PUBLICIDAD Los signos plรกsticos
Los signos plásticos Los signos plásticos transforman al signo icónico mediante procedimientos diversos. El signo icónico aparentemente natural, es trasformado en un producto no sólo cultural sino ideológico, lleno de sentido para los usuarios de los mensajes publicitarios.
Los signos plรกsticos
Los signos plásticos 1. Signo Plástico Específico 2. Signo Plástico No-Específico
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
Los signos plásticos específicos de la representación visual tienen un carácter convencional .
1. 2. 3.
El Cuadro El Encuadre La Perspectiva
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
1. El Cuadro
Este es uno de los elementos plásticos de la imagen y específico de ella. El cuadro es el límite de la representación visual. Aísla y circunscribe la imagen, separando el mundo de la representación (el interior del cuadro) del mundo real (lo que queda fuera del cuadro), creando así un cuadro y un fuera de cuadro. La forma más común del cuadro es rectangular: la fotografía, la página de revista, la pintura, la pantalla de cine, de televisión o del ordenador.
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
1. El Cuadro
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
1. El Cuadro
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
1. El Cuadro La prensa y la publicidad, con frecuencia quieren hacer olvidar el cuadro para manipular la representación de la realidad. Una serie de procedimientos tales como el recuadro, hendiduras, escotes, recortes, roturas, tienen como función hacernos olvidar que estamos ante una representación. Este procedimiento juega con el efecto de fuera de campo y lleva a completar imaginariamente el campo representado por un espacio más vasto y no percibido.
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
1. El Cuadro
recuadro, hendiduras, escotes, recortes, roturas
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
1. El Cuadro
recuadro, hendiduras, escotes, recortes, roturas
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El Encuadre El encuadre se refiere al fragmento de realidad representado, resultado de la distancia entre el sujeto fotografiado y el objetivo. Este corresponde a lo que en fotografía se llama dimensión de plano. Los planos se agrupan en tres categorías: • planos largos (G.P.G., P.G.) • planos medios (P.C., P.E., P.A., P.M.L., P.M.C.) • planos cortos (P.P., P.P.P., P.D.)
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El Encuadre
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El Encuadre
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El Encuadre
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El Encuadre
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El Encuadre
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El Encuadre
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El Encuadre
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El encuadre y perspectiva La imagen en perspectiva está relacionada directamente con el modo de percibir la realidad por una cultura determinada. La perspectiva albertina. Es una forma de representación que fija el punto de vista según las proporciones del cuerpo humano y el punto de fuga según la mirada dirigida a un objeto. Esta perspectiva considera que lo más pequeño es lo más lejano y lo más grande, lo más cercano. En la actualidad, esta concepción ha sido adoptada en el empleo de lentes de cámaras fotográficas.
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El encuadre y perspectiva
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El encuadre y perspectiva No existe obligación objetiva para seguir siempre y en todo momento una representación en determinada perspectiva. Una de las maneras de escapar a la perspectiva geométrica consiste en trabajar deliberadamente en dos dimensiones y no en tres. Otra posibilidad es jugar con varias perspectivas a la vez, como es el caso de la anamorfosis o el desencuadre.
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El encuadre y perspectiva Los otros recursos plásticos: la composición, el ángulo de toma de vista y la pose del modelo, consideran el cuadro y el encuadre, estrechamente ligados a la perspectiva.
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El encuadre y perspectiva
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El encuadre y perspectiva
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El encuadre y perspectiva
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El encuadre y perspectiva
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El encuadre y perspectiva
SIGNOS PLÁSTICOS ESPECÍFICOS
2. El encuadre y perspectiva
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS Los signos plásticos no-específicos son percibidos tanto en el interior de la imagen creada como fuera de ella, es decir, corresponden a toda percepción visual. Dentro de la imagen están al servicio de la connotación del mensaje visual. Los signos plásticos no-específicos de los mensajes visuales se relacionan directamente con la experiencia perceptiva, tales como: 1. 2. 3. 4. 5.
El color La Iluminación La Textura Las Líneas y Formas Los Espacios
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
1. El Color Está muy relacionado con el entorno histórico espacial en que estamos antropológicamente situados, pues la percepción del color es cultural.
Negro: misterio Blanco: pureza Gris: tranquilidad Rojo: pasión Amarillo: alegría, luz Verde: naturaleza, bienestar Naranja: calor Azul: frescura, limpieza
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
1. El Color El rojo ha sido el primero de todos los colores y en muchas lenguas es sinónimo del color mismo, lo podemos considerar el color por excelencia. Desde un punto de vista histórico está presente en las pinturas rupestres en África, Australia o Altamira. Etimológicamente, rojo significa luz en sánscrito. En cuanto a lo cultural ha sido asociado con: la calidez, que desborda vida ardiente y agitada, de una irresistible potencia, y alcanza estados intensos.
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
1. El Color
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
1. El Color El azul profundo atrae al hombre hacia el infinito, despierta en él, el deseo de pureza y una sed de lo sobrenatural, al profundizarse apacigua y calma. A medida que se desliza hacia el negro, colorea una tristeza que sobrepasa lo humano. Cuando se aclara, el azul parece lejano e indiferente.
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
1. El Color
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
1. El Color El verde es el color más calmado y dominante de la naturaleza.
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
1. El Color El blanco engalana la alegría y expresa la pureza.
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
1. El Color El negro evidencia, por una parte, sensualidad, belleza, elegancia y brillo y, por otra, el duelo, la aflicción profunda, la muerte, lo negativo, lo sombrío e ideológicamente, en la actualidad, la cultura contestataria.
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
1. El Color
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
2. La iluminación En cuanto a la iluminación se distinguen dos grandes categorías: la directa y la difusa.
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
2. La iluminación Directa o Dura Crea una imagen iluminada por una fuente luminosa lateral violenta, a menudo fuera de campo, compuesta generalmente de una fuente principal superpuesta de fuentes secundarias. Este tipo de iluminación acentúa el relieve, profundiza las sombras, modela los objetos. La sombra, en su riqueza expresiva, intensifica los colores y valores. Si es natural, la iluminación directa temporaliza la representación situándola en la mañana, en el crepúsculo o en la tarde, acentuando el realismo e influyendo sobre la interpretación del receptor real.
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
2. La iluminación Directa o Dura
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
2. La iluminación Difusa o Blanda Deja la mirada más libre sobre la composición o el juego de colores. Implica un relieve atenuado, materiales más uniformes, colores más suaves y una imagen que está fuera del tiempo.
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
3. La textura La textura es la apariencia visual de la superficie, como el color, se describe a partir de sus cualidades rítmicas, repetición de microelementos. Existen texturas más visuales que apelan más a lo táctil que otras, como por ejemplo, la oposición entre lo liso y lo rugoso o bien, en el ámbito pictórico, entre lo liso y lo pincelado y lo aguado.
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
3. La textura
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
4. Las líneas y formas Las líneas y formas se asocian también a significados, como por ejemplo: • las curvas a la suavidad o femineidad, • las rectas a la virilidad, • las oblicuas ascendentes hacia la derecha al dinamismo, • las oblicuas descendentes hacia la izquierda a la caída, • las formas cerradas o abiertas al encierro, confort o evasión, • las quebradas y los ángulos agudos, a la agresividad, • las triangulares o piramidales al asentamiento y equilibrio.
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
4. Las líneas y formas
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
5. Los espacios El espacio percibido en tres dimensiones, es una categoría básica para interpretar el mundo y toda imagen. A partir de nuestro cuerpo, surgen tres ejes: 1. el eje de la verticalidad con las nociones de alto y bajo, 2. el eje de la lateralidad, con la izquierda y la derecha, 3. y al ponernos en movimiento, surge el adelante y el atrás.
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
5. Los espacios Es frecuente encontrar en la imagen publicitaria fenómenos de sinestesia, es decir, la conjunción de otros sentidos distintos al de la vista: táctiles por el tratamiento de la textura, auditivos por la sonoridad de las palabras, gustativos u olfativos por el tratamiento de los colores y de la luz.
SIGNOS PLÁSTICOS NO ESPECÍFICOS
5. Los espacios