Introducción

RANKING DE MARCAS 2022, F E S T E J A L A E D I C I Ó N 8 5 0

Bolivian Business presenta la 17ava versión del Ranking de Marcas. Por tercera vez se consultó a 100 expertos en marketing, quienes evaluaron cinco variables para determinar liderazgo en tres dimensiones: industrial (entre empresas que compiten), genérico (todas las empresas compiten en categorías como mejor servicio) y marca personal (empresario e influencer). En el caso de industrial se preguntaron cinco variables: Responsabilidad Social Empresarial, innovación tecnológica, lanzamientos de productos, protección del talento humano y comunicación.

La nominación de cada empresa es abierta, vale decir que el entrevistado podía responder una marca o dejar en blanco en caso que no conociera la marca líder en esa industria y esa categoría.

Al enviar las respuestas a Bolivian Business, su Centro de Investigación realizó el recuento de los votos para determinar el liderazgo. Al conocer la lista de los ganadores, se organizó un año más un gran evento de premiación que reunió a los Gerentes Generales y Gerente de Marketing de las marcas líderes. Además, se invitó a los 100 Marketeros para asistir como invitados especiales a este evento, para que así conozcan de manera primicial el resultado de su votación. Isabel Carvajal, socia, presentó un resumen de la gestión 2022 y Jaime Calderón, socio, indicó los retos de las marcas el 2023. La presente edición contiene los resultados y la entrevista a los ganadores, como un valioso benchmark. Así, Bolivian Business festeja con una excelente investigación su edición 850. SUMARIO

Introducción 4 Tabla de ganadores 6 Cervecería Boliviana Nacional (CBN) 8 Tigo 10 Banco de Crédito (BCP) 12 Banco Económico 14 Banco Nacional de Bolivia (BNB) 16 Alianza Seguros 18 Astara Ovando 20 IMCRUZ 22 Hipermaxi 24 Centrales- RDM 2022 26-27 SOBOCE 28 Gladymar 30 Sofía 31 Pil Andina 32 EMBOL 33 Unilever 34 Campos de Solana 36 Singani Casa Real 37 Dismac 38 Laboratorios Bagó de Bolivia 39 Los Tajibos, a Tribute Portfolio Hotel 40 Samsung 41 Agimex 42 Yanbal 43 Red Uno 44 PedidosYa 45 Farmacorp 46 Patrocinadores RDM 2022 47 Comunicación Corporativa- Nestlé Bolivia 48 Business People- AmCham 50

S T A F F

DIRECTOR EJECUTIVO Jaime Calderón Calvo jcalderon@bolivianbusiness.com.bo

DIRECTORA COMERCIAL NACIONAL Isabel Carvajal Torrez icarvajal@bolivianbusiness.com.bo EDITOR Diego A. Salazar dsalazar@bolivianbusiness.com.bo

PERIODISTAS Miguel Ángel García Pacheco mgarcia@bolivianbusiness.com.bo Ana Esther Kahuana Maturano Cristina Chilo Crespo

DISEÑO Y DIAGRAMACIÓN diseno@bolivianbusiness.com.bo Maria Fernanda Justiniano Rodriguez

Fundado el 8 de junio de 2003 Barrio Sirari, calle Los Nogales Nº 107 Tel/fax: (591-3) 3420219 - 3410996 Líneas Directas: Comercial: 402-1252 Redacción: 402-1251 Santa Cruz - Bolivia