EDIÇÃO COMEMORATIVA: chegamos ao número 150 LANÇAMENTOS DE GENÉRICOS (Pág. 2) KITS ESCOLARES (Pág. 4) TREINAMENTO DE HSE (Pág. 4)
Ano XIV - Março/2011 - nº 150
RUMO À AMÉRICA LATINA MEDLEY APOSTA NA INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA COMO ESTRATÉGIA PARA EXPANDIR OS NEGÓCIOS
Uma empresa do Grupo sanofi-aventis
EDITORIAL
EM FOCO
Novos genéricos no mercado
Ampliando as fronteiras Desde o surgimento do mercado de genéricos no Brasil, a Medley sempre foi sinônimo de qualidade, confiança e acessibilidade destes medicamentos a população brasileira. Temos orgulho desta condição e seguiremos reforçando nossos investimentos e esforços para, cada vez mais, nos consolidarmos como a referência deste setor no país. Em razão deste sucesso, fruto da dedicação de todos vocês, a Medley foi escolhida pelo Grupo sanofi-aventis para ser a marca de genéricos do Grupo na América Latina. Na matéria de capa desta edição (pág.08), temos detalhes deste processo que elevará, ainda mais, a nossa imagem. Esta visibilidade, aliada a um plano de negócios calcado em muito estudo e pesquisa, é mais um grande passo na consolidação do crescimento da companhia, na trajetória de sucesso da Medley! Contamos com a colaboração de todas as áreas para auxiliarem o grupo que está cuidando da internacionalização da marca Medley. Em breve, passaremos a ter orgulho também ao saber que nossos produtos estão levando saúde e bem-estar para chilenos, peruanos, colombianos, argentinos, enfim, povos de 22 nacionalidades da América Latina. Não poderia deixar de comentar também a edição de nº 150 do Vide Bula, principal veículo de comunicação da Medley. A informação é fundamental para aperfeiçoar as relações, integrar as áreas, facilitar e aprimorar nosso dia a dia. O Vide Bula chega com novo layout, mais moderno e especial, e conta, como sempre, com a participação de todos.
Para começar o ano com força total, a Medley investiu no lançamento de cinco importantes medicamentos para o mercado de genéricos, cujas substâncias são: atorvastatina cálcica, valsartana, pentoxifilina, glibenclamida e cloridrato de venlafaxina 37,5 mg (extensão de linha). Os maiores destaques ficam por conta da atorvastatina cálcica Medley, indicada para o tratamento do colesterol; e da valsartana Medley, para tratar a hipertensão. Ambos os medicamentos são muito aguardados por consumidores e pelo varejo farmacêutico, pois juntas, as substâncias
demandam 3,7 milhões de unidades por ano. A pentoxifilina é um vasodilatador, a glibenclamida é um antidiabético e a venlafaxina é indicada para casos de depressão. É a Medley garantindo aumento do portfólio, melhores oportunidades de vendas e mais acessibilidade a quem precisa desses medicamentos.
33ª temporada da Stock Car Doze etapas farão a alegria dos amantes da Stock Car - que inicia a temporada 2011 neste mês e passará por 10 cidades de seis estados mais o Distrito Federal até novembro. A Medley fará sua estreia junto à equipe Full Time Sports, com os pilotos Xandinho Negrão, que se recupera do acidente nos treinos livres; e Marcos Gomes, que retorna ao grupo. A abertura acontece em Curitiba, no dia 20 de março, seguida por São Paulo, em 3 de abril.
A transmissão continua com a Rede Globo e a SporTV. Boa sorte aos nossos corredores!
Boa leitura e ótimo trabalho! Muito obrigado! Décio Decaro Diretor Geral Medley
EXPEDIENTE Vide Bula é uma publicação dirigida aos colaboradores da Medley, uma empresa do Grupo sanofi-aventis. Rua Macedo Costa, 55, 13080-180, Jardim Santa Genebra, Campinas/SP, tel. (19) 2117.8222. Coordenação: Marketing Corporativo • Grupo de Comunicação: Adrien Pizzi, Aline Davoli, Ângela Agoston, Cesar Faria, Eliana Pereira, Juliana Puggina, Lino Luque, Miriam Fujisawa, Renata Andrade e Sandra Camargo • Planejamento, Criação, Edição e Projeto Gráfico: Desafio Comunicação Integrada • Jornalista Responsável: Armando Martinelli - Mtb 27779 • Reportagem: Fabiana Schoqui • Revisão: Daniela Lellis • Fotos: Márcio Sandolin / Marketing Corporativo
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Vide Bula em sua 150ª edição! Neste mês, o Vide Bula comemora a sua 150ª edição levando informação e entretenimento a vocês, colaboradores. Para presenteá-los neste número tão especial, resolvemos modernizar e trazer novidades na diagramação, com matérias mais curtas e layout mais clean. Tudo para deixálos cada vez mais satisfeitos com a nossa publicação interna. E para saber a sua opinião sobre o novo design da publicação, participe enviando um e-mail para: videbula@medley.com.br. Grupo de Comunicação Curiosidade Você sabia que a primeira edição do Vide Bula foi feita em 1996? Em 15 anos, muitas novidades foram noticiadas na publicação, e muitas ainda estão por vir. É a história da Medley sendo registrada mês a mês.
15ª Corrida da Lua Pela quinta edição consecutiva, a Medley patrocinou a Corrida da Lua, que desta vez aconteceu em 26 de fevereiro na Lagoa do Taquaral, em Campinas. Além dos 48 colaboradores que fazem parte do Clube da Saúde Medley e participaram da maratona noturna, uma das principais ações propostas pela empresa foi a grande tenda de massagens, sempre muito elogiada por todos os corredores em todas as edições por ajudar no relaxamento e na preparação pré e pós evento. A corrida é a mais aguardada pelos profissionais da Medley porque promove a integração e, principalmente, estimula a continuidade dos treinos. Além de reforçar seu papel como incentivadora do esporte, a Medley também estimula as pessoas a levarem uma vida mais saudável.
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VIDA CORPORATIVA
HSE para o Campo ma de Segurança no Trânsito: Comprometimento da Liderança, Política de Segurança no Trânsito, Análise de Informações, Treinamentos, Comunicação, Avaliações e Resultados.
Durante a Convenção Nacional de Vendas 2011, a área de HSE treinou a Força de Vendas Medley por meio de palestras e atividades práticas, fundamentadas em sete pilares do Progra-
Um estande foi montado para que os colaboradores do Campo pudessem participar de jogos interativos e de um quizz, concorrendo a três aparelhos de Blue-Ray. “Também mostramos estatísticas e realizamos um treinamento sobre direção defensiva”, completou Sandra Camargo, Gerente de HSE. O Road Safety Award (premiação a
Encontro da Industrial na Bahia
boas práticas de direção segura) de 2011 foi anunciado e quem concorrerá ao grande prêmio desta vez são os Gerentes (“Gerente Campeão de Segurança”). A escolha se baseia em iniciativas, treinamentos de segurança e comportamento seguro de si próprio e seus colegas. Curiosidade Os mais de 600 Representantes de Vendas, que se encontram divididos em Genéricos no Médico, Farma e Vendas, viajam 27.320 quilômetros por dia ou 9.970.000 quilômetros por ano. “É muita estrada a ser percorrida, portanto, vamos fazê-la conscientes e seguros”, propõe a Gerente.
Pela educação Caneta, lápis, régua, apontador, mochila, caderno, tesoura e muitos outros itens fazem parte da extensa lista de material escolar que os pais têm que comprar em todo começo de ano. Mas para auxiliar neste gasto extra e ao mesmo tempo investir na educação dos filhos de seus colaboradores, a Medley adquiriu mais de 720 kits escolares – do infantil ao 9º ano - que foram entregues no início de fevereiro nas unidades de Campinas e Sumaré.
De 7 a 11 de fevereiro, a sanofi-aventis promoveu o “Kick Off Meeting IA Latam”, um encontro do time da Industrial que reuniu 92 colaboradores de países da América Latina e França, das áreas de Informática, HSE, Industrial, Logística, Controladoria e Plataforma Genéricos. O evento anual aconteceu na Praia do Forte, em Salvador/BA, com agendas específicas para cada reunião e com o desafio de discutir estratégias para 2011 e apresentar as performances de 2010, que surpreenderam a todos.
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“Foi a primeira vez que a Medley realizou esta ação, demonstrando a importância do processo educacional para a formação e o desenvolvimento da criança e do adolescente. Vários pais já me relataram sobre o entusiasmo dos filhos quando receberam o kit”, comentou Roseli Simonetti, coordenadora da ação.
Criatividade e experiência bora Campos, analista da Garantia da Qualidade, diante da dificuldade de encontrar no mercado filmes para utilização nos treinamentos de BPF. Os benefícios foram vários, como filmes personalizados e de qualidade para a Medley, além de ter gerado envolvimento e comprometimento dos colaboradores, que já estão na expectativa para participar dos treinamentos de BPF que iniciarão em abril”, afirma Mônica Macrina, Coordenadora da Garantia de Qualidade. 3º, 2º e 1º colocados, respectivamente
As Boas Práticas de Fabricação (BPF) foram tema do concurso cultural “Elabore seu Roteiro”, organizado pela Garantia de Qualidade em outubro de 2010. Os roteiros foram enviados pelos colaboradores da área Industrial de Campinas e Sumaré para a elaboração de filmes específicos sobre BPF, que serão utilizados em treinamentos de Boas Práticas de Fabricação durante todo o ano de 2011. Critérios como criatividade, riqueza de conteúdo, atendimento ao tema
proposto e capacidade de promover a conscientização sobre o tema foram utilizados na escolha. “A idéia do concurso surgiu da Dé-
Foi realizado um café no dia 3 de março deste ano como gratificação a todos os participantes. Na ocasião, houve a premiação aos três melhores roteiros, cujos vencedores receberam uma TV LCD 26’, um celular 3G e um Blue Ray, respectivamente.
Conheça os criativos ganhadores do concurso: 1º lugar: André Luis Batista (Embalagem) – Roteiro: “BPF x Fênix” 2º lugar: Elton Moreira Couto (Almoxarifado) – Roteiro: “Os Caças-BPF” 3º lugar: Daniel Roque Magalhães Ferreira (Embalagem) – Roteiro: “Entendendo melhor sobre o cliente interno”
Homenagens às mulheres lher, comemorado em 8 de março.
De 1 a 4 de março, a Medley promoveu a Feirinha da Semana da Mulher, em homenagem a todas as colaboradoras pelo Dia Internacional da Mu-
Entre os produtos expostos nos quatro dias - das 11 às 15 horas em Sumaré e das 6 às 18 horas em Campinas - estiveram cosméticos, bijuterias, acessórios e roupas, tudo com descontos especiais e comodidade para os colaboradores, que adoraram o evento e, de quebra, ainda contribuíram com projetos e ações sociais da empresa, sendo: Ação Voluntária Medley, Instituto Jacarandá e Associa-
ção o Essencial são Nossas Crianças. No dia 9 de março, quando retornaram do Carnaval, as colaboradoras também foram presenteadas com um espelhinho de bolsa e surpreendidas com adesivos colados nos espelhos do banheiro e um portal na entrada do refeitório. A Medley deseja os parabéns a todas as colaboradoras pelo Dia Internacional da Mulher e também por todos os dias nos quais vocês se fazem especiais. E avisa que os preparativos para as próximas feiras já estão a todo o vapor. Preparem-se!
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ENTRE NÓS
Saúde em Foco
Linda, mas com segurança ção e até hepatite C em manicures e pedicures é grande. Quando se faz as unhas, existe a possibilidade de haver ferimentos com sangue e, consequentemente, maior chance de contaminação por vírus e outros fungos. E o problema é que o diagnóstico tardio dificulta o tratamento.
Principalmente para as mulheres, que adoram um salão de beleza, aí vai uma dica: cuidado ao fazer as unhas com instrumentos mal higienizados, pois o risco de contrair uma infec-
Muitas vezes, o esterilizador até existe no salão, mas as ferramentas não ficam expostas o tempo necessário e nem na temperatura ideal para extirpar o vírus da hepatite. Portanto, a melhor solução é a prevenção: leve o seu próprio kit de alicate, lixa, palito, toalha e esmaltes. Só assim você terá a certeza de que está segura.
Prevenir é o melhor remédio Para que os colaboradores aproveitassem o Carnaval mais conscientes, a Medley promoveu uma campanha de prevenção de doenças sexualmente transmissíveis – AIDS, hepatite e DSTs - em parceria com o Centro Corsini. A ação aconteceu em 3 e 4 de março, respectivamente em Campinas e Sumaré, com barracas educativas montadas em locais estratégicos para a distribuição de material informativo sobre prevenção e também preservativos. “Além de cumprir com a legislação, nosso objetivo foi educar os colaboradores, orientando-os sobre a importância da prevenção na qualidade de vida e tornando-os multiplicadores da informação”, afirmou Maria Cecília Ramos, Coordenadora de Serviços de Saúde. O Centro Corsini é uma ONG que há 24 anos atua na prevenção, diagnóstico, pesquisa e tratamento de DSTs.
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Outro foco Os estúdios de tatuagem também são alvo quando o assunto são as práticas corretas de higiene. Muitos deles não realizam os procedimentos adequados de esterilização do material, expondo o cliente a riscos de doenças. Segundo reportagem da revista Veja, de agosto de 2010, pesquisadores da Universidade da Columbia Britânica, nos EUA, analisaram 124 estudos de 30 países - incluindo Brasil, Canadá, Irã, Itália e Estados Unidos. Os resultados apontam que jovens, presos e pessoas com muitas tatuagens têm mais chances de contrair a hepatite C e outras doenças sanguíneas. Não deixe de avaliar os cuidados tomados nos salões de beleza e nos estúdios de tatuagem. Mantenha-se saudável e longe dos perigos.
Talentos Medley
Sambando na Sapucaí A colaboradora Helen Cristina do Amaral Costa, Assistente Administrativa, pula Carnaval em clubes de Campinas desde a adolescência, mas nunca ficou satisfeita com essa condição: sonhava mesmo em desfilar na Marquês de Sapucaí.
Carnaval de 2011 conseguiu concretizar o seu maior desejo que foi desfilar por sua escola favorita – a Mangueira, que homenageou Nelson Cavaquinho com o enredo “O Filho fiel, sempre Mangueira”. Helen carregou a fantasia ”O Juízo Final”.
Ela participou da grande festa durante cinco anos como espectadora, e no
“O Carnaval na Sapucaí é mágico, inexplicável. Estar lá e presenciar a
raça das escolas, dos componentes, as torcidas festejando juntas, o som da bateria, é fantástico e contagiante”, declarou-se.
Bola na rede Recentemente, o time disputou o Campeonato Society organizado pelo Sindicato dos Químicos, tendo como adversárias as empresas filiadas da região. A Medley ficou em 4º lugar. “No ano passado foram feitas algumas “peneiras” nos campos da unidade de Sumaré para avaliar os colaboradores que tinham interesse em fazer parte do time. Possivelmente, teremos novas avaliações para deixar a equipe ainda mais competitiva”, explicou o técnico. O time de futebol da Medley, que possui 17 jogadores atualmente e é comandado por Adilson Gramacho, disputa vários campeonatos, entre eles o do SESI, o mais importante do
ano para a empresa. No ano passado, a Medley foi eliminada nas semi-finais, mas o grupo está animado para chegar mais longe em 2011, com início da disputa previsto para maio.
Quem quiser fazer parte da equipe de futebol, basta entrar em contato pelo e-mail: adilson.oliveira@medley.com. br; ou pelo ramal 8396.
Vôlei busca novas jogadoras
Além disso, a equipe está se prepa-
O time está recrutando novas integrantes. “Se você gosta de vôlei e tem interesse em participar, basta entrar em contato pelo ramal 8411”, afirma Letissia Capelari, responsável pela equipe.
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rando para seu principal desafio do ano: os JOIS – Jogos Industriários do SESI, do qual foi campeã da fase municipal em 2010!
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No dia 26 de fevereiro, a equipe feminina de vôlei da Medley iniciou seus treinos de 2011 no Ginásio do Taquaral, afinal, de março a maio irá disputar o torneio da Bosch, que já conta com as seguintes confirmações: Bosch, Cultura, Círculo (duas equipes), Medley e Phoenix-Indaiatuba.
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CAPA
Medley ultrapassa fronteiras Negócios se expandem para outros países da América Latina principais medicamentos genéricos e dos produtos de marca da Medley em toda a região. Além disso, a empresa está passando pelo processo de internacionalização de sua marca, ou seja, levando a proposta de acessibilidade aos medicamentos para outros mercados próximos ao Brasil, com o endosso da sanofi-aventis, que Equipe de Internacionalização: profissionais multidisciplinares já é líder na região. Entre os 22 países latino-americanos escolhidos para a O Grupo sanofi-aventis tem investiexpansão estão: México, Venezuela, do no mercado de genéricos desde Colômbia, Chile, Peru, Argentina, 2005, com as aquisições da Lacor Equador e Panamá. Portanto, a mar(Colômbia) e o lançamento dos genéca Medley deixa de ser local e ganha ricos Winthrop; da Kendrick (México) o status de ‘regional’, com o grande e da Zentiva (República Tcheca) - líder desafio de se tornar líder também na na comercialização de genéricos na América Latina. Europa Oriental -, além de fortalecer A construção da identidade da Medley sua liderança no mercado regional fora do país e a adequação às legislacom a aquisição da Medley, em 2009. ções de cada região estão na prioridade da Plataforma de Genéricos, que é Desde março de 2010, há uma nova composta por 13 profissionais multiestratégia de atuação na América disciplinares, com ampla experiência Latina com a comercialização dos
em mercados da América Latina e do mercado de genéricos para as áreas: Regulatório, Finanças, Industrial, Supply Chain, Projetos, Portfólio e Comunicação. Esta equipe encontra-se localizada em quatro sites - Campinas, São Paulo, México e Colômbia – para garantir o entendimento da necessidade de cada negócio e respeitar suas particularidades. O time, liderado por Maria Cláudia Pontes, reporta-se ao VP América Latina da Área Industrial, François Blanot e ao VP de Marketing da ITC, Bruno Grêlé. “Já somos líderes na América Latina e temos uma oportunidade única de consolidar essa liderança com a construção de uma marca forte de genéricos, ampliando nossa atuação neste segmento. Foi com este intuito que a plataforma de internacionalização foi criada e tem um caminho de sucesso a ser trilhado”, afirmou Maria Cláudia, Líder da Plataforma de Genéricos na América Latina.
Etapa por etapa A estratégia da plataforma foi dividir a expansão da marca em algumas etapas para garantir resultados positivos: preparação e entrega de dossiês para os países latino-americanos; definição da embalagem a ser utilizada nesses países; conceito de uma única marca (Medley) para todos os públicos (médicos, farmacêuticos e consumidores); e definição de processos a fim de se ter um crescimento sustentável.
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“Os pilares da marca Medley na região são: Relacionamentos de Confiança, Conhecimento Compartilhado, Escolhas de Valor e Mais por Menos. Eles foram definidos para dar sustentação ao nosso crescimento nesses países. O intuito é construir uma marca única, consistente e diferenciada, que se preocupa com a promoção da saúde”, afirma Ivana Marques, Diretora de Licenças, Portfólio e Comunicação do
projeto de internacionalização. O ‘Orgulho de Ser Medley’, construído por toda a equipe com tanto esmero e dedicação, agora passa a ser internacional. E a plataforma conta com vocês para construírem, juntos, mais um capítulo dessa história de sucesso que é a Medley!