Tipos de carteles

TIPOS DE CARTEL

Grupo No. 2

INTRO DUCCIÓN En el mundo del diseño gráfico y de la publicidad, existen muchas formas factibles de comunicar un mensaje, lo importante en este caso, es el tipo de soporte o material, y que el mensaje sea claro para que el público objetivo pueda ser alcanzado fácilmente.

En este trabajo de investigación, nos dedicaremos al estudio de los carteles y sus diferentes tipos.

DEFINICIÓN Se conoce como cartel, a uno de los medios utilizados en el sector de la publicidad para poder comunicar un mensaje a un público específico.

Los carteles están conformados por imágenes, por textos, o por la combinación de los mismos, y cuyo objetivo principal es la de captar la atención del público al cual está dirigido.

En muchos casos, también se pueden referir a un cartel, como poster o afiche. Se muestran en una superficie o soporte, que puede ser cartón, plástico, papel, o cualquier material donde se pueda imprimir o se pueda hacer a mano.

Los carteles, suelen ser ubicados en diversos establecimientos o inmuebles, tanto en interiores como exteriores. ¡Otra definición!

Es una lámina de papel o de otro material en la que hay textos o figuras que se exhiben con diversos fines. De igual manera todo material impreso que transmite algún tipo de mensaje visual y que sirve como anuncio para la difusión de cierta información puede definirse como afiche.

Los primeros carteles se utilizaban con fines políticos, es decir para hacer propaganda sobre campañas de primeros ministros; a su vez eran elementos empleados por Emperadores y Reyes cada vez que éstos quería comunicar algo a su pueblo.

Pero en la actualidad tiene diversos fines donde uno de ellos puede ser el atraer la atención de potenciales consumidores de algún servicio o producto. Así mismo puede retomar asuntos sociales como el problema de drogas.

No hay que olvidar que el afiche se realiza según el tipo de mensaje que desea transmitir, pero todos llevan elementos fundamentales como: Una imagen y/o gráfica, un slogan y datos importante sobre lo que se está anunciando.

¿CÓMO DEBE SER UN CARTEL?  Se deben utilizar imágenes originales y que contenga el mensaje a transmitir.  Se debe utilizar un mensaje sencillo y breve.  El mensaje, está adecuado en base al público meta u objetivo que se quiere alcanzar.  Si es necesario, se incluye el logo de la empresa y llevan una misma línea que utiliza la empresa.

TAMAÑOS DE CARTELES Todos sabemos lo que es un cartel publicitario, pues están expuestos por todos los lados: fachadas, vallas publicitarias, farolas?

Pero puede que no os hayáis parado a pensar en los diferentes tamaños y usos por los cuales se considera muy útil y beneficioso imprimir carteles para promocionar nuestro negocio.

Por lo general se entiende por cartel o poster, todo aquel diseño impreso que sobrepase el tamaño DIN A3. Sin embargo, dependiendo de la técnica empleada podremos encontrar gran variedad de tamaños: desde el tamaño de un folio a grandes estampaciones como las mostradas en las paredes de los edificios o las más conocidas y empleadas vallas publicitarias.

USOS DE CARTELES PUBLICITARIOS Como todos sabemos los carteles no sólo se crean e imprimen con el fin de decorar y hacer bonito en su lugar de instalación.

Con ellos las empresas, negocios y trabajadores difunden su mensaje, el cual es diferente dependiendo de quién sea quien lo mande y de a quien vaya dirigido. Además también nos transmiten toda la información necesaria para que nos puedan llegar a interesar los servicios que dicha compañía o trabajador nos ofrece.

CONSEJOS PARA CREAR TU CARTEL 1)

Adapta el contenido al público al que vaya dirigido. Debes tener muy presente el público que quieres que se interese por tus servicios, debes crear un anuncio que llame la atención y que haga necesitar tus servicios.

2)

Utiliza imágenes modernas y originales. Las ilustraciones pueden darte un punto a favor y aún más si las creas desde cero, si eres un buen diseñador tendrás esto también de tu lado.

3)

Haz uso de los valores. Asegúrate de que tu cartel transmite un mensaje positivo y de que lo transmite correctamente, de lo contrario podría causar indignación en sus espectadores y conseguirías lo opuesto a lo que deseas.

Repasemos las principales medidas Carteles A4 (29,7x21 cm) Carteles A3 (29,7x42 cm) Carteles A2 (42x59,4 cm) Carteles B2 (50x70 cm) Carteles A1 (59,4x84,1 cm) Carteles B1 (70x100 cm)

4)

Haz uso de imágenes que vendan. Con este tipo de imágenes será muy sencillo transmitir tu mensaje y además lo hará de forma muy efectiva.

5)

Mensaje breve y sencillo. No será necesario emplear una campaña entera, en ocasiones con las palabras adecuadas se conquista mejor al público.

CARTELES LUMINOSOS Son aquellos carteles que se iluminan artificialmente. En el pasado, se hacía solo para horas nocturnas, por la ausencia de luz natural; pero desde finales del siglo XX es se convierte normal utilizarlos también en horas del día, aunque haya luz natural. Al principio se utilizaban luminarias de aceite u otros combustibles, a partir del siglo XIX la iluminación eléctrica es la dominante. El tubo fluorescente con toda la variedad de colores (las llamadas "luces de neón", término que pasó a ser sinónimo de los carteles publicitarios luminosos o iluminación publicitaria), ha sido la innovación más importante en estos carteles o rótulos, normalmente reproducir el logotipo, la marca y otros mensajes. Actualmente, se han incorporado las pantallas gigantes para la reproducción de todo tipo de imágenes y textos, o incluso de programas de televisión.

Los carteles luminosos son propios de las fachadas de establecimientos, aunque también se utilizan en el interior, promocionando productos o servicios. Son especialmente habituales en bares y restaurantes de comida rápida en donde informan de los menús, precios, ofertas, etc. La iluminación de imágenes también se ha vuelto habitual gracias al perfeccionamiento de la reproducción fotográfica sobre policarbonatos y otros materiales.

También se consideran carteles luminosos a las imágenes iluminadas colocadas en el frontal de las máquinas expendedoras de bebidas, tabaco, alimentos, etc. y que se encuentran en numerosos establecimientos y lugares públicos. Se dice que un cartel es totalmente visualizado en un lapso de 12 segundos, por lo que un cartel complejo y errado en su diseño sería aquel que demande más de ese tiempo en ser comprendido.

También se realizan carteles sobre láminas imantadas, las cuales se utilizan sobre vehículos. Este tipo de cartelería no es permanente ya que permanece adherida a la chapa por el magnetismo que posee.

No daña el vehículo y se puede intercambiar fácilmente.

Los carteles luminosos pueden colocarse en diferentes posiciones: 

Pegados al muro o la fachada del establecimiento, generalmente sobre la puerta.

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Perpendiculares a la fachada sujetos a ella por un soporte metálico. Sus luces superpuestas conforman el paisaje habitual de muchas avenidas comerciales en el mundo.

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Formando esquina sobre la pared del establecimiento.

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Independientes en forma de monolito luminoso.

CARTELES PUBLICITARIOS O COMERCIALES Como primer punto se exponen nueve características del cartel publicitario, o puntos a seguir para que un cartel de esta categoría funcione como tal: 1. Su finalidad principal: comunicación.

Es necesario que tengas en claro "que quieres comunicar". La idea es que llame la atención de los potenciales clientes, sea que estén caminando o conduciendo. Al observarlo de forma veloz deben poder captar el breve mensaje: ¿el nombre de tu negocio?, ¿un eslogan?, ¿los productos que vende?

2. Simplicidad, para grabarse en la memoria.

Mientras menos cantidad de información posea, más fácil será captar su mensaje, y también recordarlo. Quizá alcance sólo con el logo de la empresa, y si fuera necesario también puede agregarse la actividad. No es conveniente llenarlo con las marcas de los productos que se comercializan: eso implica una sobrecarga de información, imperceptible en pocos segundos.

3. Equilibrio y armonía de las partes.

Es esencial mostrar coherencia entre el texto, la imagen y los espacios en blanco. La disposición de los distintos elementos debe ser armónica: se debe tener en cuenta que la lectura se realiza de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo.

4. Ubicación y forma: mira a tu alrededor.

Al decidir dónde colocarlo es importante garantizar su visibilidad.

Piensa que nada obstruya el cartel una vez colocado como, por ejemplo, otros carteles. El sentido de circulación también es importante. ¿La calle es de una sola mano? ¿Se ve desde la esquina? ¿Hay semáforos que detengan a los transeúntes? ¿Está a la altura de la vista de quien pasa? ¿No se confunde con locales vecinos? Piensa también qué tipo de cartelería resulta más adecuada dada la ubicación: frontal, saliente para que se vean desde otras calles, marquesina o verticales en la vereda.

5. Tamaño: midiendo distancias.

El tamaño del cartel debe ser directamente proporcional a la distancia que lo separa de los clientes. Si la idea es que lo vean los vehículos que circulan deberá ser más grande que si el foco está puesto en los peatones que caminan por la vereda. Incluso podría ser acertado realizar dos carteles diferenciados.

6. Colores y contrastes. Los colores influyen para llamar la atención, se deben elegir colores vivos, pero pocos... Al igual que las imágenes, un exceso sólo produce confusión. Si son varios, que sean consistentes entre sí. Además, verifica que los colores elegidos contrasten con el fondo.

7. Tipografías simples. La elección del tipo de letra a usar debe ir en función de la legibilidad o visibilidad. Deben ser claras, sobre todo si las distancias son importantes y el tiempo que tiene el peatón o conductor para observar es mínimo.

8. ¿De día y de noche? Aunque su negocio no realice horario nocturno, es bueno aprovechar al máximo la visibilidad para darse a conocer. Las opciones de iluminación son varias, según las preferencias, la zona o la actividad: iluminación desde adentro o desde atrás o con luces externas que apunten al frente del cartel.

9. ¿Está autorizado? Dependiendo de la zona donde esté habilitado su local comercial, las normativas o requisitos legales para poder colocar cartelería exterior pueden variar (categorías impositivas, restricciones en el tamaño), pero en todos los casos necesitará una autorización municipal para evitar problemas.

TIPOS DE CARTELES COMERCIALES Carteles publicitarios de tipo comercial Son los carteles que como su nombre lo dice buscan informar al público de algún evento, para informar el lanzamiento de algún nuevo producto o servicio, o compartir los beneficios de la marca.

Este tipo de cartel le da al usuario la información necesaria para llamar la atención del cliente.

El uso de tipografías adecuadas, imágenes, colores son parte de la representación gráfica. Los carteles publicitarios informativos deben contar con un mensaje encabezado, slogan, imagen, y términos legales para que sea considerado “completo”. En el post “Las Características de un cartel publicitario” te compartimos las características de manera más precisa.

CARTELES PUBLICITARIOS FORMATIVOS Los carteles publicitarios formativos son aquellos que no pretenden vender algún producto o servicio, estos se utilizan para invitar a la audiencia a crear hábitos de salud, limpieza, orden o seguridad. En pocas palabras ayudan a crear conciencia.

Estos carteles con utilizados en política, educación y el sector salud.

En los carteles publicitarios formativos las imágenes tienen un gran valor antes que el texto, en esté el mensaje se expresa gráficamente para generar emociones con un texto claro y conciso.

CARTELES SOCIALES El cartel social según Edevaldo García Romero (2008) tiene características del cartel cultural y político en el sentido de tener contenido informativo, y es pertinente para diferentes sociedades.

La función principal de este tipo de cartel es formativa, el autor indica que el cartel social es utilizado para formar hábitos y cambiar actitudes, esas son sus características principales, es importante remarcar que el cartel social no se enfoca a un solo tipo de público, su auditorio es más amplio, como también los temas que maneja son diversos. Por lo general son problemas sociales, problemáticas ambientales, derechos humanos, criticas, todos con un sentido ético y de valores sociales.

En la imagen gráfica la característica principal, es que no guarda una relación con la estética como tal, sus imágenes adoptan diferentes técnicas desde un collage, una ilustración, pintura, dibujo,

fotografía, sin embargo suele pasar que lo que predomina es texto, este tipo de cartel es un medio de persuasión.

CARTELES CULTURALES En los carteles culturales existe una actitud de apertura y de libertad en el acto creativo, no restringido por normas sino visto como un acto de expresión más vinculado al arte, sobre todo con el arte en la postmodernidad. El cartel cultural proporciona la oportunidad de explotar creativamente, sin tener que hacer una representación traductiva del tema y obra que esté promocionándose.

El cartel cultural es una poderosa herramienta para comunicar el evento a difundir, así como medio de expresión personal, cuyos objetivos de comunicación deben cumplirse en los contados segundos en que deben captar la atención del público. Este breve instante otorga una excelente oportunidad de expresión para trabajar con la imaginación misma y crear una pieza con entidad propia que emocione al público y lo invite a ver la obra o evento publicitado.

La ilustración aplicada en los carteles culturales presentan propuestas sustentadas con el poder de los signos, con una estética propia en la que se toma en cuenta el vínculo entre el producto cultural enfatizando las relaciones entre las estéticas artísticas y el diseño gráfico.

Las características identifican son: -

más

resaltantes

que

las

Lenguaje realista, Utilización de fotomontajes, Influencia de corrientes estéticas como: el surrealismo, el simbolismo, el minimalismo, etc.

Se busca la identidad en el lenguaje; es lo que permite decir más cosas de las que se ven, mediante la utilización de símbolos.

El estudio de la identidad cultural dentro de una cultura posmoderna, se mueve en todas las direcciones, construida en base a muchos fragmentos de otras, es un punto importante, así como observar cómo las industrias culturales construyen una nueva conciencia del mundo en la que la relación entre el postmodernismo y la globalización ha generado una cultura que es muy sensible a las ficciones.

El proceso creativo utilizado en la mayoría de carteles culturales presentan convergencia de diversas disciplinas, desde la utilización de técnicas publicitarias como el brief para la recolección de ideas y necesidades provenientes del evento, al proceso de asociación de conceptos para la realización de bocetos, hasta las técnicas de producción del trabajo final, hasta la utilización de fotomontajes, el uso de ilustración digital, etc.

Dentro de la publicidad cultural podemos diferenciar aquella que es institucional, donde se promocional una entidad cultural desde un enfoque corporativo, de la que comprende la publicidad de eventos culturales (cine, teatro, etc).

Estos dos campos presentan diferencias tanto en mensaje como en la estética de la publicidad cultural, siendo el campo de la promoción de eventos culturales el que favorece la utilización del discurso abierto que caracteriza la propuesta.

TIPS PARA CREAR UN CARTEL CULTURAL -

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La imagen inicial tiene que ser de buena calidad.

La imagen tiene que “vender”. Con una sola imagen hay que explicar el espectáculo.

Estudiar los textos para la promoción y en este caso es bueno tener siempre en mente las 5 preguntas del periodismo clásico: QUÉ? – QUIÉN?– DÓNDE? – CUÁNDO? – PORQUÉ? y algún extra.

Logotipos de las entidades colaboradoras y del sistema de venta Información “útil” (precios, dirección, contactos, mail, teléfonos, web, horarios de taquilla…) dependiendo de los casos tiene que aparecer pero sin tomar el protagonismo, una forma estéticamente correcta es incluir toda la información como si fuese otro logotipo de una manera compacta y clara.

ATENCIÓN a los errores y “horrores” ortográficos! Revisar siempre los textos, y antes de pasar a la impresión o la difusión.

La fuente de los textos tiene que ser clara y llamativa.

Los colores: dependiendo del tipo de espectáculo, habrá que encontrar unos colores que reflejen también lo que queremos trasmitir con la obra y que, como no, “llamen la atención”.

De todas formas, como línea general, lo mejor es seguir la estética que impone la imagen elegida y “jugar” con los colores complementarios y los contrastes para encontrar una mayor visibilidad.

Cosas a evitar - No utilizar los “efectos” por defecto de Photoshop, resultan obvios y poco profesionales.

- NO utilizar una imagen encontrada en internet. Si no se tiene a disposición una imagen de calidad es mejor hacer un buen uso de fuentes, textos y colores, sin imágenes antes que arriesgarse a problemas de derechos.

- NO llenar demasiado el espacio del cartel: hay que dejar que el ojo pueda leer sin cansarse o aburrirse.

CARTELES POLÍTICOS El cartelismo se enfoca la propaganda política. Es un instrumento gráfico y visual eficaz para la transmisión de ideologías. Y ha sido definido como “UN GRITO EN LA PARED” que atrapa la atención y obliga a percibir un mensaje.

Durante todo el siglo XX se ha utilizado como herramienta de propaganda política de cualquier gobierno político, democrático, o autoritario; pero sobre todo destacó su uso en las dos guerras mundiales y durante el periodo de entreguerras.

Cuando los gobiernos soviéticos, fascistas y nacionalsocialista, lo utilizaron con abundancia y eficacia, al igual que ambos bandos de la guerra civil española.

El cartel se consolidó en la sociedad como un medio de exhibición y como objeto buscado por coleccionistas. Fue el mundo industrializado a finales del siglo XIX el que hizo posible su aspecto.

Entre 1870 y la primera Guerra Mundial, el cartelismo era esencialmente publicitario, reflejaba los estilos de moda en decoración y usaba un lenguaje comprensible para la mayoría.

CARTELES DEPORTIVOS Los carteles deportivos, están totalmente relacionados al área deportiva donde se puede mostrar objetos que se quieren vender, publicidad de algún evento de esta índole, o incluso movimientos o acontecimientos que se desarrollan en el deporte.

CARTELES TURÍSTICOS Cartel turístico es aquel tipo de cartel que promociona un lugar, una región o una atracción en específico con el propósito de despertar en quién lo observa el interés de visitarlo.

El cartel turístico pertenece al grupo de los carteles informativos, estos se caracterizan por informar sobre atracciones y ciudades importantes al turista, haciendo uso de textos y también de imágenes.

Características del cartel turístico -

Promociona lugares en específico y resalta los elementos estéticos qué posee: la cultura, la arquitectura, la naturaleza, la gastronomía, centros de ocio, entre otros.

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Provocar en la persona el interés de viajar al punto o lugar que se promociona en mencionado cartel.

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El cartel turístico se encuentra representado por diferentes productos de imprenta, que pueden ser: folletos, tarjeta de visita de la empresa o compañía turística, posters entre otros formatos publicitarios.

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Tiene un público heterogéneo y amplio.

Consejos para diseñar el cartel turístico -

Confección y ubicación de las imágenes

El cartel turístico se encuentra formado por figuras geométricas, naturales y abstractas siendo las naturales el principal foco de atención. Ya que estas son las que representan la ciudad, región o país que se está promocionando en el cartel. Se deben seleccionar fotografías que motiven al turista, estas deben poseer diferentes atractivos para los distintos espectadores, ya sean adultos o sean jóvenes con motivaciones distintas en las que se puede mencionar el ocio, lo cultural, gastronómico, entre otros.

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Tratamiento fotográfico

La calidad de las imágenes es fundamental. Para ello, nada mejor que darles un tratamiento adecuado. Los programas de edición fotográfica permitirán darles los toques de tono, contraste o iluminación adecuados. Además se pueden eliminar resplandores o focalizar la atención en detalles concretos.

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Texto e idiomas

El texto que se incorpore no tiene que ser muy extenso.

Habitualmente se utilizan frases muy cortas y se recurren a eslóganes que los patronatos de gobierno de las ciudades han planificado previamente. Poner una frase interrogativa, como por ejemplo, “¿Te lo vas a perder?”, puede tener el gancho y fuerza suficientes para que la persona decida viajar a ese destino propuesto.

Siempre es conveniente incorporar varios idiomas. Junto al texto en el idioma principal del cartel, se puede colocar una traducción en el idioma inglés, ya que este es el idioma más hablado en el mundo.

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Formato y tamaño

El tamaño depende del lugar donde se colocará el cartel, si es en exteriores las dimensiones eran más grandes, si es en interiores las dimensiones eran más pequeñas. También se toma en cuenta la distancia desde donde el turista podrá ver el cartel. El formato puede hacerse de forma vertical o de forma horizontal, la manera vertical es la más utilizada.

CARTELES EXPOSITIVOS Se le llama cartel expositivo al medio de comunicación en el cual se utilizan textos muy breves e ilustraciones que detallan y explican una información de algún concepto o tema del cual se tenga interés en exponer.

Este tipo de cartel se utiliza para sustentar una presentación de una idea, una ilustración, una explicación o resumir una información a fin de ser transmitida. Es muy común usar el cartel expositivo en las aulas de clase como suplemento de apoyo en alguna presentación y exposición temática, de igual forma cuando se va a impartir algún mensaje de importante trascendencia que se encuentra relacionado al ámbito escolar. Al finalizarse la exposición, el cartel expositivo se puede colocar en lugares públicos y visibles con el propósito de que pueda ser leído y visto por los demás estudiantes. Esto constituye en

una ventaja debido a que se sigue utilizando aún después de haber finalizado la presentación del tema.

Características del Cartel expositivo Dentro de las características que posee el cartel se pueden mencionar las siguientes: 1. La información es presentada de forma breve expositiva y sencilla para que pueda ser entendida a quienes se dirige.

2. Hace uso de varios elementos tales como imágenes e ilustraciones.

3. Es diseñado y con adecuado tamaño de letra para que sea entendible.

4. Puede usarse palabras o frases para que sea mejor entendible.

5. Pueden usarse colores llamativos o simbología que facilita recordar el mensaje transmitido visualmente.

Partes del Cartel expositivo El cartel expositivo se divide en las siguientes partes:      

Textos breves.

Diagramas.

Imágenes.

Cuadros sinópticos o comparativos.

Gráficos.

Redes conceptuales

 Esquemas.

Elaboración de un cartel expositivo A la hora de elaborar un cartel expositivo se deben tomar las siguientes recomendaciones para obtener un mejor resultado: 

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Evitar a toda costa los letreros decorativos que puedan dificultar la lectura fluida, ya que el propósito del cartel expositivo es detallar la información de manera explícita y entendible.

La sencillez es primordial en la rotulación.

Para evitar que sucedan problemas espaciales es conveniente usar una plantilla.

Al crear la rotulación se debe tomar en cuenta que los diseños sean sencillos, que el tamaño y el formato de la letra sean legibles para los espectadores.

CARTELES DE CONGRESOS Se pueden presentar como apoyo a una charla o como una comunicación en un congreso, aunque, en la mayoría de las áreas, tienen menos reputación que un artículo. También pueden ser un avance de una comunicación antes de que esta sea publicada.

En algunos congresos se ofrecen como complemento a las sesiones presenciales y las exigencias en cuanto a su admisión son menores que con las comunicaciones orales. Pero en otros, tienen el mismo valor de que éstas. Los carteles educativos o los que se emplean en congresos tienen, generalmente, una confección menos cuidada que los publicitarios y, en consecuencia, están hechos a más bajo costo.

Si el cartel carece de finalidad publicitaria o ésta se ha perdido, la Real Academia Española, lo define como un Póster.

Un póster en una reunión científica o un congreso… es una representación gráfica ampliada que contiene un título, el nombre de los autores y de los centros y textos y figuras que explican un proyecto, una investigación, una experiencia…

Los carteles o "posters" son un medio que puede resultar muy eficaz para transmitir información. En un foro científico, permiten exponer simultáneamente y de manera interactiva los proyectos, resultados e ideas de uno o varios autores a una audiencia muy grande. Es un medio mixto que combina la comunicación impresa, con la posibilidad del diálogo con el autor.

Puntos a tomar en cuenta  Se debe aplicar el proceso de destilación que consiste en filtrar, purificar, organizar, analizar y presentar de forma clara, amena, eficaz y segura una información completa que debe ser asimilada y comprendida inmediatamente por la persona que la ve.  Los aspectos visuales deben estar por encima de los de carácter abstracto (letras o números).  Las palabras o cifras que empleemos deben ser certeras y contundentes con la información que deben expresar, facilitando la retención mediante pocas palabras, cortas, de fácil recuerdo, del dominio absoluto de la audiencia y con una cierta musicalidad.  Pueden estar presentes juegos de palabras o ambigüedades que persigan la complicidad del receptor (tipo eslogan publicitario).

Las ventajas de un póster se pueden resumir en: - Los asistentes al congreso pueden leer analizar y estudiar el contenido del póster tantas veces como lo deseen.

- Permite establecer un contacto directo con los autores, pues por regla general estos deben permanecer junto al póster un determinado tiempo.

- La comunicación gráfica facilita la comprensión del contenido.

- Es más fácil retener o recordar imágenes que el contenido de una presentación oral.

- Si está bien realizado, puede ser una forma de comunicación amena y agradable.

CONCLUSIÓN Podemos concluir, después de analizar cada uno de los tipos de carteles que existen, que se debe tener encuenta cada una de las características antes de la elaboración de una cartel o afiche, para así, poder obtener como resultado una comunicación correcta y que el público meta pueda recibir el mensaje correcto.