INTERVIEW MODE Mood Paris

Marjorie Dubois et Eugénie Puzzuoli

Si Mai 68 vit quelques féministes audacieuses flamber leurs soutiens-gorge par esprit de liberté et surtout par revendications, Eugénie Puzzuoli et Marjorie Dubois incarnent à travers leur label Mood Paris leurs dignes héritières. Parce que lingerie rime aujourd’hui avec confiance en soi et confort, plutôt que de brûler leur soutien-gorge, elles ont eu la bonne idée de les dégrafer pour mieux les ajuster. Grâce à une astuce aussi révolutionnaire qu’évidente, mais surtout à une volonté – celle de libérer nos seins – elles bousculent et se réapproprient les codes si bien établis d’un secteur trop longtemps associé au regard masculin.

HÉLÈNA COUPETTE

On a vu fleurir de nombreux labels de lingerie, plus inclusifs et engagés ces deux dernières années. Quel regard posez-vous sur ce secteur en pleine évolution ?

Le secteur de la lingerie a énormément évolué ces dernières années, au sujet de la libération du corps des femmes, mais aussi du regard porté sur elles. On est maintenant bien loin de la représentation onirique de la femme « parfaite » sur un canapé en soie. Les besoins ont évolué, les mentalités aussi, le confort du produit est devenu essentiel, et les marques s’adaptent. Mais on reste persuadées qu’il y a encore beaucoup à faire, et que c’est justement les jeunes marques comme la nôtre avec des valeurs fortes qui arriveront à faire continuellement mûrir ce secteur ainsi que les mentalités.

La lingerie a longtemps été complexante et excluante pour de nombreuses femmes. Que faut-il mettre en œuvre pour qu’elle devienne plus inclusive et bienveillante ?

La communication libérée et inclusive des jeunes marques de lingerie permet à de plus en plus de femmes de s’y identifier et de se sentir décomplexées. Elles redécouvrent et assument leur corps et trouvent enfin la lingerie parfaite dans laquelle elles se sentiront belles. Le rôle des jeunes labels est donc essentiel, tant sur l’éducation et l’acceptation de soi, que sur la pluralité des beautés. Il est difficile pour une jeune marque comme la nôtre de proposer de larges gammes de tailles en raison de nos moyens financiers limités, mais l’élargissement de notre sizing est une de nos priorités à court terme.

Comment vous distinguez-vous ?

Nous avons construit Mood Paris comme un porte-parole de nos valeurs : les beautés plurielles décomplexées, le bien porté et la responsabilité éthique et écologique des entreprises. L’écologie est au cœur de notre processus de création. Nous avons décidé d’utiliser uniquement des tissus upcyclés ou recyclés de déchets plastiques. Nous souhaitons par ailleurs représenter la femme forte, indépendante et assumée, en mettant en avant sa beauté naturelle. Pour aller plus loin, nous avons imaginé un produit adaptable à la morphologie évolutive des femmes.

Nous avons alors créé un système coulissant autour du dos, qui permet d’ajuster le produit sur environ quinze centimètres, soit trois fois plus qu’un soutien-gorge à agrafes classique. Le produit peut ainsi être parfaitement ajusté au corps, malgré ses évolutions.

Vous avez créé un soutien « ajustable ». Une petite révolution qui sonne pourtant comme une évidence. Pourquoi n’y a-t-on jamais pensé avant ?

C’était un pari osé de venir défier le système de taille de lingerie et d’aller à l’encontre des règles établies, ce qui

peut sûrement faire peur à beaucoup de marques. Aujourd’hui, plus de 70% des femmes ne trouvent pas leur taille idéale et n’arrivent pas à s’y sentir bien. On avait alors envie de faciliter cette fastidieuse recherche pourtant essentielle. Nous avons en fait essayé de trouver une astuce qui rendrait le système de taille plus facile à comprendre et à utiliser, mais aussi qui rendrait le soutien-gorge plus pérenne. À l’inverse des agrafes que l’on trouve sur les soutiens-gorge, on a créé une réglette coulissante qui s’ajuste à la morphologie du corps. Finalement c’est assez simple, ça fonctionne comme une bretelle réglable, mais ça change tout.

Vous êtes à la fois éthique et féministe. Comment parvenez-vous à concilier ces deux engagements ?

Nos produits sont créés par des femmes et pour des femmes. Cela nous permet de répondre prioritairement à leurs besoins, comme le confort, sans en oublier l’esthétisme.

Nous travaillons également avec des partenaires qui nous proposent des matières premières responsables et extrêmement douces et confortables, un point sur lequel nous ne voulons pas transiger. Enfin, nous travaillons avec un atelier de production qui comporte un centre de formation intégré. Il permet ainsi à des femmes n’ayant pas eu la chance de faire des études, de se former sur des produits simples comme nos accessoires, avant d’intégrer une ligne de production. Cette formation leur permet donc d’obtenir un diplôme subventionné et reconnu par l’État.

L’un de vos posts s’est vu censuré par Instagram. Quelle relation entretenez-vous avec les réseaux sociaux ?

On utilise les réseaux sociaux comme une véritable plateforme de partage et d’échange avec notre communauté qui est d’ailleurs très engagée ! Nous sommes très transparentes et partageons autant le processus de création de nos collections, que nos challenges quotidiens d’entrepreneures. Nous aimons faire participer notre communauté aux contenus créatifs de la marque, et faire de ces femmes les fédératrices de Mood Paris. Nous avons pris la décision de ne retoucher aucun corps, c’est d’ailleurs pour cela que nous voyons souvent nos contenus censurés par les réseaux sociaux. Notre communauté nous soutient énormément, ce qui nous donne la force de continuer ce combat de dénonciation de la censure du corps féminin.

Vous avez notamment publié une campagne en réaction « A body is a body », pouvez-vous nous en dire plus ?

Nous avons voulu mettre en avant notre body, une pièce de lingerie upcyclée qui mélange une dentelle subtilement transparente à du tulle plumetis. Lorsque nous nous sommes fait censurer pour « représentation de contenu pour adulte » pour la énième fois, nous avons alors voulu dénoncer de manière humoristique cette censure. Parce qu’on est assez partisanes du « il vaut mieux en rire qu’en pleurer », on a voulu dénoncer cette censure de manière subtile et humoristique, en mettant en avant le body sur un corps masculin, typologie de corps qui ne pose a priori pas problème à Instagram. Cette campagne anti-censure a été extrêmement soutenue par notre communauté ainsi que par la presse et a été relayée de nombreuses fois. Cela nous a prouvé qu’on ne se révoltait pas pour rien, et qu’il était essentiel d’utiliser notre notoriété naissante pour faire passer les bons messages. ●