COOLHUNTRAPPORT | THE EPITOME OF COOL by Fay Harmsen

THE EPITOME OF COOL

coolhuntrapport | 19-05-2015

CLAIRE VAN DEN ELZEN 2202558 ROBIN d’HONDT 2087598 UDIN GORONG 2109513 BEN KONINGS 2203526 FAY HARMSEN 2210476

CONTENT OPEN WORLD 6 ETERNAL LIFE 2.0 10 MULTIFUNCTIONAL PRODUCTS 18 TOGETHERNESS 24 INTER-FORMATION SHARING 28 VALIDATE US 34 INVOLVEMENT 40 INVOLVEMENT TO IMPROVE 44 FLEXIBLE SPOILISM 50 SHIFTING IDENTITY 56 GENDER ADAPTION 60 BRAVERY 66 BRONNEN 73

F U T U R E 4

Coolhunten? Clusteren? Cross cultural analyse? Wacht! Dit gaat ons even te snel. Wat betekent dit allemaal en wat kunnen we ermee? Dit werd ons al snel duidelijk na de vier analyse lessen die we hebben gehad van Carlijn. We willen Carlijn via deze weg enorm bedanken voor de begeleiding bij het coolhuntrapport. Tijdens de gastcolleges van Carl Rhode, die we ook graag willen bedanken voor zijn inspirerende verhalen, kregen we overkoepelende trends uitgelegd. Vanuit deze trends mochten we gaan coolhunten. Iedere trend bestond uit vele coolhunts van de gehele klas. Al deze coolhunts samen hebben we geclusterd door middel van waarden te koppelen aan de coolhunts. Uit deze waarden hebben we conclusies kunnen trekken. Deze conclusies hebben vervolgens weer tot trendclusters geleid. De volgende trendclusters zijn tot stand gekomen; Eternal life 2.0, Multifunctional products, Intern-formation sharing, Validate us, Involvement to improve, Flexible spoilism, Gender adaption en tot slot bravery. Na deze weken druk bezig te zijn geweest met het analyseren van deze trends zijn de begrippen coolhunten, clusteren en cross cultural analyse appeltje eitje voor ons. We hopen dat u net zo geĂŻnspireerd raakt van ons dossier als wij. In ieder geval willen we u veel plezier wensen bij het lezen van het coolhuntrapport â&#x20AC;&#x153;The epitome of coolâ&#x20AC;?.

Tegenwoordig leven we in een open wereld. In het verleden was dit heel anders, maar dankzij de komst van het internet kan iedereen succesvol worden waar dan ook ter wereld. Iedereen is gelijk aan elkaar en iedereen heeft toegang tot dezelfde kennis. Europa is niet langer beter dan Azië. Dit betekent dat er steeds meer concurrentie is. Iedereen met een idee en een interverbinding kan het maken. Om te kunnen concurreren met de rest van de wereld zijn er een aantal factoren die steeds belangrijker worden; creativiteit en innovatie. Trendwatching wordt daarom steeds interessanter. Door middel van trendwatching kom je te weten wat er speelt binnen de samenleving en wat als “cool” gezien wordt. Met deze informatie kun je inspelen op nieuwe trends en kun je innovatief en creatief te werk gaan. Met cool wordt bedoelt; aantrekkelijk, inspirerend en met toekomst potentie.

OPEN WORLdD

coolhunts Aera Fabrica by Roos Meerman Aera fabrica. Aera fabrica is een techniek, uitgevonden door Roos Meerman, waarmee wordt geĂŤxperimenteerd met de vorm, structuur en duurzaamheid van 3D geprinte objecten. Deze techniek vergroot de gebruiksmogelijkheden van 3D geprinte producten en het vergroot de mogelijkheden met betrekking tot het uiterlijk van 3D geprinte producten. Deze techniek is voor vele sectoren interessant.

Blue Freedom Blue Freedom is een apparaat van Duitse makers die momenteel opzoek zijn op kickstarter naar investeerders om het product te lanceren. Zoals er al gebruik gemaakt wordt van de zon of kinetische energie voor het mobiel opladen van elektrische apparaten wordt er bij de Blue Freedom gebruik gemaakt van waterkracht. Deze kunststof krachtbron, die compact genoeg is om in een rugzak te passen bevat een lichtgewicht wiel dat uit te werpen is in een stroom water. Het wiel draait rond als een turbine en wekt hiermee elektriciteit op die vervolgens wordt opgeslagen. Met een uur wordt er genoeg elektriciteit opgewekt om bijvoorbeeld een smartphone 10 uur op te laden. Met het opgebruiken van de Aarde haar eindige energie bronnen is er steeds meer behoefte aan duurzame vormen van energie. de Blue Freedom is hier een uitwas van en maakt gebruik van weer een andere variant van duurzame energie die op een praktische en flexibele manier kan worden toegepast.

August Smart Lock De August Smart Lock is een speciaal slot wat men op een deur kan plaatsen zonder dat je een sleutel nodig hebt. Doormiddel van een app op je mobiele telefoon kan je bepalen wanneer het slot opengaat, wanneer deze geblokkeerd wordt en wie toegang heeft tot dit slot. Sleutels kunnen gekopieerd worden, dit slot niet. En mocht je je nu toch willen vasthouden aan de traditionele sleutel dan is dit ook nog altijd mogelijk.

Autism Village Er is een app ontwikkeld voor mensen met autisme die zorgt dat deze mensen een stukje comfortabeler kunnen leven. Je kan het vergelijken met een soort community. Mensen kunnen aangeven welke plekken in de stad bijvoorbeeld autisme vriendelijk zijn. Dit varieert dan van een pizzeria tot een kapperszaak. Met een sterretjes systeem kan je aangeven op een schaal van 1 tot 5 hoe autisme vriendelijk deze zaak is en dit vervolgens delen via de app. Een dagje naar de stad wordt zo een stuk gemakkelijker en minder stressvol.

Luxury in Motion Luxury in motion oftewel luxe in beweging is een zelf rijdende auto van het merk Mercedes. De auto communiceert visueel en audiovisueel met zijn omgeving. Door deze communicatie weet de zelf rijdende auto wat zijn taak is op de weg. De zelf rijdende is meer dan slechts een vervoersmiddel, uiteindelijk zullen we spreken van een mobiele leefruimte. Je kunt namelijk niet alleen van A naar B reizen, maar je kunt onderweg ook vergaderen, slapen, televisie kijken, je make-up doen, werken, leren, enzovoort. Waarschijnlijk komt deze zelf rijdende auto uit in 2030. Mensen baseren hun keuze qua vervoersmiddel op basis van de reis die ze gaan maken. Men kiest bijvoorbeeld voor de trein omdat ze dan nog even kunnen werken of leren, wanneer de zelf rijdende auto er is kan men ook gewoon de auto als vervoersmiddel kiezen in dit geval. LUXURY IN MOTION WORDT GEZIEN ALS DE COOLSTE COOLHUNT Luxury in motion is een auto die zichzelf rijdt. De auto communiceert met zijn omgeving, zowel visueel als audiovisueel. Dit signaal is verkozen tot beste signaal omdat het ons de mogelijkheid geeft om onze tijd efficiĂŤnter te gebruiken. Reistijd is d.m.v. deze auto niet langer verloren tijd. Dit signaal speelt in op de trend Open World omdat de uitvinding van deze auto een perfect voorbeeld is van een creatieve en innovatieve denkwijze.

ETERNAL LIFE 2.0 Binnen de trend Eternal Life ligt de nadruk op het feit dat we steeds meer behoefte hebben aan veiligheid. Dit komt door de wereld waarin we leven. We horen en zien veel te veel van wat er in onze omgeving gebeurd. Qua technologische innovaties spelen we hier goed op in. Veel technologische innovaties proberen de toename van veiligheid te stimuleren en de zoektocht naar het eeuwige leven te realiseren.

WHAT

Eternal Life 2.0 Anno 2015 hebben we steeds meer behoefte aan veiligheid dit komt door de maatschappij waarin we leven. We leven in een samenleving waarin er veel om ons heen gebeurd. We verliezen dierbaren aan verschrikkelijke ziektes, we worden gehackt waar we bij staan, zien bizarre wereldsituaties in de krant, horen veel over epidemieĂŤn op het nieuws, we zien rellen in eigen stad, enzovoort. Technologische innovaties helpen ons beetje bij beetje om die veiligheid te bieden en om in de toekomst de zoektocht naar het eeuwige leven te realiseren. Bij de trend External Life 2.0 wordt er voornamelijk ingespeeld op het gevoel van veiligheid m.b.t. gezondheid. In het verleden was veiligheid vooral gebaseerd op het hebben van een veilige thuishaven en een warm gezin. Tegenwoordig is veiligheid meer gebaseerd op het gevoel dat niemand je iets aan kan doen. Dit komt door alles wat we zien en horen op televisie, radio, kranten en het internet. In de toekomst zal veiligheid een nog grotere rol gaan spelen omdat we steeds meer meekrijgen van wat er in de wereld gebeurt. Men wil zich veilig voelen in een wereld waarin van alles speelt. Technologie is de laatste jaren steeds meer in ontwikkeling. Er worden veel nieuwe technologieĂŤn uitgevonden en dit gaat steeds sneller. Ook in de wereld van gezondheid en veiligheid worden veel nieuwe technologieĂŤn ontwikkeld. In de toekomst gaan deze ontwikkelingen misschien alleen nog maar sneller en is de droom van het eeuwige leven wellicht haalbaar

WHY De behoefte aan veiligheid is er altijd geweest. Al jaren staat veiligheid op nummer twee op de behoeftepiramide van Maslow. Na overleven komt veiligheid, daarbij kun je denken aan regelmaat, orde en zekerheid. Bijvoorbeeld een dak boven je hoofd. De trend Eternal Life 2.0 vormt zich juist nu omdat de definitie van het begrip veiligheid is verandert. Het hebben van een dak boven je hoofd is niet langer de enige definitie voor veiligheid. Zo denkt ruim een op de tien Nederlanders dat de kans (heel) groot is dat er bij hen wordt ingebroken. Dit aantal is de afgelopen jaren toegenomen, vooral bij inwoners van minder stedelijke gebieden en 65-plussers. De toename van dit gevoel van onveiligheid is opmerkelijk omdat het aantal (pogingen tot) inbraken nauwelijks steeg. Er is dus een stijging te zien wat betreft het gevoel van onveiligheid op dit gebied. Het gevoel van onveiligheid in onze eigen woonplaats is het hoogst op plekken waar jongeren rondhangen. Ruim vier op de tien (43 procent) mensen voelt zich hier wel eens (dat wil zeggen ‘vaak’ of ‘soms’) onveilig. Ook het gevoel van onveiligheid rondom uitgaansgelegenheden is relatief groot. Het gevoel van onveiligheid is onder niet-westerse allochtonen hoger dan onder autochtonen. Homoseksuele voelen zich vaker onveilig dan biseksuele en heteroseksuele mannen. In (zeer) sterk verstedelijkte gebieden voelt men zich onveiliger dan in minder verstedelijkte gebieden. Ook is er een duidelijk verschil te zien qua opleidingsniveau; laagopgeleiden voelen zich duidelijk veiliger dan hoogopgeleiden. Als we deze veiligheid koppelen aan de twee waarde technologie krijgen we te maken met veiligheidstechnologie. Veiligheidstechnologie is de technologie die gebruikt wordt om burgers en de samenleving te beschermen tegen bedreigingen zoals georganiseerde criminaliteit, natuurrampen, bedrijfsrampen en terrorisme. Eternal Life 2.0, de naam zegt het eigenlijk al, heeft vooral te maken met de zoektocht naar het eeuwige leven. Deze heeft niet alleen te maken met veiligheid in het algemeen, maar zeker ook met gezondheid. Wanneer we niet gezond zijn kunnen we nooit oud worden of een eeuwig leven leiden. Per jaar sterven ongeveer 8 op de 1000 inwoners. Op een gemiddelde leeftijd van 80,2 jaar bij vrouwen en bij mannen op een gemiddelde leeftijd van 74,8 jaar. In Nederland is kanker doodsoorzaak nummer één. Elk jaar overlijden er ongeveer 40.000 mensen aan een vorm van kanker. Longkanker is daarbij de meest voorkomende vorm (van overlijden) voor zowel mannen als vrouwen. De tweede doodsoorzaak in Nederland zijn hart- en vaatziekten. Per jaar sterven er in Nederland tussen de 30.000 en de 35.000 mensen aan deze ziekten. Als we gezondheid koppelen aan de waarde technologie krijgen we te maken met gezondheids- en welzijnstechnologie. Gezondheids- en welzijnstechnologie is een multidisciplinair gebied, waar technologie wordt gekoppeld aan medische en klinische aspecten met een focus op de ontwikkeling van nieuwe methoden voor diagnose en behandeling. Oftewel de ontwikkeling en validatie van nieuwe behandelingsmethoden, methoden voor gezondheidsbevordering en het voorkomen van ziekte, diagnosehulpmiddelen en medische technologische, zoals een duurzaam en efficiënt gezondheidssysteem.

WHERE

De trend Eternal life is gesignaleerd in meerder sectoren, namelijk; Gezondheid, Media, Transport en sport GEZONDHEID Binnen de sector gezondheid zijn meerdere signalen gezien. Binnen de trend Eternal Life 2.0 speelt de sector â&#x20AC;&#x2DC;gezondheidâ&#x20AC;&#x2122; dan ook een belangijke rol. Het eerste signaal wat betreft de sector gezondheid gaat over de Migraine Buddy, dit is een app ontwikkeld in Singapore gericht op degenen die lijden aan chronische migraine. De app probeert te begrijpen wat de oorzaken zijn van de hoofdpijn en wat de beste manier is om deze hoofdpijn te stoppen. In de app beantwoord je vragen over je migraine, gewoonten en medicatie. De app Migraine Buddy verzamelt gegevens over slaap en beweging met behulp van je sensoren op je smartphone. Na het voldoende verzamelen van gegevens kan de app benadrukken wat de symptomen waren en wanneer dat deze getriggerd werden, oftewel aangewakkerd. De app zorgt ervoor dat je begrijpt op welke momenten je hoofdpijn krijgt en hoe je je hoofdpijn kunt beheersen. Het tweede signaal wat betreft de sector gezondheid gaat over FWS Circadian Biometric Recorder (CBRTM), een Beha die kanker detecteert en vrouwen in staat stelt kwaadaardige tumoren in hun vroegste stadia te ontdekken. De Beha maakt gebruik van sensoren om ongebruikelijke warmtepatronen in borstweefsel te detecteren. De CBRTM registreert 2 tot 12 uur lang thermodynamische metabolische gegevens en verstuurt deze draadloos naar de computer voor een analyse. Hieruit blijkt of er kankercellen aanwezig zijn in de borst. Het derde signaal wat betreft de sector gezondheid gaat over JUNE. Men denkt meestal alleen maar aan het gebruik van zonnebrand wanneer we op vakantie of op het strand zijn. Wanneer we een bewolkte dag in de stad doorbrengen wordt dit vaak vergeten. 90% van de UV straling gaat ook door lichte bewolking heen. JUNE is een kostbaar juweel dat je blootstelling aan de zon meet gedurende de hele dag. De armband communiceert met je smartphone. Je krijgt realtime advies over hoe je jezelf het beste kunt beschermen tegen de zon die op dat moment op je huid schijnt. Het is een juweel dat je iedere dag kan dragen.

MEDIA Een signaal uit de sector media is het volgende; In-phone activity proves to be a better safety lock than an actual password. Dit signaal gaat over een nieuw beveiligingssysteem ontwikkeld door onderzoekers van Georgia Tech. Dit beveiligingssysteem zorgt ervoor dat je telefoon veilig is, zelfs als iemand erin slaagt een ingewikkeld swipe patroon of wachtwoord te raden. Dit beveiligingssysteem weet namelijk hoe je normaal zou communiceren met je telefoon en als deze handelingen onregelmatige patronen detecteert, zal je telefoon vergrendelen om je telefoon te beschermen tegen ongewenste gasten. TRANSPORT Het signaal vanuit de sector transport heeft alles te maken met ‘Luxury in motion’. Luxury in motion oftewel luxe in beweging is de zelf rijdende auto van Mercedes. De auto communiceert visueel en akoestisch met zijn omgeving. Door deze communicatie weet hij wat zijn taak is op de weg. De zelf rijdende auto is meer dan alleen een vervoersmiddel, uiteindelijk zullen we spreken van een mobiele leefruimte. Waarschijnlijk komt deze zelf rijdende auto uit in 2030. SPORT Als laatste hebben we een signaal vanuit de sport sector gevonden. Dit signaal gaat over Snowstrike goggles. Lichtomstandigheden op de skipiste zijn levensgevaarlijk. Het is soms zo helder of juist zo donker dat je nauwelijks wat kunt zien. UVEX heeft hier een oplossing op bedacht. UVEX introduceerde een automatische bril die schakelt tussen heldere lenzen en donkere lenzen in reactie op weinig of veel licht. Zo heb je volledige oogbescherming zowel in de schemering als op klaarlichte dag, dit om snowblindness te voorkomen. De lenzen zijn voorzien van dunne kleuren; helder, blauw, paars en rood. Helder voor wanneer er weinig licht is, Blauw voor de duidelijkheid in mist of nevel, Paars om verblinding te verminderen en rood voor bescherming van het oog bij zeer hoge lichtomstandigheden. De schakeling gebeurt automatisch maar kan ook handmatig door de gebruiker worden gedaan. De batterij van de bril gaat zo’n 30 uur mee en de bril is verkrijgbaar vanaf 500 dollar.

WHO Een belangrijke groep voor deze trend zijn The Inventors. Dit is een groep mensen die zich verdieppen in de wetenschap. Mensen met een drang en passie om continu innovatieve technieken te ontdekken die het leven beetje bij beetje veiliger maken. Dit kunnen innovatieve technieken voor de gezondheidszorg zijn, maar ook bijvoorbeeld innovatieve technieken die de auto branche veiliger maken. Deze inventors hebben ervaring met het leven en weten waar ze over praten. Ze hebben passie en doorzettingsvermogen. Deze groep is intelligent en hebben een breed netwerk. Een voorbeeld van iemand uit deze groep is Prof. dr. Luc de Witte | Hoogleraar Technologie in de zorg aan de Universiteit Maastricht en lector op hetzelfde onderwerp bij Zuyd Hogeschool in Heerlen. Hij houd zich bezig met innovatieve technologieĂŤn voor de zorg. Maar dat niet alleen, Ook deelt en verspreid hij zijn passie door er met andere over te praten. Professor de Witte heeft uitgebreide ervaring met innovaties in de gezondheidszorg in het domein van langdurende zorg; revalidatie, ouderenzorg, gehandicapten zorg en de zorg voor mensen met een chronische ziekte. Hij heeft meer dan 50 nationale en internationale projecten geleid en meer dan 30 promovendi begeleid. Hij richt zich momenteel met name op het toepassen van innovatieve technologieĂŤn voor de zorg. Hij was een van de initiatiefnemers van het Centre for Care Technology Research (CCTR) en later van het Expertisecentrum voor Innovatieve Zorg en Technologie (EIZT), hij is hier momenteel ook directeur.

WHEN Eternal Life 2.0 biedt ons in de verre toekomst het ‘eeuwige leven’, een leven waarin iedereen zorgeloos oud kan worden. De technologische innovaties die de behoefte aan veiligheid kunnen vervullen zullen ervoor zorgen dat we in de toekomst voor alles een antwoord of oplossing hebben. Ongeneeslijke ziektes kunnen worden verholpen of zelfs voorkomen. Dit zorgt voor rust en geluk. Doordat we in een samenleving leven waarin we qua gezondheid niet langer afhankelijk zijn van wat de natuur ons brengt zal de maatschappij gaan veranderen. Het leven zal minder gewaardeerd worden, de conclusie dat het zo maar afgelopen kan zijn speelt geen rol meer. Door alle technologieën zullen er geen ongelukken meer ontstaan. Een auto ongeluk bijvoorbeeld zal slecht één of twee keer per jaar plaats vinden omdat de zelf rijdende auto’s zo geprogrammeerd zijn dat ze elke situatie tot een veilig einde kunnen brengen. Het leven en je gezondheid wordt zo vanzelfsprekend dat men de waarde ervan zal vergeten. Er is geen gevaar meer op de loer en dat maakt mensen minder bewust. Bewustwording van het leven zal minder aanwezig zijn als vandaag de dag. Men zal het leven minder waarderen. Maar laten we eerlijk zijn. Een leven zonder verschrikkelijke ziektes, natuurrampen of ongelukken is toch iets wat iedereen graag zou willen. Door de technologische innovaties die altijd maar doorgaan zal het eeuwige leven een serieuze toekomst kunnen zijn. Eternal Life 2.0 bied ons een garantie op een leven waarin we geen zorgen kennen en onszelf veilig voelen waar en wanneer dan ook. De mens zal tevreden zijn maar minder bewust van het leven.

Ik heb me voorgenomen om eeuwig te leven. Tot nu toe gaat dat goed.

Personalized multifunctional products Er vindt een verschuiving plaats van meerdere algemene producten, naar 1 multifunctioneel persoonlijk product dat perfect aansluit bij de behoeften van desbetreffende consument.

WHAT Personalized multifunctional products. Binnen de trend Personalized multifunctional products is er een verschuiving te zien in de productie van meerdere algemene producten, naar 1 multifunctioneel persoonlijk product dat perfect aansluit bij de behoeften van desbetreffende consument. Dit trendcluster is gebaseerd op de volgende waarden: Functionaliteit, Grenzeloosheid, Indivisualisatie, Perfectie. Een goed voorbeeld van deze trend is de smartphone. In het verleden hoefde een telefoon slecht aan zijn functie van bellen te voldoen, tegenwoordig moet een telefoon ook berichten versturen, fotoâ&#x20AC;&#x2122;s maken, muziek afspelen etc. De grenzen wat betreft functionaliteit zijn vervaagd en bestaande producten krijgen steeds meer nieuwe functies. Daarnaast worden onze producten ook steeds persoonlijker, individueler en daardoor steeds perfecter voor de desbetreffende consument. Zo kun je een smartphone volledig personaliseren door zelf apps te installeren die voldoen aan jouw persoonlijke behoeftes, ook kun je het uiterlijk van je smartphone geheel aanpassen aan jouw persoonlijke voorkeur. In de toekomst gaan mensen steeds meer waarde hechten aan producten die zijn gespecialiseerd op zijn of haar persoonlijke behoeftes en die voldoen aan meerdere gewenste functies.

WHY

Deze trend vormt zich juist nu omdat men tegenwoordig verlangt naar meer individualiteit, In de toekomst zal het verlangen naar meer individualiteit worden uitgedrukt in de personalisatie van producten. Het bezitten van sterk gepersonaliseerde producten wordt gezien als een nieuw statussymbool en geeft de consument het gevoel dat hij/zij uniek is. Een andere belangrijke factor is het feit dat men steeds meer en langer onderweg is. Hierdoor is er steeds meer vraag naar multifunctionele producten die voldoen aan meerdere behoeftes van de consument. Op deze manier heeft men steeds minder producten nodig om toch aan alle behoeftes te kunnen voldoen en hoeft men dus ook steeds minder producten mee onderweg te nemen. Faith Popcorn heeft een interessante uitspraak gedaan over het meubilair van de toekomst. Deze uitspraak sluit perfect aan bij de trend Personalized multifunctional products. “The furniture of the future will be multi-functional and completely portable. As the rental and sharing economies rise, people need to be able to take what’s necessary with them on the road. You’ll have all the furnishings you’ll need for an apartment (things like a desk/dresser/dining table in one, for instance) in a sleek suitcase that you can just throw in your car’s trunk and drive off to wherever, whatever is next.” – Faith Popcorn

WHERE

Deze trend is gesignaleerd in meerdere sectoren, namelijk; Verzorging, Technologie, Interieur en Kleding. VERZORGING In de wereld van verzorgingsproducten is deze trend al grotendeels geïntegreerd. Zo zijn er vele verzorgingsproducten met een dubbele functie zoals; 2 in 1 shampoo/ conditioner, 2 in 1 shampoo/ douchegel , dagcrèmes met uv-filter, geparfumeerde bodylotion, huidverzorgende foundation, Zonnebrand die je een bronze glans geeft etc. Al deze producten zijn verkrijgbaar in een vorm waaraan ze voldoen aan de persoonlijke behoeften van de consument. Dagcrèmes voor een droge, vette of gemengde huid met een geur die aansluit bij de voorkeur van de consument. Shampoo/conditioner voor vet, droog, blond, bruin, zwart, stijl, gekruld, lang of kort haar. Geparfumeerde bodylotion verkrijgbaar in een geur die aansluit bij de persoonlijke voorkeur van de consument. TECHNOLOGIE Zoals eerder vermeld is de smartphone een perfect voorbeeld van deze trend binnen de sector technologie. De smartphone is multifunctioneel en geeft de consument de mogelijkheid om

deze aan te passen aan zijn/haar persoonlijke behoeftes door zelf apps te kiezen en te installeren. INTERIEUR In de interieurbranche zijn verschillende merken bezig met het ontwikkelen van multifunctionele meubels. Ikea is hier een mooi voorbeeld van. Zo heeft Ikea een nieuwe serie meubels uitgebracht die niet alleen voldoen aan de functie van opbergen of verlichten maar ook maken deze meubels het mogelijkheid om je smartphone draadloos op te laden. Ook zijn er in de interieur branche veel meubels te zien met als 2e functie opbergen, zoals een stoel die ook als boekenkast gebruikt kan worden. Deze meubels zijn verkrijgbaar in verschillende kleuren en maten en kunnen worden aangepast aan de persoonlijke behoeftes van de consument. KLEDING Binnen de kleinginsdustrie is het al langer een trend om je kleding te personaliseren. Zo zijn er verschillende merken/ artiesten die bijvoorbeeld shirts of schoenen customizen om ze zo geheel aan te passen aan de persoonlijke voorkeur van de consument. Ook de multifunctionaliteit van kleding is een opkomend fenomeen. Een voorbeeld hiervan is de lente/zomer collectie van Tom Dixon in samenwerking met Adidas. Deze collectie bestaat uit multifunctionele kledingstukken die specifiek voldoen aan de behoeftes van reizigers. Zo hebben zij bijvoorbeeld een jas ontwikkeld die ook kan dienen als slaapzak en een rugzak die ook als hangende kledingkast kan worden gebruikt.

WHO De innovators voor deze trend zijn de flexwerkers. Dit is een groep mensen tussen de 20 en 45 jaar die geen vaste werkplek hebben en altijd onderweg zijn. Deze groep mensen heeft een breed netwerk, is sociaal vaardig, minimaal HBO opgeleid en welvarend. Voor flexwerkers is het van belang om gemakkelijk verplaatsbaar te zijn. Flexwerkers moeten altijd en overal beschikbaar zijn en moeten hun werk dus ook vanuit verschillende locaties kunnen doen. De producten die zij nodig hebben om hun werk uit te voeren moeten daarom multifunctioneel en persoonlijk zijn om zo met een minimaal aantal producten te moeten reizen. Momenteel maakt deze groep mensen voornamelijk gebruik van de innovaties op technologisch gebied, zoals de smartphone en de laptop maar ook de innovaties op het gebied van interieur zijn voor deze groep erg interessant. In de uitspraak van Faith Popcorn over het meubilair van de toekomst komt dit duidelijk naar voren.

WHEN wanneer dit trendcluster werkelijkheid wordt zullen er veel minder producten zijn en zal er veel meer ruimte zijn. Ruimte in mijn huis want ik heb maar 1 apparaat nodig voor al mijn huishoudelijke taken en maar 1 meubel voor alle benodigde functies. Ruimte in mijn kledingkast want al mijn kleding is multifunctioneel, mijn zomerjurk is mijn winterjas en mijn trui is mijn jeans. Ruimte in mijn keuken want ik heb maar 1 apparaat nodig om alle gerechten te maken die ik wil. Ruimte in mijn badkamer want mijn shampoo is mijn tandpasta, mijn tandpasta is mijn dagcrème en mijn dagcrème is mijn parfum. Mijn douche is mijn föhn en die föhn is mijn handdoek. Ruimte in mijn schooltas want all I need is slechts mijn smartphone. Ruimte op kantoor want mijn smartphone is mijn laptop en die laptop is mijn printer. Ruimte op straat want een prullenbak is een bankje en dat bankje is een bloemenperk. Ruimte in de winkelstraat want een kapper is een restaurant en dat restaurant is een kledingzaak. Ruimte in de stad want een dierentuin is een pretpark en dat pretpark is een museum. In de toekomst is er voor elke branche slechts 1 product, een product dat geheel aanpasbaar is aan de behoeften van de desbetreffende consument.

TogetherNESS D Heden ten dagen leven wij in een veelal digitale wereld. Een keerzijde hiervan, zoals vaak gedacht wordt, is vermindering van menselijke interactie en sociaal contact. In praktijk blijkt echter dat de digitalisering dit contact juist kan versterken en een nieuw soort van interactie kan faciliteren. Togetherness gaat over deze nieuwe soort interactie, het is een mentaliteitstrend die zich op dit moment manifesteren. Het gaat over hoe via een virtuele weg mensen aan elkaar verbonden worden om samen sterker te staan. Door het delen van kennis en informatie kan men als kleine consument zich verenigen op het internet en bijvoorbeeld wapenen tegen mistanden van grote fabrikanten.

coolhunts Secret- Speak Frealy Juist in onze huidige maatschappij deelt iedereen alles met elkaar, van foto’s tot video’s. Dit gebeurd echter allemaal op onze eigen naam. Dit is natuurlijk aan de ene kant fijn want zo weet iedereen wie jij bent en hoe jij de wereld ziet. Aan de andere kant zoekt men ook naar privacy. Daar is nu een oplossing voor gekomen, namelijk de Secret-speak freely. Dit is een app waarbij mensen al hun gedachtes met elkaar kunnen delen zonder dat je achter de identiteit van de persoon komt.

Twitch Twitch is het grootste video platform en community voor gamers. Meer dan 45 miljoen mensen kijken, delen, en zenden video´s uit van hun favoriete games. Het doel is heel simpel, het delen van ervaringen op gamesgebied. Iemand maakt een account aan, en vervolgens kunnen andere spelers kijken hoe hij of zij het spel ervaart. Via een webcam kan je een andere speler zien en aan de zijkant van het scherm heb je een chatbalk om zo te praten met die speler. Je kan iemand helpen die bijvoorbeeld niet weet hoe die verder moet komen in een leven. Het draait allemaal om ervaring en het delen van deze ervaring met zoveel mogelijk mensen.

Thumb IT.. rate.. everything Thumb.it is een platform wat te downloaden is als app. Het heeft een interface die te vergelijking is met Tinder. Wanneer men de app download, installeert en zich heeft aangemeld is men lid van de online community. Net als bij Tinder uploaden de leden foto’s van bijvoorbeeld hun nieuwe broek, inrichting of kapsel. De foto kunnen dan vervolgens beoordeeld worden door de andere leden met een duim omhoog of een duim omlaag. Met de app kan men in korte tijd een grote hoeveelheid meningen verzamelen van verschillende mensen en ook kan het als inspiratie dienen voor de gebruiker zelf bij het kopen van bijvoorbeeld nieuwe kleding. Met als voedingsbodem een samenleving waar via internet alles uit het leven gedeeld wordt en iedereen zijn stem wil laten horen is Thumb.it een logisch product.

BROED BROED is een bedrijf met een breed netwerk van mensen. Mensen met een idee, experts en mensen die behoefte hebben aan innovatie. BROED brengt deze mensen samen en zorgt ervoor dat zij hun dromen en ambities kunnen realiseren. Samen sta je sterker dan alleen en door het samenbrengen van mensen kunnen er mooie ideeën ontstaan. Group cleverness helpt om deze ideeën te realiseren. Saamhorigheid is vandaag de dag erg belangrijk, samen zorgen we ervoor dat ideeën werkelijkheid worden. BROED organiseert ook BROED weekenden. Tijdens deze weekenden geeft BROED ondernemende pioniers de mogelijkheid om binnen 52 uur een grote stap in de goede richting te zetten. Een weekend waarin kennis en netwerk vergroot worden door intensieve samenwerking met gelijkgestemden.

Dolmio’s Pepper Hacker Dolmio’s Pepper hacker is een peper molen die alle technologische apparaten uitschakeld door middle van slechts een simple polsbeweging. Deze pepermolen maakt het mogelijk om weer ouderwets samen met je vrienden of familie een gesprek te voeren tijdens het eten. Deze pepermolen is een vorm van protest tegen alle technologische apparaten die je zogenaamd “samen brengen” Met behulp van deze pepermolen breng je mensen samen zonder dat je hiervoor technologie gebruikt. Deze pepermolen verhelpt het gebrek aan offline samenzijn. DOLMIO’S PEPPER HACKER WORDT GEZIEN ALS DE COOLSTE COOLHUNT Dolmio’s pepper hacker is verkozen tot beste signaal omdat deze pepermolen op een interessante manier inspeelt op de trend Togetherness. Bij deze trend gaat het er voornamelijk om dat mensen worden samengebracht d.m.v. online hulp. Deze pepermolen is een vorm van protest tegen alle online hulpmiddelen en brengt mensen juist samen door offline te zijn. Dit signaal toont dat online samenzijn niet altijd beter is dan offline samenzijn.

inter-formation sharing Verkeren constante staat van online zijn zonder hier vaak nog bewust van te zijn. Hierdoor verwachten we op elk moment alle kennis en informatie van de wereld met elkaar te kunnen delen, â&#x20AC;&#x153;24/7 Sharing Stateâ&#x20AC;?.

WHAT Met de komst van het internet en daarmee social media, zijn wij gewend om kennis te delen en te verkrijgen met een druk op de knop. De verwachtingen van onze informatie voorzieningen zijn hoog. Tegenwoordig is men bijna de hele dag verbonden met het internet. Waar in het verleden met een inbel modem duidelijk de bewuste keuze gemaakt werd voor het online of offline, is het nu meer een constante staat waarin we verkeren waar we al dan niet bewust van zijn. We leven in deze wereld en het is onderdeel van ons leven. Dit zorgt voor de verwachting kennis 24/7 tot onze beschikking te hebben en kunnen delen. Deze kennis moet flexibel en snel zijn. De staat van het constant toegang hebben tot kennis en het delen ervan met andere is waar â&#x20AC;&#x153;24/7 Sharing Stateâ&#x20AC;? over gaat. Toegankelijkheid beschrijft de constante toegang tot het internet en hiermee de constante toegang tot virtueel alle informatie en kennis ter wereld. Waar in het verleden toegankelijkheid tot informatie op een totaal andere schaal werd gemeten heeft het internet en de ontwikkeling van mobiele communicatie gezorgd voor exponentiele ontwikkeling en een nieuw bijbehorend verwachtingspatroon. We willen altijd internet toegang, met minder inspanning en overal. Dit staat voor een continuerende stroom van informatie die flexibel is. Iedereen kan de bron van deze informatie zijn en het lijkt minder uit te maken dan voor heen hoe en door wie deze informatie dan wel niet gekleurd is. Gemak speelt een grotere rol, we willen niet een handeling hoeven te verrichten om online te zijn, en we willen overal en altijd zaken kunnen opzoeken en geĂŻnformeerd worden.

WHY Het internet heeft een penetratiegraad die over de wereld exponentieel groeit. Aan het einde van 2014 waren 3 miljard internet gebruiker op deze wereld. Dit is 40% procent van de totale wereldbevolking. Dit cijfer blijft stijgen. Ook ontwikkeld het soort internetverbinding zich door. Een aantal jaar geleden waren het vooral vaste lijnen nu is WIFI niet meer weg te denken. Het is op veel plekken zelfs gratis omdat we vinden dat we altijd toegang moeten hebben. Ook wordt het internet steeds sneller. Deze ontwikkeling duiden allemaal op de potentie van het internet en de behoefte constant, zo flexibel en snel mogelijk informatie gedeeld te krijgen en zelf te delen. Steeds meer apparaten kunnen verbinding maken met het internet. De bewijzen liggen om ons heen. Er is natuurlijk de smartphone, wat een van de meest gebruikte apparaat ter wereld is en een toon beeld van het constant toegang hebben tot internet. Maar ook zijn er apparaten die nu gebruik maken van het internet waar enkele jaren geleden geen sprake van was, zoals een koelkast of een televisie. Vraag een tiener een aantal websites te noemen en de kans is groot dat Facebook of Twitter genoemd wordt. Vraag een student welke website hij het meest gebruikt en Wikipedia zal vaak de revue passeren. Ook platvormen als Instagram, Youtube en Linkedin hebben meer dan een miljard gebruikers en blijken onverminderd populair. Allen zijn platvormen voor het delen van informatie. De tendens is nu dat veel van dit soort bedrijven beursgenoteerd of gekocht worden door giganten. Dit vanwege het feit dat er toekomst en potentie zit in het delen van informatie op een flexibele manier en de platvormen die dit faciliteren.

WHERE Deze trend is gesignaleerd in meerdere sectoren, namelijk; Online, Communicatie, Nieuws en Interieur. ONLINE Unesco heeft een programma in het leven geroepen dat de naam “Information For All Programme”, IFAP draagt. Een raad moet er voor zorgen dat de digitale scheidingslijn weghaalt tussen mensen met en zonder toegang tot digitale communicatie. Ze willen een samenleving creëren waar iedereen toegang heeft tot digitale kennis en informatie. De constante staat van online zijn veranderd niet met het vliegen door de lucht. Een vrouw, Cary David klaagt United Airlines aan. De maatschappij adverteert groots met het feit dat ze in-flight WIFI aanbieden maar buiten Amerikaans territorium kon de vrouw geen verbinding maken met het internet. Dit leidde tot de eerste WIFI rechtszaak van de luchtvaartgeschiedenis. De tweede heeft zich inmiddels al aangediend. Continu wil mens online zijn en samen kennis en informatie delen. Apple is een van de leiders op gebied van innovatie. Wanneer Apple een nieuw product met nieuwe technologie lanceert is vaak het geval dat deze techniek de nieuwe wereldstandaard wordt. Recentelijk hebben zij de Iwatch. Dit horloge is een apparaat wat gebruikt maakt van het internet om verschillende informatie op je scherm te doen verschijnen, en is een verleng stuk van je smartphone. Een duidelijk signaal van de “24/7 Sharing State”. COMMUNICATIE Eterni.mi is de naam van een website waar je bewustzijn digitaal kan achter laten. Door een koppeling met social media en Skype gesprekken wordt er een avatar gecreëerd waarmee je nabestaanden na je overlijden kunnen communiceren. De site maakt het mogelijk zelfs post mortem om in een “24/7 Sharing State” verkeren. NIEUWS Blendle is een Nederlandse digitale nieuwskiosk. Op deze kiosk is het mogelijk om tegen betaling losse artikelen aan te schaffen uit een variëteit aan kranten en tijdschriften, het grootste gedeelte van de omzet gaat naar de uitgevers. Ook is het mogelijk hele kranten of tijdschriften kopen. Meer en betere toegang tot digitale informatie. INTERIEUR Ikea heeft tegenwoordig een lijn met verschillende meubels die voorzien zijn van een draadloos oplaad-pad voor bijvoorbeeld het opladen van digitale communicatie apparaten en een digitale WIFI versterker.

WHO “Unicorn Generatie” Het is de generatie die deze trend het heeft gedragen en er voor gezorgd heeft dat de waarde en verwachtingen die bij “24/7 Sharing State” de standaard zijn geworden. We heb het hier over de “Unicorn Generatie”. Ze zijn de generatie die zijn opgegroeid in het tijdperk van digitale media en deze als geen ander weten te gebruiken. Ze hebben Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, Vine, Tumblr en Whatsapp geïntegreerd in hun leven en weten als geen ander hoe ze dit moeten gebruiken. Ze hebben dromen, moed, stijl en zijn ogenschijnlijk niet aangedaan door de crisis waarin ze leven. Ze willen een bijzonder leven en allemaal een eenhoorn zijn. Het deze generatie die de hele dag door online zijn, optimaal gebruik maken van het internet en alles met elkaar delen. Ze zijn eigenlijk niet anders gewend, de “Unicorn generatie”.

WHEN Met de ontwikkeling die techniek en de vooral de digitale communicatie doormaakt zal deze trend in de toekomst ook zich nog verder gaan manifesteren. Tegen de achtergrond van deze trend op basis van de waarde die deze trend voortstuwt en gekeken naar nieuwe technische innovaties zal het internet en de voorziening van informatiestromen meer naadloos in ons leven geĂŻntegreerd worden. Er kan gedacht worden aan het integreren van WIFI verbinding in personen via het aanbrengen van chips onder de huid. We staan niet meer in verbinding met machines maar met personen. We hoeven maar aan iets te denken en krijgen van de meest relevante bron de juiste informatie op ons netvlies via een variant op Google Glass zoals speciale lens. We kunnen bepaalde expertise uit onze hersen direct delen op het internet via hersengolven. Mensen kunnen onze expertise dan downloaden zoals dit bij een peer-2-peer programma gebeurd. Er zullen dan vervolgens rating gegeven worden aan hoeveel verstand en ervaring de desbetreffende persoon heeft en welke achtergronden de informatie kleurt. Op deze manier kan men zien welke hersenen zij het meest geschikt vinden om van te leren. Dat is echt wat je noemt een â&#x20AC;&#x153;24/7 Sharing Stateâ&#x20AC;?.

VALIDATE us Het internet en haar social media creëert voor ons een sociaal netwerk van bekende en onbekende mensen waarin wij zaken van ons leven met elkaar delen. We geven andere, en zijn continu op zoek naar bevestiging, goedkeuring of afkeuring over deze zaken. Dit doen we samen met elkaar in de context van een sociaal netwerk op het internet. Geef ons zekerheid en bevestiging, “Validate us”

WHAT Een groot gedeelte van de dag zijn wij ondergedompeld in een virtuele wereld die het internet en social media voor ons creĂŤert. Deze wereld stelt ons een sociaal netwerk ter beschikking van bekende en onbekende mensen. Dit netwerk gebruiken wij om van alles uit ons leven te delen. We observeren, vergelijken, beoordelen en oordelen anderen en zij doen dit bij ons. Wij zijn ons er niet alleen van bewust dat dit gebeurd, wij kiezen er vrijwillig voor. We hechten waarde aan het oordeel van andere en willen graag zien hoe ons leven is in vergelijking met dat van hen. De essentie is dat we behoefte hebben aan zekerheid. We willen controleren of wat we doen goed is en gerustgesteld worden om op deze manier onzekerheid te verminderen. We gebruiken hiervoor elkaar, ons sociale netwerk op internet. De waarde sociaal ging in het verleden vooral over live intermenselijk contact. In de huidige tijd en context gaat het vooral over het socialiseren op internet. Er is wel degelijk sprake van contact tussen mensen. Wel is het contact anoniemer maar met een grotere variatie aan personen. Controle gaat in deze minder over het in de hand houden van zaken dan wel het verkrijgen van een collectieve mening. Controle als bevestiging en het geven van zekerheid.

WHY Social media platformen als Facebook, Twitter en Instagram hebben meer dan een miljard gebruikers. Ze behoren niet enkel tot de meest herkenbare site, ze zijn nu ook een van de meest herkenbare merken. Dit is vanwege het feit dat ze erg populair zijn, en dit soort cijfers ondersteunen dat ze geen hype zijn en toekomst potentieel hebben. Dit zijn bij uitstek platvormen dat gebruik maken van de genoemde controle en het wegnemen van onzekerheid. Post een foto en kijk wat mensen er van vinden. Die is ondersteund in de artikelen “Death by validation” (P.Angone, 2012) en “8 Dangers of Social Media” (N.Samudre, 2015) Aanvullend is er een verandering opgetreden over de afgelopen jaren waar weinig internetgebruikers zich van bewust zijn. Waar websites vroeger gewoon werden gelezen is er nu de nieuwe feature van de commment-window, de plusjes en minnetjes of het duimpje omhoog of omlaag. We zien dit vooral bij sites terug waarop de gebruiker zijn eigen content kan uploaden zoal Youtube en Facebook. We willen weten wat de wereld van onze content, ons verhaal vindt. We willen gevalideerd worden tegenwoordig gevalideerd worden daar waar in het verleden alleen de content gelezen werd. We zien dit ook terug in televisie van de afgelopen jaren. Een nieuw genre is populair geworden en is nog steeds relevant. Het gaat hier om alle soorten oordeel shows. Het begon met Idols en ging over in shows als Hollands next topmodel, Wie is de chef, Holland has got talent en ga zo maar door. Deze shows zijn allemaal gebaseerd op “wat vindt men van mij?” en “ben ik goed genoeg?”. Dit houdt een duidelijk verband met waarde als bevestiging. In de afgelopen 15 jaar is er een verandering te zien in de onzekerheidsindex van een groot aantal landen. Bij een meerderheid van de westerse landen is een duidelijk stijging te zien op de onzekerheidsindex. Deze tendens onderstreept de waarde verschuiving die hoort bij “Validate us”. Er is meer behoefte aan het vermijden van onzekerheid.

WHERE Deze trend is gesignaleerd in meerdere sectoren, namelijk; Online, Gezondheid, Literatuur en Sport. ONLINE Met het winnen van een prestigieuze Webby Award, is nog een keer kracht bij gezet dat Tinder de sensatie van 2014 was. Tinder is in deze huidige tijdsgeest dus een van de populairste apps gebleken. En deze app vertegenwoordig exact de kernwaarde van “Validate us”. Het in een sociaal netwerk controleren van zichzelf, vragen om bevestiging en goedkeuring en op deze manier onzekerheid proberen te vermijden. Rate my Face Rank, Rate My Photos zijn enkele voorbeelden in lange lijst met bekende en minder bekende sites die allemaal gebaseerd zijn op het zelfde principe. Je kunt een foto uploaden en deze kan door de andere gebruikers gewaardeerd worden met een cijfer van een tot tien. Er worden lijsten bijgehouden met gemiddeldes welke foto’s het populairst zijn. Instagram heeft geen introductie meer nodig. Het is de bekendste app ter wereld voor het delen van je foto’s. Hier kan je zien wat de wereld van jou en je leven vindt. En je kunt de levens van beroemheden controleren, beoordelen en valideren. GEZONDHEID WebMD is een website waar meerdere minder bekende en ook Nederlandse varianten op zijn. Je kunt dit soort site gebruiken om te kijken of je iets onder de leden hebt, of juist niet. Het heeft een forum voor het delen van je ervaringen of symptomen met andere, een medische encyclopedie en medische specialisten die geraadpleegd kunnen worden. Bezoeker willen graag gerust gesteld worden. Echter vaker hebben bezoekers van dit soort sites al in hun hoofd dat ze ziek zijn en willen graag bevestigd worden hier in. Dit wordt dan ook regelmatig genoemd als een van de gevaren van dit soort sites. LITERATUUR We noemen “F*ck die onzekerheid” (V.Stadelmaier, 2014) als voorbeeld uit een verzameling van dezelfde soort recentelijk uitgebrachte boeken. Het boek gaat net als aanverwanten over onzekerheid en constante zoektocht naar bevestiging, in dit geval, voor vrouwen binnen het bedrijfsleven. SPORT Er wordt een programma op de mark gebracht dat te installeren is op zowel de computer als wel in app vorm op de telefoon. Het registreert en geeft je de mogelijkheid foto’s te posten van je vooruitgang. Andere gebruikers kunnen aan de hand hiervan je complimenteren, valideren en tips geven over je voorruitgang. Het programma gaat begeleid worden met de stem van enkele populaire acteurs, die je complimentjes geven en motiveren zoals een partner dit zou doen. Het programma is vooral gericht op vrouwen.

WHO “Young Media-savvy Celebs” Vanaf dat we geboren worden zijn we al bezig met het controleren van ons gedrag en dat, zoeken naar bevestiging en het gevalideerd willen worden. De middelen waren, welke tekening komt op de koelkast? Cijfers op school, medailles etc. Het sociale netwerk waar we ons aan controleerde waren onze ouden of leraren. In de context van “Validate us” blijft dit principe nog overeind, maar er is een duidelijke verandering van hoe dit in de praktijk eruit ziet. Dit omslag punt is vooral gekomen met de komst van Facebook, maar het waren de invloedrijker gebruikers van Twitter en later Instagram die voor het omslagpunt gezorgd hebben. Terwijl Facebook de eerste was en meer gebruikers had werd er in kleinere kringen geshared en was het een site die in lage frequentie met langer intervallen er tussen gebruikt werd. Door de komst van Twitter en werd het meer de gewoonte om in hoge frequentie en kleinere intervallen informatie over jezelf te sharen in grotere kringen. De soort personen die dit populair maakte en voor het omslag punt zorgde noemen wij “Young Media-savvy Celebs”. We zien als we kijken naar cijfers zoals, foto met de meeste likes, eerste Twitter-account die een miljoen volgers haalt, eerste Twitter-account die twintig miljoen volgers haalt, meest gevolgde Instagram etc. zijn we een aantal namen vaak terug komen. Justin Bierber, Ashton Kutcher, Kim Kardashian en Lady Gaga. Zij zijn media-savvy omdat ze zich relevant weten te houden door media exposure. Sommige doen dat zo goed dat deze exposure vaak hetgeen is waardoor zoveel mensen hen kennen. Wie kan er nog een hit van Justin Bieber noemen naast “Baby”? En Kim Kardashian wat is eigenlijk het talent van Kim Kardashian waarom ze zo beroemd is? Ze zijn jong beroemd en weten zicht continu door goede PR in de media te houden, “Young Media-savvy Celebs”. Waar deze groep op grote schaal hun leven deelde en het om aandacht en bevestiging vroeg, heeft de desbetreffende platforms populair gemaakt en is het nu ook zover dat gewone onbekende personen alles delen op het internet sociale netwerk opzoek naar validatie en het in de ban doen van onzekerheden. Hiermee is zelfs een nieuw fenomeen geboren, “Insta-famous”, een aantal personen vrouwen die vanwege de populariteit van hun Instagram-account, beroemd zijn geworden. Denk maar aan Dan Bilzerian en Charlotte Mckinney.

WHEN Gekeken naar de tendens en enkele ontwikkelingen in de samenleving is er voor deze trend een scenario voor de toekomst die het meest waarschijnlijk lijkt. Een ontwikkeling die we op dit moment kunnen zien is het feit dat er wantrouwen begint te groeien jegens het internet. We beginnen in twijfel te trekken wat er gebeurd met de informatie en voetsporen die we achterlaten op het web, en er is een groeiende behoefte aan privacy. Door nieuw Facebook beleid met betrekking tot de eigendomsrechten van fotoâ&#x20AC;&#x2122;s, halen mensen hun content terug van social media en een recentelijk hackers schandaal maakt dat we wantrouwender zijn geworden als het op digitale informatie delen aankomt. Een andere ontwikkeling is een algehele terugval in vertrouwen in de wereld door dreiging van terrorisme en als nasleep van de crisis. Deze ontwikkelingen hebben invloed over hoe de trend â&#x20AC;&#x153;Validate meâ&#x20AC;? zich ontwikkeld. We zullen in de toekomst nog steeds in elk geval de zelfde of zelfs meer behoefte aan de sociale controle, bevestiging. Het internet zal hier nog steeds een grote rol in spelen maar de vorm van het internet gaat wel veranderen. Nu al zijn is er bijvoorbeeld de mogelijk om zelf een klein beschermd netwerk aan te maken en worden er meer producten ontwikkeld die privacy meer lijken te waarborgen. Ook het social media landschap kan er in de toekomst anders uitzien ten faveure van platformen waar de gebruiker zijn content wel kan beschermen.

INVOLVEMENT In de huidige maatschappij proberen bedrijven hun consumenten steeds meer te betrekken bij hun product of dienst. Dit kan op verschillende manieren, bijvoorbeeld door het toevoegen van een spelelement waardoor consumenten met elkaar kunnen concurreren. Een andere manier is het personaliseren van producten, hiermee wordt bedoeld dan producenten hun product of dienst aanpassen aan de specifieke behoeften van de consument. Daarnaast kunnen bedrijven hun consumenten ook betrekken door het toevoegen van een experience. Een ervaring waarbij de consument het product of dienst op een unieke manier kan ervaren. Bedrijven willen hun klanten graag betrekken bij hun product of dienst om zo de klant te binden aan hun merk en om de omzet de vergroten.

coolhunts Braille drinks We kennen allemaal de ‘’Share a Coke’’ campagne van Coca Cola waarbij op een blikje cola een naam staat geschreven. Coca Cola heeft de top 1000 meest populaire namen hiervoor gebruikt om zo een persoonlijk tintje te geven aan je blikje drinken. In Mexico zijn ze nu begonnen met braille op blikjes cola. Nu kunnen mensen die slechtziend zijn of blind ook hun naam voelen.

Hug it out B**** Echte Liefde is een kleding merk wat gebaseerd is op een graffiti tag van de Tilburgse Greg Weinstijn. In het Zuiden van het land is het inmiddels uitgegroeid tot een beweging die staat voor liefde, samenhorigheid en positivisme. Echte Liefde organiseerde met dit evenement een groepsknuffel in het Leijpark in Tilburg, waar mensen die dezelfde waarden aanhangen als deze beweging liefde kunnen delen en kunnen socializen. In een steeds meer digitale, individualistischer wereld is er behoefte aan ouderwets analoog intermenselijk contact en betrokkenheid.

Gymbox Gymbox is een sportschool die unieke lessen aanbiedt op unieke plekken en gebruik maakt live dj’s. Een bezoek aan gymbox is anders dan een bezoek aan een andere sportschool. Bij gymbox ervaar je een echte sportbeleving. De interieurs, trainers en Dj’s geven je een echte experience. Ook zijn de lessen van gymbox heel bijzonder zo kun je bijvoorbeeld deelnemen aan de lessen Rave dancing, Karaoke Spinning en Twerk it out. De lessen zijn gemaakt om je plezier te laten beleven tijdens het sporten want gymbox gelooft niet in Pain without Pleasure.

Store for brands Store for Brands is een full-service reclame concept store voor merk activatie. Je kunt je eigen tijdelijke Brand Store openen in de Kalverstraat in Amsterdam. Een locatie met veel verkeer en veel bekijks. Merken als Donald Duck, Royal Canin, Pepsi, Philips, Verkade, Fiat, Vichy, Leviâ&#x20AC;&#x2122;s hebben al gebruik gemaakt van dit concept. De inrichting en de uitstraling van de Brand store wordt elke keer geheel aangepast aan de identiteit van het merk. Gemiddeld presenteert de Brand store iedere twee weken een nieuw A-merk. Het symbool van de Brand Store is een Kameleon. Deze Kameleon staat voor de veranderende inhoud van de Brand Store. De mogelijkheden zijn eindeloos in de store door middel van de speciale flex wandsystemen en multimedia integratie technieken. In de Brandstore kan men het merk op een unieke manier beleven. De brandstore is niet slecht een winkel, het geeft de consument een ware brandexperience waardoor de consument in contact komt met het merk en zich persoonlijk aangetrokken voelt.

Oculus Rift De rift is een camera die je of je hoofd kan zetten waarmee je vervolgens in een virtuele wereld terecht komt. Je kan 360 graden om je heen kijken, elke beweging van je hoofd wordt waargenomen. De rift gebruikt een speciale 3D techniek die veel meer rust geeft aan de ogen van de gebruiker en waardoor men veel meer realistischere beelden kan creĂŤren. De mogelijkheden van dit apparaat zijn natuurlijk eindeloos. Je kan straks in je favoriete videogame spelen, vechten met draken of racen een formule een wagen. Of wat dacht van simulaties voor een dokter die iemand gaat opereren of een brandweer man die een brandend huis in moet. OCULUS RIFT WORDT GEZIEN ALS DE COOLSTE COOLHUNT The oculus Rift is verkozen tot beste signaal omdat deze bril perfect aansluit bij de trend involvement. Door middel van deze bril kan de gebruiker een levensechte ervaring krijgen bij het spelen van een spel. Maar de oculus rift kan voor veel meer doeleinden worden gebruikt dan slechts het spelen van games. Door gebruik te maken van de oculus rift kan een merk zijn klant een ultieme merk beleving laten ervaren. Zo kan BMW haar klanten een virtuele proefrit laten maken in een van haar nieuwste modellen en Ryanair kan haar klanten de beste vliegbestemmingen laten ervaren. Kortom de mogelijkheden van deze bril m.b.t. involvement zijn eindeloos.

Involvement to improve Involvement to improve is het toevoegen van een element aan een dienst of product waardoor de consumenten meer betrokken worden bij het product of de dienst, dit kan op vele manieren. Enkele voorbeelden hiervan zijn: competitief verband, amusement en het personaliseren van producten.

WHAT Door de huidige netwerkmaatschappij waarin we nu leven, is de behoefte om in verbinding te staan met elkaar ook steeds toegenomen. Cocreatie komt steeds vaker voor en wordt ook steeds belangrijker voor iedere organisatie. Door deze vorm van samenwerken krijgt de consument invloed op het proces en het eindresultaat. Dit is niet alleen van belang voor het personaliseren van het eindproduct, maar ook wordt er op deze manier ingespeeld op de menselijke behoefte om inspraak te hebben en het gevoel te hebben dat er naar hen wordt geluisterd. Het interactieve aspect zorgt er voor dat de consument meer betrokken raakt wat kan leiden tot een positieve band tussen beiden partijen.

WHY Door de huidige netwerkmaatschappij en de technologische ontwikkelingen is het vele malen makkelijker om met elkaar in verbinding te staan. Door deze ontwikkeling kan men gemakkelijker samen werken om gewenste doelen te halen. Denk bijvoorbeeld aan social media en smartphones. Deze componenten zorgen grotendeels voor de interactieve wereld waarin we nu leven. Deze interactieve wereld biedt de mogelijkheid voor consument/burger om in contact te komen met producent/organisatie of product en andersom. Waar vroeger de producent het product aanbod bepaalde ligt dit nu meer bij de consument. De macht verschuift dus van de instituties naar de mensen zelf. Door deze verschuiving van consumer naar prosumer, is het voor alle instituties van groot belang om met hun afnemers in contact te staan om zo goed mogelijk te kunnen inspelen op hun wensen en behoeften. Niet alleen in de wereld van producten of diensten komt cocreatie voor, ook bij veel non-profit organisaties komt co-creatie voor, het verbeteren van de band tussen beiden partijen is in ieders belang. Door dit contact tussen beiden partijen ontstaat er meer betrokkenheid wat kan leiden tot een langdurige relatie. Niet alleen de langdurige relatie is van groot belang maar ook wordt er ingespeeld op de toenemende behoefte van de mens om in verbinding te staan met elkaar. Het geeft men het gevoel dat er naar hen wordt geluisterd.

WHERE Deze trend is gesignaleerd in meerdere sectoren namelijk; Food, Sport, Retail, Technologie FOOD Binnen de sector Food zijn meerdere signalen gezien. Het eerste signaal binnen de sector Food is de campagne “Maak de smaak” van Lays. D.m.v. deze campagne betrekt Lays haar consumenten bij hun producten. Tijdens deze campagne konden de consumenten zelf een smaak creëren en stemmen op andere smaken, de smaak die als favoriet uit de bus kwam bij de consumenten kwam ook daadwerkelijk in de schappen te liggen. De bedenker van deze smaak krijgt eenmalig een prijs van 25.000 euro en 1% van de omzet van de nieuwe smaak. Het tweede signaal in deze sector is Coca Cola. Want ook Coca Cola betrekt haar klanten bij hun product door middel van de campagne “share a coke” Coca Cola betrekt haar klanten door hun producten persoonlijk te maken, bij de “ share a coke” campagne konden consumenten hun eigen naam op een flesje Coca Cola laten drukken. Hierdoor voelt de klant zich betrokken bij het product.

Het derde signaal in de Foodsector is het restaurant Trust in Amsterdam. Dit is een restaurant waar mensen zelf kunnen bepalen wat zij voor hun maaltijd willen betalen. Om deze manier betrekt Trust haar consumenten omdat de consumenten op deze manier daadwerkelijk gaan nadenken over hoe de gerechten zijn gemaakt, hoeveel tijd er is besteed aan het bereiden van het gerecht en wat een geschikte prijs zou zijn. SPORT Een signaal binnen de sector sport is Gymbox. Gymbox is een sportschool in Londen die unieke lessen aanbiedt op unieke plekken en gebruik maakt live dj’s. Een bezoek aan gymbox is anders dan een bezoek aan een andere sportschool. Gymbox betrekt haar klanten bij hun diensten omdat je bij gymbox een unieke sportbeleving ervaart. De interieurs, trainers en Dj’s geven je een echte experience. Ook zijn de lessen van gymbox heel bijzonder zo kun je bijvoorbeeld deelnemen aan de lessen Rave dancing, Karaoke Spinning en Twerk it out. De lessen zijn gemaakt om je plezier te laten beleven tijdens het sporten want gymbox gelooft niet in Pain without Pleasure. RETAIL Een signaal binnen de sector retail is de Store of Brands. De Store for Brands is een fullservice reclame concept store voor merk activatie. Je kunt je eigen tijdelijke Brand Store openen in de Kalverstraat in Amsterdam. Een locatie met veel verkeer en veel bekijks. Merken als Donald Duck, Royal Canin, Pepsi, Philips, Verkade, Fiat, Vichy, Levi’s hebben al gebruik gemaakt van dit concept. De inrichting en de uitstraling van de Brand store wordt elke keer geheel aangepast aan de identiteit van het merk. Gemiddeld presenteert de Brand store iedere twee weken een nieuw A-merk. Het symbool van de Brand Store is een Kameleon. Deze Kameleon staat voor de veranderende inhoud van de Brand Store. De mogelijkheden zijn eindeloos in de store door middel van de speciale flex wandsystemen en multimedia integratie technieken. In de Brandstore kan men het merk op een unieke manier beleven. De brandstore is niet slecht een winkel, het geeft de consument een ware brandexperience waardoor de consument in contact komt met het merk en zich persoonlijk aangetrokken voelt. TECHNOLOGIE Een signaal binnen de sector Technologie is de Oculus Rift bril. De rift is een camera die je of je hoofd kan zetten waarmee je vervolgens in een virtuele wereld terecht komt. Je kan 360 graden om je heen kijken, elke beweging van je hoofd wordt waargenomen. De rift gebruikt een speciale 3D techniek die veel meer rust geeft aan de ogen van de gebruiker en waardoor men veel meer realistischere beelden kan creëren. De mogelijkheden van dit apparaat zijn natuurlijk eindeloos. Je kan straks in je favoriete videogame spelen, vechten met draken of racen een formule een wagen. Of wat dacht van simulaties voor een dokter die iemand gaat opereren of een brandweer man die een brandend huis in moet.

WHO Een belangrijke groep voor deze trend zijn de marketing wetenschappers. De mensen die marketing theorieĂŤn bedenken waaruit blijkt dat de consument voorop staat. Een voorbeeld hiervan zijn Prahalad en zijn compagnon Gary Hemel die een belangrijkste theorie uitvonden. Het uitgangspunt van deze theorie is het betrekken van de consument bij het proces om zo de mate van de betrokkenheid te vergroten. Deze theorie liet zien dat de macht is verschoven van prosumer naar consumer.

WHEN Wanneer deze trend zich verder ontwikkeld zal iedereen zijn eigen producent zijn. Er zullen geen merken meer zijn die niet aanpasbaar zijn aan de wensen van de consument. Men customized zijn eigen kleding, bedenkt zijn/haar eigen producten en heeft overal iets over te zeggen. Het zou zelfs zo ver kunnen gaan dat iedereen een persoonlijke profiel bijhoudt waarin allerlei persoonlijke voorkeuren/ wensen staan beschreven, Dit profiel kan worden gebruikt door verschillende producenten om zo hun producten specifiek op de wensen van de consument af te stemmen.

FLEXIBLE SPOILISM Mensen zijn flexibel en worden steeds grenzelozer. Ze streven constant naar meer. Om aan de vraag van de maatschappij te voldoen moeten informatie, producten, diensten en resources altijd beschikbaar zijn. We zijn gewend geraakt aan snelheid en flexibiliteit door de (digitale) maatschappij waarin we leven. Door dit gegeven worden we zelf ook steeds flexibeler. Op het laatste moment kunnen we van gedachte veranderen of onze afspraken aanpassen, simpelweg omdat iedereen altijd bereikbaar is.

WHAT Tegenwoordig is de bereikbaarheid en flexibiliteit van de mens erg hoog. Men is in staat om zich aan te passen aan veranderende omstandigheden dankzij technologische ontwikkelingen. Maar er zijn ook vele situaties waarin naar voren komt dat het ook andersom werkt en dat er aanpassingen plaatsvinden om in te spelen op de verandering van de mens zelf. Door de interactieve wereld waarin we leven wordt het mogelijk gemaakt om inzicht te krijgen in iets wat jij wilt weten/bereiken. Er vindt een machtsverschuiving plaats die de macht steeds meer bij de mens zelf te legt. De mens krijgt de touwtjes in handen. De mens kan zelf bepalen wat en wanneer iets gaat gebeuren en het wat en wanneer iets het beste uitkomt. De waarde flexibiliteit was in het verleden veel minder van toepassing op de mens. Winkels waren bij wijze van 9:00 tot 17:00 open, er bestond geen internet waar constante informatie gevonden kon worden en zondag was rustdag. Mensen waren niet flexibel maar leefde plaats en tijd gebonden.

WHY De behoefte naar flexibiliteit is natuurlijk al langer, maar wanneer het ook daadwerkelijk in werking is gesteld is toe te wijzen aan de flexwet. De wet die voor flexibiliteit en voor zekerheid moest zorgen is in 1999 ingevoerd met als doel de juiste balans vinden tussen flexibiliteit en zekerheid voor mensen en bedrijven. Deze wet heeft er voor gezorgd dat het flexwerken aantrekkelijker is geworden en waarom er ook steeds meer flexwerkers terug te vinden zijn in de samenleving. Ook is er een startpunt voor de flexibiliteit van de mens zelf en niet omtrent de arbeidsmarkt. De komst van internet heeft alles in vele maten flexibeler en gemakkelijker gemaakt. In 1994 waren de eerste gratis websites te bezoeken, de online wereld werd geopend. Vanaf dit punt is er veel vooruitgang geboekt in de mate van flexibiliteit op welk gebied dan ook.

Flexibiliteit staat tegenwoordig hoog in het vaandel, zo is in de grafiek “Werkzame beroepsbevolking naar positie in de werkkring” te zien dat het aantal werknemers met vaste uren als maar afneemt. Het aantal mensen die een flexibele baan hebben of zelfs zelfstandig werken neemt toe. Ook is er een duidelijk verschil te zien in de leeftijd en de mate waarin flexibel gewerkt wordt. Zo is uit de grafiek “Aandeel werknemers met een flexibele arbeidsrelatie naar leeftijd” te zien dat mensen tot de leeftijd van 15-25 jaar de meest flexibele arbeiders zijn. Ook is deze groep van 15-25 jaar online het meest flexibel. Deze generatie is de generatie waarin internet, smartphones en social media een grote rol spelen en waar ze mee zijn opgegroeid. Niet alleen in deze leeftijd categorie stijgt het aantal flexwerkers in alle categorieën vindt een stijging plaats. Door alle technologische ontwikkelingen op online gebied is het noodzakelijk om flexibel te zijn. De meeste mensen lezen hun mail nu bijvoorbeeld op hun telefoon. Het is van groot belang dat je dan ook ten alle tijden je mail kunt openen. Internet bankieren en online shoppen zijn ook goede voorbeelden die laten zien dat alles steeds sneller en makkelijker kan. Dit zijn natuurlijk een paar kleine voorbeelden, maar het komt in grote schalen terug in onze samenleving. De behoefte van de mens om verbonden te zijn neemt als maar toe voor merken/instanties en tal van andere organisaties is het dus van groot belang dat men waar, wanneer en hoe dan ook met jou verbonden kan zijn. Is dit niet mogelijk dan zijn er vele andere merken, instanties of organisaties die dit wel kunnen aanbieden. Ga je dus niet mee in deze stroming dan zal de betrokkenheid van de mens dalen, wat leidt tot een minder succesvolle samenwerking. Wie dus minder flexibel is valt buiten de boot. Alles moet steeds sneller, steeds beter, steeds efficiënter en steeds nauwkeuriger gaan. De oorzaak hiervan zijn de als maar toenemende technologische ontwikkelingen, het gevolg hiervan is dat alles veel flexibeler moet zijn in de omgang. Waar je voorheen een klantenservice zou bellen om informatie te verkrijgen, typ je nu één zin op google in en je weet het antwoord al. Kortom alles wordt aangepast aan de behoefte van de mens en alles wordt zo toegankelijk mogelijk gemaakt. Denk bijvoorbeeld aan slogans ’shop wanneer en waar u maar wilt’. De macht licht tegenwoordig bij de mens zelf.

WHERE Deze trend is gesignaleerd in meerdere sectoren namelijk; visueel, travel, food en beauty. VISUEEL De Oculus rift. De Oculus rift is een camera die je op je hoofd kan zetten waarmee je vervolgens in een virtuele wereld terecht komt. Je kan 360 graden om je heen kijken, elke beweging van je hoofd wordt waargenomen. De Oculus rift gebruikt een speciale 3D techniek die veel meer rust geeft aan de ogen van de gebruiker en waardoor men veel meer realistischere beelden kan creĂŤren. De mogelijkheden van dit apparaat zijn eindeloos. De hieronder genoemde voorbeelden zijn signalen rondom de virtuele bril (Oculus rift). Het eerste signaal binnen deze sector is het gebruiken van virtuele reality headsets door het bedrijf Widerun. Zij hebben virtuele fietsroutes gemaakt die door middel van deze virtuele brillen net echt lijken. Je stapt op de fiets en doet je virtuele reality headset op waar en wanneer je maar wilt. In je eigen woonkamer, de garage of de slaapkamer. De Widerun Trainer neemt je mee in jouw gekozen omgeving. Dit kan zijn een fietsroute langs de muur van China, heuvels van San Fransico, enzovoort. Het tweede signaal binnen deze sector is de virtuele huis bezoeking op Funda. Mensen hebben via een virtuele bril de mogelijkheid om visueel het huis waar ze graag een kijkje in zouden willen nemen te bekijken. De drempel wordt lager voor eventuele potentiĂŤle kopers. Ze kunnen het huis bekijken zonder er daadwerkelijk binnen te zijn. Het derde signaal binnen deze sector gaat over het feit dat Samsung een nieuw partnerschap heeft met de Australische luchtvaartmaatschappij Qantas. Deze headset zal beschikbaar zijn in een aantal van de eerste klas cabines. Deze Samsung Gear VR zal informatie tonen over je bestemmingen, een 360 graden uitzicht geven bij opstijgen en landen. Het geeft de rijkere klant een spectaculaire driedimensionale ervaring. TRAVEL We kennen allemaal google street view, het inzoomen naar steden totdat je gewoon op de straat staat en om je heen kan kijken. Een Scandinavisch luchtvaartmaatschappij heeft hier lering uit getrokken en heeft dit idee gebruikt in haar vliegtuigen. Mensen kunnen nu ook online een vliegtuig instappen en deze van top tot teen bekijken. Je kan de wc inlopen en je ziet een bloemstukje staan of je loopt naar de eerste klas toe en kan zelfs de usb poortjes checken. Vanuit je luie stoel kan je zo al kijken of een vliegtuig is geschikt naar jouw eisen.

FOOD The GoSun Grill is het nieuwste van het nieuwste op het gebied van grillen. Dit apparaat gebruikt geen traditionele grondstoffen maar zonne-energie. Hierdoor is het mogelijk om waar je maar wilt te grillen. Hij is compact waardoor hij makkelijk mee te nemen is en ook nog eens aan de goedkope kant. Je hoeft geen zak kolen meer mee te sjouwen of ander materiaal. Dankzij de GoSun Grill ben je niet meer gebonden aan een locatie. BEAUTY De interactieve spiegel is een spiegel om mensen zich beter te laten voelen over zichzelf. Ikea heeft deze spiegel ontwikkeld omdat uit onderzoek bleek dat miljoenen mensen slecht over zichzelf denken en wat niet helpt bij dit probleem is dat mensen niet snel complimenten geven of ontvangen. Deze spiegel zorgt ervoor dat je niet de deur meer uit hoeft voor een complimentje. Het komt allemaal jouw kant op.

WHO Werkgevers willen dat personeel vaker van functie en baan wisselt, dat ze breder inzetbaar zijn. Hierdoor is een nieuw soort werknemer ontstaan, namelijk de flexwerkers. Mensen willen vrijheid, meer zelf kunnen bepalen wat betreft wanneer en hoe ze te werk gaan. Om een voorbeeld te geven waar deze trend oftewel deze groep mensen mede door is ontstaan kun je denken aan Silicon Valley, CaliforniĂŤ. Daar zitten mensen niet van negen tot vijf in een klein kantoortje verstopt. Er is daar sprake van een nieuwe werkomgeving; zitzakken, schommels, grote ramen met veel licht. Vernieuwing van de werkruimte en verbreding van informatie heeft gezorgd voor een nieuw type werknemer. De groep flexwerkers is enorm flexibel en daarom de innovator van de trend Flexible spoilism.

WHEN Doordat de maatschappij steeds verwender en flexibeler wordt zijn we steeds minder plaats en tijd gebonden. We kunnen gaan en staan waar we willen maar dat is niet meer noodzakelijk. In de toekomst zouden we in een kleine ruimte kunnen leven waar we alles binnen handbereik hebben. We hoeven nergens meer naar toe omdat alles in staat is om naar jou toe te komen. Het ideale aan deze situatie is het feit dat het je eigen keuze is. Het is jouw keuze om te blijven waar je bent of om de wijde wereld in te trekken. Ook aan de andere kant van de wereld kun je namelijk jouw werk doen, je mail checken, een knuffel van je dierbaren voelen, enzovoort. Dat hoeft echter niet. Als je liever thuis blijft komt alles wel naar jou toe. Alle informatie van over de hele wereld is in jouw huiskamer te bereiken. Dankzij technologische innovaties kunnen we alles doen waar of wanneer we maar willen. Grenzen en mogelijkheden zijn eindeloos. De wereld gaat compleet veranderen. De maatschappij doet waar ze zin in hebben. We komen onze afspraken minder na omdat het ons â&#x20AC;&#x2DC;zogenaamdâ&#x20AC;&#x2122; niet goed uitkomt. Door de overvloed aan flexibiliteit worden we laks, laks in ons handelen naar anderen. We zijn verwend en dat gaat er niet minder op worden. De technologische innovaties maken ons steeds verwender. Flexible spoilism, dat is wat er gaat ontstaan.

shifting identity

Waar haalt men tegenwoordig zijn identiteit vandaan? In de huidige maatschappij beginnen de regels van je identiteit steeds verder te vervagen en in elkaar te groeien. Ben je een man of kan je ook een vrouw zijn? Welke identiteit neem je aan? In dit hoofdstuk gaan we dieper in op de trend Shifting Identity.

coolhunts Be another experiment Het be another experiment is een experiment waarbij je kunt ervaren hoe het is om je te bevinden in het lichaam van het andere geslacht. Bij dit experiment wordt gebruik gemaakt van de Oculus Rift bril. Er zijn 2 deelnemers nodig, een man en een vrouw, beide dragen zij een oculus rift bril. Tijdens het experiment kleden de man en de vrouw zichzelf uit, De man ziet hierbij wat de vrouw ziet en andersom. Op deze manier kan men het andere geslacht ontdekken.

Jaden Smith, girl clothes Jaden Smith, het zoontje van Will Smith, werd recentelijk gespot in een witte rok. Hij is niet de enige, steeds meer bekende mannelijke sterren sluiten aan bij het dragen van vrouwen kleren. Enkele voorbeelden zijn, Kanye West, Kid Cudi, Vin Diesel etc. Ze proberen de grens tussen mannen en vrouwen te doorbreken. Weg met hokjes denken, weg met de traditionele waarden van man en vrouw. Kleding is het perfecte voorbeeld om taboes te doorbreken bij het grote publiek en hoe kan men dat beter dan een man die een jurk draagt.

Men lingerie Dat lingerie niet alleen voor vrouwen is bewijst het Braziliaanse bedrijf Cuelcinha .Sinds 2012 is het bedrijf van start gegaan met een lingerie collectie voor heren. Denk hierbij aan boxers en slips van kant en is natuurlijk helemaal naar de mannelijke anatomie ontworpen. Dit bedrijf laat maar weer eens zien dat de grenzen tussen mannen en vrouwen steeds meer in elkaar beginnen te vervagen. De traditionele waardes tussen mannen en vrouwen zijn steeds minder nog van deze tijd.

Hij is een zij Hij is een zij is een televisie programma van de KRO. In ‘Hij is een zij’ volgt Arie Boomsma zes jongeren die zijn geboren in het verkeerde lichaam en nog een lange weg te gaan hebben om de transformatie van man naar vrouw of andersom te ondergaan. Hij volgt deze transgenders voor meer dan een jaar in de hoop meer begrip te krijgen voor wat deze mensen doormaken. De openheid van het programma moet ervoor zorgen dat de kijker minder vooroordelen heeft over transgenders en er misschien meer respect voor krijgt. ‘Hij is een zij’ laat zien dat we steeds meer mogen en kunnen zeggen. We leven in een maatschappij waarin men steeds sneller wordt geaccepteerd. Niet in alle landen ter wereld zou een dergelijk programma als dit op televisie getoond worden. Programma’s als deze zorgen ervoor dat we steeds opener worden. Zouden we in de toekomst dan helemaal geen taboes meer kennen?

Lady Valor Lady Valor is een recentelijk gelauwerde documentaire. In deze documentaire wordt het verhaal verteld van Chris Beck. Hij is lid van Seal Team Six, het meest elite team van alle US Navy Seals. Chris is een transgender en gaat tegenwoordig door het leven als Kristin Beck. Ondanks dat hij geen geslachtsverandering heeft ondergaan voelt hij zich van binnen volledig een vrouw. Hij kijk naar de vrijheid en waarde waarvoor hij gevochten heeft en hoe hij nu tegen deze aankijkt. Tegenwoordig beginnen de lijnen tussen de verschillende seksen steeds meer te vervagen. Waar vroeger iets duidelijk mannelijk of vrouwelijk was wordt dit onderscheid nu minder gemaakt. Tegen deze achtergrond wordt het transgender fenomeen ook meer aan het licht gebracht. Ondanks het feit dat transgenderisme zo oud is als de mens zelf, durven transgenders nu pas uit te komen voor hun identiteit omdat de maatschappij er heden ten dagen er meer receptief en begripvol voor is. LADY VALOR WORDT GEZIEN ALS DE COOLSTE COOLHUNT De documentaire Lady Valor is verkozen tot beste signaal omdat dit een extreem voorbeeld is van shifting identities. Het toont aan dat de publieke opinie m.b.t. shifiting identities aan het veranderen is. Een aantal jaar geleden zou deze Amerikaanse marinier nooit uit de kast zijn gekomen als transgender. Het feit dat zij dit nu wel heeft aangedurfd zegt veel. In deze documentaire is te zien hoe Chris beck veranderde in Kristin Beck en hoe deze verandering effect had op zijn omgeving.

GENDER ADAPTATION Men is op zoek naar acceptatie, mensen die niet kijken naar de traditionele waarden die de mens hecht aan het man en vrouw zijn. De grens tussen mannen en vrouwen begint steeds meer door elkaar heen te lopen, er is geen duidelijk scheidslijn meer aanwezig.

WHAT Grenzen tussen mannen en vrouwen beginnen steeds verder te vervagen. De traditionele waarden waarbij de man vroeger de kostwinner was en de vrouw voor de kinderen zorgden lijken steeds meer in elkaar op te gaan. Er zijn zoveel meer rollen en identiteiten die mensen tegenwoordig aannemen. Mannen die vrouwenkleren dragen en make up opdoen, vrouwen die zich willen laten ombouwen tot een man, de grenzen verbreden. Deze verandering in de maatschappij brengen ook de nodige taboes met zich mee. De mens zoekt naar acceptatie, er horen geen regels te zijn over hoe iemand zich wil voordoen of wil laten identificeren. Vroeger werd er zelfs niet eens over gesproken, men schaamde zich ervoor als iemand zich anders voortdeed. Taboes worden vaak als schokkend ervaren. In de jaren 70 begon dit te veranderen en werd er veel meer geĂŤxperimenteerd met muziek drugs en seks. New York was bij uitstek de plaats waar dit plaatsvond. Tegenwoordig probeert men taboes rond Gender adaptation te doorbreken. Het feit dat een transseksuele zangeres meedeed aan het songfestival is hiervan een duidelijk voorbeeld. Het feit dat deze zangeres won is simpelweg baanbrekend. Men is op weg naar een wereld waarin iedereen gelijk is en waarin de verschillen tussen mannen en vrouwen vervagen.

WHY De trend Gender adaptation vormt zich juist nu omdat we steeds vrijer willen zijn. We willen in een vrije wereld leven waarin niemand wordt beoordeeld op zijn uiterlijk. Als een man make up wil opdoen moet hij dat vooral doen, als een vrouw wil bodybuilden moet dat kunnen. Mannen mogen verliefd worden op andere mannen en vrouwen mogen verliefd worden op andere vrouwen. Dat er nog steeds landen zijn waar mensen worden vermoord omdat ze homo zijn is te bizar voor woorden. Maar hoe staat het met de sociale acceptatie van homoseksuelen, biseksuelen en transgenders in ons eigen land? Uit het rapport van SCP uit 2013 wordt de volgende conclusie getrokken met betrekking tot acceptatie van homoseksuelen, biseksuelen en transgenders in Nederland. Over homoseksualiteit in Nederland: ‘’Homoseksualiteit is in Nederland breed geaccepteerd. Nederland is nog altijd een van de meest homotolerante landen in Europa. Hoewel de situatie in Nederland over het geheel genomen dus al behoorlijk gunstig is, neemt de acceptatie nog altijd toe. Die toename doet zich vooral voor bij de laagopgeleiden, de meest kerkelijken, 16-24-jarigen en 65-plussers en aanhangers van cda en GroenLinks. Of die ontwikkeling ook in migrantenkringen te vinden is valt bij gebrek aan trendcijfers niet te zeggen. De analyse van factoren om verschillen in houding onder migranten te verklaren levert ook geen eenduidig beeld over een te verwachten positieve ontwikkeling. Zo blijken bijvoorbeeld de opvattingen van Turkse en Marokkaanse Nederlanders van de eerste en tweede generatie nauwelijks van elkaar te verschillen’’. (Saskia Keuzenkamp, 2013) Over biseksualiteit en transgenders in Nederland: ‘’De houding van de bevolking tegenover biseksuelen is over het geheel genomen positief, hoewel iets minder dan die tegenover homoseksuelen. Het lijkt erop dat biseksuelen en transgenders zich in de meeste gevallen geen zorgen hoeven te maken voor eventueel verlies van vrienden als zij uit de kast komen. Wel blijken relatief veel mensen er moeite mee te hebben als mensen zich niet gedragen zoals traditioneel van hun sekse wordt verwacht. Duidelijk herkenbaar zijn als man of vrouw en je ook zo gedragen wordt toch wel erg op prijs gesteld’’. (Saskia Keuzenkamp, 2013) Een algemene positieve conclusie is de uitkomst van het SCP. Een conclusie die men het liefst overal op de wereld zou willen zien. Maar hoe creëren en verhogen we deze acceptie bij andere mensen?

WHERE Deze trend is gesignaleerd in meerdere sectoren, namelijk; Fashion, Media, Techniek en Gezondheid. FASHION Allereerst hebben we drie signalen gezocht vanuit dezelfde sector, in Gender equality speelt de sector ‘Fashion’ een belangrijke rol. Hier zijn dan ook meerde signalen in waargenomen. Het eerste signaal gaat over het laten groeien van je haar. Van vrouwen wordt verwacht dat ze zich altijd moeten scheren, vrouwen zijn kaal en mannen hebben veel haar. Vrouwen die hun haren laten zitten worden gezien als onhygiënisch en vies. Vrouwen als Miley Cyrus en Madonna zijn gestopt met het scheren van zichzelf. Zij willen laten zien dat vrouwen zelf mogen bepalen of ze zich scheren ja of nee. Het tweede signaal gaat over mannen. Vrouwen dragen steeds vaker mannenkleren en mannen gebruiken steeds meer make up. Denk hierbij aan mascara, foundation en andere middeltjes. Het bedrijf Sephora is zelf recentelijk begonnen met een make up lijn voor mannen. Het maakt niet uit dat je een man of een vrouw bent en make up draagt, zolang je je er maar comfortabel en zeker door voelt. Het derde signaal gaat over bekende mannen die steeds meer de grens opzoeken qua vrouwenkleding. Pharrel Williams die een legging draagt onder een korte broek, of het zoontje van Will Smith die een jurk draagt onder een shirt. Kleding tussen mannen en vrouwen fuseren steeds meer in elkaar. Grote modeshows die experimenteren met kleding, zoekend naar het breken van taboes. MEDIA Een signaal uit de sector media die veelal in het nieuws is geweest is over Bruce Jenner, de stiefvader van de familie Kardashian. Een vader die jarenlang heeft geworsteld met zijn identiteit en nu eindelijk in een uitgebreid interview op televisie voor miljoenen Amerikanen verteld dat hij een vrouw wilt zijn. Hij wilt hiermee een barrière breken en mensen die hiermee ook worstelen laten inspireren. TECHNIEK De organisatie ‘’The machine to be another’’’gebruikt de oculus rift, een virtuele camera, om mannen en vrouwen van geslacht te laten wisselen. Met de camera kan een man bijvoorbeeld zichzelf zien als een vrouw. Dit kan bijvoorbeeld erg handig zijn bij mensen die twijfelen over hun geslacht. Hiermee kunnen ze kijken in welk lichaam ze zichzelf het prettigst voelen. GEZONDHEID Hoofdtransplantatie, binnen nu en twee jaar zal die mogelijk worden. Het is de oplossing voor mensen die bijvoorbeeld een ernstige ziekte. Wat zal de toekomst brengen? Mensen die niet tevreden zijn met hun lichaam, mannen die hun hoofd op een vrouwenlichaam kunnen plaatsen. Dit is natuurlijk het ultieme voorbeeld van het wisselen van geslacht.

WHO De innovators voor deze trend zijn de Genderbenders, een groep mensen die niet kijkt naar de traditionele waarden die de mens hecht aan het man en vrouw zijn. Deze mensen vervagen de grenzen tussen man en vrouw en zijn deze tegelijkertijd aan het fuseren. Een taboe die nog door veel mensen moet worden geaccepteerd maar wel steeds meer aanhang krijgt. Ze zijn niet bang en durven over de grens te gaan. Een voorbeeld van iemand uit deze groep is Conchita Wurst. Conchita Wurst. Is een Oosterrijkse zanger die sinds enkele jaren voornamelijk als travestiet optreedt. De echte naam van de ‘’vrouw met de baard” is Tom Neuwirth. In 2014 won hij het Eurovisiesongfestival namens Oostenrijk. Conchita kreeg hierdoor steeds meer bekendheid en zette zich in voor homoseksuelen, biseksuelen en transgenders. Hij kreeg via Jean Paul Gaultier het aanbod om als model te lopen op zijn catwalk.

WHEN Wanneer deze trend doorzet en werkelijkheid wordt zullen we leven in een samenleving waar alles mag en alles is geaccepteerd. Het verschil tussen de man en vrouw is nagenoeg verdwenen, de traditionele waardes zijn van tafel geveegd. In de toekomst kan een man alles doen wat normaal een vrouw zou doen en een vrouw kan alles doen wat normaal een man zou doen. De grens is volledig verdwenen. Men wordt niet langer geboren als man of vrouw maar als mens. Men kan zelf kiezen wie ze willen zijn. Hoe wil je eruit zien, ga je vandaag als man of als vrouw door het leven? Niemand wordt onderdrukt omdat iedereen gelijk is, iedereen heeft dezelfde rechten, man of vrouw is slechts nog een begrip.

BRAVERY Wanneer je zelf de taboe bent, is het vaak lastig om hierover te praten. Vaak zijn mensen onzeker en verhullen ze hun gevoelens. Bij onderwerpen zoals het veranderen van je geslacht of het verleggen van de grnezen tussen man en vrouw is dit vaak nog het geval. Bravery is juist het tegenovergestelde van dit fenomeen. Door juist toch de stap te zetten en jezelf te zijn kun je andere mensen inspireren om dit ook te doen. Je kwetsbaar opstellen wordt tegenwoordig als dapper gezien.

WHAT Het uiten van je gevoelens, iets wat door menig mens toch vrij snel als moeilijk wordt ervaren. Het uiten van gevoelens betekent vaak dat je jezelf kwetsbaar moet opstellen, je moet je ware gezicht durven tonen.. Tegenwoordig staat men veel meer open voor zulk soort gespreken en wil men elkaar juist helpen als iets bij iemand dwars zit. Op televisie zie je jongeren die met hun ouders de jungle ingaan om vervolgens te vertellen dat ze op hetzelfde geslacht vallen. Bruce Jenner, stiefvader van de familie Kardashian die openlijk in een interview aangeeft te willen veranderen van geslacht. Het kan en het mag allemaal, je ware aard tonen aan je omgeving. Wat vroeger als taboe werd gezien en werd verzwegen kan men tegenwoordig vrij en open vertellen. Men kan en mag zijn of haar mening en gevoel tonen. Een middel wat hier ook bij helpt is social media. Juist hierbij tonen mensen via fotoÂ´s en videoÂ´s hun gevoelens en wisselt men gedachtes uit met elkaar.

WHY De trend Bravery vormt zich juist nu omdat de grenzen op het gebied van schaamte en onzekerheid aan het veranderen zijn. Het echt kunnen zeggen wie je bent of wat je voelt is lang een taboe geweest in onze maatschappij. Er werd niet over gesproken, alles werd binnenshuis gehouden. Er zijn mensen die jarenlang geheim moesten houden dat ze bijvoorbeeld homo waren. Of mensen die zich helemaal niet fijn voelde in hun eigen lichaam. Een goed voorbeeld om aan te geven hoe ver we zijn in de uiting van je gevoelens is het programma van de KRO, ´´Uit de kast´´. Zoals ze ook zelf op de website aangegeven,´´ KRO’s Uit de Kast is een multimediaal concept voor jonge homo’s, lesbiennes en hun omgeving om openheid en discussie over homoseksualiteit te stimuleren. Op het forum van Uit de kast kun je als homo, als twijfelaar, als familielid, als vriend(in), als geïnteresseerde dan ook terecht met je vragen, opmerkingen en verhalen hierover´´. Maar niet alleen seksuele geaardheid komt aan bod, een andere programma genaamd ´´Adam zoekt Eva´´ gooit het weer over een hele andere boeg. In dit programma gaan mensen op zoek naar de liefde maar geheel naakt. Deze twee programma zijn twee mooie voorbeelden die aangeven dat de grens van schaamte en onzeker wordt weggenomen.

WHERE Deze trend is gesignaleerd in meerdere sectoren, namelijk; Media, Games, Retail en Fashion. MEDIA Allereerst hebben we drie signalen gezocht vanuit dezelfde sector. Het eerste signaal gaat over Transgender kinderen. Op het nieuws, bij Dr.Phil of in je eigen omgeving. Transgender zijn is vandaag de dag een steeds voorkomend fenomeen in onze omgeving Steeds meer klinieken houden zich bezig met dit onderwerp en willen kinderen op jonge leeftijd al helpen waar nodig is. Deze ´´aandoening´´ die vroeger bij 1 op de 10.000 kinderen werd geconstateerd lijkt tegenwoordig veel meer aan de orde. Ouders die hun kinderen aansporen om te zijn wie ze willen zijn worden sociaal veel meer geaccepteerd dan ouders die juist conservatief blijven en niet willen praten over dit onderwerp. Het tweede signaal gaat over reality televisie. Het bedrijf Amazon heeft een reality show gemaakt rondom de transseksuele verandering van Mort naar Maura. Maar niet alleen transgenders krijgen meer aandacht op televisie, kijk bijvoorbeeld naar homo´s en lesbiennes. Ellen degeneres, een lesbische presentatrice met een goedlopende show die ook openlijk het debat aangaat wat betreft haar geaardheid. Series zoals Game of Thrones waar men open en bloot ziet hoe twee mannen met elkaar naar bed gaan. Men is deze open cultuur steeds meer gaan accepteren. Het is ergens ook de rol van televisie om muren te doorbreken en aan de maatschappij te laten zien hoe de wereld van nu er uitziet.

Het laatste signaal binnen deze sector gaat over de filmindustrie en dan met name over stereotypes. Waarbij de vrouw in de meeste films vroeger het hopeloze slachtoffer speelde en een stoere man haar kwam redden zie je dat de rollen tegenwoordig ook omgedraaid kunnen zijn. De wereld is toe aan sterke vrouwelijke actiehelden. Een voorbeeld van een goed lopende filmreeks is The Hunger Games, waarbij een vrouw de leiding neemt. Maak je borst maar nat Hollywood want de vrouw wordt minstens net zo belangrijk als de man in films. GAMES Het spel Minecraft is razend populair en heeft miljoenen exemplaren over de toonbank zien gaan. Echter was het karakter wat je speelde onzijdig, tenminste dat zeiden de makers. Toch vonden veel spelers dat die poppetje op een man leek. Fans gingen protesteren dat je alleen maar een man kon zijn in het spel en geen vrouw. Daar werd gehoor aan gegeven en zo kwam er ook een optie om een vrouw te zijn in het spel. Ook in de gamesindustrie krijgen steeds meer vrouwen de hoofdrol in games wat alleen maar weer eens aangeeft dat ook games met de tijd meegaan. RETAIL Spelen met poppen is niet alleen maar voor meisjes, jongens mogen net zo goed met poppen spelen. Dat dacht een Amerikaanse moeder ook toen haar zoon om een pop vroeg. Zijn moeder kocht een pop en veranderde deze naar een jongetje. De pop kreeg de zelfde kleren en het zelfde kapsel als haar zoontje. Speelgoed hoort niet per se voor een jongen of een meisje te zijn. Er is een vraag naar mannelijke poppen onder kinderen. FASHION Andrea Peijk is het eerste transgender model dat op de voorkant van het prestigieuze blad Vogue staat. Dit doorbreekt het traditionele beeld van dat er altijd maar een man of een vrouw op de voorkant moet staan. Vogue wilt juist impact maken bij het grote publiek en de mode industrie dat geslacht geen rol speelt in mode.

WHO Een belangrijke groep voor dit trendcluster zijn “De onderdrukten” De Mensen die jarenlang met zichzelf in de knoop zaten, mensen die niet wisten we ze waren of mensen die hun ware aard en gevoelens jarenlang hebben moeten verzwijgen. Deze mensen zien nu de kans en zijn dapper genoeg om te laten zien wie ze werkelijk zijn en om vrijuit te spreken over hun meningen en gevoelens. Een voorbeeld van Iemand die dapper is geweest en zich kwetsbaar heeft opgesteld is Bruce Jenner. In de jaren 70 was hij een topsporter waarbij hij zelf olympisch kampioen werd op tienkamp. Toch wist hij dat er iets niet lekker zat, hij was niet blij met wie hij zelf was. Na jaren met dit geheim te hebben gelopen heeft hij er op een gegeven moment er voor gekozen om op de nationale Amerikaanse televisie zijn verhaal te vertellen. Hij hoopt hiermee andere mensen te inspireren en om barrières te doorbreken. Van een gespierde atleet naar een galante dame, in deze tijd is het mogelijk en is de maatschappij ook steeds meer bereidt om dit te accepteren.

WHEN Wanneer deze trend zich verder verspreid hoeft niemand zich meer te schamen of een geheim voor zich te houden. Het is de normaalste zaak van de wereld om je mening te delen en het wordt als stoer gezien als je je kwetsbaar opstelt. Val je op mannen? Prima. Ben je een vrouw en wil je een man worden? Eventjes naar de kliniek en het is zo geregeld. We leven in een maatschappij waarbij dit mogelijk is en in zijn geheel is geaccepteerd. Het is eerder vreemd als je je niet durft te uiten over je gevoelens. De barriĂ¨res zijn doorbroken en we houden er van.

F U T U R E 72

BRONNEN ETERNAL LIFE 2.0 INFONU. (z.j.). Behoeftepiramide. Geraadpleegd op 5 mei 2015, van http://mens-en-samenleving.infonu.nl/psychologie/118201-de-behoeftepiramide-van-maslow.html BS. (2014, 11 september). Steeds meer Nederlanders bang voor inbraak. Geraadpleegd op 5 mei 2015, van http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/ themas/veiligheid-recht/publicaties/artikelen/archief/2014/2014-4121-wm.htm CBS. (2013). Veiligheidsmonitor. Geraadpleegd op 5 mei 2015, van http://www.cbs.nl/NR/rdonlyres/7F48CF73-01A2-4B3B-A953-FFDCBE7E9D5B/0/2014veiligheidsmonitor2013pub.pdf Technologieontwikkeling.nl. (2013). Veiligheidstechnologie. Geraadpleegd 5 mei 2015, van http://www.technologieontwikkeling.nl/veiligheidstechnologie Gemiddeld gezien. (z.j.). Gemiddelde leeftijd van overlijden. Geraadpleegd van http://gemiddeldgezien.nl/meer-gemiddelden/163-gemiddelde-leeftijd-overlijden PSFK. (2014, 24 juli). 8 trend met betrekking tot gezondheid. Geraadpleegd op 5 mei 2015, van http://www.psfk.com/2014/07/health-innovation-trends-8.html June. (z.j.). June. Geraadpleegd op 5 mei 2014, van https://www.junebynetatmo.com/nl-NL/site#/view1] PSFK. (2014, 8 april). Security Lock Phone. Geraadpleegd op 5 mei 2015, van http://www.psfk.com/2014/04/phone-behavior-security-lock. html Arch2o. (z.j.). Luxury in motion. Geraadpleegd op 5 mei 2015, van http://www.arch2o.com/mercedes-benz-f-015/ PSFK. (2014, 4 november). Snowstrike Goggles. Geraadpleegd op 5 mei 2015, van http://www.psfk.com/2014/11/snowstrike-goggles-lcd-change-tints.html

MULTIFUNCTIONAL PRODUCTS TrendOne. (2015). Multifunctional Products. Geraadpleegd van http://www.trendone.com/en/trend-services/trenduniversum/macro-trends/macro-trend-detail/multifunctional-products-1.html TrendOne. (2015). Personal Design. Geraadpleegd van http://www.trendone.com/en/trend-services/trenduniversum/macro-trends/macro-trend-detail/personal-design-1.html SPOT. (2010, 8 juli). Tijdsbestedingsonderzoek [Onderzoek]. Geraadpleegd van http://www.mediaonderzoek.nl/1603/steeds-meer-en-vakeronderweg/ SPOT. (2012). TBO2012 (Pagina 25). Geraadpleegd van http://www.spot.nl/docs/default-source/tijdbestedingsonderzoek/presentatie-in-tijdbesteding-uitkomsten-tbo-juni-2012.pdf?sfvrsn=2 Gonzales, L., & PSFK. (2013, 19 november). Tom Dixon And Adidas Create Multifunctional Clothes For The Spontaneous Traveler. Geraadpleegd van http://www.psfk.com/2013/11/tom-dixon-adidas-travel-clothes.html IKEA. (2015, april). Meubels met een dubbel leven. Geraadpleegd van http://www.ikea.com/nl/nl/catalog/categories/departments/wireless_ charging/?icid=nl|iba|20150504|862 CBS. (2012, 29 mei). Aandeel werknemers met een flexibele arbeidsrelatie naar leeftijd. Geraadpleegd van http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/ themas/arbeid-sociale-zekerheid/publicaties/artikelen/archief/2012/2012-3628-wm.htm

INTER-FORMATION SHARING Eenbergen, C. van. (2014, 5 mei). Eind 2014 wereldwijd 3 miljard mensen op internet. Geraadpleegd op 10 mei 2015, van http://www.techzine.nl/nieuws/38282/eind-2014-wereldwijd-3-miljard-mensen-op-internet.html Oosterveer, D. (2013, 18 januari). Internet 2012 in cijfers. Geraadpleegd op 10 mei 2015, van http://www.marketingfacts.nl/berichten/ internet-2012-in-cijfers Coolinfographics. (z.j.). Coolinfographics. Geraadpleegd op 10 mei 2015, van http://www.coolinfographics.nl/social-media-feitjes-en-wee tjes/ Koninkrijk der Nederlanden. (2014, 23 mei). Toegang tot Informatie voor iedereen. Geraadpleegd op 10 mei 2015, van http://unesco.nlvertegenwoordiging.org/nieuws/2014/mei/toegang-tot-informatie-voor-iedereen.html Unesco. (z.j.). UNESCO | IFAP. Geraadpleegd op 10 mei 2015, van http://www.unesco.org/new/en/communication-and-information/intergovernmental-programmes/information-for-all-programme-ifap/homepage/ Blendle. (z.j.). Blendle. Geraadpleegd op 10 mei 2015, van http://www.manners.nl/afhankelijkheid-van-wifi-gaat-nu-echt-te-ver/ http:// www.want.nl/eterni-maakt-je-digitaal-onsterfelijk/ https://blendle.com/signup/kiosk/

BRONNEN VALIDATE US Hofstede, G. (1998). Allemaal Andersdenkende. Amsterdam, Nederland: Contact. Kok-Jensen, P., & Dragt, E. (2014). Always be yourself unless you can be a Unicorn. Amsterdam, Nederland: BIS Publishers BV. Stadelmaier, V. (2014). Fuck die onzekerheid. Amsterdam, Nederland: Prometheus Bert Bakker. Global Dating Insights. (z.j.). Tinder. Geraadpleegd op 12 mei 2015, van http://globaldatinginsights.com/28042015-tinder-win-at-2015-webby awards/ Hofstede, G. (z.j.). Geert Hofstede. Geraadpleegd op 12 mei 2015, van http://geert-hofstede.com/ Relevant. (z.j.). 8 Dangers of Social Media We’re Not Willing to Admit Read. Geraadpleegd op 12 mei 2015, van http://www.relevantmagazine.com/culture/tech/8-dangers-social-media-were-not-willing-admit/ Relevant. (z.j.). Death by Validation. Geraadpleegd op 12 mei 2015, van http://www.relevantmagazine.com/culture/tech/blog/29540-death-by-validation/ Webmd. (z.j.). Webmd. Geraadpleegd op 12 mei 2015, van http://www.webmd.com/

INVOLVEMENT TO IMPROVE Dijk, J. van. (2012, 05 januari). consument juicht co-creatie& crowdfunding toe. Geraadpleegd van http://www.frankwatching.com/archive/2012/01/05/consument-juicht-co-creatie-crowdsourcing-toe/ Lapperre, T. (2014, 22 oktober). geschiedenis van het internet. Geraadpleegd van http://bloeise.nl/geschiedenis-van-het-internet/ Moojen, E. (2008, 07 oktober). marketing co-creatie, what else? Geraadpleegd van http://www.marketingfacts.nl/berichten/20081007_marketing_co_creation_what_else Ramaswamy, P. (2015, 11 mei). het creëren van waarde samen met klanten. Geraadpleegd van http://www.12manage.com/methods_prahalad_co-creation_nl.html Reijgersberg, A. (2015, 08 april). co-creatie. Geraadpleegd van http://www.frankwatching.com/archive/tag/cocreatie/

FLEXIBLE SPOILISM Diebels, M. (2014, 04 februari). Deel één van de nieuwe flexwet komt. Geraadpleegd van http://www.kzoadvocaten.nl/nieuws/arbeidsrecht/466/deel-%E9%E9n-van-de-nieuwe-flexwet-komtKerkhofs, S. (2014, 03 december). 10 social media ontwikkelingen voor 2015. Geraadpleegd van http://www.marketingonline.nl/blog/10-social-media-ontwikkelingen-voor-2015 Smits, W. (2015, 08 april). Bijna een op de 5 werknemers is flexwerker. Geraadpleegd van http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/arbeid-sociale-zekerheid/publicaties/artikelen/archief/2012/2012-3628-wm.htm Swinkels, V. (2014, 18 februari). Een snel veranderende wereld vraagt om meer flexibiliteit. Geraadpleegd van http://www.dutchcowboys. nl/online/31108 arbeidsmarkt in vogelvlucht. (z.j.). Geraadpleegd van http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/arbeid-sociale-zekerheid/publicaties/arbeidsmarkt-vogelvlucht/default.htm wat is de flexwet. (2014, 18 februari). Geraadpleegd van http://www.kzoadvocaten.nl/nieuws/arbeidsrecht/466/deel-%E9%E9n-van-de-nieuwe-flexwet-komtTrendhunter. (2014, 2 oktober). Ikea mirror. Geraadpleegd van http://www.trendhunter.com/trends/ikea-mirror PSFK. (2015, 20 april). Ikea mirrorTemperature-Regulating Fabric Moves to the Runway. Geraadpleegd van http://www.psfk.com/2015/04/ temperature-regulating-fabric-hotsquash-clothing-line.html Dutch cowboys. (2015, 21 april). virtueel huizen bezichtigen via Funda. Geraadpleegd van http://www.dutchcowboys.nl/technology/virtueel-huizen-bezichtigen-via-funda Healey, N. (2015, 28 januari). Qantas partners with Samsung for a first class virtual reality experience. Geraadpleegd van http://www.cnet.com/news/qantas-partners-with-samsung-for-a-first-class-virtual-reality-experience/

BRONNEN GENDER ADAPTION Keuzenkamp, S. A. S. K. I. A., & Kuyper, L. I. S. E. T. T. E. (2013). Acceptatie van homoseksuelen, biseksuelen en transgenders in Nederland 2013. Geraadpleegd van www.scp.nl/dsresource?objectid=34188&type=org Sephora. (2015). Make up for men. Geraadpleegd van http://www.sephora.com/makeup-for-men-concealer Mirror. (2014, 21 maart). Hairy armpits. Geraadpleegd van http://www.mirror.co.uk/3am/celebrity-news/celebrities-hairy-armpits-julia-roberts-3269001 Hollywoodlife. (2015, 10 april). Jaden Smith shopping girl clotheshttp://hollywoodlife.com/2015/04/10/jaden-smith-wearing-dresses-shopping-girl-clothes-pics/. Geraadpleegd van http://hollywoodlife.com/2015/04/10/jaden-smith-wearing-dresses-shopping-girl-clothes-pics/ Be another lab. (2015). Gender swap [Video]. Geraadpleegd van https://vimeo.com/84150219 Rijnvis, D. E. N. N. I. S. (2015, 11 juni). Hoofdtransplantatie. Geraadpleegd van http://www.nu.nl/wetenschap/4000300/hoofdtransplantatie-binnen-twee-jaar-mogelijk-.html

BRAVERY KRO. (2015). Uit de kast. Geraadpleegd van http://uitdekast.kro.nl/overhetprogramma/default.aspx WENTE, M. A. R. G. A. R. E. T. (2015). Transgender kids. Geraadpleegd van http://www.theglobeandmail.com/globe-debate/transgender-kids-have-we-gone-too-far/article16897043/ Griggs, B. R. A. N. D. O. N. (2015, 25 april). Americaâ&#x20AC;&#x2122;s transgender moment. Geraadpleegd van http://edition.cnn.com/2015/04/23/living/transgender-moment-jenner-feat/ Brand, B. I. L. L. I. E. (2015, 2 april). waarom we meer sterke vrouwelijke hoofdrolspelers nodig hebben. Geraadpleegd van https://i-d.vice. com/nl/article/waarom-we-meer-sterke-vrouwelijke-hoofdrolspelers-nodig-hebben Mojang. (2015, 27 april). new skins minecraft. Geraadpleegd van https://mojang.com/2015/04/new-skins-achievements-music/ Flam, L. I. S. A. (2015, 27 januari). Mom transforms American Girl doll into a boy for her son. Geraadpleegd van http://www.today.com/parents/mom-transforms-american-girl-doll-boy-her-son-2D80452739 Boer, D. I. E. N. E. K. E. (2014, 25 juli). Andrej Voortaan Andreja Pejic. Geraadpleegd van https://www.vogue.nl/fashion/nieuws/artikel/ andrej-voortaan-andreja-pejic-1662

COOLHUNTS Konings, B., Hondt, R. dâ&#x20AC;&#x2122;, Gorong, U., Elzen, C. van, & Harmsen, F. J. (2015). COOLHUNTS. Geraadpleegd op mei 2015, van http://signs-seeds. com/#view_project