SHOWDOSSIER

DAT WORDT SMULLEN

FAY JUNE HARMSEN 2210476 TRENDWATCHING 02/06/2015

Dat wordt smullen! Deze titel staat voor het feit dat het een feestje wordt om dit rapport te lezen en bekijken.

Tenminste dat hoop ik dan natuurlijk. Ik hoop tijdens het schrijven van dit rapport een beetje Fay mee te geven.

Jullie te laten zien wie ik ben en wat ik doe en leuk vind. Gedurende mijn minor heb ik een zeer leerzame tijd gehad.

Ik startte deze minor met de hoop dat het een creatieve minor was en niets is minder waar gebleken. Het was niet zweverig creatief maar creativiteit met diepgang. Precies waar ik blij van word! Ik heb veel geleerd van het maken van visueel sterke rapporten. Ik heb tijdens mijn opleiding Communicatie een paar Indesign lessen gehad maar ik heb het vooral mezelf aan moeten leren. Doordat ik tijdens deze minor veel met Indesign heb gewerkt, ben ik er steeds beter in geworden. Dit heeft me ook steeds enthousiaster gemaakt. Even iets heel anders. Engels. Ja, totaal niet mijn sterkste ding. Toen ik tijdens deze minor de eerste lessen volgde, dacht ik serieus waar ben ik aan begonnen. Ik kan geen Engels en ik versta er niets van. Maar ik kan jullie nu vertellen dat het iedere dag steeds een beetje beter ging. Ik ben nog steeds geen wonder in Engels en het zal mijn sterkste vak ook nooit worden maar toch ben ik wel een beetje trots dat ik dankzij al de Engelse lessen mezelf staande heb weten te houden en de stof heb begrepen.

De docenten tijdens deze minor vond ik super! Frisse, vrolijke en vooral enthousiaste mensen die voor de minor studenten stonden. Ik weet nog dat ik tijdens mijn introductie gesprek met Carlijn heb gezegd dat als ik bij voorbaat had geweten dat de minor in het Engels werd gegeven ik er niet aan zou zijn begonnen. Hier kom ik op terug want daar zou ik spijt van hebben gekregen. Ik ben heel blij dat ik voor deze minor heb gekozen. Ik heb me geamuseerd, het heeft me ge誰nspireerd en ik vond het leuke en leerzame stof! Kortom, ik heb een top minor gehad! Ik hoop dat jullie met veel plezier mijn show dossier gaan bekijken en lezen. Dat wordt smullen!

Liefs, Fay

SIGNALEREN

ANALYSEREN

TOEPASSEN

WERKCOLLEGES

BLZ. 13

BLZ. 51

BLZ. 37

BLZ. 61

SIGNALEREN BLZ. 13

ANALYSEREn BLZ. 37

TOEPASSEN

WERKCOLLEGES

BLZ. 51

BLZ. 61

SIGNALEREN 13

TOEPASSEN 51

24 UUR EXPERIENCE 14 MANIFESTO 17 INSPIREREND

20 POSTS 24 ROTTERDAM 27 TILBURG 31

OPDRACHTGEVERS ANTWERPEN

ANALYSEREN 37 OPEN WORLD 38 TOGETHERNESS

41 INVOLVEMENT 44 SHIFTING IDENTITY 47

52 56

WERKCOLLEGES 61 WERKCOLLEGE WERKCOLLEGE WERKCOLLEGE WERKCOLLEGE WERKCOLLEGE WERKCOLLEGE WERKCOLLEGE WERKCOLLEGE WERKCOLLEGE WERKCOLLEGE WERKCOLLEGE

1 2 3

4 5 6 7 8 9

10 11

63 66 70 72 74 76 80 83 86 89 91

Signaleren

BY FAY JUNE

13

24 uur experience

9:00

START CHALLENGE MMMMM Heerlijk vrij vandaag. Aangezien vandaag de challenge plaats gaat vinden kon ik net niet op mijn telefoon kijken wanneer ik wakker werd. Normaal zou ik eerst heel mijn telefoon checken maar dat ging in dit geval niet. Ik ben direct nadat ik wakker werd mijn bed uitgegaan.

9:30

Ik deed mijn horloge bewust aan omdat ik me telefoon nu niet heb voor de tijd. Ik heb mijn telefoon namelijk uitgezet. Als ik dit niet zou doen, zou ik toch wel de neiging hebben erop te kijken.

10:00

Ik rij van Zevenbergen (waar mijn vriend woont) naar huis. ZONDER RADIO. Te saai als je het mij vraagt.

10:30

Het gaat nog steeds goed! YAY!

10:45

Thuis. Ik ga me omkleden voor een potje tennis met Manon. Ik heb gisteren al wel afgesproken om te gaan tennissen maar de exacte tijd was er nog niet. Ik ben op de fiets naar Manon gegaan om te vragen of ze al klaar was voor een potje tennis.

11:15

Manon kijkt regelmatig op haar telefoon.

Het irriteert me. Ik wil ook graag kijken.

12:45

*anderhalf uur getennist* Heerlijk even wat afleiding. We spreken nu af om thuis te gaan douchen en 14:00 Ă 14:30 weer bij Manon thuis af te spreken. We gaan dan lunchen.

15:00

HET GAAT NOG STEEDS GOED!

16:00

Ik kom thuis. Bad time. Normaal ga ik rond deze tijd even achter mijn laptop zitten.

Blog schrijven voor DEENS, Facebook checken, pinterest, etc. Maar goed, nu gaat dat even niet. Ik ben aan mama gaan vragen of ik boodschappen voor haar kan doen. In plaats van de notities op mijn telefoon pakte ik een schrijfblok om de boodschappen te noteren.

17:00

Ik ben zelf gaan koken. 1. Ik koken? Dat komt nooit voor. 2. 17:00!! We eten normaal pas rond een uur of 19:00. Tijdens het koken bladerde ik door de VTwonen. Daar word ik blij van!

GTST kijken. Ik kan moeilijk mijn handen voor me ogen doen dus ik kijk maar mee.

Het is overigens een geluk dat het woensdag is. Op dinsdag en vrijdag moet ik namelijk een blog plaatsen voor DEENS. Dat is werk en daar zou ik niet onderuit kunnen.

20:45

Na GTST ga ik lekker even in bad en mijn tas inpakken.

21:30

Op naar Kees. Puur op de gok want ik kan nu niet op mijn Whatsapp kijken waar hij uithangt. *DRIE KWARTIER LATER!!!!!* Ik reed de straat uit maar zag hun aankomen rijden. Op het nippertje dus.

Ik heb drie kwartier voor Kees zijn huis staan wachten omdat hij niet thuis was.

In die drie kwartier heb ik wat rondjes gereden door Zevenbergen maar ook zeker 25 minuten voor me uit zitten staren.

22:30

18:00

Eten. Ik denk dat we een uur aan tafel hebben gezeten. Lekker gekletst want mijn broer was ook op visite. Hij woont niet meer thuis.

19:30

En toen.. Toen ging het mis. De familie ging

15

Eenmaal bij Kees binnen was het eenvoudig.

Lekker gekletst.

23:00

Naar bed.

Conclusie: I NEED MY TELEPHONE!

NOG EVEN SMULLEN...

16

MANIFESTO

Het onderdeel Manifesto gaat over het feit hoe ik me online en offline gedraag. Ben ik een ander persoon online dan dat ik offline ben?

Jullie gaan het zien in dit onderdeel!

17

ONLINE

Ik ben Online redelijk actief. Niet in overdreven mate, maar ik zet er regelmatig wat op. Vooral foto’s. Ik plaats vaak foto’s van activiteiten die ik op een dag heb gedaan of foto’s die ik voor DEENS.NL heb gemaakt. Ik ga er verder niet diep op in en ik zet er niet een heel verhaal bij. Meestal gewoon een zin zoals “Be your own fun!”. Lekker nuchter. Wat opvallend is, is dat ik eigenlijk alleen maar positieve dingen op Social Media zet. Ik zou nooit iets negatiefs op Social Media plaatsen of vertellen dat ik verdrietig ben. Ik wil Online overkomen als een vrolijke, optimistische, creatieve en gezellige meid. En zeker niet als iemand die snel ergens mee zit, veel nadenkt, onzeker is. Terwijl dat in de offline wereld misschien meer zo is.

18

offline

INCOGNITO

Offline ben ik nog steeds dezelfde persoon. Ik hou van inspiratie opdoen en inspiratie geven aan anderen. Ik ben gek op de interieur branche en vertel graag aan anderen wat ik allemaal gedaan heb.

Wel ben ik offline misschien iets verlegener naar mensen die ik niet zo heel goed ken maar wel tot mijn categorie Facebook vrienden behoren. Ik kijk vaak tegen mensen op en tegen die mensen zou ik in real time liever (bij wijze van) “incognito� zijn. Wanneer ik bijvoorbeeld minder bekende maar wel degelijk Facebook vrienden op straat tegen zou komen zou ik niet alles durven vertellen. Dat ik bij DEENS.NL werk, wat ik daar doe, simpelweg omdat ik daar verlegen van wordt. Online doe ik dat dus blijkbaar wel.

19

INSPIREREND

In het onderdeel inspirerend bevinden zich twee voor mij inspirerende beelden en een locatie. bij deze beelden en locatie staat uitleg gegeven waarom deze zijn uitgekozen.

20

DOEL VAN DE FOTO Rebecca Louise groeide op met een tuinman als vader die zijn kinderen wilde meegeven hoe mooi de natuur kan zijn. Rebecca wil de pure schoonheid met deze prachtige bloemen installaties laten zien. De pure schoonheid en weelderigheid van haar installaties zijn moeilijk te negeren. Ze ademen de soort van drama en grootsheid die ik voel als ik echt gelukkig ben. Deze bloemen laten meer dan duidelijk zien hoe mooi de natuur kan zijn. Ze heeft een ontzettende grote liefde voor de samenhang tussen mens en natuur. Haar installaties komen tot stand door de weerspiegeling van wat er gebeurt in de natuur, door te kijken naar de patronen van planten of het observeren van de manier waarop iets groeit .

WAAROM VALT DE FOTO MIJ OP? Door de bloemen en de kleuren. Ik ben gek op bloemen en de manier waarop de bloemen op deze foto worden tentoongesteld, vind ik meer dan prachtig. Ook houd ik van kleur. Ik ben iemand die kan genieten van naturel, maar ik ben ook zeker niet vies van kleur. Ik hou van lekker vrolijk en gek. Deze bloemen zijn een explosie aan kleur.

WAT VIND IK ER INSPIREREND AAN? Ik houd van bloemen en ze op deze manier tentoonstellen, vind ik geweldig. Ik krijg hier spontaan zin van om naar de bloemenwinkel te rijden en de mooiste bloemen te kopen en ze op de gekste plaatsen en op de leukste manieren in huis weg te zetten! Door zo’n foto wil ik me ook verdiepen in bloemen, mijn interesse lagen al langere tijd op dit gebied maar als ik dan zo’n foto zie dan wakkert dat weer helemaal op. Kortom een bom van inspiratie. Niet alleen het uiterlijke feit van de foto inspireert me maar ook het verhaal/doel achter de foto. Nu ik weet waarom deze bloemen op deze manier tentoongesteld worden, vind ik de foto des te mooier.

WAT VERTELD HET BEELD OVER DE TOEKOMST De manier van verhalen vertellen kan in de toekomst gaan veranderen door de vele mogelijkheden die we vandaag de dag hebben. Mensen worden creatiever en gaan steeds betere en mooie manieren bedenken over hoe zij hun ideeën kunnen overdragen. Rebecca is hier een prima voorbeeld van.

DOEL VAN DE FOTO Het doel van deze foto kon ik niet achterhalen wel vond ik de bibliografie van de fotografe erg interessant. Ze omschrijft zichzelf als een gepassioneerd groentje wat betreft fotografie en dat vind ik ook duidelijk te zien. De foto is meer dan gepassioneerd. De fotografe heeft met fotografie een nieuwe taal ontdekt die het dichtst bij haar ziel lag. Ze voelt een levenslange liefde voor afbeeldingen, een leven van het denken in beelden. Ze wil haar gedachten op papier of film kunnen krijgen.

WAAROM VALT HET MIJ OP? De neutraliteit. Wat ik al zei bij foto 1. Ik ben gek op kleur maar ook zeker op het effect van neutraliteit en transparantie.

Deze foto geeft zo’n mooie weergave van hoe puur een foto of afbeelding kan zijn. De lichtinval en de witte lakens geven een soort rust en puurheid wat me ontzettend trekt aan deze foto.

WAT VIND IK ER INSPIREREND AAN? Deze foto inspireert me vanwege de manier waarop het beeld is gefotografeerd. Ik vind dit een door en door pure foto in alle opzichte. Het kleurgebruik, de lichtinval en de frisse witte lakens. Deze foto geeft me een gevoel van schoonheid en optimisme. Ook de kracht van fotografie is duidelijk te zien in deze foto. Door zo’n foto krijg ik zin om te leren anders te fotograferen.

WAT VERTELT HET BEELD OVER DE TOEKOMST? De transparantie van de toekomst. We kunnen steeds meer en meer bij mensen binnenkijken. We weten hoe mensen leven, wonen, eten, etc. Mede door gebruik van beeld. We leven namelijk in een maatschappij waar het gebruiken van beelden steeds belangrijker wordt. Pinterest en Instagram zijn niet voor niks veel bezochte media. De zonnestralen door het raam is datgene wat mij het gevoel van transparantie geeft.

TOKO (THAISE SUPERMARKT) WAT VALT MIJ OP? Ik ben in Tilburg naar een Thaise Supermarkt geweest.

Toen ik voor de winkel stond, vond ik het er erg ouderwets uitzien. Lelijke eb ouderwetse kleuren, verouderd pand en veel reclame op het raam. Eenmaal binnen werd het er niet moderner op. Ik kreeg een beetje een campingwinkel gevoel.

GEBRUIK JE ZINTUIGEN RUIKEN Bij binnenkomst was het direct de kruidige geur die ik rook. De kruidige geur werd gemengd door een viezige geur. Buitenlandse mensen in de bus ruiken vaak ook ‘anders’ dan Nederlandse mensen en dat is niet altijd even positief als je begrijpt wat ik bedoel.

Dit komt mede door het kruidige voedsel dat ze eten.

Dat begreep ik direct toen ik de winkel binnen stapte.

ZIEN In de Thaise supermarkt zag ik veel rommel, overal stond wel iets. Het was ouderwets en had zoals ik al zei een soort campingwinkel effect, maar dan nog erger!

Er stonden producten die je eigenlijk helemaal niet verwacht. Een voorbeeld daarvan waren de olifanten.

Achter de kassa stond een hele wand met beelden van olifanten. Naast de kassa allemaal gekke bezems en altaars. Wat dan weer wel leuk was in deze winkel was het service afhaal punt. De winkelmedewerkers maakte verse gerechten die mensen daar af konden halen. Niet op alle producten stonden al prijsjes en de verpakkingen van de producten zagen er vaak ook verouderd uit. Sommige producten waren ook door hen zelf verpakt omdat ze het vers hadden gemaakt, hier schreven ze dan met een markeerstift de naam van het product en de prijs op.

HOREN De medewerkers van de Thaise supermarkt spraken hoogst waarschijnlijk Thais tegen elkaar. Tegen de klant praatte ze Engels, nou ja voor zover ze dat konden. Ik vroeg haar namelijk de prijs van een product. In eerste instantie in het Nederlands maar dat begreep ze niet. Nadat ik het in het Engels vroeg, begon ze alsnog eerst antwoord te geven op een vraag die ik niet gesteld had namelijk wat het product precies was. Hierna begreep ze pas dat ik het over de prijs had en ging ze met behulp van de kassa het bedrag laten zien.

PROEVEN Ik had een zak met Cocos toffees meegenomen en Kelly koos voor de bananenchips. Toen we het proefden, gingen we bijna over onze nek. Bah! Het kan aan mij liggen maar ik houd gewoon niet heel erg van die gekke (ongewone) smaken.

WAT VERTELT DEZE WINKEL OVER DE TOEKOMST? Deze winkel laat zien dat we in een multiculturele samenleving leven. Dit gaan we in de toekomst waarschijnlijk alleen maar meer en meer tegenkomen.

Verschillende culturen leven door elkaar heen en hebben hun eigen normen en waarden. De Markthal is bijvoorbeeld een innovatief voorbeeld van de multiculturele samenleving. Een hal met allerlei eten/producten van verschillende culturen. Naast de Markthal is deze Thaise supermarkt natuurlijk wel erg ouderwets. Echter het idee dat er buitenlandse ondernemers/culturen zich vestigen in Nederland, en dat dat steeds vaker gebeurd, zegt natuurlijk iets over de toekomst van Nederland.

TWEE POSTS Twee posts die betrekking hebben tot mijn minor Communicatie. De eerste post gaat over een communicatie middel en Social Media. De tweede post gaat over de manier waarop en welke kickstarters hun merk met succes op de markt zetten.

24

DIT ZIJN DE BESTE TIJDEN OM OP SOCIAL MEDIA TE POSTEN! Geplaatst op 20 februari 2015 | Door Jasper Mulder | www.communicatieonline. nl | Infographic | ‘Dit zijn de beste tijden om op social media te posten’ Ik denk dat het aan de hand van de titel ‘Dit zijn de beste tijden om op social media te posten’ wel duidelijk is waar het over gaat. Maar inderdaad, het artikel gaat over de tijden wanneer je het beste berichten op social media kunt plaatsen, wanneer de meeste mensen actief zijn, andere feitjes met betrekking tot social media, enzovoort.

Ten eerste. De tijden wanneer het het beste is om te posten. Zowel op Facebook als op Twitter zijn de middagen het beste tijdstip om berichten te posten. Mijn gevoel gaat juist uit naar de avonduren.

Als ik bijvoorbeeld naar mezelf kijk, merk ik dat ik vooral ’s avonds actief ben. Wanneer ik naar bed ga. Dan is het voor mij tijd om nog even de tijdlijnen te checken. Ten tweede vond ik de vormgeving van het bericht opvallend. De manier waarop ze de informatie aan de lezer hebben tentoongesteld is innoverend.

Door middel van een infographic hebben ze op een vernieuwende manier informatie overgebracht. Door deze infographic

wordt het bericht leuker om te lezen. Je aandacht wordt sneller naar het bericht getrokken omdat het iets is wat je niet ieder uur van de dag tegen komt. Misschien dat we dit in de toekomst steeds vaker en vaker gaan zien. Maar voor nu vind ik het in ieder geval een leuke manier van presenteren. We kunnen dus stellen dat niet alleen het artikel iets nieuws aan de lezer vertelt, maar ook de manier van presenteren vernieuwend voor de lezer is.

Ik heb zelf een half jaar stage gelopen bij DEENS.NL, een webshop met Scandinavische woonartikelen. Ik schreef gedurende mijn stage blogs, hield de social media bij, verzon de nieuwsbrieven, enzovoort. Nu zetten we bij DEENS.NL volgens dit artikel op de juiste tijdstippen posts online, alleen zei mijn gevoel iets anders. Ik heb ooit een lezing van Annic van Wonderen (eigenaar ilovefashionnews.nl) bezocht en zei vertelde dat je het beste ’s avonds dingen op social media kon posten omdat dan de meeste mensen online zijn. Niet dus. Nou moet ik inderdaad bekennen dat wanneer je je post overdag online zet het meestal vaker wordt bekeken dan wanneer je het ’s avonds online zet. Misschien

25

een andere doelgroep? Ook de manier waarop het verhaal wordt verteld, via een infographic, vind ik erg inspirerend.

Ik vind het een leuke en aantrekkelijke manier van informatie aan de lezer geven.

Ik denk dat infographic een communicatiemiddel is dat in de toekomst steeds vaker gebruikt gaat worden.

Beelden zijn namelijk hot en tekst not.

Platformen als Instagram, Pinterest, Youtube zijn het bewijs van succes wat betreft beeldmateriaal. Visuele beelden worden gebruikt om informatie over te brengen aan klanten. Beeldmateriaal geeft namelijk een beter resultaat als tekst. We nemen visuele informatie 600.000 keer sneller op dan tekst. Een website met veel tekst wordt doorgaans dan ook minder vaak bezocht dan een website met veel beeldmateriaal en zo werkt dat dus ook op social media. We leven anno 2015 in een visuele wereld, vandaag de dag ontvangen we informatie liever via beeld dan via tekst. De huidige generatie is namelijk visueel ingesteld. Infographic is daarom een goede oplossing om informatie over te brengen aan de doelgroep. Een mix van beeld en tekst.

Deze 3 startups zijn het beste in de markt gezet

Geplaatst op 16 maart 2015 | Door Jasper Mulder | www.marketingonline.nl | ’Deze 3 startups zijn het beste in de markt gezet.’

Het artikel gaat over de drie startups die vandaag de dag het beste op de markt zijn gezet. Dat zijn Blendle, Hello Fresh en 3D Hubs.

Blendle, de digitale krantenen tijdschriftenkiosk opgezet door Alexander Klöpping en Marten Blankensteijn.

Blendle sloot deals met drie van de meest prestigieuze kranten ter wereld: The New York Times,The Wall Street Journal en The Washington Post. Blende biedt meer dan 50 kranten en tijdschriften en wordt ook wel de Itunes voor de journalistiek genoemd.

Ten tweede Hello Fresh. Een startup die binnen twee jaar winstgevend is en het verschil maakt met gevarieerde en gezonde maaltijden die voor iedereen verkrijgbaar zijn. Hello Fresh is de afgelopen drie jaar sky high gegroeid met zijn maaltijd boxen.

Hello Fresh weet precies wat ze doen.

We leven in een tijdperk waarin mensen geïnspireerd willen worden en zorgen uit handen genomen worden. Hello Fresh speelt hier super op in. En tot slot 3D Hubs. 3D Hubs koppelt degene die driedimensionaal print aan degene die driedimensionaal zou willen printen maar de apparatuur en kennis niet heeft. In twee jaar groeide het uit tot ’s werelds grootste netwerk van driedimensionale printers in 190 landen.

De succeskenmerken van deze bedrijven zijn creativiteit in strategie, unieke klantwaarde, groeiend marktaandeel, ‘high ideals’, gezamenlijke waardecreatie en vernieuwing in marktsegment of productcategorie.

Alle drie de bedrijven weten precies wat er speelt in onze samenleving. Wat mensen belangrijk vinden en hoe ze hier het beste op in kunnen spelen. De maatschappij waarin we leven is kieskeurig, lui, wil geïnspireerd worden en zorgeloos door het leven kunnen gaan. Alle drie de start ups spelen hier

26

waanzinnig op in. Ze zijn creatief in hun strategie maar ook nog eens op de juiste manier. Alle drie de start ups worden geïntroduceerd aan de hand van videobeeld.

In de videobeelden geven ze gelijk een uitleg van hoe het werkt. Na het zien van de video weet je precies wat de start up inhoud en dat is een goed teken.

De manier waarop de personen achter deze bedrijven denken, vind ik inspirerend. Ze denken vanuit de consument. Wat willen zij en hoe kunnen we hen dat bieden. Deze bedrijven zijn innovatief en weten wat er speelt. Ze kijken vooruit en dat kan ze nog veel verder brengen. Het vermogen een toekomstvisie te hebben, zal in de toekomst ook zo blijven. Hierdoor zullen zij in staat zijn hun concept steeds zo aan te passen dat het met de tijd mee gaat. Ze lopen altijd een stukje voorop. De maatschappij zal steeds weer verrast zijn door de door hun bedachte innovaties.

ROTTERDAM

ROTTERDAM Rotterdam, de innovatiestad van Nederland. Dit komt mede door de architectuur, multiculturele samenleving, veel jonge mensen op straat, Rotterdam weet van aanpakken en er zijn veel jonge ondernemers actief.

presenteren om meer interesse te wekken bij de jongere generatie. De ouderen die rondliepen herkende alles wat op de foto’s stond, aangezien zij in die tijd al leefden…

Het museum mocht de pret niet drukken. Nadat we in zo’n twee uur tijd 175 jaar Rotterdam achter onze kiezen hadden zitten, hadden we toch wel trek gekregen. Nu wisten wij toevallig dat zo’n paar honderd meter verder Hotel New York zat. Mmmmmmm. Dat weten wij dan weer wel! Op naar Hotel New York waar we van een lekker 12 uurtje hebben genoten. Ook werd ik daar weer herinnerd aan de watertaxi. Een gave manier van vervoeren als je het mij vraagt. Buikjes weer vol en we konden weer verder. We pakten de tram terug naar Blaak en bezochten de Markthal.

4 maart 2015, samen met een vriendinnetje van mijn opleiding Communicatie ben ik naar Rotterdam gegaan. We hebben de trein gepakt in Zevenbergen en waren in drie kwartier op station Blaak! Goed geregeld dachten we zo. Op station Blaak aangekomen, kwamen we er vrij direct achter dat we toch wel twee dorpse meisjes zijn. Ik vroeg me af of we niet naar beneden moesten om de metro te pakken, waarop Manon, mijn vriendinnetje, dood leuk zegt: “Nee, hierboven gaan ze ook”. De metro, ook wel ONDERGRONDSE genoemd.

Ach, we hebben weer gelachen! We besloten eerst een kijkje te nemen bij het Nederlandse Fotomuseum. Ik houd ontzettend van fotografie en was daarom ook nieuwsgierig naar dit museum. Kunst vind ik soms vaag en al wordt een foto ook als kunst gezien een foto is voor mij duidelijker.

Het verhaal erachter is makkelijker te raden of in ieder geval zelf te bedenken. Wij naar het Fotomuseum.

Wat een fantastisch concept! Manon heeft stage gelopen in Rotterdam en kwam hier zo’n vier keer per week, maar ik keek mijn ogen uit. Ik was nog nooit eerder in de Markthal geweest maar de diversiteit aan producten, de verschillende culturen, de passie, abnormale producten, kortom de hele beleving deed me van oor tot oor stralen.

Je rook bij binnenkomst al alle verschillende producten door elkaar heen. Soms vies, soms lekker. De Markthal laat zien dat het heel normaal is om een multiculturele samenleving te hebben. Niet alleen normaal. Het is zelfs leuk! Al snel kwamen we bij een groentekraam terecht genaamd ‘Natuurlijk!’ die allerlei verschillende exotische fruitsoorten verkocht. Fruitsoorten waarvan ik het bestaan niet wist. We kregen een groen besje in onze hand gedrukt en er werd ons verteld dat we het maar eens moesten eten. Te leuk! Het was een kiwi in de vorm van een bes, oftewel een Kiwibes. De kiwi’s komen uit de buurt van Thailand. De groenteboer vertelde met zoveel passie over zijn producten dat je gewoon zin had om van alles wat te kopen. De Kiwibes is het voorbeeld van iets niet verwachten tot je het zintuiglijk beter hebt waargenomen. In eerste instantie hadden we niet verwacht dat het een kiwi was, maar door het te proeven en van binnen te bekijken kwamen we achter veel meer inzichten.

De twee dorpse meiden met de metro naar de havenkant van Rotterdam. Het is gelukt! We zijn aangekomen bij het Fotomuseum. “Rotterdam in the picture”. Het museum stond in het teken van 175 jaar Rotterdam. 175 jaar Rotterdam in Beeld. Je zag en hoorde door middel van luister apparatuur dat Rotterdam door de jaren heen altijd in beweging was. Was het niet in de haven dan wel aan het spoor, de koopgoot, de gastarbeiders die naar Rotterdam kwamen, vol bezochte parken, (opvallende) mensen op straat, etc.

De tentoonstelling ‘Rotterdam in the picture’ laat een stoere, multiculturele, bouwende en dynamische stad zien. Buiten dat het verhaal achter de foto’s goed was en je een goede weergave van Rotterdam door de jaren heen zag met een duidelijke lijn vond ik het niet innoverend. Er werd amper gebruik gemaakt van innovatieve technieken.

Enkel wat filmbeelden werden door middel van een beamer getoond. We haalden de gemiddelde leeftijd denk ik zo’n 20 jaar naar beneden. Ze hadden het iets innovatiever kunnen

28

Natuurlijk hebben we in de Markthal ook nog even een heerlijk kopje thee met een lekkere gekleurde Donut op.

De Markthal heeft mijn ogen geopend qua diversiteit, niet alleen in producten maar ook qua mensen. De Markthal is Rotterdam in het klein voor mijn gevoel. Na de Markthal zijn we op zoek gegaan naar de Sober Conceptstore. Hier heeft erg veel tijd in gezeten en toen we het eindelijk hadden gevonden was het helaas gesloten en het leek erop dat ze aan het verbouwen waren. Jammer want ik word altijd erg blij van conceptstores.

multiculturele samenleving waarin Rotterdam zich bevindt.

Overal waar ik geweest ben, kwam ik dit aspect tegen. Het Nederlands Fotomuseum liet 175 jaar Rotterdam zien waarin al vele jaren verschillende culturen samenleven.

Het beste voorbeeld wat betreft de multiculturele samenleving was van de straatfotograaf Boudewijn Bolleman. Hij fotografeerde mensen op straat. Allerlei verschillende mensen met ieder een eigen cultuur. Hij praat met deze mensen en bouwde vriendschappen met ze op. Verschillende mensen jong, oud, donker, licht. Hij deed dit als ode aan de stad Rotterdam. Het raakte me.

Hij liet Rotterdam zien zoals het is. Ook de Markthal liet ons kennis maken met ontzettend veel culturen die langs elkaar leven. Zo stond er een Hollandse kaas kraam maar ook een kraam met gedroogd fruit met twee Marokkaanse meiden erachter. Alles verliep dwars door elkaar heen.

Tot slot de Pannenkoekenstraat zoals ik al zei, een mix van über hippe Nederlandse zaakjes en buitenlandse (Griekse, Spaanse, etc.) zaakjes. Kortom een multiculturele dag.

Dan maar de Pannenkoekenstraat dachten we aangezien we hier langs waren gelopen onderweg naar de Sober Conceptstore. Oké, hier hadden we meer van verwacht.

Het was een beetje een armoedig straatje. Maar ook in dit straatje kwam de multiculturele samenleving goed naar voren. Griekse en Spaanse restaurantjes stonden lijnrecht tegenover über hippe Nederlandse Kappers en (show) winkels. Zo zijn we in de Pannenkoekenstraat DEPOT binnen gegaan. Bij het zien van de etalage was ik al verkocht.

Een interieur en ontwerp studio. Precies mijn ding. Ik wil na mijn studie communicatie de interieur kant op en mijn hart ging hier dan ook sneller van kloppen. Ik had graag even met de mevrouw van de winkel willen kletsen maar in die 15 minuten dat wij binnen waren, heeft ze alleen maar aan de telefoon gezeten. Iets minder maar dat maakt het concept niet minder leuk. DEPOT is een innovatieve studio. Het was een contrast met buiten en binnen. In de Pannenkoekenstraat had ik zoiets van ‘het is een beetje geweest’. DEPOT niet. DEPOT staat in het nu. Is modern en loopt voor op de massa. Aangezien de winkels in de toekomst zullen gaan verdwijnen is DEPOT een slim concept. DEPOT is een ontwerpstudio met zijn kantoor gevestigd in een winkelstraat. Naast het feit dat DEPOT een kantoor is waar mensen langs kunnen komen voor interieuradvies en een showroom biedt om mensen een beeld te geven van het kunnen van DEPOT is het ook een winkel waar de consument artikelen kan kopen. Een toekomst gericht concept.

Na DEPOT zijn we terug naar de Markthal gegaan omdat dit vlakbij station Blaak ligt. In de Markthal hebben we nog even rondgelopen. We zijn bij de Chinese winkel binnen geweest, kwamen langs een stand waar ze groenten verkochten zonder verpakking, kaaskramen waar je een boterham met kaas kon eten, puntzakken ham, tulpenkramen met 50 tinten tulpen en nog veel meer. Hier hebben we de dag afgesloten met een heerlijk wijntje.

Wat me opgevallen is aan deze dag is de massale architectuur , de jonge mensen die je op straat tegen komt (behalve dan in het Nederlands Fotomuseum), maar bovenal de

30

TILBURG

TILBURG

Tilburg, de stad waar ik vele vooroordelen over heb maar waar ik vandaag met een neutrale blik naar ga kijken. Na het bezoeken van museum De Pont en het lopen van de eerlijke winkel route hoop ik een inspirerende dag achter de rug te hebben.

tegel representeert industriële perfectie, hygiëne en banaliteit tegelijk. Door witte tegels krijg je het gevoel van steriliteit en smetteloosheid. Dit soort verhalen vind ik dus inspirerend omdat ik me hier in kan vinden. Als ik zo’n verhaal lees snap ik dat, ik herken mezelf hierin. Het meest mooie kunstwerk in de Pont vond ik de Night Sky. Dit was een werk van Angela Bulloch, toegepaste kunst. Ze werkt namelijk samen met verschillende ontwerpers, technici en dj’s. De Night Sky was een soort sterrenhemel die licht gaf waar jij liep. Heel gaaf! We hebben natuurlijk nog veel meer gezien maar dit zijn de kunstwerken die me het meest aanspraken. Mij het meeste deden. Ik vond het leuk om dit museum een keer te hebben bezocht maar het heeft niet mijn ogen doen openen. Het waren individuele kunstwerken en de samenhang van de kunstwerken heb ik niet kunnen ontdekken.

18 maart 2015, samen met vriendinnetjes van Trendwatching ben ik naar Tilburg afgereisd om Tilburg maar eens goed onder de loep te nemen. Ik heb een gigantisch vooroordeel over Tilburg dus het is tijd voor verandering. Nu ik mijn minor in Trendwatching doe, moet ik zonder vooroordelen en met een neutrale blik naar dingen kijken dus dat heb ik dan ook gedaan. Verstand op 0 en maar kijken wat me te wachten staat. ’s Ochtends de trein naar Tilburg genomen en afgesproken op het centraal station. Stadsbus naar de Pont. Voilà daar waren we. Museum De Pont.

We begonnen onze tocht bij een stuk of 18 grote expressieve schilderijen die zich afzetten tegen de abstracte kunst. Vervolgens liep ik een ruimte binnen met allemaal tekeningen die zich afzetten tegen ingesleten rolpatronen en sociale verhoudingen. Het was een reactie op de wanhopige situatie in het Midden-Oosten. Toen we in een grote ruimte terecht kwamen, zagen we een film die werd afgespeeld. Het idee erachter snapte ik niet echt. Oud archief materiaal werd gecombineerd met nieuwe scenes.

Het was een krachtig geheel door de vele verschillende camera hoeken die op groot beeld aan ons werden getoond.

Indrukwekkend en dominant. Na deze zaal kwamen we terecht in een ander gedeelte. Meer moderne kunst. Daar houd ik van. Ik vind het fijn als ik het verhaal erachter kan vatten. Bij de tekeningen die een reactie zijn op de situatie in het Midden-Oosten vind ik het verhaal heel krachtig op een bordje. Maar het echt terugzien in de kunst doe ik niet.

Ik zou het graag willen, maar op de een of andere manier lukt me dat niet altijd. Enfin, in de andere zaal aangekomen werd het moderner. We begonnen met een soort container en schildersdoek met daarin de witte vierkante tegel. Deze

Na het bezoek aan het museum hebben we de stadsbus genomen naar de Pont. In de stadsbus zaten veel ‘armoedige’ mensen. We kwamen langs een markt en daar stapten veel ‘armoedige’ mensen in de bus. Eenmaal bij het station aangekomen, zijn we richting het centrum gelopen. We kwamen langs leuke innovatieve shops zoals bijvoorbeeld Tilburg Sourdough, brood is kunst. Dit behoorde niet tot de eerlijke winkel route maar was wel een innovatieve en moderne bakker.

Allereerst gingen we naar Prins Heerlijk, een kaas en delicatessen zaak. Het zag er niet heel modern uit, maar had wel het keurmerk voor duurzame winkel. Vervolgens gingen we langs een tweede winkel die niet bestond, of hij was weg of hij moest nog komen. De tweede winkel waar we binnen gegaan zijn was Used. Een winkel met in- en verkoop van gebruikte en nieuwe artikelen. Dit winkelpand stond ook te koop/huur. Toen we de winkel inliepen stonk het enorm. Dat is meestal in tweedehands zaakjes, maar dit vond ik wel een hele vieze lucht. De spullen die ze verkochten waren in mijn ogen lichtelijk shit. Ik werd er niet warm

32

van. Ik had eerder de neiging om direct de winkel uit te lopen, maar aangezien we neutraal naar de winkel moesten kijken, ben ik toch even goed gaan rondneuzen. De winkel was erg druk. Overal stonden spullen, waren stickers geplakt, posters hingen aan de muur, enzovoort. De derde winkel die we bezocht hebben, was de wereldwinkel. Ook de wereldwinkel was niet modern. Het was rustig en opgeruimd maar maakte je niet ontzettend vrolijk. Ze verkochten veel verschillende producten en er waren gedurende de tijd dat wij binnen waren continu mensen die in en uit liepen.

Na de wereldwinkel zijn we naar Pleïade gegaan. Pleïade is een duurzame winkel en verkoopt goudklompjes, boeken, wierook, een beetje van alles dat je ook in de wereld winkel kunt vinden. Daarnaast had Pleïade ook een koffiebar in de winkel met een grote salon tafel. Aan de salon tafel werd een sessie gehouden met een waarzegster. Ook Pleïade stonk bij binnenkomst. De waarzegster kreeg foto’s te zien van twee kinderen waarvan de ouders in scheiding lagen.

De vrouw uit het huwelijk is namelijk lesbisch geworden.

Het lesbische stel stond nu samen in de winkel. De vraag was of de waarzegster een steen had die goed paste bij de situatie. Een steen die de kinderen kon helpen, die stenen verkocht Pleïade. Ook adviseerde de waarzegster dat de jongen naar de kinderpsychiater moest gaan en tijd nodig had om het te accepteren. Als laatste viel me op dat er ook een hond in de winkel was.

manier op het pand gezet. Tot slot kwamen we langs een muur waarop stond ‘Blinde vlek wat een mens toch in deze woorden ziet! Er staat wat er staat en zelfs dat niet.’ Een mooie afsluiting van de dag dacht ik zo.

Wat me opgevallen is aan deze dag en wat ik inspirerend vond was de diversiteit in Tilburg. Het niet moderne tegenover hele hippe zaakjes. Zo vond ik bijvoorbeeld de kunst broodzaak erg inspirerend. Door op deze manier je brood te presenteren zorg je voor een innovatieve, creatieve en bovenal unieke uitstraling. Ook de grafische tekst van Fahrenheit en de muur tekst vond ik gaaf om te zien. Het geeft een grafisch effect aan het straatbeeld. De eerlijke winkels en de Pont hebben me niet verrast. Ik vond de eerlijke winkels namelijk eerder vies en ouderwets.

Maar goed misschien hoeven signalen niet perse modern te zijn. Misschien gaan we in de toekomst wel steeds meer vieze en tweedehandse winkels zien. Misschien hebben we daar wel behoefte aan. Aan dat idee moet ik nog even wennen. Maar oké, ik geef het toe. Tilburg is nog steeds niet mijn droom stad maar ook in Tilburg kun je gave en nieuwe dingen spotten. Wanneer je goed om je heen kijkt en door alle straatjes loopt waar je normaal nooit zou komen, kom je verschillende ‘coole’ dingen tegen.

Na Pleïade zijn we naar kunstlicht gegaan. Jaaaaaaa! Daar werd ik blij van! Wat een prachtige vloer en wat een fijne producten. Dit noem ik nu duurzaam op een innovatieve manier. De winkel stond niet tussen de duurzame winkel route maar bevatte wel veel duurzame en eerlijke producten. Aardige vrouw en mooi pand. Zo zagen we bijvoorbeeld boom notitieboeken. De kaft van de boekjes was gemaakt van boomschors en in blaadjes van het boek waren de nerven nog zichtbaar. Heel gaaf! Na deze winkel zijn we naar de Vincentshop gelopen. Halleluja! Wat een verschil. Rommel, stank. Ik kreeg er gewoon de kriebels van Ik ben in deze winkel niet lang binnen geweest. De winkel hing zo ontzettend vol dat je er bijna niet kon lopen. Door de hoeveelheid kleding en accessoires die in de winkel hing, kreeg de winkel amper lucht. Je werd bijna vergast door de lucht die de kleding met zich meedroeg. Na deze winkel wilde we naar Viva Vintage gaan, maar ook deze winkel was gesloten. Na Viva Vintage zijn we teruggelopen richting het station en kwamen we nog langs een winkel genaamd ‘Bert’. Een winkel van een jong meisje dat op een creatieve en innovatieve manier haar zelfgemaakte en ingekochte producten tentoonstelt. Ik word hier ontzettend blij van!

Ook zagen we nog een koffietentje genaamd ‘Fahrenheit’.

De naam van deze koffietent was op een gave grafische

34

NOG EENTJE DAN 35

36

ANALYSEREN

BY FAY JUNE

37

OPEN WORLD We leven in een open wereld.

Dat was in het verleden wel anders, maar dankzij de komst van het internet kan iedereen succesvol worden waar dan ook ter wereld. Iedereen is gelijk aan elkaar. Europa is niet langer beter dan AziĂŤ. We leven in een flat world, daarom is Trendwatching in de 21ste eeuw ook zo belangrijk. Iedereen met een idee en een interverbinding kan het maken. De winnende factoren vandaag de dag zijn; ben creatief en innovatief, weet wat cool is en wat er speelt onder je bevolking. Met cool bedoelen we aantrekkelijk, inspirerend en een duidelijke toekomst potentie.

38

LUXURY IN MOTION

Luxury in motion oftewel luxe in beweging is de zelf rijdende auto van Mercedes. De auto communiceert visueel en akoestisch met zijn omgeving. Door deze communicatie weet de zelf rijdende auto wat zijn taak is op de weg. De zelf rijdende auto groeit buiten de rol van enkel alleen een vervoersmiddel, uiteindelijk zullen we spreken van een mobiele leefruimte. Je kunt namelijk niet alleen van A naar B worden gebracht, maar onderweg ook vergaderen, slapen, televisie terugkijken, makeuppen, werken, leren, enzovoort. Waarschijnlijk komt deze zelf rijdende auto in 2030 op de markt. Mensen kiezen er vandaag de dag voor om de beste manier van reizen te pakken op basis van de reis die ze gaan maken. Mensen kiezen bijvoorbeeld voor de trein omdat ze dan nog even kunnen werken of leren, wanneer de zelf rijdende auto er is kan men in deze gevallen ook gewoon de auto pakken.

39

Underground parking

Briton Danny Choo demonstreert het Eco Cycle system in de Metropolis in Tokyo. Het is een ondergrondse parkeergarage voor fietsen. Tokyo is een drukke stad en dat is ook de reden waarom ze een ondergrondse fiets parkeergarage hebben gemaakt. De fietsen zijn beter beveiligd tegen diefstal, je hoeft geen plekje meer te zoeken voor je fiets en je fiets is beschermd tegen weersomstandigheden. Het enige wat je moet doen is je fiets voor de automatische deur zetten en de rest gaat automatisch. De wereld is aan het veranderen. We leven in een wereld waarin we steeds meer behoefte hebben aan gemak, veiligheid en grenzeloosheid. We willen altijd maar meer en meer. De reden dat we zoveel behoefte hebben aan gemak is vanwege de maatschappij waarin we leven. Iedereen verwacht veel van ons. Alles wat ons uit handen genomen kan worden, is voor ons een genot. Deze ondergrondse parkeergarage is cool vanwege de techniek. Ook zorgt het ervoor dat we geen fietsen op straat meer zien en dit dus geen landschap vervuiling veroorzaakt. In vergelijking met het verleden zijn er steeds minder jongeren die een auto hebben. Jongeren delen hun auto’s omdat het simpelweg te duur is er zelf een te hebben.

De generatie die er nu aankomt zal een slechtere generatie zijn voor de autobranche ten opzichte van hoe die nu is. Mijn generatie kiest namelijk voor de beste manier van reizen op basis van de reis die ze gaan maken. In de toekomst zal de fiets het meest gebruikte transportmiddel zijn. Dit betekent dat we steeds meer fietsen gaan zien. En waar gaan we die parkeren?

Precies! In de ondergrondse parkeergarage.

TOGETHERNESS

Togetherness heeft alles te maken met samenwerken.

Carl had een goede trend omschrijving voor de Trend Togetherness; “Stronger together with sharing more information with online help to track and solve problems. In a commercial and a non-commercial way. Sometimes we are really critical. Always racing group cleverness and somethings call to action. Let’s do something with the soul of a problem.”

41

BROED

BROED is een bedrijf dat een netwerk van mensen heeft. Mensen met een idee, experts en mensen die behoefte hebben aan innovatie. Samen werken ze aan het realiseren van deze ideeën. De reden dat BROED bestaat, is vanwege het feit dat ze de energie willen aanwakkeren.

Het vuurtje aansteken die ideeën laat uitkomen. BROED zorgt ervoor dat je met de juiste mensen kan samenwerken om je verder te helpen met je dromen en ambities. Dit doe je samen met experts die zich bij BROED hebben aangemeld, die weten waar ze over praten. De group cleverness helpt je om ideeën te realiseren. Saamhorigheid is vandaag de dag erg belangrijk, samen zorgen we ervoor dat ideeën werkelijkheid worden.

BROED organiseert BROED weekenden.

Tijdens deze BROED weekenden geven ze ondernemende pioniers de mogelijkheid om binnen 52 uur een grote stap in de goede richting te zetten. Een weekend waarin kennis en netwerk vergroot worden door intensief samen te werken met gelijkgestemden. We leven in een vlakke wereld, iedereen ter wereld is gelijk. Creativiteit en samenwerken zijn de variabelen die ons vandaag de dag onderscheiden van anderen. BROED speelt hier goed op in.

MEERKAT

Meerkat is een live streaming app, een sociaal platform, waar je live video’s kunt delen. Deze app staat in connectie met Twitter. Wanneer je filmt met deze app kunnen andere live zien wat jij aan het filmen bent. Ze kunnen je live volgen. Dankzij Twitter kunnen mensen gemakkelijk reacties onder de video plaatsen en die reacties worden ook direct op Twitter zelf geplaatst. De reacties duiken op wanneer je de video aan het kijken bent. Je ziet de meningen van anderen en het aantal mensen dat ook naar de video aan het kijken is. Je kunt gemakkelijk presentaties, optredens, kick-start-projecten en nog veel meer met elkaar delen. Je kunt op de meest eenvoudige manier lange video’s met elkaar delen. Je kan deel uitmaken van presentaties, modeshows, colleges zonder er in het echt te zijn. Deze app heeft potentie vanwege het feit dat we in een wereld leven waar visueel steeds belangrijker is.

Pinterest, Instagram en Snapchat zijn niet voor niets een groot succes. Kortom Meerkat is een gemakkelijke manier om video’s te delen met anderen mensen in de wereld.

43

involvement Bedrijven proberen de consument te betrekken bij hun product. Dit doen ze door middel van experience, secrercy en gamefication.

Bedrijven proberen dingen te creĂŤren die anders zijn dan normaal. Dingen die anders zijn, herinneren mensen zich. Onder experience verstaan we bijvoorbeeld een festival die een bepaald merk organiseert.

Secrercy wil bijvoorbeeld zeggen een limited edition van een bepaald product of een pop up store.

Als laatste werd er gesproken over gamefication. Gamefication wil zeggen dat er een spel element aan toegevoegd is.

44

Fashion Show 'Icons of Fashion' supported by the Bijenkorf

Icons of Fashion is een modeshow voor de leden van de Bijenkorf.

De lente collectie van van de Bijenkorf is gecreëerd met en door Nederlandse mode iconen. Fotograver Peter Henket creëerde de commercial en shoot campagne foto’s waarin vier Nederlandse top modellen centraal stonden; Daphne Groeneveld, Maartje Verhoef, Daan van der Deen and Demy Matzen. Bij zo’n massale campagne hoort natuurlijk een mode show! Speciaal voor de leden van de Bijenkorf. Secrecy en experience. Sylvana Simons presenteerde de show en vertelde over de verschillende thema’s. De show begon met het thema ‘modern sculpture’. Dit thema ging over de elegantie en eenvoud van kleding. Na de bewondering van het eerste thema gingen ze door met het tweede thema ‘Everything revolves around the beauty of untouched nature and the flowing forms’. Het derde onderwerp wat besproken werd, was ‘explosion or expressions’. Dit thema ging over de drukke prints van de vele ontwerpen. De show gaf een prachtig beeld van al het moois dat de Bijenkorf in het lente seizoen te bieden heeft. Zowel voor mannen als voor vrouwen. Dit event is cool vanwege het feit dat alleen leden van de Bijenkorf aanwezig mogen zijn. Zij krijgen een stukje extra ervaring. Vanwege de modeshow wordt de klant meer gemotiveerd kleding te kopen.

Simpelweg vanwege het feit dat het bij de modellen zo goed stond. In de toekomst gaan zulke shows steeds meer een rol spelen vanwege het feit dat de offline winkels gaan verdwijnen. Doordat het winkel contact oftewel fysiek contact verdwijnt, kun je door middel van deze shows toch fysiek contact met de klant behouden. Een tweede punt is dat je dan ook de mogelijkheid blijft hebben om de kleding een keer offline gezien te hebben. Dit kan toch het doorslaggevende punt geven.

45

STORE FOR BRANDS

Store for Brands is een full-service reclame concept store voor merk activatie. Je kunt je eigen tijdelijke Brand Store openen in de Kalverstraat in Amsterdam. Een locatie met veel verkeer en representativiteit. Merken als Donald Duck, Royal Canin, Pepsi, Philips, Verkade, Fiat, Vichy, Levi’s zijn al voorgegaan. De inrichting en kwalitatieve uitstraling van de Brand store wordt telkens aangepast aan de identiteit van een merk. Gemiddeld presenteert de Brand store iedere twee weken een nieuw A- merk. Het symbool van de Brand Store is een Kameleon. Deze Kameleon staat voor de veranderende inhoud van de Brand Store. De mogelijkheden zijn eindeloos in de store door middel van de speciale flex wandsystemen en multimedia integratie technieken. Men kan een unieke ervaring beleven. Je komt door een zodanige wijze in contact met het merk waardoor je je misschien persoonlijk aangetrokken voelt. Consumenten worden uitgenodigd om samen te werken met het merk of product. Zoals ik al bij de Fashion show zei, gaan de offline winkels in de toekomst waarschijnlijk verdwijnen. Deze store for brands zijn dan een goede manier om het offline/fysiek contact met de consument te behouden.

SHIFTING IDENTITY We hebben alle vrijheid, waarom zien we er dan het zelfde uit? Boring! We zouden in een maatschappij waarin we nu leven en waarin alles mag meer moeten experimenteren.

Je mag zijn wie je wilt zijn. Carl Rhode legde de nadruk op het veranderen van je identiteit qua geslacht. Je als man zijnde te kleden als een vrouw of je zelfs om te bouwen als vrouw en als vrouw je kleden als een man of je om te bouwen naar een man.

We leven in een land waar het allemaal geaccepteerd wordt.

Het wordt steeds normaler, vooral in de mode zien we hier veel verschijnselen van.

47

Hij is een zij

‘Hij is een zij’ is een televisie programma op KRO. In ‘Hij is een zij’ volgt Arie Boomsma zes jongeren die zijn geboren in het verkeerde lichaam en nog een lange weg te gaan hebben om man of vrouw te worden. Hij volgt deze transgenders voor meer dan een jaar in de hoop de kijker beter begrip te geven van wat deze mensen doormaken.

De openheid van het programma moet ervoor zorgen dat de kijker minder vooroordelen heeft over transgenders en er misschien meer respect voor krijgt. ‘Hij is een zij’ laat zien dat we steeds meer mogen en kunnen zeggen. We leven in een maatschappij waar meer en meer wordt geaccepteerd.

Niet in alle landen ter wereld zou een dergelijk programma als dit op televisie getoond worden.

Wat brengt dat voor de toekomst?

Zouden we steeds opener worden?

Zouden we in de toekomst dan helemaal geen taboes meer kennen?

48

THE PERFECT BODY Victoria Secret kwam vorig jaar oktober met de campagne ‘The perfect body’. Met deze campagne wilde ze de nieuwe lingerie lijn van ’s werelds meest sexy lingerie merk bekend maken. Deze campagne schoot echter bij veel mensen in het verkeerde keelgat.

Waarom perfect lichaam? Iedereen is toch perfect op zijn eigen manier dachten veel mensen. Drie Amerikaanse meiden besloten hun eigen campagne te starten. Dit keer niet met dunne modellen maar met ‘echte’ vrouwen. Ze deden dat onder de zelfde titel ‘The perfect body’. Deze foto’s werden geschoten voor het merk Curvy Kate.

Curvy Kate wilde alle vrouwen in de wereld laten zien dat ‘echte’ vrouwen ook prachtig kunnen zijn op hun eigen manier. Victoria Secret veranderde in stilte hun slogan naar ‘A body for every body’.

Anno 2015 hebben we alle vrijheid. Waarom willen we er dan allemaal hetzelfde uitzien? Dat is ontzettend saai zoals Carl Rhode zei. Iedereen is uniek op zijn eigen manier. Het is tof om anders te denken dan dat. Je kan zijn wie je wil zijn. Waarom is er nog steeds zoiets als een perfect lichaam?

Generatie X wil anders zijn maar durft het nog niet goed. Maar wat zegt dat over de toekomst? Gaat individualisme wel steeds een grotere rol spelen. Durven steeds meer mensen lak aan anderen te hebben en te zijn en doen wat ze willen. Wat gaan we belangrijker vinden in de toekomst. Zijn wie we willen zijn of luisteren naar de meningen van anderen in de samenleving. Ook de kracht van vrouwen wordt met deze campagne benadrukt. Vrouwen zullen zich steeds meer laten horen. Dat begon in het verleden al en zal in de toekomst steeds meer zo zijn.

49

50

TOEPASSEN

BY FAY JUNE

51

OPDRACHT GEVERS

52

Volgens Edelkoort zijn woontrends minder trendgevoelig dan modetrends. “Daarom kun je de woontrends 2016 zo doortrekken naar 2026. Wel komen er elk jaar langzaam nieuwe trends bij en zullen andere weer vervagen”, aldus Edelkoort. Lidewij Edelkoort denkt dat ronde, ovale vormen belangrijk gaan worden. Ze noemt dit thema ‘Egg’. Daarnaast ziet Edelkoort alle kleuren lichter worden. “Dit is de weerspiegeling van het optimisme in de economie. Die zal ook doorklinken in een lichter getint modebeeld”. Poeder- en huidskleuren worden het helemaal en dan gecombineerd met natuurlijke materialen.

Verder voorspelt Edelkoort dat er bolvormig, geplooid en veel reliëf terug te vinden zal zijn in het interieur. Vormen die je wilt strelen en aanraken. Dat geldt straks niet alleen voor stoelen en banken maar ook voor de muur en vloer. Edelkoort verwacht daarnaast een veranderende functie van de slaapkamer. Vanuit haar visie wordt dit een extra leefruimte, waardoor je langer in de slaapkamer verblijft. Edelkoort: “Om te internetten, te luieren en te eten. Om samen te zijn voor een goed gesprek over het leven”. Mensen zullen meer binnen gaan leven in plaats van buiten. Toch denkt ze wel dat natuurkleuren in trek blijven, met als hoofdrol de kleur mosgroen. Deze kleur is een tegenhanger van alle huidtinten. Ook natuurlijke materialen zoals steen en hout worden meer gebruikt. Alledaagse breisels van oma gaan we zien in zitobjecten zoals kleden en poefs. En de bloemen worden vervangen door de ruit. Ook is er steeds meer sprake van cocooning. Verschillende (natuurlijke) materialen zijn bewerkt en komen samen. Leer ontmoet marmer en hout gaat samen met steen.

WAT VIND IK ER INSPIREREND AAN? Ik vind dit artikel inspirerend vanwege het feit dat dit voorspellingen zijn van Lidewij Edelkoort. Lidewij Edelkoort is een grote naam in de trendwatching wereld. Ze is een uitermate goede voorspeller en onderzoeker. De uitspraken van Lidewij Edelkoort moeten we dan ook uitermate serieus nemen. Lidewij Edelkoort is een inspirerende vrouw in alles wat ze zegt, zo ook in dit artikel.

WAAROM IS DIT VAN TOEPASSING OP DEENS.NL? Dit artikel is van toepassing op DEENS.NL vanwege het feit dat DEENS.NL ook een eigen label heeft, genaamd DEENS.NL ‘eigen label’. Voor dit eigen label ontwerpen ze regelmatig nieuwe producten. Deze producten zijn niet direct klaar en moeten dus ook ruime tijd van te voren verzonnen en geproduceerd worden. Het is dus een must om te kijken wat toekomstige trends zullen zijn op interieur gebied. Dit is een specifiek voorbeeld voor DEENS.NL, maar in het algemeen bevindt DEENS.NL zich natuurlijk in de interieur sector. Het is dus sowieso van belang dat ze weten wat er speelt en wat er in de toekomst gaat spelen wat betreft interieur.

Lidewij Edelkoort lanceert woontrends 2016

FOTOGRAFIE HOUSE DOCTOR

WAT VIND IK ER INSPIREREND AAN? Ik vind dit beeld op zich niet persé inspirerend maar de Fotografie van House Doctor in het algemeen. House Doctor is zo ontzettend goed in het fotograferen van haar producten dat je er bijna jaloers op wordt. Het zijn inspiratievolle en technisch goede foto’s. Met technisch goede foto’s bedoel ik dat ze de producten van House Doctor goed laten zien. Het gaat bij het zien van de foto’s puur om de producten en niet om de locatie waar de foto’s gemaakt worden of de drukte van de hoeveelheid producten op een foto. House Doctor weet precies de balans hiertussen te vinden.

WAAROM IS DIT VAN TOEPASSING OP DEENS.NL? Zoals ik in mijn vorige inspirerende item voor de opdrachtgever al zei, heeft DEENS. NL een eigen label. Dit eigen label moet natuurlijk ook gefotografeerd worden en daarin is DEENS.NL niet zo professioneel als House Doctor. Ik ga niet zeggen dat ze slecht zijn aangezien ik ze zelf heb gefotografeerd (haha) maar ze zijn niet mega professioneel en ze bevinden zich allemaal in dezelfde setting. Ik ben geen professioneel fotograaf, maar een derdejaars student communicatie. Ik doe mijn best wat betreft fotografie maar het zou een goed idee zijn om dit op een professionele manier voor DEENS.NL ‘eigen label’ te laten doen.

54

55

ANTWERPEN

ANTWERPEN Antwerpen, al vaker geweest, maar toch weer ontzettend leuk om naar toe te gaan. Ik heb er zin in en ben benieuwd naar de signalen en coole dingen die ik vandaag ga spotten!

zijn inleiding van de tentoonstelling schrijft “Mijn werk is noch een fotokopie, noch een eerbetoon. Andermans werk raakte me en ik verwerk deze bewondering, wat leidt tot een subjectieve persoonlijke interpretatie.” Zo zag ik het ook echt. Ik zag zijn bewondering in andermans werk.

Hij vulde zijn collecties aan met filmpjes van modeshows, inspiratiebeeld of het maakproces. Op verschillende wanden stond dat je er met je vinger overeen kon gaan en dat wanneer je aan je vingers rook je dan een geur rook die bij de collectie paste. Ik heb als een gek over de muur heen lopen wrijven maar helaas niets geroken, dat vond ik jammer. De mooiste collectie vond ik Sport Couture mede door zijn inspirerende uitleg. “Natuur en technologie, energie en verfijndheid. De vrouwelijkheid van bloemen wordt gecombineerd met de vitaliteit van een bewegend lichaam: het elegante borduurwerk van een jurk van Christian Dior, een dans tussen roze anjers tijdens Nelken een voorstelling van Pina Bausch. Een elegantie ontstaat uit een mengeling van contrasten. De sport- en plantenwereld geven uiting aan een innoverende kijk op bloemdecoratie en het potentieel ervan voor de mode.”

Prachtig! Hij sloot zijn tentoonstelling af met de zin; “Het meest belangrijke voor mij is dat mensen kunnen aanvoelen hoe mooi mode kan zijn en dat het niet alleen gaat over goedgemaakte en dure kleding. Mode is een diverse en rijke activiteit waarbij men zich creatief kan voeden met een veelheid aan inspiratiebronnen, een beetje zoals de kolibrie zich voedt met verschillende bloemen.” Dat is hem gelukt. Ik ben niet wild van mode, maar ik was wel onder de indruk van zijn denkwijze. De manier waarop deze collecties tot stand zijn gekomen en het terugzien van de inspiratie die hij uit bepaalde objecten of personen heeft gehaald, vond ik indrukwekkend.

Een paar dagen later dan gepland door toedoen van de NS maar we zijn vertrokken. Op naar Antwerpen. Ik vond het jammer dat ik niet met school kon gaan maar ik heb gevraagd of de vriendin van mijn broer (Fleur) mee wilde gaan. Fleur heeft een prachtige auto “ahum”, maar nog goed genoeg om mee naar Antwerpen te rijden. Nou ja dat dachten we.

Onderweg hoorden we wat gerammel en een hard geluid.

Fleur kijkt door haar achteruitkijkspiegel en ja hoor.... de uitlaat. Zonder blikken of blozen (en zonder uitlaat) rijden we verder en op hoop van zegen rijden we de stijle parkeergarage in Antwerpen binnen. Zorgen voor later. We zijn in Antwerpen en we gaan er een top dag van maken!

De “auto” staat ongeveer 20 meter van het MoMu vandaan en we besluiten daarom ook eerst het museum te gaan bezoeken. Dries van Noten. Daar heb ik wel eens van gehoord maar zijn kleding ken ik nog niet echt. Ik ben benieuwd.

Ik ben al eerder in het MoMu geweest en ben blij dat ik weer een kijkje mag gaan nemen. We lopen de zaal binnen.

Helemaal donker op de collecties na. Gaaf neergezet! De vorige keer dat ik hier was, was het een kleurrijk licht geheel van Walter van Beirendonck. Maar goed terug naar Dries van Noten. Bij de eerste collectie die ik zie, ben ik al onder de indruk. Vlinders. Hoe hij de passie omschrijft waarmee hij vlinders heeft bestudeerd en hier inspiratie uitput, vind ik gaaf. De jurk met daarachter het ronde doek met vele vlinders, die volgens mij allemaal echt zijn, zorgt voor een krachtig en spectaculair effect. Het is mooi om te zien dat hij veel van zijn inspiratie uit kunst haalt. Beelden of schilderijen zijn vaak een van zijn inspiratiebronnen voor zijn collecties geweest. In deze tentoonstelling zet hij zijn bron van inspiratie naast zijn gemaakte collectie en dat zorgt voor een grappig effect. Je ziet bijvoorbeeld in de collectie Grunge de rozen uit het schilderij bijna letterlijk terugkomen op de rok. Ik vind het mooi hoe hij in

Na het MoMu zijn we de straat achter de Nationalestraat gaan bezichtigen en liepen we gave street art en winkels tegen het lijf. Na een stukje door deze straat te hebben gewandeld, kwamen we bij de IJzerenwaag. Dankzij mijn research wist ik dat hier hippe winkels als HAY en Moose

57

in the city te vinden waren (goed voor mijn trendrapport die ik ga schrijven voor DEENS.NL). Ik vind het te gek hoe deze winkels eruit zien. Lekker Scandinavisch, daar houd ik van! Na deze straten zijn we gaan lunchen bij Caffeenini, deze lunchtent kwamen we op de heenweg al tegen en zag er erg leuk uit! Ook hier was het interieur waanzinnig; om ontzettend blij van te worden.

Worden mensen perfectie zat? Hebben we weer behoefte aan wat meer menselijkheid? Als je door denkt bij deze abri kun je een hoop dingen bedenken. Ook kwamen we langs een reisbureau. Door de uitstraling van dit reisbureau besloten we een kijkje binnen te gaan nemen. Dit reisbureau was een hele experience. Je kon er niet alleen je reis boeken, je kwam er indiaanse vervoersmiddelen tegen, zag op een tv wand hoe warm het overal was, een balie in de winkel werd aangegeven als check in, ruimte waar je je reis daadwerkelijk kon boeken werd aangegeven als gate 2 travel. Erg inspirerend!

Op mijn lijstje stond de Kloosterstraat en Steenhouwersvest. Hier moesten gave interieurzaken te vinden zijn en daar moest en zou ik natuurlijk even een kijkje gaan nemen. In mijn stage periode bij DEENS.NL heb ik al veel winkels voorbij horen komen omdat zij ook het agentschap van een merk hadden dat in een aantal van deze winkeltjes wordt verkocht. Super leuk dus dat ik ze nu real life ga zien. De Kloosterstraat was veelal vintage. Ik heb hier niet echt veel foto’s van gemaakt omdat ik er niet heel erg warm van werd. Nu ik er achteraf over na denk had ik dat misschien wel moeten doen. Ik kan me niet voorstellen dat dat wordt gezien als iets met toekomstpotentie maar nu ik terug denk aan Tilburg had ik daar ook dit idee. Toch ga je het steeds vaker zien en in steeds hippere varianten. Een les voor mezelf. Geen vooroordelen maar bestuderen. Het zat nog in mijn hoofd en ik had die foto’s kennelijk niet nodig om te “clusteren”. Is dit een teken? Gaan we vintage steeds vaker zien? Oké, we gaan door. De Kloosterstraat was niet alleen maar vintage. We hebben hier namelijk de conceptstore Yours bezocht. Ik was hier al eerder geweest maar wat gaaf! Super leuke spullen en op een onwijs gave manier weggezet. Het valt me op dat er overal veel Nederlanders werken. Na de Kloosterstraat hebben we de Steenhouwersvest bezocht. Hier kwamen we het winkeltje Wunder Kammer tegen. Dit winkeltje kende ik uit de tijd van stage maar ik was er nog nooit echt geweest. Echt heel leuk en ik geloof dat ik hier min of meer een signaal heb gespot. In dit winkeltje hing namelijk een houten plank tegen de muur waar je je skateboard in kon klikken.

Grafisch heel gaaf, handig en super multifunctioneel. Een goed signaal voor DEENS.NL dacht ik zo. STAD LEEST was een boekhandel in de Steenhouwersvest die op een super innovatieve en leuke manier haar boeken, tijdschriften, notitie materiaal, kaarten, enzovoort tentoonstelde. Een innovatieve boekhandel.

Tot slot hebben we nog een stuk Nationalestraat gehad.

Hier ontdekte ik nog een signaal die van toepassing kan zijn voor DEENS. Ik ontdekte een winkel die THE-GAMEONLINE.COM heette. Dit was een (soort Scandinavische) interieurzaak. In hoeverre gaat alles online plaatsvinden?

Als offline winkels al website namen gaan krijgen? Ik word hier beter in, ik voel het. HAHA. Ook in deze winkel vond ik weer een vintage winkel (nu met kleding) genaamd; “Jutka & Riska”. Een super hippe winkel die niet eens meer naar tweedehands stonk. Dat heb ik nog niet vaak meegemaakt.

Moe maar voldaan vertrokken we naar de parkeergarage.

We gaan weer naar huis. En jullie zullen het niet geloven maar we hebben het gehaald. Zonder uitlaat zijn we heelhuids thuis aangekomen. Top stad!

We hadden inmiddels dorst gekregen en liepen richting het Centrum. In een zijstraat van het Centrum wist Fleur een leuk tentje te zitten genaamd; “Pitten en Bonen”. En ze had gelijk. We hebben hier een heerlijke smoothie op en ook dit tentje zag er waanzinnig leuk uit! Op straat kwam ik een abri van de Ikea tegen. Op deze abri stond Handgemaakt. Inclusief schoonheidsfoutjes. Signaal +2.

59

60

WERKCOLLEGES

BY FAY JUNE

61

62

WERKCOLLEGE 1

Werkcollege 1 bestaat uit twee opdrachten uit het boek “How to be an explorer of the world”.

Tijdens dit werkcollege heb ik de opdracht right where you are sitting en structure uitgevoerd.

63

OPDRACHT 1

Schrijf 10 dingen op die je nog niet eerder opgevallen zijn op de locatie waar je nu zit. Gebruik je zintuigen en doe het vlot.

Locatie: Aula ACI 1. Hippe muziek maar hoe kan iemand zich hier concentreren??? Ik zie ook niemand zich concentreren 2. Stoelen die op kiezen lijken 3. Podium in de kantine 4. Tafels van de verwarming gemaakt 5. Veel kleurgebruik maar waarom die groene deuren bij dat roze?

6. Donkere ruimte qua daglicht 7. Ouderwetse groene stoelen in vergelijking met de rest van het interieur 8. Codes en rare figuren op de muur 9. Er staat lekker op de koffiemok van de bellende meneer 10. Waarom zitten er stopcontacten boven de prullenbakken 11. Aan de vele prullenbakken lijkt het een milieubewuste school

RIGHT WHERE YOU ARE SITTING 64

STRUCTURE OPDRACHT 2

Document een ruimte van een gebouw die mensen normaal negeren. Geef aandacht aan verborgen plekjes.

Locatie: toilet hoofdgebouw 1. Heel slecht licht word je lelijk van 2. Goede manier van reclame voor een vuilniszak 3. Waarom staan de logo’s niet op gelijke hoogte op de papier machines 4. Spuuglelijke vloer 5. Mensen vinden het stinken als ze binnenkomen 6. Veel mensen die in en uitlopen 7. Een wc had geen wc-papier meer 8. Paarse tegels lijken hier een geheel andere kleur dan op de gang door het geelachtig licht 9. Prullenbakken stuk 10. Mensen kijken heel raar als ze twee mensen zien die maar staan te staan in de wc 11. Mensen vinden het water heel koud 12. Verwarming staat aan op de wc (4) 13. Wel boxen in de wc geen muziek 14. Automatische deur open knop bij gehandicapte wc

“JE WORDT JE PAS ECHT BEWUST VAN DE WAARDE VAN BEPAALDE DINGEN ALS HET ER NIET MEER IS. WC-PAPIER BIJVOORBEELD”

65

WERKCOLLEGE 2

Werkcollege 2 bestaat uit het zoeken van vijf inspirerende beelden. Een van deze vijf beelden heb ik geanalyseerd aan de hand van denotatieve kenmerken en connotatieve kenmerken.

66

67

68

DENOTATIEVE KENMERKEN

Een persoon Lichte huidskleur Transparantie Schaduw Staande foto Combinatie van licht en donker Het zicht wordt geblokkeerd door een wit iets Full colour Compositie A symmetrisch bron: http://februaryscarlet. tumblr.com/archive

CONNOTATIEVE KENMERKEN

69

De persoon wil zich verbergen Draagt een geheim met zich mee De persoon is dun Achter het laken zit een mooie vrouw Deze vrouw heeft zelf niet door heeft hoe mooi ze is Verschuilt zich achter een laken Misschien twee personen?

WERKCOLLEGE 3 Werkcollege 3 bestaat uit kwalitatief en kwantitatief onderzoek verrichten. Dit met betrekking tot waarom de minor studenten voor de minor Trendwatching hebben gekozen. Er is gekozen voor een survey en een interview.

70

KWANTITATIEF ONDERZOEK | SURVEY

Kies op Maat, een website voor het kiezen van geschikte minors. De respondenten zijn voornamelijk vrouwen.

De antwoorden op de vragen: Wat hoop je te leren en Waarom heb je voor deze minor gekozen worden heel verschillend beantwoord. De meeste respondenten hebben een communicatieachtergrond.

GESLACHT A man B vrouw

OPLEIDING A Communicatie B SPECO C AMFI D Psychologie E CommerciĂŤle Economie F Anders

KWALITATIEF ONDERZOEK | INTERVIEUW

1. Wat was de aanleiding om de minor trendwatching te volgen?

2. Wat hoop je te leren op deze minor?

3. Wat is de link tussen deze minor en je major?

4. Hoe sluit de minor trendwatching aan bij jouw toekomstbeeld?

INTERESSE A Toekomst B Interieur C Mode D Technologie E Media F Design G Food H Sport I Anders, namelijk

CONCLUSIE Alle drie de respondenten studeren Communicatie.

Wat opvalt is dat onze respondenten alle drie deze minor volgen om hun blik te verruimen. De aanleiding hiervoor is daarentegen allemaal verschillend. Fay wil in tegenstelling tot haar opleiding communicatie haar creativiteit gebruiken. Kelly heeft de minor Trendwatching als tweede keus gekozen en Karen heeft deze minor gevonden op kiesopmaat.nl. Ze willen inzicht krijgen in de ontwikkelingen van de maatschappij, trends herkennen en signalen oppakken. Onze correspondenten zijn het alle drie eens dat deze minor een belangrijke toevoegde waarde voor hun toekomstbeeld heeft.

WAAROM HEB JE VOOR DEZE MINOR GEKOZEN A Behoefte aan creativiteit B Behoefte aan anders denken C Vernieuwend D Benieuwd naar ontwikkelingen in de maatschappij E Dichtbij thuis F Anders, namelijk WAAR KEN JE DEZE MINOR VAN A School B Kies op maat C Via vrienden D Via klasgenoten E Via leraren F Anders, namelijk

VERGELIJKING VAN DE CONCLUSIES De vergelijkende kenmerken van beide conclusies zijn: - Respondenten zijn allemaal vrouwen - Meeste respondenten studeren communicatie - kiesopmaat.nl is een goed gebruikte website wat betreft het zoeken van een minor

WAT HOOP JE TE LEREN TIJDENS DEZE MINOR A Onderzoeken B Kennis over trends C Vormgeving (programma’s) D Analyseren E Anders kijken/waarnemen F Creativiteit losmaken bij mezelf G Anders, namelijk CONCLUSIE Als slot van deze opdracht wordt een conclusie getrokken van de gekregen antwoorden. Het is ons opgevallen dat de Minor Trendwatching gegeven aan het Fontys in Tilburg het meest gevonden wordt door

71

WERKCOLLEGE 4 Werkcollege 4 bestaat uit het schrijven van stukjes tekst. Waar we op moeten letten. Wat is goed om te doen en wat niet tijdens het schrijven. Ook moesten we dit werkcollege een eigen biografie schrijven en vertellen waarom we voor dit medium hebben gekozen.

72

KEUZE MEDIUM

Ik heb gekozen voor een hard copy. Ik heb gekozen voor dit medium omdat ik mezelf de laatste tijd al erg heb verdiept in de digitale mogelijkheden van een website, blog, pinterest, enzovoort. Ik heb voor mijn minor trendwatching stage gelopen bij een online webshop en ik heb het afgelopen half jaar daarom al heel veel uurtjes achter de computer doorgebracht. Ik heb zin in creativiteit op papier wellicht met gebruik van de computer (indesign) maar uiteindelijk wil ik het kunnen vastpakken en voelen. Ik wil een mooie en stijlvolle manier bedenken waarmee ik de losse bladen aan elkaar bevestig of inbind. Ik denk dat creativiteit een proces is. Voor nu weet ik wat ik wil.

studeert momenteel Communicatie aan het FEHT. Deze studie heeft haar tot nu toe meer gebracht dan enkel alleen kennis op het gebied van communicatie. Fay heeft namelijk een half jaar stage gelopen bij DEENS.NL en is momenteel bezig aan een minor Trendwatching. Naast het feit dat ze studeert, is ze werkzaam bij Steakhouse Seven als gastvrouw en na haar stage is zij bij DEENS.NL blijven werken. Fay schrijft twee keer per week blogs over de nieuwste items, do it yourself tips, speciale momentjes, enzovoort. Haar interesses liggen op het gebied van interieur en creativiteit.

Fay is te vinden op verschillende media; Facebook, Instagram, LinkedIn en Pinterest onder de naam Fay Harmsen.

WAT VIND IK EEN GOEDE BIOgrafie?

Annic van Wonderen (30) is an entrepreneur who has been setting up companies her whole life. In 2009, she started I Love Fashion News. com as she realised that, at the time there was no fashion website with continuous news updates. Since then she added 5 other sites to her blog: I Love Beauty News.com, I Love Vacature News.com, I Love Baby News. com, I Love Sample Sale News.com and a ILFNSHOP.com. Although all large media companies are struggling to keep their advertisers, the fashion blogs are thriving. Since 2009 I Love Fashion News.com became one of the largest fashion sites in The Netherlands, with half a million visitors per month, an iPhone and Android app and a magazine. Annic is a guest presenter in the morning radio show on Wild FM where she presents the latest fashion news. You can check out ILFN HQ, Annics life and the ILFN team in her weekly photo diary.

BIOgrafie FAY

Fay Harmsen (19). Geboren op 24 juni 1995 in Breda. Fay heeft haar HAVO diploma aan het Onze Lieve Vrouwe Lyceum in Breda behaald en

73

WERKCOLLEGE 5 Werkcollege 5 bestaat uit inspirerende en eventuele bronnen die we kunnen gebruiken om te coolhunten en hotspots voor de trip naar Tilburg.

74

Kanalen Pinterest Weheartit Tumblr Bloglovin’

www.psfk.com www.bright.com www.weburbanist.com www.wgsn.tumblr.com www.wallpaper.com

KRANTEN

Websites

Tijdschriften

TRUCS

www.afterdrk.nl www.ilovefashionnews.nl www.lindanieuws.nl www.bijenkorf.nl www.nu.nl www.nmsbl.nl www.froot.nl www.facebook.nl www.beeldsteil.com www.femkeido.nl www.chapterfriday.com www.culy.nl www.lookbook.nu www.dutchcowboys.nl www.frankwatching.nl www.marketingfacts.nl www.springwise.com www.trendwatching.com www.vormplatform.nl www.upcoming.nl www.subbacultcha.nl www.dewerelddraaitdoor.nl

NRC Next Correspondent Volkskrant De Speld

Elle Vogue Entree magazine Vt wonen Eigen huis & interieur Linda Jan Happines BLEND/

Gebruik van Bloglovin voor volgen van verschillende blogs. Updates komen dan in een makkelijk overzicht te staan, zodat je makkelijk kan scannen tussen wel en niet belangrijke berichten Evernote of pocket voor het opslaan van artikelen

FACEBOOKPAGINA’S

Hete Heren voor bij het studeren Westside Den Bosch Lizzy Van Der Ligt De Beste Social Media

Bronnen scannen op betrouwbaarheid en opslaan

HOTSPOTS TILBURG

Voordat we onze culturele kennis in De Pont gaan bijwerken, drinken we eerst even een kopje koffie of thee bij een van de cafeetjes als

VIDEO

VPRO tegenlicht NPO DOC TEDtalks/TEDx

75

Lunchcafe Nieuwland, Locals koffiebar, Berlijn Cafe, buutvrij, Perron 88 of Prins Heerlijk en sluiten we af met een frozen yoghurt van New Yoghurt of Frozi Yogi.

Na ons bezoek aan De Pont en de eerlijke winkelroute gaan we nog even naar de Haven, de Willem II straat, de Noordstraat, De Nieuwlandstraat en de Tuinstraat om daar aan onze dagelijkse beweging te komen. Hier bezoeken we nog een aantal concept stores zoals Mint, Samsam of Viva Vintage en luisteren plaatjes bij Sounds. We sluiten de dag af met een paar dansjes in Dudok, 013, Spoorzone of Hall of Fame.

WERKCOLLEGE 6

Werkcollege 6 bestaat uit 3 moodboards. De moodboards hebben als thema Chaos, Transparant en industrieel.

76

CHAOS, 2015

77

TRANSPARANTIE, 2015

78

INDUSTRIEEL, 2015

79

WERKCOLLEGE 7

Werkcollege 7 bestaat uit een case gebaseerd op de generatie Millennials in combinatie met het autobedrijf Ford. Het wordt steeds moeilijker als autobedrijf het hoofd boven water te houden.

Aan ons de taak om een nieuw concept te bedenken voor Ford dat aanslaat bij de Millennials.

80

KWALITATIEF ONDERZOEK

1. Uit onderzoek blijkt dat jongeren nog altijd graag een auto als vervoersmiddel willen. Zij kiezen het als belangrijkste vervoersmiddel. Ook blijkt uit dit onderzoek dat ze graag een eigen auto willen en niet een auto willen delen met anderen. Ook kiest de doelgroep andere soort auto’s als ouderen. Ze gaan eerder voor cabrio’s en hatchback. (WENSEN!) 2. Jongeren bezitten steeds minder vaak een personenauto. Onder ouderen groeit daarentegen het autobezit, blijkt uit cijfers van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS).

3. Je ziet verschil tussen koopgedrag van mensen in generatie Y woonachtig in een stad en in een dorp. In een dorp zien ze het meer als statussymbool.

In dorp zal men een auto minder met duurzaamheid associeren en worden hoge kosten vaker in vergelijking

met mensen uit de stad aan auto’s gekoppeld. Uit de test blijkt dat generatie Y niet zo anders dan de voorgaande generaties in elkaar zit zoals dat beweerd wordt. 91% van de respondenten associeert zichzelf met vrijheid en ook nog steeds met de auto.

73% van de respondenten associeert een auto met generatie Y. In de stad zien ze de auto als vervoersmiddel en in het dorp meer als statussymbool.

groeit daarentegen het autobezit, blijkt uit cijfers van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS).

3. Millennials zijn multimodaal, ze kiezen de beste transportatie methode gebaseerd op de reis die ze gaan maken.

De fiets en het openbaar vervoer worden het meest vaak gebruikt, hierna komt lopen en op de laatste plek staat de auto. In de trein kun je werken.

KWANTITATIEF ONDERZOEK

3 ADVIEZEN

1.

Onder millennials hebben de grootste veranderingen plaatsgevonden. Minder rijden, meer met het openbaar vervoer, met de fiets en lopend. Ze zoeken plekken om te wonen waar rijden een optie is, geen noodzaak.

2. Jongeren bezitten steeds minder vaak een personenauto. Onder ouderen

81

1.

Ontwerp een betaalbaar vervoersmiddel.

2. Maak een oplossing die stadsgericht is.

3. Ontwerp een combinatie van praktisch en werkgericht.

BEDACHT CONCEPT

Een functionele auto waarbij we ingaan op de wensen van generatie Millennials. Een generatie die altijd online is en zijn reistijd graag goed benut. Vandaar een model waarbij het rijden en werken gecombineerd kan worden. De technologie van tegenwoordig is al zover ontwikkeld dat de auto zichzelf kan besturen, kan remmen, etcetera. Hierin zien wij een goede mogelijkheid om een combinatie van werken en reizen te maken.

Een Ipad die zich naast het stuur bevindt zodat je multifunctioneel bezig kan zijn. Omdat deze generatie in de stad woont en leeft moet het een compact model worden waarmee men zich dus makkelijk in een drukke leefomgeving kan verplaatsten. Steeds meer jongeren werken voor zichzelf maar een werklocatie is niet altijd makkelijk te vinden, vandaar dat wij ook een combinatie met een werkruimte willen bieden.

WERKCOLLEGE 8 Werkcollege 8 bestaat uit een introductieles wat betreft de cross cultural analyse. Tijdens dit werkcollege stond de trend van Carl Rhode “open world� in het middelpunt.

83

STEP 1 | THEMA’s • • • • • •

Waarom is Trendwatching zo belangrijk in de 21ste eeuw? Omdat we in een flat world leven.

Iedereen kan concurreren door middel van het internet Slechte ideeën kunnen uiteindelijke goede ideeën worden als je er op voortborduurt.

USA en Europa zijn niet meer de regerende continenten van de wereld.

Hoe kunnen we winnen van die opkomende landen. Door creatief en innovatief te zijn.

Houd rekening met je doelgroep (rijk, arm, middelklasse)

STEP 2 | DESK RESEARCH

Maatschappij gaat anders om met informatie dan vroeger. We leven in een open wereld, waar informatie heel vrij gedeeld wordt. We leven in een economie waar alles gedeeld wordt. We delen bijvoorbeeld ons huis met logies. De manier waarop we tegenwoordig muziek delen, je geeft een muziekbestand maar bent het zelf niet kwijt. Zo gaat dit ook bij ideeën. Je plaatst een idee op Facebook en mensen reageren hierop, het blijft jouw idee en mensen verrijken jouw idee alleen. Delen is vermenigvuldigen geworden.

Transparantie wordt het nieuwe normaal.

We moeten niet de jonge generatie stoppen om informatie te delen, we moeten het de oudere generaties verplichten losser om te gaan met de data waarover ze beschikken. Bedrijven die krampachtig proberen vast te houden aan de informatie waarover ze beschikken, zullen ter plekke trappe-

len terwijl concurrenten hun inzichten verrijken met andermans kennis. De maatschappij is genetwerkt, alles is met alles verbonden. Daardoor stroomt informatie sneller door, wordt informatie sneller gefilterd en leidt informatie sneller tot intelligentie.

STEP 3 | 5 W’S WHAT OPEN WORLD

WHO Creatieve internet brains. Zonder het internet hadden we nooit in een flat world kunnen leven. Mensen met een goed idee en MET EEN INTERNETVERBINDING kunnen succes behalen. De creatieve voorlopers van het internet en die het internet min of meer bedacht hebben, zijn bepalend geweest voor deze trend.

WHY Waarom gaan we naar een FLAT world?

We willen ongelijkheid bestrijden en we willen de kansen voor iedereen gelijk maken. Vroeger waren de USA en Europa de regerende continenten in de wereld. Dit is niet langer zo. Azië is in opkomst. Door de komst van het internet heeft iedereen kans op succes. Iedereen kan concurreren.

De maatschappij verandert. Zo is bijvoorbeeld het delen van informatie vandaag de dag vermenigvuldigen geworden. Door je kennis met andere mensen te delen, geven zij er weer input op waardoor je kennis alleen maar rijker wordt. Alles is met alles verbonden, de maatschappij is een groot netwerk.

84

WHERE Thema’s: • Technologie • Delen Waarden: • Creativiteit • Verbinding • Flexibiliteit • Succes • Vrijheid • Gezondheid • Vooruitstrevendheid • Groei • Vernieuwend • Openheid • Toegankelijkheid • Transparantie • Ruimdenkendheid WHEN Meer samenwerken met elkaar. De wereld wordt transparanter. In de toekomst gaan we meer samenwerken want we willen dat iedereen gelijk is. Systemen veranderen zodat ze aansluiten op onze vaardigheden en dan ingaan op alleen de vaardigheden die voor jou interessant zijn. Overheden veranderen. Democratie werkt niet meer, burgemeesters krijgen meer kans. Je hebt als inwoner meer invloed denkend aan een flat flat world. Verbeterde technologie.

85

WERKCOLLEGE 9

Werkcollege 9 bestaat uit het onderwerp segmenteren. De opdracht was; maak een segmentatie model waarbij je jonge mensen (1235 jaar) segmenteert op basis van hun online gedrag.

86

STEP 1

op het internet surfen zonder een doel te hebben, je bent niet perse opzoek naar iets. Je kunt hierdoor wel ge誰nspireerd raken maar bent verre weg van het ondernemen. Als je ondernemend op internet bent, ben je bewust bezig met je werk of verkoop.

Brainstorm - verveling - verslaving - doelloos - plezier/vermaak - social media - gamen - ondernemen - inspirerend - creatief - informatie zoeken

Beschrijf de mentaliteit. (Mentaliteit = manier van denken/doen.)

Belangrijkste verschillen: plezierinformatie, doelloos-ondernemen

STEP 2

Plezier-informatie: Plezier is meer gericht op vermaak (bezigheidstherapie) denkend aan social media, gamen etc. en informatie zoeken is voornamelijk je kennis verbreden. Opzoek gaan naar nieuwe informatie.

Doelloos-Ondernemen: Doelloos is

87

STEP 3

GAMERS 35 %: Gesloten, eigen wereld, kunnen goed opgaan in hun fantasie. Gebruiken internet om samen met andere te gamen, of om nieuwe spellen uit te proberen.

BLOGGERS 25 %: Zijn creatief, communicatief goed. Gebruiken internet om informatie te delen.

TRENDWATCHERS 10 %: Nieuwsgierig, staan open voor nieuwe ideeën. Surfen op het internet naar een bepaald onderwerp en staan dan ook open voor andere onderwerpen. Door “doelloos” op het internet te surfen, kun je juist informatie winnen.

STARTENDE ONDERNEMER 30 %: Gedreven, anders start je geen eigen onderneming. Je moet een doorzetter zijn om tot een succes te komen.

STEP 4

BLOGGERS; Je kunt Bloggers bereiken door hun een model cadeau te doen, en deze dan vragen om jouw product te gebruiken in hun blogs. Op deze manier bereik je heel veel verschillende mensen voor je nieuwe toestel.

GAMERS; Reclame die niet te skippen is, bij het opstarten van een game. Op deze manier bereik je deze groep het beste.

TRENDWATCHERS; Trendwatchers komen er vanzelf mee in aanraking omdat ze altijd op zoek zijn naar nieuwe dingen.

STARTENDE ONDERNEMER: Door in te spelen op de behoefte van de startende ondernemer, promoot de telefoon zo dat je geen zakelijk leven zonder kan bedenken.

WERKCOLLEGE 10 Werkcollege 10 bestaat uit een doelgroepbepaling van het cluster personalized multifunctional products afkomstig uit het Coolhuntrapport.

89

Doelgroepen

Eenzame ouderen Flexwerkers Multi-taskende tienermoeders Fontys ACI student

Adoptie Curve

Eenzame ouderen > Laggards Flexwerkers > Early Majority Multi-taskende tienermoeders > Late Majority Fontys ACI student > Early Majority

Kenmerken

Eenzame ouderen (70+) Veel thuis Afhankelijk van mensen Vasthoudend aan verleden Gierig Flexwerkers (30-45 jaar) Altijd onderweg Breed netwerk Sociaal HBO Welvarend Deels afhankelijk Multi-taskende tienermoeders (15-19 jaar) Laag opgeleid Laag bestedingspatroon Afhankelijk Weinig vrije tijd Surinaamse/Antilliaanse afkomst Fontys ACI student (18-25 jaar) IJverig Creatief Gemiddeld bestedingspatroon Sociaal Veelal op zichzelf wonend

90

WERKCOLLEGE 11 Werkcollege 11 bestaat uit hotspots in Antwerpen. Leuke lunchcafeetjes en winkelplekjes die bezocht kunnen worden tijdens de fieldtrip naar antwerpen.

91

LUNCHCAFEETJES Tinsel BLT Felix Pakhuis Charlie’s Bún The Jane Bakkerij Goossens

WINKELPLEKJES De Kloosterstraat Steenhouwersvest Nationalestraat Schuttershofstraat Lombardenvest Korte Gasthuisstraat Innovation Boulevard

92

DRIES VAN NOTEN IN ZIJN JONGE JAREN 93

BORDJES HELEMAAL LEEG ZIE IK... DAN ZAL HET WEL HEEL LEKKER GEWEEST ZIJN!!

94

BRONNENLIJST SIGNALEREN Mulder, J. (2015, 20 februari). Beste tijden om op social media te posten. Geraadpleegd van http://www.communicatieonline.nl/blog/dit-zijn-de-beste-tijden-om-op-sociale-mediate-posten Mulder, J. (2015, 20 mei). Deze 3 startups zijn het beste in de markt gezet. Geraadpleegd van http://www.marketingonline.nl/nieuws/deze-3-startups-zijn-het-beste-de-markt-gezet ANALYSEREN Arch2o. (z.j.). Zelf rijdende auto. Geraadpleegd van http://www.arch2o.com/mercedes-benz-f-015/ Arch2o. (z.j.). Ondergrondse parkeergarage. Geraadpleegd van http://www.arch2o.com BROED. (z.j.). BROED. Geraadpleegd van http://broed.nu/ NU.nl. (2015, 27 maart). Meerkat. Geraadpleegd van http://www.nu.nl/weekend/4015351/ wordt-meerkat-nieuwe-hype-sociale-media-.html Store for brands. (z.j.). Store for brands. Geraadpleegd van http://storeforbrands.com Style my day. (z.j.). DE BIJENKORF ICONS OF FASHION SHOW. Geraadpleegd van http://www. stylemyday.nl/de-bijenkorf-icons-of-fashion-show/ Gijsbertse, F. (2015, 7 april). Curvy lingeriemerk pakt Victoria’s Secret terug. Geraadpleegd van http://www.metronieuws.nl/mode/2015/04/curvy-lingeriemerk-pakt-victorias-secret-terug KRO. (z.j.). HIJ IS EEN ZIJ. Geraadpleegd van http://hijiseenzij.kro.nl/over-het-programma/ TOEPASSEN Werken in wonen. (2014, 15 mei). Lidewij Edelkoort lanceert woontrends 2016. Geraadpleegd van http://www.werkeninwonen.com/woontrends/lidewij-edelkoort-lanceert-woontrends-2016/ House Doctor. (z.j.). Houde Doctor Fotografie. Geraadpleegd van http://housedoctor.dk WERKCOLLEGES The next speaker. (z.j.). Annic van Wonderen. Geraadpleegd van http://www.thenextspeaker.com/en/experts/annic-van-wonderen/ Casper H. (2014, 3 september). Jongeren dromen nog steeds van (lease)auto’s. Geraadpleegd van www.autoblog.nl/nieuws/jongeren-dromen-nog-steeds-van-autos-69745 Nu.nl. (2013, 16 mei). Steeds minder autobezitters onder jongeren. Geraadpleegd van http://www.nu.nl/auto/3475753/steeds-minder-autobezitters-jongeren.html Roelofs, M. (2013). laMarque. Geraadpleegd van http://www.hbo-kennisbank.nl/nl/page/ hborecord.view/?uploadId=amsterdam%3Aoai%3Ahva.nl%3A467486 U.S. PIRG. (z.j.). 21ST CENTURY TRANSPORTATION. Geraadpleegd van http://www.uspirg. org/reports/usp/millennials-motion CBS. (2014, 25 juni). Personen in bezit van auto of motor; persoonskenmerken. Geraadpleegd van http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?DM=SLNL&PA=81844NED&D1=a&D2 =0&D3=0-7%2C23-31&D4=l&VW=T APTA. (z.j.). Millennials and mobility. Geraadpleegd van http://www.apta.com/resources/reportsandpublications/Documents/APTA-Millennials-and-Mobility.pdf Hinssen, P. (z.j.). Informatiebeveiliging in een open wereld. Geraadpleegd van http:// www.computable.nl/artikel/business__it_security/5186828/5184130/informatiebeveiliging-in-een-open-wereld.html

95