Gorod - Fictional Skateboarding Brand

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GOROD


ANALISI DI MERCATO


SANTA CRUZ Storia: nasce alla fine degli anni '60 in California. Sponsorizza eventi di skateboard, un team di skaters professionisti e riviste di settore Grafica: lo stile (curato da Jim Phillips) è ispirato ai graffiti pop-gore Target: giovani skaters di tutto il mondo Valori: trasgressione, "surfer's lifestyle"


EW

N

W

VE

A

ES G A

L O HO

E

SC

DL ID M

LD O


punk

cadillac wheels

z-boys

do it yourself

riappropriazione della cittĂ

old school

living on the edge


revival punk

VHS

middle ages


MTV

giochi Playstation

Sweden

mercato europeo

messaggio politico senza aggresivitĂ

new wave


Sweden

La maggior parte dei brand di skateboard è nata in America (in particolare in California). Tuttavia negli anni della New Wave si assiste ad una espansione del mercato europeo.


Old School

Middle Ages

New Wave NEW BRAND

Divertimento Surf-lifestyle Semplicità

Trasgressività Libertà Critica sociale

Comunità


VALORI


PERIFERIA

La periferia è un ambiente presente in tutte le città, e in tutte le città si assomiglia. Un non luogo, sotto alcuni aspetti minaccioso. Tuttavia è l’habitat naturale degli skaters.


COMMUNITY La community è il modo per affrontare gli aspetti negativi della periferia e di vivere la città attraverso lo skatebord in modo provocatorio e trasgressivo. Questo aspetto è fondamentale soprattutto in Italia, dove il panorama dello skateboard è molto dispersivo.


TRASGRESSIVITĂ€ Essere trasgressivi, uscire dagli schemi, vedere il mondo in modo diverso. Questo è il desiderio e il modo di vivere di moltissimi ragazzi, in Italia e nel mondo. Canalizzando questo credo, Gorod non solo trova un target di mercato, ma lo valorizza e gli conferisce importanza tra le molte sottoculture urbane.


TARGET Non solo ragazzi di periferia e non solo skaters, ma tutti coloro che vogliono vivere in modo nuovo e trasgressivo la cittĂ , condividendo i valori del brand.


Il logo è simile a una roccia: geometrico come la città , forte come una community in cui le diverse facce del poliedro costituiscono un'unità .


PROTAGONISTA TRASGRESSIVO METROPOLITANO Il nostro protagonista è un abitante della periferia solitario e in cerca di nuovi stimoli nell'apatia di quei luoghi.


RAGAZZO DI PERIFERIA, PERSO IN UN CONTESTO METROPOLITANO OPPRESSIVO. CAMMINA SOLO, IN CERCA DI UN MODO PER ESPRIMERE LA SUA PERSONALITÀ. NEI SUONI CONFUSI DELLA METROPOLI IMPROVVISAMENTE UN RUMORE STRANO SI DISTINGUE. È INDEFINIBILE, UNO SFERRAGLIARE SORDO SUL CEMENTO. SBUCA DA UNA CURVA UNO SKATER SOLITARIO. HA UNO SGUARDO MAGNETICO. IL NOSTRO PROTAGONISTA LO SEGUE, INCONSCIAMENTE. A POCO A POCO SI AGGIUNGONO ALTRI SKATER, È CHIARO CHE SI STA ANDANDO VERSO UN RITROVO. CAMMINA VELOCEMENTE TRA LE STRADE SEMIDESERTE E SPORCHE, MENTRE GLI ALTRI SKATER ESEGUONO TRICK COMPLESSI SULLE STRUTTURE URBANE. SBUCANO IN UNA PIAZZA,LUOGO DI RITROVO DI UN GRUPPO DI SKATERS. VIENE ACCOLTO E GLI VIENE AFFIDATO UNO SKATEBOARD.


MASTER STAMPA Dalla periferia si diramano dei percorsi, le infinite possibilitĂ che offre la cittĂ trasformata dalla community. Lo slogan racchiude la nostra mission: vivere la cittĂ attraverso lo skateboard e la community.


MEDIA MIX


PIANIFICAZIONE

graffiti

stencil

TEASING magazines

sito

social

arte

musica

EVENTO team sito completo


TEASING

Per suscitare l'interesse nei nostri confronti, non solo nel panorama dello skateboard, la campagna è presentata come un graduale disvelamento del mistero Gorod. Concentrandosi sulla visual e sulla brand identity, il prodotto viene lasciato nell'ombra per poi essere svelato solo durante l'evento, anche esso oggetto di mistero fino a pochi giorni prima.


EVENTO

Il modo ideale per esprimere il concetto di una community radunata sotto il segno di Gorod. Questo rappresenta il fulcro e la conclusione della nostra campagna: tutti gli annunci vi fanno riferimento attraverso opportuni colllegamenti.


GRAFFITI Sono un elemento distintivo della periferia ed un ottimo modo di pubblicizzarsi mantenendo un aspetto underground e attirando l'attenzione anche dei "non addetti" allo skateboard. Compariranno improvvisamente in alcuni luoghi della cittĂ , perchĂŠ verranno realizzati di notte. Gli artisti riceveranno un brief secondo cui dovranno inserire il logo del brand e impiegare i suoi colori distintivi (bianco, nero, blu) interpretando i valori di Gorod.




STENCIL

Appariranno in luoghi frequentati dai giovani e indicheranno i trick eseguibili in quel punto: la cittĂ si arricchisce di possibilitĂ .


STENCIL L'hashtag #gorod ha una duplice funzione: - dare visibilità al nostro nome; - permettere il repost sui social sia da parte degli skaters (che conoscono i trick) sia da chi è incuriosito.



tortona LUOGHI

FREQUENTATI DAI GIOVANI PER SKATEBOARD E TEMPO LIBERO

certosa

bovisa

stazione centrale

stazione garibaldi porta venezia tortona

porta ticinese colonne

porta genova


Abbiamo scelto Milano perché è la capitale italiana dello skateboard, ma la nostra campagna è applicabile anche in altre città.


RIVISTE Intendiamo pubblicizarci su due tipologie di riviste: • quelle di skateboard, per raggiungere il target specifico degli skaters; • quelle sulla vita urbana, per raccogliere un pubblico piÚ vasto che potrebbe essere interessato ai valori del brand.


RIVISTE DI SKATEBOARD

THRASHER Thrasher è un giornale diffuso a livello internazionale. La sua grande fama lo rende popolare anche in Italia. Rispetto agli altri magazines internazionali di skateboard questo ha un'immagine piÚ attuale e vicina allo spirito del brand.


RIVISTE DI SKATEBOARD

4SKATEBOARD Bimestrale che si propone come lo skate-magazine italiano di riferimento. Il suo scopo è documentare la scena dello skateboard italiano, occupandosi anche di arte, musica ed eventi (in modo simile a Gorod). Spicca per contenuti fotografici di altissimo livello.


RIVISTE DI SKATEBOARD SHARE SKATEBOARD MAGAZINE Magazine italiano distribuito gratuitamente in molti skateshop. È una novità nel campo dell'editoria indipendente e le dichiarazioni programmatiche contenute nel primo numero rispecchiano alcuni tratti fondamentali del brand (creazione di una community italiana, skateboarding come sport trasgressivo, attenzione alla qualità estetica).


L'annuncio destinato ai magazines di skateboard è piÚ "esplicito": gli skateboard appaiono (anche se non come elemento principale) per attirare un pubblico specializzato.


RIVISTE SULLA VITA URBANA

URBAN, WU MAGAZINE Magazines milanesi che si occupano della vita urbana sotto molteplici aspetti: arte, musica, eventi ecc. Vengono distribuiti gratuitamente in alcuni luoghi pubblici frequentati da giovani.


L'annuncio destinato ai magazines sulla vita urbana ha un ruolo di teasing, non fa riferimento allo skateboard al fine di attrarre un target non giĂ interessato a questo sport.


RIVISTE WEB SULLA VITA URBANA Anche Urban e Wu magazine hanno una versione online su cui ci pubblicizzeremo.


Banner per siti intenet


SITO Nella fase di teasing avrà come scopo principale quello di attirare l'interesse verso l'evento (al sito rimandano tutti gli annunci precedentemente descritti). Lo stile grafico e la sezione "about" riguarderanno la nostra brand identity. Mano a mano che l'evento si avvicinerà, il sito sarà aggiornato con informazioni più precise su luogo e contenuti.






PRIMA FASE

SECONDA FASE

COUNTDOWN ABOUT

COUNTDOWN ABOUT THE ARTISTS WHERE


SOCIAL

Permettono di creare una community web e rimandano tutti al sito (dunque all'evento)

Video sugli artisti e sullo skateboard, teasing dell'evento

Post legati ad eventi della cittĂ

Parte estetica del brand: grafiche, graffiti, inspiration ecc.


HASHTAGS #stencilArt #urban

#arrows

#urbanBrotherhood

#IllRideWithYou #city

#gorod #wheels

#RideTheCity #kickflip

hashtag del brand hashtag popolari da impiegare in base all’occasione

#comeWithUs

#grind


FACEBOOK

video sugli artisti, fondamentali per il reblog


FACEBOOK

video pi첫 specifici sullo skateboard


FACEBOOK

teasing per l’evento


TWITTER

tweet inaugurale


TWITTER

commenti su eventi della cittĂ


TWITTER

riferimenti a musica/eventi underground


INSTAGRAM

foto degli stencil


INSTAGRAM #graffiti #urbanart

foto dei graffiti


INSTAGRAM #urban brotherhood

preview delle grafiche/inspiration


EVENTO


EVENTO

AMBIENTE Loft Fabbrica abbandonata Zona periferica


EVENTO

MUSICA DjSet Rythmic Noise Minimal Industrial Ambient


https://scontent-a-mxp.xx.fbcdn.net/hphotos-xfp1/v/t1.0-9/10848026_965702196792451_3485454394545318141_n.jpg?oh=e8006f1f8df04d2debe4469 ebd0cb76f&oe=5566C323

EVENTO

MOSTRA Street Art Graffiti Arte delle tavole


https://scontent-a-mxp.xx.fbcdn.net/hphotos-xfp1/v/t1.0-9/10848026_965702196792451_3485454394545318141_n.jpg?oh=e8006f1f8df04d2debe

EVENTO

PRIMA • Invito personale a blogger, giornalisti e negozianti. • Rassegna stampa nel primo pomeriggio.


GADGET


https://scontent-a-mxp.xx.fbcdn.net/hphotos-xfp1/v/t1.0-9/10848026_965702196792451_3485454394545318141_n.jpg?oh=e8006f1f8df04d2debe4469 ebd0cb76f&oe=5566C323

EVENTO

DURANTE • 22:30 - Arrivo ospiti e consegna del gadget • 23:00 - Mostra e musica • 2:00 - Presentazione del team: djSet + neon show + skateboard performance • 4:00 - Fine: zona foto, musica, comunicazione col team


https://scontent-a-mxp.xx.fbcdn.net/hphotos-xfp1/v/t1.0-9/10848026_965702196792451_3485454394545318141_n.jpg?oh=e8006f1f8df04d2debe4469 ebd0cb76f&oe=5566C323

EVENTO

DOPO • Pubblicazione di foto e video della serata; • Ringraziamenti personali agli ospiti invitati.


CALENDARIO CALENDARIO settembre MANIFESTI GRAFFITI MAGAZINES

1.

ottobre 16. 10.

1. 2. 4.

29. 24. 22.

share skateboarding

7. seconda uscita

4skateboarding

SITO EVENTO

trasher

1.

22.

10


MARCO RAMPONI AMINA RIEHAWI FILIPPO SANZENI MARGARITA SENKOVA CLAUDIA TRANTI ILARIA TROULLIER


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