Revista EBS 12ª Edição

12a Edição - Ano III - 2015 - R$ 30,00

COBERTURA EVENTOS DO TRADE Feira EBS, EventoFacil Meeting e Congresso Live Marketing

ESPAÇOS PARA EVENTOS Principais espaços para eventos corporativos do Rio de Janeiro

EBS BUYERS CLUB Entrevista: o perfil do profissional de eventos nas grandes empresas

ENTRETENIMENTO Rock in Rio: o maior evento de entretenimento do mundo comemora 30 anos

FEIRA FEIRAEBS EBS

GERANDO RELACIONAMENTOS E MEETING

O Grupo EventoFacil organiza e promove feiras de neg贸cios e eventos de relacionamento, edita revistas, guias e aplicativos, e fundou o primeiro clube exclusivo para compradores de eventos. Especialista no segmento MICE, trabalha focado nos profissionais com demandas em eventos corporativos, incentivos, treinamentos, congressos e feiras.

Venha se relacionar com esse p煤blico, entre em contato (11) 3812-7363.

EBS BUYERS CLUB

OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS MÍDIAS IMPRESSAS

www.eventofacil.com.br

Revista EBS . 12a edição . 2015 . www.revistaebs.com.br

06 Agenda As principais feiras de negócios do Brasil e do mundo

08, 20, 24 Cobertura Cobertura dos eventos do trade

12 Segmento MICE Segmento MICE no Brasil

28 Espaços Rio de Janeiro e sua infraestrutura para eventos

12 Sumário 36 Entretenimento 30 anos do Rock in Rio

40 EBS Buyers Club

O perfil do profissional de Eventos

08

42 Gastronomia Fasano celebra 20 anos com Buffet Corporativo

36

44 Artigo Expositores de feiras precisam de planejamento

46 Vitrine MICE Novidades e tendências do segmento

20

28

49 Livros Lançamentos do trade

Anunciantes 2a Capa GRUPO EVENTOFACIL 11 REBOUÇAS 15 WTC EVENTS CENTER 19 FEIRA EBS 2016 23 EXPO D. PEDRO

27 GRÁFICA FORMAG´S 29 SOFITEL 31 RIO SCENARIUM 33 MORRO DA URCA

39 KIYOSHI GERADORES 41 R1 SOLUÇÕES AUDIOVISUAIS 43 HOTMA 45 FUTUREMEDIA

47 EXECUTIVE ONE 49 TTE BRASIL 3a Capa EBS BUYERS CLUB 4a Capa CONGRESSO MICE BRASIL

Expediente A Revista EBS - Evento Business Show é uma publicação de periodicidade trimestral, focada no segmento MICE e publicada pela EBS Feiras & Editora Ltda, destinando-se à divulgação de Destinos, Espaços, Fornecedores para Eventos Corporativos, Incentivos, Congressos e Feiras.

Av. Brigadeiro Faria Lima, 1234 | Cj. 146 14ª andar | 01451-001 - São Paulo - SP (11) 3812-7363 www.eventofacil.com.br comercial@eventofacil.com.br Distribuição: Nacional Periodicidade: Trimestral Edição: 12 Título: Revista EBS

Diretor Marcello Baranowsky Jornalista Michelle Neves Editor Chefe Marcello Baranowsky Marketing Daiana Moura Visitantes Sabrina Marinangelo Assistente Comercial Juliana Toline EBS Buyers Club Suely Ciluzzo Criação e Diagramação Wamberto Vanzo Revisão e Tradução Corpore Assessoria em Idiomas Revista EBS - Evento Business Show é marca registrada junto ao INPI, em nome da EBS Feiras & Editora Ltda.

Editorial

Caro leitor, Sempre que atravessamos períodos de crise, como a atual, é comum que as empresas passem a cortar investimentos, o chamado “pé no freio”, principalmente nas áreas de publicidade e eventos. Acreditamos que é exatamente neste momento que devemos investir mais, uma vez que o caminho fica mais livre para as empresas que querem crescer e se consolidarem, é aí que surgem as novas oportunidades.

Praticar o “efeito avestruz” com certeza não é o que recomendamos, por isso o Grupo EventoFacil segue desenvolvendo novos produtos, explorando novos nichos, e nossos clientes e parceiros compartilham da mesma visão, continuam realizando eventos corporativos e investindo em divulgação.

A 12a edição da Revista EBS – Evento Business Show traz a matéria de capa, sobre o segmento MICE no Brasil, com depoimentos dos principais representantes dos destinos e entidades envolvidas para o fortalecimento do setor no Brasil.

Na seção EBS Buyers Club, você confere uma entrevista com Frederico Goldshmidt, diretor executivo da Divisão Financeira da AstraZeneca Brasil, que falará sobre o conhecimento e a capacitação do profissional de eventos na empresa.

Já na seção cobertura, mostramos o que aconteceu nos principais eventos do trade, como a Feira EBS 2015 e o seu programa EBS Buyers Club, os EventoFacil Meetings realizados em Campinas e São Paulo e o Congresso Live Marketing.

Aproveitamos a realização do EventoFacil Meeting no Rio de Janeiro, para abordar na seção espaços, a infraestrutura dos principais espaços para eventos corporativos do Rio de Janeiro, reunimos alguns depoimentos com representantes da categoria.

A revista ainda mostra na seção entretenimento uma matéria sobre os 30 anos de história do Rock in Rio, consagrado como o maior festival de música do mundo. Na seção Vitrine, você ficará por dentro das principais notícias do setor.

Nesta edição lançamos a seção Livros, com destaque para grandes lançamentos do mercado.

Boa leitura a todos!

Todos os direitos reservados.

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Divulgação Foto Capa: CCIB

Marcello Baranowsky Diretor/Editor Chefe

FEIRAS & EVENTOS

Agenda 2015 Confira a agenda das principais Feiras de Negócios do segmento MICE

SETEMBRO — 2015 —

02 a 04

BOCA RATON, FL, EUA

14 a 17

SÃO PAULO, SP, BRASIL

22 a 25

SÃO PAULO, SP, BRASIL

26 a 29

BUENOS AIRES, ARGENTINA

LA CITA Boca Raton Resort & Club Promotor: La Cita’s www.lacitaamericas.com

EQUIPOTEL Parque Anhembi Promotor: Reed Exhibitions www.equipotel.com.br

FEBRAVA São Paulo Expo Promotor: Reed Exhibitions www.febrava.com.br

FIT ARGENTINA La Rural, Predio Ferial de Bs. As. Promotor: Férias Argentinas S/A www.fit.org.ar

OUTUBRO — 2015 —

13 a 15

LAS VEGAS, NV, EUA

IMEX AMERICA Sands Expo Convention Center Promotor: Imex Exhibitions www.imexamerica.com

6

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01 a 04

JOINVILLE, SC, BRASIL

01 a 04

OLINDA, PE, BRASIL

05 a 08

SÃO PAULO, SP, BRASIL

09 e 10

SÃO PAULO, SP, BRASIL

BEAUTY FAIR Expo Center Norte Promotor: Beauty Fair www.beautyfair.com.br

EXPO VENDIN E OCS LATIN AMERICA Anhembi Promotor: EPS www.expovending.com.br

16 a 19

OLINDA, PE, BRASIL

22 a 24

SÃO PAULO, SP, BRASIL

24 a 26

SÃO PAULO, SP, BRASIL

24 a 27

CIUDAD DE MÉXICO, MÉXICO

INTERMACH Megacentro Expoville Promotor: Messe Brasil www.intermach.com.br

AUTONOR Centro de Conv. de Pernambuco Promotor: Autonor www.autonor.com.br

ABAV Anhembi Promotor: ABAV www.abav.com.br

HOSPITALMED Centro de Conv. de Pernambuco Promotor: BTS Informa www.feirahospitalmed.com.br

ANALITICA LATIN AMERICA Transamérica Expo Center Promotor: NurnbergMesse www.analiticanet.com.br

FITA Expo Bancomer Promotor: Global Trade Business www.fitamx.com

28 a 01/10

SOLIDARIDAD, MÉXICO

06 a 08

SÃO PAULO, SP, BRASIL

14 a 17

CURITIBA, PR, BRASIL

ILTM AMÉRICAS Fairmont Mayakoba Promotor: Reed Exhibitions www.iltm.com

TUBOTECH São Paulo Expo Promotor: Grupo Cipa www.tubotech.com.br

AUTOPARTS Centro de Eventos Fiergs Promotor: Diretriz www.feiraautoparts.com.br

29 a 02/10

PARIS, FRANÇA

IFTM Porte de Versailles Promotor: Reed Exhibitions www.iftm.fr

08 a 10

RIMINI, ITÁLIA

TTG INCONTRI Rimini Expo Center Promotor: Rimini Fiera www.ttgincontri.it

16 a 17

JOÃO PESSOA, PB, BRASIL

FESTIVAL DE TURISMO DE JOÃO PESSOA Centro de Conv. João Pessoa Promotor: Up to Date www.festivalturismojoaopessoa.com.br

20 a 22

21 a 24

JOINVILLE, SC, BRASIL

26 a 29

SÃO PAULO, SP, BRASIL

27 a 29

RIO DE JANEIRO, RJ, BRASIL

ENCONTRO PANHOTÉIS Promotor: Editora Panrotas www.panhoteis.com.br

OTC BRASIL Riocentro Promotor: Câmara Brasil - Alemanha www.octbrasil.org

NOVEMBRO

02 a 03

LISBOA, PORTUGAL

02 a 05

LONDRES, INGLATERRA

03 a 06

03 a 06

OLINDA, PE, BRASIL

05 a 08

GRAMADO, RS, BRASIL

BELO HORIZONTE, MG, BRASIL

SUPERMINAS Expominas Promotor: AMIS www.superminas.org.br

21 a 24

OLINDA, PE, BRASIL

26 a 30

SÁO PAULO, SP, BRASIL

FIMMEPE Centro de Conv. de Pernambuco Promotor: Reed Exhibitions www.mecanicanordeste.org.br

FENATRAN Anhembi Promotor: Reed Exhibitions www.fenatran.com.br

— 2015 —

OLINDA, PE, BRASIL

FISPAL NORDESTE Centro de Conv. de Pernambuco Promotor: BTS Informa

21 a 23

OLINDA, PE, BRASIL

FEICON NORDESTE Centro de Conv. de Pernambuco Promotor: Reed Exhibitions www.feiconne.com.br

22

BELO HORIZONTE, MG, BRASIL

MINAS TUR Minascentro Promotor: Promove Eventos www.feiraspromove.com

27

BELO HORIZONTE, MG, BRASIL

EXPOEVENTOS Altis Grand Hotel Promotor: Expo Eventos www.expoeventos.org

INTERCON Megacentro Expoville Promotor: Messe Brasil www.feiraintercon.com.br

FUTURECOM Transamérica Expo Center Promotor: Provisuale www.futurecom.com.br

WTM LONDON Excel London Promotor: Reed Travel Exhibitions www.wtmlondon.com

Centro de Conv. de Pernambuco Promotor: BTS Informa

FESTURIS Serra Park Promotor: Rossi Zorzanello Feiras

www.fispaltecnologianordeste.com.br

www.abffranchisingexponordeste.com.br

www.festivalturismogramado.com.br

07 a 09

SÃO PAULO, SP, BRASIL

09 a 11

SÃO PAULO, SP, BRASIL

10 a 12

SÃO PAULO, SP, BRASIL

10 a 12

SÃO PAULO, SP, BRASIL

13 a 16

OLINDA, PE, BRASIL

17 a 18

SÃO PAULO, SP, BRASIL

17 a 19

SÃO PAULO, SP, BRASIL

18 a 20

SALVADOR, BA, BRASIL

19 a 22

SÃO PAULO, SP, BRASIL

REABILITAÇÃO Expo Center Norte Promotor: SP Feiras Comerciais www.reabilitacao.com

NT EXPO Expo Center Norte Promotor: UMB Brazil www.ntexpo.com.br

BRAZIL AUTOMATION Transamérica Expo Center Promotor: Clarion Events www.brazilautomation.com.br

ABF FRANCHISING NORDESTE

BIJOIAS Centro de Conv. Frei Caneca Promotor: B8 Eventos www.b8-bijoias.com.br

PETNOR Centro de Conv. de Pernambuco Promotor: Autonor www.feirapetnor.com.br

FEIPPETRO Centro de Conv. da Bahia Promotor: Feiras Delfim Marketing www.multifeirascongressos.com.br

FIMAI Expo Center Norte Promotor: Ambiente Press www.fimai.com.br

IT FÓRUM Transamérica Expo Center Promotor: UBM Brazil www.itforumexpo.com.br

AUTOESPORTE EXPOSHOW Anhembi Promotor: Reed Exhibitions www.autoesporteexposhow.com.br

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COBERTURA

Feira EBS 2015 Público qualificado, exposição, palestras e um Programa voltado aos profissionais compradores de produtos e serviços para eventos marcaram a 13ª edição

A

cada ano a Feira EBS vem se especializando em atender o segmento MICE, entendendo cada vez mais as necessidades dos seus visitantes, profissionais que organizam, promovem e realizam eventos corporativos, incentivos, congressos e feiras, e apresentando opções diferenciadas de fornecedores para esse mercado. Nessa 13ª edição, para fortalecer e atualizar o mercado, a feira trouxe nas manhãs dos dias 26 e 27 de março, o Programa EBS Buyers Club, em parceria de conteúdo com a MPI Brazil.

Com o tema: “Eventos 2015: plano de voo em meio à turbulência”, a MPI – Meetings Professionals International, por intermédio do seu capítulo brasileiro reuniu executivos atuantes no segmento para debater sobre o cenário brasileiro e sua influência no setor dos Eventos.

Estiveram presentes, Juliano Lissoni (President da MPI Brazil e CEO da MCI Brazil), Alexis Pagliarini (Past President MPI Brazil e Superintendente da Fenapro), Alberto Moane (VP Alatur JTB), Paulo Octavio de Almeida (VP 8

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Reed Alcântara), Sergio Pasqualin (Diretor Superintendente do Expo Center Norte e Presidente da Academia Brasileira de Eventos), Ricardo Ferreira (VP Executivo do Grupo Alatur JTB), Kito Mansano (Presidente da Rock Comunicação e Presidente da AMPRO), além de Líbia Macedo (VP da MPI Brazil e sócia-diretora da Conceito Lazer), Ormene Dorneles (VP da MPI Brazil) e Mônica Romano (VP MPI Brazil e Diretora da Duo Experience).

O segmento de eventos é uma importante atividade econômica, representando aproximadamente 4,3% do PIB brasileiro. Além de ser uma relevante ferramenta de comunicação, interação, engajamento e vendas.

Com a interação da plateia, os palestrantes discutiram sobre o cenário político e econômico do país, o mercado de eventos em 2015 e destacaram boas perspectivas, apesar da “turbulência”. “Este é o momento de desenvolver a criatividade, a eficiência e gerar mais resultados”, disse Pagliarini.

ALMOÇO DE RELACIONAMENTO Após a palestra, os convidados e os associados do EBS Buyers Club participaram do almoço de relacionamento, onde a promotora disponibilizou uma área vip dentro da feira para recepciona-los. O almoço contou com a presença de representantes do trade como Tony Sando, presidente do São Paulo CVB, Luciane Leite, diretora de turismo da SPTuris, Aristides Cury, presidente da Skal São Paulo, Luciana Fernandes, na época, diretora de marketing nacional do Ministério do Turismo e Walter Ferreira, presidente substituto da Embratur.

No período da tarde, foram realizadas as reuniões pré-agendadas, que a partir de uma pesquisa prévia junto aos potenciais compradores, informaram quais serviços estavam buscando, a promotora direcionou para os expositores. Empresas como: AstraZeneca, Atlas Schindler, Baldacci, BDF Nívea , Biológico Biotropic Cosmética, Braschemical, Coca-Cola FEMSA, Correios, D’Altomare Química, Datagro, Diageo, Rede Globo, Editora Saraiva, Elavon, Farmoterápica, Flytour Eventos, Gerdau, GFK, GSK, Strattner, Hospital São Camilo, KPMG, Rockwell Automatium, Laboratório Marjan, Medtronic, Nelore, Nissin Ajino-

moto, Playcorp, Ranbaxy, Sabesp, SAE Brasil, SBBQ, Scania, Suzano Celulose, Unimed, Unisys, dentre outras, participaram das reuniões que foram realizadas nos próprios estandes, com tempo médio de duração de 20 minutos cada uma.

A FEIRA

A mais importante exposição de destinos, espaços, fornecedores para eventos corporativos, incentivos, congressos e feiras, a EBS Evento Business Show 2015, recebeu mais de 2 mil visitantes ao longo dos dois dias em São Paulo.

Em sua 13ª edição, o evento se consagrou como referência no segmento. Cerca de 110 empresas expositoras, movimentaram em torno

de 5 milhões de reais em negócios.

O evento aconteceu no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo – SP.

Além da exposição os visitantes puderam participar do ciclo de palestras que abordaram temas como gastronomia e sustentabilidade em eventos, gamification, eventos em alto-mar, estratégia de patrocínio para eventos, métricas no live marketing e benefícios de um sistema integrado.

Outra novidade foram as apresentações do Showcase Destinos MICE. Destinos como Santos, Uberlândia, João Pessoa e Natal puderam destacar suas infraestruturas para a realização de eventos corporativos.

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COBERTURA

A promotora da feira aproveitou a presença dos principais realizadores de eventos do Brasil, para distribuir gratuitamente o Guia do Profissional de Evento: EventoFacil GUIA e a Revista EBS, publicações dirigidas ao setor.

Dentre os expositores que apresentaram suas infraestruturas para eventos destacaram-se empresas como Royal Palm Plaza, Franklin Covey Brasil, Centro de Convenções Frei Caneca, Centro de Eventos Pe. Vitor Coelho de Almeida, Centro de Convenções Rebouças, MSC Cruzeiros, Studio 5 Centro de Convenções, Hebraica, Rede Nacional Inn, Manaus Plaza Centro de Convenções, Fashion City Brasil, Hotel Refúgio Cheiro de Mato, Refúgio Vista Serrana, Expo D. Pedro, Holiday Inn Parque Anhembi, Beach Hotel, Hebraica, Enotel, Delphin Hotel, Paradise Golf & Lake Resort no setor de destinos os CVBs de Santos, João Pessoa, Natal, Uberlândia, Balneário Camboriú e Campinas, além dos diversos fornecedores como, Ábacos, Atual Segurança, Victoria Serviços, MIB, Spada Mídia, Lab 220, Facility Doc, Led 10, Divicenter, Rio 40 Graus, Suprema Produções, Grupo ALC, Funclick, Triart, TTE Brasil, TGB Mobi, Inbox Guarda Tudo, Personal Press, Hotma, Anseven, Sensulini Seguros, Porto Seguro Eventos, Plithy Locações, Casino Experience, Skal Internacional SP, Tagpoint, Ungerboeck Software, Tela Magica, SG Som e Luz, Focus Audiovisual, Ecco Bolsas, Levitatur Viagens, Inac Live, Rede Resíduo, Eventbrite, Isat, Digital Result, Eco Grades, Adaltech, Libertas Receptivo, Pampa, Markethings, Jaguar Bombeiros, Interagire, Caderno Inteligente, Happen Agency, e muito mais, todos serviços essenciais para a realização de eventos corporativos e incentivos.

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FEIRA EBS 2016 O 14ª ano da Feira EBS Evento Business Show, traz muitas novidades começando pela data e novo local, será realizada nos dias 01 e 02 de junho de 2016 no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, SP. A feira já reconhecida por reunir toda a cadeira do setor e gerar relacionamento e oportunidades de negócios, decidiu assumir a responsabilidade de promover o debate sobre o segmento MICE, trazendo os principais especialistas nacionais e internacionais deste mercado no Congresso MICE Brasil.

Diversos temas serão abordados como a importância deste setor para a economia das cidades, as principais tendências, a valorização dos profissionais envolvidos, eventos corporativos, incentivos, esportivos

como Jogos Olímpicos, visão dos clientes finais, entre muitos outros assuntos. O Congresso acontecerá das 9h às 19h, durante os dois dias de evento, em paralelo à exposição.

A parte de conteúdo gratuita, será oferecida através dos showcases sobre destinos, espaços e fornecedores MICE, onde o visitante poderá conhecer melhor os expositores e seus produtos e serviços.

O sistema de reuniões pré-agendadas com os principais compradores é o diferencial da Feira EBS, tendo os associados do EBS Buyers Club como os principais participantes, esses terão alguns benefícios, como lounge vip, almoço de relacionamento, descontos especiais para participar do Congresso MICE. Para mais informações acesse o site www.feiraebs.com.br.

SEGMENTO MICE

MICE IN BRAZIL

Com grande potencial de destaque no segmento MICE, Brasil trabalha fortemente para mostrar sua capacidade e competência para captar, promover e realizar congressos e convenções

C

onsolidado como um dos países mais procurados para a realização de eventos do segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), o Brasil vem se mostrando como um grande propulsor para a economia, que mesmo em tempos de fortes ajustes, ele representa 4% do PIB e cresce acima de 14% ao ano.

No mundo, a palavra MICE tem um forte conceito.

A sigla internacional M.I.C.E (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), popularmente conhecida no Brasil como Turismo de Negócios e Eventos e entre nossos vizinhos latino-americanos como Turismo de Reuniones, é um dos segmentos mais importantes e que dão vitalidade para a economia turística do País, ocupando as primeiras posições entre os que mais aumentaram em termos de faturamento nos últimos anos.

Este tipo de turismo é tido como uma das soluções para questões de sazonalidade e utilização da infraestrutura e serviços turísticos em baixa temporada, além de esquentar a economia local das cidades que recebem este tipo de turista.

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Brazil works hard to show its ability and competence to search, promote andexecute congresses and conventions

Consolidates and one of the most demanded for the promotion of events in the MICE segment, Brazil is becoming a great engine for the economy, that even in stormy moments, represents 4% of the GDP and has a growth of 14% a year.

In the world, the word MICE has a strong meaning.

The MICE is popular known in Brazil as “Businesses and Events Tourism” and among our Latin American neighbors as “Turismo de Reuniones”, it’s one of the most important segments and nurtures the tourism economy in the country, getting to the first positions among those which had an increase in the billing in the last years. This kind of tourism is considered a solution for seasonality, for the use of the infrastructure and touristic services in the low seasons, in addition to being a heat for the local economy for the cities hosting these kind of tourists.

O QUE REPRESENTA O SEGMENTO MICE NO BRASIL? O MICE brasileiro nunca foi tão valorizado e as perspectivas de crescimento são extremamente promissoras.

Todo o segmento MICE tem um papel fundamental para a economia de qualquer destino; é uma ferramenta das mais importantes no processo de desenvolvimento de uma cidade, uma indústria grande, pronta e cada vez mais especializada, que não pode de maneira alguma ser ignorada. O senso de organização em prol de um mercado mais justo e com espaço para todas as categorias também é característica MICE. Além do prisma econômico para o destino, como estamos falando de congressos, esse mercado é responsável pela disseminação do conhecimento e troca de importantes experiências em todas as áreas de estudo, serviços, energia e medicina, isso para citar as principais, onde há a oportunidade, durante os congressos e encontros, do desenvolvimento e de pesquisa nessas outras engrenagens econômicas.

Para Eric Boulanger, Coordenador de Congressos e Eventos do Rio CVB, o Brasil, e neste caso, o Rio de Janeiro, passa por um momento inédito, onde em 2014 e agora em 2016, recebemos e receberemos os maiores eventos esportivos do mundo e isso, logicamente, mudou o caminhar e a visão do mercado MICE, que teve de se adaptar às novas realidades e novas formas, vivendo o ônus e sim, o grande bônus de ser anfitrião de tão importantes acontecimentos.

divulgação: Embratur

O turismo de Negócios e Eventos, como é comumente conhecido no Brasil, começou a ganhar destaque com a implementação do processo de segmentação e após uma forte atuação na promoção turística. “Remontando ao passado, vemos que o Brasil conquistou experiências importantes no cenário internacional com a realização da Rio 92 e das diferentes edições do Fórum Social Mundial, que deram prestígio e contribuíram positivamente na captação de encontros internacionais.

Desde 2003, quando a Embratur passou a se dedicar exclusivamente à promoção do Brasil como destino turístico no exterior, temos acompanhado mudanças significativas nesse mercado, como a realização de megaeventos esportivos. Estes avanços foram fundamentais para ampliar investimentos em infraestrutura e na qualificação dos destinos para receber eventos no Brasil, além de terem colaborado fortemente para a profissionalização dos agentes envolvidos”, ressalta Marco Antonio Lomanto, Diretor de Produtos e Destinos da Embratur.

Marco Antonio Lomanto, diretor de Produtos e Destinos da Embratur

Marco Antonio Lomanto, Embratur Product and Destinations Director

“MAS, É IMPORTANTE RESSALTAR QUE, QUANDO SE FALA EM MICE, ESTAMOS TRATANDO DE UM PÚBLICO ESPECÍFICO, O MUNDO EMPRESARIAL” “It’s important to stress that when we say MICE, we’re talking about a specific public, the corporate world”

The Business and Events tourism started being recognized with the implementation of the segmentation process, and later with the strong presence in the touristic promotion.

“Looking back to the past, we see that Brazil achieved important experiences in the international scenario, with the Rio 92 and the different editions of the World Social Forum, which gave us reputation and contributed positively to the international meetings attraction”, says Marco Antonio Lomanto, Embratur Products and Destinations Director.

WHAT MICE REPRESENTS IN BRAZIL? The Brazilian MICE has never been so appreciated, and the perspectives of growth are extremely hopeful. All the MICE segment plays an important role in the economy of any destination; it’s one of the most important tools for the development process of a city, a great industry, ready and each time more specialized, which cannot be skipped. Another characteristic of this segment is the sense of organization for a fair market, where all categories are allowed to be part of.

Besides the economic scenario, as we are talking about congresses, this market is responsible for knowledge spread in return to important experiences in every study site, in services, energy and medicine, mentioning the most important areas.

There is an opportunity of development and research in these other economic engines, during the congresses and meetings.

According to Eric Boulanger, Rio CVB Congresses and Events Coordinator, Brazil, and Rio de Janeiro, have been living an unique moment, in 2014 and now in 2016, we’ve received and will receive the greatest sporting events in the world, and these facts have changed the way and the vision for the MICE market, which had to be adapted to new realities and formats, living the gift of hosting such important events.

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Somando-se o momento atual da (dita) crise, vemos um mercado atento e prudente, se organizando para manter a estabilidade, unindo forças e planejando o futuro. Aqui entramos na visão desse mercado para os próximos anos, que atua agora em um Brasil (e em um Rio de Janeiro) que recebeu toda exposição e tratamento de infraestrutura que um destino pode receber e que está pronto para ser operado. Cabe ao mercado que já está trabalhando com seriedade e inteligência agora para aproveitar todo o potencial deste grande momento com todas as novas capacidades e as oportunidades à frente.

“Vejo o mercado de eventos em plena expansão no Brasil. Entre 2003 e 2014, os congressos e convenções de negócios internacionais realizados no país registraram um aumento de 369%. Desde 2006, o Brasil está no ranking dos dez países que mais sediaram eventos internacionais. Percebemos também que há uma diversificação das sedes brasileiras. Em 2003, 22 cidades brasileiras receberam eventos internacionais. Em 2014, esse número subiu, quando 61 cidades entraram no ranking ICCA. Foi uma evolução excelente, de 177%.

Dados da GBTA ainda indicam que o Brasil atualmente detém o oitavo maior mercado de viagens corporativas no mundo, com chances de ultrapassar a Coreia do Sul ainda este ano. Esses números mostram que temos estrutura e capacidade para realizar grandes eventos em vários pontos do Brasil e que os organizadores estrangeiros estão escolhendo o nosso país como destino para abrigar e conduzir os seus projetos”, acrescenta Lomanto.

E PARA SÃO PAULO? O QUE REPRESENTA ESSE SEGMENTO? Segundo Toni Sando, Presidente Executivo do SPCVB, São Paulo respira MICE. Ainda de acordo com ele, mais de 70% dos visitantes da cidade são motivados por reuniões, viagens de incentivo, congressos, feiras e eventos em geral. A capital paulista tem muito potencial e estrutura para turismo de lazer, entretenimento, cultura, gastronomia e arte, mas, hoje, por exemplo, a hotelaria atinge, durante os dias de semana, a taxa de ocupação de 66,41% (fonte: julho de 2015, Observatório do Turismo), muito devido ao segmento MICE.

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divulgação: Rio CVB

SEGMENTO MICE

“O SEGMENTO MICE REPRESENTA CONHECIMENTO, DESENVOLVIMENTO, ESPECIALIZAÇÃO, OPORTUNIDADES E ACIMA DE TUDO SERVIÇO, QUE DEVE CADA VEZ MAIS SER DE EXCELENTE QUALIDADE”

“MICE represents knowledge, development, specialization, opportunities and above all service, each time must be excellent“ Eric Boulanger, Coordenador de Congressos e Eventos do Rio CVB

Eric Boulanger, Rio CVB Congresses and Events Coordinator

Nowadays we see an aware and careful market due to the economic crisis scenario, a market working to keep the stability, gathering strength and planning the future. Here, we start getting into this market vision to next years, a market in a country that has been exposed and has had its infrastructure treated, and now it’s ready to be worked. Now it’s the market responsibility to take advantage of this important moment for the new opportunities.

“I see the market in full expansion in Brazil. Between 2003 and 2014, the international hosted business congresses and conventions have grown 369%. Since 2006, Brazil is among the countries that host more international events. We’ve also seen a diversification in the city choice. In 2014, these numbers increased, when 31 cities became part of the ICCA ranking, a great evolution of 177%. According to GTBA, Brazil is the eighth biggest country in the corporate travel in the world, with chances of surpassing South Korea this year. This figures show that we can host great events all over Brazil and the foreigner planners are choosing our country as a destination to host and promote their projects” adds Lomanto.

HOW ABOUT SAO PAULO? WHATS REPRESENTS THIS SEGMENT? According to Toni Sando, SP CVB Executive President, São Paulo breathes MICE. More than 70% of the visitors are motivated by meetings, business trips, trade shows and events in general. The capital has much potential and structure for leisure tourism, entertainment, culture, gastronomy and art.

However, nowadays the occupancy rates in hotel, during weekdays is of 66,41% (source: June, 2015 – Observatório do Turismo), due to the MICE segment.

O Florianópolis CVB vem apostando neste segmento com um planejamento estratégico totalmente focado em ações para este mercado. “Estamos participando cada vez mais de feiras especializadas no setor, com reuniões pré-agendadas, para poder atingir os compradores deste segmento. Nosso grande desafio é atuar no segmento do turismo de incentivo, bem como no mercado corporativo. Estamos executando um projeto, em parceria com o Sebrae/SC, com ações voltadas para inserir Florianópolis e região na rota do turismo de incentivo, além de fortalecer cada vez mais o apoio à captação de eventos (congressos técnico-científicos) e a realização de road shows com foco no mercado corporativo em Santa Catarina”, ressalta Marco Aurélio Floriani, presidente do Floripa CVB. Para fomentar ainda mais o segmento MICE na região, criou-se um Grupo de Trabalho dentro da Secretaria de Esporte e Turismo do Estado de SC que é composto por membros da iniciativa privada, representantes de Conventions Bureau e de alguns setores políticos como Secretarias de Turismo de diversos municípios. “Estamos descobrindo o potencial de cada região do Estado para o investimento MICE”, destaca. Jô Cintra, presidente do GT e da Federação dos CVB de Santa Catarina.

A Santur - Santa Catarina Turismo, integra esse grupo e possui uma política de investimento na atividade do turismo, com o intuito de melhorar, discutir e promover novas ideias para desenvolver o segmento MICE no Estado.

Segundo Valdir Rubens Walendowsky, presidente da Santur, este segmento é o futuro para o Turismo no Brasil, mas para que ele se fortifique ainda mais é necessário investir em conhecimento, realizar cada vez mais encontros, eventos e congressos.

divulgação: SP CVB

SEGMENTO MICE

Toni Sando, Presidente Executivo do SPCVB

Toni Sando, SP CVB President

“O PRINCIPAL OBJETIVO DO SPCVB É CAPTAR E APOIAR EVENTOS, ALÉM DE DIVULGAR O POTENCIAL E A ESTRUTURA DA CIDADE, FAZENDO A PONTE ENTRE OS REALIZADORES DO EVENTO E ASSOCIADOS” “The aim objective of SPCVB is to search and support more events, and also promote the city potential and the infrastructure, bridging the way between the meeting planners and the CVB members”

Florianópolis CVB has initiated a strategic plan focused on actions to this market. “We’ve been participating more often to trade shows, with pre-scheduled meetings, so we can reach these segment’s buyers. Our great challenge is to become active in the incentive tours segment, as well as in the corporate market. We’re carrying out a project along with Sebrae/ SC, actions towards the engagement of Florianópolis and region in the incentive tours routes, attracting more events (technical-scientific congresses) and promoting road shows focusing to the corporate market in Santa Catarina”, tells Marco Aurélio Floriani, Floripa CVB President.

divulgação: Mobile World Congress

To encourage the MICE segment in the region, it’s been created a group work in the Tourism and Sports Department in the state of Santa Catarina, composed by members of the private initiative, Convention Bureau and some political sectors as the Tourism Department of some cities. “We’re finding each region’s potential for investment in MICE”, Jô Cintra, GT and CVB Federation of Santa Catarina President.

Santur – Santa Catarina Turismo, integrates this group and invests in the tourism activity, aiming to enhance, discuss and promote new ideas to develop the MICE segment in the state.

For Valdir Rubens Walendowsky, Santur President, this segment is the Brazilian tourism future, although for it to get stronger it’s vital to make investments in knowledge, promoting each time more meeting, events and congresses.

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Além disso, há também um papel importante no sentido de unir a iniciativa privada e entidades governamentais no sentido de atrair mais voos internacionais para o estado pernambucano. “Fizemos algumas ações de benchmarking nos Estados Unidos com o objetivo de conhecermos as melhores práticas e estruturas para este segmento”, explica Bruno Herbert, presidente da UneDestinos e do Recife Convention & Visitors Bureau.

O QUE VEM POR AÍ Aproveitamos os bons frutos da Copa do Mundo e agora estamos ansiosos para que cheguem as Olimpíadas e Paralimpíada. Os olhos do mundo estão voltados para o Brasil, e o País tem que se vender como um bom destino tanto pelas belezas naturais quanto pela estrutura de negócios e eventos.

Acabamos de realizar a Copa do Mundo, quando reafirmamos a boa infraestrutura do Brasil para realizar eventos de grande porte. Estamos comprometidos em realizar uma excelente Olimpíada e Paralimpíada.

divulgação: Recife CVB

O Recife CVB vem traçando objetivos para se destacar no cenário MICE, fazer parte da UneDestinos - associação civil de âmbito nacional, sem fins lucrativos e de caráter técnico, formada por entidades especializadas na promoção de destinos, pesquisas, geração de conteúdo, programas de capacitação, apoio e captação de eventos em geral, juntamente com outros Conventions de todo o País, outras entidades ligadas à promoção dos destinos e consultores especializados, participam de diversas feiras internacionais no sentido de divulgar o destino.

Bruno Herbert, presidente da UneDestinos e do Recife CVB

Bruno Herbert, UneDestinos and Recife CVB President

“ALÉM DE ATINGIR UM MAIOR NÚMERO DE EMPRESAS, O MICE MANTÉM O FLUXO DE TURISTAS DURANTE OS PERÍODOS DE BAIXA ESTAÇÃO NOS DESTINOS” “Besides reaching a greater number of companies, the MICE segment keeps the tourists flow during the low season in the destinations”

Recife CVB has defined objectives to stand out in MICE scenario, being part of the UneDestinos – nation-wide civil association, nonprofit and of technical demands, formed by organizations specialized in promoting destinations, researches, contents, training programs, support and search of events in general. Together with other Conventions in the country, organizations and specialized consultants, they participate on several international trade shows in order to publicize the destination.

There’s also the intention of joining the private initiative and the governmental entities to attract more international flights to the state. “We’ve benchmarked in USA in order to get to know better practices and structures for this business”, explains Bruno Herbert, UneDestinos and Recife CVB President.

WHAT COMES NEXT ...

divulgação: PCCS

We’ve taken advantages of the World Cup results and now we’re looking forward to the Olympic and Paralympic Games.

The world’s looking at Brazil, and the country has to be sold as a good destination not only for the natural beauty but also for the business and events structure.

We’ve just promoted the World Cup, reaffirming the Brazilian good infrastructure for big events. We’re committed to promote excellent Olympic and Paralympic Games. Embratur has dedicated to develop strategies in actions for the games promotion.

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SEGMENTO MICE

divulgação: Santur

A Embratur está dedicada a desenvolver estratégias de atuação em ações voltadas para a promoção dos Jogos. Entre o segundo semestre de 2015 e o primeiro de 2016, realizaremos o Visit Brasil Olympic, um projeto de eventos específicos de promoção e captação de investimentos em mercados prioritários.

Valdir Rubens Walendowsky, presidente da Santur

Valdir Rubens Walendowsky, Santur president divulgação: Imex

“ESTE SEGMENTO É O FUTURO PARA O TURISMO NO BRASIL, MAS PARA QUE ELE SE FORTIFIQUE AINDA MAIS É NECESSÁRIO INVESTIR EM CONHECIMENTO, REALIZAR CADA VEZ MAIS ENCONTROS, EVENTOS E CONGRESSOS”

“Temos que envidar esforços para aumentar o número de visitantes internacionais por todo o País. Além de divulgar o Rio e as demais cidades-sedes de futebol, também serão promovidas localidades próximas, por meio de roteiros integrados. Estimamos que mais de 300 mil estrangeiros venham assistir ao evento. Após a Rio 2016, temos que aproveitar a grande repercussão e o ganho de imagem com os megaeventos internacionais para consolidar o Brasil como um dos maiores receptores de eventos do mundo”, reafirma Lomanto.

“Podemos dizer que não há mais uma grande expectativa nessa relação mercado MICE e Olimpíadas, pelo menos não na questão econômica e financeira, uma vez que o evento já é realidade, já foi negociado, vendido e trabalhado, repito, exigindo durante esse processo muita organização de todo o mercado. Agora é terminar de arrumar a casa e esperar o show. Na questão operacional, essa relação segmento MICE e Olimpíadas nos traz excelentes expectativas, uma vez que assistimos todos os envolvidos neste processo engajados em preparar uma cidade diferente, moderna e de excelência, pronta para receber o mundo inteiro em casa do melhor jeito que há, o jeito Carioca!”, finaliza Boulanger.

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“This segment is the Brazilian tourism future, although for it to get stronger it´s vital to make investiments in knowlegde, promoting each time more meeting, events and congress”

Between the second semester of 2015 and the first of 2016, we’ll promote the Visit Brazil Olympic, specific events promotion project and investment attraction in priority market.

“We have to make efforts to increase the number of foreign visitors all over the country. Besides promoting Rio and the other soccer host-cities, the surrounding will also be promoted due to composed routes. After Rio 2016, we have to take advantage of the great repercussion and the reputation because of the mega-events which have consolidated Brazil as one of the greatest world host”, reaffirmed Lomanto.

“We can say there’s no more great expectation towards MICE market and the Olympics, at least not in economic and financial matters, the event is a reality, already negotiated, sold and worked, and I repeat, it demands through the process much organization from the whole market. Now we have to tidy things up and wait for the show time. In operation, this MICE x Olympics relationship brings us excellent expectations, once we have seen all the people involved in this process engaged to make a different city, modern and of excellence, ready to host the world in best way, the Carioca way!”, ends Boulanger.

COBERTURA

EventoFacil Meeting

Encontro do Profissional de Eventos

MEETING CAMPINAS

Grupo EventoFacil comemora resultados positivos do Meeting Campinas e São Paulo MEETING CAMPINAS

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omemorando resultados positivos, a 23ª edição do Encontro do Profissional de Eventos levou um público qualificado, tendo alcançado sua expectativa de receber mais de 400 profissionais da área de eventos, marketing, RH, treinamento e compras das empresas de Campinas e Região.

O evento foi realizado, no dia 26 de maio, no Royal Palm Plaza, em Campinas, SP. Ao todo, 30 expositores divulgaram destinos, espaços, tendências e as novidades em produtos e serviços para os profissionais da área de eventos corporativos.

“Para o nosso grupo é muito positivo a realização do EventoFacil 20 www.revistaebs.com.br | 12a edição

Meeting no Royal Palm Plaza Resort em Campinas. Os eventos do Grupo EventoFacil são excelentes geradores de negócios, sendo uma oportunidade única de receber potenciais clientes em nosso Convention Resort durante o evento”, acrescentou César Nunes, diretor comercial do Royal Palm Hotels & Resorts.

“O evento foi muito bom, gerou bons contatos para nossos associados e atingiu as expectativas”, Fernando Vernier, executivo do Campinas CVB.

“Em tempos de crise como estamos atravessando neste momento, eventos sustentáveis que garantem o retorno de nosso investimento são fundamentais. É o caso do EventoFacil Meeting, onde nossa equipe de eventos corporativos, além de ampliar seus contatos com clientes potenciais, pode captar novos negócios. Parabéns aos organizadores pela eficiência deste evento e de seu formato”, Sérgio Souza, diretor comercial do Casa Grande Hotel.

CONTEÚDO DIRECIONADO

“Participamos do evento e conseguimos estreitar nosso relacionamento com grandes empresas da Região de Campinas e de São Paulo, ampliando a nossa prospecção e gerando novos negócios”, Daniele Duarte e Eliane Costa – Gerentes de Contas no San Raphael Country Itu.

Em paralelo à exposição, os visitantes participaram das palestras, ministradas por especialistas do trade, que discutiram as tendências do mercado e apresentaram conteúdos práticos e cases de sucesso.

Um dos palestrantes do encontro

foi Alexis Pagliarini, past president MPI Brazil e VP Ampro, que ministrou a palestra: “Sem CRIATIVIDADE não dá!”

Em sua apresentação Alexis mostrou ao público visitante que para fazer do seu evento uma experiência única, memorável e impactante, é preciso altas doses de criatividade. Alexis deu dicas de como fazer para estimular atitudes corporativas mais criativas e ressaltou que “o processo criativo consiste em tirar a criança que temos dentro de nós”, citou uma excelente definição de comunicação: “Comunicação é o fio condutor entre estratégia e ação”.

Para fechar as palestras, o evento contou com a presença de Klever Kolberg, engenheiro e piloto conhecido por representar o Brasil no Rally Dakar. Klever fez um comparativo, com base na vivência de um time vencedor e relacionou a superação dos desafios no deserto com a competição no mundo dos negócios.

“Para nós do Grupo EventoFacil, é sempre uma satisfação proporcionar ao mercado de eventos corporativos, experiências de alta qualidade, trocas de informações, conteúdos e principalmente promover negócios entre os profissionais que organizam, promovem e realizam eventos corporativos”, disse Marcello Baranowsky, diretor do Grupo EventoFacil.

MEETING SÃO PAULO

Realizado no dia 02 de julho, no WTC Events Center, em São Paulo, reuniu cerca de 40 expositores que divulgaram seus espaços e infraestruturas para a realização de eventos corporativos, tendências e as novidades em produtos e serviços para os profissionais da área de eventos corporativos.

PALESTRAS O evento contou também com palestras focadas no público de eventos, onde foram discutidas as tendências do mercado. Alexis Pagliarini, past president MPI Brazil e VP Ampro ministrou a palestra sobre o tema: Eventos, o futuro está na Experiência!

Alexis mostrou ao público visitante que para fazer eventos é preciso ter conteúdo de qualidade, uma organização impecável, ter atrações e ter a presença de pessoas certas. Mas tudo isso não basta para

garantir o sucesso de um evento.

O ponto-chave é a Experiência!O segundo palestrante do encontro foi Reginaldo Tadeu Batista de Souza, mais conhecido como Mestre Adamastor. Ele é palestrante, motivador e mestre de Bateria de Escola de samba. Ministrou a palestra: “Os valores e a paixão pelo que se faz gerando resultados”. De uma forma prática e pulsante, Mestre Adamastor aplicou os princípios que regem uma Escola de Samba.

A palestra foi uma oportunidade para que o público visitante pudesse fortalecer a motivação, inspirar e enfrentar os desafios diários e reforcem a importância do comprometimento e do foco nos resultados. Além disso, foi possível extrair o máximo da capacidade produtiva de cada indivíduo, abordando a mudança de comportamento e a aquisição de novas habilidades.

MEETING SÃO PAULO A 24ª edição do Encontro do Profissional de Eventos reafirmou seu compromisso de gerar negócios, troca de experiências e networking para um público qualificado, recebeu cerca de 500 profissionais da área de eventos, marketing, RH, comunicação, treinamento e compras.

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COBERTURA

Estiveram presentes como expositores no EventoFacil Meeting, as seguintes empresas: Royal Palm Plaza Resorts, Campinas CVB, Expo D. Pedro, Casa Grande Hotel Resort, Casino Experience, Hotel El Shadai, Personal Press, Ábacos, Hotma, R1 Soluções Audiovisuais, TTE Brasil, Hotéis Vila Rica, Senac, Savoya Brasil, San Raphael Country, Wet’n Wild, White Pavilion, Rede Beach Hotéis, MIB Bartender, Salto Plaza Hotel, All In Eventos, Bhaskara, Buffet Dell’Orso, Caderno Inteligente, Club A São Paulo, Cross Host, Dom Pedro Laguna, Espaço Figueira, Fábrika de Eventos, Fazenda das Cabras, Grupo Accor, Happen Agency, Hotéis Laghetto, Kyoshi Geradores, Leads Transportes, Mestre Adamastor, MIB Bartender, Morada do Cacau, PB6, Centro de Convenções Rebouças, São Paulo CVB, Sorvetes Rochinha, Vice Versa, Villa Bisutti, Visum Tec, Sheraton WTC Events Center.

COQUETEL COM ASSOCIADOS DO EBS BUYERS CLUB Na noite de 02 de julho, o Grupo EventoFacil promoveu em parceria com o Club A São Paulo, após o encerramento do 24ª Encontro do Profissional de Eventos, um coquetel de relacionamento com os associados do EBS Buyers Club.

O EBS Buyers Club é um clube de

relacionamento e negócios, focado nos profissionais de marketing, eventos, RH, treinamento, incentivo e compras de grandes empresas do Brasil, agências de promoção e de eventos que realizam eventos corporativos, incentivos e congressos.

O clube hoje conta com 350 associados e tem como principal objetivo gerar relacionamentos, troca de informações, experiências e promover o encontro junto as empresas fornecedoras de produtos e serviços para eventos, atendendo suas demandas. Profissionais de empresas como Unimed, Dell, Vivo, KPMG, Cielo, HP Brasil, ADP, Siemens, Ga.ma Italy, ABOTT Medical, dentre outros, todos associados ao EBS Buyers Club, foram alguns dos convidados que marcaram presença no coquetel.

“Nossa participação no evento foi extremamente positiva. Através de nossa presença, pudemos captar novos parceiros e também apre-

sentar nossos produtos e serviços à um público muito qualificado e diferenciado, que está profundamente adequado ao perfil de parceiros que buscamos para o Club A. Desta forma, apuramos com muita satisfação os resultados positivos desta ação muito bem organizada e executada com preciosidade. Agradecemos a oportunidade e colocamonos à disposição para futuras ações de sucesso como essa”, acrescentou Marco Hennies, diretor do Club A São Paulo.

“Foi um prazer realizar esse encontro com um parceiro como o Club A São Paulo, local glamoroso, com uma infraestrutura fantástica e um serviço impecável, é um espaço que empresta o seu charme aos eventos que são realizados. O evento foi um sucesso e superou todas as nossas expectativas”, finaliza Marcello Baranowsky, diretor do Grupo EventoFacil.

SOBRE O CLUB A SÃO PAULO

O divulgação: Club A

Club A comporta até 800 pessoas em suas áreas interna e externa. O primeiro, na área interna, oferece um lounge para recepção, palco com estrutura para banda e shows internacionais e nacionais, bar central revestido com uma enorme placa de slimglass iluminado e som de última geração. Já na parte externa, o clima é totalmente urban-paradise, um misto de conforto e sofisticação, com uma piscina que remete a um espelho d’água, charmosos bangalôs, fumoir e um bar.

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COBERTURA

imagem: Luciana Serra

2o Congresso de Live Marketing

Congresso de Live Marketing atinge objetivos e traz desafios

C

om objetivos atingidos e discussões que vão gerar novos trabalhos, terminou na noite do dia 28/07, o 2º Congresso Brasileiro de Live Marketing, realizado no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, SP.

O evento, realizado nos dias 27 e 28 de julho, reuniu centenas de profissionais da comunicação, entre agências, clientes e fornecedores em busca do desenvolvimento desse mercado, que tem se mostrado em constante expansão. O encerramento das atividades foi marcado pela cerimônia do 15º Ampro Globes Awards, que premia as melhores campanhas, profissionais e fornecedores do live marketing no Brasil.

A Olimpíada como uma oportunidade para reinventar sob o ponto de vista de legados e aprendizagem foi um dos destaques do último dia do congresso. O assunto, que já integra projetos de pequenas e grandes empresas, e será reforçado a partir do próximo mês, foi abordado no “Painel Olímpico: Live, Life, Legacy”.

Para tratar do tema foram convidados o diretor de

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Planejamento da Momentum, Rodrigo Coelho e o CEO da Gael, Gaetano Lops. O presidente da agência Tudo, Mauricio Magalhães comandou os trabalhos.

“Será uma oportunidade para as marcas contribuírem, fazerem diferença e serem reconhecidas pelo público. Nesses jogos, vamos viver uma das coisas mais importantes que as marcas estão aprendendo, o poder do real time marketing, da reação ao vivo.”, destacou Coelho.

Já Lops falou sobre a necessidade de planejamento para as empresas que ainda desejam participar do maior evento esportivo mundial.

“Para quem já está envolvido com o esporte, a hora é essa. Quem não fez, é a chance de começar. Mas, se for pensar nos jogos que acontecem daqui um ano e depois esquecer, não adianta. É uma história para ficar.

Sei quando uma marca fala superficialmente comigo ou profundamente. Essa é a grande diferença para esse tema.”, afirmou o executivo.

Em seguida, foram apresentados novos dados do segmento de live marketing no Brasil pelo analista da Lafis Consultoria, Alexandre Franco, durante o Comitê de Pesquisa e Evolução do Mercado. Ao todo, foram ouvidas 200 agências, maioria da Região Sudeste.

O resultado trouxe números relevantes, como o faturamento anual, de até R$ 5 milhões para pelo menos a metade das cercas de três mil agências especializadas no país.

As entrevistas trouxeram ainda como resultado a predominância de empresas grandes como clientes (64%) e as ativações da marca como o principal trabalho realizado pelas agências (93%), seguido pelos eventos (92%) e promoções (88%).

“O live ainda tem muito espaço para crescer.”, mencionou Franco, diante das conclusões.

O diretor da Central Globo de Desenvolvimento Comercial, Carlos Henrique Nascimento, incrementou o comitê ao falar sobre oportunidades de negócio e a reestruturação da empresa para integrar novos projetos voltados ao segmento.

“Muitas vezes, no ambiente do live marketing, o veículo não é totalmente compreendido em termos de função. Estamos aqui para construir e fazer história. Para ter resultado é preciso emoção, execução e planejamento.”, disse o executivo.

a necessidade de mudança do live marketing.

Para mostrar a força do marketing ao vivo em todo o País, foram apresentadas peculiaridades do mercado fora das grandes Capitais no Painel Regionalização, logo após o almoço.

De acordo com Alexa Carvalho, VP de Desenvolvimento Regional da Ampro, a ideia foi mostrar que existem agências e profissionais capacitados no país inteiro, principalmente porque a entidade vem fazendo um trabalho de potencialização desses mercados, melhorando a qualificação da mão de obra, os profissionais e os fornecedores que abastecem o negócio, levando mais conhecimento. “E a gente sabe que está no caminho certo.”, destacou Alexa.

Elaine Moro Costa, diretora-regional da Ampro PR/SC também acredita na evolução do mercado fora das grandes Capitais. “A gente, como regional, está pronta para receber grandes agências, pensar estrategicamente com vocês. Temos bons profissionais.”, salientou a executiva.

Também apresentaram seus pontos de vista Juliana Ottoni, diretora-adjunta da Ampro Centro-O-

este; Milton Santana, presidente da Ampro Nordeste; Roberto Rimoli, diretor-regional da Ampro RS; Marcio Vianna, diretor-associado da Ampro Nordeste e Tony Coelho, diretor-regional da Ampro RJ. “Somos fundamentais no processo de inteligência, porque entendemos a peculiaridade de cada região.”, mencionou Juliana.

Antes dos últimos debates, o diretor de normas da Secretaria de Comunicação da Presidência da República, Sidney Oliveira, falou sobre o novo modelo de licitação para o setor de live marketing, que vem sendo trabalhado.

O formato em desenvolvimento foi uma conquista da entidade, já que até então as licitações estavam baseadas apenas no preço. Habilitação jurídica, qualificação técnica, qualificação econômico-financeira estão, por exemplo, entre as exigências legais para participar da concorrência para um trabalho.

Subiram ao palco sob a coordenação de Ana Paula Andrade, a Retrail Trade Marketing Manager da Dell, Carolina Loyo; o gerente de Marketing da Cisco, Mauricio Portela; o diretor de Marketing da JBS, Marcelo Dias; a gerente de Marketing da Fnac, Mariana Manita; e o doutor em marketing pela Fun-

O encerramento do comitê foi marcado por um debate com outros profissionais, como Denise de Cássia, da Agência 96; o presidente do Grupo Atendimento, Marcio Oliveira; e o sócio-presidente da Avantgard, Luiz Arruda.

Foram abordadas diferentes questões, entre elas tecnologias e gestores de negócios. Um dos questionamentos feitos foi sobre

imagem: Luciana Serra

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COBERTURA

dação Getúlio Vargas e pela ESPN, Henrique de Campos Junior.

Alguns dados embasaram as apresentações e mostraram a importância desse segmento, como o faturamento anual de R$12 bilhões e o fato de 25% das agências de live marketing trabalharem efetivamente com trade marketing na especialidade.

“O canal ponto de venda continua responsável por 70% das vendas, apesar do crescimento da plataforma digital. A chegada, descoberta e decisão acontecem no ponto de venda.”, disse Portella.

Não é à toa que a Dell precisou voltar ao mercado de varejo ao perceber que estava perdendo vendas, conforme apresentou Carolina. Foi necessária uma mudança de estratégia, cujo resultado foi positivo.

Para fechar as atividades, o sócio-diretor da Gouveia e Souza, Luiz Alberto Marinho, apresentou a palestra “O Futuro do Varejo”, mostrando o novo perfil do consumidor, que ficou mais exigente e com mais poder em relação ao passado. não é exatamente o que ele busca. O encerramento do evento foi feito pelo presidente da Ampro, Kito Mansano, que considerou o congresso “desafiador”. “Tenho orgulho por atingir

os objetivos. O Congresso trouxe discussões interessantes que vão gerar trabalhos significativos para dar continuidade ao que temos desenvolvido no nosso mercado.”, ressaltou o executivo.

miações regionais também foram entregues para a Ampla Comunicação - Melhor Agência Regional Norte/Nordeste, UP Line - Melhor Agência Regional Sudeste/Centro – Oeste, e Help Comunicação - Melhor Agência Regional Sul.

15º AMPRO GLOBES AWARDS A maior premiação do Live Marketing no Brasil revelou, na noite de 28 de julho, as melhores campanhas de 2015, em cerimônia no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. A festa aconteceu no encerramento do 2º Congresso Brasileiro de Live Marketing, o mais importante encontro do setor no país.

Foram premiadas 43 campanhas, de 18 agências. O destaque da noite foi para a NewStyle, com cinco ouros e o Grand Prix de Melhor Campanha do Ano, com o case “Linha 180 Avon”, na categoria de Melhor Campanha de Comunicação Integrada. A agência paulista, que concorreu em 10 categorias, também levou quatro pratas e um bronze e foi eleita a Melhor Agência do Ano no 15º AMPRO Globes Awards e Melhor Agência Regional Estado de São Paulo. A segunda melhor premiada foi a Hands, com quatro troféus de ouro, dois de prata e um bronze e, na sequência a UP Line, com três ouros e uma prata. As pre-

Foram ainda revelados os Melhores Profissionais do Live Marketing em 2015. Na categoria Produção, o prêmio foi para Elaine Moura (Agogô Promo); em Atendimento, Daniela Koury (Ampla); na categoria Planejamento, o troféu foi para Rodrigo Ferreira; e em Criação, o destaque foi Edimar Cesar de Araújo Filho (Faz Promo). Duas empresas foram premiadas com o troféu de Melhor Fornecedor do Ano: Truckvan e Uranus2.

A cerimônia de premiação do AMPRO Globes Awards 2015 foi ainda animada com a irreverência, descontração e o repertório variado da banda Big Time Orchestra.

imagem: Luciana Serra

O AMPRO Globes Awards é a versão nacional do The Globes Awards, a maior premiação mundial do Live Marketing criado pela MAAW - Marketing Agencies Association Worldwide, que anualmente reconhece as melhores campanhas em mais de 25 países. Para conferir a listagem completa das agências vencedoras, acesse o site www.ampro.com.br.

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EMBALAGENS

IMPRESSOS COMERCIAIS E PROMOCIONAIS

EDITORIAL

ESPAÇOS

divulgação: Assessoria

O Rio de Janeiro e sua infraestrutura de espaços para eventos corporativos

CENTRO DE CONVENÇÕES SULAMÉRICA

C

onsiderado um dos maiores centros econômicos e culturais da América do Sul, a Cidade do Rio de Janeiro está localizada no coração da Região Sudeste onde se concentra 60% do PIB brasileiro. Metrópole cosmopolita, mundialmente conhecida por sua beleza e por seus recursos naturais, a Cidade proporciona aos seus habitantes e visitantes uma harmoniosa e agradável ambiência para o lazer e o trabalho, que aliada à sua infraestrutura, faz do Rio um importante centro de comércio e serviços, contando ainda com uma indústria moderna e diversificada.

A cidade reúne os mais diversos espaços para a realização de eventos entre eles centros de convenções, arenas e espaços multiuso, casas de espetáculos, espaços alternativos e rede hoteleira. Confira nesta matéria os principais e suas respectivas infraestruturas.

ESPAÇOS MULTIUSO, ALTERNATIVOS E CENTROS DE CONVENÇÕES Referência em espaço multiuso de padrão internacional, o HSBC Arena se projeta nos moldes como uma das maiores e mais modernas arenas do mundo. Inau28 www.revistaebs.com.br | 12a edição

gurado em 2007 para abrigar competições de ginástica durante os Jogos Panamericanos do Rio de Janeiro; e desde então, se consolidou como um dos espaços mais importantes da cidade para todo tipo de evento – de competições esportivas a grandes shows internacionais.

Totalmente climatizado, o espaço oferece a possibilidade de ajustar a configuração interna ao tamanho do evento, devido à sua estrutura modular. Com isso, também realiza eventos corporativos, religiosos e shows de variados tamanhos. Com arquibancadas retráteis, oferece dezenas de configurações para realização de eventos com público entre 300 e 18 mil pessoas. Além de eventos esportivos e musicais, a HSBC Arena também recebe eventos que vão de cerimônias de colação de grau e formatura a festas de empresas, lançamentos de produtos e até gravações de seriados para TV. “A HSBC Arena recebe de 30 a 40 eventos corporativos por ano. Esperamos um crescimento após os Jogos Olímpicos. As empresas, universidades e escolas terão a facilidade de ter um acesso melhor, tanto de carro quanto de BRT, com o fim das obras. Além disso, a região também está mais provida de hotéis e aco-

ESPAÇOS

modações para os usuários da arena. Estamos localizados em uma região que cresce muito e é muito mais acessível do que anos atrás”, afirmou Marcelo Demetrius, diretor geral da HSBC Arena.

Passando pelos grandes Centros de Convenções, o SulAmérica, espaço multiuso voltado a atender às demandas de diversos segmentos para a realização de seus eventos, se mostra como um exemplo de empreendimento que possui como diferenciais infraestrutura e tecnologia de ponta, estando totalmente preparado para receber simultaneamente palestras, workshops, congressos, convenções e feiras nacionais ou internacionais para públicos diversos, contando com sua flexibilidade em atender desde uma pequena reunião até plenárias para até 3.000 pessoas, por exemplo.

Além da facilidade da localização, o Centro de Convenções oferece espaços para todos os tamanhos de eventos, equipamentos de última geração e estacionamento coberto com aproximadamente 1.000 vagas.

divulgação: HSBC Arena

Desde 2010 o empreendimento é administrado pela Convention Center Network (CCN), empresa especializada na administração de espaços voltados para eventos.

Por ano, o Centro de Convenções SulAmérica realiza cerca de 270 eventos.

HSBC Arena RJ

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“A diversidade dos eventos que podem ser realizados no espaço é algo significativo. Recebemos nesses oito anos eventos de todos os tipos e tamanhos, como feiras de livros, artes, saúde, beleza, tecnologia, games, fitness, esportes, saúde, medicina, marítimo e transportes, entre outros. Tivemos um crescimento na ordem de 16% em relação a 2014, levando em consideração o número absoluto de eventos realizados. Para 2016 a expectativa é superar este número”, ressalta Fernando Horta diretor do Centro de Convenções SulAmérica.

“O segmento de eventos está em franca expansão em função de vários investimentos de infraestrutura na cidade. Mas acredito que o grande movimento venha a partir do segundo semestre de 2016, com a consolidação da cidade do Rio de Janeiro como destino e local para a realização de eventos, aproveitando o legado que será deixado pelos Jogos Olímpicos de 2016, além de outros, realizados anteriormente, como a Jornada Mundial da Juventude, Copa do Mundo 2014 e Copa das Confederações”, acrescenta Horta.

Destacando-se como um dos maiores e mais completos complexos para eventos do Brasil, o centro de convenções Riocentro dispõe dos mais modernos equipamentos e oferece infraestrutura comparável aos maiores e melhores espaços para eventos do mundo, o que inclui um hotel, o Grand Mercure Riocentro, localizado no terreno do centro de convenções e que conta com toda a infraestrutura dos melhores hotéis.

Inaugurado em abril, o hotel completou a infraestrutura oferecida pelo complexo do Riocentro. O cliente dispõe de serviços que vão desde a concepção do evento até

a hospedagem, cobrindo todas as etapas da cadeia de eventos. Sobre a infraestrutura física, o Riocentro dispõe de 5 pavilhões climatizados, sendo que o Pavilhão 5 foi inteiramente reformado e está preparado para congressos e seminários de qualquer tamanho.

No total, são aproximadamente 100 mil m² de área construída e outros 400 mil m² de área verde.

Este complexo para eventos oferece ainda estacionamento para 7 mil carros, heliponto, e está localizado em uma área amplamente atendida pelas opções de transporte público.

Sede dos grandes eventos da cidade e do País, como a Rio+20, Jogos Panamericanos, Visita do Papa Francisco, entre outros, o Riocentro também recebe um grande número de eventos corporativos, que vão de festas de empresas a convenções, congressos e seminários. Em média, são 90 eventos por ano, dos quais aproximadamente a metade são eventos corporativos.

“As expectativas são de crescimento ao longo dos próximos anos.

Com a sucessão de mega eventos no Rio de Janeiro (Rio+20, Copa do Mundo, Jogos Olímpicos), a cidade ganhou mais projeção internacional.

Em paralelo, a reforma do Riocentro, agora transformado em um grande complexo para eventos, e a melhoria na infraestrutura urbana, colocam o centro de convenções como um dos melhores locais para eventos, não apenas as grandes feiras e congressos, como também para os eventos corporativos. Portanto, a expectativa é de aumento consistente para os próximos anos”, acrescenta Milena Palumbo, diretora geral do RioCentro.

Alternativas não faltam para quem procura espaços para eventos no Rio de Janeiro. Com vista para a Lagoa da Barra da Tijuca e uma área

livre de 1.560 m², o VillageHall, se destaca como um espaço preparado para receber grandes eventos. Seus 1.560 m² de área total de eventos acomodam até 560 pessoas, além de possuir como diferenciais: entrada exclusiva e independente do acesso ao Shopping, estacionamento com serviço de valet parking, acessibilidade para pessoas com necessidades especiais, climatização especial, moderna cozinha e um ambiente multifuncional.

Os espaços alternativos também ganham destaque quando o assunto é eventos, principalmente depois que todos os holofotes foram voltados para a cidade durante a Copa do Mundo e a em breve, com as Olimpíadas.

O Rio Scenarium, trata-se de um espaço privilegiado do samba, da MPB, do choro, do forró e da gafieira na noite carioca; o local reforça o processo de revitalização cultural do Centro Histórico do Rio Antigo, sendo um misto de antiquário e casa de shows. O ”Pavilhão da Cultura”, como é denominado, recebe só nos finais de semana, cerca de duas mil pessoas nos três andares e no salão anexo. O espaço também é utilizado para festas, exposições, lançamentos, seminários e congressos.

divulgação: assessoria

Com olhos voltados ao mercado de eventos, o Maracanã vem se fir-

divulgação: assessoria

ESPAÇOS

Citibank Hall RJ

mando como opção para sediar os mais variados tipos de eventos.

Moderno e confortável, o estádio adota conceito de espaço multiuso e disponibiliza amplas instalações para receber festas, congressos, dentre outros.

O espaço conta com 28 instalações disponíveis para utilização, numa área total de 4.600 m² que recebe até 2,5 mil pessoas. Quando se fala em eventos sociais, o espaço possui o Espaço Bossa Nova, Vip Lounge Oeste (Maracanã Mais), Tribuna de honra e Vip Lounge Leste. Já o auditório, por exemplo, utilizado para as coletivas de imprensa nos dias de jogo, tem capacidade para 468 pessoas e pode receber congressos e palestras.

“A busca do Maracanã é sempre inovar, a fim de trazer novas oportunidades, tornando o negócio sustentável. Hoje, o estádio não se limita apenas aos jogos de futebol, mas está aberto para ser utilizado de diversas maneiras, com ampla

Maracanã

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estrutura, conforto e modernidade. O maior mercado é corporativo, porém os eventos sociais também estão ganhando volume”, afirma Viviane Campano, diretora de eventos do Maracanã.

Quando o assunto é casa de espetáculos, o Citibank Hall se destaca como a mais importante casa de espetáculos do Rio de Janeiro. Localizado dentro do Shopping Via Parque, na Barra da Tijuca, o Citibank Hall é conhecido pela sua infraestrutura grandiosa e pela realização dos mais diferentes tipos de espetáculos.

Com 14 mil metros quadrados, a casa conta com uma configuração interna que permite total flexibilização. Sua área é dividida em setores, sendo que a pista oferece diferentes opções de acomodação em função do evento ou tipo de espetáculo apresentado. A capacidade, que varia de acordo com a configuração de cada espetáculo, pode receber até 8432 pessoas em pé. Em shows de configuração mista, a capacidade de público é de até 6076 lugares. E em configuração de mesas até 3368 lugares.

Entre as exclusividades estão 14 suítes corporativas em tamanhos diferentes. Os camarotes, disponibilizados em apenas um nível, proporcionam perfeita visibilidade do palco. O Citibank Hall conta ainda com um lobby, área dedicada à realização de eventos e coquetéis. Ins-

divulgação: assessoria

ESPAÇOS

Royal Tulip Rio de Janeiro

talações adequadas para deficientes físicos, telões laterais e 15 camarins com capacidade total para 120 pessoas.

A REDE HOTELEIRA E OS EVENTOS De olho no crescimento dos próximos anos, a cidade maravilhosa vislumbra por sua impressionante diversidade de hotéis, com excelentes infraestruturas de espaços para a realização de eventos corporativos de todos os portes.

388 quartos com varandas, 66 quartos com serviços Club Millesime e uma cozinha excecional, o Sofitel Rio de Janeiro é referência quando se fala em espaços para abrigar eventos corporativos. Focado no conceito InspiredMeetings, onde cada reunião tem seu próprio Inspired Meeting Planner, que oferece atenção personalizada, desde a concepção até a conclusão do evento.

Os dez salões de eventos do Centro de Convenções e mais 11 salas do business center podem ser personalizadas de acordo com as necessidades de cada cliente e possuem capacidade para atender eventos para receber até 2000 pessoas.

Ainda com foco nos hotéis e suas infraestruturas para a realização de grandes eventos, o primoroso e inigualável Pestana Rio Atlântica também merece destaque. Com um Centro de Convenções que dispõe de 19 salas, sendo que cinco delas 34 www.revistaebs.com.br | 12a edição

possuem vista ao mar, com capacidade para receber até 230 pessoas.

Além de toda sua infraestrutura, o hotel possui o Solarium, espaço que também pode ser reservado para eventos com capacidade para até 80 pessoas, com vista privilegiada para a praia de Copacabana.

Não deixando de lado a sofisticação e a capacidade para realizar grandes eventos, o JW Marriott entra no cenário dos grandes hotéis para lançar a pioneira plataforma Meetings Imagined, que dispõe de um conjunto de serviços que possibilitam entender melhor os objetivos do cliente e oferecer experiências criativas e inspiradoras. O serviço disponibiliza uma biblioteca virtual com galerias de inspirações, dicas e tendências em eventos e a metodologia desenvolvida pela rede Marroitt, que auxilia os planejadores a focar no que é fundamental para o sucesso de uma reunião.

Além disso, o hotel possui o JW Concierge APP, um aplicativo que permite solicitações em tempo real.

Dessa forma, o cliente pode fazer diversas solicitações como: reposição de café, mudanças de temperatura na sala de reunião e necessidades de tecnologia.

Sólida reputação em banquetes e com aproximadamente 1.112 m² de espaço para eventos, que incluem dois salões com uma maravilhosa vista para o jardim, área exclusiva para reuniões de negócios,

convenções, eventos sociais e festas especiais com acesso direto ao estacionamento, o Sheraton, além de ser referência em hotéis para a realização de eventos dispõe de salas de reuniões que oferecem um ambiente elegante e moderno com uma agradável atmosfera e toda a infraestrutura necessária para diferentes tipos de eventos com capacidade para até 400 pessoas.

Espaços funcionais adicionais também estão disponíveis para pequenas apresentações. Equipamentos modernos estão disponíveis para apresentação audiovisual, teleconferência, e acesso 24 horas à Internet. Com vista para a praia, o deck é ideal para coquetéis, eventos sociais e festas temáticas .

Aliado ao conceito cinco estrelas, o Royal Tulip Rio de Janeiro, hotel da rede Brazil Hospitality Group (BHG) pega carona no que há de melhor no quesito de espaços para eventos e se destaca como um dos mais tradicionais do Rio de Janeiro.

O hotel possui 416 apartamentos, com varanda e vista para o mar.

Ao todo, o Royal Tulip Rio de Janeiro conta com 19 salas de convenção e é o hotel com uma das melhores estruturas para a realização dos mais diversos tipos de eventos.

Sua grande vantagem está em seu Centro de Convenções - um ambiente exclusivo com uma entrada particular destinada a participantes e visitantes, sem necessidade de passar pela recepção do hotel.

Nesse ambiente, com arquitetura sofisticada assim como em todas as outras dependências do hotel, está uma estrutura de banheiros e coffee-break. Há ainda acessos e banheiros exclusivos para portadores de necessidades especiais. Pelos fundos das salas, há uma entrada para fornecedores, que permite o rápido descarregamento de móveis

Sua ampla estrutura para a realização de eventos dispõe de salas com carpetes, ar condicionado central, estrutura para projetor e tela de projeção, cadeiras e mesas, que são mobiliadas de acordo com os requisitos do evento. Outro quesito que vale a pena ressaltar é referente à alimentação. O serviço de coffee-break é preparado pelo restaurante Aquarela, que oferece cardápio sofisticado próprio para eventos de negócios ou sociais, como casamentos, mediante solicitação. Há opções de menu coquetel ou empratado, que pode ser servido no próprio restaurante em área reservada ou, ainda, nas salas de evento.

Passando pelo luxo e sendo considerado, como o melhor hotel do país, o Belmond Copacabana Palace é conhecido por ser um dos mais concorridos para a realização de festas e eventos sociais na cidade. O hotel possui um centro de convenções com 13 diferentes salas de diversos tamanhos e formatos, dependendo da necessidade do cliente. A capacidade total é de mil pessoas.

divulgação: assessoria

E vem novidades por aí.

divulgação: assessoria

e equipamentos, agilizando assim, a logística de montagem e desmontagem dos eventos.

Sheraton Barra

A Barra da Tijuca foi escolhida pela rede Windsor para abrigar mais três empreendimentos hoteleiros, que serão inaugurados até as Olimpíadas de 2016. O primeiro projeto do grupo tem perfil corporativo, funcionará como uma extensão do Windsor Barra e se chamará Windsor Oceânico, de categoria quatro estrelas, previsto para o segundo semestre de 2015.

São 444 apartamentos equipados para receber executivos que vem para o Rio de Janeiro a trabalho.

Neste prédio em anexo estará abrigado o maior Centro de Convenções do Rio de Janeiro, com uma área de eventos de 10.000 m². O Complexo Barra que será formado pelos hotéis Windsor Barra, Windsor Oceânico e Windsor Tower totalizará numa área de 20.000 m² de salas de eventos e 1.136 unidades habitacionais.

O segundo lançamento se chamará Windsor Marapendi e aten-

Complexo Barra

derá tanto ao segmento de lazer, com 486 acomodações, SPA, piscinas, sala de fitness e programação infantil, quanto ao corporativo, com centros de convenções e business center. O hotel tem previsão para ser inaugurado no segundo semestre de 2015.

Já o último lançamento se chamará Windsor Tower, localizado na Rua Martinho de Mesquita, de categoria três estrelas, com 354 apartamentos e seis salas de convenções, com previsão de inauguração para 2016. A construção de novos empreendimentos vem para valorizar ainda mais a Barra da Tijuca, uma região que promete ser destino certo para grandes eventos daqui para frente. Oferecer estrutura completa para receber turistas e executivos, além de incentivar o desenvolvimento local, é um dos principais objetivos da rede Windsor.

Ainda falando sobre a rede, não há como não mencionar o Windsor Atlantica Hotel, conhecido como um dos hotéis mais completos do Rio de Janeiro. São 25 salões e 13 breakout rooms, cujas capacidades variam entre dez e 450 pessoas, além de salas de apoio, secretaria e uma sala especial para vídeo conferências, que permitem receber eventos com capacidade de até 1000 pessoas circulando. Mesmo em tempos de crise, a cidade do Rio de Janeiro aposta cada vez mais na melhoria de sua infraestrutura para receber grandes eventos.

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ENTRETENIMENTO

imagem: Raul Aragão

Rock in Rio celebra 30 anos de história

Consagrado como o maior festival de música e entretenimento do mundo, o Rock in Rio coleciona números grandiosos ao longo de suas três décadas de história

C

om 30 anos de história, o Rock in Rio é o maior evento de música e entretenimento do mundo por uma série de razões. Das quatorze edições anteriores, cinco ocorreram no Brasil (1985, 1991, 2001, 2011 e 2013), seis em Portugal (2004, 2006, 2008, 2010, 2012 e 2014) e três na Espanha (2008, 2010 e 2012). Em 2015, o festival completa 30 anos, com edições em Las Vegas, pela primeira vez nos EUA, e Rio de Janeiro, sexta edição no Brasil.

Em setembro, a sexta edição no Brasil acontecerá na Cidade do Rock.

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Combinando todas as edições já realizadas, mais de 7,5 milhões de pessoas já participaram do evento.

Outro número que não para de crescer é o das redes sociais, nas quais o Rock in Rio está quebrando recordes com mais de 11 milhões de seguidores.

Em termos de atrações, somando-se as edições brasileiras, portuguesas e espanholas, mais de 1.274 atrações musicais se apresentaram nos palcos do Rock in Rio, com um total de 1.200 horas de música, com transmissão para mais de 1 bilhão de telespectadores em todo o mundo, pela TV e Internet.

COMO TUDO COMEÇOU...

O ano era 1985. A data precisa: de 11 a 20 de janeiro. O Brasil passava por grandes transformações após um longo período sob a ditadura militar e seguia rumo à democracia. Foi em meio a mudanças e neste cenário que nasceu o Rock in Rio. E lá se vão 30 anos.

Em um terreno pantanoso de 250 mil metros quadrados, em Jacarepaguá, no Rio de Janeiro, durante dez dias, 1.380.000 pessoas assistiram o que viria a ser hoje o maior festival de música e entretenimento do mundo — mas, na época, ninguém ainda sabia disso.

Era a primeira vez que um país da América do Sul sediava um evento musical desta proporção.

imagem: Rogério Resende

Tudo era novo e agregava uma dimensão inimaginável. A estrutura de som e luz contou com um sistema extremamente moderno para a época. Um dos símbolos do Rock in Rio, aconteceu em 1985,

uma plateia foi iluminada pela primeira vez, no mundo, na história dos shows. Uma homenagem ao público, considerado parte importante da grande festa naquela época e até os dias de hoje.

Era um período em que a contratação de artistas internacionais era extremamente delicada. Mas, ainda assim, a primeira edição do Rock in Rio contou com nomes consagrados em sua programação.

Nomes que, para aquela época, não estariam em palcos do Brasil: Queen, AC/DC, James Taylor, George Benson, Rod Stewart, Yes, Ozzy Osbourne e Iron Maiden foram alguns dos grandes artistas que subiram ao palco deste festival.

Isso sem falar nas principais estrelas da música nacional da época, como Gilberto Gil, Ney Matogrosso, Rita Lee, Elba Ramalho, além de uma nova geração do rock nacional, que incluía Paralamas do Sucesso, Blitz, Kid Abelha e Barão Vermelho

e que ganhou destaque a partir de suas apresentações no Rock in Rio. Este era o tom do Rock in Rio e que permanece até hoje, em todos os países onde o festival é realizado: um evento para toda a família e que reúne todos os estilos.

“Não foi fácil realizar o Rock in Rio há 30 anos. Era um sonho, que tive que batalhar muito para concretizar. A vida é feita de sonhos e os sonhos precisam ser realizados. Bati de porta em porta e venci inúmeras barreiras para trazer para o público algo diferente, algo que mudasse a história da música do país. Mas o evento foi além e mudou também a história das pessoas. Mais de um milhão de pessoas presentes no evento, naquela ocasião, têm histórias para contar e celebram o Rock in Rio até hoje em suas vidas. Fico emocionado ao ouvir o que cada um me conta. Percebo que o festival passa de geração para geração e isso é muito impactante”, ressalta Roberto Medina, criador do festival.

NÚMEROS QUE MOVIMENTARAM A ECONOMIA Ao longo de todos esses anos, o investimento na marca ultrapassou R$ 1,261 bilhão. Além disso, mais de R$ 55 milhões foram investidos em projetos socioambientais. O Rock in Rio movimentou a economia dos lugares por onde passou: foram gerados mais de 148 mil empregos ao longo desses 30 anos. Na edição de 2013, o Rock in Rio trouxe 46% do público de fora do estado do Rio. O impacto econômico dessa edição para a cidade, divulgado pela Riotur, é de R$ 1 bilhão, e a ocupação hoteleira perto de 90% no período.

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ENTRETENIMENTO

NÚMEROS QUE NÃO PARAM DE CRESCER

7,5

1

bilhão

16 milhões 55 1,2 1,274 148 1,261 11 edições já realizadas em 30 anos de Rock in Rio

R$

de pessoas já participaram do evento

mil

horas de música

de telespectadores em todo o mundo

milhões

investidos em projetos sociais e ambientais

mil

postos de trabalho gerados nestes 30 anos

R$

atrações

milhões

musicais apresentadas nos palcos do Rock in Rio

de seguidores nas redes sociais

bilhão

investidos na marca Rock in Rio

NÚMEROS DA PRIMEIRA EDIÇÃO

divulgação: Assessoria

250 10 1,38 1,5 mil

metros quadrados de área total

MARCOS DO ROCK IN RIO Foi preciso ousadia para realizar o Rock in Rio no Brasil. E, com a mesma dose de coragem e criatividade, esse megafestival levantou voo e foi para a Europa. Em maio de 2004, Lisboa, em Portugal, viu nascer a sua própria Cidade do Rock.

Em junho de 2008 foi a vez de Madri, na Espanha, também ter o seu Rock in Rio. Sim, o festival permaneceu tendo “Rio” no nome e leva a imagem da Cidade Maravilhosa por onde passa. Manter a referência no nome à cidade que lhe serviu de berço mostra que o festival tem suas raízes e suas próprias características, mas para todos os lugares que foi levou junto uma grande curiosidade e respeito pela cultura local.

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dias

de espetáculo

EXPOSIÇÃO CONTA A HISTÓRIA DO FESTIVAL Para comemorar as três décadas de emoções e muita música, uma exposição que conta a história do festival está fazendo um tour pelo Brasil.

A Expo Rock in Rio 30 Anos resgata a história de cada palco, curiosidades e detalhes dos bastidores. A exposição passa por cinco capitais brasileiras até o final do ano: Rio de Janeiro, Cuiabá, Brasília, Porto Alegre e São Paulo.

30 ANOS DEPOIS O ano de 2015 será de muitas comemorações para o Rock in Rio. É o ano em que o festival completa 30 anos e a festa acontecerá ao longo

millhão de festivaleiros

toneladas

pesava o sino que os AC/DC queriam utilizar na canção “Hell’s Bell’s”

de todos os meses. É o ano também que marca a chegada do festival aos Estados Unidos, o maior mercado do showbizz mundial, e o consolida como o maior evento de música e entretenimento do mundo. Em setembro, mais uma edição do Rock in Rio no Brasil, mais precisamente a sexta.

O evento acontecerá de 18 a 27 de setembro de 2015, em uma área com mais de 150.000 metros quadrados.

As atrações iniciais incluem Katy Perry, A-Ha, System Of A Down e Queens of the Stone Age, que se apresentam no Palco Mundo, e John Legend, presença confirmada para o Palco Sunset.

EBS BUYERS CLUB

O perfil do profissional de eventos nas grandes empresas: conhecimento x capacitação

O

divulgação: Assessoria

organizador de eventos é, por definição, um profissional multidisciplinar. Seus conhecimentos passam pelas áreas de administração, relações públicas, marketing, segurança no trabalho, gestão de pessoas, logística, turismo, dentre muitos outros.

Até poucos anos atrás o mercado não exigia uma formação específica para este profissional multifacetado, mas o aumento de empresas e profissionais que surgem, além da necessidade crescente de criar eventos com objetivos específicos e com retornos mensuráveis, está demandando maior especialização.

A Revista EBS entrevistou Frederico Goldshmidt, diretor executivo da Divisão Financeira da AstraZeneca Brasil, ligado ao departamento de eventos para falar sobre capacitação, desafios e o que representa o departamento de eventos na empresa.

Frederico Goldshmidt, Diretor executivo da Divisão Financeira da AstraZeneca Brasil

REVISTA EBS: Como é feita a capacitação do profissional de eventos na AstraZeneca Brasil?

FREDERICO GOLDSHMIDT: Percebemos que os profissionais recém-formados têm uma visão muito focada nos eventos em si, mas não muito profunda em aspectos como controle de custos, adaptabilidade dos eventos a tipos distintos de clientes e necessidades e, principalmente, em como alavancar negócios com os eventos.

Desta maneira, buscamos capacitar o time nestes temas tanto internamente, quanto também disponibilizando e fomentando oportunidades de interação com outras empresas e associações. A interação com outras áreas de Finanças é um fator que entendemos ter trazido benefícios para o time de Eventos.

REVISTA EBS: Quais os desafios as empresas enfrentam para contratar esses profissionais? Quais são os requisitos para contratação?

FREDERICO GOLDSHMIDT: As principais barreiras que vemos hoje são: • Falta de profissionais com uma visão de negócio mais aguçada, para que possam ser participantes ativos na definição de como trazer maior efetividade aos eventos que fazemos; • Atendimento às necessidades corporativas e, ao mesmo tempo, uma atenção grande a controles e custos associados; • Os profissionais que estão sendo formados hoje estão mais focados em eventos de entretenimento 40 www.revistaebs.com.br | 12a edição

(festas, shows, jantares) e com isto menos propensos a trabalhar em eventos corporativos voltados a ciência, como é o nosso caso.

REVISTA EBS: Quantos profissionais atuam no departamento de eventos? Em qual área eles são formados?

FREDERICO GOLDSHMIDT: A nossa área de eventos conta hoje com sete funcionários, além de suporte de terceiros em algumas atividades de organização e no campo. No caso da AstraZeneca, a grande maioria dos profissionais é formada em administração de empresas, mas com vasta experiência em gestão de eventos corporativos.

REVISTA EBS: Para a AstraZeneca, o que representa o departamento de eventos?

FREDERICO GOLDSHMIDT: Os eventos são uma importante ferramenta de comunicação, pois o relacionamento promovido durante as atividades fortalece a Liderança Científica da AstraZeneca junto à classe médica.

Desta forma, o departamento de eventos é uma área vital na execução desta estratégia e no alinhamento com todas as áreas de negócio envolvidas. Na AstraZeneca, a área de eventos se reporta a diretoria financeira.

Com isto buscamos manter o equilíbrio entre as necessidades médicas e de negócios e, ao mesmo tempo, criar uma robusta cultura de controles e indicadores de desempenho dos eventos que participamos e apoiamos.

GASTRONOMIA

Buffet Fasano celebra 20 anos e lança o “Corporativo Buffet Fasano” A linha de atuação foi criada com foco no público corporativo que preza por qualidade, preços atrativos e requinte

F

ormatado pelas sócias Andrea Fasano e Patricia Filardi, o “Corporativo Buffet Fasano” conta com mão de obra e mobiliário, passando pelo cardápio com assinatura da grife FASANO, para atender eventos de 100 a 500 pessoas.

“Criamos esta nova linha de atuação para atender diariamente empresas que prezam por uma refeição diferenciada e finalizada no local. Nossos principais clientes são bancos de investimentos, escritórios de advocacia, montadoras de automóveis e agências de publicidade que procuram nossos serviços buscando oferecer qualidade e requinte durante as reuniões com outros executivos”, explica Andrea que completa: “Temos uma equipe de Chefs e cozinheiros in loco para garantir uma excelente finalização e apresentação dos pratos”.

O principal objetivo do “Corporativo buffet FASANO”, além de oferecer preços mais atraentes, é facilitar. Em parceria com uma empresa de locação de móveis, o buffet Providência o mobiliário básico para o evento, que vai desde cadeiras e mesas, passando por sofás e poltronas usadas para montar os lounges. Trabalha-se sempre em conjunto com o cliente para definir o layout de acordo com suas necessidades.

Os cardápios do novo pacote foram montados com foco na praticidade. “Na maioria dos casos, o 42 www.revistaebs.com.br | 12a edição

divulgação: Assessoria

Hoje o buffet FASANO realiza, em média, 18 eventos por mês cerca de 70% acontecem na Casa FASANO. “Nos últimos três anos, comprovamos um crescimento de 45% na quantidade de eventos realizados”. Além do Corporativo, o buffet FASANO oferece os seguintes serviços: BUFFET FASANO PER BAMBINI

cliente corporativo busca um serviço prático e econômico, optando em trabalhar conosco, ele também ganhará a assinatura FASANO”, reforça Andrea.

Durante muito tempo, o Jardim de Inverno FASANO do conjunto Nacional, localizado na Avenida Paulista, foi referência de grandes comemorações e sinônimo de excelência.

Atualmente, localizado em uma casa no Itaim Bibi, o espaço conta com infraestrutura completa e design criado pelo arquiteto Isay Weinfeld.

O buffet FASANO oferece seus serviços para todo Brasil, além de possuir um espaço exclusivo, a Casa FASANO. A cozinha possui diferentes departamentos: confeitaria, coquetel, prato quente, massaria e padaria, que garantem a criatividade e a qualidade da execução de todos os menus desenvolvidos. A estrutura móvel do buffet FASANO é altamente preparada para atender seus clientes em qualquer lugar do país com a mesma qualidade e personalização oferecida na Casa FASANO.

O buffet FASANO per Bambini foi criado especialmente para agradar o universo infantil. Um cardápio exclusivo, desenhado com cuidado, inclui todas as guloseimas que agradam o paladar das crianças, sempre acompanhadas de uma versão do mesmo prato elaborada para adultos. Atualmente, o menu foi incorporado também nas festas de adultos, como os casamentos.

KOSHER O Cardápio do buffet FASANO Kösher é elaborado segundo os preceitos da Torá (O livro sagrado do Judaísmo), sob a supervisão da Sinagoga Oshil. Este serviço atende bar Mitzvah, casamentos e aniversários com menus exclusivos desenvolvidos sob os preceitos do judaísmo.

CLÁSSICO O buffet FASANO Clássico oferece toda a infraestrutura para a realização dos mais variados estilos de eventos em todo o Brasil. O Buffet apresenta cardápios exclusivos, elaborados pelo chef que garante a sofisticação, bom gosto e tradição.

ARTIGO

Expositores de Feiras precisam de planejamento por Fernando C. Lummertz *

M

Uma parte significativa do empresariado ainda acredita que participar de uma feira é simplesmente montar um estande e esperar que o público entre, pegue um catálogo ou um folder e permita que a recepcionista “passe a canetinha” para registrar sua visita. Ora, isso não passa de captação de mailing – uma coisa boa nos dias de hoje, mas para isso existem outras ações menos dispendiosas e de maior abrangência. Participar de uma feira de negócios é muito, muito mais do que isso.

No mundo inteiro, a ferramenta de marketing “feira de negócios”, é vista como a mais eficaz ferramenta disponível para as empresas que desejam alavancar seus negócios. Só não compartilham dessa opinião aquelas empresas que vão para as feiras mal preparadas e sem entender a abrangência dos benefícios que as feiras costumam trazer.

Pesquisas norte-americanas revelam que apenas 20% das empresas traçam um meticuloso planejamento de participação em eventos.

No Brasil, o percentual é bem menor.

Talvez não chegue a metade, infelizmente.

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divulgação: EIBTM

enos de 20% dos expositores de feiras de negócios planejam detalhadamente a sua participação em um evento. O investimento em uma feira de negócios não é pequeno, porém, pior do que não obter o melhor retorno para esse investimento é mostrar ao mercado uma imagem ruim da empresa.

E apesar disso, o segmento de feiras só faz crescer. Cada vez mais feiras, cada vez maiores, cada vez mais empresas internacionais de promoção de eventos se instalam no país e implantam novas feiras.

O que isso quer dizer? A resposta é simples: mesmo mal preparado o expositor percebe benefícios que justificam o investimento. Ou seja, ainda assim é bom negócio. Em geral, aqueles que se queixam da falta de retorno positivo para a sua participação em feiras estão dentro do grupo que tem as seguintes deficiências básicas: • Falta de objetivos; • Foco errado; • Desconhecimento sobre critérios adequados para avaliar corretamente o retorno do investimento.

Alinhar a participação em eventos com os objetivos estra-

tégicos da empresa, desenvolver ações que ampliem quantitativa e, principalmente, qualitativamente, a presença de visitantes no estande, disponibilizar equipe correta para atendimento na feira e ser proativo no período pós-feira ainda são atitudes de uma pequena parcela de expositores de feiras, mesmo daqueles que utilizam frequentemente este canal de negócios. É lamentável observar que, muitos deles, continuam cometendo os mesmos erros há muito tempo...

O mercado brasileiro de produtos e serviços que auxiliam o expositor a otimizar o seu investimento em uma feira é amplo, competente e não deixa a desejar quando comparado com qualquer outro mercado internacional. Inovador, criativo, é possível até que, em certos aspectos, este suporte aos expositores, supere de maneira relevante o

que existe em muitos países do primeiro mundo. Entretanto, na hora de participar de uma feira, o expositor acaba optando pela mesmice, pelo tradicional, pelo barato e não pelas melhores soluções; aquelas que efetivamente podem lhes trazer o melhor retorno.

e desenvolvem estratégias específicas para cada evento no qual participam. Monitoram resultados ao longo do tempo, avaliam criteriosamente os erros e acertos de cada participação visando a introdução de melhorias e aprimoramento de estratégias para o próximo evento.

Fazem isso exatamente porque não avaliam os reais benefícios que expor em uma feira traz aos negócios. Na prática se limitam a confrontar o volume do investimento com a quantidade de visitantes que receberam em seus estandes.

Quando o fazem.

Estatísticas mostram que o Brasil reúne em suas centenas de feiras algo em torno de 50 mil empresas expositoras e que, no mínimo, outras 200 mil gostariam de poder usufruir desta ferramenta poderosa.

Mais do que evidente, portanto, que o canal é reputado como uma ação de marketing e vendas muito eficaz.

Mais do que aplicar conceitos de ROI (retorno sobre o investimento) o que as empresas competentes na utilização desse canal costumam fazer é desenvolver critérios próprios de ROO (retorno sobre os objetivos). Essas empresas – as bem sucedidas nas feiras - traçam metas

Fica claro então que as empresas que já expõem em feiras e aquelas que desejam fazê-lo pela primeira vez, devem planejar meticulosamente a sua participação. Desenvolver meios que lhes permitam obter o máximo de retorno para o

* Fernando Lummertz é administrador de empresas, MBA em Marketing, Jornalista, Professor e Escritor. Criador da Rede Feiras, autor de dois livros sobre Feiras e criador do PRO Expositor Gestão. É também diretor da Unifeiras, a área de conhecimento da Rede Feiras.

investimento. Se procederem assim, vão perceber que o canal não é apenas mais um instrumento de comunicação com o mercado. Irão ter a certeza de que estão fazendo um ótimo negócio para os seus negócios.

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VITRINE MICE

Aplicativo para gerenciamento de eventos

Por este motivo, foi criado o INITLIVE, um aplicativo que roda em qualquer smartphone ou tablet permitindo a comunicação “online” e em “real time”, com equipes de eventos. O aplicativo possibilita ter um cadastro de toda a equipe, organizado por função/perfil de cada membro da equipe, apresentando os turnos e os locais onde cada indivíduo estará alocado, permitindo que ausências sejam imediatamente cobertas. Trata-se de um aplicativo, que facilita o controle das equipes, suas agendas, confirmação da presença de pessoas nos seus pontos de trabalho, e a comunicação entre toda a equipe. O evento é criado através de um portal na web e a gerência é feita diretamente do seu smartphone/tablet.

divulgação: In it Live

Coordenar equipes em eventos, feiras, exposições, shows, festivais, campus ou mesmo dentro de sua empresa, é um desafio já conhecido pelos gerentes e diretores de eventos. Montadores, operadores, voluntários, seguranças, paramédicos e staff em geral precisam ser coordenados de forma ágil, rápida e eficiente. Planilhas, rádio comunicadores, e bips já não são eficazes.

Miami Beach Convention Center passa por revitalização

O projeto de reforma e ampliação do Miami Beach Convention Center, assinado pelo escritório Fentress Architects, de Denver, abrange a revitalização completa do espaço que contará com 46.400 m² de área de exposições, um salão de festas de 5.500 m², três salões de 1.800 m², além da área de reuniões de 6.200 m², com 880 vagas de estacionamento e 4,8 hectares de parques e jardins. A inauguração do centro está prevista para a grande abertura da Art Basel 2017.

Capítulo brasileiro da MPI anuncia novo presidente O capítulo brasileiro da Meeting Professional International (MPI) anunciou recentemente um novo presidente. Juliano Lissoni entra no lugar de Alexis Pagliarini. Com a mudança, Pagliarini passa para o board do capítulo, atribuindo suas experiências como past president. Lissoni é diretor de gerenciamento no Grupo MCI Brasil, empresa de estratégias e soluções de ativação para eventos corporativos, e ficará um ano no cargo. O executivo afirma que seus principais desafios à frente da MPI são aflorar o lado criativo dos empresários do setor de eventos, além de atrair mais associados ao grupo.

“O setor de eventos sente o impacto imediato quando a economia do País não ajuda, e, em momentos difíceis como esse, a melhor ferramenta é inovar, buscar alternativas criativas para manter o setor em alta”, explica o novo presidente.

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divulgação: Panrotas

divulgação: miami beach cvb

A cidade de Miami Beach fecha contrato com a Clark Construction para reformar e ampliar o Miami Beach Convention Center.

VITRINE MICE

A CWT Meetings & Events anunciou recentemente a compra da agência francesa Ormès, especializada em reuniões e eventos corporativos. A aquisição expande a oferta de produtos e serviços aos clientes da companhia, combinando a extensa rede internacional do grupo a uma forte marca local.

“A aquisição demonstra o compromisso da CWT com o mercado e projeta crescimento. Para liderar a integração das duas empresas, o atual presidente da Ormès”, Michel Dutertre, foi nomeado.

imagem: Dreamstime

CWT Meeting & Events anuncia compra da agência Ormès

Workshop MICE em Londres Treze empresas organizadoras de eventos e viagens de incentivo do Reino Unido participaram do workshop MICE em Londres. A Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo), em parceria com o grupo LATAM, o receptivo especialista no mercado de incentivo Mags Worlwide e a cadeia de hotéis Hyatt apresentaram o Brasil como destino potencial.

divulgação Follow the Money

O evento aconteceu em julho e confirmou mais uma vez o sucesso da parceria do Instituto com o setor privado como estratégia de promoção do País. “Ações pontuais e certeiras otimizam o trabalho da Embratur. Somos o 10o país no ranking ICCA que mais realizou eventos internacionais.

Durante o workshop o Brasil foi apresentado como novo destino para a indústria de incentivo no Reino Unido, tendo como foco a exposição positiva do destino com os mega-eventos esportivos que gerarão maior interesse do mercado de eventos no futuro. Rio de Janeiro e Foz do Iguaçu foram os destinos que mais despertaram o interesse do mercado britânico.

Rio CVB lança quarta edição do MyRio

“É nosso dever oferecer um material que busque orientar nossos visitantes de uma maneira fácil, didática e ilustrativa. Foi com esse objetivo que nasceu o livro MyRio, uma combinação de esforços que devemos aos nossos mantenedores, que trabalham com dedicação para oferecer aos turistas uma experiência inesquecível durante sua estada”, explica o presidente-executivo do Rio CVB, Alfredo Lopes. Para mais informações acesse o site: www.riocvb.com.br.

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divulgação Rio CVB

Nesta edição, que também homenageia os 450 anos da capital fluminense, o leitor vai encontrar matérias sobre a urbanização da área portuária, a preparação para os Jogos Olímpicos de 2016, a expansão hoteleira e um especial sobre a gastronomia dos hotéis e restaurantes cariocas, destacando os mais renomados chefs de cozinha em atuação na cidade.

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LIVROS

MANUAL PRÁTICO DE EVENTOS

A obra mostra de forma prática, direta e objetiva, embora específica, os principais aspectos da estratégia corporativa que envolve a escolha do melhor evento para alcançar os objetivos do planejamento estratégico da empresa. Para isso: dá noções das tendências e do mercado; detalha as tipologias e classificações; estrutura e dicas para o planejamento e organização; explica como captar um evento; descreve as receitas possíveis e como seduzir o patrocinador potencia; fornece dicas de como melhorar a gestão da logística operacional; e, indica os mais importantes aspectos da mais forte tendência na humanidade atual, a sustentabilidade. Além da ampla abordagem temática, a obra traz o conteúdo exemplificado por meio de cases, depoimentos, infográficos e diagramas.

Autor: Vanessa Martin / Editora: Elsevier

DO MARKETING DIGITAL AO LIVE MARKETING. BELLOW É A PQP

Este é primeiro livro sobre o Live Marketing que traz informações sobre clientes, mercado, profissionais e formação profissional em textos do Promocitários, publicados pelo autor no Promoview, fala sobre grandes profissionais do nossos mercado, mostra um pouco da história da AMPRO, explicando porque fomos Below, Marketing Promocional, antes de sermos Live Marketing e ainda se arrisca a fazer previsões bem humoradas para o mercado até 2020.

Autor: Tony Coelho / Editora: Conceito

GAMIFICATION - COMO CRIAR EXPERIÊNCIAS DE APRENDIZAGEM ENGAJADORAS UM GUIA COMPLETO: DO CONCEITO À PRÁTICA

O Livro mostra como o gamification pode ser usado para soluções de aprendizagem engajadoras. Um guia completo: do conceito à prática oferece, por fim, a oportunidade para quem deseja conhecer ou se aprofundar no tema. Funciona também como um guia prático no qual o leitor encontrará subsídios para identificar os tipos de gamification, escolher o melhor para cada caso e a colocá-lo em prática, criando as suas próprias soluções de aprendizagem gamificadas.

Autor: Flora Alves / Editora: DVS Editora

50 www.revistaebs.com.br | 12a edição