IDEAS

artha Cuevas recuerda cómo era la fórmula para encontrar trabajo hace unos años. No había páginas web oficiales de las empresas, mucho menos, redes sociales. La opción era marcar los posibles trabajos que se anunciaban en el periódico e ir a tocar la puerta con la solicitud de empleo en mano.

Luego, México se conectó a internet en los años 90 y una de las cosas que cambiaron, por supuesto, fue la forma en la que las personas buscan trabajo y los reclutadores publican sus vacantes. “La gran protagonista fue –y seguirá siendo– la tecnología”, dice la directora de Soluciones de Talento de LinkedIn México e Hispanoamérica. Las empresas se subieron a la ola del internet para poder responder a los cambios del mercado y, tal como ahora, quien no lo hiciera corría el riesgo de quedar rezagado.

A finales de los 90, ya se veían bolsas de empleo a través de internet, como OCCMundial y CompuTrabajo. LinkedIn, como red social orientada al rubro profesional, se lanzó en 2003. Dos años más tarde, la plataforma presentó su primera herramienta de empleos y su servicio de suscripción premium. A diferencia de las bolsas de trabajo, su propuesta de valor recayó en ser un punto de encuentro entre empleadores y buscadores de empleo, y que los usuarios de la plataforma pudieran unirse a comunidades de interés, seguir a empresas y conectar con otros profesionales para crear una red de contactos y hacer networking

“El reclutamiento estaba cambiando y valiéndose cada vez más de la tecnología cuando LinkedIn se creó, no sólo para ayudar a las personas a encontrar el trabajo de sus sueños, sino también para ofrecer un espacio de colaboración y conversación para millones de profesionales, lo cual nos ha ayudado a convertirnos en la red social profesional más grande del mundo”, dice Cuevas.

En 2008, LinkedIn ya tenía 17 millones de usuarios y en paralelo iban creciendo redes sociales como Facebook y Twitter, en tanto que otras, como Hi5, que fue adquirida por Tagged, o MySpace poco a poco fueron en declive. Para Cuevas, el éxito de LinkedIn responde a que la plataforma ha evolucionado junto con el mercado laboral. Impulsó un cambio de paradigma cuando sus fundadores, Reid Hoffman, Konstantin Guericke, Allen Blue, Eric Ly y Jean Luc Vaillant, se dieron cuenta de que las redes sociales eran valiosas para la contratación pasiva de personal, es decir, de candidatos que no están buscando trabajo o que dedican poco tiempo a hacerlo, pero que ante una buena oferta laboral podrían plantearse cambiar de empresa.

Al notarlo, los estadounidenses dieron la vuelta al modelo de búsqueda de empleo clasificado y crearon una forma que permitiera a los reclutadores encontrar candidatos pasivos, además de activos.

LinkedIn se lanzó en México en 2013, un año después habilitó un mapa de economía digital para hablar de tendencias del futuro del trabajo y en 2016, Microsoft compró la compañía por 26,200 millones de dólares.

Esta adquisición, asegura Cuevas, permitió que la plataforma siguiera innovando para poder ofrecer mejoras a los usuarios y asegurarse de que en el centro de las estrategias y la toma de decisiones estuviera el profesionista.

Entre las apuestas estuvo la creación de su aplicación móvil, mediante la cual hoy se genera el 57% de los nueve billones de contenidos que se publican a la semana en la red social en todo el mundo. También, ofrecer soluciones de contratación a las organizaciones, desde cómo publicar una posición dentro de la herramienta de empleos hasta cómo crear una marca empleadora atractiva.

La Vitrina De Las Empresas

Ryan Roslansky asumió la dirección general de LinkedIn en 2020 y, dos años después, la compañía abrió oficinas en México. A nivel mundial, la red social da servicio a 59 millones de empresas y tiene 900 millones de usuarios en 200 países.

Cuevas refiere que México está en el top de los 10 mercados con mayor crecimiento de suscriptores. Actualmente, 19 millones de usuarios de LinkedIn son mexicanos y además, la plataforma da servicio a 146,000 empresas de distintos giros comerciales, de las que el 90% son pymes.

Crecimiento Profesional

CREA UN PERFIL DESTACADO

Asegúrate de que tu perfil de LinkedIn esté actualizado para destacar entre los reclutadores. Los usuarios que tienen una foto de perfil profesional tienen 21 veces más vistas y hasta nueve veces más solicitudes de conexión que los miembros que no la tienen. Asegúrate de incluir un breve resumen de tus antecedentes y resalta tus habilidades clave.

Invierte En Ti Mismo

Con una amplia carrera en el sector tecnológico, Martha Cuevas ofrece sus recomendaciones para avanzar en tu carrera. 1 2 3

MANTENTE AL TANTO DE LAS NOVEDADES En un mercado laboral cambiante y competitivo, la información más reciente podría brindarte la ventaja que necesitas. LinkedIn es un excelente lugar para enterarte de las tendencias del mundo del trabajo y los empleos más demandados.

Los cursos en línea pueden cerrar la brecha al aprender nuevas habilidades o repasar las existentes. Para los buscadores de empleo, es vital comprender las habilidades que están en demanda, qué habilidades tienes que son transferibles y cuáles necesitas aprender. LinkedIn Learning tiene más de 22,000 cursos disponibles para cualquiera que quiera mejorar sus habilidades y ayudar a los buscadores de empleo a prepararse para su próximo paso profesional.

Una de ellas es Expertos en Competencias y Conductas, una empresa de formación de habilidades directivas y gerenciales, que dentro de su portafolio de servicios ofrece la búsqueda de personal a través de headhunting. Lyz Escalante fundó esta compañía en 2017, pero utiliza LinkedIn desde hace 10 años para reclutar a perfiles gerenciales, administrativos y de toma de decisiones de negocio. Antes, solía recurrir a bolsas de trabajo, como Bumeran y OCC Ejecutivo, ahora, la mayoría de los perfiles que busca los encuentra en la red social.

“Las bolsas de empleo como las conocíamos hace años ya están siendo obsoletas. LinkedIn lo que ofrece es una gran red, cuando nosotros publicamos una vacante, nos llegan muchos candidatos, no sólo de México, sino de distintas partes del mundo”, explica Escalante. “Ahí podemos ver qué tipo de contenido millones de usuarios de LinkedIn son mexicanos y la plataforma da servicio a 146,000 empresas en el país, de las que el 9% son pymes. donde ya no importa tanto el lugar, sino el resultado. También se volvió relevante la salud mental y la necesidad de adquirir nuevas habilidades técnicas y blandas para adaptarse rápidamente a los cambios del mercado. comparten, los proyectos que han hecho, recomendaciones, el CV, cursos que han tomado a través de LinkedIn Learning e, incluso, la plataforma te ofrece realizarles pruebas para ver qué tanto se alinean al perfil”.

EL RECLUTAMIENTO ESTABA CAMBIANDO Y VALIÉNDOSE CADA VEZ MÁS DE LA TECNOLOGÍA CUANDO LINKEDIN SE CREÓ, NO SÓLO PARA AYUDAR A LAS PERSONAS A ENCONTRAR EL TRABAJO DE SUS SUEÑOS, TAMBIÉN PARA OFRECER UN ESPACIO DE COLABORACIÓN Y CONVERSACIÓN.

Ahora, las nuevas generaciones están buscando flexibilidad laboral y desarrollo de competencias y su primer medio para encontrar empleo son las redes sociales, seguido de las bolsas de empleo y los sitios web de las empresas.

Entre las mejoras que la empresaria observa en esta red, a lo largo de la década que lleva en México, es que ahora el reclutador puede acceder a las redes externas del candidato, mandarle mensajes directos y conocerlo mejor cuando coloca un videoCV de 30 segundos en la entrada de su cuenta de LinkedIn.

“Esta plataforma se ha vuelto la forma más fácil de acceder a los perfiles que necesitamos”, dice. Sin embargo, una tendencia que percibe en otras redes, como Instagram y TikTok, es la publicación de reels “Eso le daría un plus a LinkedIn, porque estaría accediendo a generaciones que vienen con estas nuevas formas de hacer contenido y que pronto serán nuestros clientes”.

El Gran Salto

En los últimos años, la preocupación de las empresas ha estado en abrazar la inteligencia artificial y el big data para ser más ágiles en cuanto a la contratación y gestión del talento, pero, sin duda, quien adelantó décadas de lo que se esperaba en el mundo del trabajo fue la pandemia, dice Esperanza Martínez, especialista en higiene laboral.

“Sin previo aviso, llegó para enseñar a los jefes que las fórmulas conocidas dejaron de funcionar; que no se necesita controlar y supervisar al talento para que haya productividad y, sobre todo, que el activo más importante que tienen es su gente y, por lo tanto, deben cuidarla”, señala.

Las oficinas pasaron a ser espacios abiertos y colaborativos, se aprendió a trabajar de manera remota o híbrida,

De acuerdo con Martha Cuevas, el 80% de la gente de recursos humanos considera que tener una buena marca empleadora que hable de valores y beneficios atrae al talento y lo retiene. Además, el 40% de los reclutadores en LinkedIn se basan en las habilidades para cubrir sus vacantes y tienen 50% más probabilidad de hallar al candidato adecuado. Poner habilidades en el perfil está creciendo 16% año con año.

En opinión de la directora, todo lo que tenga que ver con tecnologías emergentes va a revolucionar la manera en cómo se busca y se encuentra trabajo, también la forma en cómo se hacen las contrataciones. Ya lo vimos con las entrevistas por videollamada en lugar de presenciales y con la filtración de perfiles con ayuda de un bot. “No necesitas ser una gran compañía para evolucionar. La tecnología se puede usar en cualquier nivel y a bajo costo”, afirma.

En la actualidad y a nivel global, la empresa tiene más de 22,000 cursos disponibles y está generando casi 14,000 millones de dólares en ingresos, esto es, en 2022 tuvo un crecimiento anual de 34%. A la semana, 52 millones de usuarios buscan empleo en LinkedIn y cada minuto son contratadas en promedio ocho personas a través de la plataforma.