Natal Decor - Edição 07 - Ago/2010

Ano iii N. 07 AGO / set / 2010

Arquitetura HARMONIA CONFORTÁVEL E FUNCIONAL Interiores VANGUARDA E ATEMPORALIDADE NA DECORAÇÃO Universo Particular SEDUÇÃO E ENCANTAMENTO COM VERSATILIDADE VISUAL

Decoração - Listas de Casamento - Presentes

Av. Afonso Pena, 876 - Tirol - Natal - RN 84 3222-0590 - arban@comjol.com.br

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Arquivo pessoal

PALAVRA DO PRESIDENTE

A Nataldecor oferece aos seus leitores o melhor da arquitetura, decoração, arte e design e, nesta sétima edição da revista, traz matérias muito especiais. A publicação mostra as cores e formas das obras do artista plástico Ammer Jácome, celebra os 15 anos de atuação do escritório de Cypriana Pinheiro na sessão Arquitetura e pontua o Universo Particular da Juliana Dias na ambientação para eventos. Ainda nesta edição, compartilhamos as particularidades do arquiteto Sileno Cirne, na eficiência energética, os projetos de interiores de Rose Gusmão, a singularidade do vitrinismo com Leila Guilhermino e os novos talentos das arquitetas Gabriela Caldas, Kamyla Nelson e Zandra Caldas. Finalizo, destacando a imensa alegria que sentimos em levar o conteúdo dessas páginas para você.

Um abraço, Antônio Pitta - Presidente da Associação Nataldecor

Ano III N. 07 Ago/Set 2010. Publicação da Firenzze Comunicação Estratégica, de responsabilidade da Associação Nataldecor.

Tiragem 5.000. Impressão Gráfica Halley. Correspondências Rua Cons.

Morton Faria, 1448, Ed. Griffe Point, sala 116 – Lagoa Nova – Natal/RN - CEP 59075-730 - (84) 3231-0560 - nataldecor@nataldecor.com.br -

Sumário

www.nataldecor.com.br. Comercial e Circulação (84) 3344-5240

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Arquitetura Harmonia confortável e funcional

26 VERDE E CIA Etiqueta verde na arquitetura

36 NOVOS TALENTOS Ouvir para arquitetar

30 CASA E ARTE O ser humano valorizado em traços

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INTERIORES Vanguarda e atemporalidade na decoração

EDIÇÃO Helouise Melo helouisemelo@firenzze.com Reportagem Cileide Siqueira cileide@firenzze.com Helouise Melo helouisemelo@firenzze.com DESIGN Projeto gráfico e direção de criação Paulo Moreira pmoreira@firenzze.com Direção de arte Gustavo Lourenço gustavo@firenzze.com Assistente de criação Tales Paulo tales@firenzze.com Leonardo Sabino leonardo@@firenzze.com Desenvolvedor Web Rodrigo Flávio rodrigofm@firenzze.com COMERCIAL/MARKETING Atendimento Paulo Costa paulocosta@firenzze.com Ubiratan Bezerra (84) 9988.4310 PRODUÇÃO/TRÁFEGO Melina Kassimati Av. Romualdo Galvão, 1703 - Ed. Trade Center, Lojas 06/07 - CEP 59056-105 - Natal-RN. (84) 3344-5240. www.firenzze.com

40

UNIVERSO PARTICULAR Sedução e encantamento com versatilidade visual 5 | NATALDECOR

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Mundo Nataldecor

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EXCLUSIVIDADE Para ambientes singulares, as esculturas

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são opções únicas. Quando produzidas em material nobre como o bronze, transmitem elegância e sobriedade, sem ostentação. Disponíveis em temas diversos, as peças são ímpares e exclusivas. Apesar de discretas, acrescentarão um refinado valor à sua decoração.

Destaque na iluminação Para decorar diferentes ambientes com requinte e harmonia, os lustres são destaques na decoração.

A peça evidenciada é feita em alumínio e possui cúpulas em tecido.

O brilho dos pingentes de cristal acrescenta um

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toque moderno, enquanto as flores estampam sofisticação e cor à beleza do lustre.

destaca pelo seu conforto e praticidade, e pode ser utilizada em salas de jantar, inspirando harmonia e exclusividade à decoração.

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Alex Fernandes

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Requinte ímpar Os tecidos trazem um ar de requinte e sofisticação a qualquer ambiente.

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Versatilidade da Linha Perfecta Com design limpo e reto, o estofado Perfecta integra-se com harmonia e beleza a diferentes estilos e projetos. O produto tem assento com almofada solta e estrutura interna de madeira selecionada de eucalipto tratado e compensado de pinus. Com pés cromados, a Perfecta tem revestimento em símile couro na cor preta. Está disponível nas versões um, dois e três lugares.

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Alex Fernandes

Mundo Nataldecor

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Pinceladas de charme

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Mundo Nataldecor

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DESTAQUE NO AMBIENTE Espaços especialmente decorados pedem

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CORES E ESTILO

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Praticidade na decoração

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Universo PArticular

Especialmente

Simples e

Sofisticado

Já dizia Sigmund Freud que “o sonho representa a realização de um desejo”. O desejo de ver materializado o sonho de uma festa de casamento ou de um aniversário é especial aos olhos daqueles que contemplam um evento que, ao final, saiu exatamente como se imaginava. Esse é o trabalho de Juliana Dias, arquiteta que recebe constantes elogios ao final de qualquer festa que organiza junto com a irmã, de mesma profissão, Mariana Dias.

Juliana é bastante observadora e consegue saber exatamente o que o seu cliente deseja após algumas horas de conversa. “Primeiro entrevisto o cliente para descobrir o perfil e estilo dele. Depois, sento-me com uma equipe a fim de desenvolver o projeto”, revela. Apesar de também se dedicar a projetos e ambientação, a arquiteta está com o foco Fotos: Arquivo pessoal atualmente voltado para a área de eventos, paixão desde a infância: “desde criança gosto de organizar as festas da família. A primeira que eu organizei foi o aniversário de um ano de uma prima. Ajudava na “Não existe tendência na decoração de eventos.” juliana dias decoração, arrumação das mesas e escolha das lancheiras”, enfatiza Juliana, que tinha apenas seis anos na época e, até hoje, nunca fez cursos sobre o tema. O primeiro evento organizado profissionalmente foi em 2002, período em que a arquiteta havia acabado de se formar pela Universidade Potiguar.

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Wanderley Adams Arquivo pessoal

Arquivo pessoal

Simplicidade. Esta é a característica pessoal mais importante para a arquiteta no momento de escolher a decoração mais apropriada para um evento. “Nada de exageros.

Primo por algo simples que, ao ser observado no geral, está harmônico, sem nenhum elemento ‘gritante’”, comenta Juliana, que gosta de apresentar aos seus clientes um cenário final que mostre que o evento foi planejado, de maneira especial, sem amadorismos.

A preferência da arquiteta ao escolher a iluminação para uma festa segue a mesma linha “sem exageros”: “a mais indicada é a direcionada, senão os convidados não conseguem enxergar os detalhes do evento. É importante também o uso de cores neutras como o verde, o âmbar, o rosa e o lilás”, fala a profissional, que gosta de utilizar materiais variados nas suas composições, como espelho, vidro, aço, madeira e tecido.

Como a arquiteta mesmo enfatiza: “não existe tendência para este tipo de decoração.

Ela é idealizada de acordo com as preferências do cliente”. Juliana aposta também na utilização do paisagismo, que oferece um toque diferenciado no ambiente, bem como adornos que seguem a mesma linha de material.

Para o batizado de uma criança de oito meses, a arquiteta utilizou cachepot de espelho, com arranjo formal de liziantes e folhas de ruscus. Já o cenário da mesa de licor em uma festa de casamento foi composto por espelhos com molduras em couro 19 | NATALDECOR

Arquivo pessoal Arquivo pessoal

Wanderley Adams

preto, mesa em estilo clássico, vasos em porcelana chinesa, rosas em tom champagne, ruscus, aspargos, eugenias e biocardias. Em outro casamento organizado pela arquiteta, foram utilizados arranjos altos e baixos. Para este, foram escolhidos minibuquês de rosas brancas com hortênsias cor-de-rosa. Foi utilizada também uma folhagem com chefrera, ruscus e tuia. Para os arranjos altos, rosas, junco e chefrera foram os escolhidos. Já na mesa de doces, foi feito um paisagismo com bambus, palmeiras-areca e eugenias.

Um evento pode se transformar em uma atmosfera única e encantadora ao trazer alegria, harmonia e bem estar aos convidados. “Para uma festa ser impecável do começo ao fim é preciso muita dedicação e trabalho em equipe”, finaliza Juliana, que sempre busca idealizar algo notável, que tenha a ver com o cliente e que seja diferente. Sempre utilizando o bom senso para a realização de um sonho simples, mas sofisticado.

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Personalize seus ambientes. E deixe a vida acontecer.

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INTERIORES

Vanguarda e

atemporalidade na decoração

Fred Filho

Desenvolver projetos onde os sonhos estejam materializados de forma única e sofisticada é uma satisfação almejada pela maioria dos profissionais. Interpretar o desejo dos clientes exige, além de profissionalismo, um apurado senso perceptivo que seja capaz de sintetizar com criatividade a identidade e o charme do projeto.

Com 18 anos de experiência, a arquiteta Rose Gusmão entende e interpreta as aspirações e necessidades de seus clientes e apresenta-os um trabalho marcado pelo vanguardismo e atemporalidade, destacando um estilo que não envelheça com o passar do tempo. “Gosto do que está na moda, mas não de sua transitoriedade. Busco desenvolver espaços harmônicos onde utilizo as tendências do momento mescladas com tendências futuras, evitando que o resultado seja algo com conotação efêmera”, destaca a profissional, que estuda diferentes fontes de pesquisa ao projetar.

Com o currículo recheado de projetos, a arquiteta agrada pela criatividade do trabalho e colorido das ideias. A função dos espaços é prioridade “Gosto do que está na moda, mas não de sua transitoriedade. absoluta, enquanto a forma Busco desenvolver espaços harmônicos onde utilizo as tendências dos ambientes surge refletindo momento mescladas com tendências futuras, evitando que o do linhas retas com detalhes resultado seja algo com conotação efêmera.” ROSE GUSMãO compostos por elementos de 22 | NATALDECOR

Ricardo Junqueira

Ricardo Junqueira

matizes neutros, rematando em locais clean, que possam ser repaginados constantemente. Para dar destaque, Rose utiliza os tons fortes de forma pontual e, quando trata-se de sensação de aconchego, emprega a madeira aparente.

Em um amplo apartamento, a arquiteta projetou salas que destacam conforto e aconchego. “No estilo contemporâneo, utilizei móveis de marcenaria laqueados em branco com detalhes em madeira escura. O mobiliário com tecidos em tons de bege dá uma neutralidade que permite usar poltronas em madeira com couro vermelho e tapete listrado”, detalha Rose, que complementou o ambiente com cortinas brancas, paredes beges e piso em porcelanato marmorizado, tornando o espaço acolhedor.

Fundamental em qualquer projeto de arquitetura, a iluminação é responsável por direcionar os sentidos das pessoas, provocando sensações e despertando os sentimentos. Para tanto, a arquiteta utiliza esse elemento de forma que diferencie e valorize seu trabalho, projetando espaços que tenham efeitos visuais singulares.

Para um casal de clientes que sonhava com seu primeiro apartamento, a arquiteta projetou em estilo moderno. As salas de estar e jantar foram de23 | NATALDECOR

Ricardo Junqueira

senhadas com móveis de linhas retas e simples, numa mistura de tonalidades de madeiras, para dar movimentos nos tons neutros. Para ampliar o espaço, Rose focou na cor branca para as paredes e o teto.

Em um lavabo, caracterizado pelo pequeno espaço, a arquiteta precisou de atenção e critério diferenciados para otimizar o ambiente.

Para a ambientação, fez uso de espelhos, elemento fundamental para diminuir a sensação de redução do espaço. “Utilizei papel de parede com rosas brocadas na cor bordô que, junto com a luminária de cristal, proporciona requinte ao ambiente, além de um efeito luminoso especial. A moldura em madeira na bancada realça a cuba e serve de apoio para prateleiras em vidro onde pode-se colocar alguns adornos”, detalha Rose Gusmão.

A profissional, que sente-se realizada com seus projetos concretizados, conceitua arquitetura como a arte de criar e transformar espaços com estética e conforto. “Cada projeto é único, com suas peculiaridades e fontes”, ressalta. A arquiteta interpreta cada traço com maestria, para que resulte em projetos criativos e sofisticados.

Daí surgem ambientes modernos com toques clássicos, além de espaços harmônicos e de vanguarda, onde os adornos pontuam a ambientação com enlevo.

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verde & cia

Alex Fernandes

Etiqueta Verde na arquitetura

Sendo a produção de energia proveniente da utilização e transformação de forças oferecidas pela natureza e, com o consumo energético crescente, a agressão ao meio ambiente é cada vez maior. O clima e a paisagem se modificam, o ecossistema, a fauna e a flora. Portanto, o uso racional da energia, através de soluções de produção que possam minimizar esses impactos é fundamental nos dias de hoje. Foi pensando nisso, que Sileno Cirne, arquiteto da UFRN, decidiu voltar o seu trabalho utilizando os conceitos de Eficiência Energética, disciplina que trata da concepção de projetos, visando um menor consumo de energia.

Existem várias técnicas para se obter a eficiência em energia, que variam de acordo com o clima. Para o de Natal, segundo Sileno, é preciso evitar que o edifício ganhe calor através da sua envoltória e uma das técnicas mais simples e eficazes é o sombreamento do prédio: “Essas técni“o arquiteto tem receio de arriscar projetos de edifícios com cas já são utilizadas, mas com iluminação e ventilação naturais por não conhecer meios de o desenvolvimento da tecnoprever se estas soluções irão funcionar.” SILENO cirne logia de iluminação artificial 26 | NATALDECOR

Natalia Queiroz

Alex Fernandes

Clara Rodrigues

e do ar condicionado, deixou-se um pouco de lado a questão de interação do edifício com o clima, já que o ar promove o conforto do usuário independente dos fatores climáticos do ambiente. O que ocorre muito e que potencializa este problema é a importação de modelos arquitetônicos de outros lugares que possuem o clima diferente do nosso. Exemplo disso, são prédios com grandes fachadas de vidro”, enfatiza o arquiteto.

Uma arquitetura dispendiosa é aquela totalmente dependente dos sistemas artificiais de climatização e iluminação. O nosso clima oferece um grande potencial de iluminação e ventilação naturais que poderiam ser melhor utilizados nos projetos. De acordo com Sileno, “o arquiteto tem receio de arriscar projetos de edifícios com essas características por não conhecer meios de prever se as soluções propostas irão funcionar. Porém, existem hoje ferramentas de simulação computacional para avaliar o comportamento térmico e energético do edifício antes dele ficar pronto, ainda nas fases do projeto”.

Cirne faz parte de um grupo de arquitetos, formado em 2004, que foram alunos do professor Aldomar Pedrini, responsável por introduzir a disciplina de

Eficiência Energética na Universidade. O assunto mais enfatizado dentro deste conceito é o uso da etiquetagem nos edifícios, uma certificação emitida pelo Inmetro, que atesta o nível de eficiência. A etiqueta avalia os sistemas presentes na edificação, responsáveis pelo consumo de energia: envoltória, iluminação e ar condicionado. Dentro dos três sistemas, existem soluções de projetos que devem atender a requisitos impostos pelo regulamento da etiquetagem. “Quando se quer utilizar a eficiência energética é importante iniciar o projeto já com esse intuito, pois depois do projeto pronto, as soluções são bem mais limitadas”, explica Sileno. O Laboratório de Conforto Ambiental da UFRN é credenciado a difundir o tema e etiquetar edifícios na região.

O grupo já etiquetou edifícios em Natal, Recife, Fortaleza, Salvador e Belém. Desenvolver um projeto arquitetônico pensando na prevenção de futuros impactos ao meio ambiente é uma atitude consciente nos dias de hoje. É desenvolver a ideia sistêmica de sustentabilidade, preenchendo as necessidades humanas e econômicas de uma localidade, sem esquecer-se de reduzir os danos à biodiversidade e aos ecossistemas naturais.

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casa & Arte

Cores e formas de etnias brasileiras. Quadros que se sobressaem pela peculiar característica de transmitir sentimentos de figuras em primeiro plano. Os muitos negros, índios e nordestinos retratados por Ammer Jácome em suas obras, se misturam a formas inusitadas e materiais em alto relevo.

Este artista gosta mesmo é de gente. E se emociona ao relatar esse fato.

Ammer Jácome é um homem simples como o ser humano que descreve em suas pinturas. De sorriso largo e ar tímido, começou a mostrar o seu talento aos 13 anos. Do curso de pintura e desenho no Solar Bela Vista, Ammer passou a aluno da Irmã Miriam, no Colégio das Neves, onde estudava, e foi lá onde se encantou “até com o cheiro da tinta”. O dia em que aprendeu a pintar foi marcante e inusitado: “Foi quando a Irmã não me deu aula e eu pude apenas observá-la pintando e misturando tintas”, relata. Aos 20 anos, Ammer Fotos: Arquivo pessoal

“As pessoas estão sempre em close-up no meu trabalho, como se dissessem 'estou aqui'.” Ammer Jácome

O 30 | NATALDECOR

ser humano valorizado em traços

decidiu seguir o dom com os pincéis e entrou para o curso de licenciatura em Artes Plásticas, na UFRN, onde começou a ministrar aulas de pintura. Estas não duraram muito, pois o artista, que sempre quis estudar Belas Artes, decidiu focar no aperfeiçoamento de sua técnica. Por sugestão de um professor, Ammer pintou três quadros de índios, que entraram para o Salão de Artes do Estado. A partir daí, as representações de etnias passaram a ser a marca do seu trabalho.

Os traços mais fortes, os detalhes em super close e as famosas faixas monocromáticas, técnica que o pintor denomina de Cores e Representações, surgiram com a série de quadros retratando a tribo Xingu. Para o artista, “cada etnia é uma descoberta, pois são utilizadas matizes diferentes de cores para cada representação”. Novos materiais foram incorporados aos quadros, como o café, a madeira e o pó de mármore.

Ammer busca retratar a beleza e a felicidade em suas obras, para que elas transmitam bons sentimentos aos admiradores das artes. Segundo ele, “as pessoas já têm tantos problemas durante o dia, veem tantas desgraças que, ao chegar em casa, é importante que apreciem algo que traga alegria”. Sobre o futuro, o artista pontua: “Não sei o que vou fazer futuramente.

O que sei é que pinto hoje com mais amor à tela. Ela é como um filho, você vai criando para que ele vá para o mundo”.

As obras de Ammer valorizam a figura humana dentro de um contexto cultural próprio de cada representação, sejam índios com suas penas coloridas e rostos pintados ou uma bela negra de sorriso estonteante e tecidos vibrantes. É a multiplicidade de cores traduzidas em sentimentos e traços originais do cotidiano.

Arquitetura

Obras amplas, modernas, integradas com a natureza e sustentáveis. É assim que a arquiteta Cypriana Pinheiro define os seus projetos, inspirados no conceito da arquitetura orgânica de Frank Lloyd Wright, considerado um dos arquitetos mais importantes do século passado. A casa da cascata, projetada por Wright, é a maior inspiração arquitetônica de Cypriana, profissional que considera a arquitetura uma forma de tornar a vida mais simples, prazerosa e agradável aos sentidos.

O espaço Cypriana Pinheiro Arquitetos Associados completa 15 anos de atividades este ano, com o foco em uma linha moderna, baseada nos princípios de sustentabilidade, conforto e funciona“Acredito numa arquitetura com poucos elementos e lidade, aliada a uma estética apurada grandes resultados.” Cypriana Pinheiro dos elementos sem exageros e excessos. “Acredito numa arquitetura com poucos elementos e grandes resultados, onde o desejo do cliente é o grande motivador das ideias e o arquiteto apenas um instrumento que rege seus desejos. O projeto deve refletir o sonho, a 32 | NATALDECOR

Ricardo Junqueira

Harmonia Estética com funcionalidade e conforto

Maquete eletronica: Cypriana Pinheiro

história e as expectativas do cliente”, enfatiza a profissional, que defende um design clean, contemporâneo, prático e dinâmico para os seus trabalhos. O escritório é formado por uma equipe de 10 arquitetos que atua nas áreas de projetos arquitetônicos, paisagismo, maquetes eletrônicas, ambientação e urbanismo.

A proposta é pensar em algo personalizado, com grande ênfase em projetos residenciais e condomínios horizontais, além de comercial e hotelaria.

Cypriana acredita em uma arquitetura que caminha junto com o projeto de ambientação, paisagismo, instalação e estrutura. Desta forma, trabalha-se de maneira integrada para que o resultado final seja bem planejado em relação ao conforto ambiental, segurança, estética, funcionalidade e cumprimento da

legislação urbanística: “na ambientação, procuro sempre resgatar as lembranças e história da família para estabelecer uma conexão com o mundo atual, tornando os projetos personalizados e autênticos”, pontua a arquiteta.

Ser fiel aos próprios desejos, sem abrir mão do conforto. As construções residenciais refletem cada vez mais a personalidade do morador, suas paixões culturais e tecnológicas, que se unem a projetos funcionais primorosos pelo conforto e sustentabilidade ambientais.

Tudo isso, segundo a arquiteta, sem ficar preso a determinado estilo artístico, reflexo de uma maior abertura das pessoas para novas tendências de moradia e decoração. Sobre projetos sustentáveis, Cypriana explica ainda que “uma nova geração de materiais e uma maior consciência ambiental dos profis-

Ricardo Junqueira

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Ricardo Junqueira

sionais e clientes, abrem espaço para a utilização de elementos não agressivos ao meio ambiente, reutilizáveis ou biodegradáveis. Itens como reaproveitamento de água e captação da energia solar são praticamente obrigatórios nos projetos”.

A questão do conforto ambiental é valorizada pela arquiteta ao projetar ambientes, considerando a residência, o ecossistema de seus moradores. Por esse motivo, a ventilação e a temperatura devem proporcionar conforto e bem estar: “sempre procuro tirar partido da ventilação natural e da iluminação, criando soluções como grandes aberturas para o exterior, pérgulas e elementos vazados. Tudo isso para criar ilhas aconchegantes”, afirma.

Para o projeto de uma casa em um condomínio fechado, Cypriana optou pela fachada reta com poucos elementos arquitetônicos, pé direito duplo e uma total 34 | NATALDECOR

integração com o exterior. Já o trabalho desenvolvido para a área de lazer de uma residência, a arquiteta escolheu um design moderno e iluminação com LED e fibra ótica. A profissional atua também na área de hotelaria e projetou um resort com 80 apartamentos à beira mar.

Surpreender o cliente com ideias inovadoras, unindo funcionalidade e apuro estético. Este é um dos objetivos finais de Cypriana Pinheiro ao estudar o melhor projeto para cada cliente, pesquisando a sua história, as características do local, as restrições ambientais do entorno e, principalmente, as necessidades do futuro morador do espaço criado. Inspirada por princípios modernos e suas linhas retas, Cypriana mescla, de forma simples e admirável, uma agradável harmonia com a natureza e a praticidade na integração de belos ambientes.

novos talentos

Ouvir para arquitetar

Fotos de Ricardo Junqueira, Victor Noé e Wellington Barbosa

“Aprender a respeitar e a ouvir as vozes do local em que será feita a implantação, é uma parte essencial do trabalho arquitetônico.” As palavras são do arquiteto maltês Richard England, mas ilustram de forma singular o trabalho das arquitetas Gabriela Caldas, Kamyla Nelson e Zandra Caldas, novos talentos da arquitetura potiguar.

Focadas em transformar os sonhos dos clientes em satisfação concreta, as arquitetas buscam estreitar ao máximo a relação entre cliente e arquiteto, trazendo informalidade aos encontros entre ambos. “O cliente precisa se sentir à vontade para expressar suas necessidades. Desenvolvemos uma relação amigável com cada um, ouvindo seus anseios e nos envolvendo ao máximo com o projeto”, ressalta Kamyla Nelson.

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“A forma não segue a função, mas os sentimentos. Devemos ter mãos que vejam, olhos que sintam.” Richard England, arquiteto

A inspiração das arquitetas também está interligada com esse relacionamento. A partir da conversa surgem as ideias e o entendimento das peculiaridades. “Quando estamos em contato com o cliente, as ideias vão se tornando mais reais e organizadas. É nesse momento que inicia-se o processo de criação”, enfatiza Zandra Caldas.

Com apenas três anos de graduadas, as arquitetas são exemplos de profissionais que fazem a diferença e apresentam propostas criativas e sofisticadas através de um trabalho primoroso, apesar do pouco tempo no mercado. Nos projetos é perceptível a preocupação com o aproveitamento integral dos espaços, bem como dos recursos naturais disponíveis, aliando as tendências aos desejos das pessoas.

Em seu escritório, o Projetart, as arquitetas buscam trabalhar em cima das necessidades específicas de cada cliente. “A versatilidade é grande, abrange desde pequenas residências até ambientes comerciais. Trabalhamos com arquitetura em sua diversas fren-

tes, embora a maior parte da procura seja pelos projetos de interiores e pela assessoria que prestamos. Os clientes têm percebido que a assessoria é imprescindível para o sucesso do projeto, e nós trabalhamos para que o resultado final fique o mais perfeito e prático possível”, destaca Gabriela Caldas, especialista em design de interiores.

Sem um estilo pré-definido, as profissionais são adeptas de uma arquitetura de interiores sem exageros, utilizando adornos como complementos e muita moderação. Com as cores, empregam as fortes para dar destaque nos ambientes, e os tons pastéis para neutralizar as sensações. Para ampliar ambientes, o uso de espelhos é essencial. “Não seguimos uma tendência ou padrão. O que se segue é o estilo único do cliente”, pontuam.

Com relação ao projeto de uma sala de TV e jantar, as arquitetas focaram no conforto e interação familiar, proporcionando um ambiente de amplo usufruto. “Usamos cores escuras nos móveis para contrastar com os vidros e espelhos e fornecer mais sofis37 | NATALDECOR

ticação ao espaço. No piso, paredes e cortinas, optamos pelos tons claros, trazendo um pouco de neutralidade, além da utilização de adornos. O destaque ficou para a sala de jantar, que recebeu uma grande mesa de cor escura que, para a ótica dos clientes, simboliza o prazer da alimentação com o prazer de receber”, explicam as arquitetas.

Em um consultório especializado em cirurgia plástica, a ideia foi imprimir novos ares ao ambiente.

Para isso, as profissionais focaram no amplo conforto dos usuários do espaço. “Projetamos uma mobília específica para o ambiente, e desenvolvemos um painel em madeira com vidro que proporciona maior privacidade ao paciente em atendimento, além de projetar um espaço para os acompanhantes. Para dar destaque ao campo das artes plásticas, utilizamos escultura na decoração”, declaram.

Enfatizando a integração da natureza com o ambiente, as arquitetas projetaram uma residência de praia onde prevaleceu a variação das estampas florais e das listras, mesclando o clima de praia com a sofisticação dos materiais. “Buscamos trazer a beleza da paisagem externa para o interior do espaço. Além disso, usamos madeira de demolição no mobiliário da sala em conjunto com outros materiais, proporcionando harmonia entre o sintético e o natural. E como esse cliente adora receber convidados, projetamos sala e cozinha interligadas, ampliando a funcionalidade do ambiente”, ressalta Gabriela Caldas.

“A forma não segue a função, mas os sentimentos.

Devemos ter mãos que vejam, olhos que sintam.”

A frase de Richard England traduz o pensamento das arquitetas que buscam entender os diferentes aspectos do cotidiano de seus clientes para produzir ambientes únicos. Estar em sintonia com os clientes faz os trabalhos da Projetart se sobressaírem. Focadas no bem-estar das pessoas, Gabriela, Kamyla e Zandra desenvolvem, com dinamismo e apurado requinte, projetos que aliam funcionalidade e estética.

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F I B RA N AT U RA L

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Universo PArticular

Sedução e

encantamento com versatilidade visual Geovana Reis

Enquanto arte de construir, a arquitetura ordena e organiza espaços para determinadas finalidades e intenções. Com o objetivo de provocar sensações através da exposição de uma proposta conceitual, as vitrines funcionam como espaços arquitetonicamente organizados e comercialmente pensados. Vitrinismo é a arte de seduzir e encantar com versatilidade visual.

O vitrinismo está intrínseco ao visual merchandising, ferramenta de marketing que envolve toda a imagem e comunicação da loja, com planejamento estratégico que visa encantar e surpreender os clientes, além de gerar resultado positivo para a empresa. Através da ferramenta, o público consegue captar o conceito da loja, bem como o que ela vende e o que busca.

“A vitrine é como se fosse um conto, e para ser O visual merchandising, embora pareça um consucesso, o observador precisa se sentir personagem ceito recente, existe desde o início da civilização, da história.” Leila Guilhermino quando começaram a ser comercializados os primeiros produtos. Atualmente tem se tornado mais sofisticado e complexo, incluindo diferentes elementos que influenciam diretamente na ambientação da loja e destaque de produtos. Sua abrangência envolve não só a vitrine, como a fachada 40 | NATALDECOR

Alex Fernandes

da loja, arquitetura interna, iluminação, sons, cores do espaço, dentre outros aspectos responsáveis por proporcionar admiração nos clientes. Tudo precisa ser pensado com planejamento, criatividade e, principalmente, novidade.

Com total influência do marketing, as vitrines são formas de comunicação indispensáveis para os lojistas, pois representam uma das mais poderosas ferramentas de vendas, estimulando, de forma consciente ou não, o consumidor a comprar. Satisfazer as necessidades pessoais não é suficiente. As pessoas estão ávidas por sensações diferentes e estímulos inusitados. Desta forma, as vitrines precisam ser parte integrante de um cenário que recria um mundo e fornece conceitos.

“A vitrine é como se fosse um conto e, para ser sucesso, o observador precisa se sentir personagem da história. É preciso organizar os elementos e traduzir as características da loja para quem a visualiza. O vitrinismo seduz com o conceito que se quer transmitir”, explica a arquiteta Leila Guilhermino, profissional com especialização em Design

de Interiores, pela UPC, na Espanha, onde apresentou tese sobre vitrinismo.

Mercadologicamente, a vitrine trata alguns fatores básicos de atuação como: qualidade, preço e produto, dando origem a uma mensagem compacta, direta e objetiva. A vitrine precisa seduzir o olhar instantaneamente de forma a sensibilizar, criando o primeiro vínculo do cliente com a empresa.

Algumas ações merecem destaque quando o assunto é vitrinismo. A iluminação é uma deles, pois o efeito que luz e sombra pode oferecer impacta e valoriza os produtos expostos. Além disso, deve-se considerar a quantidade. É preciso fugir da poluição visual, para que o “diálogo” com o cliente seja eficiente. Harmonia é essencial. Com as cores, é possível provocar sensações que afetam o lado psicológico dos clientes, e impulsioná-los à compra.

Com referências de estilos diversos, Leila Guilhermino utiliza em seus trabalhos diferentes formas de arte para se inspirar, além do cotidiano das pessoas. “É interessante 41 | NATALDECOR

Alex Fernandes

não seguir um estilo único. Aprendi a me encontrar. Gosto muito de usar o conceito de moda como referência, interpretandoa para as nossas realidades e necessidades, e não me limitando às tendências”, ressalta a profissional de refinado senso estético, que aplica na prática seu amplo embasamento teórico.

Para a concretização da venda, é preciso que a sedução exercida pela vitrine tenha continuidade no interior da loja. São os profissionais de venda os responsáveis por captar com sensibilidade os desejos dos consumidores, transformando-os em necessidades e realizações sólidas. “O 42 | NATALDECOR

vitrinismo não está só na vitrine. Surpreender é a palavra-chave”, explica a profissional.

Inovação e criatividade são fundamentais no trabalho de vitrinismo. O vitrinista precisa compilar, numa ideia única, as aspirações da empresa e do cliente, desenvolvendo com talento uma atmosfera conceitual que, apesar de efêmera, seja pontual e encantadora. Com apurado equilíbrio técnico e artístico, é a interpretação pessoal do profissional que proporciona uma visão autêntica da arte de arquitetar e organizar espaços com perfeição estética e funcional.