KANTAR metodología

En

19 AÑOS

Proporcionando insights sobre los hábitos de consumo de los hogares generando un impacto positivo en el negocio de nuestros clientes.

1.009 HOGARES

Nuestras entrevistadoras realizan visitas semanales registrando las compras de nuestras panelistas

MUESTRA COBERTURA GEOGRÁFICA SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA CANALES DE DISTRIBUCIÓN

1.009 Hogares

Cobertura

78% Población Urbana Nacional

Método de recolección

Entrevistadora + smartphones

Cobertura geográfica

Nacional dividida en 4 regiones principales: La Paz Cochabamba Santa Cruz El Alto

Segmentación demográfica

Niveles Socioeconómicos Edad Ama de Casa Tamaño Familiar Presencia de Niños Ciclo de Vida del Hogar

Canales de distribución

Tiendas/Minimarkets Supermercados Mercados Mayoristas Ferias E-commerce

METODOLOGÍA

Identifican 30 marcas de consumo masivo en el eje central del país

Para la realización de este ranking, Kantar Bolivia hizo un estudio con entrevistas semanales en un total de 1.009 hogares de La Paz, El Alto, Cochabamba y Santa

Cruz, con una cobertura de 78% del área urbana de esas poblaciones.

Se hizo la medición de más de 60 categorías, entre ellas: alimentos, lácteos, bebidas calientes, bebidas refrescantes, cerveza-maltas, cuidado del hogar, cuidado personal, beauty, alimentos para mascotas y pañales.

Para llevar adelante las estadísticas, los entrevistadores visitaron semanalmente los mismos hogares (1.009), en un día establecido, para registrar las compras en ese lapso de tiempo en un smartphone.

Las amas de casa representaban a hogares de diferentes niveles socioeconómicos, mientras que se tomó en cuenta el tamaño familiar, la presencia de niños y el ciclo de vida del hogar. Las entrevistadoras tenían un libro de códigos que le permitieron registrar productos sin código de barras, como pan y aquellos que son a granel. Por otra parte, los códigos de barra ya registrados eran marcados para evitar duplicaciones. Asimismo, en cuanto a los productos de rápido consumo, las amas de casa guardaban el empaque hasta la siguiente visita de las entrevistadora. Los productos registrados provenían de tiendas de barrio, minimarkets, supermercados, marcados, mayoristas, ferias y E-commerce. Bolivian Business logró entrevistar 21 empresas cuyos productos son los más consumidos en el país, en diferentes categorías, que están identificadas como canastas: alimentos, cuidado personal, cuidados del hogar, bebidas y lácteos.

CLIENTES

1. Nestlé 2. Coca-Cola 3. Grupo Familia 4. Alicorp 5. PIL 6. Colgate Palmolive 7. Simsa 8. Grupo Venado 9. Kimberly-Clark 10. Sofía 11. Unilever 12. Grupo Bimbo 13. Melitta 14. Hansa 15. Proani 16. Maida 17. P&G 18. Proesa 19. A.J. Vierci 20. Ajinomoto 21. Dicom 22. CPW 23. Yanbal 24. Global Alimentos 25. Belcorp 26. 3M 27. Tetra Pak 28. Samsung 29. Softys 30. Astrix 31. BDF 32. Johnson & Johnson 33. Fino 34. Issue 35. Pepsi 36. Molino Andino 37. Fagal 38. Delizia

El ama de casa guarda todos los tickets de compra Las compras semanales las registra la entrevistadora utilizando un smartphone Los códigos de barra ya registrados, son marcados para evitar duplicaciones

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Las entrevistadoras visitan el mismo hogar todas las semanas (mismo día y horario aprox.) La entrevistadora cuenta con un libro de códigos que le permite registrar productos sin código de barras (como: a granel, pan)

CONSUMER REACH POINTS ¿Cómo se calculan?

x x

Para productos de rápido consumo, el ama de casa guarda el empaque hasta la siguiente visita de la entrevistadora

Penetración

Porcentaje de hogares que realizaron Penetración por lo menos UN acto de compra de la categoría/ marca/ canal. Porcentaje de hogares que realizaron por lo menos UN acto de compra de la categoría/ marca/ canal.

CONSUMER REACH POINTS ¿Cómo se calculan?

1.1 M

Población de hogares

130 millones de CRP’s

99.9%

Cuantos compradores

97.4

Veces elegida al año

¿Cómo se calcula?

¿Cómo se calcula? Nº Hogares Compradores del producto Nº Hogares Compradores Nº del producto Total de Hogares en la población Nº Total de Hogares en la población