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Une campagne Obama à la Française Si la campagne de Barack Obama en 2008 devait se réduire à ses outils techniques, il serait possible d’annoncer la généralisation de «campagnes Obama» par : • la multiplication des vidéos sur YouTube, • la création de réseaux communautaires via Facebook, • l’envoi de messages brefs via Twitter, • … La «panoplie» grand public sera copiée, recopiée, amplifiée, déformée … Plus fondamentalement, la campagne 2008 de Barack Obama repose sur une multitude de socles pour apporter une réponse de valeur à une attente structurante de l’opinion. Avant octobre 2008, l’opinion Américaine présente trois caractéristiques : • elle est éclatée, • elle est déboussolée, • elle est en mal de revanche. Elle est éclatée, parce que devant les échecs multiples de la classe politique classique, chacun échafaude ses propres recettes. La guerre d’Irak a désacralisé les médias classiques. Bien
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davantage, les nouveaux supports via Internet ont créé leur espace en amplifiant la démonstration des erreurs des médias classiques. L’opinion publique est déboussolée, parce qu’elle n’a plus confiance. Cette confiance est ébranlée par : • l’affaire Enron qui a été le début de la débâcle du système financier, • par les mœurs politiques de Washington qui semblent corrompues, • par la fonction présidentielle qui, sous GW Bush, est progressivement associée au mensonge. Ce fut d’abord le mensonge dans le motif officiel de l’ouverture de la guerre d’Irak. Ce fut ensuite le mensonge dans l’annonce de la «mission accomplie» alors qu’une nouvelle forme de guerre allait prendre naissance. L’opinion publique est en mal de revanche. De nombreux candidats le perçoivent au sein même du camp Républicain. L’offre 2008 a été très pauvre parce que de nombreux candidats potentiels avaient le sentiment juste et légitime qu’ils seraient scotchés au bilan Bush et que
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donc la victoire impossible.
deviendrait politique. Les illustrations en sont nombreuses. L’étiage militant faiblit. L’affirmation de leadership La revanche a «joué son rôle» est bloquée par des querelles au sein même des candidats internes sans fin. La fonction Démocrates où la prime au parlementaire n’a pas retrouvé plus neuf a fait la différence. son lustre. Ce contexte a décidé du profil du La fonction gouvernementale est «bon candidat» et de la «bonne désormais affectée par un campagne». affaiblissement sans précédent sous la Vème République. En effet, une campagne électorale est d ’ a b o r d La présidentialisation absolue du l’identification à un moment système politique modifie toute la précis du rapport entre le compétition politique. Sans un profil perçu d’un candidat et avenir de présidentiable, c’est la l’attente de l’opinion. seconde division permanente assurée. Dans ce contexte, McCain a décroché non seulement parce Dans ce paysage, il ne reste qu’il n’avait pas d’espace entre qu’une inconnue. Avec la crise Obama et le courant anti-Bush financière, la crise politique mais surtout parce que l’opinion deviendra-t-elle le bouc craignait son côté «va-t-en émissaire ? guerre». L’opinion se lancera-t-elle dans Dans ce contexte très particulier, une offensive de grande envergure tout son cursus historique se pour manifester son insatisfaction retournait contre ses intérêts. croissante ? Et si oui, quels peuvent en être les Par conséquent, la première facteurs et les bénéficiaires ? étape consiste à identifier si (prochain conseil technique : l’opinion publique Française Une campagne Obama à la Franpartage le même esprit que çaise ? 2/4) l’opinion Américaine lors du dernier trimestre 2008. Il y a actuellement une indiscutable crise de la représentation politique en France. Cette crise larvée a expliqué pour partie le succès de Nicolas Sarkozy en 2007. Elle est probablement encore plus profonde à ce jour. Cette crise est d’abord une crise d’identité du personnel Lettre Hebdomadaire 167 - www.exprimeo.fr
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