GOROD
ANALISI DI MERCATO
SANTA CRUZ Storia: nasce alla fine degli anni '60 in California. Sponsorizza eventi di skateboard, un team di skaters professionisti e riviste di settore Grafica: lo stile (curato da Jim Phillips) è ispirato ai graffiti pop-gore Target: giovani skaters di tutto il mondo Valori: trasgressione, "surfer's lifestyle"
EW
N
W
VE
A
ES G A
L O HO
E
SC
DL ID M
LD O
punk
cadillac wheels
z-boys
do it yourself
riappropriazione della cittĂ
old school
living on the edge
revival punk
VHS
middle ages
MTV
giochi Playstation
Sweden
mercato europeo
messaggio politico senza aggresivitĂ
new wave
Sweden
La maggior parte dei brand di skateboard è nata in America (in particolare in California). Tuttavia negli anni della New Wave si assiste ad una espansione del mercato europeo.
Old School
Middle Ages
New Wave NEW BRAND
Divertimento Surf-lifestyle Semplicità
Trasgressività Libertà Critica sociale
Comunità
VALORI
PERIFERIA
La periferia è un ambiente presente in tutte le città, e in tutte le città si assomiglia. Un non luogo, sotto alcuni aspetti minaccioso. Tuttavia è l’habitat naturale degli skaters.
COMMUNITY La community è il modo per affrontare gli aspetti negativi della periferia e di vivere la città attraverso lo skatebord in modo provocatorio e trasgressivo. Questo aspetto è fondamentale soprattutto in Italia, dove il panorama dello skateboard è molto dispersivo.
TRASGRESSIVITÀ Essere trasgressivi, uscire dagli schemi, vedere il mondo in modo diverso. Questo è il desiderio e il modo di vivere di moltissimi ragazzi, in Italia e nel mondo. Canalizzando questo credo, Gorod non solo trova un target di mercato, ma lo valorizza e gli conferisce importanza tra le molte sottoculture urbane.
TARGET Non solo ragazzi di periferia e non solo skaters, ma tutti coloro che vogliono vivere in modo nuovo e trasgressivo la cittĂ , condividendo i valori del brand.
Il logo è simile a una roccia: geometrico come la città , forte come una community in cui le diverse facce del poliedro costituiscono un'unità .
PROTAGONISTA TRASGRESSIVO METROPOLITANO Il nostro protagonista è un abitante della periferia solitario e in cerca di nuovi stimoli nell'apatia di quei luoghi.
RAGAZZO DI PERIFERIA, PERSO IN UN CONTESTO METROPOLITANO OPPRESSIVO. CAMMINA SOLO, IN CERCA DI UN MODO PER ESPRIMERE LA SUA PERSONALITÀ. NEI SUONI CONFUSI DELLA METROPOLI IMPROVVISAMENTE UN RUMORE STRANO SI DISTINGUE. È INDEFINIBILE, UNO SFERRAGLIARE SORDO SUL CEMENTO. SBUCA DA UNA CURVA UNO SKATER SOLITARIO. HA UNO SGUARDO MAGNETICO. IL NOSTRO PROTAGONISTA LO SEGUE, INCONSCIAMENTE. A POCO A POCO SI AGGIUNGONO ALTRI SKATER, È CHIARO CHE SI STA ANDANDO VERSO UN RITROVO. CAMMINA VELOCEMENTE TRA LE STRADE SEMIDESERTE E SPORCHE, MENTRE GLI ALTRI SKATER ESEGUONO TRICK COMPLESSI SULLE STRUTTURE URBANE. SBUCANO IN UNA PIAZZA,LUOGO DI RITROVO DI UN GRUPPO DI SKATERS. VIENE ACCOLTO E GLI VIENE AFFIDATO UNO SKATEBOARD.
MASTER STAMPA Dalla periferia si diramano dei percorsi, le infinite possibilitĂ che offre la cittĂ trasformata dalla community. Lo slogan racchiude la nostra mission: vivere la cittĂ attraverso lo skateboard e la community.
MEDIA MIX
PIANIFICAZIONE
graffiti
stencil
TEASING magazines
sito
social
arte
musica
EVENTO team sito completo
TEASING
Per suscitare l'interesse nei nostri confronti, non solo nel panorama dello skateboard, la campagna è presentata come un graduale disvelamento del mistero Gorod. Concentrandosi sulla visual e sulla brand identity, il prodotto viene lasciato nell'ombra per poi essere svelato solo durante l'evento, anche esso oggetto di mistero fino a pochi giorni prima.
EVENTO
Il modo ideale per esprimere il concetto di una community radunata sotto il segno di Gorod. Questo rappresenta il fulcro e la conclusione della nostra campagna: tutti gli annunci vi fanno riferimento attraverso opportuni colllegamenti.
GRAFFITI Sono un elemento distintivo della periferia ed un ottimo modo di pubblicizzarsi mantenendo un aspetto underground e attirando l'attenzione anche dei "non addetti" allo skateboard. Compariranno improvvisamente in alcuni luoghi della cittĂ , perchĂŠ verranno realizzati di notte. Gli artisti riceveranno un brief secondo cui dovranno inserire il logo del brand e impiegare i suoi colori distintivi (bianco, nero, blu) interpretando i valori di Gorod.
STENCIL
Appariranno in luoghi frequentati dai giovani e indicheranno i trick eseguibili in quel punto: la cittĂ si arricchisce di possibilitĂ .
STENCIL L'hashtag #gorod ha una duplice funzione: - dare visibilità al nostro nome; - permettere il repost sui social sia da parte degli skaters (che conoscono i trick) sia da chi è incuriosito.
tortona LUOGHI
FREQUENTATI DAI GIOVANI PER SKATEBOARD E TEMPO LIBERO
certosa
bovisa
stazione centrale
stazione garibaldi porta venezia tortona
porta ticinese colonne
porta genova
Abbiamo scelto Milano perché è la capitale italiana dello skateboard, ma la nostra campagna è applicabile anche in altre città.
RIVISTE Intendiamo pubblicizarci su due tipologie di riviste: • quelle di skateboard, per raggiungere il target specifico degli skaters; • quelle sulla vita urbana, per raccogliere un pubblico piÚ vasto che potrebbe essere interessato ai valori del brand.
RIVISTE DI SKATEBOARD
THRASHER Thrasher è un giornale diffuso a livello internazionale. La sua grande fama lo rende popolare anche in Italia. Rispetto agli altri magazines internazionali di skateboard questo ha un'immagine piÚ attuale e vicina allo spirito del brand.
RIVISTE DI SKATEBOARD
4SKATEBOARD Bimestrale che si propone come lo skate-magazine italiano di riferimento. Il suo scopo è documentare la scena dello skateboard italiano, occupandosi anche di arte, musica ed eventi (in modo simile a Gorod). Spicca per contenuti fotografici di altissimo livello.
RIVISTE DI SKATEBOARD SHARE SKATEBOARD MAGAZINE Magazine italiano distribuito gratuitamente in molti skateshop. È una novità nel campo dell'editoria indipendente e le dichiarazioni programmatiche contenute nel primo numero rispecchiano alcuni tratti fondamentali del brand (creazione di una community italiana, skateboarding come sport trasgressivo, attenzione alla qualità estetica).
L'annuncio destinato ai magazines di skateboard è piÚ "esplicito": gli skateboard appaiono (anche se non come elemento principale) per attirare un pubblico specializzato.
RIVISTE SULLA VITA URBANA
URBAN, WU MAGAZINE Magazines milanesi che si occupano della vita urbana sotto molteplici aspetti: arte, musica, eventi ecc. Vengono distribuiti gratuitamente in alcuni luoghi pubblici frequentati da giovani.
L'annuncio destinato ai magazines sulla vita urbana ha un ruolo di teasing, non fa riferimento allo skateboard al fine di attrarre un target non giĂ interessato a questo sport.
RIVISTE WEB SULLA VITA URBANA Anche Urban e Wu magazine hanno una versione online su cui ci pubblicizzeremo.
Banner per siti intenet
SITO Nella fase di teasing avrà come scopo principale quello di attirare l'interesse verso l'evento (al sito rimandano tutti gli annunci precedentemente descritti). Lo stile grafico e la sezione "about" riguarderanno la nostra brand identity. Mano a mano che l'evento si avvicinerà, il sito sarà aggiornato con informazioni più precise su luogo e contenuti.
PRIMA FASE
SECONDA FASE
COUNTDOWN ABOUT
COUNTDOWN ABOUT THE ARTISTS WHERE
SOCIAL
Permettono di creare una community web e rimandano tutti al sito (dunque all'evento)
Video sugli artisti e sullo skateboard, teasing dell'evento
Post legati ad eventi della cittĂ
Parte estetica del brand: grafiche, graffiti, inspiration ecc.
HASHTAGS #stencilArt #urban
#arrows
#urbanBrotherhood
#IllRideWithYou #city
#gorod #wheels
#RideTheCity #kickflip
hashtag del brand hashtag popolari da impiegare in base all’occasione
#comeWithUs
#grind
video sugli artisti, fondamentali per il reblog
video pi첫 specifici sullo skateboard
teasing per l’evento
tweet inaugurale
commenti su eventi della cittĂ
riferimenti a musica/eventi underground
foto degli stencil
INSTAGRAM #graffiti #urbanart
foto dei graffiti
INSTAGRAM #urban brotherhood
preview delle grafiche/inspiration
EVENTO
EVENTO
AMBIENTE Loft Fabbrica abbandonata Zona periferica
EVENTO
MUSICA DjSet Rythmic Noise Minimal Industrial Ambient
https://scontent-a-mxp.xx.fbcdn.net/hphotos-xfp1/v/t1.0-9/10848026_965702196792451_3485454394545318141_n.jpg?oh=e8006f1f8df04d2debe4469 ebd0cb76f&oe=5566C323
EVENTO
MOSTRA Street Art Graffiti Arte delle tavole
https://scontent-a-mxp.xx.fbcdn.net/hphotos-xfp1/v/t1.0-9/10848026_965702196792451_3485454394545318141_n.jpg?oh=e8006f1f8df04d2debe
EVENTO
PRIMA • Invito personale a blogger, giornalisti e negozianti. • Rassegna stampa nel primo pomeriggio.
GADGET
https://scontent-a-mxp.xx.fbcdn.net/hphotos-xfp1/v/t1.0-9/10848026_965702196792451_3485454394545318141_n.jpg?oh=e8006f1f8df04d2debe4469 ebd0cb76f&oe=5566C323
EVENTO
DURANTE • 22:30 - Arrivo ospiti e consegna del gadget • 23:00 - Mostra e musica • 2:00 - Presentazione del team: djSet + neon show + skateboard performance • 4:00 - Fine: zona foto, musica, comunicazione col team
https://scontent-a-mxp.xx.fbcdn.net/hphotos-xfp1/v/t1.0-9/10848026_965702196792451_3485454394545318141_n.jpg?oh=e8006f1f8df04d2debe4469 ebd0cb76f&oe=5566C323
EVENTO
DOPO • Pubblicazione di foto e video della serata; • Ringraziamenti personali agli ospiti invitati.
CALENDARIO CALENDARIO settembre MANIFESTI GRAFFITI MAGAZINES
1.
ottobre 16. 10.
1. 2. 4.
29. 24. 22.
share skateboarding
7. seconda uscita
4skateboarding
SITO EVENTO
trasher
1.
22.
10
MARCO RAMPONI AMINA RIEHAWI FILIPPO SANZENI MARGARITA SENKOVA CLAUDIA TRANTI ILARIA TROULLIER