Realiseren van duurzame gedragsverandering
Wat als fietsen geen cultuur is?
25 april 2013 Jolanda van Oijen Gerard Tertoolen
De Nederlandse fietscultuur
Intrede auto-cultuur
Gedrag, is dat te verklaren?
Attitude Subjectieve norm Controle
Intentie
Gedrag
Maar, gedrag is meer dan een wiskundige formule Zo praten we gedrag goed
Doen we veel op basis van gewoonte
KopiĂŤren we van anderen
Is veel gedrag onbewust en op basis van emotie
Kun je dan wel sturen, verleiden, veranderen?
Reden tot verandering: intrinsiek of extrinsiek
Reden om niet te veranderen: weerstanden
Op naar duurzaam gedrag
Weet over wie je het hebt! En wat zijn huidige en het gewenste gedrag is.
Allochtonen
“Fietsen laat je charisma dalen”
http://www.youtube.com/watch?v=h3vkDech4zA
Bewegingsarmoede
Op naar een nieuwe leefstijl
Laagdrempelig starten
Gamification
Nudging
Concrete handvatten • Onderzoek de doelgroep en het ongewenste en gewenste gedrag • Speel in op intrinsieke motivatie • Benut ‘lokkertjes’ om interesse te krijgen • Benut de kracht van feedback • Hef weerstanden op, wuif ze niet weg • Begin bij de jeugd • Stel een positieve norm • Maak een beweegvriendelijke infrastructuur
Leg de verbinding tussen verkeer, gezondheid, integratie en de gedragswetenschap!