Manual de Identidade Visual | Gestora - Gestão Financeira

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

GE TOR A GESTﾃグ FINANCEIRA

ÍNDICE Tópico pág.

POSICIONAMENTO.......................................................................................................................................... 3 DNA DA MARCA.............................................................................................................................................. 4 O DESIGN........................................................................................................................................................... 5 CONCEITO DE DESIGN..................................................................................................................................... 6 O LOGOTIPO....................................................................................................................................................... 7 COR E ALTO-CONTRASTE................................................................................................................................. 8 APLICAÇÃO PRINCIPAL..................................................................................................................................... 9 APLICAÇÕES SECUNDÁRIAS......................................................................................................................... 10 ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA..................................................................................................................... 11 REDUÇÕES.............................................................................................................................................. 12 e 13 ELEMENTOS DECORATIVOS.............................................................................................................................. 14 PALETA DE CORES............................................................................................................................................. 16 TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL............................................................................................................................ 17 PAPELARIA INSTITUCIONAL.............................................................................................................................. 19 POSICIONAMENTO DA ASSINATURA............................................................................................................... 20 PROIBIÇÕES....................................................................................................................................................... 21 DÚVIDAS E CASOS OMISSOS........................................................................................................................... 22

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POSICIONAMENTO

DNA DA MARCA

A

promessa central da Gestora - uma empresa que lida diretamente com informações críticas e sigilosas e com ativos financeiros de outras empresas - não pode ser outra senão, confiança!

Assim, a mensagem fundamental, sob qualquer forma de comunicação (impressa, eletrônica, áudio, vídeo ou até mesmo pessoal), deve ser solidez, ética e credibilidade.

Por mais que a marca se modernize ao longo dos anos, esse DNA nunca deverá ser deixado de lado. E mais do que transmitir uma mensagem, esses valores devem ser incorporados no cotidiano e no comportamento de todos os integrantes da empresa.

Benefícios Racionais

Benefícios Emocionais

• Maior rigor no controle das finanças;

• Segurança;

• Informações atualizadas diariamente;

• Honestidade;

• Visão futura do cenário financeiro;

• Seriedade;

• Garantia de sigilo absoluto dos dados

• Transparência.

financeiros e de acesso a bancos; • Documentação em ordem e enviada para a contabilidade no tempo certo; • A empresa não precisa se preocupa com a contratação de funcionários (nos 12 meses do ano).

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O DESIGN

CONCEITO DE DESIGN

A

marca que lida com a movimentação financeira gerada através do esforço diário das atividades empresariais de seus clientes precisa: - ser fácilmente reconhecida (isto é forma); - inspirar confiança e seriedade (isto é simbologia); - ser sólida e discreta (isto é cor); - ainda assim, precisa ser atual (isto é tipologia).

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OS ELEMENTOS DE DESIGN

GESTÃO FINANCEIRA

O Símbolo

O nome

O Tagline

Com o objetivo de comunicar rápida e claramente

Uma vez que, optamos por ter um símbolo redondo e também optamos

Para a descrição da atividade empresarial da gestora

a atividade que a empresa desenvolve, nada melhor

por inserir este símbolo de forma totalmente integrada ao texto, decidimos

escolhemos uma tipologia que pode ser integrada

que o cifrão, que dentro de um círculo simboliza

harmonizar os dois elementos através de uma tipologia que fosse ao mesmo

ao logo sem criar buracos ou atrapalhar o sentido

a moeda, o valor monetário sendo gerenciado pela

tempo moderna e com formas, predominantemente, arredondadas.

de leitura (que é diagonal descendente, da esquerda

empresa.

para a direita). Além disso tinha de criar um A escolha da caixa alta, resolve duas questões cruciais:

contraste com os demais elementos, mas manter

1) harmonização de formas;

o estilo geral.

2) nomes escritos totalmente em letras maiúsculas transmitem maior respeito e seriedade.

Escolhemos a tipologia DIN 1451 STD Engschrift

A tipologia escolhida foi a ITC KABEL Medium.

O Logotipo - Componentes < voltar ao índice

7

OS ELEMENTOS DE DESIGN

GE TOR A GESTÃO FINANCEIRA

A Nova Marca A nova marca da gestora aproveita apenas as cores do logotipo anterior, mas

As novas formas são circulares e estáveis, mas a composição, proporções

lhe dá tonalidades renovadas, mais associadas com instituições financeiras de

e diagramação dos elementos da marca, dão a ela uma leitura dinâmica e moderna,

peso e a veículos de informação econômica. Tudo para que o observador se sinta

a integração do símbolo com o texto traz uma leitura rápida, de decodificação

confortável, atraído e familiarizado, com uma sensação de risco reduzida.

quase imediata.

O Logotipo - Cor e Alto Contraste < voltar ao índice

8

OS ELEMENTOS DE DESIGN

GE TOR A GESTﾃグ FINANCEIRA

O Logotipo - Aplicaﾃｧﾃ｣o Principal < voltar ao ﾃｭndice

9

OS ELEMENTOS DE DESIGN

O Logotipo - Aplicações Secundárias < voltar ao índice

10

OS ELEMENTOS DE DESIGN

Em qualquer aplicação da marca, uma área de não-interferência em volta de todo o logotipo deve ser respeitada, livre de qualquer elemento textual ou gráfico.

Afim de simplificar o entendimento dessa regra de uso e manter uma proporção harmônica no design, escolhemos o elemento principal do logo como medida, o cifrão.

Conforme ilustrado, sempre de maneira proporcional, acima, abaixo e nas extremidades laterais do logo, deve ser repeitada uma margem igual à altura do cifrão do logo (partindo do tamanho em que ele for aplicado), iniciando a partir das extremidades do cifrão do logo (no sentido vertical) e, nas laterais, deve-se rotacionar o cifrão em 90º para cada extremidade do logo.

O Logotipo - Área de não-interferência < voltar ao índice

11

OS ELEMENTOS DE DESIGN O tamanho do logo da Gestora deverá ser sempre medido por sua largura e a altura

35 mm, redução máxima ideal;

deverá sempre seguir a redução ou ampliação proporcional.

Após alguns testes de legibilidade, estabelecemos

30 mm, redução máxima com o Tagline;

os 3 tamanhos mínimos permitidos para o logo da Gestora (sempre com referência à sua largura): 10 mm, redução máxima, obrigatoriamente sem o Tagline.

35 mm, redução máxima ideal; 30 mm, redução máxima com o Tagline; 10 mm, redução máxima, obrigatoriamente, sem o Tagline.

Qualquer redução do logo da Gestora, abaixo de 30 mm, deve, obrigatóriamente, excluir o Tagline “GESTÃO FINANCEIRA”.

O Logotipo - Redução Máxima Permitida para aplicações impressas. < voltar ao índice

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OS ELEMENTOS DE DESIGN No caso das aplicações em ambientes digitais como sites, por exemplo (considenrando a largura), não é permitida uma redução abaixo de 142 pixels com o Tagline e de 57 pixels, sem o Tagline .

142 px, redução máxima com Tagline;

57 px, redução máxima sem Tagline;

O Logotipo - Redução Máxima Permitida para aplicações eletrônicas. < voltar ao índice

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OS ELEMENTOS DE DESIGN A espessura mínima de

Aplicação Principal

cada fio é 0,5 pt.

O elemento ao lado foi criado com a intenção de

Devendo ser ampliado

dinamizar e encorpar a Identidade Visual da Gestora,

proporcionalmente em

uma vez que o símbolo incorporado no logo represen-

cada variação de peça

ta o dinheiro em moeda (metal), essa trama de fios

e formato.

tem o objetivo de representar (claro que de forma sutil) o dinheiro em papel.

A cor principal é o PMS 3145, mas pode-se utilizar em PMS 444. Até este momento, recomendamos o uso apenas em 10% da tonalidade original.

Esse grafismo foi construído a partir de um dos

O corte e o entrelaçamento das tramas, pode variar

semi-círculos do símbolo e pode ser utilizado da

livremente de acordo com a peça ou meio de co-

forma completa (como vemos do lado esquerdo) ou

municação, mas o ideal é buscar sempre uma das

separadamente (como vemos do lado direito).

diagonais.

Para ampliar a flexibilidade de aplicações e ajudar a reduzir a monotonia e rigidez do visual corporativo, pode-se pensar também no uso de tom-sobre-tom, sempre alternando entre as cores corporativas.

Apesar de toda a liberdade de aplicação permitida, o resultado final deve sempre ser um layout limpo, discreto e clássico.

Elementos Decorativos - Trama de fios “Papel Moeda” < voltar ao índice

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OS ELEMENTOS DE DESIGN

Um fio vertical em tonalidade 100% do PMS 3145 pode ser aplicado como elemento gráfico decorativo além da trama de fios apresentada anteriormente.

Conforme ilustrado nesta página, este fio pode invadir (sempre sangrando nas extremidades) a área de visualização da peça, sempre em dos quadrantes superior-esquerdo ou inferior-direito.

Este fio, pode de ter uma espessura entre 0,5 pt e 1 pt, dependendo do tamanho da peça onde for aplicado e deve, sempre, se sobrepor ao grafismo da trama de fios.

Este elemento pode ser utilizado como apoio visual para blocos de textos como endereço e legendas.

Elementos Decorativos - Fio vertical < voltar ao índice

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OS ELEMENTOS DE DESIGN PANTONES

RGB

CMYK

HEXADECIMAL #

PMS 3145

3145 para impressão

3145 para Vídeo

00748c

PMS 444

100%

0

707b7b

0%

117

30%

141

10% PMS 3145

e4f0f2

20% 10% PMS 444

f1f1f0 444 para impressão

444 para Vídeo

20%

112

0%

124

10%

124

50%

Paleta de Cores - Equivalência de Sistemas < voltar ao índice

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OS ELEMENTOS DE DESIGN Univers Condensed - Para Impressos

PT Sans Narrow - Para Aplicações Digitais

Univers 67 Bold Condensed - Para Títulos

PT Sans Narrow Bold - Para Títulos

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X YZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

1234567890

Univers 57 Condensed - Para Texto

PT Sans Narrow Regular - Para Texto

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

1234567890

Tipografia Institucional < voltar ao índice

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OS ELEMENTOS DE DESIGN Univers Condensed - Para Impressos

PT Sans Narrow - Para Aplicaçþes Digitais

The quick brown fox jumps over the lazy dog.

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Tipografia Institucional - Preview < voltar ao Ă­ndice

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OS ELEMENTOS DE DESIGN Papel Carta

11 3459-3080 W W W. G E S T O R A S E R V I C O S. C O M . B R C O N TATO @ G E S TO R A S E R V I C O S. C O M . B R RUA BIXIRA, 36A - SALA 02 0 3 1 1 9 - 0 2 0 - M O O C A - S Ã O P A U L O / S P.

0 3 1 1 9 - 0 2 0 - M O O C A - S Ã O P A U L O / S P.

Envelope Ofício

RUA BIXIRA, 36A - SALA 02 C O N TATO @ G E S TO R A S E R V I C O S. C O M . B R W W W. G E S T O R A S E R V I C O S. C O M . B R 11 3459-3080 FERNANDO JUNCAL S Ó C I O / A D M I N I S T R AT I V O 11 9.9933.9918

11 3459-3080

F E R N A N D O @ G E S TO R A S E R V I C O S. C O M . B R

W W W. G E S T O R A S E R V I C O S. C O M . B R C O N TATO @ G E S TO R A S E R V I C O S. C O M . B R RUA BIXIRA, 36A - SALA 02 0 3 1 1 9 - 0 2 0 - M O O C A - S Ã O P A U L O / S P. 11 3459-3080 W W W. G E S T O R A S E R V I C O S. C O M . B R

11 3459-3080

C O N TATO @ G E S TO R A S E R V I C O S. C O M . B R RUA BIXIRA, 36A - SALA 02

W W W. G E S T O R A S E R V I C O S. C O M . B R

0 3 1 1 9 - 0 2 0 - M O O C A - S Ã O P A U L O / S P.

C O N TATO @ G E S TO R A S E R V I C O S. C O M . B R RUA BIXIRA, 36A - SALA 02 11 3459-3080 03119-020 - MOOCA - SÃO PAULO/SP W W W. G E S T O R A S E R V I C O S. C O M . B R

Cartão de Visitas

C O N TATO @ G E S TO R A S E R V I C O S. C O M . B R RUA BIXIRA, 36A - SALA 02 03119-020 - MOOCA - SÃO PAULO/SP

Envelope Saco

Papelaria Institucional - Exemplo de Aplicação < voltar ao índice

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OS ELEMENTOS DE DESIGN

11 3459-3080

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C O N TATO @ G E S TO R A S E R V I C O S. C O M . B R

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RUA BIXIRA, 36A - SALA 02

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11 3459-3080

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RUA BIXIRA, 36A - SALA 02

RUA BIXIRA, 36A - SALA 02

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Assinatura - Onde posicionar a assinatura da empresa < voltar ao índice

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OS ELEMENTOS DE DESIGN Não destrua a marca.

A Gestora fez um investimento relevante no aperfeiçoamento de sua imagem empresarial, e a marca é o centro de tudo isso, portanto, não deprede um dos maiores patrimônios da empresa.

Respeite e valorize a marca da Gestora. Nenhum uso não sugerido ou recomendado dentro deste manual, está permitido. Nem para a marca, nem para seus elementos.

Os casos exemplificados ao lado, estão expressamente proibidos, pois distorcem a marca de tal forma, que sua essência se perde totalmente, portanto: • não aplique qualquer inclinação; • não condense ou expanda; • não troque ou inverta as cores; • não modifique o símbolo; • não desmembre o logo para redimensionar e/ou realinhar seus componentes; • não aplique a marca sobre fundos coloridos ou fotografias em sua versão principal, para isso, use o negativo (logo branco); • não aplique contorno; • não aplique sombra e nem relevo.

Em resumo, não reinvente o logotipo.

Para qualquer caso omisso, contacte o designer (contatos no final desta publicação).

O Logotipo - Proibições < voltar ao índice

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Dúvidas e casos omissos Para qualquer solicitação, dúvida ou problema com o uso da marca e outros aspectos relacionados à identidade visual aqui estabelecida, favor entrar em contato com:

EW Design Studio www.ewcom.com.br 55 11 3042.8470 ew@ewcom.com.br

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