Starta & Driva Företag 06-2016

E t t m a g a s i n av e n t r e p r e n ö r e r f ö r e n t r e p r e n ö r e r • n u m m e r 0 6 - 2 0 1 6 • P r i s 4 9 : -

Blondinbella

Ett personligt varumärke med stort värde registr er dig nu a ! startu pbox.s e fö r e t t gratis startpa ket

Sociala Företagare

Ta betalt med gott samvete

Dags att växla upp?

”Små företag är helt avgörande för välfärden framöver”

dåliga chefer skapar entreprenörer

Maria berghäll Brinner för att hjälpa och inspirera människor

” Med SMÅA i

ryggen vågar jag satsa på mitt företagande.

Caxton Njuki, grundare och ägare till Caxton Sports Management samt medlem i SMÅA. Läs hela intervjun med Caxton på smakassa.se/caxton

Gå med i Sveriges största a-kassa för småföretagare!

Bli medlem pĂĽ www.smakassa.se

Vi gör det enklare för dig att starta och driva företag Kan din idé bli till ett företag? Är du en av dem som vill förverkliga en dröm, jobba med ditt intresse och bestämma över din egen tid? Låt inte det praktiska stå i vägen när du planerar din framtid!

Vi hjälper dig med information och verktyg för att starta och driva ditt eget företag. Smarta checklistor, e-tjänster och mycket mer hittar du på vår webbplats verksamt.se.

Vi har samlat det du behöver för att komma igång!

• Skapa din affärsplan • Skatter, moms och bokföring • Företagsformer, varumärke och namnskydd • Tips om kostnadsfri rådgivning • Inspirerande filmer och podcasts

Samlad service från myndigheter

intro

E t t m a g a s i n av E n t r E p r E n ö r E r f ö r E n t r E p r E n ö r E r • n u m m E r 0 6 - 2 0 1 6 • p r i s 4 9 : -

BlonDinBella

Ett pErsonligt varumärkE mEd stort värdE registre ra dig nu!

startupB ox.se för ett gra startpak tis et

Sociala Företagare

Ta beTalT med goTT samveTe

Dags att växla upp?

”små företag är helt avgöranDe för välfärDen framöver”

Dåliga chefer skapar entreprenörer

Maria berghäll Brinner för att hjälpa och inspirera människor

Omslag_starta_.indd 1

2016-06-29 17:14

Omslagsfoto Maria Östlund Ansvarig utgivare Joséphine W Norgren josephine@startaochdriva.se Redaktör Maria Östlund maria@startaochdriva.se Försäljnings- och Marknadsansvarig Patrik Sjölander patrik@startaochdriva.se Medarbetare i detta nummer Amanada Malmberg, Stina Lilja, Nina Jansdotter, Stina Franzén NyföretagarCentrum Sverige VD Harry Goldman Marknadschef Mats Evergren mats.evergren@nyforetagarcentrum.se Projektledare Josefin Hildinge Ansvarig webb & IT Johan Tamm Starta & Driva Företag/ Allt om Eget Företag Kommer ut med tio nummer per år.

Alla rättigheter är reserverade. Material i denna publikation får inte återges i någon form utan skriftlig tillåtelse av redaktionen. Citera oss gärna, men ange alltid källa. Redaktionen ansvarar endast för beställt material. För beställt material köper Starta & Driva Företag all förfoganderätt. Förbehåll mot detta måste göras av uppdragstagaren före publicering. Tävlingspristagare svarar själva för eventuell beskattning av vinst. © 2016 Starta & Driva Företag Starta & Driva Företag Karlbergs Strand 15, 171 73 Solna.

Telefon: 08-52 00 59 94 E-post: info@startaochdriva.se www.startaochdriva.se NyföretagarCentrum NyföretagarCentrum i Sverige AB (Stiftelsen Svenska Jobs And Society) Skeppsbron 22 • 111 30 Stockholm Telefon: 08-14 44 00 www.nyforetagarcentrum.se

Starta företag i

hängmattan!

Nu hägrar lata dagar då man äntligen kan koppla av vardagen och unna sig att tänka på annat än jobbet. Är du en av många som drömmer om att starta eget, så tycker vi på NyföretagarCentrum att du ska passa på att förvandla drömmen till verklighet.

Det är mycket du kan göra på egen hand innan du bokar din första rådgivningstid med någon av våra rådgivare som finns runt om i landet.

Ett första steg är att gå in på NyföretagarCentrums affärsplan, www.affarsplanen.com, och bekanta dig med vilka frågor och utmaningar du måste tackla innan du kan starta företaget. Vår affärsplan är godkänd av alla banker, samt av Arbetsförmedlingen, så en väl ifylld affärsplan ökar dina möjligheter att får goda villkor hos banken, eller ett positivt svar på en ansökan om starta-eget-bidrag.

Om din affärsidé håller eller inte beror på flera faktorer, men en av de viktigaste är dina presumtiva kunder.

Bra och viktiga frågor att ställa är: • Hur hittar du dessa kunder och hur hittar de dig?

• Har du redan kunder som skulle köpa dina tjänster/produkter?

• Kan dessa i sin tur rekommendera dig vidare till andra?

Många fortsätter att vara anställda under tiden man jobbar med att starta upp sitt företag, men du har också rätt till tjänstledighet för att testa att starta eget, på samma sätt som om du skulle studera.

Var noga med att du inte försätter dig i tråkiga situationer och hanar i tvist med din före detta arbetsgivare om du startar ett företag som kan konkurrera med dig gamla arbetsgivare!

Vill också tipsa dig om myndigheternas gemensamma plattform, www.verksamt.se, här kan du snabbt och enkelt registrera dig både hos Skatteverket och Bolagsverket! Önskar er alla en skön och kreativ sommar!

Mats Evergren

Marknadschef, NyföretagarCentrum Sverige mats.evergren@nyforetagarcentrum.se

Gör som mer än 14 000 andra, följ oss på Facebook; facebook.com/nyforetagarcentrum. www.startaochdriva.se

starta & Driva företag |

5

Innehåll 05

Ledare

08 Redaktionen har ordet 11 Aktuellt 18

Maria Berghäll: Brinner för att hjälpa och inspirera människor

24 Dags att expandera - att tänka på innan du

etablerar dig på nya marknader

26 Wheelys: Kaffe på hjul 30 Väx med hjälp av molnet 32 Så kommer du igång med webbseminarium 35 Podcast: Styrkan sitter i tillgängligheten 38 Bygg ditt varumärke: Vad har platsen för

betydelse?

41

Isabella Löwengrip: Ett personligt varumärke med stort värde

45 Vad är CSR? Och hur du kan bidra till ett bättre

samhälle

38

30

41

26 48

11

50 48 Chefen spelar stor roll för engagerade

medarbetare 50 Therese vågade bryta mönstret - sa upp sig och

hittade sitt kall 52 Välkomna hit - Hon hjälper nyanlända att

integreras i samhället 54 Guide: Allt du som nybliven företagare behöver

veta 58 Inkassoskola: Så funkar kontakten med krono-

fogden 60 Vad gör NyföretagarCentrum?

64 Almi: När idéer ska utvecklas och företag ska

växa 66 Vad du som småföretagare kan få ut av

sociala medier

6 | starta & Driva företag

18

SMÅFÖRETAGARNA av småföretagare

- med småföretagare - för småföretagare

- ETT MEDLEMSKAP SOM GÖR SKILLNAD! - Du företräds av människor som själva är aktiva småföretagare och vet hur det är.

- Du har ett stort utbud av många bra medlemsförmåner.

- Du har rätt till kostnadsfri telefonrådgivning vid tre tillfällen per år.

- Du får medlemstidningen BraAffärer som håller dig uppdaterad och ger dig inspiration i ditt företagande.

Gör som Lisa och 23 000 andra småföretagare

Bli medlem du också!

Facebook “f ” Logo

CMYK / .eps

Facebook “f ” Logo

SMÅFÖRETAGARNAS TRYGGHETSLÖSNINGAR Extra trygghet i din företagsförsäkring med en sjukavbrottsförsäkring

Skapa dig storbolagens inköps- och förhandlingsfördelar Med Småföretagarna i ryggen kan ditt företag nå nya nivåer. Som medlem hos oss får du unika fördelar vid inköp – precis som ett storföretag. Billigare bensin, hotellnätter eller hälsa och friskvård, du får det genom oss.

Behöver du hjälp?- vår utökade rådgivningspanel ger dig svar inom 24 timmar Få kostnadsfri rådgivning när du behöver det.

Vår rådgivningspanel står alltid till ditt förfogande när du behöver experthjälp.

Oavsett om det rör anställnings- eller redovisningstekniska frågor så ingår det i denna kostnadsfria medlemsförmån.

Ny och förbättrad medlemsservice Nu har du möjlighet att på hemsidan chatta med oss redan från kl 07.00 på morgonen.

På hemsidan hittar du även småföretagarnas FAQ och en VIP-butik för dig som är medlem.

CMYK / .eps

www.smaforetagarna.eu

VIP

Medlemsbutik

Redaktionen

Sommaren knackar på dörren Överallt syns tecken på att semestern kryper sig närmare.

Smultronen lyser röda i trädgården, gästerna på Pampas Marina beställer in rosé till lunchen och löpsedlarna pryds med prognoser om var och när värmen kommer.

08

Just nu pågår ett febrilt arbete på redaktionen för att hinna med allt och kunna koppla ned och koppla av några veckor. Trots att vi är småföretagare. Bara hälften av alla småföretagare tar mer än två veckors semester under sommaren, många tar bara enstaka dagar. Att man hela tiden behöver vara tillgänglig är den främsta anledningen till att så få som 30 procent av småföretagarna tar så lång semester som anställda har laglig rätt till. Så ser det ut för oss också, självklart svarar man i telefonen, håller koll på mail och sociala medier. Skriver ett blogginlägg. Men att kunna göra det från en ö i skärgården, från en solstol på altanen eller en mysig uteservering någonstans i Sverige. Det kallar jag semester. Allt handlar om inställning. Många av oss småföretagare brinner för det vi gör, då vill man inte koppla bort helt. Man kan inte det. Och efter att det har gått ett par veckor är abstinensen stor. Man vill testa de där idéerna som poppat upp under ledigheten.

Trots att jag ser fram emot semestern längtar jag samtidigt redan tillbaka. Mycket roligt händer i höst. Och redan i sommar, då vi kommer att lansera vår nya hemsida och en uppdaterad variant av StartUpBox. Om du inte kan hålla dig helt bortkopplad, passa på att kika in.

Andra roliga nyheter är att Starta & Driva Företag numer även finns att köpa på Pressbyrån, det är så kul att hitta fler vägar att nå Sveriges alla företagare.

Vi ses igen efter sommaren!

Till dess, tänk på att semester är ingenting man får, det är någonting man tar! /Redaktionen Har du tips på något spännande ämne eller någon entreprenör värd att lyfta i tidningen, hör av dig till maria@startaochdriva.se.

8 | starta & Driva företag

Har du svårt att få betalt?

Som egenföretagare behöver du förmodligen varenda krona för att få verksamheten att gå runt.

Samtidigt vet vi att många tycker det är känsligt att skicka betalningspåminnelser och inkassokrav till sina kunder. Därför finns Inkassogram – en helt ny, digital tjänst som tack vare sin mjukare framtoning inte stör dina kundrelationer.

Ett Inkassogram består av betalningspåminnelse, inkassokrav och final notice-brev som du beställer enkelt och helt gratis via vår app eller på webben.

Välkommen att prova Inkassogram du också!

Inkassogram.se

Inkassogram är en ny och onlinebaserad påminnelse- och inkassotjänst som hjälper alla företag, föreningar och organisationer att snabbare få betalt på ett schysstare sätt.

Med oss blir du en ännu bättre arbetsgivare!

För att driva en hållbar verksamhet behövs mer än en stark vilja och en bra affärsidé. Ibland kan det vara nödvändigt med stöd från erfarna rådgivare och experter. Ingen fråga är för liten och inget problem är för stort. Vi kan det här med arbetsrätt och kollektivavtal. Oavsett vilken utmaning ni står inför finns vi där för er. Välkomna!

KFO är arbetsgivarorganisationen för företag och organisationer inom kooperation, idéburen välfärd och civilsamhälle. Vi har cirka 4000 medlemsföretag med 105 000 anställda. Vi förhandlar och sluter kollektivavtal inom ett trettiotal områden. Det gör oss till Sveriges största fristående och oberoende arbetsgivarorganisation.

Läs mer på www.kfo.se

Aktuellt

nyheter • tjänster • mässor • teknik • mode • Inredning • bilar • telefoni • affärssystem • mjukvara • kalendarium

Investera i

välmående Intresset för att investera i företag som gör skillnad ökar. Förutom att man gör gott för samhället är avkastningspotentialen stor.

Genom Sciety kan såväl affärsänglar som privatpersoner på ett säkert och smidigt sätt investera i tidiga bolag inom hälsa och medicin.

– Vi ser att allt fler vill investera i bolag som både ger god avkastning och gör skillnad. Eftersom folkfinansiering från början handlade om att finansiera olika välgörenhetsinitiativ tycker vi att det är dags att kombinera aktieinvesteringar med möjligheten att påverka framtidens välfärd, säger Andreas Lindblom, VD för Sciety.

Det finns en stor global efterfrågan på innovationer som spar tid och kostnader inom vården. I och med möjligheten att investera små belopp i flera olika bolag är avkastningspotentialen stor.

Grundarna till Sciety har lång bakgrund inom finans och medicin och alla bolag som söker finansiering granskas noggrannt.

– Vi tror starkt på branschen och är glada att kunna erbjuda investeringsmöjligheter med god avkastningspotential som också bidrar till att rädda liv och förbättra människors välbefinnande.

11

Vi gillar att dela

Delningsekonomin har exploderat och omsätter globalt miljardbelopp.

I Sverige har begreppet etablerat sig på kort tid.

I en undersökning som bilföretaget Ford gjort om attityder till att dela ägodelar är svenskarna den grupp som är mest positiva jämfört med övriga Europa. Högst på listan kommer att ta med oss paket av varandra, tätt följt av att samåka, dela parkeringsplats, verktyg, cykel och bil. Vi kan till och med tänka oss att dela med oss av våra hundar mot betalning. Saker vi däremot inte vill dela är kläder, mobiltelefon, tv och skor.

För att bland annat lättare kunna hitta personer att samåka med har Ford lanserat appen FordPass i Usa. Senare i år kommer den även till Europa.

www.startaochdriva.se

starta & Driva företag |

11

aktuellt

12

Satsning på svensk

Förra året var det en rekordökning av utländska turister i Sverige. Mellan 2016 och 2019 satsar Tillväxtverket 40 miljoner kronor för att öka besöksnäringen ytterligare. Syftet med satsningen är att ta fram ett ökat utbud med upplevelser för kultur- och naturintresserade turister inom åtta utvalda områden.

– Besöksnäringen i Sverige stärker ekonomin och skapar jobb. Genom den här satsningen öppnar vi dörrar och river barriärer för att stärka turistföretagens konkurrenskraft. Tillsammans flyttar vi fram Sveriges position som ett attraktivt land med spännande erbjudanden inom just natur- och kulturturism, säger Tillväxtverkets generaldirektör Gunilla Nordlöf.

Foto: Jeanette Andersson

besöksnäring Utökning av RUT-tjänster Från och med 1 augusti kommer fler tjänster att ge möjlighet till RUTavdrag. Fler flyttjänster, som packning, lastning, lossning och arbetstid för transport kommer att ingå. Även fler trädgårdstjänster ger rätt till avdrag. Exempelvis beskärning och fällning av träd, vedkapning, stubbfräsning och slyröjning. Bland IT-tjänster som ger rätt till avdrag finns arbete med att installera, reparera och underhålla personlig data- och IT-utrustning.

12 | starta & Driva företag

Snabbare skattebesked

- tidigare betalning I år kommer Sveriges 1,3 miljoner företagare få sitt slutskattebesked tre månader tidigare, redan i september. De som ska få pengar tillbaka får dem när beskedet kommer och de som ska betala måste göra det i december istället för i mars året efter, som det varit tidigare.

Se en film om BL-dagen!

Malmö 6/9

Göteborg 7/9

Stockholm 8/9

– kostnadsfritt event för dig som vill få ut mer av ditt företagande Välkommen till våra årliga BL-dagar i Stockholm, Göteborg och Malmö!

Du bjuds på kostnadsfria visningar av våra program för bokföring, fakturering, deklaration, bokslut mm samt föreläsningar om skattefritt och avdragsgillt, skattenyheter, modern kundservice, mm.

Du ser även hela vårt sortiment av handböcker, ekonomiprogram, utbildningar ”live” och på webben och får fina erbjudanden och rabatter. Vi har öppet hus kl 8.30–17.00 och under dagen bjuds kaffe och förfriskningar.

Välkommen att upptäcka hur vi kan hjälpa dig att få ut mer av ditt företagande!

Anmäl dig nu – begränsat antal platser!

För mer information och anmälan: www.blinfo.se/bl-dagen eller ring 0650-54 14 00!

Björn Lundén Information | Tel: 0650-54 14 00 | salj@blinfo.se | www.blinfo.se | facebook.com/blinfo

Endast

84 kr/mån

Hemsida till ditt företag för endast 84 kr/mån Med Loopia Sitebuilder bygger du din hemsida snabbt och enkelt – helt utan förkunskaper.

• Skapa en proffsig hemsida helt utan förkunskaper.

• Loopia SuperSupport ingår alla dagar året runt via telefon, e-post och chatt.

• 30 dagars öppet köp – pengarna tillbaka om du inte är nöjd.

Läs mer och beställ på www.loopia.se

www.loopia.se • info@loopia.se • 021-12 82 22

aktuellt

save the date

Agenda Vi har samlat några av den kommande tidens viktigaste datum för företagare.

24–27 augusti Formex, Nordens största mötesplats för inredningsdesign arrangeras på Stockholmsmässan.

Här samlas nationella och internationella inköpare, agenter, grossister, importörer, formgivare, producenter och media från hela inrednings- och presentbranschen.

15

30 augusti Ledarskap för morgondagens kunder, en av fyra delar i Hjärntillskotts seminarieserie, hålls på Malmö Live. Bland talarna syns Peter Forsberg, som pratar om från idrotten till affärslivet. Seminariet hålls på Stockholmsmässan 31 augusti och på Svenska Mässan i Göteborg 1 september.

7 september Nu drar StartUp Bar igång igen på Scandic Grand Central i Stockholm efter sommaruppehållet. Kom förbi och passa på att knyta nya affärskontakter.

21–22 september Logistics & Distribution på Kistamässan. Två dagar fyllda med seminarium samt chans att knyta kontakter inom branschen och få en glimt på morgondagens lösningar. Lyssna bland annat till den prisbelönte föreläsaren Olof Röhlander.

22 september Founders Alliance anordnar för 15:e året i rad sin nationella entreprenörsgala på Grand Hôtel i Stockholm. Under kvällen har man möjlighet att lyssna till intressanta talare och se vilka som kammar hem de åtråvärda utmärkelserna.

Onlineskola för nyblivna e-handlare

Går du i tankarna att starta upp en webbshop under sommaren, kolla då först in Dibs kostnadsfria E-handelsskola. Här får man praktiska tips om allt från affärsidén och plattformsval till konvertering, betalningar och logistik. Man får även tips om digital marknadsföring.

Materialet är uppdelat på ett antal videos som alla bidrar till att du fattar bättre beslut gällande handel på nätet.

“If you want to be an entrepreneur, it’s not a job, it’s a lifestyle.

It defines you. Forget Var på din vakt! about vacations, about 22 procent. Så mycket ökade antalet anmälningar om bluffakturor förra sommaren, enligt en undersökning going home at 6 pm från Visma. Under de senaste fem åren har varannan - last thing at night småföretagare fått en bluffaktura. you’ll send emails, first – Bluffakturor kostar företagare både tid och pengar och fortsätter att vara ett stort problem i samhället. thing in the morning Vi vet att bedragare passar på under sommaren you’ll read emails, och rekommenderar alla företagare att vara extra vaksamma, säger Boo Gunnarson, Visma Spcs and you’ll wake up företagarexpert. in the middle of the Om du får en faktura från ett företag du inte varit i night. But it’s hugely kontakt med bör du kontakta företagetper telefon för att få en rättelse. Får du inte det ska du bestrida rewarding as you’re direkt på underlaget och skicka en kopia till fulfilling something for fakturan företaget. Gör även en polisanmälan. Var försiktig yourself” med att sätta ut din namnteckning och svara inte på misstänkta mail.

Niklas Zennström Även andra typer av bedrägerier ökar Bluffakturor är den vanligaste typen av bedrägeri, men det finns andra typer att se upp för. Internetstiftelsen i Sverige varnar nu för VD-bedrägerier, där bedragare skapar e-postadresser snarlika företagets adresser. De utger sig för att vara VD:s på företag och skickar mail till ekonomiavdelningar med uppmaning att göra en utbetalning.

–IIS vill varna ekonomiavdelningar runtom i landet och be dem att vara extra uppmärksamma och kontrollera stavningar i e-postadresser, speciellt om det gäller att betala fakturor eller göra större överföringar, säger Peter Forsman, abuseansvarig på IIS och en av Sveriges främsta experter på nätbedrägerier. starta & Driva företag |

15

SMÅFÖRETAGENS BÄSTA VÄN

Goda nyheter!

Nu kan du sälja dina fakturor direkt i Fortnox Fakturering!

Nu erbjuder Fortnox flera smarta finansiella tjänster via Nox Finans, direkt i ditt program. All funktionalitet finns redan på plats – kom igång snabbt och enkelt nu direkt!

Fakturaköp – Sälj fakturan och slipp risken Fakturabelåning – Få betalt direkt, belåna fakturan Fakturaservice – Låt oss ta hand om faktureringen Företagslån – Låna pengar snabbt och smidigt Läs mer på fortnox.se/noxfinans

INTERVJU

Med energi, passion och hjärta

Ni har sett Maria Berghäll figurera på våra sociala medier, som krönikör i tidningen och som medbloggare i I huvudet på en entreprenör. Men vem är egentligen personen med den sprudlande energin och det smittsamma leendet?

18

18 | starta & Driva företag

www.startaochdriva.se

INTERVJU

INTERVJU

A

ktiviteten på Idébageriet i Åkersberga är i full gång.

Jens Litström och Robin Warfvinge håller på att preppa den renoverade husvagnen inför Almedalsveckan, Maria Berghäll och Sandra Hangvar är i full färd med att sjösätta kanoten i kanalen för att ge sig ut på ett paddle and talk. Stämningen är lättsam och familjär. De skämtar och skrattar och man kommer in i gruppen direkt. Jens visar vägen med minst brännässlor när vi ska ta oss ut på bryggan för att se hur det går för tjejerna i kanoten.

Efter turen visar de in i sitt Idébageri, dit alla sorters företagare är välkomna att jobba. Det är även här de håller sina ledarskaps- och självledarskapsutbildningar. Maria och Sandra har under flera år utbildat arbetssökande ungdomar, men på senare tid även chefer inom stora organisationer och olika arbetsgrupper.

– Innan höll vi utbildningar för arbetssökande på gymnasieskolor. Det var inte kul att behöva dra tillbaka dem dit. När vi hyrde in oss på en konferensanläggning såg vi skillnad på deltagarna. De sträckte på sig och tog det på större allvar. För mig har miljön alltid varit viktig så vi började spåna på en utbildningslokal med idélabb.

Då kom tanken med Idébageriet, berättar Sandra.

Lokalen är hemtrevligt och kreativt inredd med olika typer av arbetsplatser. Här finns samtalsrum och en skrubb med namnet Narnia, dit man kan gå om man behöver vara för sig själv en stund. På väggarna hänger inspirerande citat och tavlor med att göra-listor och Post-it lappar.

Maria och Sandra träffades för sex år sedan under en projektledar- och entreprenörskapsutbildning i Uppsala. Tillsammans startade de företaget ProjectTree. Efter utbildningen flyttade Maria till Eskilstuna och Sandra bodde redan då i Åkersberga.

– Vi flängde hit och dit. Två dagar i veckan satt vi på Eskilstuna Science Park och de andra dagarna satt vi på caféer, i parker, vid köksbordet. Överallt här i Åkersberga. Men när vi växte kände vi att det skulle vara coolt med ett eget ställe, säger Maria.

Tanken bakom Idébageriet är att det ska var prestigelöst och familjärt. De ville inte nischa sig utan få in mångfalden.

– Det är spännande, här sitter it-konsulter, författare, föreläsare, återförsäljare, yogafolk, medium och en kiropraktor, berättar Sandra.

Som så många andra upplevde även Sandra och Maria den bergoch dalbana det kan vara att driva företag.

– I början gick det svinbra, men efter några månader dippade det och vi gick på knäna. Då tänkte vi, okej, det är så här det är, säger Maria.

De erbjöd flera olika saker i sitt företag och folk var imponerade.

– Men de som tog besluten tyckte att vi var för spretiga, säger Sandra.

Då beslutade de sig för att dela upp bolagen, i dag driver Sandra Idébageriet och Maria Visionspiloterna. Men samarbetet är fortfarande starkt.

– Många ser oss som ett sjukt bra team, tillsammans är vi ett starkt varumärke. Visst vill vi tjäna pengar, men att vara till nytta för människor är kärnan i allt vi gör, säger Maria.

De har även testat olika varianter för personal. Både anställda och underkonsulter.

– Man kan verkligen bygga sin verksamhet som man vill. De människor som passerat oss har insett att man kan bygga en annorlunda arbetsvardag. Även om de har skapat en fantastiskt skön miljö på Idébageriet gillar Maria fortfarande att byta arbetsplats. Hon visar till ett av sina

20 | starta & Driva företag

”Det är spännande, här sitter it-konsulter, författare, föreläsare, återförsäljare, yogafolk, medium och en kiropraktor”

20

www.startaochdriva.se

INTERVJU favoritställen, en lugn badplats i Åkersberga. Trots tidig juni är det redan varmt i vattnet. Vi tar av oss skorna och sätter oss på en filt på bryggan och Maria berättar hur allt en gång startade.

– Jag var ingen pluggis i skolan, utan en avarageperson. Sista året på gymnasiet skulle vi starta UF-företag. Det var så kul och jag hade talang för det. Vi jobbade i grupp och kompletterade varandra bra, jag tänkte: this is me.

UF-företaget tog fram en reflex designad i mjukmaterial, Humörreflexen, med fyra olika ansiktsuttryck på framsidan. Baksidan sålde de till företag som fick trycka sina loggor där.

– Tanken var att få barn att använda reflex och samtidigt utbilda dem i trafiksäkerhet. Under året träffade vi 6 000 barn i olika skolor.

Den röda tråden har följt med, jag var samhällsentreprenör redan då. Jag ville göra nytta.

De tog sig till SM, vann och fick representera Sverige i EM. Även där blev det seger.

– Vi fick full pott i alla kategorier. Juryn sa att de aldrig träffat ett företag som förstått värdet av att använda allas kompetenser. Vi var ödmjuka, men samtidigt proffsiga.

Trots att det gått 10 år sedan säljs Humörreflexerna fortfarande, men i en annan design.

– Men inte av oss. Idén blev snodd eftersom vi efter vinsten fick vara med i morgonsoffor och i DN. Vi hade mönsterskydd, men inte patent. Men jag är inte bitter, skrattar hon.

Efter studenten fick Maria jobb på Ung Företagsamhet först i Stockholm sen på Sverigekontoret för att sedan bli headhuntad till Södermanland.

www.startaochdriva.se

starta & Driva företag |

21

INTERVJU XXXXXX XXX XXXX

22

”Man är inte starkast och bäst själv. Jag kommer till min sanna rätt i ett team” – Det var coolt att få jobb där direkt, mitt mål var att jag skulle jobba där efter att jag pluggat vidare. Jag jobbade med olika projekt, bland annat med att få fler att starta UF-företag i Sörmland. Under det året ökade antalet UF-företag med 86 procent.

Tanken var att jobba där i ett år för att sedan resa jorden runt och plugga, men hon blev kvar på UF i tre år.

– Därefter sökte jag en yrkesutbildning med fokus på projektledning och entreprenörskap. 40 procent av tiden fick vi praktiskt testa olika affärsidéer. Det passade mig som handen i handsken.

Det var även där jag träffade Sandra.

Under utbildningen fick hon bekräftat att hon var duktig på det hon nu utbildar såväl ungdomar, personalgrupper och chefer i: ledarskap och självledarskap.

– Jag hade det i mig, nu fick jag även de teoretiska kunskaperna.

Maria märkte också att hon jobbar bäst i team.

– Man är inte starkast och bäst själv. Jag kommer till min sanna rätt i ett team, men inte på heltid. Vissa projekt gör jag tillsammans med andra och vissa driver jag själv.

Fortfarande har Maria många bollar i luften. Hon föreläser, är konferencier, utbildar samt har påbörjat ett bok- och ett tv-projekt.

– Jag känner att jag måste göra olika saker i mitt entreprenörskap för att orka, för att få energi. Jag behöver utmaningar för att hålla motivationen uppe.

Ni som träffat Maria vet att hon är en spontan och energisk

22 | starta & Driva företag

person med ett leende som smittar. Men det finns dagar när hon undrar vad hon håller på med.

– Då försöker jag visualisera hur det skulle vara att ta en anställning, men det finns ingen arbetsplats som lockar och drar så stort än för att testa det livet.

Finns det någonting i ditt entreprenörskap som du brinner extra för?

– Människor. Att hjälpa och inspirera människor. I många år har mitt hjärta legat hos ungdomar: unga entreprenörer, unga ledare och unga arbetslösa. Under det sista halvåret har jag jobbat med nya målgrupper: företag, ledare, organisationer och arbetsgrupper.

I framtiden hoppas Maria på att möta flera entreprenörer att hitta spännande samarbeten med. Hon vill även bygga nya föreläsningar och utbildningar.

– Jag hoppas att vi hittar nya samarbetspartners för att växa och så att Idébageriet kan dyka upp i flera kommuner. Det behövs prestigelösa, familjära och öppna miljöer där människor kan växa på fler ställen. Vi vill även ta med det tänket ut till kunden. Jag vill hjälpa dem att växa, förändra och förbättra på ett varmt sätt.

Närmast i framtiden står Almedalsveckan på schemat. Dit åker hon varje år.

– Det är en perfekt plats att utvecklas, lära sig nya saker och utöka sitt nätverk på. Hoppas vi ses där. www.startaochdriva.se

StartUpBox.se Registrera dig i dag!

Gratis startpaket för företagare

StartUpBox är en digital plattform fylld med gratis produkter och tjänster för dig som just startat företag. Genom att registrera dig på sidan får du exklusiva kostnadsfria erbjudanden från våra samarbetspartners. Det kostar ingenting att registrera sig och du förbinder dig inte till några köp.

INTERVJU

Dags att leta sig

utanför landets gränser?

Känns Sverige för litet så det börjar bli dags att leta sig till nya marknader.

Innan du tar ett beslut om var du ska satsa är det bra att kolla upp marknadens storlek och möjlighet till intäkter, konkurrensen, vilka hinder som finns och om marknaden är redo för ditt företag.

D

en första frågan man ska ställa sig själv innan man beslutar sig för att ta företaget till en ny fas är varför. Är det för att tjäna mer pengar eller är tillväxten nödvändig för företagets överlevnad? Skapa därefter en tillväxtplan. Tänk över hur ni ska gå till väga, vilka marknader som är intressanta att titta på och vilka riskerna är. Att växa kostar pengar, tänk även igenom hur tillväxten ska finansieras. Riskkapital, crowdfunding eller banklån?

För att få tips om hur man ska gå tillväga när man ska expandera till nya marknader tog vi hjälp av en av CupoNations grundare och VD, Andreas Fruth. CupoNation är en ledande operatör vad gäller webbplatser och mobila lösningar där de erbjuder rabatter från flera olika företag i syfte att marknadsföra dem runtom i världen.

– Under vårt första verksamhetsår lanserade vi CupoNation i mer än tio länder, från Indien, över Europa till Brasilien. I dag är vi verksamma på 18 marknader.

Hur stor är marknaden?

När man planerar att gå in på nya marknader kan man lägga åratal på att analysera data, samla in information och diskutera med experter.

Hur mycket tid du än lägger ned kommer du aldrig att få ett korrekt svar på om du kommer att lyckas i ett nytt land eller inte.

– Många frågetecken kommer att finnas kvar. Att hitta en bra

24 | starta & Driva företag

balans mellan analys och vad du tror om dina resultat är nyckeln, särskilt för nystartade företag som inte har råd att jobba flera månader med att analysera.

När Andreas letar nya marknader till CupoNation är det främst några faktorer han tittar på för att skapa en bild om de ska satsa eller inte. De försöker att inte investera för mycket tid på att analysera och samla in data som antagligen inte ändrar beslutet ändå.

– En ny marknad bör ha en rimlig storlek, antingen i dag eller inom en snar framtid. Det måste vara möjligt att ha ett positivt täckningsbidrag, beroende på företagets finansiella resurser. Att analysera marknadspotentialen går i allmänhet snabbt, eftersom du alltid kan göra top-down uppskattningar för respektive bransch.

Om man ska titta på ett företags affärspotential blir det mer komplicerat. Då måste man vara realistisk i sina prognoser om hur stora marknadsandelar ditt företag kan ta.

Man tittar då även på eventuella nya affärsområden för företag för att räkna ut hur mycket intäkter man kan förvänta sig innan man beslutar sig för att ta risken innan man går in på en ny marknad.

– Det är viktigt att inte underskatta hur komplext det är att gå in på nya marknader. Du behöver ett team som hjälper dig att översätta dokument eller utbilda en ny grupp människor i ämnen www.startaochdriva.se

INTERVJU

”Det är viktigt att inte underskatta hur komplext det är att gå in på nya marknader” dina nuvarande medarbetare har lärt sig under flera år. Och hela organisationen behöver anpassa sig efter nya villkor.

Enligt Andreas egna erfarenhet förändas förutsättningarna verkligen när man lägger till mellan tre till fem marknader.

– I det skedet behövs en helt skalbar organisation med olika strukturer för att kunna driva företaget. Att gå in på flera marknader leder också till en kulturell förändring i organisation. Är marknaden mogen?

För att förstå om en marknad är mogen eller inte kan man titta på den lokala konkurrensen.

– Om någon redan är framgångsrik där är det ett gott tecken.

Har ingen gjort något liknande innan kan du gå den hårda vägen och prata med potentiella kunder och erfarna affärsmän i området.

Att vara på en marknad som ännu inte är redo för din affärsmodell är inget problem i sig, men de positiva resultaten kan komma långt in i framtiden. Det tar värdefulla resurser en startup kunde ha utnyttjat på bättre sätt.

Hur stor är konkurrensen?

Finns det konkurrens är det ett bevis på att din verksamhet fungerar på den tilltänkta marknaden. Men den kan också vara så stark att det krävs mycket resurser för att kunna slå sig in.

– Att gå in på en marknad där de ledande marknadspositionerna redan fångats upp om du inte vet hur du ska vara betydligt bättre än redan existerande företag, åtminstone fem till tio gånger bättre, är det kanske inte det bästa draget för verksamheten. För att göra det ännu värre, konkurrenter har ofta en fördel i och med lokalkännedom. Å andra sidan behöver man inte vara för ängslig. Om ett företag har sin verksamhet under kontroll, har överlägsna kunskaper, processer och ett överlägset team är det en fördel gentemot konkurrenterna.

Ta dig förbi hindren

Oavsett marknad finns det alltid hinder för att gå in. Från att skaffa en lokal banklicens till språkbarriärer och juridiska bördor.

– På CupoNation tror vi att 95 procent av dessa hinder kan övervinnas om en marknad är värd att gå in på. Vi ser sällan dessa hinder som anledningar för att inte gå in på en marknad. Däremot kan hinder skjuta fram det tänkta lanseringsdatumet.

Trots att det finns många fler saker ett företag kan titta på för att fatta ett välgrundat beslut, tror Andreas att dessa fyra faktorer i slutändan kan definiera om du ska in på en marknad eller inte. När det finns en prioriteringslista över marknader blir det mer en fråga om timing och hur många marknader en startup tror att den kan hantera parallellt utan att hamna allvarliga skalningsproblem med teamet, processer, infrastruktur eller balansräkningen.

25

INTERVJU

26 26 | starta & Driva fรถretag

www.startaochdriva.se

INTERVJU

Drivs av muskler

och solenergi

Wheelys Café växer så att det knakar. De cykelburna caféerna äntrade gatorna för två år sedan, i dag finns 328 stycken världen över. Maria de la Croix startade företaget som en motreaktion mot cafékedjorna som varken är snälla mot miljön eller plånboken och med tanken att människor utan större kapital ska kunna starta och driva sitt eget café.

TextAmanda Malmberg

INTERVJU

28 28 | starta & Driva fรถretag

www.startaochdriva.se

J

ag möter Maria de la Croix, vd för det snabbväxande företaget Wheelys Café, mellan spår fem och sex på Centralstationen i Stockholm. Här finns ett av företagets 328 cykelburna caféer utplacerade. Med musik och tillhörande utsmyckning känns det mer som ett event än som ett ställe där man köper kaffe. Många förbipasserande är nyfikna och kommer fram, ställer frågor och köper kaffe.

Wheelys är inte en vanlig caféfranchise. Företaget drivs av muskler, entreprenörskap och solenergi. Kaffet är organiskt, alla caféägare kan titulera sig entreprenörer istället för baristor, och caféerna kan man flytta var som helst eftersom de är konstruerade på cyklar.

Wheelys har stora ambitioner, och framförallt är de en motreaktion mot de större cafékedjorna som är dyra både mot plånboken och miljön. Som Starbucks, deras uttalade nemesis.

– En gång sålde vi kaffe utanför Starbucks. De blev arga och sa att vi stal deras kunder. Det gjorde vi ju också, berättar Maria.

Att vara rebeller mot de globala mega-brandsen kräver sin image.

Wheelys varken är, eller eftersträvar att vara, slätstrukna. Kaffet är vilt och Maria hade tidigare blått hår. Båda delar av Wheelys image.

– Det finns ingen poäng med att driva företag om man inte kan stå för det eller tycka att det är kul. Det var ingen av oss som ville vara corporate, så vår image kom naturligt.

Det naturliga och okonstlade är ett genomgående tema i verksamheten. Därför har Wheelys aldrig betalt för marknadsföring deras kunder kommer till dem ändå.

– Vi tror inte på betald marknadsföring, det känns passé. Vi gör istället spännande och roliga saker som folk snackar om och delar.

Att göra vad de finner roligt har visat sig vara en effektiv metod för att driva företag, då Wheelys har växt extremt snabbt. Från att ha varit tre anställda i starten 2014 hade de ett halvår senare caféer i 50 länder.

– Vi som driver företaget har inte sovit jättemycket på sistone, vi jobbar ofta dygnet runt. Jag vet inte själv hur vi lyckats växa så mycket, men allt har skett väldigt organiskt. Plötsligt har vi hamnat i någon tidningsartikel och dagen efter har vi 500 nya mail från intresserade människor. Det är lite överväldigande.

Har ni växtvärk?

– Nja.. Från början byggde vi cyklarna själva, men nu har vi en liten fabrik. Tar cyklarna slut finns en väntelista tills vi är redo att leverera nya cyklar. Vi har nyligen anställt fler, men det tar tid att lära upp folk och det måste det få göra. Så vi tar saker i vår egen takt.

Förutom att krossa de globala kaffevarumärkena vill företaget ge människor utan något större finansiellt kapital en möjlighet att bli entreprenörer. Om ett stort företag kan starta café var de vill, vill Wheelys erbjuda samma sak, fast för mindre pengar.

– Tidigare var det få förunnat att öppna café i centrala Paris, nu kan man det. Man behöver inte ha en massa miljoner på kontot, bara bry sig om kaffe.

Hur ska ni göra för att ta över världen?

– Vi planerar att göra som vi gjort hittills och hoppas att folk ska fortsätta vara intresserade.

www.startaochdriva.se

INTERVJU

”En gång sålde vi kaffe utanför Starbucks. De blev arga och sa att vi stal deras kunder. Det gjorde vi ju också!”

starta & Driva företag |

29

INTERVJU

30

Väx med hjälp av MOLNET

Oavsett storlek på företaget har man nytta av de molntjänster som erbjuds. Förutom rent ekonomiska fördelar kan man spara mycket huvudbry genom att låta en utomstående expert ta hand om de tekniska svårigheter som uppstår och bara fokusera på att driva företaget framåt.

Går man 120 år tillbaka i tiden och tittar på Ford så jobbade hälften av alla i företaget med att skyffla kol. Sen kom kraftnätet, och företaget kunde istället satsa på vad det är bra på - att tillverka bilar. Lite på samma sätt fungerar molntjänster. Istället för att företag ska lägga resurser på att skaffa stora servrar, olika programvaror, egna säkerhetssystem samt kunnig IT-personal att sköta om dem, kan man använda sig av de molntjänster som den egna verksamheten kräver.

Eric Morales på Amazon Web Services, AWS, berättar att storleken på företaget inte spelar någon roll, alla har nytta av deras molntjänster. Och det behöver inte kosta skjortan.

– Hos oss betalar man bara för det man använder, per timme. Därför kan man öka eller minska kapaciteten precis som man vill. Man kan även avsluta tjänsterna när man inte behöver dem, vi har inga långa avtal. Du kan fokusera på ditt företag och låta oss ta hand om infrastrukturen.

30 | starta & Driva företag

Det är en affärsmodell som gillas av just startups. För bara några dollar kan man testa sina affärsidéer, skruva lite och testa igen. Man får även hjälp av experter att designa sina tjänster för att använda molnet på bästa sätt.

– När företaget helt plötsligt börjar växa måste du kunna skala upp fort. Samtidigt blir du mer upptagen med att leverera. Det händer att företag blir för populära för att kunna ta flera ordrar. Hemsidan klarar det inte och kraschar. Använder du AWS kan du växla upp lika fort som det tar att brygga en kopp kaffe. Du kan även växla ned lika snabbt. Vi erbjuder även automatisk skalning, så exempelvis e-handeln kan växla upp under Black Friday, när trycket är högt, och växla ned igen när trycket minskar.

Driver du ett globalt företag och ska etablera dig på en ny plats måste du skeppa över nya servrar och vänta på att någon ska åka dit och koppla in dem. Det kan ta veckor, månader. www.startaochdriva.se

INTERVJU – Det enda som krävs om du använder molntjänster är några rader med kod så är du up and running.

Eric berättar att de har kunder som iZettle, Mojang, Tictail, Klarna och Spotify, men av de en miljon användarna är de allra flesta små och medelstora företag.

– AWS är designat att kunna användas av alla. Och alla ska kunna växa på sina egna villkor.

Vilka förkunskaper behöver man?

– Hur komplext det är beror på vilka tjänster du behöver. Vill du kunna ta betalt med kreditkort eller automatiskt kunna skala upp och ned är det svårare, men vi har teknisk support dygnet runt. Vi erbjuder kurser, även online, där man steg för steg får lära sig hur man använder tjänsterna.

Förr har det diskuterats mycket kring molntjänster och säkerhet, men den diskussionen har mattats av under de senaste åren.

– Vi kan lägga mycket mer pengar på säkerheten än vad det egna företaget kan göra. Till exempel iZettle har mycket känslig data, men använder sig av oss. Vi har även stora banker, företag inom fintech och sjukvård som kunder.

Om AWS

Amazon Web Services är ett separat företag ägt av Amazon. Företaget startades för att Amazon inte var nöjda med de lösningar som då fanns. AWS var pionjärer på marknaden och erbjuder molntjänster anpassade för alla typer av företag och man betalar bara för det man faktiskt använder. För dem är Sverige en intressant marknad.

Företaget har funnits här länge, men sedan augusti förra året har det ett kontor i Stockholm.

– Om man tittar på startups slåss Sverige aggressivt på den globala marknaden trots sin storlek. Därför investerar vi mycket här.

”Använder du AWS kan du växla upp lika fort som det tar att brygga en kopp kaffe.

Du kan även växla ned lika snabbt”

INTERVJU

Så kommer du igång med

webbseminarium Marie Hagberg, som driver Hjälp en journalist, förespråkar webbseminarium som den perfekta kanalen för dig som vill visa vad du kan och på det sättet få chans att få kontakt med många presumtiva kunder. Det är enligt henne ett utmärkt sätt att visa att man är kunnig inom sitt ämne och på så vis stärka sitt personliga varumärke.

Av Nina Jansdotter

Marie håller regelbundet webbseminarium själv eller i samarbete med olika experter. Ungefär hälften av de anmälda brukar logga in och följa det live och andra hälften väljer att titta på inspelningen i efterhand.

– Den största fördelen med att vara med live är att man då har möjlighet att ställa och få svar på en fråga direkt samt få ta del av de frågor som andra ställer, säger Marie.

Som anordnare av webbseminarium har man även fördelen att man får möjlighet att samla in mailadresser, som man sedan kan skicka ut nyhetsbrev till och på så vis fortsätta stärka relationen med deltagarna.

Marie tipsar om att det är bra att vara två personer under sändningen. En sköter det tekniska och den andre håller i föredraget och svarar på frågorna. Visst kan man köra själv också, men då blir det en hel del att hålla koll på så kanske inget man gör de första gångerna i alla fall.

– Det händer då och då att tekniken strular, vilket kan vara stressande. Därför är det bra att kolla av tekniken en stund innan för att säkerställa att till exempel ljudet fungerar, men det kan ändå bli avbrott under tiden. Det får man tyvärr vara förberedd på. Eftersom det här är ett relativt ungt medium uppstår det lättare misstag.

Den så viktiga ögonkontakten

Ju mer förberedd du är desto säkrare brukar du bli framför kameran. Men en fördel framför att hålla ett vanligt seminarium är att du kan ta hjälp från skärmen och ha ett rullande manus eller manusdokument uppe som fusklapp.

– Du maximerar kontakten när du tittar rakt in i kameran, då det ger publiken en känsla av att ni har ögonkontakt. Kom ihåg att näsan blänker lätt, så pudra den precis som de gör vid riktiga TV-inspelningar.

Några dagar före sändningen är det bra att börja marknadsföra eventet, menar Marie. Till exempel kan du skicka ut till personer som du har i din mailinglista och som du tror kan vara intresserade. Skicka även ut länken till anmälan i olika sociala medier.

Be även dina kontakter i ditt nätverk i sociala medier att hjälpa till med spridning, samt påminn om seminariet en kvart innan det sker för att fånga upp spontana lyssnare. Det gäller att vara mycket aktiv om man ska nå ut.

– I USA, som ofta ligger steget före oss vad gäller marknadsföring, finns det många gurus som håller kurser i hur man kör webbseminarium så det finns mycket att lära. Det är bara att komma igång och pröva och lära sig.

32 | starta & Driva företag

www.startaochdriva.se

INTERVJU

”Den största fördelen med att vara med live är att man då har möjlighet till att ställa och få svar på en fråga direkt samt få ta del av de frågor som andra ställer, säger Marie”

marknadsföring

35 Styrkan sitter i

tillgängligheten

Precis som nyhetsbrev och bloggar är podcasten en direktkanal till dina kunder.

Du kan sprida information om ditt företag och visa att du är kunnig inom ditt område och på så sätt stärka varumärket. Men podcasten har en stor fördel, målgruppen kan ta till sig innehållet samtidigt som de åker till jobbet, är ute på promenad eller steker köttbullar.

Anledningarna till varför du som företagare ska starta en podcast är flera. Det är en direktkanal till din målgrupp där du kan sprida information om vad du kan och vad du erbjuder. Du har även en möjlighet att visa personen bakom företaget, något som uppskattas av kunderna.

– Podcasten är en bra marknadsföringskanal. Det jag gillar är att du spelar in avsnitten en gång sen kan lyssnarna hitta dem långt efteråt, säger Greger Hillman, expert på digital marknadsföring.

Greger har själv byggt upp en katalog med avsnitt om totalt 50 timmar där lyssnarna kan ta del av hans kunskap.

– Jag får uppdrag av människor som lyssnar på min podcast.

Den funkar även som en tunnel in till min hemsida, jag nämner den i alla avsnitt.

Att man kan ta del av podcasts samtidigt som man gör någonting annat är en bidragande orsak till att de har blivit så populära.

– Den är en av de största styrkorna. Du kan inte titta på ett videoklipp eller läsa en blogg samtidigt som du kör bil eller cyklar till jobbet.

Det krävs inte så mycket utrustning för att börja, men någonting som Greger säger är ett måste är en bra mikrofon, gärna en USB-

www.startaochdriva.se

mikrofon som man kopplar direkt in i datorn. Han tipsar om Blue Yeti eller Audio Technica AT2020 USB. – Man måste kunna spela in med ett klart och tydligt ljud. Jag har lyssnat på många podcasts där innehållet är bra, men ljudet är så dåligt att det stör. Ju bättre ljud du får in från början desto lättare blir det i slutändan. Det spar tid i redigeringen.

Han rekommenderar att man alltid gör en provinspelning först som man lyssnar på i hörlurar för att få rätt känsla.

Så fort man är fler än en som spelar in podden bör man ha hörlurar på sig.

– Annars kan det bli ljudläckage, vilket kräver mer tid för redigering.

När materialet väl är inspelat är gratisprogrammen Garageband i Mac och Audacity i PC bra för redigering.

När det väl är dags för publicering lägger man sin podcast på ett ljudhotell. Det går inte att publicera den direkt på hemsidan.

– Laddar man upp den på sin egen hemsida kan en person lyssna, men när det är 10 lyssnare tar de all bandbredd på servern. Då hör webbhotellet av sig. Ljudhotellet skalar upp och ned utifrån hur många som lyssnar. starta & Driva företag |

35

marknadsföring

36 Så marknadsför du din pod • Gör ett utskick till din e-postlista varje gång det finns ett nytt avsnitt. De som skrivit upp sig för ditt nyhetsbrev har ju redan räckt upp handen och sagt att de är intresserade av det du gör.

• Dela i sociala medier: Facebook, LinkedIn, Twitter och Instagram om du har visuellt material. På Facebook, Twitter och Instagram bör du ha koll på relevanta hashtags och på LinkedIn ska man dela i relevanta grupper.

• Vill du ha en extra skjuts kan du lägga en liten budget till marknadsföring för att nå personer som inte känner till ditt varumärke än. Facebook är bra för riktad annonsering.

• Oavsett vad du gör, se till att styra alla till din hemsida. Då kan de se vad du har att erbjuda och du kan få statistik via Google Analytics för att se vad som fungerar. Du kan även tagga besökare om du vill använda retargeting ads.

Podcast är ett roligt format eftersom det är helt upp till dig hur du vill lägga upp det.

Jag rekommenderar Podbean, det är ett bra och prisvärt ljudhotell.

Det har ingen övre gräns för hur stora filer man får ladda upp.

Den vanligaste frågan Greger får är vad podcasten ska innehålla.

– Hur långt är ett snöre? Den frågan är lika svår att svara på. Innehållet beror helt på målgruppen och syftet, ska det vara roligt eller utbildande? Att den är relevant och tilltalar målgruppen är det viktigaste. Jag försöker hitta en röd tråd i mina avsnitt, där jag pratar om digital marknadsföring. Många undrar varför jag ger bort det jag säljer, men det är mycket lättare att jobba med en utbildad kund, en kund som förstår vad de behöver göra.

Detsamma gäller hur långa avsnitten ska vara. Han har testat allt från 10 minuter upp till 1,5 timme.

- Podcast är ett roligt format eftersom det är helt upp till dig hur du vill lägga upp det. Jag har nu landat på ungefär 30-45 minuter.

Någonting som är viktigt är kontinuitet i publiceringen, oavsett om du lägger upp ett nytt avsnitt varje vecka, varannan vecka eller varje månad.

– Om podcasten är en del av företagets content

36 | starta & Driva företag

marketing strategi är det bra att vara konsekvent. Då lär man lyssnarna att det kommer ett nytt avsnitt exempelvis varje fredag.

För att komma in på iTunes eller Acast måste du ha ett avsnitt inspelat. De lyssnar om ljudkvaliteten är okej innan de publicerar podcasten.

– När första avsnittet kommer är svårt att säga, men när du väl är godkänd rullar det på. Nästa gång du publicerar ett avsnitt på ditt ljudhotell pushas det ut automatiskt. Håll även koll på Google Play och Spotify, de kommer också börja publicera podcasts.

Som egenföretagare är tid en stor bristvara och att spela in, redigera och marknadsföra en podcast tar just tid.

– Men det är värt det, podden jobbar för dig hela tiden om man marknadsför den på rätt sätt.

Greger rekommenderar att man avsätter en dag och spelar in flera avsnitt åt gången, så man har en månad färdig.

– Ska man vara konsekvent är det en bra idé.

Gå in på startapodcast.se, där ger Greger en gratis föreläsning om podcasting.

www.startaochdriva.se

BÅDE BUTIK & E-HANDEL?

”

Med Hogia Smart affärssystem kopplat till min webshop har jag ett prisvärt system för försäljning både online och i min fysiska butik.

Jag har e-handel, kassaregister, bokföring och fakturering samlat på ett ställe och hanterar ordrar, kundregister, produkter, priser och dagsavslut för alla försäljningskanaler i ett och samma system. Det ger en betydande tidsbesparing då dubbelarbetet försvinner och risken för fel minimeras – smart helt enkelt!

PROVA gratis idag!

Ring oss på 0303-688 00 så berättar vi mer. www.hogia.se/smalloffice

INTEGRERA WEBSHOPPEN MED DIN BUTIKSKASSA OCH AFFÄRSSYSTEM! • Hogia Smart Kassa. Endast 241kr/månad.

• Hogia Smart Kassa och Bokföring samt Starweb e-handelsbutik.

Från 995 kr per månad.

”

INTERVJU

38

Platsen bygger varumärket

I del sju av Pia Andersons artikelserie, där hon lär företagare hur man bygger sitt varumärke, tar hon hjälp av arkitekten Petra Pertoft för att visa hur du kan stärka varumärket med hjälp av platsen.

Text Pia Anderson

38 | starta & Driva företag

www.startaochdriva.se

INTERVJU

Är det på webben eller på ett kontor, i en butik, i telefon, knackar du dörr, eller är det via en bil som Hemglass? Oavsett var du möter dina kunder gör platsen stor skillnad för ditt varumärke I de tidigare artiklarna i serien där företag får hjälp att bygga sitt varumärke har vi formulerat, 5V, roten till ditt varumärke. 5V är visionen, vem du vänder dig till, vad du erbjuder och varför de ska välja just ditt företag samt värderingarna.

Med 5V i handen är det enkelt att bestämma vad 5P ska kännetecknas av. 5P står för Promotion, Plats, Produkt/tjänst, Pris och Personer.

Denna gång tittar vi närmare på platsen. Var möter du dina kunder? Är det på webben eller på ett kontor, i en butik, i telefon, knackar du dörr, eller är det via en bil som Hemglass? Oavsett var du möter dina kunder gör platsen stor skillnad för ditt varumärke, inte bara interiört utan även det geografiska läget.

I en stads historiska kvarter präglade av traditioner, trygghet och klassiska ideal ser kunderna ditt företag som en stabil partner med kompetens baserat på gedigen kunskap.

I stadens utvecklingsområde med ny bebyggelse, nya konceptbutiker och restauranger med fart och fläkt ser kunderna ditt företag som en spännande och snabbfotad partner med kompetens baserat på innovation och nytänkande.

I stadens industriområde påvisar företaget en effektivitet och kostnadsmedvetenhet.

En lantlig gårdsmiljö är något för företaget som vill bygga varumärket kring lugn och harmoni.

Det medvetna valet av plats bygger varumärket.

förstärker drömmen, och du kan i det dämpade ljuset köpa kläder och accessoarer bland mörka klassiska möbler.

Förskolan Alma

Direkt intill förskolan finns en liten kulle med stenar och träd, där barnen gärna leker. Det är lätt att se hur små troll och älvor också skulle kunna finnas där. Den nya förskolan utformas därför med julkalendern Trolltider som idé.

Byggnaden blir den gråa stenen där trollen bor. Barnen hittar lätt sin avdelning, som har egna färger på dörr och inredning, tagna ur Trolltiders varma jordskala. Över entréerna löper ett grönt skuggande växttak, som påminner om mossa. Väl inne finns burspråk där barnen kan krypa upp i, precis som små kojor i skogen.

Kontoret Concent

En upplyst rund bardisk i varm koppar välkomnar ditt besök på sjunde våningen i Hötorgsskrapan. Du kan slå dig ned i de röda fåtöljerna, Åskbollar intill en grön växtvägg. Mjuka dämpande mattor på trägolvet förstärker känslan av elegans. Nutid möter 60-tal.

Företagets värderingar är utmanande, nytänkande och effektiva, precis som 60-talets filmikoner James Bond med kollegorna Q och Moneypenny, som ständigt finner ny form i tidens anda.

Val av sammanhang

När du väl valt ditt område i staden behöver du ta nästa steg.

Vilka vill du omge dig av? De andra företagen i trappuppgången eller butikerna intill påverkar hur ditt företag uppfattas av andra.

Om du har företagskunder som målgrupp blir det obekvämt för din kund om de andra i trappuppgången har privata uppdragsgivare, eller en helt annan image och profil på sina företag.

Att finnas på samma plats som andra företag i samma företagssegment är en fördel. Kunderna blir trygga av att veta att de befinner sig med likasinnade.

Val av inredning

Vilket intryck vill du att dina besökare ska få av ditt företag? Vilken känsla vill du att de ska ta med sig när de går? Inredningen förstärker upplevelsen av mötet och av varumärket.

Butiken Hollister

En fasad uppbyggd som en sydstatsveranda möter dig när du kliver in i Hollisters värld. En konceptbutik där ditt besök skickar dig till en amerikansk surfdröm där strand, hav och sol omger dig i form av projicerad film på väggarna. Dofter, musik och personalens klädsel

www.startaochdriva.se

Så här gör du för att skapa rätt plats 1. Sätt identiteten, det vill säga roten, till ditt varumärke med 5V. 2. Om ditt företag vore en känd figur vem skulle det då vara?

3. I vilket område skulle figuren finnas och vilka andra företag skulle figuren omge sig med?

4. Finns det något i platsens historia som kan stärka företagets berättelser?

5. Hur skulle den här figurens plats se ut? Vilka färger, möbler, mattor, gardiner, porslin. I vilken tidsålder finns figuren?

5V: Du kan sätta företagets vision, vad du erbjuder, till vem, varför de ska välja just ditt företag och värderingarna genom att göra webbkursen eller köpa boken Bygg ditt varumärke själv. Ingen annan kan göra det åt dig på piaanderson.se.

starta & Driva företag |

39

Nu är vi ännu

större

Under 20 kr per lönebesked!

på bläck!

Vi har utökat med bläck och toner till ytterligare 10 000 skrivare. Det firar vi med att ge dig 25 % rabatt på allt bläck av märket inkClub.

Fyll på med bläck av god kvalitet idag.

Ta del av erbjudandet här:

www.inkclub.com/ink

25% på bläck av

märket inkClub

Çrona Lön ppp • Ingen licensavgift • Alltid senaste programversion • Fri support via e-post Ja, det är sant! Din totala kostnad för ett professionellt löneprogram är från 19:60 kr per lönebesked. Inga andra kostnader tillkommer. Det förstås, skickar du lönebeskeden per post tillkommer frimärke, men varför inte skicka dem med e-post istället!

Du har alltid tillgång till senaste programversionen samt helt fri support via e-post. Programmet känner själv av ifall det finns en nyare version av löneprogrammet och hämtar det med automatik. Du kör alltid på senaste versionen.

Inget krångel Inget annat program på den svenska marknaden har en så enkel och effektiv registrering av löner och avdrag. I programmet finns guider som steg för steg hjälper dig att genomföra registreringsarbetet, programmet frågar och du svarar.

Du får ett professionellt löneprogram för mindre än två ”guldpengar” per lönebesked. Ingen annan programkostnad utgår, betala efter användning!

Ladda hem på www.datavara.se/ppp Gäller t.o.m. 30/6 2016. Kan inte kombineras med andra kampanjerbjudanden, cashback- eller loyaltyprogram.

Tel: 0322-67 07 00 • Fax: 0322-67 07 01 info@datavara.se • www.datavara.se

i samarbete med PRV

VARUMÄRKE

41

personligt varumärke med

med stort värde

Hon är verksam i fyra bolag, skriver böcker, föreläser och bloggar. Isabella Löwengrip har koll på sina immateriella tillgångar och har bland annat ett av dem – varumärket – registrerat hos PRV. Hon menar att det är nyckeln till att lyckas som entreprenör.

– Har du inte koll på dina tillgångar ska du inte gå på ett investeringsmöte, säger hon.

Av Stina Lilja/Stina Franzén

2005 startade då 14-åriga Isabella Löwengrip upp bloggen Blondinbella.se och blev snabbt en av Sveriges första stora sociala påverkare. I dag är bloggen nordens största och Isabella driver fyra bolag; bland annat koncernmoderbolaget Löwengrip Invest som fokuserar på unga och nystartande entreprenörer, föreläsningsföretaget Economista, skomärket Flattered samt hud- och hårvårdsföretaget Löwengrip Care & Color.

Trots att mer än tio år har gått sedan hon startade sin blogg var det inte förrän nyligen som hon bestämde sig för att registrera varumärket Blondinbella hos Patent- och registreringsverket, PRV. Isabella berättar att hon alltid är noggrann med att skydda bolag hon är involverad i, men att det tog lång tid för henne att landa i att Blondinbella faktiskt är ett personligt varumärke med stort värde.

– Jag förstod att namnet Blondinbella var mer än en blogg med ett stort upparbetat värde för några år sedan, när jag upptäckte att ett skoföretag hade satt upp skyltar som berättade att vissa skor var ”Blondinbellas favoriter” i butiken. Visst hade jag skrivit gott om www.startaochdriva.se

skorna på bloggen, men det var inte okej för mig att de använde mitt namn i marknadsföringssyfte utan att jag visste om det. ”Ett måste innan investeringsmötet”

Att ha koll på immaterialrätt och immateriella tillgångar tycker Isabella är viktigt, särskilt i uppstartskedet av ett företag – och i synnerhet om du behöver investerare. Hon menar att du bör vara säker på att varumärket du tänker använda är ledigt, att produkten är ett original, domänen är tillgänglig och designen unik.

– Har du inte koll på det ska du inte gå på ett investeringsmöte.

Jag har stor förståelse för att startups inte har en varumärkesregistrering hos PRV innan de kommer till mig. Det är något jag gärna hjälper till med, men att ha koll på hur immaterialrätten fungerar är ett måste för att kunna skapa ett framgångsrikt företag.

Isabella berättar att det var enklare för henne att registrera sina varumärken hos PRV än att hitta dagisplats till sina barn.

– Det var bara att gå in på prv.se och fylla i ett formulär. Det som starta & Driva företag |

41

XXXXXX XXX XXXXi samarbete med PRV VARUMÄRKE

42 ”Det var bara att gå in på prv.se och fylla i ett formulär.

Det som kan vara klurigt är att veta vilken strategi man faktiskt ska ha – vad ska skyddas?” kan vara klurigt är att veta vilken strategi man faktiskt ska ha – vad ska skyddas? Är det ett domännamn, en logga, mönsterskydd eller patent? Många glömmer bort sitt Instagramkonto eller sin Twitter, något som är särskilt viktigt att göra om man vill växa som företag.

Identifiera dolda tillgångar

Cirka 80 procent av ett företags värde finns i de immateriella tillgångarna som till exempel varumärken, kundlistor, innovationer, affärshemligheter och domännamn. I en tid av snabb utveckling, globalisering och digitalisering blir det viktigt att definiera dessa tillgångar för att skapa en framgångsrik verksamhet. Varumärket är ditt främsta kännetecken och väl värt att lägga tid på.

Att tänka på vid val av varumärke:

Gör ett ordentligt förarbete – du vill inte göra intrång i andras immateriella rättigheter. Välj ett varumärke som inte ligger för nära dina konkurrenter.

• Kolla upp vad varumärket (ordet, figuren, färgen) har för betydelse och hur det kan tolkas i andra länder, så att du undviker att väcka anstöt.

• Ansök om varumärkesskydd innan lanseringen så att du verkligen vet att du äger rätten till det. Det kan bli väldigt kostsamt att byta varumärke i ett senare skede.

• Undersök sociala medier! Registrera domännamn, Twitter- och

42 | starta & Driva företag

Instagramkonton och liknande sociala medier för att säkra upp ditt kännetecken.

• Använd ditt varumärke. Bygg upp det och öka dess kännedom, då har du lättare att locka investerare, sälja licenser och expandera verksamheten.

• Bevaka din rättighet. Du vill inte att dina konkurrenter ska dra nytta av de investeringar du gjort i ditt varumärke.

Ojämnställd statistik

I dag är kvinnor starkt underrepresenterade i PRV:s databaser. Av patentansökningarna som skickas in är bara sex procent av de som ansöker kvinnor, när det gäller design är 19 procent kvinnliga sökanden och för varumärke ligger siffran runt 30 procent. Isabella Löwengrip är inte förvånad.

– Kvinnor i stort startar ofta upp företag ämnade att hjälpa andra människor. I till exempel vårdbolag skyddar du inte innovationer på samma sätt, vilket gör statistiken ojämnställd.

Hon menar att det inte är lika komplicerat att ta fram en egen produkt som det var förr och att du nu kan hitta fabriker som producerar en liten provkollektion av till exempel kläder, porslin, möbler eller skor.

Isabella tror dessutom att alla inom en snar framtid kommer att kunna uppfinna och framställa nya innovationer på ett ännu enklare sätt.

– Jag längtar till dagen då varje människa har varsin 3D-skrivare hemma, då kommer förutsättningarna att förändras. www.startaochdriva.se

NU FÖRÄNDRAR VI BRANSCHEN! En helt vanlig dag tar man del av ganska mycket statistik. Det mesta glömmer man väl i ärlighetens namn lika fort som man hör den. Men så finns det statistik som fastnar. För oss som mångåriga företagare och entreprenörer blev det en ögonöppnare när vi fick klart för oss att hela 98 procent av Sveriges företag är småföretag och att var femte utskickad faktura inte betalas i tid. Ytterst få av de små företagen vågar skicka betalningspåminnelse eller inkassokrav av rädsla för att tappa kunder.

Samtidigt vet vi av egen erfarenhet att det är just de mindre företagen som är mest beroende av att få betalt i tid. Det är ju kassaflödet som avgör om man har råd att betala lön, skatt, sociala avgifter, försäkringar, och inte minst – sina egna leverantörsfakturor. Större företag som varit verksamma en längre tid har oftare hunnit bygga upp en buffert och är därmed inte lika känsliga för tillfälliga dippar i likviditeten.

Att man inte vill störa en kundrelation är ett skäl till varför man inte använder inkassotjänster. Men vi upptäckte några till, bland annat krav på volymer, höga avgifter och manuell hantering som ger generellt långa handläggningstider.

Vi såg ett behov av att modernisera branschen och skapa en inkassotjänst som fungerar för alla Sveriges småföretagare oavsett volym.

Lösningen blev Inkassogram. En enklare inkassotjänst som alltid är till­ gänglig via webben eller i vår app. En schysstare inkassotjänst som med betalningspåminnelse, inkassokrav och vårt unika final notice-brev hjälper dig att vårda din kundrelation. En gratis och helt automatiserad inkasso­ tjänst som du använder hur mycket eller lite du vill.

Nu förändrar vi branschen.

Välkommen du också!

Inkassogram.se

Inkassogram AB Telefon 08 400 296 00 · Stockholm · Göteborg

StartUp Bar Starta & Driva Företag bjuder in till entreprenörsmingel i Stockholm, Kalmar, Göteborg, Jönköping & Malmö Här möts vi första onsdagen varje månad för att mingla, utbyta idéer, erfarenHeter ocH knyta nya kontakter

ar tup bar

rt sta

l osa til nästa an bar red nu a oc st hdriva.se/

startaochdriva.se/startupbar @startadriva F r i e n D S o F S ta r t u p ba r

Intervju

45

Hur tar du ditt

samhällsansvar?

Spelplanen för företag har under senaste åren förändrats. Det har blivit allt viktigare att försöka minimera sin negativa påverkan på samhället och samtidigt vara en positiv kraft. Företag av större storleken måste framöver kunna berätta om detta i sin årsredovisning och vid offentlig upphandling kan ett bra CSR-arbete ge fördelar.

F

ör 10 år sedan var det inte många som visste vad CSR var. I dag är det ett välkänt begrepp, men alla har olika tankar om vad det egentligen betyder och innebär. Det gäller att arbetet för miljön, hållbarhet och mänskliga rättigheter är strategiskt, genomsyrar hela företaget och inte bara blir en sidoaktivitet.

– Alla säger att CSR är något positivt och absolut kan kopplas till lönsamt. Det är så det borde vara men ibland kan det handla om att ta en kostnad för att få vara med att göra affärer, säger Marianne Bogle, verksamhetsansvarig CSR Sweden.

Syftet med CSR-arbete är att skapa ett värde som sträcker sig längre än till bara aktieägarna, det vill säga samhället i stort. Bolagen har numer ett större ansvar för att säkerställa att man efterlever lag och ordning, man kan inte utnyttja svaga styrsystem och skylla på att man inte visste. Samtidigt har företag också en fantastisk möjlighet att påverka positivt och skapa en förändring till det bättre.

– För att lyckas med ett bra CSR-arbete gäller det att titta över allt från affärsmodellen till produktionen. Det gäller att vara innovativ samt tänka nytt och långsiktigt, säger Marianne.

Ett av problemen är att hållbarhet och att driva lönsamma företag inte alltid går hand i hand, till exempel när det finns ett avkastningskrav, en osynlig ägare av företaget. Det är ingen slump att många av de familjeägda bolagen är i framkant inom hållbarhetsområdet.

Problemet när företagen blir allt mer globala är att de måste ta ansvar för den påverkan de gör i samhällen där de finns, vilket inte alltid är så enkelt.

– Man måste upprätthålla lag och ordning där man verkar.

Mänskliga rättigheter måste man lära sig att förstå. I dag kan ingen

www.startaochdriva.se

skylla på att man exempelvis inte visste att man hade barnarbetare i sitt led av leverantörer. Leverantörsledet kan vara långt och svårt att hålla reda på, men det är ingen ursäkt. Man ska ha koll.

Frågor som rör socialt ansvar börjar bli allt viktigare. Bland annat måste bolag som deltar i offentliga upphandlingar numer även redovisa vilket socialt- och miljöansvar de tar.

– I EU har man sett problematiken kring greenwashing, att företag tar hjälp av en kommunikationsbyrå för att se väldigt bra ut. Det har också varit svårt att kunna jämföra bolag med varandra. Därför måste nu stora bolag även redovisa icke finansiell information. Berätta om affärsmodellen, policyn och förmågan att hantera frågor kopplat till samhällspåverkan, mänskliga rättigheter och miljön i årsredovisningen. Eftersom detta ska redovisas i just årsredovisningen måste man tala sanning.

När man själv ska fundera på vad man kan göra i sitt företag ska man börja med att försöka hitta var man gör mest nytta.

– Sätt av lite tid för att tänka genom vad man kan ha störst påverkan. Sätt hållbarhet på styrelsens dagordning, ledningens agenda, prata med personal. När man internt har fått en uppfattning kan man ta hjälp av olika expertorganisationer för att få hjälp och eventuellt hitta samarbeten.

Marianne berättar att NyföretagarCentrum är noggranna i sin rådgivning och ger bara råd till seriösa företagare som tar dessa frågor på allvar.

– Alla klienter får frågor om hållbarhet och socialt ansvar. Vi nischar inte vår rådgivning mot sociala entreprenörer, alla entreprenörer måste ta sitt ansvar. Det finns olika drivkrafter till varför man startar företag, men just drivkraften att göra gott har senaste åren ökat kraftigt. starta & Driva företag |

45

Intervju

INTERVJU

CSR Sweden - ett initiativ från NyföretagarCentrum CSR Sweden är ett nätverk som finansieras av näringslivet.

Organisationen startades genom Stiftelsen Svenska Jobs and Society (NyföretagarCentrum Sverige), som var med vid bildandet av CSR Europe och fanns till och med 2004 representerat i nätverket såväl som medlem, nationell partner och styrelsemedlem.

NyföretagarCentrum Sverige deltog som grundare av CSR Europe med sin expertis kring nyföretagande och entreprenörskap. Tanken att ett samhälles välfärd är beroende av en kontinuerlig tillkomst av nya, hållbara företag har gjort NyföretagarCentrum Sverige till ett av landets ledande CSR-insatser. Sedan 1985 har NyföretagarCentrum runtom i Sverige bidragit till cirka 180 000 nya företag genom kostnadsfri rådgivning. Verksamheten finansieras i huvudsak av lokalt näringsliv som vill ha och tror på ett levande företagsklimat och att alla företag en gång har varit små.

I samarbete med CSR Europe och med samverkan av ett stort antal företag arrangerades den 11 april 2003 den största CSR-konferensen hittills i Sverige. Konferensen var ett maraton som gick genom 18 länder. Närmare 300 personer och företagsrepresentanter samlades för att diskutera företagens samhällsengagemang och ansvar. Under medverkan av HM Drottning Silvia och CSR Europes Chairman of the Advisory Board, Mr. Etienne Davignon, redovisades ett antal goda företagsexempel och initiativ inom CSR-området.

Konferensen blev ett avstamp för CSR Sweden som grundades 2004.

Sedan 2006 är CSR Sweden, istället för NyföretagarCentrum Sverige, Sveriges nationella partner till CSR Europe.

CSR Europe bildades 1995 i Bryssel på initiativ av EU-kommissionens tidigare ordförande Jacques Delors. Tanken var att öka Europas näringlivs konkurrenskraft. I dag är CSR Europe ett företagsnätverk med cirka 50 multinationella företag som medlemmar och 45 nationella partners, tillsammans 10 000 företag.

46

Vad är CSR?

CSR är det ansvar företag har för den påverkan man har i samhället där man verkar. CSR är en process att integrera mänskliga rättigheter, miljö, socialt ansvar, anti-korruption i strategi och verksamhet. Man ska se över, tänka innovativt och utveckla sin affärsmodell, sina produkter och tjänster. CSR kan i många fall också handla om att säkerställa att lagar efterlevws, till exempel i områden med svaga styrsystem. Det finns också globala riktlinjer som ska godtas och efterföljas.

46 | starta & Driva företag

Ett av problemen är att hållbarhet och att driva lönsamma företag inte alltid går hand i hand

www.startaochdriva.se

Prenumerera

e re r a n

3 nr e p

re

9 9: -

nu

!

på paS Sa aSt nd

nu

pr e

um

u!

n

Starta & Driva Företag innehåller allt du behöver för att få en flygande start på din verksamhet. I varje nummer bevakar vi relevanta produkter och tjänster, ger praktiska råd om ekonomi och intervjuar intressanta och inspirerande företagare.

r mere

a

Prenumerera själv, eller ge bort en prenumeration Skicka din beställning till pren@startaochdriva.se 3 nummer 99:- (ord. Pris 147:-) 10 nummer 299:- (ord. Pris 499:-) Läs mer på www.startaochdriva.se

INTERVJU

dåliga chefer skapar

entreprenörer

För att få bra, engagerade medarbetare spelar chefen en avgörande roll visar samstämmig forskning. Det krävs även meningsfulla arbetsuppgifter, involvering, tydliga mål och återkoppling. För Johan Book ledde en dålig chef och ostrukturerat arbete utan tydliga mål till kollaps. Även till en nystart som egen företagare.

– Dåliga chefer är inte bara dåliga, de skapar entreprenörer.

48 | starta & Driva företag

www.startaochdriva.se

INTERVJU jobba strukturerat med resultat till ostrukturerat utan resultat.

När han kom tillbaka till sin arbetsplats var situationen värre än någonsin. Han och merparten av huvudkontoret blev varslade.

Johan fick en bra deal och beslutade sig för att starta eget.

I sitt företag hjälper han organisationer med tydligheten och prioriteringar för att få personalen motiverad. Han träffar många småföretag som han hjälper att att sätta strukturen redan från start.

– Jag vill sprida kunskap om vad som driver människor. Man måste ha en god relation med chefen, tydliga mål, värdefulla arbetsuppgifter och återkoppling. Det finns ett tydligt samband mellan bra chefer, engagerade medarbetare och ett bra ekonomiskt resultat. Det har vi vetat om i 40 år, ändå händer ingenting. I dag är företagen än mer kunskapsintensiva, vilket ställer ännu högre krav på cheferna.

När Johan coachar chefer och ställer frågan om varför de valde den tjänsten får han ofta svaret att de gillar till exempel teknik.

– Väldigt få pratar om att de vill utveckla människor och skapa bra resultat genom andra.

Han försöker få företagsledarna att förstå att människan är viktig. Vet man det kan man bygga bra företag från grunden.

Johan tipsar – I Sverige ser det inte så bra ut, en• Ge dina chefer förutsättningar och stöd att verka är jag når Johan Book på teledast 16 procent är motiverade på sina som bra chefer med god kunskap om hur människor fungerar och vad som driver dem. arbetsplatser. Den stora boven är att de fon hörs ljudet av fiskmåsar i bakgrun• Säkerställ tydliga mål, ansvarsområden, senaste 10 åren har företagen kostnadsden. Han berättar att han just sprungit prioriteringar, synlighet, återkoppling och förståelse en runda och badat i havet. Johan är effektiviserat och sparat in på allt. Färre för nya beslut. organisationskonsult och driver firman får mer att göra och det ligger i männ• Skapa en feedbackkultur som tar stöd i uppsatta och överenskomna mål. motivationsbyrån.se. Nu inför sommaiskans natur att prestera.

• Då skapar du också motiverade medarbetare, Sen Johan blev egen företagare har ren har arbetsbördan mattats av. långt ifrån den berömda väggen. hans prioriteringar förändrats.

Karriären inleddes på Lantmännen • Om du trots allt får sjukskrivna medarbetare, – När man pratade karriär förut där han snabbt blev chef över koncerrannsaka din organisation och ditt ledarskap och se till att förutsättningarna ser annorlunda ut för din handlade det för mig om att klättra i nens internkommunikation. medarbetare den dag det är dags att börja arbeta igen. hierarkin. Nu vill jag bli sjukt grym på – Jag gick all in och det var en fanledarskap och strategigenomförande. tastisk resa. Det är inte ofta man får Det är karriär för mig. Hierarkier betyder ingenting längre. såna tillfällen i stora koncerner.

Sina kunder hittar Johan främst via sociala medier. Det är även Efter sju år fick han en ny tjänst i ett affärsområde som stod där han bygger sitt varumärke. inför en stor förändringsresa.

– LinkedIn är min säljkanal. Alla samarbeten och förstagångsDen närmsta chefen var grym, men tyvärr fick hen gå då högsta chefen bara ville ha ja-sägare. Alla som hade egna åsikter fick affärer gör jag via LinkedIn. Jag testade först Twitter. Där fick jag det tufft. många följare, men ingen business. Jag kan inte ringa kallsamtal, Mitt under ett träningspass för tre år sedan blev allting svart eftersom att jag förr satt och tog emot de samtalen vet jag att man för Johan. alltid stör.

– Jag vaknade upp i ambulansen och undrade vad fan det är För att lyckas på LinkedIn har han tittat på vilka företag som som händer. Jag kunde inte gå, utan låg i 1,5 vecka. skulle vara intresserade av att köpa hans tjänster och har skrivit Han fick genomgå massa undersökningar och det landade i inlägg de gillar för att få dem som följare. utmattningssyndrom.

– Det funkar. Jag brukar låta dem mogna innan jag tar kontakt, – I efterhand kunde jag se signalerna. Jag hade svårt att konvanligtvis hinner de kontakta mig innan.

Han har bestämt sig för att ge företaget ett år att börja rulla. centrera mig, var lättirriterad och sov dåligt.

– Sen är jag helt barskrapad, men jag har krympt våra fasta När han i efterhand har läst vad forskningen säger är det just utgifter för att vi ska klara oss. Det är speciellt att stå på egna fötter.

Johans typ, de högpresterande, de som vill göra nytta för verksamKänslan när jag säljer mig själv och får en affär, den är obeskrivlig. heten, känna samhörighet, ha arbetsuppgifter med tydliga mål och Att vara egen är så kul, jag har aldrig brunnit för någonting så återkoppling, som drabbas. mycket.

I slutet var inga av de kriterierna uppfyllda på Johans arbetsÄven om företagandet tar mycket i tid är han inte rädd för att plats. Den nya chefen var riktigt dålig. bli utbränd igen.

– Vi hade inga strategier, inga mål, utan gjorde bara det folk – Utbrändhet handlar inte om antalet timmar man lägger ned, frågade efter. För mig var det förödande. Jag vill göra nytta, det handlar om vad man fyller timmarna med. men det rådde bara en avbockningsmentalitet. Vi gick från att

n

INTERVJU

Hon vågade bryta mönstret

Therese Krook kände sig färdig efter 22 år i försäkringsbranschen och sa upp sig utan någon direkt plan. Hon hittade sitt kall i skrivandet och kommer i augusti ut med sin första bok. En spänningsroman som utspelar sig i just försäkringsbranschen. Men att gå från en fast lön till att leva på studiebidrag var tuffare än vad hon trodde.

Under sina 22 år i försäkringsbranschen kände Therese Krook till och från att hon ville göra något annat, men visste inte vad.

– Man sitter i en sits med fast lön, pensionsavsättningar, barn, villa och lån. Då är det svårt att ta steget.

2011 fick hon en anställning som chef och del av ledningsgrupp på ett stort amerikanskt försäkringsbolag.

– Företaget hade ett typiskt amerikanskt synsätt, det var toppstyrt och man litade inte på folk. Innan hade jag varit säljare, nu jobbade jag med analytiker och hade svårt att känna mig hemma. Men det var en chans och jag lärde mig mycket, inte minst om mig själv.

Efter två år i en väldigt krävande roll sa hon upp sig utan någon direkt plan på vad hon skulle göra.

– Jag kände att jag var klar med min bransch. På något sätt kändes det som jag nått så långt jag var intresserad av att nå och såg inte riktigt ljuset längre. Och om jag klagar och jämrar mig över min jobbsituation, vad är jag då för förebild för mina barn?

Therese har alltid gillat att skriva och sökte till Skrivarakademin.

– Det var en chansning om jag skulle greja det. Att varje vecka lämna in texter och få kritik. Men det var nyttigt att få feedback, nu när min bok kommer är jag mer förberedd.

Hon hade redan ett företag vilande som hon väckte liv i igen.

– Det är mycket att sätta sig in i. Jag har tagit hjälp med bokföringen, det är guld värt. Då kan jag fokusera på research och att skriva. Än bär bolaget endast kostnader och därför har hon gjort ägartillskott då fakturor från bland annat PR-företag börjat droppa in.

– Så här är det i början. Det tar två år innan folk ser att det är seriöst. Det kan kännas långt, speciellt när det inte kommer in några pengar, men man måste igenom de tunga åren.

Att kvinnor i 40-45 års ålder tänker över sin livssituation tror Therese är vanligt.

– Barnen har blivit äldre och man har ett organiserat liv. Man har tid att fundera över sin situation och drömmer. Men ska man palla att bryta mönster måste man ha stöd. Man måste vara gift med rätt person som stöttar ens utveckling, skrattar hon och fortsätter: – Att ta steget tar på familjen, både känslomässigt och ekonomiskt.

Det finns många yttre och inre hinder. Man måste ha en tydlig målbild och ha en plan för vad man behöver göra för att nå dit.

Drivs av självständighet

Att gå från en fast lön till att få bidrag från CSN under utbildningen var tufft.

– Mycket tuffare än vad jag trodde. Det gick emot mina grundvärderingar, min starkaste drivkraft har alltid varit självständighet.

50 | starta & Driva företag

Delvis för att få en viss inkomst accepterade hon ett jobb som försäkringsförmedlare två dagar, nu tre, i veckan där hon arbetar med större företag i näringslivet.

– På jobbet är det 100 procent fokus på jobb, sen får jag skifta om i huvudet till bokdagarna.

I och med att Therese startade företag inom en ny bransch och inte har några vänner som skriver blev hon tvungen att skapa sig ett nytt nätverk. Hon försöker röra sig bland kollegor i branschen för att hitta någon att kunna bolla idéer med och kanske en mentor.

–Det är ett ensamt arbete och man kan inte alltid prata med vänner om det. När jag var på bokmässan i Göteborg 2014 och gick runt bland montrarna fick jag reda på att det skulle hållas en skrivarutbildning i London.

Hon anmälde sig och träffade skrivarläraren Katrine Hamori.

– Det var ett lyckokast. Då hade jag kommit halvvägs i boken och visste inte hur jag skulle komma i mål. Där fick jag verkligen skjuts och blev stärkt.

Boken, som kommer ut i augusti, är en spänningsroman med titeln Tala är silver. Lite speciellt är att den utspelar sig i försäkringsvärlden.

– Det har blivit en snackis i branschen om att jag skriver en bok.

Många har ryckt i mig och frågar vad den handlar om. De tror inte att man bara kan fantisera, utan undrar vilka jag skriver om.

Hon skickade sitt manus till åtta förlag innan det antogs av Lava, som även höll i utbildningen i London.

– Kanske var det bra att de visste vem jag var, men de föll för att historien utspelar sig i en bransch som aldrig har gestaltats. Boken handlar inte om försäkringar, det skulle nog inte locka särskilt många att läsa, men man får en inblick. Anledningen till att jag skriver om försäkringsvärlden är för att det är lättare att gräva där man står. Att få det trovärdigt om man inte är inne i miljön är svårt, varnar de flesta.

Från juli är hon tjänstledig fram till och med september för att promota boken och komma längre på bok nummer två.

– Jag har hört att man inte ska vänta på recensionerna innan man börjar med nästa projekt. Jag vill att halva boken ska vara klar när den första kommer ut. Även om det är skrivandet hon brinner för vill hon inte släppa jobbet helt. Av tre anledningar: – Stimulans, inkomst och socialt utbyte med kollegor och kunder, men ibland är det tärande att vara splittrad. Ena dagen är det business och siffror, den andra ska jag gestalta känslor och miljöer som berör.

Har jag en bra skrivardag minskar lusten att gå till jobbet dagen därpå.

Jag är så himla glad att jag fått den här chansen i mitt liv. Nu får vi se om jag pallar det, skattar hon. www.startaochdriva.se

INTERVJU

Integration

Utbildar framtidens vuxna Josephine A Andersson saknade pedagogisk barnlitteratur och beslutade sig för att ta saken i egna händer.

Eftersom hon saknar tålamod gav hon ut sina tre böcker på eget förlag. Efter en tid som anställd är hon tillbaka med en ny bok som ska hjälpa nyanlända att integreras i samhället.

Efter att ha skrivit tre barnböcker tog Josephine A Andersson en paus i sitt företagande och började jobba på en bank. Men hon upptäckte snabbt att det inte var hennes grej.

– Under ett utvecklingssamtal sa chefen att du mår inte bra här.

Vi har inte utrymme att nära din kreativa ådra. Är du säker på att du vill göra det här?

Planerna på en fjärde bok började då ta form.

– Jag ville att den skulle bli riktigt bra, att den skulle göra skillnad.

Från början är Josephine lärare och jobbar delvis med SFI. I sitt yrke kom hon i kontakt med många nyanlända. Därifrån fick hon idén till Välkomna Hit, en pedagogisk bok som hjälper nyanlända barn och ungdomar att lära känna den svenska kulturen.

Josephine och hennes kollegor har plockat ihop en egen referensgrupp med bland annat läkare, lärare och poliser som jobbar med

52 | starta & Driva företag

nyanlända för att komma fram till vad målgruppen inte känner till.

– En tandläkare berättade att många av barnen har ruttna tänder. De vet inte att man kan dricka vattnet i kranen och tar därför pengarna de får och går till stormarknaden för att köpa vatten på flaska. Där upptäcker de att läsk är billigare. För oss är det självklart, men inte för dem. Det är såna scener vi vill lyfta.

I juni lanserades Välkomna Hit digitalt. Den finns på flera olika språk och är gratis.

– Planen var att göra en digital bok som skulle vara gratis att ladda ned. När vi kommit en bit på vägen hörde ett företag av sig och visade intresse för att sponsra tryckta böcker.

Just nu letar Josephine fler sponsorer för att kunna bekosta tryck.

– Även den ska vara gratis för familjerna. Tanken är att den ska delas ut på boenden och samlingsplatser för nyanlända. Många har hört av sig och vill ha boken så vi letar sponsorer som vill göra skillwww.startaochdriva.se

Integration nad. Vi söker företag inom olika branscher som vill vara med och bidra till den tryckta boken. Både små lokala och stora nationella företag som vill ha ett plus på karmakontot.

Fram till den digitala boken kom har Josephine och hennes team jobbat ideellt, men under hösten vill hon ta det ett steg längre.

– Jag vill kunna åka runt och föreläsa och hålla högläsning på bibliotek.

Målet med företaget är tydligt, att utbilda framtidens vuxna. Det finns redan planer på fler böcker till nyanlända. Exempelvis om hur man lånar pengar, hur det går till på sjukhus och polisen vill att de gör en bok om trafikregler.

Hur allt startade

Att Josephine började skriva böcker beror på att hon tyckte att det saknades pedagogisk barnlitteratur. Ämnet hon fastnade för var mat.

– Jag läste ett inlägg där Mark Levengood skrev att han suttit på Mc Donalds och hört två ungdomar prata om det fanns potatis i pommes frites. Och när de pratade om var köttbullar kom från på förskolan svarade barnen Ica. Därför blev det två böcker i serien Från gård till gaffel och en bok där vi får vi följa med när Penny och familjen ska laga mat. Alla böcker har hon givit ut på sitt egna förlag.

– Jag är ingen person som är känd för att ha gott tålamod, därför

www.startaochdriva.se

startade jag mitt eget förlag. Vi var med i en idétävling i Sörmland och vinsten var en plats på Formex efter ett halvår så vi hade inte tid att ringa förlag och få de bruna breven där det stod tack, men nej tack.

Hon hade ingen aning om hur man startade ett förlag och fick lära sig under resans gång.

– Tryckeriet ringde och ville ha en EAN-kod, jag satt klockan två på natten och googlade. Jag grusade gången samtidigt som jag gick på den.

Josephine berättar att det är en ära att få jobba med illustratören Daniela Lundin-Hatje och formgivaren Massih Naisan och att hon hon fått mycket hjälp i sitt företagande. I början satt hon på idélabbet på Mälardalens Högskola. Nu får hon hjälp och stöd av Science Park i Eskilstuna.

– Jag hade det förspänt som gick på en högskola med affärsinkubator, annars hade jag nog tagit hjälp av NyföretagarCentrum.

Om Josephine skulle ge ett råd till andra med företagsplaner är det kör.

– Det finns så många idéer i molnet, i lådor och i telefoner. När det kommer en innovation hör man många som säger att det där pratade jag om för två år sedan, men då var jag för upptagen med mitt jobb på försäkringskassan. Våga. Och våga fråga människor, de vill hjälpa till. Får du ett nej har du lärt dig något, vad kan du utveckla? De som sa nej till mig för tre år sedan är de som kontaktar mig i dag.

starta & Driva företag |

53

Nyföretagarguiden XXXXXX XXX XXXX

Steg för steg – Så går det till att Starta och Driva Företag Är det dags att äntligen ta tag i det där du drömt om så länge? Att äntligen få styra över din egen tid och förverkliga sina egna drömmar istället för någon annans. Fördelarna är enorma, men det är mycket som ska falla på plats, speciellt i starten. Vi tar dig igenom den snåriga djungel nya företagare måste ta sig igenom.

54

Om verksamt.se Oavsett om man går i tankar, är på gång att starta upp, driver, vill utveckla eller avveckla sitt företag har man mycket att hämta på verksamt.se. Direkt från den myndighetsgemensamma sidan kan du registrera ditt företag hos Bolagsverket och ansöka om F-skatt hos Skatteverket. Här finns exempel på hur andra företagare har gjort och du får direkt svar på de vanligaste frågorna. För informationen har Tillväxtverket ansvar.

A

llt man behöver hålla reda på i företagsstarten, tänk om det fanns en sida där all information man behöver är samlad…

Det finns det, verksamt.se.

– Vi ser till att informationen man behöver för att starta företag blir begriplig. Annars blir man som en boll i ett flipperspel, säger Johan Lager, projektkoordinator på verksamt.se.

Först och främst ska man formulera sin idé på ett papper och fundera på vad affärsnyttan är.

– Kan man tjäna pengar? I så fall är det en affärsidé. Fortsätt att utveckla idén i en affärsplan och prata med folk så fort som möjligt.

Använd den kostnadsfria affärsrådgivningen som finns.

Någonting man bör göra innan man startar företag är sin hemläxa.

Hur stor är marknaden? Kommer folk att betala för den produkt eller tjänst du vill utveckla?

– Nu när allt är digitalt finns alla möjligheter att verkligen undersöka marknaden. Man kan nå ut på helt andra sätt via sociala medier och göra crowdfundingkampanjer.

Redan där är det många som missar. Man lägger för stort fokus på sin produkt eller tjänst och glömmer helt bort kunden.

– Det räcker inte att bara vända sig till vänner och bekanta, det håller inte i längden. Fråga potentiella kunder om vad de tycker. Allra bäst är att börja i en liten skala, utvärdera hur försäljningen går och sedan utöka. Och följ hela tiden upp i budgeten.

Johan rekommenderar att man använder den information som finns på verksamt.se för att få en helhetsbild av hur det fungerar.

– Annars kan det straffa sig sen om man skulle göra ett misstag.

Egentligen är det inte så komplicerat, men samtidigt jättesvårt. Och det tar tid!

54 | starta & Driva företag

Aktiebolag, handelsbolag, ekonomisk förening eller enskild firma?

När man väl kommit så långt att man har bestämt sig gäller det att välja företagsform. Hur gör man då? Samma råd som tidigare, se till att skaffa dig så mycket information som möjligt om fördelar och nackdelar med de olika alternativen. Det finns inga rätt eller fel, du måste själv komma fram till vilken form som passar dig bäst.

Ska du starta företag själv har du två olika alternativ, enskild firma och aktiebolag. Den största skillnaden mellan de två formerna är att i en enskild firma är det du som privatperson som driver och ansvarar för företaget. Du personligen ansvarar för skulder och ingångna avtal.

– I en enskild firma tar du stort ansvar själv och privatekonomin är inblandad, säger Johan.

I ett aktiebolag har vanligtvis inte aktieägarna personligt ansvar för företagets skulder. En annan skillnad är att det krävs ett aktiekapital på minst 50 000 kronor när du startar aktiebolag.

– Är man konsult och lägger ned sin egen tid har man inte så stor www.startaochdriva.se

Nyföretagarguiden nytta av 50 000 kronor i startkapital. Behöver du exempelvis inventarier är det bra med en buffert.

Det andra man ska kolla på är vilka risker man tar, är riskerna låga är enskild näringsverksamhet bra. Vill man anställa går det bra i både aktiebolag och enskild firma.

– Att anställa medför kostnader, i runda slängar pratar man om att när företaget omsätter 1 miljon kronor, då kan man anställa.

Johan berättar att aktiebolag och handelsbolag i princip är samma sak, men i ett handelsbolag är det alltid två eller fler delägare.

En form som varit sällsynt, men ökar är ekonomisk förening. Det är ett alternativ för dem som är minst tre stycken och vill driva företag tillsammans.

– I en ekonomisk förening har alla lika mycket att säga till om.

Varför ökar den företagsformen?

– I dag är det vanligare att man jobbar i nätverk med flera olika kompetenser som klustrar ihop sig. Främst är det yngre som har en solidarisk syn på hur man ska driva företag. Vill man driva företag på lika villkor, utan vd på toppen, är en ekonomisk förening bra.

Skriva en affärsplan För att kunna bygga ett företag med en stabil grund är det bra att skriva en affärsplan. NyföretagarCentrum har utvecklat ett internetbaserat verktyg som hjälp. Där går du steg för steg igenom kategorierna jag/vi & idén, marknad & försäljning, organisation & avtal samt budget och finansiering.

Gå in på affarsplanen.com.

Finansiering av ditt företag

Den vanligaste formen av finansiering vid företagsstart är att ägarna går in med eget kapital, antingen med sparade pengar eller så har man kvar sin anställning kvar i början. Fungerar inte det finns flera andra alternativ.

Att först och främst vända sig till banken kan tyckas vara den självklara lösningen för att fixa finansiering. Men det är inte alltid så enkelt. Banken har ofta krav på säkerhet och för dem är små lån ofta olönsamma.

– Det som behövs för att få hjälp är en affärsplan så att banken förstår och kan bedöma affärsidén som bärkraftig. Du behöver också skriva en budget. Ju bättre du kan förklara din verksamhet och dina betalflöden, desto enklare är det för banken att förstå och kunna bedöma hur finansieringen kan lösas. Värt att veta är att banken lånar ut till låg risk, och att vi bedömer återbetalningsförmågan, den är avgörande för om du får låna pengar eller inte. Det måste även finnas säkerhet för lånet. Säkerheter kan vara ett varulager, utstående fakturor eller ett borgensåtagande, säger Lars Dahlberg, företagsmarknadschef på SEB. I de fall banken inte kan hjälpa till är det en god idé att vända sig till Almi, som har olika lösningar beroende på företag och i vilken fas det befinner sig i. Företagslånet för bolag upp till 250 anställda, mikrolånet för mindre kapitalbehov och tillväxtlånet för innovativa företag.

Almi har även precis lanserat ett nytt mikrolån, under en tvåårsperiod kommer man att kunna låna ut 600 miljoner kronor till www.startaochdriva.se

småföretagare över hela Sverige. Lånet är riktat till företag i uppstart och mikroföretag med upp till nio anställda. Lånet kan ges med särskilt förmånliga villkor, som till exempel en viss tids amorteringsfrihet och begränsade säkerheter för låntagaren.

För riskkapital är det Almi Invest man vänder sig till. Det investerar i företag med långsiktiga tillväxtmöjligheter.

Ett annat alternativ är crowdfunding.

Det går ut på att man presenterar sin affärsidé på en webbplats för crowdfunding för att söka mindre belopp från flera olika privatpersoner och företag. För att lyckas få in kapital gäller det att leverera en bra presentation där man berättar om idén och teamet bakom. Sedan är det lika viktigt att själv vara aktiv, på till exempel sociala medier, under kampanjens gång.

I de fall banken inte kan hjälpa till är det en god idé att vända sig till Almi, som har olika lösningar beroende på företag och i vilken fas det befinner sig i. starta & Driva företag |

55

Nyföretagarguiden

Håll koll på bokföringen

När företaget väl är igång är det viktigt att hålla koll på bokföringen för att hela tiden vara uppdaterad på hur det går. För nya företagare framstår bokföring ofta som svårt och främmande. Att lägga över hela bokföringen på en extern konsult känns lockande. Men med hjälp av moderna bokföringsprogram och appar är det lättare än någonsin att sköta bokföringen själv.

Alla företagare måste bokföra, oavsett företagsform och verksamhetens omfattning. Man måste spara kvitton, fakturor och andra underlag – affärshändelser – för att registrera och redovisa dem i kronologisk och systematisk – kontobaserad – ordning. Bokföringsunderlagen ligger därefter till grund för rapporter som resultat-, balans- och momsrapport och slutligen årsbokslut.

Reglerna för när man ska bokföra skiljer sig beroende på typ av verksamhet. En mindre enskild näringsidkare behöver bara lämna in bokföringen en gång per år medan en verksamhet med kontanta transaktioner, exempelvis en butik, kräver dagskasserapporter. Eftersom bokföringen är anpassad till momsdeklarationen kan man välja att sköta sin bokföring varje månad, varje kvartal eller en gång per år om man har en mindre verksamhet.

Traditionellt sett finns det två metoder som används i bokföring.

Kontantmetoden – En förenklad metod som innebär att man får vänta med att bokföra en händelse till dess att betalning sker, varje faktura bokförs endast en gång. Kontantmetoden får bara får användas av mindre bolag där nettoomsättningen inte överstiger 3 miljoner kronor.

Faktureringsmetoden – Enligt denna metod bokförs fakturan dels när den tagits emot eller skickats ut och dels när den betalas.

56 | starta & Driva företag

56

www.startaochdriva.se

Nyföretagarguiden

­­­­Anställning

En anställning är en av de största investeringarna för företagare. Utöver att välja den rätta personen kommer du även att vara tvungen att navigera en myriad av regelverk. Vi har försökt reda ut de mest grundläggande anställningsfrågorna.

När du bestämt dig för att anställa någon ska du registrera dig som arbetsgivare hos Skatteverket. Registreringen görs lättast på verksamt.se och måste ske senast dagen du betalar ut den första lönen. Efter registreringen skickas arbetsgivardeklarationer till dig varje månad, där du ska redovisa utbetalda löner och förmåner, avdragen inkomstskatt samt arbetsgivaravgift. Betalningen till Skatteverket sker samtidigt som deklarationen och ska göras senast den 12:e i månaden efter utbetalningen. Skattetabeller finns att hämta på Skatteverkets hemsida, och du kan även få preliminärskattsuppgifter för en anställd direkt från centrala skatteregistret.

Att välja rätt person

Eftersom en anställning är en stor investering är det viktigt att du anställer rätt person. Här är aspekter som kompetens och erfarenhet av stor vikt, men det kan vara värt att ta hänsyn till personkemin.

Huvudregeln är att en arbetsgivare har rätten att bestämma vilka kriterier och krav som ska ställas på den arbetssökande. Numer är den här friheten dock något begränsad, i och med lagen om anställningsskydd, diskrimineringslagen, personuppgiftslagen, med flera.

Rekryteringen är en lång process där arbetsgivaren vill undersöka behov och kvalifikationer, gallra bland arbetssökande och slutligen välja någon. I en så pass lång och komplicerad process är det mycket som kan gå fel. Ett vanligt misstag är att man inte tänker igenom vad man har för behov, eller vad för meriter man vill att en anställd ska ha.

Inför intervjuerna ska man tänka på att ställa liknande frågor till alla arbetssökande. Frågor om familjesituationen får till exempel inte riktas enbart till kvinnor, utan ska i så fall ställas till alla. Ha även i åtanke att formuleringen av annonsen är tänkt att spela in i valet av arbetssökande. Om du skriver att du söker någon med ”lång erfarenhet” kommer det att se märkligt ut om du väljer en av de yngre kandidaterna.

Val av anställningsform

I Sverige finns anställningsformerna tillsvidareanställning och tidsbegränsad anställning. Den tidsbegränsade anställningsformen kan till exempel handla om vikariat eller säsongsarbete, men i regel ska en tillsvidareanställning erbjudas såvida inte parterna kommit överens om en begränsad tidsperiod. För att en tillsvidareanställning ska avbrytas krävs saklig grund, till exempel arbetsbrist eller misskötsamhet. Inom svensk arbetsrätt innehåller LAS, lagen om anställningsskydd, som bland annat innebär att den som anställts sist åker ut först vid en arbetsbristrelaterad uppsägning. Mindre bolag med färre än tio anställda kan dock undanta upp till två medarbetare innan turordningen fastställs.

En regel som dock gäller för alla är återanställningsrätten, som innebär att en tidigare anställd som sagts upp på grund av platsbrist, eller som haft en tidsbegränsad anställning, ska ges företräde vid www.startaochdriva.se

nyanställning. Regeln gäller för de som varit anställda i ett år eller längre under de senaste tre åren, eller säsongsarbetare som varit anställda i sex månader under de senaste två åren.

Provanställning är ett slags mellanting mellan tillsvidareanställning och tidsbegränsad anställning. Efter en prövoperiod på upp till sex månader övergår provanställningen i en tillsvidareanställning. Provanställningen kan när som helst avbrytas, och då ska besked lämnas 14 dagar i förväg. Här gäller inte reglerna om saklig grund.

Vid tillsvidareanställning rekommenderas att man inleder med en provanställning på sex månader. I vissa fall är inte en provanställning gångbar, till exempel om den arbetssökande har lång arbetslivserfarenhet, då måste man istället undersöka referenserna. Man får bara ringa de personer som uppges som referenser, annars måste man be den arbetssökande om tillåtelse först.

Anställningsavtal

När du väl kommit överens med en arbetssökande om anställningsform och ersättning är det viktigt att komma ihåg att muntliga avtal är juridiskt bindande, även om du inte har skrivit under ett skriftligt avtal. Om anställningen sträcker sig över mer än tre veckor är du även skyldig att ge den anställde skriftlig information om anställningsvillkoren. Det rekommenderas att du alltid använder skriftliga avtal med dina anställda. Eftersom huvudregeln i svensk arbetsrätt är en tillsvidareanställning, om ingenting annat anges, är det rekommenderat att man förtydligar villkoren i det skriftliga avtalet.

Info & rådgivning

Ett av de bästa sätten att få information om anställning är att kontakta en arbetsgivar- eller företagarorganisation, till exempel Almega eller Företagarna. Dessutom har onlinetjänsten verksamt. se en del information om anställning. Där kan man till exempel räkna ut vad en anställd kostar per år. Den beräkningen tar dock inte hänsyn till intäkterna och kunskapen som en anställd kan bidra med. starta & Driva företag |

57

XXXXXX XXX XXXX

Affärssystemet som växer med din verksamhet!

Butik Service

Tillverkning

Tjänster

© Copyright 2016, Unikum AB

NY

Handel

Entreprenad

e-säljare Pyramid - sälj mer på nära håll!

Läs mer på www.unikum.se

58 | starta & Driva företag

www.startaochdriva.se Tel 046-280 20 00 | info@unikum.se | www.unikum.se

ekonomi

Vad händer när fakturan går till

kronofogden?

I och med att var fjärde svensk faktura inte betalas i tid har vi i samarbete med Inkassogram tagit fram en Inkassoskola, där vi beskriver hur man får betalt utan att förstöra kundrelationen. I del två tar vi upp vad som gäller om fakturan går till kronofogden.

Innan en faktura går till kronofogden skickar Inkassogram alltid ett Final Notice-brev, som är en sista uppmaning till gäldenären att betala sin skuld. När det har förfallit kommer du som borgenär att få en fråga om du vill att ärendet hanteras vidare enligt den så kallade summariska processen hos kronofogdemyndigheten.

Den summariska processen är en enkel och förhållandevis snabb process som är avsedd för otvistiga betalningsanspråk, det vill säga där det är tydligt att ditt anspråk är riktigt.

Processen startar med att Inkassogram, som ombud för ditt företag, den sökande, ansöker om hjälp hos kronofogdemyndigheten att driva in skulden.

Då finns tre olika förfaranden. Ett betalningsföreläggande används när kravet gäller pengar. En vanlig handräckning används då någon inte levererat enligt avtal. Det gäller såväl produkter som tjänster, till exempel avhysning, överlämnande av lös egendom och borttagande av egendom. Det kan kombineras med ett betalningsföreläggande, till exempel då en hyresvärd vill både avhysa en hyresgäst och få betalt för obetalda hyror.

Ansökan om betalningsföreläggande eller handräckning ska innehålla de krav företaget har och grunden för varför kronofogdemyndigheten ska godkänna det.

En särskild handräckning används för att få tillbaka egendom eller annan rättighet som någon olovligen förfogar över, till exempel om en hyresmaskin inte lämnats tillbaka då hyrestiden löpt ut. När www.startaochdriva.se

ansökan avser särskild handräckning måste skriftliga bevis ingå som stödjer kravet.

När kronofogdemyndigheten tagit emot en godkänd ansökan får din kund, den svarande, ett föreläggande att betala eller på annat sätt fullgöra sina skyldigheter. Kravet skickas ut som rekommenderat brev och då anses den svarande ha delgivits föreläggandet, vilket innebär att hen bevisligen tagit del av det.

Nästa steg är att den svarande har möjlighet att yttra sig om betalningsföreläggandet och bestrida det inom en viss tid.

Om den svarande bestrider yrkandet kan målet på begäran av sökande överlämnas till tingsrätten för att inleda ett stämningsförfarande.

Om den svarande inte bestrider kommer kronofogdemyndigheten fastställa ditt yrkande i ett utslag, ett bevis om att kravet är korrekt.

När utslaget fastställts är nästa steg att gå vidare med en ansökan om verkställighet, vilket innebär att kronofogdemyndigheten verkställer det som beslutats i utslaget. Om kravet avser pengar görs en undersökning över den svarandes tillgångar och därefter en eventuell utmätning.

Inkassograms biträde agerar som ditt ombud genom hela processen och sköter alla kontakter med kronofogdemyndigheten och i förekommande fall tingsrätten.

Hantering av den summariska processen är en tilläggstjänst och ingår inte i den kostnadsfria Inkassogram-tjänsten. starta & Driva företag |

59

Nyföretagarcentrum Sverige

Här finns vi

NyföretagarCentrum ger dig kostnadsfri rådgivning när du vill starta och driva företag! Vi täcker närmare 200 kommuner med vår rådgivning. Har du en affärsidé?

Leta då upp din hemkommun i listan nedan och hör av dig redan i dag!

BLEKINGE LÄN

Luleå

Karlshamn Karlskrona Olofström Ronneby Sölvesborg DALARNAS LÄN

Skellefteå

Avesta Borlänge Falun Gagnef Ludvika Smedjebacken Säter GÄVLEBORGS LÄN

Um eå

Strömsund

Krokom

Örnsköldsvik

Östersund

Berg

Härnösand Sveg

Sundsvall/Timrå Nordanstig

Hudiksvall

Gävle Älvkarleby

Borlänge Ludvika Avesta

Österhammar Tierp

Uppsala

Västerås Karlstad Karlskoga

Örebro

Lidköping

Kungälv

Götebo rg

STOCKHOLM

Södertälje

Katrineho lm Finspån g Nyköp ing Motala Norrköp ing

Mariestad Uddevalla

Knivsta Håbo Enköping

Eskilstun a

Linköping

Trollhättan Skövde

HALLANDS LÄN

Falkenberg Halmstad Hylte Kungsbacka Laholm Varberg JÄMTLANDS LÄN

Söderhamn

Sandviken Falun

Bollnäs Gävle Hofors Hudiksvall Ljusdal Nordanstig Ockelbo Ovanåker Sandviken Söderhamn

Bräcke Ragunda Berg Krokom Strömsund Sveg Östersund JÖNKÖPINGS LÄN

Habo Jönköping Vetlanda KALMARS LÄN

Kalmar Mörbylånga Borgholm KRONOBERGS LÄN

Alvesta Lessebo Ljungby Tingsryd Uppvidinge Växjö Älmhult NORRBOTTENS LÄN

Luleå SKÅNE LÄN

Lerum Borås

Jönköpin g Vetlanda

Varberg Falkenberg

Växjö

Halm stad

Ljungby

Ängelholm

Karlsham n

Helsingborg Eslöv Lund

Malm ö

Trelleborg

60 | starta & Driva företag

Kristianstad

Kalm ar

Karlskrona

Bjuv Bromölla Burlöv Båstad Eslöv Helsingborg Hässleholm Höganäs Klippan Kristianstad Kävlinge Landskrona Lomma Lund Malmö Osby Simrishamn

Sjöbo Skurup Staffanstorp Svalöv Svedala Tomelilla Trelleborg Vellinge Ystad Åstorp Ängelholm Örkelljunga Östra Göinge STOCKHOLMS LÄN

Botkyrka Danderyd Ekerö Haninge Huddinge Järfälla Lidingö Nacka Norrtälje Nykvarn Nynäshamn Salem Sigtuna Sollentuna Solna Stockholm - Rinkeby-Kista - Västerort (Vällingby) Sundbyberg Södertälje Tyresö Täby Upplands-Bro Upplands Väsby Vallentuna Vaxholm Värmdö Österåker SÖDERMANLANDS LÄN

Eskilstuna Flen Gnesta Katrineholm Nyköping Oxelösund Strängnäs Trosa Vingåker UPPSALA LÄN

Enköping Håbo Knivsta Tierp Uppsala Älvkarleby Östhammar VÄRMLANDS LÄN

Filipstad Forshaga Hammarö Karlstad Kil Kristinehamn Storfors VÄSTERBOTTENS LÄN

Skellefteå Umeå VÄSTERNORRLAND

Sundsvall Timrå Ånge

Örnsköldsvik VÄSTMANLANDS LÄN

Hallstahammar Sala Surahammar Västerås VästerGÖTALANDS

Ale Bengtsfors Bollebygd Borås Dals-Ed Essunga Falköping Färgelanda Grästorp Göteborg Götene Herrljunga Hjo Härryda Karlsborg Kungälv Lerum Lidköping Lilla Edet Lysekil Mariestad Mark Mellerud Munkedal Mölndal Orust Partille Skara Skövde Sotenäs Strömstad Svenljunga Tanum Tibro Tidaholm Tranemo Trollhättan Töreboda Uddevalla Ulricehamn Vara Vårgårda Vänersborg Åmål ÖREBRO LÄN

Askersund Degerfors Hallsberg Karlskoga Kumla Laxå Lekeberg Hällefors Lindesberg Ljusnarsberg Nora Örebro ÖSTERGÖTLANDS LÄN

Boxholm Finspång Kinda Linköping Mjölby Motala Norrköping Söderköping Vadstena Ydre, Ödeshög

www.startaochdriva.se

Nyföretagarcentrum Sverige

61

Vad gör NyföretagarCentrum?

Siffrorna talar sitt tydliga språk. Åttioen procent av blivande företagare som får

rådgivning hos NyföretagarCentrum håller igång sitt företag i mer än tre år, och hos de som gått Mentorprogrammet är siffran ännu högre. Här följer lite information om vilka NyföretagarCentrum är och varför ett möte hos oss kan hjälpa dig och ditt företag. Årligen kommer drygt 20 000 personer till NyföretagarCentrum för att få kostnadsfri, konfidentiell och affärsmässig rådgivning kring en affärsidé. Av dem startar ca 10 000 företag samma år. Efter tre år är 81 procent av företagen aktiva, och mindre än en procent har gått i konkurs. Siffrorna är unika och visar tydligt att rådgivningen på NyföretagarCentrum förbättrar chanserna till att lyckas i näringslivet. Vi täcker 215 kommuner med rådgivningen. Varje enskilt NyföretagarCentrum finansieras i huvudsak av lokalt näringsliv och vi samarbetar med både organisationer och myndigheter för att skapa bästa möjliga förutsättningar för företagande i varje kommun. Vårt nätverk, som består av tusentals företagare och experter, är en unik tillgång i vårt arbete för ökat nyföretagande. NyföretagarCentrum Sverige är moderorganisation för landets alla NyföretagarCentrum som erbjuder kostnadsfri rådgivning till alla som vill starta eget företag. Vi startar upp nya NyföretagarCentrum och bistår de befintliga med stöd i form av IT-system, rådgivningsverktyg, trycksaker, kampanjer, mässor och liknande. Vi svarar också för vidareutveckling av rådgivare och kvalitetssäkrar verksamheten genom certifiering av enskilda NyföretagarCentrum och diplomering av rådgivare. Det garanterar att de har kunskaper inom flera områden som rör företagande. Vår verksamhet finansieras främst av näringslivet men även av myndigheter och organisationer.

Läs mer på nyforetagarcentrum.se. www.startaochdriva.se

93 % av kunderna rekommenderar

NyföretagarCentrum till andra som ska starta företag.

81 % av de nystartade

företagen är aktiva efter tre år.

89%

av nyföretagarna som gått Mentorprogrammet lyckas med sitt företag.

10 000

företag startas varje år via NyföretagarCentrum.

20 000

personer kommer årligen till NFC för rådgivning.

starta & Driva företag |

61

Sveriges mest välsorterade leverantör av wellådor

Låga priser och stort sortiment!

Alla lådor levereras nästa dag! från

1,33:-/st Hög kvalitet!

Alla lådor har nyfiber i det yttre lagret!

Standardlådor Självlåsande lådor

från

1,17:-/st

Brevpack

från

1,96:-/st

E-handelslåda 80

från

2,70:-/st

Fraktfritt på order över 2000:-

www.packoplock.se 020-505850

Nyföretagarcentrum Sverige

VÅR A NATIONELL A PARTNER S Varje år, vecka, dag och timme startas ett nytt företag med hjälp av NyföretagarCentrum. Det kan vi göra tack vare det stöd som ges av våra partners.

AB Volvo Accenture AFA Försäkring Allabolag.se Almega Almi Babs Paylink Björn Lundén Information Bolagsverket Citi Coursio Företagarna Fortnox Handelsbanken Heinestams Bolagstjänst izettle JP Morgan Malmö Aviation Microsoft

www.startaochdriva.se

Nordea Nordic Choice Hotels Objektvision Payson PostNord Scania SEB Småa Svedea Svenskt Näringsliv Sveriges kommuner och landsting Swedbank Symantec Tillväxtverket TRR Unionen Visma Youth Business International

starta & Driva företag |

63

Almi

Här finns ALMI

Almi finns över hela landet med 40 kontor. Årligen ges lån till över 3 000 företag och drygt 20 000 företag får någon form av rådgivning.

Hitta ditt lokala Almi-kontor i listan.

Luleå

Skellefteå

Umeå

Åre

Örnsköldsvik

Östersund

Härnösand

Sundsvall

Hudiksvall

Mora

Gävle

Borlänge

Uppsala Västerås Karlstad

Örebro

STOCKHOLM

Eskilstuna Katrineholm Nyköping

Trollhättan Skövde

Borås

Göteborg

Linköping

Visby

Jönköping Oskarshamn

Växjö Halmstad

Kalmar

Karlskrona Ronneby Kristianstad

Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi Almi

Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Företagspartner Invest Invest Invest Invest Invest Invest Invest Invest Invest Invest Invest Invest Invest Invest Invest Invest

AB AB Blekinge AB Gotland AB GävleDala AB GävleDala AB GävleDala AB GävleDala AB Halland AB Jönköping AB Kalmar län AB Kalmar län AB Kronoberg AB Mitt AB Mitt AB Mitt AB Mitt AB Mitt AB Mälardalen AB Mälardalen AB Nord AB Nord AB Nord AB Skåne AB Skåne AB Skåne AB Stockholm Sörmland Stockholm Sörmland Stockholm Sörmland Stockholm Sörmland Uppsala AB Värmland AB Väst AB Väst AB Väst AB Väst AB Östergötland AB

AB AB AB AB

Stockholm Östersund Karlskrona Visby Borlänge Gävle Hudiksvall Mora Halmstad Jönköping Kalmar Oskarshamn Växjö Härnösand Sundsvall Åre Örnsköldsvik Östersund Västerås Örebro Luleå Skellefteå Umeå Kristianstad Malmö Helsingborg Eskilstuna Nyköping Stockholm Katrineholm Uppsala Karlstad Borås Göteborg Skövde Trollhättan Linköping Borlänge Gävle Göteborg Härnösand Jönköping Karlstad Luleå Uppsala Lund Ronneby Stockholm Linköping Härnösand Örnsköldsvik Umeå Piteå

Helsingborg Lund

Malmö

64 | starta & Driva företag

www.startaochdriva.se

ALMI

Almi Företagspartner

När idéer ska utvecklas och företag är en partner med bredd ska växa Almi som erbjuder lån, riskkapital och rådgivning. Oavsett om du är nystartad eller har kommit en bit på väg i ditt företagande kan det finnas anledning att kontakta Almi. Det viktiga är att du vill utvecklas, växa och bli framgångsrik.

Hur ser dina behov ut?

Var finns potentialen för ditt företag? Vad behöver utvecklas för att du ska nå dina mål? Almi hjälper dig att identifiera dina utmaningar för att kunna utvecklas och växa. Därefter blir det också enklare att se vilka av Almis erbjudanden som kan vara ett stöd i företagets fortsatta utveckling.

Lån

För att lyckas med en satsning behövs det i många fall kapital. Almi har fler olika låneformer för att passa alla situationer.

• Företagslånet riktar sig till företag med upp till 250 anställda i alla branscher.

• Mikrolånet är för företag med mindre kapitalbehov, främst nya företag.

• Tillväxtlånet vänder sig till innovativa företag och syftet är att ge möjlighet för innovativa företag att utveckla innovationer och affärsidéer.

Almi erbjuder också finansiering för företag som har ett kapitalbehov i samband med en exportsatsning, samt särskilt anpassade finansieringsformer för utveckling av innovationsprojekt.

Riskkapital

Almi Invest är koncernens riskkapitalbolag. Investeringar sker i företag med långsiktiga tillväxtmöjligeter och där affärsidén medger att verksamheten går att utveckla i stor skala. Företaget ska ha förmåga att konkurrera såväl nationellt som internationellt och det måste finnas ett tydligt kundbehov för företagets erbjudande. Ledningen ska bestå av drivna entreprenörer och ett team med förmåga att bygga framgångsrika tillväxtföretag. www.startaochdriva.se

Almi Invest gör mer än en investering i veckan och är Sveriges mest aktiva investerare i unga tillväxtbolag.

Rådgivning

Almi erbjuder rådgivning inom flera olika områden.

• Tillväxtrådgivning består av tillväxtprogram för både unga och etablerade företag. Företaget ska ha en potential att växa eller befinna sig i en kraftig tillväxtfas. Tillväxtrådgivning omfattar även styrelseutveckling genom Skuggstyrelse och Lönsamhetsstyrning.

Mentor: Genom Almi får en adept tillgång till en mentor som ställer upp ideellt. Varje år matchas mellan 1 500 och 2 000 mentorpar i de två mentorprogrammen– Mentor Starta Företag och Mentor Utveckla Företag.

• Innovationsrådgivning: För unika idéer som är nya eller väsentligt förbättrade mot de lösningar som finns på marknaden i dag och som har affärspotential. Almi erbjuder stöd från erfarna rådgivare med kontaktnät, finansiella verktyg och en beprövad projektmodell.

• Nyföretagarrådgivning: Riktar sig till personer som är på väg att bli företagare. En del av verksamheten är IFS Rådgivning som vänder sig till företagare med utländsk bakgrund.

• Seminarier: Almi har en omfattande seminarieverksamhet inom olika områden av företagandet.

Utifrån de regionala förutsättningarna och efter det regionala Almibolagets egna resurser kan erbjudandena variera från region till region. starta & Driva företag |

65

Sista sidan

66 Vad du som småföretagare

kan få ut av sociala medier

Att som företagare vara aktiv i de olika sociala medierna är i dag mer regel än undantag. De har blivit viktiga kanaler för marknadsföring och varumärkesbyggandet. Men sociala medier är användbara för så mycket mer. Vår expert Nina Jansdotter berättar vad mer du kan få ut av att vara aktiv.

E

nligt min erfarenhet kan småföretagare få ut väldigt mycket av att vara med i olika sociala medier. Det första man brukar tänka på är att där erbjuds möjligheter för att marknadsföra sig och det stämmer bra. Det är ett bra sätt att nå ut med sitt budskap och det måste inte kosta så mycket mer än tid och engagemang, om det görs på rätt sätt. I sociala medier kan människor få lära känna dig lite mer än bara på ytan som det brukar bli på hemsidor och i broschyrer. Du kan kommunicera mer av dig själv och dina värderingar. Därför blir det lite mer som ett levande CV än ett visitkort. Du kan även använda sociala medier som en testarena för nya idéer.

Dina följare blir då din hjärntrust som kan komma med feedback, vilket kan vara väldigt värdefullt när du sitter där på din egen kammare och spånar idéer.

Sedan kan du även annonsera mycket effektivt i sociala medier, med möjlighet att rikta dina annonser mot en exakt målgrupp. Till exempel de som gillat din sida på Facebook samt deras vänner. Det finns även en uppsjö grupper och intressanta experter att följa i sociala medier. Att följa med där kan bli en del av din kompetensutveckling som småföretagare. Sist men inte minst vill jag trycka på den sociala biten. Även vi som har valt att vara ensamföretagare är sociala varelser som gillar människor. Jag hör ofta från andra småföretagare i mitt nätverk att de ibland saknar arbetskamrater och någon att ta en fikapaus med och då passar det bra att ”fika” lite i sociala medier en stund för att fylla en del av det behovet. Sen kan det rent allmänt göra dig mer ajour med vad som händer i världen när du är uppkopplad i sociala medier då de flesta nyheter snabbt brukar spridas där. Det finns alltså en mängd anledningar att lägga tid och energi på att nätverka i sociala medier.

Sätt igång bara, vilka fördelar ser du?

66 | starta & Driva företag

Nina Jansdotter är mulitsysslare och expert på sociala medier. Hon är beteendevetare, karriärcoach, författare och föreläsare. Sedan i april arrangerar hon StartUp Bar en gång i månaden på Scandic Triangeln i Malmö.

www.startaochdriva.se

Nya

Mikrolånet Vid företagsstart och för unga företag Har du ett lånebehov på upp till 200 000 kronor.

Nu kan vi låna ut hela beloppet. Till förmånliga villkor.

Ansök på almi.se/lan

Kontakta Almi för lån, riskkapital och rådgivning.

Ring 0771-55 85 00 eller besök almi.se.

uel l a­k

ass

e

kr exkl momns.är Värde 1125 om du reda ga te if t t r in illko Gälle edlem i Unionen. foreta mm m ge n

re

E ve n t

avg

i 3 månader er. Läs

Inkomstförsäkring.

När ditt jobb är ett helt företag. Är ditt jobb ett helt företag? Gå med i Unionen Egen­ företagare så får du skräddarsydda tjänster och för­ måner som ger dig extra stöd och trygghet som före­ tagare. Till exempel ingår vår inkomstförsäkring som kompletterar a­kassan och gör att du totalt kan få upp till 80 % av tidigare inkomst om du skulle bli arbetslös.

mer på un ione n . se

/e

Dessutom c

a

resten du nyligeanv första året om starta eget.har eller tänker V exkl moämrdse. 1674 kr

Det innebär en trygghet som gör att du vågar satsa lite hårdare på din affärsidé. Som egenföretagarmedlem får du också bland annat affärsjuridisk rådgivning, bidrag till kompetensutveckling och förmånliga erbjudanden på till exempel en sjukvårdsförsäkring. Läs mer och bli medlem direkt på www.unionen.se/egen

Läs mer och bli medlem direkt

www.unionen.se/egen