trendbronnen deel II
FAY JUNE HARMSEN 2210476 MINOR TRENDWATCHING JONY VAN DE WOUDE ACI
INHOUD 6
the hidDEN power of smiling
9
THE DANGER OF HIDING WHO YOU ARE
14
de fotodetective
17
show your work
21
always be yourself, unless you can be a unicorn, then always be a unicorn. 3
INLEIDING DEEL II van mijn trendbronnen. Waar ga ik beginnen? Welke boeken ga ik lezen? Ik heb het mezelf moeilijk gemaakt door in de eerste periode maar één boek te lezen en de engelse artikelen te laten voor wat ze waren. Nu moet ik er echt aan gaan geloven. Ik heb er voor gekozen om artikelen en boeken te lezen die mij qua onderwerp heel erg liggen. Dit maakt het voor mij makkelijker ze te vertalen naar het Nederlands. Ook dit deel ben ik weer erg geïnspireerd geraakt. Het is even werk om al die boeken te lezen maar ik word er wel erg blij van! Creatieve boeken inspireren me. Ik word enorm enthousiast van de manier waarop ze zijn vormgegeven. Het boek ‘De fotodetective’ heb ik gekozen aan de hand van de beeldtaal lessen.
Toen over Hans Aarsman gesproken werd, werd ik meteen enthousiast. De manier waarop hij naar dingen kijkt vind ik gewoon gaaf! De twee TedTalks heb ik gekozen omdat engels luisteren mij beter af gaat dan lezen. Aangezien je ook TedTalks mocht kijken in plaats van artikelen heb ik voor deze weg gekozen. Ik hoop dat u net zo geïnspireerd raakt van mijn trendbronnen. Ik heb er in ieder geval veel plezier aan beleefd.
4
5
the hidDEN power of smiling 6
INLEIDING
VISIE
Ron Gutman geeft je een kijkje in verschillende studies over de verborgen kracht van lachen. Als kind zijnde heeft hij altijd een superheld willen zijn zodat hij iedereen gelukkig kon maken. Al snel kwam hij erachter dat hij daar superkrachten voor nodig had en hij die niet had. Of misschien toch wel? Hij heeft zich in verschillende studies verdiept en kwam erachter dat een lach de mate van een voldaan en langdurig huwelijk kan voorspellen. Ook heeft een lach invloed op de mate waarin we andere inspireren, de langdurigheid van het leven, je gezondheid en de manier waarop anderen naar je kijken. Lachen is een aanstekelijk vermogen en onderdrukt de controle die we normaal hebben op onze gezichtspieren.
Super! Niet alleen een onderwerp wat ik erg interessant vind om naar te luisteren maar ook nog eens door een persoon, genaamd Ron Gutman die het vol smaak en humor kan uitleggen aan zijn publiek. Inspirerend om naar te luisteren en waarschijnlijk is een van de redenen daarvan dat hij mensen laat lachen! Krijgt hij het cirkeltje ook nog rond. Ik wist dat lachen goed voor je was maar dat het in deze mate impact op iemand heeft had ik nooit gedacht. Ik schrok echter van het feit dat 1/3 van ons vaker dan 20 keer per dag lacht. Dat vind ik beduidend weinig. Ik heb zelf het idee dat ik veel vaker lach dan 20 keer op een dag. Ik ga mezelf direct afvragen wat de reden is dat mensen voor mijn gevoel zo weinig lachen. Komt het door de maatschappelijke druk? Verwacht onze omgeving
te veel van ons? Tot slot vind ik de quote van moeder Teresa erg inspirerend. “I will never understand all the good that a simple smile can accomplish�.
LINK MAJOR Uit de TedTalk van Ron Gutman kunnen we concluderen dat het laten lachen van mensen veel doet met een persoon. Zo zei hij bijvoorbeeld dat een lach hetzelfde effect heeft als 2000 repen chocolade en het krijgen van 16.000 pond. Ook zei Gutman dat het moeilijk is te fronzen wanneer iemand naar je kijkt die lacht. Dit zou een goede redenen kunnen zijn om lachende mensen in te zetten op een communicatiemiddel zoals een reclamespotje of abri. Wanneer je iemand ziet lachen, ga je zelf al snel mee lachen. Dit heeft te maken met de aanstekelijkheid dat
7
lachen met zich meebrengt. Door humorvolle of vrolijke communicatiemiddelen in te zetten worden mensen blij en zijn ze hoogstwaarschijnlijk eerder geneigd met het product mee te gaan of het aan te schaffen.
LINK MINOR Een TedTalk op het juiste moment. Anno 2015 leven we in een wereld waar stress een grote rol speelt. In een wereld waar veel van ons verwacht wordt en we een grote mate van maatschappelijke druk voelen. Blijven lachen is daarom erg belangrijk. Dat was in het verleden zo, is nu zo en zal in de toekomst ook zo zijn. Misschien wordt het zelfs steeds belangrijker. Door de maatschappelijke druk en de toegenomen stress is het goed om af en toe te ontspannen en
te genieten. Lachen is goed voor je gezondheid volgens Ron Gutman. Door dit artikel ben ik op een geheel andere manier naar lachen gaan kijken. Hoe mensen lachen en in welke mate zegt veel over iemand en over zijn of haar toekomst. Trendwatchers denken ook in toekomstperspectief en de voelbaarheid van stress kan een signaal zijn voor een toekomst waarin ontspanning en lachen een stuk belangrijker worden.
8
THE DANGER OF HIDING WHO YOU ARE 9
INLEIDING Morgana Bailey verbergt 16 jaar lang haar ware zelf. Ze is lesbisch maar heeft daar nooit voor uit willen komen. Tot nu. Ze besefte dat ze door het stilzwijgen niet alleen zichzelf voor de gek hield, maar dat het ook invloed had op persoonlijke, professionele en maatschappelijke kwesties. Als je eenmaal begint met verbergen wordt het steeds moeilijker naar buiten te treden. 61% van de ondervraagde werknemers heeft een bepaald aspect van gedrag of uiterlijk verandert om erbij te horen. Dit kan levensgevaarlijke gevolgen hebben en sociale impact op langere termijn. Dit heeft alles te maken met dat men haar of zijn identiteit probeert te verbergen. Ze eindigt haar verhaal met een hele mooie quote uit Paradise van Toni Morrison: “There are
more scary things inside, than outside”.
VISIE Wanneer ik in eerste instantie alleen de titel zag dacht ik niet dat de TedTalk ging over het feit dat Morgana 16 jaar had verborgen dat ze lesbisch is. Het was een persoonlijk verhaal waar een maatschappelijke kwestie achter lag. Dat ze het op een persoonlijke manier vertelde, maakte het verhaal echt en boeiend. Ik had verwacht dat het meer over het feit ging dat mensen zich kunnen schamen voor zichzelf in zijn algemeenheid. Ik ben zelf ook iemand die zich vrij snel schaamt vanwege het feit dat ik redelijk snel een rood hoofd krijg. Daarom sprak deze TedTalk me in eerste instantie zo aan. Een rood hoofd zit nu eenmaal in de familie dus ik
kan er vrij weinig aan doen. Het is wel een reden dat ik mezelf soms niet helemaal laat zien zoals ik echt ben. Nu ik dit probeer te verwoorden lijkt het misschien wel degelijk op het verhaal van Morgana. Alleen heeft zij een ander ‘geheim’ wat ze met zich meedraagt. Ik vind het boeiend om dit soort verhalen van iemand te horen, misschien ben ik daarin wel heel nieuwsgierig.
LINK MAJOR Als bedrijf zijnde heb je altijd een target group waar je je op richt (tijdens je communicatie). Maar dit wordt steeds moeilijker vergeleken met vroeger. Mensen hebben steeds meer de behoefte zichzelf te zijn. Zichzelf te kunnen uiten voor wie ze (willen) zijn. Wanneer je met deze target group wil
10
communiceren moet je zorgen dat je ze persoonlijk benaderd en ze zich aangesproken voelen. Je kan mensen niet langer over een kam scheren. Anno 2015 zijn er steeds meer target groups onder ons waar je je als bedrijf zijnde op kan richten. Zo zijn er vandaag de dag bijvoorbeeld ook target groepen als lesbische vrouwen, homofiele mannen, hipsters, enzovoort. Ook zij hebben hun stem laten horen en worden steeds grotere groepen waar bedrijven zich op kunnen richten.
LINK MINOR Naast het feit dat we het moeilijk vinden onszelf bloot te stellen hebben we wel steeds meer de behoefte anders te zijn dan anderen. Mensen worden steeds meer een individu. Morgana heeft zich
16 jaar niet durven uiten aan haar omgeving over haar ware zelf. Dat ze dat nu wel durft heeft een reden. Het is en blijft altijd lastig als je erachter komt anders te zijn dan anderen, maar het wordt wel steeds meer geaccepteerd. Je bent niet de enige meer als je anders bent. Het gevoel dat je zelf hebt is erger dan hoe de buitenwereld reageert op jouw gevoel. Natuurlijk verschilt dit per cultuur, maar als we naar Europa kijken kunnen we zeker stellen dat het steeds gemakkelijker wordt jezelf te zijn. Wie of wat je ook bent. Deze vorm van individualisme zal in de toekomst een steeds grotere rol gaan spelen.
11
“There are more scary things inside, than outside� - Toni morrison 12
13
DE FOTO DETECTIVE 14
INLEIDING De fotodetective van Hans Aarsman gaat over het feit waarom wij een foto mooi vinden en waarom we het ene wel fotograferen en het andere niet. Zo vertelt hij bijvoorbeeld Sherlock Holmes een enorme inspiratiebron te vinden maar wanneer hij bij het museum van Sherlock Holmes is, vergeet hij foto’s te maken van dingen die hij eigenlijk zou moeten fotograferen. Achter iedere foto zit een verhaal en als je beter naar een foto kijkt, kom je achter steeds meer informatie over dat verhaal. Hans Aarsman heeft het vermogen zo naar een foto te kijken dat alles helder wordt. Als een echte detective bekijkt hij foto’s. Hans Aarsman is ooit begonnen als fotograaf en besloot na een langere periode verder te gaan als fotodetective. Zijn
omslagpunt in zijn carrière vond plaats wanneer hij columns ging schrijven op de website PhotoQ. Hij kreeg opeens de neiging zo observerend naar foto’s te kijken totdat alle vragen die de foto’s opriepen beantwoord waren.
om een foto ervan te maken. Simpelweg omdat er een verhaal achter zit. Het herinnert me aan iets. Foto’s zijn kleine dingen om te bewaren maar kunnen je aan iets groots herinneren. Hans Aarsman heeft iets bij me los gemaakt.
VISIE
LINK MAJOR
Erg inspirerend! Ik vind het onderwerp fotograferen op zichzelf al interessant maar dit gaat verder dan dat. Hier zit nog meer diepte in. Ik vind het inspirerend om te zien hoe iemand naar de wereld kan kijken. Dat dat een totaal andere manier van kijken is dan dat ik dat doe. Maar toch. Hij krijgt het voor elkaar dat ik de volgende keer als ik een foto zie ook op zo’n manier naar een foto ga kijken. Als ik op straat loop en iets opvallends zie de moeite neem
Communiceren gebeurt vandaag de dag veelal met beeld. Platformen als Instagram, Pinterest, Youtube, Snapchat zijn het bewijs van succes wat betreft beeldmateriaal. Visuele beelden worden gebruikt om informatie over te brengen aan klanten. Beeldmateriaal heeft namelijk een beter resultaat als tekst. We nemen visuele informatie 600.000 keer sneller op dan tekst. Een website met veel tekst wordt doorgaans dan ook minder vaak bezocht dan een website
15
met veel beeldmateriaal en zo werkt dat dus ook op social media. We leven anno 2015 in een visuele wereld, vandaag de dag ontvangen we informatie liever via beeld dan via tekst. De huidige generatie is namelijk visueel ingesteld. Facebook beeldberichten zijn 27% efficiĂŤnter dan tekstberichten. De kans dat een advertentie wordt bekeken, is groter wanneer een illustratie is toegevoegd. Oftewel Hans Aarsman heeft goud in handen.
LINK MINOR Trendwatching heeft alles te maken met verder kijken. En als Hans Aarsman iets goed doet dan is het wel verder kijken. Hij pluist alles tot in detail uit. Van iedere foto die hij bekijkt kan hij alle vragen beantwoorden die de foto bij hem oproept. Zo
niet, dan zal hij door blijven zoeken om die vraag toch te kunnen beantwoorden. Hij observeert ieder detail. Ook sprak hij over de wereld waarin het allemaal maar beter moet. Constante roep om verandering. Hans vraagt zich af of we die wereld al wel eens goed gezien hebben of dat we allemaal maar lopen te suffen. Van alles is te veel. De schappen liggen vol, huizen puilen uit. Wat moeten we nog meer? Een kind? Een prachtige vrouw? Een luxe stereo? Hans zegt dat we meer om ons heen moeten kijken wat er vandaag gebeurt. Kijken zonder voorbedachte rade. Niet op een onderwerp afstappen maar erin belanden. Dat is wat een trendwatcher ook doet.
16
show your work 17
INLEIDING Het boek ‘Show your work’ van Austin Kleon is geschreven voor iedereen die tegen zelfpromotie is. Wie denkt dat dit boek alleen voor creatievelingen is zit er helemaal naast. Austin Kleon is er van overtuigd dat door je werk te delen je werk alleen maar beter wordt. Je leert van anderen en anderen leren van jou. Natuurlijk is het goed op social media te delen, maar zorg dat je ook een eigen website hebt. Iets wat voor altijd blijft. Het is een langdurig proces, maar je moet vooral niet opgeven. Austin waarschuwt er wel voor dat het delen van je werk belangrijk is maar dat het niet ten koste moet gaan van de kwaliteit van je werk. Dit vertelt hij aan de hand van 10 punten. Namelijk:
1 Je hoeft geen genie te zijn 2 Denk in processen, niet in producten 3 Deel elke dag iets kleins 4 Open je curiositeitenkabinet 5 Vertel goede verhalen 6 Draag je kennis over 7 Word geen menselijke spam 8 Leer incasseren 9 Je ziel in de uitverkoop 10 Houd vol
VISIE Ik vind het moeilijk mijn mening te uiten over dit boek. Tijdens het lezen van dit boek heb ik heel veel inspirerende dingen gelezen maar ook veel zaken waar ik al kennis van had. Misschien omdat ik zelf communicatie studeer en zelfpromotie (oftewel communicatie naar de buitenwereld) niet meer dan normaal is voor mij. Vanuit mijn studie weet ik dat het super belangrijk is je werk te tonen
aan anderen. Dat je zichtbaar moet zijn op online gebied. Ik ben zelf al een hele tijd bezig geweest aan een eigen website. Hij is zo goed als af maar nog niet online. Dit boek inspireert me om verder te gaan met mijn website. Te zorgen dat hij online komt en ik mijn werk kan delen met de wereld. Niet dat ik aan schaamteloze zelfpromotie wil gaan doen. Maar ik wel tenminste zichtbaar zijn op online gebied. Vindbaar voor mensen die nieuwsgierig zijn naar wat ik doe.
LINK MAJOR Het naar buiten brengen van jouw werk heeft alles te maken met communicatie. Hoe ga je je werk naar de buitenwereld communiceren? Doe je dat aan de hand van foto’s, een blog, een website, social media,
18
enzovoort. Er zijn zoveel communicatiemiddelen waar jij jouw werk mee kan delen. Austin heeft het vooral over online communicatie. Dit vanwege het feit dat het anno 2015 de eenvoudigste en snelste manier is om je werk aan een groot publiek te tonen. Zorg ervoor dat je iedere dag een kleine update geeft van wat je aan het doen bent, ieder werk heeft uitleg nodig. Zorg wel dat je geen menselijke spam wordt, maar ben loyaal aan je volgers. Laat ze iets van je leren en jij leert iets van hen.
LINK MINOR Afgelopen week hebben we een gastcollege gehad van Carl Rhode. Carl Rhode had het over ‘Togetherness’. “Stronger together with sharing more information with online help
to track and solve problems. In a commercial and a noncommercial way. Sometimes we are really critical. Always racing group cleverness and somethings call to action. Let’s do something with the soul of a problem.” Deze quote van Carl past perfect bij het boek ‘Show your work’. Samenwerken. Dat is waar Austin Kleon ook de nadruk op legt. Door je werk te delen met anderen kunnen zij wat van jou leren maar andersom geldt het natuurlijk ook. Door je werk te delen leer je ook wat van een ander. Tijdens de minor Trendwatching heb ik kennis gemaakt met Galton. Hij ontdekte dat personen alleen vaak niet heel dicht bij het goede antwoord zitten, maar als je het gemiddelde van een groep neemt kom je vaak dicht bij het goede antwoord uit. Hoe minder mensen van elkaar
weten hoe beter het is voor je netwerk. Hier blijkt dus maar weer uit dat het goed is om te netwerken op het internet (zonder dat je die persoon ook daadwerkelijk hoeft te kennen). Wanneer mensen geïnteresseerd zijn in jouw werk kun je veel van elkaar leren. De uitspraak ‘samen staan we sterker’ is er natuurlijk niet voor niks.
19
“we zijn allemaal amateurs. we leven niet lang genoeg om iets anders te zijn.� - Charlie chaplin 20
Always be yourself, unless you can be a unicorn, then always be a unicorn
INLEIDING Het boek ‘Always be yourself, unless you can be a unicorn, then always be a unicorn’ geeft je een kijkje in de gekke en wonderbaarlijke wereld van de Tumblr Generatie, ook wel de millennials of Generation Y genoemd. Deze Generatie is cool, dromerig, hebben digitale vaardigheden, stijl en zijn superheroes wat betreft hun kijk op het leven. Het boek is een soort gids die helpt de millennials te begrijpen. Waarom doen ze wat ze doen? Een gids om te begrijpen dat deze generatie geen freaks zijn, maar dat alles een reden heeft.
VISIE Heel leuk boek om te lezen! Grappig omdat ik zelf behoor tot deze generatie Y. Ik ben actief op Tumblr, heb vriendinnen met
paars haar, kijk eerst naar wat voor schoenen iemand aanheeft voordat ik kan pijlen wat voor persoon het is, herken de hashtag #nofilter, enzovoort. Zo heb ik bij het lezen van dit boek steeds even moeten lachen over het feit dat onze generatie dus zo in elkaar zit. De manier waarop het boek visueel is vormgegeven vind ik erg inspirerend. Ik hou van plaatjes en quotes en daar maken ze hier uitgebreid gebruik van. Tijdens Trendlandschap heb ik Pernille als trendwatcher uitgewerkt (we hadden namelijk tijdens de kick off al kennis met haar gemaakt). Ik vind haar een inspirerend persoon. Ook al behoort zij niet tot deze generatie toch is ze heel erg positief over hen. Ze weet precies waar ze mee bezig zijn, tot in detail. Het is alsof iemand van mijn generatie dit boek geschreven
heeft. Knap dus dat dat niet het geval is.
LINK MAJOR Dit boek zelf is enorm sterk op visueel gebied. Zoals ik al bij eerdere trendbronenn zei gaat beeld steeds belangrijker worden wat betreft communicatie. Dit boek heeft daar ontzettend goed op ingespeeld. Meer beeld dan tekst, maar dat maakt het boek zeker zo leuk om te bekijken en lezen. Vanuit mijn studie heb ik geleerd dat als je met iemand gaat communiceren je heel nauwkeurig moet weten met wie dat dan precies is. Wat houd die groep of persoon bezig, waar wonen ze, werken ze, hoe oud zijn ze, enzovoort. Het boek ‘Always be yourself, unless you can be a unicorn, then always be a unicorn’ is een goed voorbeeld van je inleven
22
in een doelgroep. Kennis opdoen van de groep waarmee je wilt communiceren.
LINK MINOR De schrijfster van dit boek is een Trendwatcher. Pernille Kok-Jensen is tijdens de kick-off van de minor trendwatcher gastspreker geweest. Ze geeft in dit boek veel informatie over de millennials. De manier waarop ze presenteert en haar boek vormgeeft is visueel enorm sterk. Ze heeft het in haar boek meerdere keren over een DIY generatie. Dat is wellicht steeds meer een trend aan het worden. Mensen
willen het allemaal graag zelf doen en zetten zich af tegen het feit dat alles uit handen genomen wordt door computers. De quote in het begin van het boek vond ik ook erg opvallend: “The nineties called, they want their individualism back�. Vanuit deze quote kunnen we stellen dat ook het individualisme weer een steeds grotere rol gaat spelen in de maatschappij.
23
24
“have fun because you’ll never be as young as you are now.”
- unknown 25
26
BRONNEN 1 THE HIDDEN POWER OF SMILING
Gutman, R. (2011, maart). THE HIDDEN POWER OF SMILING [TedTalk]. Geraadpleegd op 4 april 2015, van http://www.ted.com/talks/ron_gutman_the_hidden_power_of_smiling?
2 THE DANGER OF HIDING WHO YOU ARE
Bailey, M. (2014, november). THE DANGER OF HIDING WHO YOU ARE [TedTalk]. Geraadpleegd op 4 april 2015, van http://www.ted.com/talks/morgana_bailey_the_danger_of_hiding_ who_you_are#t-103621
3 DE FOTODETECTIVE
Aarsman, H. (2012). De fotodetective (3e ed.). Amsterdam, Nederland: Podium.
4 SHOW YOUR WORK!
Kleon, A. (2014). Show your work!. Tielt, Nederland: Lannoo
5 ALWAYS BE YOURSELF, UNLESS YOU CAN BE A UNICORN, THEN ALWAYS BE A UNICORN.
Kok-Jensen, P., & Dragt, E. (2014). Always be yourself, unless you can be a unicorn, then always be a unicorn. Amsterdam, Nederland: BIS publishers.
27