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Dismac
Domingo 25 de diciembre de 2022
Tiene el 81% del mercado total de singani en el país
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VARIABLES PREMIADAS
Responsabilidad Social Empresarial: Singani Casa Real entregó 40.000 unidades de alcohol sanitizante producidas en su Destilería a centros médicos de Tarija durante la crisis sanitaria por Covid-19. También este año se llevó a cabo la sexta versión del Encuentro Pro Uva que capacitó a más de 1.000 productores de uva del valle tarijeño. Innovación Tecnológica: Entre 2019 y 2021 renovó su infraestructura y la convirtió en una experiencia para el enoturismo ampliando sus áreas de destilación y barricas; también crearon áreas especializadas en la innovación y desarrollo de nuevos productos. Talento Humano: Casa Real, al ser una marca del grupo D&M SAIV, se encuentra entre las cinco mejores empresas para trabajar, de acuerdo al reporte de Great Place To Work del año 2021, en la categoría de hasta 250 colaboradores. Lanzamiento de Producto: El 2022 ha sido un año de renovación de imagen de los productos ya existentes y preparación para el relanzamiento de su marca premium en 2023. A partir de esto, la marca pondrá foco en nuevas propuestas para los siguientes tres años. Cristina Chilo Crespo
El Singani Casa Real es el principal actor de la industria singanera en el país. La marca parte de D&M SAIV, tiene una participación del 81% en el mercado total de singani y obtuvo la Denominación de Origen (D.O.) que le permite ser producto distintivo de Bolivia en el mundo.
“Cuando se amplía la mirada hacia otras bebidas, como el ron y el fernet, Casa Real sigue siendo la marca con mayor participación, habiendo crecido con su cuota de mercado en los últimos 5 años hasta alcanzar un 41% de participación respecto del total singani, ron y fernet”, dice, Demian Solares, gerente de Marketing de D&M SAIV. Durante este año, Casa Real mantuvo firme su compromiso de aportar a la dinamización de la economía a través del sector vitivinícola. Los datos oficiales indican que la industria del Singani y del vino mueve más de $us 140 millones al año y generan más de 5.000 fuentes de empleos directos e indirectos. “La gestión 2022 ha sido muy positiva, marcando para Casa Real la recuperación de volumen prepandemia y la normalización de la demanda con crecimientos interesantes de cara al 2023”, pronostica Solares. La presencia de Casa Real en el mercado, se vio reflejada en la votación que realizaron el grupo de 100 Marketeros de Bolivian Business que eligieron a Casa Real como el Mejor Singani del año, destacando la RSE, innovación tecnológica, lanzamientos de nuevos productos y la comunicación externa de la marca. “Nuestros desafíos para el 2023 son continuar aportando a la reactivación económica del país, hacer importantes inversiones y revalorizar nuestras tradiciones como bolivianos. Así seguiremos impulsando nuestras campañas de posicionamiento”, dijo Solares. PRODUCTOS
- El Gran Singani Etiqueta Negra renovó su etiqueta, cuidando los valores identitarios de la marca y elevando la bolivianidad con íconos característicos del país.
- La línea Premium de Casa Real está conformada por Don Lucho de Oro y Don Lucho Silver. Finalmente, la familia se completa con Singani 63, marca creada para la exportación.
DEMIAN SOLARES
GERENTE DE MARKETING DE D&M SAIV
El Singani Casa Real se ha convertido en un ícono boliviano cuya misión es inspirar a los bolivianos a hacer y contar nuestra historia, nuestra cultura y nuestra identidad como país. En ese sentido, el 2022 se han trabajado dos campañas: Singani de Bolivia (mostrando el singani a la altura de otras bebidas emblema del mundo como el whisky para Escocia, el tequila para México o la caipiriña para Brasil) y Enchuflate, un guiño fonético y semántico al estar “enchufado” con un buen “chuflay”, nuestro trago emblema. Los resultados son muy positivos, habiendo mejorado los indicadores de consideración, prueba y adopción en las regiones clave del país. ¡El singani está de moda! Este año también creamos experiencias para nuestros consumidores: lanzamos el Torneo Nacional “Rey del Cacho”, con más de 300 personas y una final en Tarija.
