MANUAL DE INDENTIDADE VISUAL REGRAS DE CONSTRUÇÃO E APLICAÇÃO MAIO DE 2014
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ CONSTRUÇÃO E APLICAÇÃO
1
MARCA
contrução e aplicação/ ÁREA DE PROTEÇÃO/ REDUÇÃO MÍNIMA/ COR/ FUNDO/ DESLOCAMENTO/ TIPOGRAFIA/ USOS INDEVIDOS/
APRESENTAÇÃO
A nova identidade do centro cultural b_arco foi criada tendo por ponto de partida a morfologia da marca já existente. A mudança de tratamento tipográfico, cores e a inclusão de um elemento gráfico de fundo apontam para atributos como renovação, solidez e profissionalismo, dando mais peso visual à marca sem perder o reconhecimento da versão original. O projeto aumenta a visibilidade e sistematiza as opções de aplicações da nova marca para materiais institucionais e de comunicação com os públicos, conforme explicitados no presente manual
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3
APRESENTAÇÃO - CENTRO CULTURAL
Versões com a inserção da expressão “centro cultural”.
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4
DEFINIÇÃO DE COR
Apresentação das cores institucionais.
CMYK 10, 0, 0, 100 PRETO B_ARCO
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RGB 175, 170, 155
RGB 90, 90, 90
CMYK 33, 30, 35, 0
CMYK 0, 0, 0, 80
PANTONE 7536 U
PANTONE BLACK 6 U
5
MARCA - VERSÃO MONOCROMÁTICA
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6
REDUÇÃO MÁXIMA - APLICAÇÃO
Para preservar o reconhecimento da marca b_arco, foi estabelecida uma medida de redução máxima tanto na vertical quanto na horizontal. O limite determinado aqui aplica-se a peças institucionais e de comunicação externa. Estão vedadas versões menores que 1 cm, uma vez que não garantem a legibilidade adequada.
1 CM
1 CM
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7
REDUÇÃO MÍNIMA - APLICAÇÃO
Versões com a inserção da expressão “centro cultural”.
1 CM
2,8 CM
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8
ÁREA DE PROTEÇÃO - APLICAÇÃO
A área de proteção deve manter a integridadede da marca quando aplicada com outros elementos gráficos como textos, logos, etc. Esta área deverá ser proporcional a duas vezes a largura do subtraço presente entre o ‘b’ e o ‘a’.
2X
X
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9
ÁREA DE PROTEÇÃO - APLICAÇÃO
A área de proteção é aplicável a todas as variações da marca. Versões com aplicação da expressão ‘centro cultural’ posicionada na lateral direita, acima e abaixo da marca.
2X
X
2X
2X
X
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10
VARIAÇÃO DE TONALIDADE PARA COR PREFERENCIAL
A variação de tonalidade da cor preferencial é usada em todas as peças sem restrição, desde que respeitando a legibilidade e o contraste.
100%
As versões com 60% e 40% são usadas como marca d’água ou para dar ênfase em outros elementos do layout.
PANTONE 7536 U 80%
CMYK 33, 30, 35, 0 PANTONE 7536 U - 80% PANTONE 7536 U - 60% PANTONE 7536 U - 40%
60%
40%
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PADRÃO PARA VARIAÇÃO DE TONS DE CINZA
Nas impressões e reproduções em papéis de qualidade inferior (ex.: impressoras jato de tinta, jornal, etc) ou sem a possibilidade de uso de cores, recomenda-se usar preferencialmente esta versão monocromática da marca, de acordo com as escalas de preto e cinza aqui definidas
100%
PANTONE BLACK 6 U 80%
CMYK 0, 0, 0, 80 CMYK 0, 0, 0, 60 CMYK 0, 0, 0, 40 CMYK 0, 0, 0, 100
60%
40%
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VARIAÇÃO DE TONALIDADE PARA COR
100%
60%
80%
40%
PANTONE 7536 U
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13
VARIAÇÃO DE TONALIDADE PARA COR
100%
100%
100%
80%
80%
80%
60%
60%
60%
40%
40%
40%
PRETO B_ARCO
CMYK 10, 0, 0, 100
PANTONE BLACK 6 U
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PANTONE 7536 U
14
VERSÃO NEGATIVA
Na impossibilidade de impressão e reprodução da marca monocromática, em tons de cinza ou no Pantone Black 6U é permitido o uso da marca em preto, nas versões positiva e negativa.
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15
PADRÃO PARA VARIAÇÃO DE TONS DE CINZA - FUNDO EM PRETO 60%
Para que a marca b_arco possua o contraste adequado aos mais variados tons de fundo, foram estabelecidas orientações gerais sobre os limites de sua aplicação. É permitido o uso das cores institucionais nas variações de 100%, 80%, 60, 40% e branco. Para mais opções, verifique as páginas 16 e 17 deste manual.
PRETO B_ARCO
PRETO 40%
PRETO 80%
BRANCO
PALETA DE COR CMYK 0, 0, 0, 80 CMYK 0, 0, 0, 60 CMYK 0, 0, 0, 40 CMYK 10, 0, 0, 100
A paleta de cor apresentada acima, é utilizada para impressões em quatro cores. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ CONSTRUÇÃO E APLICAÇÃO
16
APLICAÇÃO - FUNDO DE COR INSTITUCIONAL
PANTONE 7536 U 80%
60%
40%
80% 7536 U 80%
60%
40%
60% 7536 U 80%
60%
40%
40% 7536 U 80%
60%
PANTONE BLACK 6 U
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40%
BRANCO 17
APLICAÇÃO - FUNDO DE COR INSTITUCIONAL
PANTONE BLACK 6 U 80%
60%
40%
80% BLACK 6 U 80%
60%
40%
60% BLACK 6 U 80%
60%
40%
40% BLACK 6 U 80%
60%
PANTONE 7536 U
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ CONSTRUÇÃO E APLICAÇÃO
40%
BRANCO 18
FUNDO FOTOGRÁFICO E EM CORES
A marca b_arco pode ser aplicada sobre fundo fotográfico, desde que a área de aplicação não possua irregularidades muito acentuadas e contrastadas, nem texturas com variações significativas nas cores que prejudiquem a leitura e não respeitem as regras de aplicação descritas nas páginas 20 e 21.
Nestes casos, usar preferencialmente as versões preto, vazado e Pantone da marca, que garantam melhor contraste com os detalhes da imagem. Está vedada sua aplicação em porcentagens de cinza.
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19
DESLOCAMENTO E LAYOUTS
Para aumentar a flexibilidade na construção dos layouts dos material impressos e digitais foi definido um eixo horizontal de deslocamento opcional da marca. Levando em consideração o exemplo ao lado, o layout é dividido em seis colunas. O logotipo pode ser aplicado – de acordo com a necessidade de composição com imagens e textos.
POSICIONAMENTO
deslocamento/
OPÇÃO 1 - QUARTA COLUNA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ CONSTRUÇÃO E APLICAÇÃO
POSICIONAMENTO
deslocamento/
1
2
3
4
5
6
POSICIONAMENTO
deslocamento/
OPÇÃO 2 - QUINTA COLUNA 20
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA - THESIS MIX
A família tipográfica institucional do centro cultural b_arco é a Thesis Mix. Sua família de tipos é ampla e abre um grande leque de possibilidades de aplicações para comunicação impressa ou digital. Foram escolhidas, dentre a extensa variedade de pesos e estilos, três fontes com suas respectivas itálicas que sustentam as necessidades de aplicações. São elas:
The Mix Light The Mix Bold
The Mix Extra Bold A variação de uso dos pesos tipográficos está definida na a partir da página 30 deste manual.
numerais - the mix light caps
0123456789 itálico
0123456789
numerais - the mix light plain
0123456789 itálico
símbolos - the mix light plain
{ ( / ! ? :;.> @ # $ % &
caixa alta - the mix light plain
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW X Y Z
caixa alta - the mix light expert
A B C D E F G H I J P Q R S T U V W X Y Z caixa baixa - the mix bold plain
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z caixa baixa - the mix bold expert
a b c d e f g h i j p q r s t u v w x
0123456789
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21
USOS INDEVIDOS
A padronização e o cuidado com a integridade da marca são fundamentais para a implantação de um projeto de identidade com sucesso. Interferir nos elementos que compõem a marca (cores, forma, tipografia etc) altera suas características estruturais e prejudica sua legibilidade e reconhecimento. Nesta página estão exemplificadas algumas das interferências e aplicações previamente vedadas.
a identidade não contempla o uso de uma versão apenas com o contorno (outline).
uso de cores que não estão especificadas no manual.
redução da opacidade da marca quando aplicada sobre fundo irregular ou cor
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o uso do logotipo em positivo, excluindo o bloco como elemento, é vetado em todos os casos.
22
USOS INDEVIDOS
não é permitido condensar ou expandir a largura da marca, nem distorcer seu desenho original.
nenhum elemento externo deve formar uma composição com a marca se sobrepondo a ela. a área de proteção deve ser sempre respeitada. (vide pág. 15)
todos os elementos constituintes da marca devem ser preservados nas aplicações.
a cor de fundo onde a marca é aplicada deve ter contraste suficiente para se manter a legibilidade. diferenças de 10% entre cores do mesmo tom não são permitidas.
não é permitido rotacionar a marca b_arco.
a aplicação de texturas e imagens não fazem parte das recomendações de uso.
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APLICAÇÕES
sinalização/ SALAS/ CENTRO CULTURAL/
SINALIZAÇÃO - SALAS
SALA
teatro/
SALA
SALA
virgílio/
SALA
SALA
plus/
SALA
SALA
SALA
atelier/ MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ SINALIZAÇÃO
teatro/ virgílio/ plus/ atelier/ 25
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ SINALIZAÇÃO
26
SIMULAÇÃO - FACHADA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ SINALIZAÇÃO
27
SIMULAÇÃO - FACHADA MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ SINALIZAÇÃO
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ SINALIZAÇÃO
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APLICAÇÕES
digitais/ SITE/ FACEBOOK/ EMAIL/ VIDEO/
30
Programa de Formação de Roteiristas e Desenvolvimento de Projetos Atento à crescente demanda do mercado audiovisual por roteiristas qualificados e instrumentalizados para atuar nos diversos..
Cursos em destaque/ Audiovisual/
Audiovisual/
Literatura/
CINEMA INVISÍVEL
INTRODUÇÃO AO MERCADO DE TV
NARRATIVAS DE FICÇÃO
ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO
com Kity Féo e Marcela lordy
Como fazer um filme sair do papel.
maio/ 3
com Mariana Brasil
O mercado de TV e as oportunidades de financiamento de obras, ampliando as..
maio/ 6
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ APLICAÇÕES DIGITAIS
COMO ESCREVER ROMANCE, CONTO E NEVELA
com Paulo Nogueira
Como escrever uma obra de ficção a partir das técnicas literárias com foco em contos e..
maio/ 7
31
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ APLICAÇÕES DIGITAIS
Literatura/
NARRATIVAS DE FICÇÃO COMO ESCREVER ROMANCE, CONTO E NEVELA
com Paulo Nogueira
Como escrever uma obra de ficção a partir das técnicas literárias com foco em contos e..
maio/ 7
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fotografia/ LIGHTROOM 4 E FLUXO DE PRÉ IMPRESSÃO com Clicio Barroso
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INSCRIÇÕES ABERTAS
novembro/ 9, 10 e 11
33
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ APLICAÇÕES DIGITAIS
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ APLICAÇÕES DIGITAIS
35
APRESENTAÇÃO
eventos/
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sobre/ Uma programação mais do que especial. Com eventos, shows, peças, exposições e performances, além da área de educação e pesquisa, onde são realizados cursos, debates e núcleos de investigação, com relevantes nomes da nossa cultura. Sempre unindo a prática à teoria. Obras de arte, peças teatrais, livros e outras formas de expressão, são produzidos e lançados dentro do próprio espaço, ganhando repercussão e desdobramentos também em outros meios. O público do b_arco é formado por empresários, jornalistas, publicitários, produtores, cineastas e artistas em geral. Todos formadores de opinião buscando se aprimorar em um centro de referência na cidade de São Paulo.
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estrutura geral do local/ 2 PROJETORES DATA SHOW COM 2500 LUMES CADA/ 1 SUPER CABO PARA PROJEÇÃO 2 MICROFONES/ 1 MESA DE SOM COM 12 CANAIS/ 1 TELA DE PROJEÇÃO RETRÁTIL/ 1 PAR DE CAIXAS DE SOM GRANDES/ 1 MESA DE LUZ DIGITAL COM 8 CANAIS EM 12 SÉRIES/ 1 PAR DE CAIXAS DE SOM MONITOR PARA PEQUENOS ESPAÇOS/ 1 TELÃO DE 18MT2/ 1 CAIXA ATIVA COM ENTRADA PARA CD,DVD,LAPTOP E MICROFONE/ 1 LAP TOP/ 1 FLIP CHART/ 1 ROTEADOR PARA INTERNET SEM FIO/ 1 TIM WEB/ 1 MAQUINA DE XEROX/ 50 CADEIRAS ACOLCHOADAS COM PRANCHETAS L NA COR VERMELHA/ 100 CADEIRAS DE PLÁSTICO PRETAS/
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SALA
atelier/ Com 80m2 o atelier é uma sala rústica com piso de cimento queimado e tesouras aparentes. Equipada com equipamento de áudio e vídeo. O atelier é ideal para workshops, exposições, reuniões, lançamentos de produtos, coquetéis ethc.
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Nossas portas estão abertas para receber empresas, grupos e pessoas que queiram realizar eventos num lugar diferenciado, charmoso e repleto de arte. Localizado em uma das mais simpáticas ruas de Pinheiros, o b_arco dispõe de diversos espaços com infraestrutura para eventos em geral, reuniões, coquetéis, festas, workshops, exposições, palestras, projeções de filmes, apresentações teatrais e musicais, além de salas para ensaios.
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Versão de aplicação da marca em TV.
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ALEKSEI ABIB roteirista
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audiovisual/
audiovisual/ Programa de Formação de Roteiristas e Desenvolvimento de Projetos
PROGRAMA DE FORMAÇÃO DE ROTEIRISTAS E DESENVOLVIMENTO DE PROJETOS
audiovisual/ Programa de Formação de Roteiristas e Desenvolvimento de Projetos
audiovisual/ Programa de Formação de Roteiristas e Desenvolvimento de Projetos
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APLICAÇÕES
impressos/ LIVRETOS/ BANNERS/ CARTAZES
LIVRETO
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CARTÃO DE VISITA
fotografia/ literatura/ artes cênicas/ artes visuais/ audiovisual/ cinema/ dança/ moda/ teatro/
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gabriel pinheiro
diretor de programação
www.barco.art.br
rua virgílio carvalho pinto, 422 pinheiros 05016-010 t. (+55 11) 3081 6986
46
BANNER
tel: 11 3083.7406 contato@obarco.com.br www.obarco.com.br
um espaço de pesquisa, reflexão e criação em arte e cultura, que há sete anos potencializa e fomenta o debate entre público, artistas e agentes culturais.
rua dr. virgílio de carvalho pinto - 426 pinheiros, são paulo - sp - brasil
Cursos livres, oficinas, palestras, peças teatrais, encontros musicas, exposições e performances.
fotografia/ literatura/ artes cênicas/cinema/ dança/ moda/ teatro/ artes plásticas/ audiovisual/
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ IMPRESSOS
tel: 11 3083.7406 contato@obarco.com.br www.obarco.com.br
um espaço de pesquisa, reflexão e criação em arte e cultura, que há sete anos potencializa e fomenta o debate entre público, artistas e agentes culturais.
rua dr. virgílio de carvalho pinto - 426 pinheiros, são paulo - sp - brasil
Cursos livres, oficinas, palestras, peças teatrais, encontros musicas, exposições e performances.
fotografia/ audiovisual/
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CARTAZ- CURSOS DE LITERATURA
CARTAZ- CURSO DE FOTOGRAFIA
CURSOS E OFICINAS
literatura/ QUE É A POESIA agosto/ 9, 10 e 11
terça a sexta/ 20h às 22h
com Antonio Cícero
RASCUNHEIRA: 4 DIAS DE CRIAÇÃO LITERÁRIA agosto/ 9, 10 e 11
terça a sexta/ 20h às 22h
com Ana Rusche
BORGES E BOLAÑO: MONSTRUOS agosto/ 9, 10 e 11
terça a sexta/ 20h às 22h
fotografia/
LIGHTROOM 4 E FLUXO DE PRÉ IMPRESSÃO com Clicio Barroso
com Cristian de Nápoli
OFICINA DE CRIAÇÃO LITERÁRIA agosto/ 9, 10 e 11
terça a sexta/ 20h às 22h
com Marcelino Freire
INSCRIÇÕES ABERTAS pelo site, telefone ou no local de segunda a sexta, das 10h às 20h
tel: 11 3083.7406 contato@obarco.com.br www.obarco.com.br
dias/
A fotografia contemporânea exige, como pré-requisito, o conhecimento técnico deprocedimentos digitais.
horário/ sexta/ 19h às 22h sábado/ 10h às 16h30 domingo/ 11h às 17h30
Saber transferir uma imagem para o papel, com fidelidadede cores e resultados de qualidade, é fundamental para atuar neste mercado.
novembro/ 9, 10 e 11
INSCRIÇÕES ABERTAS tel: 55 11 3081.6986 contato@barco.art.br barco.art.br rua dr. virgílio de carvalho pinto - 426 pinheiros, são paulo - sp - brasil
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ IMPRESSOS
Neste curso, Clicio Barroso mostra, de forma simples e lógica, os caminhos da imagem por todos os dispositivos, explica suas limitações e demonstra que a cor pode sim se manter visualmente inalterada desde a captura até a impressão.
* as datas e horários estão sujeitos a alterações
48
CARTAZ - INSTITUCIONAL - VERSÃO 1
centro cultural contemporâneo laboratório de pesquisa artística desenvolvimento de poéticas troca de informações colaboração difusão de conhecimento.
palestras/ galeria virgílio/ filosofia/ encontros musicais/ café livraria/ quadrinhos/ espetáculos/ exposições/ fotografia/ artes plásticas/ mostras/ residências artísticas/ literatura/ professores artistas/ cinema/ artes cênicas/ cursos e oficinas/
CARTAZ - INSTITUCIONAL - VERSÃO 2
centro cultural contemporâneo laboratório de pesquisa artística desenvolvimento de poéticas troca de informações colaboração difusão de conhecimento.
palestras/ galeria virgílio/ filosofia/ encontros musicais/ café livraria/ quadrinhos/ espetáculos/ exposições/ fotografia/ artes plásticas/ mostras/ residências artísticas/ cinema/ cursos e oficinas/ literatura/ artes cênicas/ professores artistas/
tel: 11 3083.7406 contato@obarco.com.br www.obarco.com.br
tel: 11 3083.7406 contato@obarco.com.br www.obarco.com.br
rua dr. virgílio de carvalho pinto - 426 pinheiros, são paulo - sp - brasil
rua dr. virgílio de carvalho pinto - 426 pinheiros, são paulo - sp - brasil
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49
CARTAZ - INSTITUCIONAL - VERSÃO 3
centro cultural contemporâneo laboratório de pesquisa artística desenvolvimento de poéticas troca de informações colaboração difusão de conhecimento.
palestras/ galeria virgílio/ filosofia/ encontros musicais/ café livraria/ quadrinhos/ espetáculos/ exposições/ fotografia/ artes plásticas/ mostras/ residências artísticas/ cinema/ cursos e oficinas/ literatura/ artes cênicas/ professores artistas/ tel: 11 3083.7406 contato@obarco.com.br www.obarco.com.br
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rua dr. virgílio de carvalho pinto - 426 pinheiros, são paulo - sp - brasil
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CAMISETAS- SERIGRAFIA
TECIDO CLARO_ PRIMEIRA ESTAMPA/ Duas batidas de serigrafia - apenas frente. tinta para tecido 000 - base de รกgua tinta para tecido 000 - base de รกgua
TECIDO ESCURO_SEGUNDA ESTAMPA/ Uma batidas de serigrafia - frente e costas. tinta para tecido 000 - base de รกgua
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TRATAMENTO
imagem/ WEB/ IMPRESSO/ FORMATOS/ RETÍCULA/
FORMATO DE IMAGEM PARA WEB
380 PX
500 PX
1050 PX
IMAGEM - ORIGINAL
1680 PX IMAGEM - TRATADA PARA IDENTIDADE
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ TRATAMENTO DE IMAGEM
53
abra a imagem no photoshop.
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54
ainda com a imagem em tamanho real, altere o canvas para 1680 x 1050 px.
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converta a imagem para CMYK (quatro canais).
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ TRATAMENTO DE IMAGEM
amplie a imagem até o corte que deseja usar,.
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no photoshop, o efeito que simula a reticula estรก na aba filter/pixelate/color halftone.
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58
no campo de entrada de texto, aplique o grão de retícula 4 para as imagens destinadas ao uso digital.
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59
imagem com retícula aplicada.
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554 MM
FORMATO DE IMAGEM PARA IMPRESSOS
para padronizar o uso de imagens, deve-se redimensonar a imagem em questão (em baixa) para o formato A1 e aplicar a retícula com grão de 8 pontos.
841 MM
IMAGEM - ORIGINAL
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL B_ARCO/ TRATAMENTO DE IMAGEM
A1
IMAGEM - TRATADA PARA IDENTIDADE
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