

Alltid leverans nästa vardag, alltid fraktfritt när du handlar för 2000:Beställ någon av våra 7000 emballageartiklar på: www.packoplock.se eller 020-50 58 50

www.packoplock.se

FORTNOX SMÅFÖRETAGENS BÄSTA VÄN

Är du redovisningskonsult eller egenföretagare? Jobba smartare och enklare med bokföring och fakturering.

Med Fortnox program och tjänster arbetar du modernt och säkert på webben – var du än är!

fortnox.se