TRENDLANDSCHAP
Kelly den Bakker 2202966
Veerle Bex 2206832
Fay Harmsen 2210476
Joost van de Kreeke 2208408
GROEP 4 KLAS 1
17-03-2014
INHOUD HILDE ROOTHART 7 PERNILLE KOK-JENSEN 10 CHRISTINE BOLAND 13 DAAN ROOSEGAARDE 15 KERI SMITH 18 RICHARD VAN HOOIJDONK 20 PATRICK VAN DER DUIN 23 MANSKE POELMANN 25 ERWIN VAN LUN 29 LIEKE LAMB 31 NALDEN 33
INLEIDING Trendwatchers? Wat zijn het eigenlijk? Wanneer ben je nu eigenlijk een trendwatcher? Het juiste dossier op het juiste moment. Voordat we onszelf kunnen gaan verbreden en een trendwatcher kunnen worden, moeten we eerst meer over andere trendwatcher te weten komen. Wat doen ze nu eigenlijk en waar bevinden deze trendwatchers zich? Wat hebben zij gestudeerd en waar zijn ze op dit moment werkzaam? Allemaal vragen die door ons hoofd gingen toen we deze opdracht voorgelegd kregen. We hadden er zin in! Vooral vanwege het feit meer te willen weten over dit onderwerp. Onszelf te verdiepen in de wereld van de trendwatchers. Door meer over deze trendwatchers te weten te komen werd het voor ons meer en meer helder waar dit vakgebied nu eigenlijk over gaat. Trendwatchers zijn geen mensen die de trends uit hun duim zuigen. Nee. Het zijn mensen met soms zelfs hele netwerken om zich heen. Ook hebben we een interview afgelegd met Manske Poelmann. Het was een interessant en inspirerend gesprek. Hopelijk zijn jullie net zo nieuwsgierig om ons dossier te lezen als dat wij waren om deze trendwatchers te onderzoeken. Liefs,
4
11 TRENDWATCHERS
5
6
roothart HILDE ROOTHART
Hilde Roothart is geboren in 1966. Hilde Roothart studeerde modevormgeving aan de Utrechtse Hogeschool voor de kunsten. Na haar studietijd heeft ze ervaring opgedaan in Parijs bij twee stylingbureaus. Namelijk Peclers Paris en het bureau van Lidewij Edelkoort. Wanneer Hilde Roothart weer in Nederland kwam kon ze direct aan de bak bij styling- en adviesbureaus van Günther Frank en Milou Ket. Na deze ervaring op te hebben gedaan besloot ze in 1997 een eigen trendbureau op te richten, genaamd ‘Trendslator’. Trendslator houdt zich bezig met het onderzoeken en vertalen van trends naar strategieën en concepten, markten en merken. Hilde Roothart werd in 2007, 2009 en in 2011 genomineerd voor Trendwatcher of the year Award en in 2010 voor de oeuvreprijs trendwatching. Sinds 2010 werkt ze mee aan de Trendrede. Naast het feit dat ze werkzaam is op deze gebieden is Hilde Roothart ook een ervaren publicist, docent en spreker. Zo publiceert ze bijvoorbeeld over trends onder andere in Eye, RetailTrends, Second Sight, enzovoort. Ze geeft gastlessen onder andere bij het Amsterdam Fashion Institute en bij de Fontys Academy for Creative Industries. Daarnaast is ze een regelmatige spreker op bijeenkomsten over trends en de toekomst. Roothart was spreker voor onder andere ABN-AMRO, Gazelle, KLM, Sanoma MEDIA, IKEA, Interpolis, enzovoort.
TRENDSLATOR
Trendslator is een trendbureau dat informeert en inspireert. Bedrijven die willen inspelen op veranderd consumentengedrag zijn op het juiste adres bij Trendslator. Trendslator bestaat uit verschillende trendwatchers die informeren en inspireren in de vorm van MOOD. Ze doen continu onderzoek naar de stemming in de markt, bij de consument en in de maatschappij. Het onderzoeken en vertalen naar trends is volgens Trendslator een voorwaarde om succesvol te zijn in innoveren en creëren als bedrijf. Trendslator gebruikt Trends bij het ontwikkelen van een visie op de toekomst. Ze gebruiken termen als Futuring (ontwikkelen van een visie op de toekomst) en Brand in Time (het vetalen van trends naar merken). Sinds 2007 doet Trendslator dit in de vorm van een trendboek, genaamd MOOD. Naast het feit dat ze beschikken over een trendboek hebben de Members van
7
Trendslator ook toegang tot online tijdschriften, trenddossiers en trendpresentaties. Behalve dat ze adviezen uitbrengen, is het organiseren en geven van presentaties, workshops en inspiratie- en brainstormsessies ook een belangrijk deel van hun werkzaamheden. Trendslator heeft gewerkt voor onder andere HEMA, Wehkamp, RTL, Rabobank, FrieslandCampina, SNS Reaal, Heinz, enzovoort.
NETWORK FORECASTING
Trendslator (waar Hilde Roothart de eigenaresse van is) werkt in netwerkverband samen met specialisten op gebieden die te maken hebben met het onderzoeken en vertalen van trends. Dit zijn personen op gebied van onderzoek, marketing, merkmanagement, strategie, innovatie, conceptontwikkeling, communicatie en vormgeving. Personen waaronder Djenny Brugmans, Tessa Cramer, Caroline van Beekhoff, Jan Bletz, enzovoort.
SPECIALISMEN
Hilde Roothart is zelf gespecialiseerd op verschillende vakgebieden. Zo is ze goed in het analysen en vertalen van trends, concept ontwikkeling, marketing, styling en mode (design). Styling en Mode is waar ze voor gestudeerd en veel ervaring in heeft, je zou dus kunnen stellen dat dit een van haar “beste� specialisme is.
VISIE OP DE TOEKOMST
Volgens Hilde is de toekomst voorspellen zinloos. De toekomst verloopt toch niet volgens rechte lijnen, zelfs niet volgens kromme. Je kunt volgens Hilde Roothart beter zeggen dat we voortdurend sprongen maken in de tijd, vooruit en achteruit. De toekomst hangt af van de positie in de ruimte en de snelheid van bewegen in het tijdsbestek waarin je leeft. Het geloven in vooruitgang is zinloos. Volgens Hilde is tijd een relatief begrip, je kunt zowel vooruit als achteruit innoveren. Het is echter wel zaak dat je goed om je heen blijft kijken of we nu vooruit of achteruit gaan.
8
9
KOK-JENSEN PERNILLE KOK-JENSEN
Pernille Kok-Jensen is afkomstig uit Denemarken. Ze studeerde zowel in Kopenhagen, Dijon als in Amsterdam. Ze begon haar studiejaren in 1994 in Dijon met een studie Art History, Theatre en Gastronomy, hierna is ze een internationale bachelor Culture en Communication gaan doen in Denemarken en tot slot heeft ze haar master Media en Communication in Amsterdam gedaan en was klaar met deze studie in 2005. Na haar studententijd heeft ze functies gehad als editor, art-director en design manager, maar in 2008 is ze een andere weg ingeslagen. Namelijk de functie van Connectivity Director. Pernille Kok-Jensen is werkzaam als Connectivity Director bij MARE research. Bij dit bureau heeft ze Sparks network opgezet. Pernille helpt organisaties bij het ontwikkelen van een toekomststrategie. Naast het feit dat ze werkzaam is bij MARE Research is ze auteur van het trendboek ‘Always be yourself. Unless you can be a unicorn, then always be a unicorn’, blogger op Connetivity Room en spreker op verschillende platformen.
MARE RESEARCH
MARE Research is continu bezig met trendonderzoek en integreert dit in onderzoekstrajecten. Trendonderzoek geeft inzicht in de veranderingen in de samenleving die impact hebben op de waarden en behoeften van consumenten. MARE Research is altijd bezig met het bijhouden, analyseren en doorvertalen van relevante trends. Om als organisatie, merk of bedrijf in te blijven spelen op de consument moet je er voor zorgen dat je consequent inspeelt op de veranderende behoeften in de maatschappij. MARE Research brengt haar verhaal over aan bedrijven door onder andere trendworkshops, trendpresentaties en trendreports. In 2010 waren ze Marktonderzoekbureau van het jaar. Het doel van MARE Research is het bedrijf (de klant) kennis te laten maken met hun doelgroep. Kwalitatief onderzoek zien ze als een middel daartoe. MARE Research denkt in maatwerkoplossingen. Bij iedere opdracht bedenken ze wat de juiste methode is om datgene te onderzoeken. Ze bekijken met een frisse blik de uitdagen en kansen van de klant.
NETWORK FORECASTING Pernille is binnen MARE
de oprichter van het Sparks network Research. Sparks is een netwerk van
10
internationale experts. Het toevoegen van expertise en visie uit deze internationale experts aan een onderzoek geeft diepgang. Ze doen research op diverse terreinen, zoals: service design, strategie, marketing, creatie, product development, food, leisure, living, enzovoort. Ieder expert heeft zijn eigen terrein. Mocht het vraagstuk van de klant er niet tussen zitten dan vindt Pernille, de Connectivity Director, deze zeker.
SPECIALISMEN
Op de website van Mare Research heeft Pernille een eigen profiel. Op dit profiel heeft ze een wordcloud staan. Woorden als Trends, Connectivity en Sparks zijn als grootste weergegeven. Uit deze woorden kunnen we de conclusie trekken dat Pernille gespecialiseerd is in de juiste mensen bij elkaar brengen. Daarnaast kan ze met deze mensen de trends op een bepaald gebied in kaart brengen.
VISIE OP DE TOEKOMST
Volgens het geschreven boek ‘Always be yourself. Unless you can be a unicorn, then always be a unicorn.’ leven we in generaties. De generatie waarin je leeft doet er zeer zeker toe. De generatie jongeren van nu hebben moed, zijn dromerig en schijnbaar onaangedaan door de crises waarin ze opgroeien. Ook zijn ze opgegroeid met digitale media, hebben ze stijl en een heroïsche kijk op het leven en wat ze zouden kunnen bereiken. Als je iets wilt bereiken bij deze doelgroep, samenwerken of verkopen, dan moet je dit boek lezen om ze te begrijpen. Volgens Pernille is het dus zaak te weten wat er onder jouw doelgroep (generatie) leeft, ook in de toekomst, en in te spelen op hun wensen en behoeften. Een nieuwe generatie betekent nieuwe regels.
11
12
BOLAND CHRISTINE BOLAND
Trendwatcher en trendanalist met een achtergrond in de psychologie en mode. Christine is actief als spreker van lezingen en presentaties in binnen- en buitenland. Ze wordt gezien als een inspirator. Verrassende invalshoeken en geeft advies aan bedrijven en maatschappelijke organisaties vanuit een consultancy-rol.
CHRISTINE BOLAND – TRENDS & MINDSETS
Christine heeft haar eigen bedrijf, Christine Boland – Trends & Mindsets. Dit bedrijf is opgezet in augustus 1985. Christine heeft gestudeerd aan de Hogeschool voor de kunsten in Amsterdam. In 2012 mocht Christine de Trendwatcher of the year in ontvangst nemen, voor de categorie fashion en design. Als Christine Boland binnen haar eigen bedrijf werkt is zij natuurlijk afhankelijk van diverse opdrachtgevers. Daarnaast publiceert Christine al 25 jaar in vakbladen en is ze een veelgevraagd jurylid. Zo jureerde ze onder ondere bij de Viva400 en een HEMA- ontwerpwedstrijd. Christine is vanaf het eerste moment medeauteur van de TrendRede die elk jaar voorafgaand aan de troonrede wordt uitgebracht door 11 trendwatchers.
INTUITIEVE TRENDWATCHER
Op de website vermeld Christine dat nieuwsgierigheid, verbanden zien en duiden haar persoonlijke triggers zijn. Inspiratie doet zij op uit massapsychologie en wereldnieuws. Naar aanleiding hiervan plaatsen wij Christine bij de intuïtieve trendwatchers.
SPECIALISMEN
Volgens Christine is er de laatste jaren een wereld gecreëerd waarin toevoegen van complexiteit een overlevingsstrategie is geworden, maar daarnaast is er volgens haar behoefte aan een menselijke maat. Christine benoemd zichzelf liever een trendanalist dan trendwatcher. ‘’Analist beschrijft de actieve rol beter!’’
VISIE OP DE TOEKOMST
Zoals hierboven al besproken is er de laatste jaren een wereld gecreëerd waarin toevoegen van complexiteit een overlevingsstrategie is geworden, daarnaast is er volgens haar behoefte aan een menselijke maat. Christine denkt dat deze behoefte aan menselijke maat steeds belangrijker wordt voor bedrijven.
13
14
ROOSEGAARDE DAAN ROOSEGAARDE
Roosegaarde is op 24 juli 1979 geboren in Nieuwkoop. Hij is een Nederlandse pionier, kunstenaar, ondernemer en ontwerper. Daan Roosegaarde studeerde aan de academie voor de kunst en industrie (AKI) in Enschede en het Berlage Instituut in Rotterdam. Hij is oprichter en hoofd van Studio Roosegaarde in Waddinxveen, met bovendien een vestiging in Shanhai. Hiernaast geeft de heer Roosegaarde ook regelmatig lezingen over design. Bovendien was hij laatst te gast in het tv-programma De Wereld Draait Door en bij de TV Show van Ivo Niehe. Bij het kunstenaarscollectief over de grenzen tussen de mens en ‘cyberspace’ met de naam New Dutch Digital Design is Roosegaarde ook betrokken. De meest bekende werken van Daan Roosegaarde zijn ‘Dune’ en het ‘Van Gogh Path’, beide zeer duurzame futuristische kunstwerken. Tot slot is Daan Roosegaarde ook te gast geweest in 2013 op tv bij het programma ‘Zomergasten’ en bovendien af en toe bij TED en CNN. Hij gaf hierin aan zichzelf niet enkel een kunstenaar te voelen en zichzelf niet in een hokje te willen plaatsen. Daan is benoemd tot talent van het jaar 2015 in de kunstweek.
STUDIO ROOSEGAARDE
Studio Roosegaarde is opgericht in 2006 in Waddinxveen. Dit bedrijf dat werkt als design/ontwerp bureau is inmiddels gegroeid met een vestiging in Shanhai. Tegenwoordig werken er zo’n 32 designers bij de studio, 18 mensen met technologie en exclusief Daan zelf negen mensen in het management van het bedrijf. Inmiddels telt het bedrijf dus ongeveer 60 werknemers. Ervaringen en interactie met bezoekers en klanten is voor Studio Roosegaarde zeer belangrijk. Om dit te realiseren worden interessante kunststukken geshowd in internationale tentoonstellingen en tijdens events op veel verschillende plaatsen. Continu is Studio Roosegaarde bezig met het ontwikkelen van nieuwe, interactieve designs voor events of architecturen.
NETWORK FORECASTING
Studio Roosegaarde (waar Daan Roosegaarde de eigenaar van is) werkt in netwerkverband samen om tot nieuwe ontwerpen en designs te komen voor verschillende projecten. Hieraan werkt dus een bedrijf met ongeveer 60 mensen, waarbij elke persoon op zich zijn of haar intuitie en gevoel gebruikt om tot nieuwe inzichten en ideeen te komen. Deze intuïties bij elkaar zorgen voor een
15
eindresultaat. De combinatie hiervan geeft aan dat het bij Studio Roosegaarde om Network Forecasting gaat. Daarnaast is Intuitive Forcasting voor ontwerpers natuurlijk ontzettend belangrijk, maar in dit geval werkt het vooral in een netwerk. Van scenarioplanning is weinig terug te zien.
SPECIALISMEN
Daan Roosegaarde is gespecialiseerd in kunst, design en ontwerpen. Vooral innovatie en duurzaamheid staan centraal bij zijn werk. De studie van Daan bestond uit kunst, design en industrie. Hieruit blijkt ook dat het vertalen van ontwerpen naar de markt belangrijk is en terugkomt in het werk van Studio Roosegaarde. Dit betekent dat trends zeer van toepassing zijn op dit werk, omdat hieruit wat betreft de markt blijkt of er enigszins vraag naar een bepaalde innovatie zou kunnen zijn.
VISIE OP DE TOEKOMST
Voor deze persoon en dit bedrijf is Groen ondernemen en duurzaamheid heel belangrijk. Dit is terug te zien in de plaats in de top 5 van de Duurzaamheid Trouw 100. Daarnaast is hij ook een zeer inspirerende ‘groene leider’. Met het project New Dutch Digital Design werkt onder andere Daan ook aan de toekomst, over het contrast tussen mens en computer. Eigenlijk groeit dit steeds meer in elkaar over.
16
17
SMITH KERI SMITH
Een Canadese illustrator, schrijfster en guerilla artieste. Schrijfster van diverse bestsellers en applicaties over creativiteit. Keri is bijvoorbeeld de schrijfster van ‘’How to be an Explorer of the World’’. In haar vrije tijd speelt Keri met haar echtgenoot en zoon, leest en kookt ze graag. En is zij bezig met het schrijven van boeken.
FREELANCER
Keri is niet specifiek werkzaam bij één bedrijf. Ze werkt als freelancer bij diverse bedrijven. Recent heeft zij gewerkt voor opdrachtgevers als Random House, The Washington Post, The New York Times, The Boston Globe, maar ook voor bedrijven zoals Ford Motor Company en Hallmark. Voor 2011 gaf ze lezingen over diverse onderwerpen en instituten dwars door Noord Amerika. Vanaf de zomer van 2010 geeft Keri parttime les op de Emily Carr University of Art and Design in Vancouver, Canada.
INTUITIEVE TRENDWATCHER
Keri Smith hebben wij ingedeeld bij de intuïtieve trendwatchers. Zij benoemt zichzelf echter niet als trendwatcher, maar heeft het boek, How to be an Explorer of the World, geschreven dat erg bekend is onder de trendwatchers. Keri geeft haar workshops gebaseerd op haar boeken. SPECIALISMEN Keri is vooral gespecialiseerd in het maken van illustraties in verschillende contexten. Schrijven is inmiddels ook een specialisme geworden. Nadat zij diverse bestsellers schreef. Zoals Wreck This Journal, This is Not a Book en Finish This Book.
18
19
van hooijdonk RICHARD VAN HOOIJDONK
Vanaf 2003 bestempeld Van Hooijdonk zich als international speaker en trendwatcher. Zijn opleiding HEAO (tegenwoordig commerciële economie) was afgerond in 1994. Na deze studie is in 1995 Eyedentity opgericht, dit was een marketing & communicatie bureau. In 2000 is Richard gaan werken als marketing & communicatie manager bij DSB Bank. Vrij snel hierna is hij gaan doceren op de Erasmus Universiteit en de Universiteit van Nyenrode. Daarnaast werd hij in 2007 oprichter van MarketingMonday, een bedrijf voor marketing en media strategieën. Ook is hij van 2004 tot 2006 eigenaar geweest van MarketingExperts. Van 2011 tot 2013 zijn door Richard van Hooijdonk een aantal publicaties uitgebracht, waaronder voornamelijk E-books. Het eerste boek was De Social CEO, over het gebruik van social media. De E-books die hij hierna schreef hadden vrijwel allemaal het onder social media Advertising/ Policy en Strategie. Het laatste boek, van 3 januari 2013 met de titel Koning Contentmarketing gaat over de verbinding met klanten via reclame en wat in deze verbinding anders zou kunnen of moeten. Het ontwikkelen van een winstgevende contentmarketingstrategie is hierin belangrijk.
MARKETINGMONDAY | QBERHOOD | NYENRODE UNIVERSITY
MarketingMonday is een bedrijf dat is opgericht in 2007 en werkt aan marketing en communicatie strategieën voor onder andere bedrijven als: Oracle, 3M, G-Star, KLM, Schiphol en Rockwool. In 2013 is het bedrijf failliet gegaan, waardoor verdere informatie lastig te vinden is. Het bedrijf Qberhood is een software applicatie voor bedrijven voor het managen van social media zoals Facebook, Linkedin, Twitter en Google+. Hierdoor kan dit systeem ook interessante statistieken op basis van ‘big data’ weergeven. Op internet zijn een aantal pagina’s en artikelen te vinden dat ook dit bedrijf van Van Hooijdonk failliet is verklaard, vorige maand. Voor Richard van Hooijdonk begint dit wel een beetje op een lastige tijd te lijken, dat is wellicht ook terug te zien in de hoeveelheid tijd en moeite hij besteedt aan ‘promotie’ van zijn eigen lezingen en gastlessen. Verder is Richard ook werkzaam als docent op de Universiteit van Nyenrode en de Erasmus Universiteit op het gebied van Marketing en Communicatie.
20
INTUITIVE FORECASTING
Het lijkt het beste om Richard van Hooijdonk te bestempelen als IntuĂŻtie trendwatcher. Bij zijn werk als trendwatcher, docent, spreker en schrijver is de persoonlijk intuitie volgens mij het meest belangrijk. Daarnaast is het werk op marketing en communicatie bureaus wel meer network forecasting, doordat hier veel meer in een team gewerkt wordt.
SPECIALISMEN
De specialisaties van Richard van Hooijdonk zijn Marketing en Communicatie, dit volgt ook uit de opleiding die hij gevolgd heeft. Daarnaast heeft Richard veel geschreven over social media, wat daardoor ook wel als specialisatie gezien kan worden. Op Linkedin geeft hij de volgende vaardigheden aan: Online Marketing, Social Media, Online Advertising, Social Media Marketing, Marketing Strategy, B2B, Strategy, Marketing Communications en Digital Marketing. Daarnaast geeft hij aan ervaring te hebben met onder andere skills zoals CRM, Creative Direction, Event Management en New Media. Verder is wellicht te concluderen dat Richard van Hooijdonk niet zo gespecialiseerd is in ondernemen en entrepreneurship, gezien de twee faillissementen van zijn bedrijven.
VISIE OP DE TOEKOMST
Op de website van Richard van Hooijdonk zijn alle verwachtingen wat betreft trends en toekomst omschreven van deze persoon. Zo verwacht hij onderwerpen als Robots, Internet-of-things, 4D-printing en Cybercrime. Dit is omschreven onder het kopje Trendz 2030 op de website. Daarnaast spreekt hij ook over een mogelijke 3e industriĂŤle revolutie. Dit gaat over de immens snelle technologische ontwikkelingen van de laatste tijd, waardoor het zeer moeilijk is om voorspellingen te doen van verder dan een jaar vooruit. Ook hierbij zijn robots en machines een belangrijk onderwerp.
21
22
van der duin PATRICK VAN DER DUIN
Patrick van der Duin woont in Delft en werkt op de TU/ Delft als docent. Patrick is geboren in 1970. Hij studeerde macro-/politieke economie aan de UVA van 1989 tot en met 1995. Na zijn studie startte hij als onderzoeker bij KPN Research, hier is Patrick werkzaam geweest van 1996 tot en met 2003. Vanaf toen is hij begonnen als toegevoegd onderzoeker aan de TU in Delft, bij de faculteit Techniek, Bestuur en Management. Daarnaast is hij nog werkzaam bij Fontys Hogeschool in Tilburg.
INSTITUTEN
Patrick is momenteel werkzaam als docent zoals hierboven beschreven. Daarnaast doet hij nog steeds verscheidene onderzoeken.
SCENARIOPLANNER
Patrick is heel erg op de toekomst gericht en doet hier onderzoek naar. Daarnaast heeft hij bij de minor Trendwatching een gastcollege gegeven over scenarioplanning.
SPECIALISMEN
Patrick is gespecialiseerd in het onderzoeken van de toekomst. Hij richt zich hierbij vooral op onderzoeksgebieden zoals: toekomstonderzoek in commerciële organisaties, overheden en innovatiesystemen, contingency benaderingen van innovatiemanagement en innovatiesystemen.
VISIE OP DE TOEKOMST
‘’The Future is Now!’’ zo luidt de slogan achter zijn websitenaam. De toekomst wordt nu bepaald en wij bepalen die.
23
24
POELMANN MANSKE POELMANN
Zou je wat kunnen vertellen over jezelf en over jouw achtergrond en opleidingen etc? Opleiding Design Academy in Eindhoven, dit staat vrijwel op zichzelf, wel een kunstopleiding, maar heeft een hele duidelijke signatuur. Studenten worden hier opgeleid in een hele kunstzinnige cultuur, met een eigen visie en die 360 graden rond blijven kijken en geïnspireerd raken door alles wat om hen heen gebeurt. Dit wordt dan gesignaleerd en gebruikt als onderbouwing etc voor concepten die zij maken en ontwikkelen. Na de afronding hiervan kon Manske bij een stage bij Hema blijven werken, maar wees dat af. Dit met de reden dat zij daar niet genoeg uitdaging meer vond. Hierna is zij met een map met werk op stap gegaan om te kijken of de producten die zij bedacht had tijdens haar studie realistisch en interessant genoeg waren en of ik daar bedrijven voor kon vinden om op de markt te brengen. Echter zijn ze nooit uitgevoerd uiteindelijk, verder was het wel een hele goede presentatie mogelijkheid om opdrachten binnen te halen. Daarna is Manske internationaal gaan werken voor retail bedrijven, waarna ook onder andere samen met Francine Oomen, de kinderboeken schrijfster. Ook zij heeft de Design Academy gedaan, waardoor Manske haar ontmoette bij een gezamenlijke opdrachtgever. Van daaruit zijn ze voor kinderen gaan ontwerpen en gaan ‘trendwatchen’. Samen zijn ze vervolgens begonnen met het ondermeer ontwerpen van nieuwe designs kinderkamer, buiten de kleuren mintgroen en paars bijvoorbeeld. Hoewel ze nog nooit één stofje ontworpen hadden, zeiden ze: dit kunnen wij beter. Via een bedrijf in Doesburg zijn ze veel samen gaan werken aan verschillende opdrachten, voornamelijk voor de doelgroep kinderen. In de loop der tijd is Francine steeds meer gaan schrijven en illustreren, waardoor ze na een jaar of 10 ook uit elkaar gegaan zijn. Na een relaxtere periode om te bedenken wat Manske verder zou willen doen kreeg zij een aantal opdrachten om gebouwen opnieuw in te richten als een soort binnenhuis architect om daar de vorm voor te bedenken. Door bijvoorbeeld de veranderingen in een notariskantoor op het gebied van uitstraling en inrichting veranderde ook uiteindelijk de hele manier van werken daar. Dat was volgens Poelmann een leuke bijkomende ontwikkeling. Door deze opdrachten is Manske ook een vastgoedop-
25
leiding gaan doen, waardoor zij ook terecht kwam bij Fontys in Eindhoven. Als gevolg hiervan is zij ook steeds meer gaan bekijken hoe mensen wonen en leven, en hoe die samenleving aan het veranderen is. Met Fontys samen is ze gaan werken aan een conceptontwikkelingsformule, onder andere om studenten anders te laten denken. Dus gaande weg is ze steeds minder in dat vastgoed gaan werken en steeds meer ‘in samenwerking met’ studenten. Samen met Jenny en Aafje (twee andere docenten bij ILS) geeft ze een aantal lessen op Fontys. Deze twee docenten geven het vak trendwatching, en daar stopt hun product. En Manske is conceptontwikkelaar, waarbij dat trendwatching een onderdeel is om dat te kunnen onderbouwen en om nieuwe ideeën te kunnen bedenken. Doordat ze dit hele blok met z’n drieën deden was dat juist zo sterk. Naast dit vak heeft Manske ook nog beeldtaal lessen en onderzoeksvaardigheden gegeven bij ACI. Verder zegt mevrouw Poelmann: “Trendwatchen doe je eigenlijk constant, op een gegeven moment is dat eigenlijk een way of life geworden.” WERKZAAMHEDEN Werk je dan nu ook voor verschillende bedrijven, of heb je zelf een soort bureau waarmee je opdrachten krijgt, hoe zit dat nu in elkaar? Eigenlijk heeft Manske dus 20 jaar lang echt alleen maar voor opdrachtgevers gewerkt. Daarnaast ook voor een strategisch adviesbureau om wat externe communicatie te doen, maar dan wel op een manier uitgevoerd als een ontwerper. In de tijd dat zij zich presenteerde om opdrachten te krijgen was het nog niet zo belangrijk als nu om dat goed te presenteren naar buiten vanuit een duidelijk bureau bijvoorbeeld, dus dat was eigenlijk niet zo van toepassing. Op dit moment is ze veel meer in het onderwijs gestapt. Voor het voortgezet onderwijs ontwikkelt ze ook weer het vak ‘design’, daardoor is Manske ook op dit moment bezig met een master kunsteducatie. Daarnaast vertelt Manske ook over verdere opleidingen zoals een marketingopleiding, en over het concept Lifelong Learning, dat voor ons nog onbekend was. Dit gaat over jezelf persoonlijk blijven ontwikkelen, en studies blijven doen, je leven lang leren. SPECIALISMEN Wat is op dit moment jouw grootste vakgebied en wat zijn je specialisaties en interessegebieden? Achtergrond Design Academy Eindhoven, daardoor komt zij via een hele andere route aanvliegen Verder lesgeven in trendwatching in combinatie met concepting. Bij mevrouw Poelmann staat het gedeelte trendwatching ook veel meer ten dienste van het vak concepting. Dat is ook interessant in deze minor, wat ze zegt is; op basis van wat je gesignaleerd hebt ga je ook een concept voor een opdrachtgever maken en vormgeven. Dit volgt dan weer uit een geschreven trendrapport. Daarnaast is Manske tegenwoordig voornamelijk druk met educatie, zowel op Fontys, als op het voortgezet onderwijs, zoals ook al blijkt uit het voorgaande stuk.
VISIE OP DE TOEKOMST
Hoe ziet je visie op je persoonlijke toekomst eruit, met betrekking tot jouw loopbaan bijvoorbeeld? Retail, Kinderdesign, Vastgoed, Onderwijs Fontys, Voortgezetonderwijs, Design, Lifelong learning.
26
Wat is je visie op de toekomst in belangrijke ontwikkelingen globaal gezien (mega niveau), de belangrijke ontwikkelingen en/of veranderingen of trends op macro niveau, en tot slot op micro niveau? Steeds meer terug gaan naar de kern, naar wie we zijn. Kijk naar wat jouw eigen positie is binnen de ‘wereld’ naarmate deze steeds groter wordt. ‘een nieuwe industriële revolutie’; in plaats van massa producties gaan mensen weer steeds meer kleinschaliger produceren, en daardoor sneller kunnen anticiperen op wensen. Hierdoor zijn doelgroep analyses en segmenteren, op het gebied van marketing zeker heel belangrijk, maar wel moeilijk. Op basis van lifestyles zou dit wellicht makkelijker kunnen zijn. Met 3D printing mode ontwikkelen, wordt ook onderzoek naar gedaan tegenwoordig. In de foodsector zien we deze ontwikkeling bovendien ook vaker terug komen. Dit soort concepten komen daarnaast terug in grote winkelconcerns. De netwerksamenleving is groeiende, wij gaan bijvoorbeeld niet meer 40 jaar achter elkaar bij philips werken. Het is ook niet meer een soort job-hopping, maar meer voor meerdere bedrijven of opdrachtgevers tegelijk werken, en de tijd zo efficiënt mogelijk verdelen. Dit wordt ook langzaam zichtbaar in het onderwijs, steeds meer zelf je studie indelen op basis van wat je persoonlijk interessant vindt.
WERKWIJZE
Ben je bekend met het onderscheid in intuïtie forcasting, network forecasting en scenarioplanning? Ja, Manske is bekend met deze begrippen. Hoe zou je jouw eigen werkwijze voornamelijk omschrijven? Voor Manske is het intuïtief forecasting het meest van toepassing, geeft zij zelf aan. Op het gebied van ontwerpen en design is de eigen intuïtie voor velen eigenlijk het belangrijkste. Van alle vormen herkent ze wel wat terug in haar werk, maar het meeste is toch vanuit de intuïtie.
INTERESSANT
Voor docenten is het erg goed dat zij lesgeven combineren met blijven werken. Op deze manier komt er veel meer informatie en input binnen vanuit de buitenwereld, dat maakt bijvoorbeeld theorie vaak veel toegankelijker. Op de Design Academy is het bijvoorbeeld een eis dat docenten maximaal één dag in de week lesgeven en daarnaast werken aan andere dingen, puur voor de input vanuit de praktijk. Daarnaast zijn collega’s dan ook voor elkaar zeer inspirerend. Learning Community: docenten en studenten leren veel meer van elkaar. Manske is hierin zeer vooruitstrevend naar eigen zeggen, maar dit gaat steeds meer komen.
27
28
VAN LUN ERWIN VAN LUN
Erwin van Lun is futurist, ondernemer en auteur. Hij is de oprichter en CEO van chatbots.org. Hij werkte in 2010 als online strategie manager aan GSF, de Global Speakers Federation. Hij helpt bedrijven en overheden te anticiperen op de lange termijn trends tot 2020, 2030 en 2050. Zijn boek ‘Van Massamerk naar Mensmerk’, gaat over het voorspellen van de toekomst van media, marketing en merken in de komende tien jaar en kreeg voor zijn boek een nominatie voor de Marketing Literatuur Prijs. Erwin Van Lun.com, zijn futurist website, werd genomineerd voor de Nederlandse Website Awards in ‘best business’, ‘beste marketing’ en ‘beste ontwerp’.
INTUÏTIEF FORECASTER
Erwin van Lun is een intuïtieve forecaster. Zijn toekomst visie is gebaseerd op de kennis van ontwikkelingen in de technologie, gecombineerd met inzichten in de sociologie, psychologie, biologie, geschiedenis en religie.
SPECIALISMEN
Erwin van Lun is gespecialiseerd in kunstmatige intelligentie, brand management en community management. In 1993 ontving hij zijn eerste Masters diploma aan de Technische Universiteit in Delft. Nadat hij afstudeerde werkte hij tien jaar voor IT-bedrijf CMG en gespecialiseerd in het combineren van IT met het gebied van marketing, branding en communicatie. Daarna heeft hij zijn tweede Master diploma op Brand Management aan de Erasmus Universiteit in Rotterdam behaald.
VISIE OP DE TOEKOMST
Erwin van Lun denkt dat er drie mega trends zijn die de toekomst van de wereld zullen bepalen. De eerste trend is MediaCompletion. Dit gaat over het creëren van een virtuele wereld die een laag vormt boven op de fysieke wereld. De tweede trend is Roboworld. Hij denkt dat in de periode vanaf 2020 robots langzaam zullen opkomen. Mensachtige robots zullen een normaal zicht op straat zijn. De laatste trend die de toekomst van de wereld zal bepalen is de Pamper Planet trend. In deze periode vanaf 2035 krijgt ‘werk’ een geheel andere betekenis en kunnen we genieten van alle aspecten van het menselijk bestaan. Maar we zullen eerst moeten leren en durven om de controle weg te geven.
29
30
LAMB LIEKE LAMB
Lieke Lamb is trendwatcher, columniste en spreker. Ze houdt zich al vele jaren bezig met de veranderingen in de maatschappij en de invloed daarvan op de verschillende sectoren en branches. Daarnaast is ze bezig met strategisch advies, toekomstscenario´s en innovatie. Lieke Lamb is mede eigenaar van Bureau trendwatching. com. Ook is ze iedere week samen met Richard Lamb op de radio te horen bij BNR Nieuwsradio in het programma ‘Aan de Slag’. Samen met Richard Lamb maken zij het radioprogramma ‘Ditishandig.nl’ over innovatieve producten en diensten. Lieke Lamb was betrokken bij het stimuleringsprogramma van Syntens ‘Nederland gaat Digitaal’ en deed jarenlang de Nieuwsbrief Elektronisch Zakendoen. Verder verzorgt zij de gadgetrubriek in ‘LEVEN!’-magazine en schrijft op MarketingFacts.nl en ContentGirls.nl over de trends en noviteiten op het gebied van social media. Naast het radioprogramma hebben Lieke en Richard lamb ook het trendwatchershandboek ‘Your Future!’ dat geschreven. Ook ontwikkelden zij het ‘To Do Brainstormmodel’ waarmee decisionmakers zelf trends kunnen spotten en vertalen in kansen.
SCENARIO PLANNER
Lieke Lamb ontwikkelt verschillende toekomst beelden. Naast Scenario planner is Lieke door haar brede kennis en inzichten ook een intuïtieve trendforecaster.
SPECIALISMEN
Naast lezingen over trends op het gebied van techniek, economie, lifestyle, retail, e-commerce en consumers richt zij haar blik ook heel specifiek op de trends rond de feminisering van de maatschappij. Voor een evenwichtige work-life balance richtte zij de site Balancebabes.com op.
VISIE OP DE TOEKOMST
Haar toekomst visie voor 2020 meedenkende en communicerend apparaten. Voor dit jaar denkt Lieke Lamb dat dit het jaar wordt van rust, ruimte en redzaamheid. Met rust bedoelt Lieke het omgaan met de nieuwe realiteit. Men gaat op zoek naar nieuwe kernwaarden, herwaardering van het kleine en het nieuwe genieten. Met ruimte wordt bedoeld: nieuwe kansen om buiten de gestelde kaders te denken, ruimte om te experimenteren, ruimte voor creativiteit en innovatie. De laatste is redzaamheid. Burgers zijn ‘samenredzaam’ en wachten niet op de overheid ook bedoeld ze hiermee het herwaarderen van ambacht.
31
32
NALDEN NALDEN
Nalden.net is in 2002 de lucht ingegaan. Met in eerste instantie als doel zijn vrienden en kennissen op de hoogte te houden van de dingen die hij vet, strak en master vindt. Dit beperkte zich in eerste instantie tot muziek en feestjes in het ultra hippe Amsterdamse. Op jonge leeftijd bouwde hij al websites voor vrienden van zijn ouders waardoor de technische kennis op jonge leeftijd bezit van hem nam. Nadat hij in de derde klas van de HAVO dreigde te blijven zitten werd Nalden verzocht de school te verlaten. De merknaam Nalden was toen eigenlijk al geboren, de anekdote hierover laat ik even voor wat het is. Na afronding van een studie netwerkbeheer aan her ROC in Amsterdam begon hij op zijn zestiende op zijn zelf gebouwde blog te schrijven over feesten, artiesten en hiphopnummers. Toen Nalden begon met het online gratis beschikbaar stellen van muziek schoten de bezoekers aantallen omhoog. Door het netwerken van Nalden kwam zijn carrière in een stroomversnelling terecht. Kees “topnotch”’ de koning eigenaar van hiphoplabel. Topnotch was een van de mensen die de kwaliteiten van Nalden onderschreef. Piepjong , gedreven en creatief, daarom wilde Kees de Koning hem erbij hebben voor het opzetten van een digitaal hiphop magazine. Nalden is een gepassioneerd muziekliefhebber met verstand van nieuwe media die mijnheer de Koning ontbeerde.
INTUÏTIEF FORECASTER
Naalden is een intuïtieve trendforecaster. Hij ziet zichzelf meer als een oplettende jonge man. Met vijfhonderdduizend unieke bezoekers per maand is hij inmiddels tot een fenomeen verheven en de multinationals staan letterlijk in de rij. Adverteerders willen op verschillende manieren hun merk verbinden aan hippe en toonaangevende mensen. Nu Nalden zelf een merk geworden is vinden veel bedrijven de weg naar Nalden. net en zeker in de tijd van de crisis zoals hij zelf opmerkt. Hij wordt met enige regelmaat gevraagd als speaker op seminars of marketingcongressen. Waar voorheen hij alleen bloggde over dingen die hij leuk vindt, staan er nu allerlei verschillende disciplines in de rij om meer inzicht te krijgen in zijn business model.
33
SPECIALISMEN
Wat in 2004 begon als een blog vanuit Wilnis om hiphopnieuwtjes uit te wisselen, is inmiddels uitgegroeid tot een blog over design, gadgets, films, kunst, muziek en architectuur. Hij is van “blogger” naar conceptontwikkelaar, marketingstrateeg en speaker op media-evenementen gegaan. Hij werd steeds vaker benaderd door bedrijven om mee te denken over marketingstrategieën en brainstormsessies bij te wonen. Door zijn creatieve bijdragen werd hem al vrij snel een baan aangeboden als Junior Creative. Na zes maanden ging hij aan de slag als researcher bij trendadviesbureau Streative Branding. Niet lang hierna begon hij voor zichzelf, zijn blog Nalden.net.
34
bronnen ROOSVELT
Trendslator. (z.j.). Trendslator. Geraadpleegd op 7 maart 2015, van http://www.trendslator.nl LinkedIn. (z.j.). Hilde Roothart. Geraadpleegd op 7 maart 2015, van https://www.linkedin.com/profile/ view?id=15110956&authType=NAME_SEARCH&authToken=pvuo&locale=en_US&srchid=3800372301426339525365&srchindex=1&srchtotal=6&trk=vsrp_people_res_name&trkInfo=VSRPsearchId%3A3800372301426339525365%2CVSRPtargetId%3A15110956%2CVSRPcmpt%3Aprimary%2CVSRPnm%3A TRENDREDE. (z.j.). Hilde Roothart over de trendrede. Geraadpleegd op 7 maart 2015, van http://www. trendrede.nl/hilde-roothart-over-de-trendrede-2015
KOK-JENSEN
Frankwatching. (z.j.). Pernille Kok-Jensen. Geraadpleegd op 8 maart 2015, van http://www.frankwatching.com/archive/author/pernille-kok-jensen/ LinkedIn. (z.j.). Pernille Kok-Jensen. Geraadpleegd op 8 maart 2015, van https://www.linkedin.com/profile/view?id=19241604&authType=NAME_SEARCH&authToken=y14Z&locale=en_US&srchid=3800372301426100856519&srchindex=1&srchtotal=2&trk=vsrp_people_res_name&trkInfo=VSRPsearchId%3A3800372301426100856519%2CVSRPtargetId%3A19241604%2CVSRPcmpt%3Aprimary%2CVSRPnm%3A MARE Research. (z.j.). MARE Research. Geraadpleegd op 8 maart 2015, van www.mare-research.nl Kok-Jensen, P., & Dragt, E. (2014). Always Be Yourself. Unless You Can Be a Unicorn, Then Always Be a Unicorn. Amsterdam, Nederland: BIS Publishers BV.
BOLAND
Boland, C. (z.j.). Christine Boland. Geraadpleegd op 12 maart 2015, van http://www.christineboland.nl/ CHRISTINE BOLAND | TRENDS EN MINDSETS. (z.j.). TRENDS EN MINDSETS. Geraadpleegd op 12 maart 2015, van http:// www.trendsmindsets.com/author/christine-boland/ LinkedIn. (z.j.). Christine Boland. Geraadpleegd op 12 maart 2015, van https://www.linkedin.com/profile/ view?id=16881027&authType=NAME_SEARCH&authToken=HMzP&locale=en_US&srchid=3800372301426340580184&srchindex=1&srchtotal=55&trk=vsrp_people_res_name&trkInfo=VSRPsearchId%3A3800372301426340580184%2CVSRPtargetId%3A16881027%2CVSRPcmpt%3Aprimary%2CVSRPnm%3A
35
ROOSEGAARDE
Studio Roosegaarde. (z.j.). Studio Roosegaarde. Geraadpleegd op 13 maart 2015, van https:// www.studioroosegaarde.net/projects/#more-works Google. (z.j.). Zoekresultaten Roosegaarde. Geraadpleegd op 13 maart 2015, van https://www.google.nl/webhp?sourceid=chrome-instant&ion=1&espv=2&ie=UTF-8#q=daan%20roosegaarde Facebook. (z.j.). Profiel Daan Roosegaarde. Geraadpleegd op 13 maart 2015, van https://www.facebook.com/DaanRoosegaarde Tros TV show. (2015, 15 februari). Tros TV show. Geraadpleegd op 13 maart 2015, van http://tvblik.nl/tros-tv-show/tv-show-14
SMITH
Smith, K. 12 maart Wikipedia. op
(z.j.). Keri Smith. Geraadpleegd op 2015, van http://www.kerismith.com/bio (z.j.). Keri Smith. Geraadpleegd http://en.wikipedia.org/wiki/Keri_Smith
VAN HOOIJDONK
Facebook. (z.j.). Profiel Richard van Hooijdonk. Geraadpleegd op 13 maart 2015, van https://www.facebook.com/rvhooij/timeline Linkedin. (z.j.). Richard van Hooijdonk. Geraadpleegd op 13 maart 2015, van https://www.linkedin.com/in/vanhooijdonk Hooijdonk, R. van. (z.j.). Richard van Hooijdonk. Geraadpleegd op 13 maart 2015, van http://www.richardvanhooijdonk.com/
VAN DER DUIN
Duin, P. van der. (z.j.). Patrick van der Duin. Geraadpleegd op 12 maart 2015, van http://www.patrickvanderduin.nl Webredacteur TSE. (z.j.). Patrick van der Duin. Geraadpleegd op 12 maart 2015, van http://www.tbm.tudelft. nl/over-faculteit/afdelingen/values-technology-and- innovation/secties/economie-van-technologie-en-innovatie/staff/van-der-duin/dr-pa-patrick-vander-duin/ Toekomstverkenning Online. (z.j.). Patrick van der Duin. Geraadpleegd op 12 maart 2015, van http://www.toekomstverkenning.nl/dynamic/aboutstaff_client.asp?NewsID=53
POELMANN
Poelmann, M., Van de Kreeke, J., Den Bakker, K., Bex, V., & Harmsen, F. (z.j.). Interview Manske Poelmann. Gehouden op 12 maart 2015.
VAN LUN
Van Lun. 14 maart
(z.j.). Erwin van Lun. Geraadpleegd op 2015, van http://www.erwinvanlun.com/nl/
LAMB
Trendsverwachting. (z.j.). Lieke Lamb. Geraadpleegd op 14 maart 2015, van http:// www.trendsverwachting.nl/wp/lieke-lamb/ Trendsverwachting. (z.j.). Toekomstvisie Lieke Lamb. Geraadpleegd op 14 maart 2015, van http://www.trendsverwachting.nl/wp/trends/toekomstvisie-lieke-lamb/ Trendsverwachting. (z.j.). Toekomstvisie Richard en Lieke Lamb. Geraadpleegd op 14 maart 2015, van http://www.trendsverwachting.nl/wp/wp-content/ uploads/2014/12/TrendsVerwachting-2015-door-Lieke-en-Richard-Lamb-TrendWatcherCom.pdf
36
NALDEN
Nalden. (z.j.). Nalden. Geraadpleegd op 14 maart 2015, van http://www.nalden.net LinkedIn. (z.j.). Profiel Nalden. Geraadpleegd op 14 maart 2015, van https://www.linkedin.com/in/nalden
37