BRANDBOOK Solutec Vale
“Bom design é uma forma de respeito da parte de quem produz para a pessoa que irá eventualmente gastar seu suado dinheirinho no produto (ou serviço), usar o produto e possuir o produto” Davis Beown
A importância desse trabalho. A EW Design Studio entrega a você o perfil conceitual da marca recém-criada para sua empresa. Através desse material você terá condições de orientar adequadamente a comunicação de marca do seu negócio. As principais funções de um BrandBook são: • Definir o DNA da marca: fonte única de referência para todas as atividades da marca e do Marketing (externo e interno); • Tornar menos complexo o gerenciamento de diferentes agências de comunicação, reduzindo o risco de diluição da mensagem de marca; • Aumentar a coerência e, portanto, a potência da marca; • Assegurar um maior tempo de vida da marca e suas mensagens; • Oferecer uma linguagem-base para futuras modificações na marca.
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BRANDBOOK Solutec Vale
Posicionamento DNA da Marca
Auto-imagem de consumo O cliente da Solutec Vale vai desde um técnico a um consumidor comum, mas os dois têm em comum o fato de que estão lidando com algum problema de ordem técnica e que não podem resolvê-lo sem a ajuda de um profissional especializado. Normalmente, esse tipo de problema surge em um momento impróprio (quando se trata de reparos) ou com pouco tempo disponível para sua solução. Uma das principais características que esse tipo de situação envolve é a expectativa de que o problema seja solucionado de forma definitiva, pois o cliente teve sua rotina interrompida ou precisa de um aperfeiçoamento de sua infra-estrutura para que seu dia-a-dia continue transcorrendo perfeitamente. As motivações dos clientes de uma empresa como a Solutec Vale estão calcadas na retomada de um sentimento de tranquilidade, as pessoas que precisam desses serviços querem ter a sensação de que tudo está funcionando bem, principalmente considerando a área de segurança onde o cliente quer estar certo de que sua propriedade (escritório ou lar) esteja sendo monitorada com eficácia. Portanto, a Solutec Vale deve sempre transmitir a sensação de que os problemas serão resolvidos sem demora, com precisão e durabilidade.
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Benefícios racionais (condições sine qua non) • pleno domínio das habilidades necessárias; • rapidez; • pontualidade; • versatilidade; • polivalência.
Benefícios emocionais (geradores de impulso) • vivacidade; • “energia” no sentido de vontade; • confiabilidade; • segurança; • expectativa de bons resultados;
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Posicionamento Proposição da Marca
A Solutec visualiza a consolidação de seu negócio com o crescimento no segmento de clientes empresariais e na ampliação do seu leque de serviços para além das instalações e reparos elétricos. O Tagline ou Slogan para essa marca só fará sentido a partir do momento em que começar a ampliar suas ações de divulgação. Mas tendo como base o conceito que criamos para a marca, poderíamos imaginar e sugerir algo como: Solutec Vale. Conecta você ao mundo. Solutec Vale. Você sempre conectado. Solutec Vale. Conecta com você. Solutec Vale. Conecta.
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Personalidade de marca Imaginando a Solutec como uma pessoa, nos vem à cabeça uma empresa jovem (entre 3 e 4 anos de mercado), pontual, séria, que domina tecnologia de ponta, rápida, prática e atualizada. Alguém para quem se olha como uma solução para grandes problemas e contratempos do cotidiano.
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Desenvolvimento da Marca Busca de conceito, simbolismo e forma.
O Conceito O briefing nos mostrou um número relativamente grande de áreas de atuação do cliente, o que nos deu o primeiro desafio que era resumir os diversos tipos de serviços em apenas algumas grandes áreas. O consenso a que nossa equipe chegou é que estas áreas deveriam ser: • Elétrica (área principal); • Dados (instalações e infra-estrutura de rede); • Segurança (instalação e manutencão de câmeras de monitoramento de dados).
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Esboços
Nossa busca por uma forma que conseguisse transmitir as áreas de atuação da empresa começou com a idéia de rede, que traduz bem todas as 3 áreas: rede elétrica, rede de dados e rede de monitoramento .
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Desenvolvimento da Marca Evolução da forma
Os primeiros esboços foram no sentido de representar as 3 áreas de atuação através da simbologia de 3 diferentes tipos de rede, também aproveitando o movimento natural dos cabos para sugerir a inicial do nome: o “S”.
Ainda, na tentaiva de simbolizar a rede e o “S”, ao mesmo tempo, surgiu este ícone que transmite a idéia de uma rede que “abraça” o mundo, que envolve todo o planeta. Esta versão, em alto contraste, dá a sensacão visual de ter uma forte iluminação na “origem” da rede.
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A terceira tentativa, pretende ser mais moderno, sintético e objetivo, emprestando a simbologia da tecnologia USB.
Pensando agora em uma visão mais ampla de uma rede, chegamos a desenho de uma rede formada por triângulos conectados por seus vértices. A escolha do triângulo se deu por ser o elemento que mais transmite a idéia de tríade (3 áreas).
Acima, mais uma tentaiva de associar o “S” a uma rede de transmissão.
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Aqui, tentamos desenvolver melhor a idéia da rede formada por triângulos, dando a ela uma aparência mais moderna, mais tecnológica.
BRANDBOOK Solutec Vale
Desenvolvimento da Marca Evolução da forma
Fizemos então, uma nova tentativa de integrar o “S” a idéia da rede, experimentando formas com movimentos mais interessantes e dinâmicos, tentando dar mais profundidade e nos aproveitando da ilusão de ótica de perspectiva distorcida.
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Finalmente, o conceito de rede foi reduzido ao conceito de CONEXÃO. Afinal, todos os serviços da Solutec estão ligados à conexão de equipamentos à rede elétrica, mesmo quando consideramos a montagem de equipamentos sob encomenda, estamos falando em conexão de uma peça com a outra para formar um todo. E este símbolo foi o que conseguiu reunir o maior número de associações favoráveis e ser, ao mesmo tempo, ser o mais sintético, visualmente falando. Nele temos a conexão de dois cabos de força (elétrica) que são utilizados em qualquer área que se utilize de tecnologia. Este “S” formado, na verdade, por 2 letras “V” (de Vale), ainda lembra muito um símblo de resistência elétrica, efeito reforçado pelo elemento gráfico que, no qual ele está contido, que um quadrado com cantos arredondados.
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BRANDBOOK Solutec Vale
elétrica • dados • segurança
A Marca
Nossa proposta
Como toque final, integramos o símbolo ao nome, fazendo o “S” ser uma continuação do cabo da tomada.
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elétrica • dados • segurança
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Cores
Adequação e atratividade.
O VERMELHO Sugere motivação, atividade e vontade. Ele atrai vida nova e pontos de partida inéditos. O vermelho está associado ao calor e à excitação, com a iniciativa e a disposição para agir com espírito de pioneirismo. Persistência, estímulo e poder são seus traços típicos. É uma cor quente, com natureza extrovertida. Essa cor estimula a vitalidade e energia em todo o organismo vivo. O vermelho faz a adrenalina circular, ajuda a circulação sanguínea dentro do corpo e promove a produção de hemoglobina para os glóbulos vermelhos novos; aumenta a pressão sanguínea, promove o aquecimento do corpo e estimula o sistema nervoso. Ação, aventura, agressividade, sangue, perigo, energia, excitação, amor, paixão, força e vigor. Esta é uma cor intensa, muito usada para demonstrar conflito de emoções tal como o amor e a paixão. Significa força, virilidade, masculinidade, dinamismo. É exaltante e até enervante. Impõe-se sem discrição, transborda vida e agitação.
O AZUL Cor popularmente associada ao dever, à beleza e à habilidade. Sua fluidez e força serena são traços atraentes, que provocam admiração por parte das outras pessoas. Criatividade. Para indústrias de arte e design, serviços e produtos informáticos. Esta é a cor mais usada em logos e definitivamente a cor das companhias de automóveis e tecnologia. Por passar a ideia de confiabilidade e segurança também é muito utilizada pela polícia e empresas aéreas. Muitos logos políticos também andam utilizando variações de azul por suas propriedades. Preferida por adultos, marca uma certa maturidade. Indica honradez, fé e pureza (nos tons mais claros). As sensações, valores e idéias mais associadas a essa cor são: frio, mar, céu, horizonte, feminilidade, espaço, intelectualidade, paz, serenidade, fidelidade, confiança, harmonia, afeto, amizade, viagem, verdade, sentido, afeto, intelectualidade, paz, infinito, meditação, fidelidade e profundidade.
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