capitolo uno
VALORI
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LA NOSTRA VISION Già dalle prime ricerche, si poteva intuire che nel tempo il pettine ha sempre assunto una posizione particolare nell’immaginario comune, fosse esso un simbolo di status privilegiato piuttosto che l’elemento magico di racconti popolari. Diventava quindi impossibile ignorare la grande ricchezza sociale e culturale che accompagnava questo strumento quotidiano e si è pertanto ritenuta più forte ed interessante una via di influenze multiculturali indirizzate nella stessa via: il benessere personale. In Mizu troviamo il rigore di un essenziale gusto orientale, la ricca e sinuosa estetica occidentale e le immagini della mitologia celtica del pettinare l’acqua.
‘Rivalutare il pettine, come oggetto personale dal valore pratico e anche simbolico.’
VALORI
LA MISSION DI MIZU In un mondo occidentale in cui l’imperativo è mai fermarsi, in cui i rumori delle città sovrastano gli attimi di silenzio quotidiani, la mission di Mizu è quella di riportare il focus sulla persona, sull’individuo; individuo come scrigno di sentimenti e di emozioni. Ogni momento, con i nostri pettini, potrebbe essere quell’attimo di relax, nella propria intimità, che tanto viene cercato e mai colto.
‘Vivere in un mondo in cui tutti considerino la cura del capello come insieme di attimi dedicati a sè stessi.’
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IL PAYOFF Il payoff riassume tutta la filosofia di Mizu in tre semplici parole, follow your wave. ‘Segui la tua onda’ è un concetto molto forte: non è un semplice gioco di parole dovuto alla presenza del pattern a onde del brand, bensì una frase che nasconde i valori che Mizu vuole trasmettere. Il valore della ricerca di sè stessi attraverso un momento di intimo relax, il valore della comprensione dell’importanza di essere sempre ciò che si è, di non fingere mai, di sapersi modellare e crescere, come le onde del mare e come i capelli che cadono sul volto.
FOLLOW YOUR WAVE “Segui la tua onda”
capitolo due
MARCHIO
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NASCITA DI UN MARCHIO Il marchio Mizu è nato da una forte ricerca materica che ha condotto il team a seguire molte strade prima di giungere alla creazione di un logo completo, così materico eppure sintetico, dalla forte carica espressiva e dal grande bisogno di spazio bianco intorno a sè, capace di catturare l’attenzione dello spettatore con il suo dinamismo. Il marchio ha avuto un suo percorso di crescita, visibile qui sotto: l’ispirazione principale dalla quale abbiamo tratto l’idea per il logo è stata la creazione di alcuni fasci di luce sul foglio, proiettati da una torcia attraverso i denti del pettine: parevano quasi onde di luce, onde che abbiamo poi tradotto in marchio e successivamente in esperienza con l’evento “Shape your wave”.
MARCHIO
1.1 Marchio con colore originale
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1.2 Marchio b&w
MARCHIO
1.3 Marchio in negativo
BRANDMANUAL MANUAL BRAND MANUAL BRAND
PROVA PROVA RUMORE PROVARUMORE RUMORE Se Se illuminato durante la notte, logo tende perdere dettagli interni ma la forma Seilluminato illuminatodurante durantela lanotte, notte,ililillogo logotende tendeaaaperdere perdereiiidettagli dettagliinterni internima mala laforma formaaaa onda rimane riconoscibile anche da lunghe distanze e con un rumore molto forte. onda rimane riconoscibile anche da lunghe distanze e con un rumore molto forte. onda rimane riconoscibile anche da lunghe distanze e con un rumore molto forte.
MARCHIO
DIMENSIONI MINIME Il marchio, compreso di logo e logotipo, potrà essere tranquillamente utilizzato fino a una grandezza di 3 cm. Il logo, dotato di una identità più definita, potrà vivere come elemento singolo anche fino a 1,5 cm di grandezza, verrà quindi utilizzato quando si verificherà necessario lavorare in piccole dimensioni.
3 cm
5 cm
2 cm
4 cm
3 cm
1,5 cm
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AREA DI RISPETTO LOGO L’area di rispetto del solo logo è costruita secondo una griglia verticale divisa in 12 rettangoli, utilizzati come unità fondamentale. Ciascun rettangolo ha l’altezza 4 volte superiore alla base: la parte superiore e inferiore dell’area di rispetto sono 1/12 della larghezza del rettangolo totale mentre ai lati è 2/12 della larghezza del rettangolo totale.
1/12 l.
2/12 l.
2/12 l. 1/12 l.
MARCHIO
AREA DI RISPETTO MARCHIO L’area di rispetto del marchio con logotipo e logo si avvale della struttura di base già impostata precedentemente, ma con l’utilizzo di un rettangolo da 2/12 che si frappone tra logo e logotipo, che funge così anche da cornice per il resto della composizione, riequilibrando il dinamismo del marchio precedente: il tutto sarà più bilanciato in confronto all’area di rispetto del solo logo.
2/12 l.
2/12 l.
2/12 l. 2/12 l.
2/12 l.
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PROPORZIONI Se usati insieme, logo e logotipo devono rispettare precise proporzioni che non devono essere riscritte. Il logo è infatti 5 volte più grande come altezza rispetto al logotipo, mentre come larghezza il logotipo posto in basso rappresenta i 2/3 dell’intera composizione. Esso dovrà essere non centrato geometricamente bensì otticamente rispetto al logo posto nella parte superiore.
1/3
2/3
1/3
5/8
2/8 1/8
MARCHIO
RAPPORTI TRA ELEMENTI Il logotipo, essendo poco caratterizzato e di minore importanza rispetto al segno principale, dovrà essere accompagnato dal logo e non potrà vivere come elemento singolo utile alla composizione. In nessun caso il logotipo può vivere da solo, e in nessun caso le dimensioni minime possono essere cambiate per esigenze di qualunque genere, dal packaging agli inviti cartacei.
BRAND MANUAL
POSIZIONAMENTO FORMATO VERTICALE Per il formato verticale (incluso il biglietto da visita, che risulta quindi un’eccezione) si è optato per due strade differenti: il posizionamento primario mette in risalto il logo e la sua forza, comparendo in artefatti a scopo informativo; mentre il posizionamento secondario riduce il logo a un elemento non centrale della composizione e viene così utilizzato sopratutto per artefatti di forte impatto visivo.
Posizionamento primario
Posizionamento secondario
Utilizzato per: • Invito all’evento; • Carta intestata; • Biglietto da visita (eccezione).
Utilizzato per: • Affissioni; • Copertina del catalogo; • Copertina del brand book.
MARCHIO
POSIZIONAMENTO FORMATO ORIZZONTALE Rispondono a questo tipo di posizionamento artefatti come il sito web, la busta per invito e la busta istituzionale, ovvero tutti gli artefatti che hanno uno sviluppo in larghezza. Non obbedisce solamente il biglietto da visita. Vietato, come mostrato in figura, la disposizione in basso a destra del logo, poichè, essendo un marchio cosÏ forte, il brand perderebbe impatto comunicativo.
BRAND MANUAL
COLORI UTILIZZABILI Le versioni utilizzabili del logo sono due: in tonalità blu e in bianco nella sua versione in negativo. La versione base in bianco & nero non dovrà essere utilizzata. La versione colore in tonalità azzurro non dovrà essere utilizzata. La versione in negativo potrà anche essere utilizzata sulle fotografie.
MARCHIO
APPLICAZIONI SU SFONDO Il marchio è utilizzabile su due tipi di sfondo: uno tinta unita, l’altro fotografico. Se lo sfondo è tinta unita bianca allora il logo dovrà essere utilizzato in tinta blu. Se lo sfondo è tinta unita scura, allora il logo dovrà essere utilizzato nella sua versione in negativo. Se lo sfondo è una fotografia a tinte chiare, allora il logo dovrà essere unicamente utilizzato in versione blu nella zona dove vi è una tinta unita di bianco, altrimenti non deve essere posto in alcun modo. Se lo sfondo è una fotografia a tinte scure, allora il logo dovrà essere utilizzato nella sua versione in negativo.
capitolo tre
TIPOGRAFIA
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HVD FONTS
BRANDON Usato principalmente per payoff, titolazioni ‘h1’, su manifesti e per creare gerarchia nella pagina. Il taglio utilizzato e maggiormente consigliato è il bold. Spesso questo carattere utilizza la colorazione del colore secondario del brand, il blu scuro, per donare maggior personalità ai supporti sui quali è applicato.
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FOLLOW YOUR WAVE.
Follow your wave.
TIPOGRAFIA
HVD FONTS
BRANDON TEXT Usato per i capitoli negli artefatti cartacei, per creare gerarchia nella pagina e in alcune frasi per dar loro maggior risalto nel bianco della pagina. Può essere utilizzato sia il maiuscoletto che il minuscolo, a differenza del Brandon originale. Ammesso l’utilizzo del taglio bold e del taglio Regular.
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CAPITOLO UNO
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John Baskerville
BASKERVILLE MT Std Usato per tutti i testi scritti in dimensione 8 o 9, con interlinea 10 o 11 a seconda dei punti. Permesso l’utilizzo dell’italic per sottolineare un concetto o una parola importante, mentre l’utilizzo del semibold italic o del semibold è limitato al solo cartiglio per buste e carta intestata o ancora a riferimenti temporali o spaziali per inviti a eventi.
ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ!?‘’“”⁄©®#@
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TIPOGRAFIA
COME APPLICARE Qui di seguito un esempio di applicazione dei tre font disponibili: Brandon, Brandon Text e Baskerville. I sottotitoli sono molto rari e devono essere usati con parsimonia, mentre le citazioni e le didascalie vengono poste di fianco alle foto per esaltarne il contenuto. Il testo è solitamente giustificato con l’ultima riga centrata, solo con grandi blocchi di testo quest’ultima viene posta con bandiera a sinistra.
mizu_doctype.html
+
<h1> TITOLAZIONE </h1> <p> Donec pulvinar luctus enim vel ullamcorper. Maecenas tincidunt laoreet nisl, id viverra purus bibendum at. Aenean congue nunc sapien, ut convallis purus sollicitudin vel. Sed consectetur interdum turpis at luctus. Suspendisse elit dui, ullamcorper a dolor vel, gravida laoreet risus. Mauris faucibus velit nec nisl euismod, non pellentesque arcu posuere. Cras suscipit nibh maximus risus egestas rutrum nec sit amet nisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum sed nisi finibus, porta sem eget, eleifend lectus. </p>
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<p> I Felagi sono cavalli dalla folta criniera morbida. </p>
capitolo quattro
COLOR PALETTE
BRAND MANUAL
SUGGESTIONE VISIVA La suggestione visiva delle onde, del mare e dell’oceano sono elementi fondanti del mood di Mizu. La parola stessa, come detto precedentemente, significa ‘acqua’: il fluire delle onde come capelli al vento, il rumore ciclico del mare come elemento di calma e serenità: di nuovo, il focus torna sui valori del brand.
PANTONE P 124-11 C C: 38% M: 0% Y: 16% K: 5% R: 163 G: 209 B: 212
PANTONE P 120-16 C C: 50% M: 0% Y: 0% K: 60% R: 69 G: 111 B: 129
COLOR PALETTE
UTILIZZO DEI COLORI Il principale colore istituzionale che contraddistingue la maggior parte degli artefatti, così come il caratteristico pattern a onde che viene richiamato nell’immagine coordinata, è color azzurro polvere, Pantone P 124-11C. Il colore istituzionale secondario è invece il blu pastello, Pantone P 120-16C: quest’ultimo potrà essere usato per i titoli di pagina, i numeri di pagina, le cornici per racchiudere il testo e come colore secondario in alternativa all’azzurro polvere. Il pattern non dovrà essere colorato con il blu pastello e dovrà rimanere azzurro su bianco.
capitolo cinque
COORDINATO
BRAND MANUAL
BIGLIETTO DA VISITA Il biglietto da visita Mizu prevede un fronte costituito dal pattern a onde che caratterizza molti artefatti del brand. Questâ&#x20AC;&#x2122;ultimo verrĂ impaginato in stampa in modo tale da poter essere variabile su numerosi biglietti da visita diversi: in questo modo tutte le informazioni sensibili saranno poste nel retro.
85 mm
55 mm
COORDINATO DI BASE
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CARTA INTESTATA Nella carta intestata il logo segue le regole di layout indicate nelle pagine precedenti; esso è quindi al centro e, in basso, i contatti prevedono lo stesso posizionamento. Nella creazione della griglia si è tenuto conto di un leggero spostamento dovuto alla possibile foratura e conseguente inserimento allâ&#x20AC;&#x2122;interno di un raccoglitore.
210 mm
297 mm
COORDINATO DI BASE
BUSTA ISTITUZIONALE Anche nella busta istituzionale il logo segue le regole di layout orizzontale indicate poc’anzi; mentre il cartiglio che presenta i dati fondamentali, posto sull’aletta richiudibile, è posizionato centralmente. Diversamente dal cartiglio classico presente nella busta istituzionale, quest’ultimo presenta anche il nome dell’azienda in Baskerville MT Std Semibold. Elementi caratteristici della busta sono gli angoli arrotondati - progettati per donare una maggior morbidezza all’artefatto - e l’interno della stessa, che presenta il classico pattern a onde Mizu.
25 mm
230 mm
25 mm
48 mm 110 mm 81 mm
capitolo sei
ARTEFATTI
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INVITO CARTACEO L’invito cartaceo, inviato a coloro che sono stati invitati personalmente all’evento “Shape your wave”, verrà inserito nell’apposita busta. Suo compito è di segnalare data, orario e luogo dell’evento ai partecipanti. Lo sfondo dell’invito riprende il pattern classico Mizu, mentre tutte le informazioni sensibili sono racchiuse dal riquadro sul fronte, in modo tale che si mantenga un’unità che non scada quindi nella dispersione di informazioni.
150 mm
105 mm
ARTEFATTI COMUNICATIVI
BUSTA PER INVITO Il layout della busta personalizzata per invito è molto simile a quello precedentemente esposto della busta istituzionale, ma al contrario di quest’ultima non è presente alcuna finestra. Un’altra differenza è da rilevare che in quest’ultima non è riportato il cartiglio con le informazioni sensibili dell’azienda ma solamente il destinatario.
25 mm
170 mm
25 mm
60 mm 119 mm 91 mm
BRAND MANUAL
BRANDBOOK & CATALOGO Per il brandbook e il catalogo è stata creata una griglia quadrata da 12 righe e 7 colonne, con 4 mm di gutter tra un modulo e l’altro. Essa è stata ideata per progettare impaginati che permettano un ottima disposizione centrale degli elementi, inseguendo così le direttive di layout spiegate nelle pagine predecenti. I margini di 15 mm aiutano a far respirare l’intera composizione e a creare un gradevole effetto passepartout sulle foto.
148 mm
210 mm
ARTEFATTI COMUNICATIVI
BRAND MANUAL
AFFISSIONI Le affissioni, formato 70x100, incanalano in poche caratteristiche tutta l’estetica Mizu. La presenza delle onde, opportunatamente pettinate da uno dei pettini presenti nelle collezioni in vendita (in questo caso Senren), è accompagnata dal payoff che sovrasta il logo, “follow your wave”, forte elemento identitario dell’azienda.
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www.mizucombs.com
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PACKAGING Il packaging è composto di due artefatti simili nel risultato finale ma ben diversi nell’intento comunicativo: il primo, dedicato alla linea Nami, è composto da una singola fascia di cartone, inserita all’interno di una busta trasparente; mentre il secondo, dedicato a Senren, è un vero e proprio scrigno per il pettine.
95 mm
255 mm
ARTEFATTI COMUNICATIVI
144 mm
50 mm 50 mm
12 mm
261 mm
HEIWA
LINEA SENREN www.mizucombs.com
I pettini Mizu sono la chiave per la ricerca del proprio benessere personale.
Heiwa è un pettine slanciato e longilineo in carbonio antistatico, ottimo per chi, tra una riunione o l’altra, vuole modellare i suoi capelli senza rinunciare al comfort e all’eleganza.
€ 17.50
12 mm
© 2015 Mizu S.r.l. Via Farini, 75 200131 Milano www.mizucombs.com
Copyright © 2016 Mizu S.r.l Pubblicato da Mizu S.r.l Milano, IT Tutti i diritti riservati Cura redazionale: Pamela Trentalance
Stampa: Quick&Easy, via San Gottardo 17, Milano Copertina: Matteo Scandella Finito di stampare gennaio 2015
Vietata la riproduzione, anche parziale, di questo manuale, effettuata con qualsiasi mezzo compresa la fotocopia, anche ad uso interno, non autorizzata dall’editore e dall’azienda stessa.