MANUAL DE IDENTIDADE
SUMÁRIO + + + + + + + + + +
Marca e assinatura Grade de proporções Área de proteção Tipografia Cor Redução e inversão Aplicação sobre foto e imagens Aplicação de cor Usos indevidos Aplicações institucionais
MARCA E ASSINATURA
Preferencial
Secundรกria
MARCA E ASSINATURA Fonte tipográfica htfDidot, projetada digitalmente por Jonathan Hoefler em 1992, inspirada nos tradicionais tipos de François Ambroise Didot em 1784. Por seu desenho, uso e história, a ela podem ser associadas qualidades como solidez, lastro, confiabilidade, feminilidade, elegância etc.
Marca escrita em caixa-baixa. Guarda referência do logo original. Formato menos impositivo que a caixa-alta. Conota fórmula e equação. Reúne atributos como solidez, confiabilida de, lastro, feminilidade, elegância.
Aplicação da letra “A” como uma função exponencial qualifica “Associados” emprestando de uma função matemática a idéia de matriz, progressão e multiplicação potencial.
a
bt
Betania Tanure Associados Fonte tipográfica FF Din, desenhada em 1995 por Albert-Jan Pool, baseada na fonte DINMittelschrift. É um tipo de letra sans-serif desenhado em conformidade com o padrão de normas técnicas da e tem com seu uso associado à modernidade, eficiencia e precisão.
MARCA E ASSINATURA A fonte FF Din Condensed em sua versão Light possibilita o uso do nome da consultoria por extenso em caixa-alta (maiúsculas) preservando a harmonia e legibilidade adequados quando associada à sigla BTA.
a
bt
Betania Tanure Associados
Equilíbrio entre uso de sigla e nome por extenso, possibilita alternancia nas assinaturas
GRADE DE PROPORÇÕES A construção com espacejamento modular garante harmonia ao conjunto e suas variações
a
bt
Betania Tanure Associados
X
Betania Tanure Associados
ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção é definida para preservar a legibilidade e integridade visual da Assinatura BTA definida neste Manual. Esta área deve ser respeitada, não podendo sofrer interferência de qualquer elemento gráfico, seja este, figura ou texto.
a
bt
A figura abaixo, estabelece a regra de uso para a área de proteção onde, o módulo X definido na grade de proporções, é utilizado para delimitar o espaço que deve ser respeitado.
4X
Betania Tanure Associados
4X
a
bt
Betania Tanure Associados
TIPOGRAFIA Em aplicações impressas a família tipográfica FF Din em diversos pesos
As fontes definidas para a composição da marca são a htfDidot Regular para a sigla e a FF Din Condensed para a assinatura.
FF DIN
DIDOT
abcdefghijklmnopqrstuvxz
abcdefghijklmnopqrstuvxz
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVXZ
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVXZ
0123456789 ,;:!?”’@#$
0123456789 ,;:!?”’@#$
FF DIN CONDENSED abcdefghijklmnopqrstuvxz ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVXZ 0123456789 ,;:!?”’@#$
A fonte a ser usada para textos e aplicações digitais é a Verdana.
VERDANA abcdefghijklmnopqrstuvxz ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVXZ 0123456789 ,;:!?”’@#$
COR PREFERENCIAL Versão monocromática com cor luminosa e quente de simples composição. Maior controle para aplicações impressa e eletronica. Diferencia do uso predominante de azul de empresas do setor ou concorrencia.
Pantone 1365C Magenta 50% Yellow 100% Cyan 0% Black 0%
REDUÇÃO E INVERSÃO Para casos, onde não é possível a utilização da cor preferencial, as versões a traço positivo e negativo são aplicadas. A versão a traço positiva é usada sobre fundos claros e tons médios de até 50% no uso da cor. Também utilizada em impressões de
baixa qualidade preto e branco e como matriz de acabamentos especiais como, relevo seco, hot stamping verniz localizado e serigrafia. A versão a traço negativa é usada em fundos de tons médios escuros e pretos de 60% a 100%.
Negativo
10%
50%
Positivo
60%
100%
REDUÇÃO E INVERSÃO O controle dos limites para redução da marca permite manter o padrão de aplicação da marca e garantir a qualidade de sua leitura em positivo e negativo.
1 cm
Altura
Largura
3 cm
2 cm
REDUÇÃO E INVERSÃO
1 cm
Altura
Largura
3 cm
2 cm
APLICAÇÃO SOBRE FOTOGRAFIA Para obter o maior contraste possível da marca, quando aplicada sobre fundos fotográficos, é necessária a coerência na sua aplicação. Em cores intermediárias ou escuras acima de 50%, utilize-a em branco. Sobre fundos de tonalidade clara, a assinatura deve ser aplicada nas cores institucionais ou toda em preto em fundos com tons abaixo de 50%.
a
bt
Betania Tanure Associados
a
bt
Betania Tanure Associados
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Betania Tanure Associados
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Betania Tanure Associados
a
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Betania Tanure Associados
APLICAÇÃO SOBRE IMAGEM
a
bt
Betania Tanure Associados
Betania Tanure Associados
APLICAÇÃO SOBRE IMAGEM
a
bt
Betania Tanure Associados
Betania Tanure Associados
APLICAÇÃO DE COR Nos casos em que a marca é usada alinhada a outra — como nas apresentações em power point — proporções e cores devem ser respeitadas. Ambas as marcas mantém suas cores institucionais ou devem ser aplicadas nas versões em preto e branco positivo ou negativo.
USO ASSOCIADO DA MARCA EM PRETO (exemplos)
USOS INDEVIDOS O uso da assinatura BTA definidos neste manual devem ser obrigatoriamente respeitadas para que não haja a descaracterização da Identidade Visual. O uso adequado irá fortalecer a identidade que a BTA procura estabelecer com o seu público. Os exemplos a seguir tem o objetivo de mostrar o uso inadequado da marca. A marca nunca deve sofrer distorções de altura e largura.
bt É proibido a aplicação de cor que diferencie logotipo de símbolo.
O uso do logotipo desassociado do símbolo não é permitido em nenhum tipo de aplicação.
A letra “a” superior, usada para representar “associados” como função exponencial sempre acompanha as iniciais “bt” da marca.
A marca nunca deve sofrer mudança de cor. Utiliza-se apenas o laranja BTA, preto, tons de cinza ou vazado em branco quando aplicada em negativo.
Símbolo e logotipo nunca devem sofrer mudanças em seu eixo. Nunca sofre rotação.
A marca sempre deve possuir contraste suficiente que não prejudique sua legibilidade em fundos de cor ou imagem.
APLICAÇÕES PADRÃO ANEXAS:
• Padrão de apresentações PPT
• Cartões de visitas
• Papelaria básica impressa: envelopes e papel timbrado
• Papel timbrado digital
• Assinatura emails
© Rico Lins +Studio 2012
www.ricolins.com
Todos os conteúdos técnicos e intelectuais desse projeto e suas aplicações são de autoria de Rico Lins +Studio e foram desenvolvidos com exclusividade para Betania Tanure Associados, sendo vedada sua utilização total ou parcial em outros contextos.