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Pet B2B visita Giulius Pet Store ad Assago (MI)

A pochi giorni di distanza dall’inaugurazione del primo store in Lombardia dell’insegna del gruppo Demas, la nostra redazione si è recata in visita a quello che è diventato il negozio più grande in Italia. In 2.500 mq di esposizione trovano spazio ampi assortimenti di pet food e mangimi dietetici, accessori e articoli per altri animali. Il negozio è anche il primo della catena ad avere il servizio di toelettatura e conta su una piattaforma logistica di 2.500 mq che servirà anche gli altri p.v. di Milano e dintorni.

Apochi giorni di distanza dall’apertura al pubblico del primo negozio Giulius in Lombardia, avvenuta a maggio ad Assago, in provincia di Milano, la redazione di Pet B2B si è recata in visita al pet shop più grande in Italia. Per l’insegna di negozi specializzati Giulius si è infatti aperta ufficialmente una nuova fase di sviluppo. Con l’apertura dello store milanese ha preso il via una nuova strategia di crescita che prosegue anche con l’inaugurazione di un secondo pet shop in via Witgens (Vetra Buildings) a inizio luglio, e di altri due store all’ombra della Madonnina che vedranno la luce a settembre. Il nuovo punto vendita di Assago sarà comunque il perno fondamentale di questa strategia di sviluppo, grazie all’ampia metratura di 2.500 mq espositivi (che lo portano a essere il pet shop più grande d’Italia), ma anche al grande magazzino che funge da piattaforma logistica per tutti gli esercizi commerciali dell’insegna in Lombardia. Pur essendo in formato stand alone si trova in prossimità del centro commerciale Milanofiori, all’interno di un retail park in cui spiccano importanti esercizi commerciali come Leroy Merlin e Pittarosso.

I NUOVI SERVIZI / Il negozio di Assago fa da apripista per Giulius anche per il lancio di nuovi servizi. Si tratta del Giulius Saloon e della laundry. Il primo comprende una spa per animali, dotata di ozono terapia e idromassaggio, e un’area dedicata al grooming con una toelettatrce professionista e un assortimento di prodotti che possono essere acquistati a casa o per essere utilizzati durante la toelattatura. Nella lavanderia sono invece presenti delle macchine lavatrici, asciugatrici e igienizzatrici a gettoni per la pulizia degli accessori. Un altro spazio degno di nota all’interno del punto vendita è anche un’area eventi non aperta al pubblico ma a disposizio-

Caratteristica centrale per l’assortimento di Giulius è la presenza di tutti i principali marchi della distribuzione specializzata, con l’inserimento a scaffale di ogni referenza a catalogo per ciascun brand. Una prerogativa che viene esaltata dalle ampie metrature espositive del punto vendita di Assago

Il negozio di Assago è il primo Giulius ad avere anche un salone di toelettatura e un’area lavanderia per la pulizia degli accessori

ne delle aziende partner per organizzare giornate promozionali coinvolgenti, con ad esempio sessioni di agility.

PARAFARMACIA / Fra i punti di forza del nuovo negozio milanese spicca la parafarmacia, con un ampio assortimento di prodotti dalla cura all’integrazione, passando per gli antiparassitari e l’area comportamentale. Per Giulius questo reparto è il cardine attorno cui ruota tutto il punto vendita, con la presenza di farmaciste iscritte all’albo. Un altro comparto molto importante per il punto vendita è quello del no food, partendo dalle lettiere, con una vasta scelta di referenze compostabili e smaltibili nel wc, antiodore, con fragranze profumate o per zampe delicate. Proseguendo si trovano gli accessori per il viaggio e la cuscineria, per arrivare al grande corner dedicato agli snack. Anche in questo caso sono numerose le tipologie messe a disposizione del consumatore finale, dai masticativi in pura carne essiccata allo yogurt e al gelato, fino alla birra per cani.

L’OFFERTA / L’assortimento del punto vendita comprende un’offerta completa per ciascun brand. Grande cura e attenzione sono riposte per offrire visibilità a tutti i fornitori, con la presenza del logo di ciascuno in cima allo scaffale al fine di guidare più agevolmente il consumatore nell’individuazione del marchio preferito. La scelta di Giulius è inoltre quella di non avere private label, a testimonianza di come l’intenzione sia soltanto quella di investire sui partner. I metri lineari messi a disposizione di ciascun marchio dipendono dalle vendite e dall’offerta merceologica. Molto ampia è la scelta di tipologie di referenze disponibili nel reparto pet food, con focus specifici sugli alimenti human grade e sul monoproteico, ovvero su categorie di prodotto altamente specializzanti dove molto importante è la presenza di personale formato e competente. Il target principale di Giulius, infatti, è quello dei pet owner attenti alla salute e al benessere degli animali, che cercano articoli anche adatti alla gestione del pet con determinate patologie.

All’interno del punto vendita è presente un ampio reparto di parafarmacia, gestito da farmacisti professionisti e con un vasto assortimento di articoli per la cura degli animali

Foto di gruppo per la redazione di Pet B2B assieme allo staff del negozio Giulius di Assago e ad Ariel Efrati, retail manager (secondo da sinistra) e Giorgio Carotenuto, responsabile del progetto (terzo da destra)