Gramรกtica visual informaciรณn visual
Competencias 1. Aplica elementos del diseño gráfico y sus características, según tipos de soportes y concepto a representar.
2da unidad
Elementos del diseño gráfico y su aplicación 1.Información visual: Equilibro, Tensión, Nivelación y Aguzamiento, Atracción y Agrupamiento, Positivo y Negativo. 2.Técnicas visuales: Contraste y armonía.
La informaciรณn visual el input y el output de la imagen
Comunicación visual
1
Elementos visuales Punto, línea, contorno, dirección, tono, color, textura, escala, dimensión, movimiento
2
3
Información visual
Técnicas visuales
Composición Input/output
Contraste/Armonía
Estrategias de comunicación
Contenido MENSAJE
Diseñador
Audiencia/usuario RECEPTOR
Forma DISEÑO
Información visual
artista
sociedad
PIEZA DE DISEÑO INTENCIÓN
PERCEPCIÓN
contenido + forma diseñador
fotógrafo INPUT
cultura MENSAJE VISUAL
medios OUTPUT
Elementos psicofisiológicos
Equilibrio
constructo horizontal–vertical
relación Hombre–Espacio
Rafael, “Los desposorios de la Virgen”. 1503.
Mattias Stom, “Esau and Jacob II”. 1640.
Paolo Veronese, “Las bodas de Caná”. 1563.
Elementos psicofisiológicos
Tensión
inesperado/irregular/complejo/inestable –el Equilibrio es la ausencia de tensión–
Elementos psicofisiológicos
Nivelación & Aguzamiento
La ambigüedad visual es indeseable –la Tensión visual debe ser clara y perceptible–
Jonathan Glazer, “Under the skin” –fotograma. 2013.
Jonathan Glazer, “Under the skin” –fotograma. 2013.
Elementos psicofisiológicos
Preferencia por el ángulo inferior izquierdo –la Nivelación como armonía es lo que debilita la peculiaridad de un esquema– –el Aguzamiento como contraste es el incremento o exageración de un elemento–
Elementos psicofisiológicos
Atracción & Agrupamiento
Dos elementos alejados se repelen y aumenta su Tensión; dos elementos cercanos se atraen y dan Equilibrio. Los elementos similares se atraen y los diferentes se repelen: por forma, tamaño, textura, tono.
Tintoretto, “El lavatorio”. 1549.
Josef Albers, “Variant IV”.1966.
El peso visual es la fuerza de atracciรณn para el ojo; se logra con el uso de la Tensiรณn nivelada y aguzada.
Elementos psicofisiológicos
Positivo & Negativo
Lo que domina la mirada en la experiencia visual se considera elemento positivo, y el elemento negativo es aquello que actúa con mayor pasividad. Lo que domina la mirada es aquello que genera Tensión visual.
Escher.
Encargo No4
Exploración visual 1. Explorar y escoger 4 afiches callejeros, reconociendo en ellos algún input visual. Deben registrarlos (croquis, fotografía). 2. Recrearlos utilizando los distintos elementos visuales. Técnica libre. 3. Componer un afiche a mano o digital en formato tabloide (28 x 43 cms). 4. Entrega y exposición en sala la próxima clase.
Bibliografía Samara, Timothy. “Los elementos del diseño” /COD: 741.6 S187E Samara, Timothy. “Diseñar con y sin retícula” /COD: 741.6 S187D Lidwell, Holden, Butler. “Principios universales de diseño” /COD: 745.4 L619U.E Heller, Ilic. “Icons of graphic design” /COD: 741.6 H477I Dondis, Donis. “La sintaxis de la imagen” /COD: 760.1 D679S